Как пользоваться приложением бренд
Многие бренды, такие как Audi, Zippo, Orange и Cadbury, используют популярные мобильные приложения для iPhone и других платформ для того, чтобы набрать свою целевую аудиторию. Правильно разработанное брендированное приложение не воспринимается как рекламное, и может не только повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории, но и сгенерировать органический трафик. И всего этого можно достичь с минимальным бюджетом.
1. Найдите идею, которая может быть полезной
Не думайте о том, что ваше приложение обязательно должно быть новаторским или делать что-то умное, оно не должно быть революционным или уникальным, оно должно быть визуально привлекательным, легким в использовании и полезным. Сделайте простое приложение, которое будет действительно нужно вашей целевой аудитории. Например:
2. Подробно опишите специализацию приложения
Описание специализации приложения поможет собрать все ваши идеи в единое целое и объяснить, что же вы хотите от разработчиков. Уделяйте особое внимание следующим аспектам:
- Задача. Опишите вашу целевую аудиторию, напишите, для чего ей нужно приложение, какие задачи оно решает;
- Функционал. Набросайте детальный план функционала вашего проекта. Подробно распишите основные моменты: навигацию, функции каждого экрана, что происходит, когда пользователь нажимает на определенную кнопку;
- Прототипы экранов. Это можно сделать, используя такие программы, как Google Docs, Visio или даже просто PowerPoint.
- Примеры. Чтобы помочь дизайнеру определиться с внешним видом приложения, приведите примеры дизайнов, которые, по вашему мнению, схожи с тем, что должно быть в итоге.
Онлайн-образование — новая мишень фродеров
Большинство сайтов в категории заражены фрод-скриптами.
3. Найдите хорошего разработчика и дизайнера
Если ваших средств недостаточно для того, чтобы заказать разработку у профессиональных команд, то лучшим решением будет найти двух умелых фрилансеров — разработчика и дизайнера.
На таких сайтах, как Elance, oDesk, Free-lance, вы сможете найти фрилансеров со всего света. Выложив специализацию вашего приложения на подобных сайтах и огласив бюджет, вы получите целый список кандидатов. Но перед тем, как сделать свой выбор, обязательно составьте список вопросов, которые вы зададите кандидатам, например, спросите об опыте работы.
До запуска производства обязательно обсудите сроки и этапы выполнения работы. Возможно, фрилансер запросит аванс до начала выполнения своих обязанностей. Не переживайте, это нормально. Главное — не платите больше 50% договоренной суммы.
4. Контролируйте этапы: дизайн, создание и тестирование приложения
Кажды проект проходит три стадии:
- Дизайн. Дизайнер превратит задуманные шаблоны в настоящий шедевр, который обязательно привлечет пользователей своим внешним видом;
- Создание. Разработчик, основываясь на детально описанной специализации, создаст приложение;
- Тестирование должно гарантировать, что функционал, детально описанный в специализации, присутствует, а также что приложение работает стабильно и может иметь дело с реальными пользователями.
Внимательно отслеживайте этапы разработки. Всегда воодушевляйте свою команду: разговаривайте с каждым участником лично во время работы — общение и контроль помогают сохранить темп работы.
5. Запуск приложения
После отправки приложения в магазин приложений (iTunes или Play Market) запаситесь терпением. Перед тем, как оно станет доступным для закачки, должно пройти какое-то время (около недели): его должны проверить менеджеры магазинов приложений.
Не забывайте, что есть много блогов, которые могут быть заинтересованы в релизе вашего приложения. Подготовьте пресс-релиз о выходе приложения и разошлите его на специальные сайты для демонстрации пресс-релизов; в каталоги приложений для iPhone; на обзорные сайты и блоги. Обсуждайте приложения на блогах, страничках Facebook и «Твиттер» своей компании.
Брендировать существующее приложение
Создание собственного приложения — дело непростое, и многие «подводные камни» обнаруживаются уже после работы над проектом.
Чтобы не втягиваться в историю с созданием самостоятельного продукта, можно использовать альтернативу — брендирование уже разработанного , успешного и популярного мобильного приложения по тематике, близкой бренду. Например, автосалонам подойдут приложения типа « Штрафы ПДД » или «Экзамен ПДД», детским брендам — приложения для мам и женщин , ретейлам одежды и обуви — Wizee shopping .
В современном мире мобильные приложения служат для развлечения, образования, навигации и многого другого. Именно приложения стали одним из инструментов близкого общения между людьми.
Исследование, проведенное в Стенфорде, показало, что 75% респондентов берут мобильные устройства с собой в постель, а 25% считают смартфоны продолжением своего тела.
Разумеется, это ведет к постоянной борьбе брендов за место на экране вашего смартфона. Так что если вы хотите, чтобы приложение вашего бренда получило столь ценную рекламную площадь, вам необходимо добиться успеха у пользователей. Вот несколько советов, которые вам помогут.
Что следует делать:
1. Изучите вашу целевую аудиторию
Чтобы понять, что сможет привлечь ваших пользователей, важно знать их желания, манеру поведения и проблемные места. Это позволит вам сориентировать продвижение приложения в нужном направлении. Например, если вы предлагаете аксессуары для горных велосипедов, потратьте время на чтение популярных блогов, посвященных горным велосипедам, и держитесь в курсе новостей в этой области. Это даст вам возможность скорректировать бренд вашего приложения так, чтобы оно соответсвовало образу жизни велосипедистов, отвечало их желаниям и нуждам. Сделайте ваш бренд личным посылом, а не просто рекламой вашей продукции.
2. Вызывайте эмоции и вдохновение
Чтобы ваше приложение получило успех, ваша аудитория должна ощущать с ним яркую эмоциональную связь. Это влияет на поведение пользователей и укрепляет верность бренду, что позволяет приложению выделиться на рынке. Возвращаясь к примеру с горным велосипедом - если ваша марка вдохновляет велосипедистов пробовать новые возможности, ваше приложение будет не только продавать продукцию, но и поощрять пользователя присоединиться к определенному образу жизни.
3. Сделайте ваш бренд проще
Упрощение, пожалуй, самая важная практика брендинга. Уберите все ненужные элементы - и ваша марка приобретет четкий и яркий вид. Простые бренды запоминать и узнавать гораздо легче.
4. Помните, что приложения продвигают пользователи
Если вы создадите привлекательное приложение, пользователи будут наполнять его контентом, делиться им, создавать вокруг него сообщества, и все это послужит развитию бренда. Помните об этом, когда разрабатываете приложение, и убедитесь, что пользователям будет легко взаимодействовать с контентом. И поскольку ваш бренд неизбежно будет развиваться, исходя из пользовательской базы, заложите в ваш бренд потенциал к изменению без потери главных принципов.
5. Как следует продумайте название приложения
Создание названий - творческий и сложный. В отличие от иконки, название приложениия должно оставаться постоянным. Выбирая название, уделите внимание звучанию, ритму и легкости произношения. Например, Инстаграм - это слияние слов: его основатели в детстве восхищались Полароидом, который делал мгновенные (instant) снимки, а так же считали, что фотографии наподобие телеграмм, которые люди отправляют друг другу. Таким образом название "Инстаграм" определяет функцию приложения - мгновенная публикация фотографий, которыми пользователи могут делиться.
6. Как следует продумайте иконку приложения
По примерным подсчетам, среднестатистический пользователь загружает в свой смартфон от 40 приложений. Создайте иконку, дизайн которой привлекает внимание и распознается как приложение вашего бренда. Это позволит пользователю быстро находить ее на заполненном экране.
7. Потратьте время на тестирование
Тестирование позволит вам узнать, какие элементы брендинга привлекают к вашей марке, а какие могут вызвать недовольство, поэтому не жалейте времени на тесты. Понаблюдайте за тем, как пользователи впервые знакомятся с вашим приложением, и вы поймете, создает ли ваш бренд позитивный отклик или вызывает затруднения. A/B тестирование даст вам количественные данные о том, какие цвета и формы будут иметь у пользователей больший успех.
Чего стоит избегать:
1. Не пытайтесь угодить всем
Одна из худших ошибок разработчиков - стремление понравиться всем пользователям одновременно. Необходимо определить золотую середину: вызвать любопытство и войти в контакт с максимально возможным числом пользователей, но остаться в рамках целевой аудитории, чтобы сохранить обращение уникальным.
2. Не позволяйте одной операционной системе навязывать вам интерфейс
Еще одна серьезная ошибка - разрабатывая стандарт, опираться на одну платформу, таким образом делая приложение недоступным для пользователей других систем. Чтобы вызвать положительный отклик, приложение должно работать на всех устройствах независимо от платформы. Для расстроенных пользователей нерабочее приложение хуже, чем никакое.
3. Не усложняйте
Не поддавайтесь искушению снабдить ваше приложение дополнительными функциями, цветами и символами. Сильные бренды выглядят просто.
4. Не упускайте возможность укрепить ваш логотоп
Пока пользователь ждет обновления или загрузки вашего приложения, не оставляете экран пустым - отобразите на нем вашу иконку или логотип. Даже если они появятся на долю секунды, это укрепит позицию вашего бренда.
Эффективный брендинг может стать решающим фактором в том, побьет ли ваше приложение рекорд по продажам или канет в забытье. Не стоит недооценивать эту часть разработки марки и, возможно, вы создадите новый хит на стремительно развивающемся рынке приложений.
Многие бренды, такие как Audi, Zippo, Orange и Cadbury, используют популярные мобильные приложения для iPhone и других платформ для того, чтобы набрать свою целевую аудиторию. Правильно разработанное брендированное приложение не воспринимается как рекламное, и может не только повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории, но и сгенерировать органический трафик. И всего этого можно достичь с минимальным бюджетом.
1. Найдите идею, которая может быть полезной
Не думайте о том, что ваше приложение обязательно должно быть новаторским или делать что-то умное, оно не должно быть революционным или уникальным, оно должно быть визуально привлекательным, легким в использовании и полезным. Сделайте простое приложение, которое будет действительно нужно вашей целевой аудитории. Например:
2. Подробно опишите специализацию приложения
Описание специализации приложения поможет собрать все ваши идеи в единое целое и объяснить, что же вы хотите от разработчиков. Уделяйте особое внимание следующим аспектам:
- Задача. Опишите вашу целевую аудиторию, напишите, для чего ей нужно приложение, какие задачи оно решает;
- Функционал. Набросайте детальный план функционала вашего проекта. Подробно распишите основные моменты: навигацию, функции каждого экрана, что происходит, когда пользователь нажимает на определенную кнопку;
- Прототипы экранов. Это можно сделать, используя такие программы, как Google Docs, Visio или даже просто PowerPoint.
- Примеры. Чтобы помочь дизайнеру определиться с внешним видом приложения, приведите примеры дизайнов, которые, по вашему мнению, схожи с тем, что должно быть в итоге.
Онлайн-образование — новая мишень фродеров
Большинство сайтов в категории заражены фрод-скриптами.
3. Найдите хорошего разработчика и дизайнера
Если ваших средств недостаточно для того, чтобы заказать разработку у профессиональных команд, то лучшим решением будет найти двух умелых фрилансеров — разработчика и дизайнера.
На таких сайтах, как Elance, oDesk, Free-lance, вы сможете найти фрилансеров со всего света. Выложив специализацию вашего приложения на подобных сайтах и огласив бюджет, вы получите целый список кандидатов. Но перед тем, как сделать свой выбор, обязательно составьте список вопросов, которые вы зададите кандидатам, например, спросите об опыте работы.
До запуска производства обязательно обсудите сроки и этапы выполнения работы. Возможно, фрилансер запросит аванс до начала выполнения своих обязанностей. Не переживайте, это нормально. Главное — не платите больше 50% договоренной суммы.
4. Контролируйте этапы: дизайн, создание и тестирование приложения
Кажды проект проходит три стадии:
- Дизайн. Дизайнер превратит задуманные шаблоны в настоящий шедевр, который обязательно привлечет пользователей своим внешним видом;
- Создание. Разработчик, основываясь на детально описанной специализации, создаст приложение;
- Тестирование должно гарантировать, что функционал, детально описанный в специализации, присутствует, а также что приложение работает стабильно и может иметь дело с реальными пользователями.
Внимательно отслеживайте этапы разработки. Всегда воодушевляйте свою команду: разговаривайте с каждым участником лично во время работы — общение и контроль помогают сохранить темп работы.
5. Запуск приложения
После отправки приложения в магазин приложений (iTunes или Play Market) запаситесь терпением. Перед тем, как оно станет доступным для закачки, должно пройти какое-то время (около недели): его должны проверить менеджеры магазинов приложений.
Не забывайте, что есть много блогов, которые могут быть заинтересованы в релизе вашего приложения. Подготовьте пресс-релиз о выходе приложения и разошлите его на специальные сайты для демонстрации пресс-релизов; в каталоги приложений для iPhone; на обзорные сайты и блоги. Обсуждайте приложения на блогах, страничках Facebook и «Твиттер» своей компании.
Брендировать существующее приложение
Создание собственного приложения — дело непростое, и многие «подводные камни» обнаруживаются уже после работы над проектом.
Чтобы не втягиваться в историю с созданием самостоятельного продукта, можно использовать альтернативу — брендирование уже разработанного , успешного и популярного мобильного приложения по тематике, близкой бренду. Например, автосалонам подойдут приложения типа « Штрафы ПДД » или «Экзамен ПДД», детским брендам — приложения для мам и женщин , ретейлам одежды и обуви — Wizee shopping .
В современном мире мобильные приложения служат для развлечения, образования, навигации и многого другого. Именно приложения стали одним из инструментов близкого общения между людьми.
Исследование, проведенное в Стенфорде, показало, что 75% респондентов берут мобильные устройства с собой в постель, а 25% считают смартфоны продолжением своего тела.
Разумеется, это ведет к постоянной борьбе брендов за место на экране вашего смартфона. Так что если вы хотите, чтобы приложение вашего бренда получило столь ценную рекламную площадь, вам необходимо добиться успеха у пользователей. Вот несколько советов, которые вам помогут.
Что следует делать:
1. Изучите вашу целевую аудиторию
Чтобы понять, что сможет привлечь ваших пользователей, важно знать их желания, манеру поведения и проблемные места. Это позволит вам сориентировать продвижение приложения в нужном направлении. Например, если вы предлагаете аксессуары для горных велосипедов, потратьте время на чтение популярных блогов, посвященных горным велосипедам, и держитесь в курсе новостей в этой области. Это даст вам возможность скорректировать бренд вашего приложения так, чтобы оно соответсвовало образу жизни велосипедистов, отвечало их желаниям и нуждам. Сделайте ваш бренд личным посылом, а не просто рекламой вашей продукции.
2. Вызывайте эмоции и вдохновение
Чтобы ваше приложение получило успех, ваша аудитория должна ощущать с ним яркую эмоциональную связь. Это влияет на поведение пользователей и укрепляет верность бренду, что позволяет приложению выделиться на рынке. Возвращаясь к примеру с горным велосипедом - если ваша марка вдохновляет велосипедистов пробовать новые возможности, ваше приложение будет не только продавать продукцию, но и поощрять пользователя присоединиться к определенному образу жизни.
3. Сделайте ваш бренд проще
Упрощение, пожалуй, самая важная практика брендинга. Уберите все ненужные элементы - и ваша марка приобретет четкий и яркий вид. Простые бренды запоминать и узнавать гораздо легче.
4. Помните, что приложения продвигают пользователи
Если вы создадите привлекательное приложение, пользователи будут наполнять его контентом, делиться им, создавать вокруг него сообщества, и все это послужит развитию бренда. Помните об этом, когда разрабатываете приложение, и убедитесь, что пользователям будет легко взаимодействовать с контентом. И поскольку ваш бренд неизбежно будет развиваться, исходя из пользовательской базы, заложите в ваш бренд потенциал к изменению без потери главных принципов.
5. Как следует продумайте название приложения
Создание названий - творческий и сложный. В отличие от иконки, название приложениия должно оставаться постоянным. Выбирая название, уделите внимание звучанию, ритму и легкости произношения. Например, Инстаграм - это слияние слов: его основатели в детстве восхищались Полароидом, который делал мгновенные (instant) снимки, а так же считали, что фотографии наподобие телеграмм, которые люди отправляют друг другу. Таким образом название "Инстаграм" определяет функцию приложения - мгновенная публикация фотографий, которыми пользователи могут делиться.
6. Как следует продумайте иконку приложения
По примерным подсчетам, среднестатистический пользователь загружает в свой смартфон от 40 приложений. Создайте иконку, дизайн которой привлекает внимание и распознается как приложение вашего бренда. Это позволит пользователю быстро находить ее на заполненном экране.
7. Потратьте время на тестирование
Тестирование позволит вам узнать, какие элементы брендинга привлекают к вашей марке, а какие могут вызвать недовольство, поэтому не жалейте времени на тесты. Понаблюдайте за тем, как пользователи впервые знакомятся с вашим приложением, и вы поймете, создает ли ваш бренд позитивный отклик или вызывает затруднения. A/B тестирование даст вам количественные данные о том, какие цвета и формы будут иметь у пользователей больший успех.
Чего стоит избегать:
1. Не пытайтесь угодить всем
Одна из худших ошибок разработчиков - стремление понравиться всем пользователям одновременно. Необходимо определить золотую середину: вызвать любопытство и войти в контакт с максимально возможным числом пользователей, но остаться в рамках целевой аудитории, чтобы сохранить обращение уникальным.
2. Не позволяйте одной операционной системе навязывать вам интерфейс
Еще одна серьезная ошибка - разрабатывая стандарт, опираться на одну платформу, таким образом делая приложение недоступным для пользователей других систем. Чтобы вызвать положительный отклик, приложение должно работать на всех устройствах независимо от платформы. Для расстроенных пользователей нерабочее приложение хуже, чем никакое.
3. Не усложняйте
Не поддавайтесь искушению снабдить ваше приложение дополнительными функциями, цветами и символами. Сильные бренды выглядят просто.
4. Не упускайте возможность укрепить ваш логотоп
Пока пользователь ждет обновления или загрузки вашего приложения, не оставляете экран пустым - отобразите на нем вашу иконку или логотип. Даже если они появятся на долю секунды, это укрепит позицию вашего бренда.
Эффективный брендинг может стать решающим фактором в том, побьет ли ваше приложение рекорд по продажам или канет в забытье. Не стоит недооценивать эту часть разработки марки и, возможно, вы создадите новый хит на стремительно развивающемся рынке приложений.
Читайте также: