Почему в россии не производят смартфоны
Возьмите любой смартфон или ноутбук от «российского» бренда, и вы обнаружите, что из отечественного там только место регистрации компании (и то, не всегда), а собран он в Китае или странах Юго-Восточной Азии из комплектующих, которые там же сделаны. Обычно наши компании идут еще более простым путем: даже не занимаясь разработкой, просто клеят свои логотипы на самые дешевые серийные болванки с китайских заводов.
Сложной потребительской электроники в России не производят в принципе. И многим это кажется странным, ведь в том же Советском Союзе на определенных этапах с техническими разработками справлялись вполне успешно. Почему же нельзя сейчас? Давайте разберемся, почему в России не производят и никогда не будут производить смартфоны и электронику. Тут есть целый комплекс причин.
Организация производства микроэлектроники с нуля — это невероятно долгий процесс, дорогостоящий и рискованный с точки зрения финансовых вложений. На одни исследования, которые могут и не принести результата, нужно тратить баснословные деньги. И сроки окупаемости будут очень большими. И это даже без учета конкурентов, уже успевших поделить рынок. Чтобы успешно конкурировать с ними, нужно не только выпустить качественный продукт, но и правильно продвигать его, а рекламные бюджеты сейчас не намного меньше расходов на разработку. Этот процесс, в котором мы катастрофически отстаем от развитых стран, мог бы быть не настолько болезненным, если бы производителей электроники поддерживало государство: предоставляло налоговые льготы, контракты, выделяло дотации. Но российским властям это попросту не нужно. Ну и не стоит забывать о том, что в России по-прежнему любят «отжимать» большой бизнес. Далеко за примерами ходить не нужно — торговые сети, мобильные операторы, социальные сети, которые ушли из частных рук в собственность олигархов и государства.
Неблагоприятный инвестиционный климат
Вряд ли для кого-то станет откровением тот факт, что иностранцы неохотно вкладывают деньги в российский бизнес. Причиной тому высокие налоги и бюрократический ад, на который обрекает бизнесменов законодательство. Придется получать кучу разрешений, сертификаций, решать вопросы с ограничениями на оборот веществ промышленного значения, многие из которых в России запрещены. Также не стоит забывать о санкциях, которые еще сильнее ухудшают инвестиционную привлекательность страны.
Внутри каждого смартфона сегодня стоит литий-ионная батарея, для производства качественных камер используют рубидий и цезий, висмут требуется для полупроводников. Все это — редкоземельные металлы, большая часть мировых запасов которых находится на территории Китая. В России они тоже есть, но в значительно меньшем объеме, и рынок их добычи и сбыта не настолько развит. Поэтому производство с использованием редкоземельных ископаемых выгодно открывать в Поднебесной, а не у нас. Зарплаты
Да, за пределами Москвы и Санкт-Петербурга заработные платы у нас в стране в среднем очень низкие, и для иностранных компаний это выгодно. Вот только на планете достаточно мест, где платить людям можно еще меньше. Когда-то такой страной был Китай, поэтому по совокупности факторов иностранное производство было выгодно размещать там. Рост экономики сильно повысил средний уровень китайских зарплат, а производство осталось. Хотя уже сейчас многие иностранные компании, в том числе китайские, размещают собственные заводы комплектующих в странах с дешевой рабочей силой — во Вьетнаме, странах Африки и Индии.
Эти лишь основные причины отсутствия в России производства продвинутой потребительской электроники. С учетом текущей ситуации в стране и трудоемкости организации соответствующих промышленных процессов, можно с уверенностью утверждать, что в обозримом будущем ситуация в этой сфере не изменится.
В магазинах электроники засилье айфонов, самсунгов и хуавэй, а как порадовать патриотов? Почему нигде не встретишь смартфоны производства России? Две основные причины – это плохие условия финансирования и небольшой интерес к отрасли. Но обо всем по порядку.
Китай выгоднее
В Китае дешевая рабочая сила, даже несмотря на экономический подъем в этой стране за последние годы. Множество компаний не производят электронику сами, а предпочитают закупать материалы и производить гаджеты там, где это выгодно. Те же айфоны собирают в КНР.
Для производства электроники используются редкие металлы. Их добыча в Китае опять же намного выгоднее. Если в России добыча неодима, лантана и других редкоземельных металлов составляет всего 1,5%, то в Китае эта цифра превышает 70%.
Еще один момент – закупки материалов и налоги. Ввоз необходимых металлов ограничен и требует больших финансовых и временных затрат. Отсюда и отсутствие полноценного производства сотовых телефонов в нашей стране.
Экономические риски и конкуренция
В России не предусмотрена финансовая поддержка отрасли высоких технологий. Рядовому телезрителю понятно, что в приоритете сейчас военные разработки. Вряд ли кто-то захочет инвестировать в молодую российскую компанию по производству смартфонов, которая обречена на провал.
Сложно идти на высокие риски при отсутствии достаточной поддержки государства и высокой конкуренции на рынке высоких технологий. Кто выберет малоизвестного отечественного производителя, когда есть огромный ассортимент зарубежных гаджетов? Конкурировать с компаниями Sumsung, Apple, Nokia и другими будет непросто, у этих фирм долгая история и огромное преимущество в развитии технологий.
Россия или Китай? Где производят гаджеты DEXP
По факту, гаджеты отечественного производства производятся в Китае. Разберемся на примере DEXP, которые позиционируют себя как российский производитель. Планшеты, ноутбуки, телефоны и другие гаджеты имеют аналоги в Китае. По сути, на собранные китайцами приборы просто крепится логотип.
Низкий спрос
Бытует мнение, что все, что произведено в России, имеет низкое качество. Отсюда низкий интерес к отечественной технике. Многие предпочтут «девятке» надежно работающую тойоту. Были хорошие попытки создания смартфона от Yota, но из-за недостаточного финансирования рекламы и среднего качества они потерпели крах.
В России вряд ли в ближайшее время появятся конкурентноспособные смартфоны. Можно сказать, что это и не нужно. Зарубежный рынок предлагает предостаточно электроники по приемлемой цене.
Зарплата относительно стран в России самая маленькая , казалось конкуренция должна быть выше . Ан нет в России сперва строится пирамида чиновников , предпринимателей так называемых с заоблачными зарплатами . Потом производство бездарных гаджетов с ценами кто дороже . В итоге куча фигни Аля Чубайс , слава богу сняли . Во главе производства должен быть изобретатель , а не чиновник .
Xiaomi по итогам III квартала 2021 г. уступила первое место на российском рынке смартфонов компании Samsung. Она была лидером на протяжении всего лишь одного II квартала. В штучном выражении смартфоны в России продавались хуже, чем год назад, тогда как продажи обычных сотовых телефонов подскочили вдвое всего лишь за три месяца.
Новый-старый лидер
Компания Xiaomi лишилась звания лидера российского рынка смартфонов, которое она получила по итогам II квартала 2021 г. Как сообщили CNews аналитики исследовательской компании IDC, в третьей четверти первое место по числу реализованных смартфонов, как и в I квартале 2021 г., заняла южнокорейская Samsung.
В целом бренды, представляющие первую тройку, не изменились. Это по-прежнему Xiaomi, Samsung и Apple, на троих и с учетом дочерних брендов занимающие 78% всего российского рынка умных мобильников.
Сам рынок, со слов аналитиков IDC, показал отрицательную динамику – в III квартале 2021 г. в поставки смартфонов Россию составили 8,1 млн устройств по сравнению с 9,4 млн годом ранее. В денежном выражении суммарный объем отгрузок достиг $2,3 млрд. Здесь в отличие от натурального выражения, эксперты IDC зафиксировали положительную динамику, вызванную, в числе прочего, ростом средней цены смартфона. На вопрос CNews, как сильно она выросла год к году или в сравнении с II кварталом 2021 г., представители IDC на момент публикации материала ответить не смогли.
Распределение долей
Из 100% проданных в Россию смартфонов на 34% присутствует логотип компании Samsung. Кварталом ранее ее доля составляла 28,3%. Компания сместила Xiaomi на второе место, а доля китайского вендора за три месяца снизилась с 32,8% до 26%.
Apple замыкает тройку лидеров. Во II квартале 2021 г. на ее смартфоны пришлось 13% российских продаж, а в III квартале доля увеличилась до 15%.
В рейтинге также присутствует компания Poco. Это одна из многочисленных «дочек» Xiaomi, находящаяся на пятой строчке с долей 3%. Примечательно, что топ-5 не нашлось места Redmi – популярному в России дочернему бренду Xiaomi.
На четвертом месте в новом рейтинге IDC находится компания Realme, кварталом ранее она удерживала 4,8% рынка против 4,9% у Poco, а в III квартале ее доля выросла до 8%.
Все остальные производители, включая Redmi, Oppo, Lenovo, а также российскую BQ, которая еще в I квартале 2021 г. входила в топ-5 брендов по версии IDC, разделили между собой 14% рынка.
Россияне страдают от нехватки смартфонов и переходят на «звонилки»
Эксперты IDC отметили, что Россия и россияне приняли на себя основной удар от нехватки микросхем, затронувшей многочисленные сферы. «Россия пострадала от дефицита устройств больше, чем некоторые другие страны. Для ряда вендоров это менее значимый рынок с точки зрения поставок флагманских смартфонов, а также моделей 5G, поставки которых в последнее время, как правило, являются более приоритетными для производителей», − сообщили CNews представители IDC.
«Глобальный дефицит компонентов существенно повлиял на поставки смартфонов в третьем квартале. В первом полугодии дефицит затронул не все бренды, и в целом поставки были устойчивыми, но в III квартале 2021 г. проблемы с поставками стали серьезными у большинства поставщиков, включая компанию Xiaomi, которая не испытывала проблем с поставками с начала 2021 г.», − отметила Наталья Виноградова, менеджер программ исследований, IDC Россия.
На российском рынке зафиксирован взрывной рост популярности обычных мобильных телефонов – «звонилок». В I квартале 2021 г. их продажи составили 2 млн шт., во II квартале – 1,6 млн шт., а в третьей четверти 2021 г. россияне скупили 3,3 млн классических сотовых телефонов.
Прогнозы неутешительные
Эксперты IDC не спешат озвучивать положительные прогнозы на IV квартал 2021 г., начавшийся 1 октября. Напротив, они считают, что ситуация с поставками смартфонов как минимум не изменится. «Поставки в IV квартале, как правило, являются самыми значительными по итогам года. Однако ситуация с нехваткой компонентов скорее всего сохранится», – отметили они.
В качестве примера негативных факторов, способных повлиять на продажи смартфонов в России, специалисты IDC ситуацию, в которой оказалась Samsung. В конце октября 2021 г. CNews писал, что столичный арбитраж запретил Samsung продавать в России более 60 моделей смартфонов из-за патентного спора компанией Sqwin SA. Она считает, что ее технология незаконно используется в платежной системе Samsung Pay, которая работает в России с сентября 2016 г. Под запрет попали даже флагманские устройства, в том числе Galaxy Fold и Galaxy Z Flip с гибкими дисплеями.
«Таким образом, по предварительному прогнозу, рынок на конец 2021 г. может сократиться по отношению к IV кварталу 2021 г.», − подытожила менеджер программ исследований IDC Россия Наталья Виноградова.
Один из крупнейших российских интеграторов и дистрибуторов электроники, петербургская компания «Марвел-Дистрибуция» объявила о запуске массового производства смартфонов для B2B и B2G собственной разработки на российских заводах. «Дочка» компании «Ф-Плюс Мобайл», которая непосредственно занимается проектом, анонсировала выпуск двух моделей смартфонов под собственным брендом F+ pro. Устройства будут работать на процессорах Mediateк, с чипом NFC и поддержкой 4G/LTE. Операционную систему — российскую «Аврору» или Android — производитель будет устанавливать в зависимости от пожеланий заказчика. Все параметры смартфона, как утверждают в «Марвел», соответствуют современным требованиям потребителей.
Первая партия коммерческих образцов будет готова в середине лета 2021 года. Процесс адаптации операционной системы «Аврора» на смартфон как правило занимает от 4 до 6 месяцев. Таким образом, отгрузки готовых устройств заказчикам могут начаться уже осенью 2021 года.
«Создание отечественных продуктов станет одним из важнейших пунктов реализации программы импортозамещения в России и, как следствие, развития российской радиоэлектронной промышленности», — заявил генеральный директор компании «Марвел-Дистрибуция» Алексей Мельников.
В расчете на госзаказ
Наиболее перспективным для «Марвел» сегментом рынка смартфонов опрошенные РБК Петербург эксперты называют госсектор. Правительство РФ потребовало с 2017 года начать переводить мобильную связь государственных и окологосударственных структур с иностранных девайсов и операционных систем (ОС) на российские. К тому моменту в России существовала лишь одна российская мобильная ОС, разрешенная для использования госструктурами — ОС «Аврора», разработанная ООО «Открытая мобильная платформа», которая принадлежит, в основном, «Ростелекому» (75% акций).
Государство начало размещать заказы на российские девайсы с этой ОС. Экспертам известны два крупных тендера — один организовала «Почта России», другой — Росстат для проведения переписи населения в 2021 году. «Почта России» применила «Аврору» для 15 тысяч мобильных платежных терминалов своего «Почта Банка» в труднодоступных регионах, где отсутствует фиксированная связь. Росстат в качестве девайса заказал планшеты для переписчиков. Интегратором выступил «Ростелеком», поставщиками планшетов — ООО «Аквариус» и ООО «Байтэрг». Программное обеспечение разработала ГК «Ланит». Сегодня ОС «Аврора» также используется в РЖД, «Ростелекоме» и некоторых других организациях.
Результаты работы этих устройств и ОС «Аврора» экспертам не известны (они ссылаются на трудность получения информации от госструктур). Им известно только, что массового распространения в госсекторе этот опыт не получил. В то же время они говорят, что объем этого сегмента вполне приличный. «В 2017 году, по расчетам, он составлял порядка 160 млрд рублей, сейчас эта сумма выросла по меньшей мере вдвое», — считает генеральный директор «Рустелеком» Юрий Брюквин.
Он полагает, что поскольку «Марвел» имеет хорошие связи с рядом госструктур, в частности, с Минобороны (много лет поставляет ведомству различную электронику), то у него есть неплохие шансы получить госконтракт на свои смартфоны. Такие контракты «Марвелу» выгодны еще и потому, что они предполагают не просто поставки «железа», а интеграцию, которая, как утверждает Юрий Брюквин, давно уже стала основным заработком дистрибуторов (доход от обычных поставок сейчас крайне мал).
В «Марвеле» в связи с этим сообщили РБК Петербург: «Мы, конечно, обсуждаем поставки смартфонов с компаниями с разной степенью госучастия, интерес есть, и мы постараемся удовлетворить имеющийся спрос. Но пока, до достижения договорённостей, называть конкретные организации не хотели бы».
В компании также подтвердили, что «Ф-Плюс Мобайл» участвовала в конкурсе на поставку планшетов на базе ОС «Аврора» для проведения Всероссийской переписи населения в 2020 году. «Разработанные тогда спецификации планшетов были усовершенствованы в соответствии с современными техническими требованиями и материалами и сейчас готовы к выпуску на базе ОС «Аврора» или Android для B2B и B2G сектора», — сообщила пресс-служба компании.
Трудный путь к массам
Что касается массового потребителя, тот тут эксперты настроены крайне скептично. Впрочем, «Марвел» и не претендует пока на этот сегмент, а рассчитывает лишь привлечь корпоративных клиентов. Но даже для этого, считают эксперты, компании придется сильно потрудится, чтобы убедить клиентов в достоинствах своих смартфонов — как по качеству, так и по ценам. Генеральный директор информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков, например, сомневается в том, что «Марвелу» легко удастся сделать свои смартфоны конкурентоспособными на массовом рынке, даже в корпоративном сегменте.
В отличии от госслужащих, насильно пересадить сотрудников частных компаний на российские смартфоны невозможно. Более того, даже с госслужащими, как уверены эксперты, стопроцентного результата не будет. «Они будут носить два смартфона — российский для служебных контактов и привычный, иностранный для личных нужд», — предположил Денис Кусков.
Предшествующий опыт выпуска на массовый рынок российских смартфонов эксперты считают неудачным. В свое время это попыталась сделать компания INOI на ОС «Аврора», компания Prestigio, также «Яндекс» со своим смартфоном «Яндекс Phone» и ряд других, но успеха эти попытки не имели, утверждают эксперты. Не было большого успеха, считают они, и у смартфона «Ермак». В настоящее отечественные планшеты под управлением ОС «Аврора» производят компании «Аквариус» и «Байтэрг».
«По существу рынка российских смартфонов не существует, — утверждает Денис Кусков. — Но, конечно, в России нужно разрабатывать свои девайсы и ОС». Если «Марвелу» удастся дать серьезный толчок этому процессу, это будет хорошо, считает эксперт.
Денис Кусков отмечает, что «Марвелу» очень трудно будет вписаться в критерии российского происхождения своих смартфонов. «Для этого уровень локализации производства должен составлять 60-70%, а это пока не удалось никому в России, поскольку основную часть компонентов приходится импортировать из Китая», — утверждает эксперт.
Кроме того, существует огромная проблема с приложениями для «Авроры», набор которых сейчас мизерный, утверждают эксперты, а без этого массового ее распространения не будет. Российских айтишников трудно будет привлечь к такой разработке, считает Юрий Брюквин, потому что рынок их возможного применения слишком мал в сравнении с приложениями для Android и iOC, а стать поставщиком для этих систем никаких проблем не представляет, утверждает эксперт.
Читайте также: