Можно ли запуская рекламу через приложение инстаграм выбрать индивидуализированную аудиторию
Дайте название аудитории, сделайте несколько настроек и сохраните ее. Она должна появится в списке аудиторий внутри IG. ВАЖНО: не завершайте запуск рекламы после создания. На этом же этапе сбрасываем все и возвращаемся в аккаунт Instagram. 👇
Зайдите в Ads Manager, в разделе аудиторий найдите эту новую созданную аудиторию. Нажмите «редактировать», внесите все изменения, которые вам нужны. Нажмите «обновить».
Вернитесь в аккаунт Instagram. Нажмите под постом «продвигать», затем выберете отредактированную нужную аудиторию и запустите все как обычно.
Проблема решена! Спасибо, что прочитали статью. Оцените, если полезно. Пишите комментарии, если остались вопросы. 😉
Как зделать так что бы аудитории з инстаграма показивались в ADS?
Штраф 10 тысяч рублей за утерю терминала, который банк забрал самЗдравствуйте! Пишу про СберБизнес.
На сайтах с эквайрингом от ПСБ появился Yandex PayПокупатели с аккаунтом «Яндекса» смогут оплачивать покупки, не вводя данные карты.
Лайфхак в подборе: как ATS-системы помогают экономить время и бюджет рекрутеровПроцесс рекрутинга существенно не отличается от компании к компании. Есть несколько типичных шагов, которые проходит рекрутер: размещение вакансии на джоб-бордах, поиск соискателей по базам, согласование кандидатов с заказчиками, собеседование, выдача и проверка тестового задания, проверка кандидата службой безопасности.
«Хочу супер-пупер мега продукт, начинайте штормить». Разбираемся, как гроуз-хакинг помогает бизнесу растиПодкаст «Бизнес, роботы мечты» — это клуб предпринимателей, где помогут, если что-то идёт не так; покажут новую цель, если застопорился.
Это Элви Рэй Смит: он мечтал создать анимационный фильм на компьютере, соосновал Pixar, но ушёл из компании из-за Джобса Статьи редакцииСмит создал альфа-канал, который используется в Photoshop и других редакторах, работал в Xerox и LucasFilm и убеждал всех, что за компьютерной графикой будущее, однако всерьез его никто не воспринимал – кроме Стива Джобса.
Японский производитель звукового оборудования Zoom подал в суд на сервис видеосвязи Zoom из-за одинакового названия Статьи редакции Путин поручил разработать вариант налогового вычета для частных инвесторов при долгосрочных вложениях в российские акции Статьи редакцииФондовый рынок должен не только финансировать инвестиционные проекты, но и приносить доход гражданам, считает президент.
«Тинькофф» добавил кешбэк в сервис с картами лояльности «Кошелёк» — до 30% от покупки в магазинах-партнёрах Статьи редакцииДеньги копятся в приложении, затем их можно вывести на любую банковскую карту.
История о том, как я привез в Россию самые продвинутые детские клюшки для хоккея. И чем они такие продвинутыеПривет! Меня зовут Александр Тягалов, очень рад нашему «заочному» знакомству. Расскажу вам о создании особенного бизнеса. Три года назад мы с Владимиром Тронько привезли в Россию и продаем (с каждым годом все успешнее) детские клюшки финской марки VIKKELA. У этих клюшек нет аналогов на Российском и Европейском хоккейном рынке, так что, с одной…
Выбор целевой аудитории в Instagram — важный этап, от которого зависят результаты вашего продвижения. Чем лучше и точнее вы проработаете эти данные, тем больше получите продаж и внимания. Если вы пока не знаете, кто ваша целевая аудитория, то переходить к настройке таргетированной рекламы в Instagram рано. Для начала нужно подобрать ее или как минимум построить предположения о том, кто может стать вашим идеальным клиентом или подписчиком. Как это сделать, расскажем в статье.
Способ 1: изучите текущих подписчиков
Если у вашей страницы уже есть небольшая аудитория, можно провести своё мини-исследование и изучить аккаунты подписчиков.
Для небольших цифр подойдет и ручной способ: переходите в аккаунты и анализируйте, какие интересы есть у ваших подписчиков, что для них важно, что их объединяет. Этот способ не подойдет, если подписчики привлекались «серыми» методами: через массовые подписки или участие в giveaway (конкурс с призами, которые разыгрывает один или несколько блогеров). В таком случае выборка будет нерелевантна аккаунту.
Для аккаунтов с несколькими тысячами подписчиков подойдет вариант подробной аналитики аудитории через внутреннюю статистику Instagram или сторонние сервисы.
Способ 2: анализ конкурентов
Этот способ можно успешно сочетать с первым или использовать отдельно, если в вашем аккаунте пока мало подписчиков.
Определите аккаунты конкурентов в своей тематике и проанализируйте реакции и общие черты целевой аудитории: активность в комментариях, вопросы и возражения, аккаунты пользователей и их интересы, подписки, отметки.
Следующие способы поиска целевой аудитории находятся в самом рекламном кабинете и ориентированы на работу с таргетированной рекламой в Instagram.
Способ 3: поиск целевой аудитории в Instagram через настройку рекламной кампании
Подобрать аудиторию для настройки таргетированной рекламы можно как в приложении Instagram, так и через Facebook Ads Manager.
В этой статье подробнее рассмотрим раздел «Аудитории» в рекламном кабинете Facebook. Помимо базовых характеристик целевой аудитории по возрасту, полу, языку и геолокации, определите параметры детального таргетинга.
Предположим, вы хотите показать рекламу предпринимателям. В этом случае нужно выбрать интересы из темы бизнеса и предпринимательства. Это могут быть как очень широкие интересы с большим количеством пользователей:
Так и, наоборот, параметры, которые сузят аудиторию:
Широкие интересы подразумевают большой срез аудитории по одному распространенному критерию. Такие интересы находятся в высококонкурентных тематиках и хорошо развитых рынках. Запускать рекламу на широкую аудиторию очень затратно и чаще всего малоэффективно: напоминает стрельбу из пушки по воробьям. А в условиях ограниченного рекламного бюджета вы и вовсе рискуете слить деньги и не достичь целей.
Если вы знаете, что еще, кроме предпринимательства, интересно вашей аудитории, то можете лучше оптимизировать кампанию еще на этапе настроек. Например, ваша аудитория еще увлекается яхтингом. С помощью кнопки «Сузить аудиторию» можно добавить еще один критерий и получить аудиторию на стыке этих двух интересов:
Или, допустим, вы рекламируете тематические ювелирные изделия для молодых родителей. Тогда можно использовать сочетание широких интересов с демографическими характеристиками.
Сочетание разных характеристик и интересов дает возможность создавать уникальные сегменты целевой аудитории. Но рекомендуем:
- Использовать не более 1-4 параметров детального таргетинга на одну группу объявлений.
- Не смешивать интересы с демографическими характеристиками, должностями или поведенческими факторами. Для их пересечения лучше использовать настройки сужения аудитории.
Способ 4: поиск «теплой» аудитории
В Instagram можно работать и с текущей аудиторией. Это возможно:
- для пользователей Instagram-аккаунта за определенный период времени,
- для внешнего сайта,
- для бизнес-страниц Facebook.
В разделе «Аудитории» в рекламном кабинете нажмите «Создать аудиторию», а затем выберите «Пользовательская аудитория»:
В открывшемся окне выберите источник для анализа и сбора целевой аудитории.
Следуя подсказкам системы, вы создадите сегмент аудитории на основе результатов ее взаимодействия с вашим контентом или ресурсом, например, просмотревших видео в аккаунте. Затем на этот сегмент можно настроить рекламу и напомнить о себе.
Подробнее создание пользовательских аудиторий мы описали в статье.
Способ 5: поиск похожей аудитории в Instagram
Этот способ дополняет предыдущий.
Если у вас уже есть база посетителей сайта или текущих и потенциальных клиентов (например, их почты и телефоны), то алгоритмы Facebook и Instagram помогут найти похожих на них пользователей, которые тоже могут интересоваться вашим продуктом.
Подводя итоги
Понимание целевой аудитории и постоянное изучение ее реакций и отклика дает много важной информации для развития вашего проекта или бизнеса и помогает достигать финансовых целей наименьшими затратами.
Впервые запускаете рекламу в Facebook и Instagram?
Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы
Почему лучше использовать стандартные инструменты Facebook для настройки рекламы на подписчиков своего аккаунта в Instagram и как правильно это сделать, рассказывает специалист по таргетированной рекламе агентства MediaGuru Алексей Бицоев.
Есть два способа настроить рекламу в Instagram на подписчиков своего аккаунта:
Использовать сервисы с функцией парсинга аккаунтов Instagram. Такие сервисы позволят собрать всех подписчиков выбранного аккаунта и дальше работать с этой базой. Но в этом способе есть подводные камни. Во-первых, парсеры платные. Даже если у них есть бесплатный тестовый период, скорее всего, функция парсинга аккаунтов Instagram в него не входит. Во-вторых, даже спарсив аккаунты Instagram, вы не сможете загрузить полученные аудитории в Facebook. Чтобы загрузить базу, придется конвертировать аккаунты Instagram в аккаунты Facebook, email или телефоны. Будьте готовы, что при конвертации вы потеряете часть своей базы.
Использовать стандартные инструменты Facebook. Инструменты Facebook по сбору аудиторий позволяют собрать пользователей, которые взаимодействовали с конкретным аккаунтом или просто знакомы с ним. Чтобы воспользоваться инструментами, необходимо получить доступ к этому Instagram-аккаунту или странице Facebook, с которой он связан.
Почему лучше использовать инструменты Facebook
Результаты от использования первого и второго варианта — это не одно и то же. Во втором случае вы соберете аудиторию не только из подписчиков аккаунта. В нее попадут, например, те, кто посещал профиль или взаимодействовал с вашим контентом. Такая аудитория получится более объемной — это хорошо. Алгоритмы Facebook будут лучше искать пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Если проще, система получит больше данных для обучения рекламной кампании.
Разберемся, как пошагово собрать такую целевую аудиторию.
Шаг 1. Переключитесь на бизнес-аккаунт
Обязательное условие для сбора аудитории — подключенный бизнес-аккаунт в Instagram. Проверить, подключен ли у вас бизнес-аккаунт, а также перейти с личного аккаунта на бизнес можно в приложении Instagram. Для этого нужно зайти в раздел «Настройки» → «Аккаунт» → «Переключиться на Бизнес-аккаунт».
Так аккаунт Instagram связывается с бизнес-страницей Facebook. Чтобы работать дальше, вы должны быть администратором этой страницы.
Шаг 2. Создайте аудиторию
В главном меню Facebook Business Manager кликните на иконку «Аудитории».
В открывшейся странице выберите раздел «Индивидуально настроенные аудитории».
Затем нужно выбрать источник пользовательской аудитории. Установите чекбокс в поле «Аккаунт Instagram» и нажмите на кнопку «Далее».
В окне создания пользовательской аудитории Instagram установите параметры для сбора аудитории: источник, события, удержание, название аудитории.
В поле «Источник» нужно выбрать аккаунт Instagram, для которого собираете аудиторию.
В поле «События» — критерии (события), по которым будет создаваться аудитория. Есть несколько вариантов:
Все, кто взаимодействовал с вашим профессиональным аккаунтом. Учитываются люди, которые посетили профиль или выполнили действие с вашей публикацией или объявлением. Например, поставили «Нравится», оставили комментарий, добавили в сохраненное, смахнули карточку кольцевой галереи, нажали на кнопку или поделились.
Все посетители профиля вашего профессионального аккаунта. Сюда входят люди, которые посетили профиль независимо от выполненного ими действия.
Люди, которые взаимодействовали с любой публикацией или рекламой. Учитываются люди, которые выполнили действие в отношении вашей публикации или объявления. Например, лайкнули, прокомментировали, добавили в Сохраненное, смахнули карточку кольцевой галереи, нажали на кнопку или поделились.
Люди, сохранившие любую публикацию или объявление. Сюда входят только люди, которые сохранили публикацию или объявление из профиля вашего профессионального аккаунта либо из своей ленты.
Выбор событий зависит от целей кампании и потенциального объема аудиторий. Мы обычно тестируем сразу несколько критериев.
В поле «Удержание» нужно выбрать количество дней, в течение которых люди будут оставаться в аудитории после их взаимодействия с вашим контентом. Также можно настроить пересечение параметров аудитории с помощью кнопок «Включить еще людей» и «Исключить людей».
В последнем поле присваиваете название аудитории. Дальше нажимаете «Создать аудитории» и «Готово».
Шаг 3. Используйте созданную аудиторию в кампаниях
Чтобы использовать созданную аудиторию в кампаниях, ее нужно выбрать в настройках аудитории на уровне группы объявлений.
Также созданную аудиторию можно использовать для поиска похожей аудитории Look-alike — это дополнительный сегмент аудитории для ваших рекламных кампаний.
Давайте поговорим о том, как добавить свою учетную запись Инстаграм в бизнес менеджер, как создать настраиваемую аудиторию учетной записи и как вы можете это использовать.
Подключите свою учетную запись Инстаграм к бизнес-менеджеру
- В «Учетные записи» нажмите «Учетные записи Инстаграм».
- Нажмите, чтобы её добавить, а потом подключите свою учетную запись Инстаграм.
После входа в систему все должно быть гладко. Ваш бизнес-аккаунт в должен быть добавлен в список.
Создать аудиторию
- Сначала перейдите к своей аудитории, нажмите «Создать», а затем «Индивидуализированная аудитория».
- Выберите «Учетная запись Инстаграм».
- Выберите свою учетную запись (если она не выбрана по умолчанию).
- Затем вам нужно выбрать тип взаимодействия, которое приведет к добавлению кого-то в вашу аудиторию.
По умолчанию выбраны «Все, кто работал с вашей профессиональной учетной записью». Вот варианты:
- Всем, кто работал с вашим профессиональным аккаунтом
- Любой, кто посетил профиль вашего профессионального аккаунта
- Люди, которые взаимодействовали с любым постом или рекламой
- Люди, которые сохранили любой пост или рекламу
Первый вариант включает всех: тех, кто посетил ваш профиль или выполнил действие над публикацией или рекламой (лайки, комментарии, сохранения, карусель, смахивания, нажатия кнопок или публикации).
Вы можете выбрать, чтобы люди оставались в вашей аудитории от 1 до 365 дней. Обратите внимание, что это обновляется динамически.
Сценарии использования
Если у вас есть активная бизнес-учетная запись в Инстаграм, которая привлекает много внимания, сейчас самое время воспользоваться ею. Возможно, ваше присутствие там больше, чем в Фейсбук. Вы можете использовать это при таргетинге рекламы.
Вот несколько идей:
То, что вы делаете, и количество времени, в течение которого люди остаются в вашей аудитории, будет зависеть от объема, вашего участия и того, как вы используете свою страницу.
А если вам понравилась статья, переходите на Ютуб и Инстаграм. Там я провожу обучение по таргету и отвечаю на все вопросы!
Читайте также: