Как разместить рекламу в приложении яндекс такси
В нынешнее время реклама находится буквально на пике популярности. Ее можно увидеть везде! Рекламными афишами пестрят витрины, баннеры и даже общественный транспорт. Естественно, в водовороте оказались и таксопарки.
Преимущества
Такси в современном мире распространено даже в маленьких городах, что уж говорить о мегаполисах. Следовательно оно дает возможность охватить достаточно многочисленную аудиторию. А вот стоимость размещения объявлений здесь пока крайне низка, что оборачивается большой выгодой. Многие знаменитые бренды давно оценили рентабельное сотрудничество с автопарками, поэтому активно используют его для своей раскрутки.
Вот основные плюсы:
- Рекламу видят тысячи и даже миллионы людей в день.
- Маленькая стоимость.
- Возможность размещения объявлений для целевой аудитории.
- Брендированные машины всегда притягивают к себе внимание.
Чтобы разместить собственную рекламу, например, на автомобилях «Яндекс-компании», не стоит звонить непосредственно в саму службу, ведь она не является прямым перевозчиком. Следует обратиться в автопарк или отдельное рекламное агентство.
Подключитесь к Яндекс Такси в 2 клика и получите оплату от поездок уже в первый день работы!Варианты размещения
- На световом автомобильном коробе
- На заднем стекле ТС
- На бортах
- Внутри салона
Три первых случая помогают привлечь максимальное количество аудитории, ведь сложно даже сказать, сколько улиц за рабочий день успевает посетить авто.
Световой бокс практически не подвергается загрязнениям и прекрасно виден ночью. Да и вообще он является достаточно выразительным элементом. При использовании задних стекол можно рассчитывать на демонстрацию рекламы другим водителям и пассажирам. Здесь отлично будет смотреться информация о страховой конторе. По бокам машины можно помещать объявление о стройматериалах или магазинах мебели. В общем всё, что заинтересует пешеходов. А вот салонный вариант существенно сужает аудиторию. Он подойдет для турагентств, отелей, развлекательных заведений и т.д. Охват потенциальной клиентуры и в данном случае будет солидным. Все мы чудесно понимаем, что даже по одной столице таксисты перевозят ежедневно головокружительное число пассажиров.
Делая вывод из всего вышесказанного, можем сказать со стопроцентной уверенностью, что рекламное сотрудничество с Яндекс-такси чрезвычайно выгодное. В особенности плюсы удастся заметить, если правильно рассчитать целевую аудиторию.
Одно из преимуществ работы в Яндекс Такси — оказание услуг по перевозке пассажиров под эгидой крупного и известного бренда. Для привлечения пользователей сервисом активно используется реклама Яндекс Такси на авто. Разберёмся, что даёт брендирование авто и можно ли размещать постороннюю рекламу на авто и в салоне.
Как сделать рекламу Яндекс Такси на автомобиле
Использование сервисов Яндекс Такси таксопарками и водителями подразумевает брендирование — размещение рекламы бренда на автомобиле, водитель которого подключён к программе заказов от Яндекс.
Брендирование решает две задачи:
- реклама бренда, повышение его узнаваемости, улучшение лояльности пользователей;
- выделение автомобиля в потоке — повышение удобства для пассажиров.
Требованиями сервиса обговариваются следующие моменты:
- на каких машинах разрешена оклейка;
- на каких тарифах допускается брендирование (полное отсутствие рекламных материалов на автомобилях в премиальных тарифах);
- виды и размерные характеристики рекламных материалов;
- доступные варианты брендирования;
- места размещения рекламных элементов на автомобиле;
- правила размещения рекламы на кузове, заднем окне, в салоне.
- Самостоятельно. Для этого Яндекс предлагает специальное руководство, где детально расписаны все правила, приложены необходимые рекламные исходники.
- Через партнёров-подрядчиков, специализирующихся на оклейке машин.
Оклейка рекламой Яндекс Такси зависит от цвета автомобиля
Для формального брендирования водители используют специальные магнитные наклейки. Они позволяют пройти фотоконтроль без фактической оклейки своего автомобиля. Магнитная реклама у Яндекс Такси запрещена правилами. При выявлении фактов использования магнитных наклеек водители и парки, уличённые в нарушении, отключаются от сервиса. Блокировка действует до момента устранения нарушений.
Если водитель не хочет использовать свой автомобиль для работы в такси, он может арендовать машину. Аренда автомобиля обладает одним большим преимуществом — водитель может взять во временное пользование транспортное средство с уже выполненной оклейкой.
Арендовать брендированную машину водитель может в таксопарке или в сервисах, которые специализируются на предоставлении автомобилей во временное пользование таксистам. Заботы по брендированию в таких случаях берут на себя арендодатели — парки и сервисы.
Все аспекты брендирования и использования рекламных материалов размещены в разделе Специальные условия публичной оферты, через принятие которой оформляется сотрудничество таксопарков и водителей с Яндекс Такси. Условия по использованию рекламных материалов могут оформляться дополнительным рекламным соглашением между таксопарком и сервисом.
За предоставление возможности размещения рекламы на автомобилях партнёры получают дополнительные возможности.
- Водители, машины которых оклеены рекламными материалами Яндекс Такси в соответствии с требованиями, получают приоритет при распределении заказов. По статистике брендирование позволяет повысить заработок на 30%. Приоритет за брендирование присваивается водителю после подтверждения правильной оклейки в процессе прохождения очередного фотоконтроля каждые 10 дней. Соответствующие отметки также нужно сделать в Диспетчерской таксопарка. Приоритет действует пока авто успешно проходит фотоконтроль.
- Брендированный автомобиль выделяется среди других машин, пассажир легче его заметит, что повышает удобство при подаче в местах с большим количеством автомобилей. Такси без фирменной оклейки затеряется, что может создать неудобства для клиентов.
- Таксопарк-партнер, соблюдающий требования по брендированию и размещению рекламных материалов, получает от сервиса скидки на предоставляемые услуги. Такие таксопарки за счёт экономии по скидкам могут предложить своим водителям дополнительные возможности и бонусы, если те соблюдают требования по брендированию.
- Услуга брендирования платная.
- Разрешенные пленочные наклейки нельзя снять, когда захочется, и быстро вернуть обратно.
- На машине с брендированием не получится одновременно устроиться в несколько сервисов, т.к. у многих агрегаторов действует запрет на оклейку конкурентов.
Можно ли водителю такси размещать другую рекламу на авто
Реклама в Яндекс Такси нацелена на продвижение собственного бренда агрегатора. Сервис в соглашениях с партнёрами в обязательном порядке обговаривает условия, которыми определены правила размещения рекламных материалов на автомобилях, водители которых подключены к Яндекс Такси.
Из текста договоров агрегатора с таксопарками и партнёрами можно сделать следующие заключения:
- на брендированных автомобилях (кузов, салон, заднее стекло, световой короб) запрещено размещать стороннюю рекламу, если нет согласования с Яндекс Такси;
- нельзя размещать рекламу (кузов, салон, заднее стекло) на машинах премиальных тарифов;
- допускается размещение на машинах элементов собственной рекламы для таксопарков-партнёров по отдельной договорённости с Яндекс Такси;
- нет чётких ограничений по размещению рекламы на автомобилях массовых тарифов без брендирования — главное, чтобы реклама «не засветилась» при фотоконтроле.
За нарушение правил размещения рекламы Яндекс Такси, включая использование сторонних рекламных материалов, водитель или таксопарк отключаются от сервиса приёма заказов. Блокировка действительна до момента устранения нарушений.
Изучаем существующие рекламы приложений по вызову такси в мире.
Зовем дизайнеров и начинаем штурм.
Отбираем лучшие варианты и отсеиваем неудачные. Готовим презентацию и показываем клиенту.
Клиент выбирает концепцию с упором на быструю подачу машины. Делаем много скетчей, рисуем иллюстрации, подбираем слоганы, создаем шрифтовую часть, готовим к печати и сдаем работу. До запуска рекламной кампании остается несколько дней.
Внезапно клиент рассказывает, что концепция про такси-смартфон ему тоже нравится, и просит сделать вторую кампанию.
Выбираем вариант, где машина покрашена желтым, расположена к нам задом, а телефон слегка зарезан. Только вместо зада должен быть капот.
Подбираем ракурс, легко встающий на билборд, ситиформат и фасад здания Гидропроекта.
Рисуем карту в векторе.
Идем к Тимуру и расспрашиваем его про то, какими бывают фары, решетки, бамперы и т. д. Стараемся избежать прямых ассоциаций с конкретными моделями автомобилей и сохранить узнаваемые черты телефона.
Изучаем требования городских властей к рекламе на фасаде Гидропроекта. Ночью экран не должен ярко выделяться — это мешает местным жителям. Делаем ночную версию.
Освещение недостаточно волшебное. Кладем рекламу саму на себя с оверлеем, ставим копирайт, отдаем в типографию.
Сегодня, я вам хочу рассказать о том, как Яндекс.Директ не подпускает ни одного конкурента к Яндекс.Такси.
Вся суть в том, что стоимость клика искусственно накручено до такого объема, что ни один рекламодатель не может размещать рекламу своего мобильного приложения для заказа такси. Получив мобильное приложение для Android, решил попробовать прокрутить рекламу на Яндекс.Директ и то, что я увидел, меня серьезно огорчило. Ниже расскажу все подробнее.
То есть, если у нас просто рекламная кампания, то все хорошо, но если мы рекламируем мобильное
приложение, то Яндекс не понимает того, что у нас уже есть рекламная кампания и предлагает создать новую и чтобы
попасть в существующую, приходится выполнять данные манипуляции.
Яндекс не может позволить себе нанять на работу тестировщиков сервисов?
Прокрутив некоторое время рекламу, я получил такой результат
И судя по этому скриншоту, поскольку у меня стоимость клика установлена на отметке в 100 рублей, а вход в спецразмещение стоит 41, то мое объявление должно быть в спецразмещении. Но по факту, взору открывается такая картина
То есть в спецразмещении только 2 результата: приложение Яндекса и сайт сторонней компании, при этом третье место свободное.
Вопрос: сколько должно стоит в этом случае третье место? Пока не торопитесь с ответом.
Но самое интересное в другом: мое приложение вот здесь
То есть в самом низу страницы!
По факту, каким-то невероятно-волшебным образом, мое рекламное объявление, которое имеет по статистике CTR в 17.25% и 137 кликов, обзавелось всего лишь 2 кликами, CTR-ом в 3.45% и стоимостью входа в Спецразмещение в 718 рублей.
Думаете я не обращался в техподдержку?
Обращался.
20 Ноября я написал письмо в техподдержку и получил ответ лишь 24-го числа.
И оригинал скриншота из их письма
Читайте также: