Как отключить мобильные приложения в кмс
В сентябре 2018 года Google Ads внес изменения в настройки исключений для рекламы в КМС на мобильных устройствах. Теперь в КМС нельзя отключить рекламу в приложениях и играх, просто поставив галочку в нужном поле. Рассказываем, как обойти это ограничение и сократить трафик из мобильных приложений в Google Ads.
Коротко об изменениях в настройках
Напомним, что именно изменилось в настройках КМС Google.
Сокращение мест размещения
Во вкладке «Места размещения» — «Исключения» исчезли два пункта:
С помощью этих пунктов рекламодатели могли убрать трафик из мобильных приложений. Теперь этого сделать нельзя.
Упрощение настроек таргетинга на типы мобильных устройств
Ранее были доступны следующие опции для таргетинга на мобильные:
- Мобильное приложение.
- Приложения для планшета.
- Мобильные приложения с межстраничными объявлениями.
- Приложения для планшета с межстраничными объявлениями.
В некоторых аккаунтах эти опции до сих пор работают.
Однако вскоре Google отключит их у всех рекламодателей. Останется всего три опции для таргетинга по устройствам: телефоны, планшеты и компьютеры.
Исключаем трафик из мобильных приложений
Рекламодатели, которые не создают и не продвигают собственные мобильные приложения, как правило предпочитали исключать трафик из них. Аудитория там обычно мало заинтересована в совершении конверсии, велик процент случайных нажатий на рекламный баннер. Но полностью исключить мобильный трафик означает потерять львиную долю потенциальных клиентов.
На самом деле можно исключить один из пунктов, не отказываясь от всего мобильного трафика.
Отключаем в интерфейсе Google Ads
Заходим в Google Ads, выбираем в меню сверху «Инструменты» — «Списки исключенных мест размещения».
Далее выбираем имеющийся список или создаем новый и добавляем в него все категории мобильных приложений. На момент написания статьи их было 140.
Все их придется отмечать вручную.
Отметив все возможные категории приложений из списка, нажимаем «Сохранить». Так мы создали общий список мест размещений. Теперь его нужно добавить в кампании для КМС.
Учтите, что с помощью этого способа вы не сможете отключить мобильный трафик полностью, но значительно его сократите.
С помощью Редактора AdWords
Если вы используете Редактор AdWords, то сделать все настройки вы можете в приложении. Зайдя в него, первую очередь актуализируйте данные о кампаниях, нажав «Получить последние изменения».
Отметьте кампании, в которых хотите исключить трафик из мобильных приложений, и выберите в меню «Управление» пункты «Ключевые слова и таргетинг» — «Категории мобильных приложений, Исключаемый критерий».
Теперь нажимаем «Добавить исключ. категорию моб. приложений» на уровне кампании и выбираем опцию All Apps.
После этого жмем OK, чтобы сохранить, затем «Проверить изменения» и «Опубликовать».
Как исключить ресурсы и контент, относящиеся к тематике «Игры»
В этот список исключений могут попадать не только игровые приложения, но и сайты. Однако трафик с этих сайтов обладает теми же недостатками, что и трафик из игровых приложений, поэтому можете смело отсекать его, если он вам не нужен. Здесь тоже есть два способа.
В интерфейсе Google Ads
Выбираем нужную кампанию, заходим во вкладку «Темы», выбираем «Исключения» — «Исключить темы».
В списке отмечаем пункт «Игры» и сохраняем.
Через Редактор AdWords
В выбранной кампании повторите последовательность «Управление» — «Ключевые слова и таргетинг», а затем выберите пункт «Темы, Исключаемый критерий».
Выбираем «Добавить исключенную тему» на уровне кампании и в списке отмечаем пункт «Игры».
После этого, как и в случае с исключением приложений: нажимаем ОК, чтобы сохранить, затем «Проверить изменения» и «Опубликовать».
С помощью этих несложных операций вы сможете сократить трафик с мобильных приложений и игр и избежать нецелевого расходования бюджета.
В сентябре 2018 года Google Ads внес изменения в настройки исключений для рекламы в КМС на мобильных устройствах. Теперь в КМС нельзя отключить рекламу в приложениях и играх, просто поставив галочку в нужном поле. Рассказываем, как обойти это ограничение и сократить трафик из мобильных приложений в Google Ads.
Коротко об изменениях в настройках
Напомним, что именно изменилось в настройках КМС Google.
Сокращение мест размещения
Во вкладке «Места размещения» — «Исключения» исчезли два пункта:
С помощью этих пунктов рекламодатели могли убрать трафик из мобильных приложений. Теперь этого сделать нельзя.
Упрощение настроек таргетинга на типы мобильных устройств
Ранее были доступны следующие опции для таргетинга на мобильные:
- Мобильное приложение.
- Приложения для планшета.
- Мобильные приложения с межстраничными объявлениями.
- Приложения для планшета с межстраничными объявлениями.
В некоторых аккаунтах эти опции до сих пор работают.
Однако вскоре Google отключит их у всех рекламодателей. Останется всего три опции для таргетинга по устройствам: телефоны, планшеты и компьютеры.
Исключаем трафик из мобильных приложений
Рекламодатели, которые не создают и не продвигают собственные мобильные приложения, как правило предпочитали исключать трафик из них. Аудитория там обычно мало заинтересована в совершении конверсии, велик процент случайных нажатий на рекламный баннер. Но полностью исключить мобильный трафик означает потерять львиную долю потенциальных клиентов.
На самом деле можно исключить один из пунктов, не отказываясь от всего мобильного трафика.
Отключаем в интерфейсе Google Ads
Заходим в Google Ads, выбираем в меню сверху «Инструменты» — «Списки исключенных мест размещения».
Далее выбираем имеющийся список или создаем новый и добавляем в него все категории мобильных приложений. На момент написания статьи их было 140.
Все их придется отмечать вручную.
Отметив все возможные категории приложений из списка, нажимаем «Сохранить». Так мы создали общий список мест размещений. Теперь его нужно добавить в кампании для КМС.
Учтите, что с помощью этого способа вы не сможете отключить мобильный трафик полностью, но значительно его сократите.
С помощью Редактора AdWords
Если вы используете Редактор AdWords, то сделать все настройки вы можете в приложении. Зайдя в него, первую очередь актуализируйте данные о кампаниях, нажав «Получить последние изменения».
Отметьте кампании, в которых хотите исключить трафик из мобильных приложений, и выберите в меню «Управление» пункты «Ключевые слова и таргетинг» — «Категории мобильных приложений, Исключаемый критерий».
Теперь нажимаем «Добавить исключ. категорию моб. приложений» на уровне кампании и выбираем опцию All Apps.
После этого жмем OK, чтобы сохранить, затем «Проверить изменения» и «Опубликовать».
Как исключить ресурсы и контент, относящиеся к тематике «Игры»
В этот список исключений могут попадать не только игровые приложения, но и сайты. Однако трафик с этих сайтов обладает теми же недостатками, что и трафик из игровых приложений, поэтому можете смело отсекать его, если он вам не нужен. Здесь тоже есть два способа.
В интерфейсе Google Ads
Выбираем нужную кампанию, заходим во вкладку «Темы», выбираем «Исключения» — «Исключить темы».
В списке отмечаем пункт «Игры» и сохраняем.
Через Редактор AdWords
В выбранной кампании повторите последовательность «Управление» — «Ключевые слова и таргетинг», а затем выберите пункт «Темы, Исключаемый критерий».
Выбираем «Добавить исключенную тему» на уровне кампании и в списке отмечаем пункт «Игры».
После этого, как и в случае с исключением приложений: нажимаем ОК, чтобы сохранить, затем «Проверить изменения» и «Опубликовать».
С помощью этих несложных операций вы сможете сократить трафик с мобильных приложений и игр и избежать нецелевого расходования бюджета.
В сентябре 2018 года Google изменил порядок отключения показа рекламы в мобильных приложениях и играх в КМС Google Ads. В материале расскажем, как правильно отключать эти площадки.
Качество трафика рекламного объявления в контекстно-медийной сети Google напрямую зависит от площадки, где показывается объявление. Реклама в мобильных приложениях и на сайтах игровой тематики часто приводит к росту некачественного трафика и сливу бюджета, поэтому есть смысл отключить показ рекламы на этих площадках.
Google убрал возможность исключать категории «Игры», «Мобильное приложения GMob» и сервера мобильной рекламы. Возможность исключать тему «Игры» осталась, но она не гарантирует, что реклама не будет показываться на сайтах игровой тематики. Это опциональная возможность.
- Создайте список исключенных мест размещений со всеми категориями мобильных приложений. Добавьте его в те кампании КМС Google Ads, для которых хотите отключить показы в мобильных приложениях.
2. Исключите тему «Игры».
1. Отключите показ рекламы в мобильных приложениях через Adwords Editor. Для этого зайдите в «Управление». В разделе «Ключевые слова и таргетинг» перейдите в «Категории мобильных приложений, Исключенный критерий». Добавьте исключенные категории мобильных приложений на уровне кампании и исключите категорию мобильных приложений «All Apps».
2. Также дополнительно исключите тему «Игры».
Прежде чем отключать показы на определенных площадках, изучите статистику в отчете по местам размещения. Если реклама в мобильных приложениях и играх не приносит конверсии, исключите эти площадки. Так вы сможете сэкономить рекламный бюджет.
Регистрируйтесь на бесплатный вебинар eLama о настройке поисковой рекламы в Google 15 января 2019 года.
". Google убрал возможность исключать категории «Игры», «Мобильное приложения GMob» и сервера мобильной рекламы. Возможность исключать тему «Игры» осталась, но она не гарантирует, что реклама не будет показываться на сайтах игровой тематики. . "
Реклама в Гугле - спошное наеб. (зачеркнуто) читерство со стороны гугла.
Бюджеты сливает только так.
И податься некуда и управы нет на них никакой, только и остается что такие статьи писать.
Но завтра гугл придумает очередное наеб. во и опять ежики будуть лезть на кактус.
Как совмещать бизнес и семью? Ко Дню матери своими историями поделились бизнесвумен, которые работают c ЮKassa и занимаются детьми. Читайте, как им удается сохранять жизненный баланс и добиваться успеха.
Все вы знаете, что контекстно-медийная сеть Google позволяет обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.
Специалисту по рекламе важно держать руку на пульсе. Не потеряться в разнообразии рекламных каналов, правильно настроить кампании и перераспределить рекламные бюджеты в сторону самых эффективных площадок.
Не скажу ничего нового, но из моего опыта самый неэффективный трафик приносят именно мобильные приложения.
Во-первых, такого трафика всегда очень много, а метрики вовлеченности самые низкие. Во-вторых, за считанные часы переходы из приложений способы сожрать весь суточный рекламный бюджет. В третьих, конвертируются в целевые действия пользователи из мобайла очень не охотно.
Это логично и легко объяснимо.
Такие клики никакой пользы бизнесу точно не принесут.
Как отключить показы в КМС
Чтобы навсегда исключить мобильные приложения из списка площадок, потребуется совершить несколько простых действий:
- Войти в аккаунт Google;
- Выбрать из списка активную рекламную кампанию запущенную для контекстной-медийной сети Google;
- Выбрать в левом списке пункт Места размещения;
- Открыть в верхней части вкладку Исключения;
- Нажать в нижней части Указать несколько мест размещения;
- Вставить в строчку конструкцию mobileappcategory::69500;
- Сохранить настройки.
Ниже на скриншоте наглядно продемонстрирован процесс настройки.
Таким образом мы исключаем показы рекламных объявлений во всех категориях во всех мобильных приложениях Google.
Помогла статья?
Уверен, что материал оказался полезным и вы уже успели применить настройку в своих кампаниях. Не забудьте поделиться ссылкой на материал с коллегами или оставить комментарий в форме ниже под статьей.
Читайте также: