Реклама приложений за голоса закрыта создание и запуск такой рекламы больше не доступны

Обновлено: 06.01.2025

Вы можете показывать объявления в тот момент, когда пользователь открывает приложение или возвращается к нему. Такая реклама появляется на заставке или на экране загрузки.

_{Формат рекламы зависит от региона}

Как начать показ рекламы при запуске приложения

Перед созданием объявлений при запуске приложения не забудьте изучить правила программы и специальное руководство. Объявления при запуске нельзя показывать в приложениях для всей семьи.

Размеры:
- В настройках позиций для телефонов нужно выбрать значения размеров 320x480 (Полноэкранный режим для мобильных устройств в вертикальном расположении) и/или 480x320 (Полноэкранный режим для мобильных устройств в горизонтальном расположении).
- В позициях для планшетов используйте варианты 1024x768 (Полноэкранный режим для планшетов в горизонтальном расположении) и/или 768x1024 (Полноэкранный режим для планшетов в вертикальном расположении).
Таргетинг (необязательно):
- В разделе "Добавить таргетинг" нажмите ЕщёФормат инвентаряОбъявления для показа при открытии приложения. Теперь позиция будет показывать только такие объявления.
- Все остальные форматы будут исключаться автоматически.

О том, как обеспечить показ объявлений при запуске приложений, читайте в руководстве Google для разработчиков (Android | iOS).
Чтобы посмотреть данные об эффективности рекламы при запуске приложений, создайте отчет, используя параметр ИнвентарьФормат инвентаря.
Для показов рекламы при запуске приложения в столбце "Формат инвентаря" будет указано значение Запуск приложения.

Как работают объявления при запуске приложения

Система Google полностью обрабатывает объявление при запуске приложения. Оно состоит из двух частей:

Площадь экрана сверху отведена под элементы бренда издателя. Это значок приложения, его название и кнопка, которая позволяет пользователям закрыть объявление и посмотреть приложение.
Оставшуюся часть экрана занимает само объявление, которое может размещаться в рамках транзакций как с алгоритмической продажей, так и традиционных.

Сторонняя медиация и Open Bidding

Менеджер рекламы в настоящее время не поддерживает медиацию через Google Mobile Ads SDK для объявлений при запуске приложения. Однако сторонние покупатели, которым не требуется обработка с помощью стороннего SDK, могут осуществлять покупки через Open Bidding следующим образом:

Выберите Баннер в качестве формата объявления.
В качестве типа инвентаря укажите Мобильное приложение.
В разделе "Таргетинг" в меню "Размер инвентаря" выберите Все размеры инвентаря.
Задайте остальные настройки и нажмите Сохранить.

Партнеры, использующие Open Bidding, которым требуется сторонний SDK для визуализации креативов, не будут получать запросы. Пользователи Open Bidding и авторизованные покупатели, использующие Google Mobile Ads SDK для визуализации, будут получать запросы.

Руководство по объявлениям при запуске приложения

Объявления при запуске приложения позволяют показывать рекламу в тот момент, когда приложение загружается, т. е. когда пользователь открывает его или возвращается к нему.

Преимущества объявлений при запуске приложения. Этот формат специально разработан для тесной интеграции рекламы с приложением при его запуске или возвращении к нему. Его уникальное оформление оптимально подходит для данного типа размещения.

Приведенные ниже инструкции помогут вам обеспечить соблюдение действующих правил Google в отношении рекламы при запуске приложения. Советуем также изучить правила Google для издателей и информацию об ограничениях.

Объявления при запуске нельзя показывать в приложениях для всей семьи.

Место размещения объявления

Объявление при запуске приложения должно соответствовать правилам размещения объявлений через Менеджер рекламы. Кроме того, учитывайте следующее при размещении блоков объявлений при запуске приложения:

Рекламные блоки должны появляться только в момент, когда пользователь открывает приложение или возвращается к нему.
Объявления следует показывать при запуске приложений во время появления заставки или экрана загрузки. Посмотрите примеры размещения объявлений при запуске приложения, чтобы понять, как лучше всего реализовать объявления на этих экранах.

Возможно, потребуется корректировка объявления с учетом особенностей загрузки. Например, если приложение ведет себя по-разному при открытии и при возвращении к нему, для этих случаев можно установить разные настройки.

Если при открытии приложения или возвращении к нему не демонстрируется заставка, в этот момент можно показывать объявление.

Дополнительно

Не показывайте другую рекламу непосредственно перед объявлением при запуске приложения или после него.
Не показывайте объявления при запуске приложения поверх другой рекламы. Например, такие объявления не должны перекрывать баннеры.
Проверьте производительность приложения и скорректируйте соответствующим образом частоту показа объявлений при запуске приложения.
Этот формат рекламы результативен в приложениях, которые пользователи часто открывают в течение дня. Наибольшая эффективность достигается в случаях, когда приложения открываются чаще одного раза за 4 часа. Если приложение не соответствует описанным здесь критериям, советуем использовать другой формат рекламы.

Примеры размещения объявлений при запуске приложения

Приведенные ниже примеры помогут вам успешно внедрить рекламу при запуске приложения.

Пример рекомендуемого размещения

В приведенном ниже примере объявление размещено на экране загрузки приложения. Экран загрузки виден под объявлением.

Пример нерекомендуемого размещения объявлений

Приведенный ниже пример демонстрирует нерекомендуемое размещение объявления. Реклама показывается после загрузки приложения, а его контент под объявлением не виден.

Нерекомендуемые варианты размещения не обязательно нарушают правила, но могут привести к недействительным кликам и/или блокировке рекламы в вашем приложении.

Пример нерекомендуемого размещения объявлений

Пример ниже демонстрирует нерекомендуемое размещение объявления. Реклама появляется после показа контента приложения. Объявление при запуске приложения должно показываться до того, как пользователь сможет начать взаимодействовать с его контентом.

ВКонтакте предложил новый формат рекламы — продвижение мобильных приложений компаний. С его помощью пользователи, которые увидели рекламу в мобильном приложении ВКонтакте, могут в один клик перейти в App Store или Google Play и скачать нужное приложение.

Для продвижения приложений используются самые разные таргетинги ВКонтакте, в числе которых:

по ключевым фразам,
по интересам и поведению пользователей,
по активности пользователей в тематических сообществах.

Если поставить цель «Установки», бюджет будет расходоваться так, чтобы привлекать как можно больше новых пользователей в приложение. При оптимизации на события (например, «Достижение уровня») алгоритм будет добиваться максимального количества целевых действий.

Статистика установок и событий будет отображаться в рекламном кабинете. Благодаря этим данным алгоритм оптимизирует показы рекламы, чтобы обеспечивать больше нужных действий.

Как настроить и запустить рекламу

Для этого необходимо привязать приложение в рекламном кабинете и настроить интеграцию трекера с VK:

зайдите в раздел «Приложения» в рекламном кабинете и введите ссылку на ваше приложение из App Store, Google Play или трекера (AppsFlyer, Adjust или myTracker). Далее нажмите «Привязать».
подтвердите привязку приложения: как владелец или приглашённый пользователь.

Важно! Если приложение ещё не привязано ни к одному рекламному кабинету, появится окно с инструкцией и кодом — его необходимо ввести в настройках трекера. Таким образом можно получить права владельца и настраивать отслеживаемые события, запускать рекламу и предоставлять доступ для других кабинетов.

Если приложение уже привязано, появится кнопка «Запросить доступ». Если нажать ее, владелец приложения сможет открыть его для вас как приглашённого пользователя. Тогда вы сможете из своего кабинета размещать рекламу с оптимизацией на события внутри приложения (но не настраивать отслеживаемые действия) и смотреть статистику по кампаниям.

Теперь пора настроить интеграцию с ВКонтакте в одной из систем трекинга. Для этого нужно воспользоваться одной из инструкций.

Если приложение компании представлено сразу в двух приложениях: в App Store и Google Play, то необходимо привязать в рекламном кабинете обе версии — для iOS и Android по отдельности. Получив ссылку из трекера, вы можете создавать объявления для рекламы мобильного приложения.

Как создать объявление

нажмите кнопку «Создать объявление», выберите формат «Мобильное приложение» и введите ссылку на ваш сервис из трекера

Когда вы нажмёте «Продолжить», система проведёт быструю проверку и подскажет, всё ли готово к запуску продвижения: привязано ли приложение в кабинете, передаются ли события и присвоены ли им категории.

Логотип, заголовок и описание приложения загрузятся автоматически, но можно изменить заголовок объявления, его описание, выбрать подходящую кнопку из списка и отредактировать текст рядом с ней, а также загрузить изображение или видео. Аватар приложения будет таким же, как в AppStore или Google Play.

выберите целевую аудиторию – именно она увидит ваше объявление

Помимо стандартных настроек, вы можете указать дополнительные. Они доступны только для этого формата рекламы. Выбирайте версию операционной системы, производителя устройства и тип связи.

Для продвижения приложений доступны новые стратегии автоматического управления ценой. На большинстве тестов они показывают хорошие результаты для целей «Установки» и при оптимизации на события. Поэтому мы рекомендуем использовать автоуправление: с ним система будет привлекать больше новых пользователей в ваше приложение и эффективнее добиваться целевых действий в нём.

Статистика

Таблицу со статистикой можно настроить так, чтобы выводить необходимые вам показатели по рекламе мобильного приложения. Для этого:

Здесь вы узнаете об основных функциях и разделах рекламного кабинета ВКонтакте.

Рекламные кампании. В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.
Бюджет. Здесь вы можете смотреть и пополнять баланс рекламного кабинета. Для удобства также отображается статистика по тратам за последние дни.
Экспорт статистики. Вы можете выгрузить статистику по вашим рекламным объявлениям и кампаниям в удобном формате и по заданным параметрам. Подробнее о том, как правильно настроить экспорт, можно прочитать в разделе экспорт статистики.
Настройки. В этом разделе можно назначать или удалять администраторов – для управления рекламными кампаниями и объявлениями, или наблюдателей – для просмотра статистики без возможности внести изменения в рекламном кабинете. Также здесь вы можете настроить получение уведомлений.
Ретаргетинг. Здесь вы можете управлять своими базами ретаргетинга, собирать и загружать новые, создавать пиксели и искать похожие аудитории. Подробнее обо всех возможностях читайте в разделе Ретаргетинг.

Рассказываем о принципах работы аукциона и особенностях разных моделей оплаты.

Таргетированная реклама ВКонтакте — популярный инструмент продвижения. Логично, что одновременно с вами сотни рекламодателей хотят показать свои объявления тем же людям, что и вы. Чтобы определить, какое объявление увидит пользователь, система использует принцип аукциона.

При создании рекламного объявления вы выбираете аудиторию и назначаете стоимость — делаете ставку, которую готовы заплатить за клик по вашему объявлению (CPC-модель оплаты) или за тысячу показов (CPM-модель оплаты). ВКонтакте работает так называемый аукцион первой цены – при победе в аукционе, вы заплатите за размещение ту цену, которую указали.

В момент когда пользователь открывает страницу ВКонтакте, на которой он должен увидеть рекламу, система мгновенно проводит аукцион среди всех объявлений, которые таргетируются на данного пользователя.

Не совсем. Даже рекламодатель с самой высокой ставкой не может выкупить все возможные показы — посетителей ВКонтакте очень много, поэтому внимание аудитории достается всем участникам аукциона. Но при более высокой ставке объявление будет чаще побеждать в аукционе, и его увидит больше людей.

При создании объявления система подсказывает рекомендованную ставку – это значение, которое автоматически рассчитывается системой на основе анализа текущей конкуренции за аудиторию. Рекомендованная ставка обеспечит вам охват большей части целевой аудитории. Однако вы можете изменить рекомендованное значение, ориентируясь на него при выборе своей стратегии.
Подробнее о том, что такое рекомендованная ставка.

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления. Например, при ставке CPM 50 рублей, с баланса будет списываться 50 рублей за каждые 1000 показов вашего объявления. Оплата списывается не ровно за 1000 показов, а более мелкими порциями.

Минимальная ставка CPM, которую можно установить для формата Рекламная запись — 30 рублей, для Рекламы в Историях — 50 рублей, а для формата ТГБ — 1,20 рубля.

Увеличивая и уменьшая ставку, вы можете регулировать объём показов, чтобы найти оптимальное для себя значение — покупать столько рекламы, сколько вам нужно по выгодной цене. Чем выше ставка, тем чаще ваша реклама будет побеждать в аукционе, и тем больше целевой аудитории её увидит.
Поскольку стоимость каждого перехода не зафиксирована, он может выйти как дешевле, так и дороже, чем при оплате за переходы (CPC).

CPC (cost per click) – это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению (за показы объявления деньги не списываются). Например, при ставке 50 рублей, с баланса будет списываться по 50 рублей каждый раз, когда уникальный пользователь будет переходить по ссылке из вашего объявления.

При оплате по CPC-модели аукцион учитывает не только ставку, но еще и CTR — параметр, характеризующий насколько часто по вашему объявлению кликают. Реклама, которая не интересна пользователям, получает меньше показов, а значит, и меньше переходов.

Минимальная ставка CPC для формата Рекламная запись и Реклама сайта — 1 рубль, для формата ТГБ — 6 рублей.

Метод CPC работает только для скрытых рекламных записей с кнопкой или ссылкой в тексте записи.
Метод CPC недоступен, если в тексте записи есть обычный хэштег или хэштег с упоминанием сообщества, а также если к записи прикреплено видео (без кнопки), опрос или вики-страница.
Оплата списывается за переходы по кнопке, сниппету, а также за переход в сообщество по клику на его название или аватар.
Оплата списывается только за уникальные переходы. Если один пользователь перешел и по внешней ссылке, и в сообщество — оплата будет списана только один раз.
Поменять метод оплаты в уже созданном объявлении нельзя. Если вам необходимо изменить модель оплаты с CPC на CPM или наоборот, создайте новое объявление или скопируйте старое, указав нужный способ оплаты.
Если пользователь уже перешел по объявлению, оно больше не будет ему показываться.

Выбирать модель оплаты нужно исходя из задач, которые стоят перед рекламной кампанией, и вашего опыта в аукционной рекламе.

Оплату за показы (СРМ) стоит выбирать, если ваша рекламная кампания направлена на охват аудитории с целью информирования. То есть, если вы не ждете от пользователей перехода на сайт или другого взаимодействия с рекламным объявлением. Например, если вам нужно рассказать, что у вас началась распродажа или появилась новая коллекция в оффлайн-магазине.

Если ваша задача привлекать переходы, но вы все равно решили платить за 1000 показов, имейте в виду — в этом случае стоимость каждого перехода не фиксирована и может оказаться как ниже, так и сильно выше, чем вы рассчитывали при запуске рекламы. Поэтому траты в такой рекламной кампании нужно внимательно контролировать.

Модель оплаты за переходы СРС стоит выбирать, когда ваша основная цель — получить переходы на посадочную страницу.

Например, вы собираете прорекламировать ателье по ремонту норковых шуб. К сожалению, в настройках объявления нет пункта «показать рекламу только владельцам шуб». Определить их по косвенным признакам, например, любимым сообществам, тоже сложно. Поэтому, применяя оплату за клики, вы будете оплачивать активность только заинтересованных пользователей.

Оплата за переходы удобна для начинающих рекламодателей, так как в этом случае вы заранее знаете сколько у вас будет списываться за каждый переход и можете самостоятельно регулировать эту стоимость увеличивая или уменьшая ставку.

Тогда советуем экспериментировать: одновременно создать и запустить объявления с оплатой за показы и переходы, и после первых результатов выбрать модель, которая в вашем случае сработала эффективнее.

Как только вы выбрали аудиторию, которой хотите показать рекламу, система предложит вам рекомендованную ставку. Её величина зависит от того, сколько рекламодателей прямо сейчас участвуют в аукционе за ту же целевую аудиторию, что и вы. Подробнее о том, как работает аукцион.

Если сделать ставку ниже рекомендованной, ваше объявление будет показываться, но реже. При низкой ставке объявление быстрее потеряет конкурентоспособность, и вашу рекламу перестанут видеть совсем.
Ставка выше рекомендованной поможет быстро охватить выбранную аудиторию за счет того, что ваши объявления будут чаще побеждать на аукционе. Но и рекламный бюджет будет израсходован быстрее.

Обратите внимание, что рекомендованная ставка может меняться со временем. Для эффективного расходования бюджета вы можете следить за этими изменениями и корректировать стоимость. Чтобы узнать актуальную рекомендованную ставку, нужно кликнуть по ставке на странице объявления.

Несколько статей о том, как управлять стоимостью размещения рекламы и не потратить лишнего.

Перейдите в рекламный кабинет.
Выберите рекламную кампанию, в которой находится рекламное объявление.
Затем перейдите к настройкам объявления.
Измените стоимость рекламного объявления. При клике вы сможете увидеть актуальную рекомендованную ставку.

По умолчанию рекламные объявления работают круглосуточно, чтобы как можно больше людей могли их увидеть. Чтобы ваша реклама показывалась в конкретные часы и дни, задайте Время показа. Если вы не заполните таблицу с расписанием, показы будут идти круглосуточно.

Показывать рекламу в будни или исключить показы ночью — выбирайте стратегию, которая поможет эффективнее решать вашу бизнес-задачу.

Исключайте показ рекламы в нерабочее время — больше не будет ситуации, когда в вашей компании выходной, а пользователь увидел объявление, перешёл по ссылке, но не смог до вас дозвониться.

Кроме того, настройка времени показа рекламы позволяет эффективно продвигать акции и спецпредложения. Например, ресторан может приглашать на бизнес-ланч по будням перед обедом, а салон красоты на маникюр со скидкой по утрам в выходные. Расписание рекламы позволит экономно расходовать бюджет и показывать рекламу тогда, когда клиенты активны и готовы к покупкам.

Чтобы задать расписание, выделите в таблице нужные дни и часы или выберите один из стандартных вариантов.

«Моё время» — самостоятельный выбор времени показа. Отметьте дни недели и часы, в которые должно показываться объявление. Выделенная ячейка включает показы на один час. Например, если вы отметите ячейку на пересечении строки Пн и столбца 9, реклама будет транслироваться по понедельникам с 09:00 до 09:59 часов по московскому времени.

Можно не выделять каждую ячейку отдельно — выберите одну, зажмите её и выделите нужную область других ячеек.

Если нажать на день недели, например, на Пн, выделятся все часы по горизонтали, с 0 до 23.
Если нажать на число времени, выделятся ячейки с этим временем для всех дней недели с ПН по ВС.

«Последнее» — если вы уже использовали расписание показов, то для каждого нового созданного объявления вы можете задать настройки показа предыдущего.

«Рабочее» — выделяются ячейки для показов с понедельника по пятницу с 8:00 до 19:00 МСК.

Для того, чтобы удалить расписание и очистить все поля, нужно нажать кнопку «Сбросить», отменить это действие будет нельзя.

Если поставить отметку «Учитывать праздники», то в дни официальных праздников Российской Федерации (9 мая, Новый год и так далее) реклама будет показываться по расписанию воскресенья — либо с 00:00 до 23:59, если выбран вариант «Выходные», либо то время, которое вы установили в воскресенье в «Моём времени».

Время показа не изменяет статус объявления. Например, если рекламная запись имеет статус «Остановлено», то в назначенный в расписании час показы не начнутся. Для запуска необходимо вручную перевести это объявление в статус «Запущено» или установить дату запуска на ближайшее актуальное время показа. После этого время показа будет соблюдаться согласно расписанию. Подробнее о том, как запустить объявление.
Если вы добавили время показа к новому объявлению, и оно ещё не успело пройти проверку модерации, то при первом запуске по расписанию оно отправится на проверку. Узнайте, как пройти проверку заранее.

В рекламном кабинете ВКонтакте все кампании и объявления тратят деньги из общего баланса. С помощью лимитов вы можете контролировать, чтобы ни одно объявление или кампания не потратили больше, чем нужно.

Общий лимит. Ограничивает максимальный бюджет, который могут потратить рекламная кампания или объявление за все время. Если сумма расходов достигает общего лимита, показ объявлений останавливается. Для возобновления показов необходимо увеличить лимит и снова запустить кампанию/объявление.
Дневной лимит. Ограничивает расходы рекламной кампании или объявления за сутки. Его полезно ставить, если вы хотите, чтобы кампания/объявление показывались каждый день в течение, например, недели, а не тратили весь отведенный бюджет слишком быстро. Когда сумма потраченных средств за сутки достигает дневного лимита, показ объявления приостанавливаются. Показы автоматически возобновятся в 00:01 следующего дня.

Чтобы убрать установленные лимиты, кликните по значению лимита и во всплывающем нажмите кнопку Убрать лимит.

За исключением некоторых рекламных кампаний все проекты провожу по некому «скелету». Речь пойдет не о высоких CTR и других показателях. А именно стратегии, полученной на практике запущенных проектов.

Продавать в Вконтакте можно и нужно. Особенно в нишах, где у вас есть фактический адрес, точка сбыта или предоставления услуги. А с “живыми” конкурентами даже интересно. Тем не менее, если не идти вслед за большинством, а использовать таргетированную рекламу, то стать лидером вполне реально. И вот каким образом.

Вернёмся к статье. Так как в кейсе будет немного фактической информации и, чтобы «не лить воды» о процессе настройки, то выведу свои постулаты, так, наверное, легче будет понять:

Приложил простую визуальную схему сценария рекламной кампании (рис.1.1, рис. 1.2), можно усложнять под любой проект и задачи. Дальше поговорим о ней подробнее.

Обязательно собираем аудитории с объявлений:

Визуал объявлений

Видеозапись (рис. 2)

Конкурс (рис. 3)

Опрос (рис.4)

Медийный пост (рис.5)

Итоги блока:

На первом этапе получаем в итоге вот такие аудитории для дальнейшей работы (рис. 6). Стоит отметить, что формат видео, розыгрыша или опроса неплохо заходят как единица для Привлечения клиентов. Если есть возможность запустить публикацию по алгоритму исключающего аудитории Позитив и Негатив на всех увидевших, то получим Нейтральных, их можно вернуть обратно на первый этап до получения нужного действия. Обязательно устанавливаем код ретаргета Вконтакте, если есть сайт.

Визуал объявлений

Примечание (рис. 8): На узком ГЕО можно продавать в лоб, минуя первый этап. Особенно если есть лидер мнений или продукт несложный.

Примечание (рис. 9): Данное объявление видели только те, кто проголосовал, что у них свадьба состоится осенью. Креативы были персонолизированы в том числе по временам года.

Примечание (рис. 10): работа с накопленной базой после 5 месяцев работы в канун Нового года.

Общие скриншоты с разных проектов и разных этапов продвижения:

Скриншоты из приложений обработки заявок:

Итоги блока:

Примеры:

Примечание: Анимированные объявления иногда работают лучше

Примечание: Рассылка — можно сказать что это легальный способ спама. Стоит один раз подписать человека и доставлять ему информацию «в личку» бесплатно.

Примечание (рис. 15): Чаще всего использую логотип с целью запоминания бренда и осознанного вступления.

Шаблонизация рекламной кампании, сочетание внтуренних инструментов Вконтакте, сервисов TargetHunter и Kairos позволяют вести кампанию после запуска практически на автопилоте, добиваясь выявленных ключевых показателей.

TargetHunter мониторит всех конкурентов на любую активность, а так же актуализирует вводные данные по фильтрам: чистка от офферов, были онлайн и др. Kairos в свою очередь умно управляет ставками в кабинете на всех этапах, гарантируя экономию средств и приоритет в доставке рекламе. А внутренние инструменты позволяют выстроить цепочку касаний с аудиторией в зависимости от целевого действия.

Читайте также: