Обзор рынка сотовых телефонов
МОСКВА, 29 декабря. /ТАСС/. Продажи смартфонов в России в 2020 году стали рекордными - было продано порядка 31 млн девайсов на 570 млрд рублей. Об этом ТАСС сообщили в "М.Видео-Эльдорадо" и МТС.
"Продажи смартфонов на российском рынке по итогам 2020 года увеличатся примерно на 4% в штуках и на 15% в деньгах, до рекордных 31,5 млн девайсов и 570 млрд рублей. Средний чек на рынке по итогам года вырастет примерно на 9%, до 18 тыс. рублей", - отмечает "М.Видео". В группе "М.Видео -Эльдорадо" рост продаж ожидается на уровне 20% в штуках и 25% в деньгах. В 2019 году в России было продано 30 млн смартфонов на сумму около 495 млрд рублей.
По оценке аналитиков МТС, сообщили ТАСС в компании, несмотря на краткосрочное падение спроса во втором квартале, по итогам года рынок вырос до рекордных значений - за январь-декабрь россияне купили 31 млн девайсов на сумму более 572 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом рост составил 2,3% в натуральном выражении и 14,3% в денежном. Количество проданных мобильных устройств через интернет увеличилось на 60%. Самые дорогие смартфоны в России покупали жители Салехарда и Магадана, где средняя стоимость гаджета составила, соответственно, 35 731 рублей и 28 686 рублей. Самый низкий средний чек на покупку смартфона зафиксирован в городах Назрань и Губкин - 9 161 рублей и 10 733 рублей соответственно.
"Потребность в качественном и технологичном девайсе отразилась на покупательских предпочтениях - наиболее высокую позитивную динамику продемонстрировали смартфоны стоимостью от 50 тыс. рублей, их штучные продажи выросли на 48%. Доля флагманов достигла 8,5% в количественном выражении (+2,5 п. п) и 34% в денежном (+8 п. п.). Продолжает снижаться доля устройств до 5 тыс. рублей, на что влияет смещение внимания потребителей в сторону более дорогих моделей и имеющийся спрос на кнопочные телефоны (сегмент занимает чуть менее 20% от продаж всех мобильных устройств)", - указывает "М.Видео-Эльдорадо".
По оценке МТС, продажи смартфонов стоимостью менее 5 тыс. рублей сократились в 2020 году на 15%, в то же время количество купленных гаджетов дороже 50 тыс. рублей выросло на 39,2% по сравнению с прошлым годом.
При покупке смартфонов россияне стали больше обращать внимание на наличие ряда технологий и характеристик, отмечает "М.Видео-Эльдорадо". Так, доля проданных моделей с поддержкой NFС для бесконтактных платежей выросла до 59% (+14 п. п. к прошлому году); до 84% (+13 п. п.) увеличилась доля девайсов с технологиями биометрической аутентификации; примерно вдвое (до 10%) выросло количество проданных устройств с поддержкой eSIM. Доля смартфонов с диагональю от 6 до 7 дюймов превысила 70% рынка (+20 п. п.), а моделей до 4 дюймов - снизилась до 1%. Число моделей с объемом аккумулятора от 4000 мА ч выросло с 25% до 50%. Кроме того, в 2,1 раза вырос спрос на смартфоны с оперативной памятью более 128 Гб и на четверть увеличились продажи моделей с фронтальной камерой от 20 Мп, указывает "М.Видео-Эльдорадо".
Популярные бренды
Доля китайских брендов превышает половину штучных продаж, отмечает "М.Видео-Эльдорадо". "На российском рынке продолжает расти проникновение смартфонов китайских брендов, доля которых достигла 55% (+5 п. п. год к году)", - отмечает компания.
По итогам 2020 года самым популярным производителем смартфонов девятый год к ряду становится Samsung. В пятерке также оказались Honor, Xiaomi, Apple и Huawei. Наиболее высокие темпы роста продаж среди лидеров продемонстрировала компания Xiaomi, поднявшаяся за год на одну строчку в рейтинге. Совокупная доля ведущих брендов в штучных продажах увеличилась на 3 п. п. до 85%. По денежному объему продаж номером один остается компания Apple.
В рейтинге самых продаваемых смартфонов 2020 года лидером по штучным продажам в России и группе "М.Видео-Эльдорадо" оказался Samsung Galaxy A51 (64 Гб), по итогам 2019 года им становился Samsung Galaxy A50 (64 Гб). По итогам года в пятерку бестселлеров вошли еще два смартфона Samsung - Galaxy A10 и A01, а также iPhone 11 (128 Гб) и Honor 8A. По денежному объему от продаж лидерство у iPhone 11 (128 Гб) и (64 Гб), Samsung Galaxy A51 (64 Гб), iPhone XR (64 Гб) и Samsung Galaxy A51 (128 Гб).
По оценке МТС, по итогам 2020 года на российском рынке лидирует в натуральном выражении Samsung с долей 28%. На втором месте Honor с 21%, на третьем - Xiaomi с 19%. За ними следуют Apple с 11% и Huawei с 6,4%. В денежном выражении первое место занимают смартфоны Apple - 36%, за ними следуют Samsung - 28%, Honor - 13,5%, Xiaomi - 13% и Huawei - 4%.
Несколько месяцев назад мы рассказывали вам об умных часах Huawei Watch 3 — первой модели китайского производителя, работающей под управлением операционной системы HarmonyOS. И вот вскоре после дебюта флагмана эта ОС добирается и до более доступной линейки GT. Причем часы Watch GT 3 заимствуют у флагмана и ряд других важных особенностей — в частности, вращающееся колесико управления и функцию круглосуточного отслеживания SpO2. Мы решили протестировать новинку и понять, чем она уступает Watch 3 и как смотрится на фоне конкурентов.
Учитывая большой яркий Super AMOLED-экран с частотой обновления 90 Гц, добротные камеры, хорошую автономность и быструю зарядку, а также приятный корпус, в целом получился вполне качественный продукт. Однако на момент подготовки обзора Oppo Reno6 продавался примерно за 30 тысяч рублей, а конкуренция в среднем сегменте мобильного рынка очень высока. У конкурентов за те же деньги есть и более свежие и более мощные SoC, и поддержка Wi-Fi 6 и 5G, и стереодинамики, да и экран уже ставят с частотой обновления 120 Гц. В общем, сам по себе смартфон неплох, но изменений по сравнению с прошлогодним поколением хотелось бы побольше.
При своей невысокой цене от 13 тысяч рублей за младшую конфигурацию, Infinix Hot 11S NFC приятно удивил хорошим набором характеристик. У него огромный яркий IPS-экран с нормальным высоким разрешением и частотой обновления 90 Гц, свежая аппаратная платформа MediaTek (правда, невысокого уровня), неплохие камеры, яркое стереозвучание, наличие NFC, привлекательный и практичный дизайн, идеальное сочетание мелочей (емкостный сканер отпечатков пальцев, причем сбоку, а не сзади; USB Type-C + миниджек; microSD + 2 Nano-SIM; светодиодный индикатор событий). Смартфон для такой цены очень интересен, особенно при текущем положении вещей с высокими ценами на технику и дефицитом компонентов.
Honor 50 уже продается в России по цене 35 тысяч рублей за версию 6/128 ГБ, 40 тысяч — за 8/128 ГБ, и 45 тысяч — за 8/256 ГБ. Это добротный сбалансированный по всем параметрам смартфон с качественным экраном, очень хорошей основной и фронтальной камерой, быстрой платформой, нормальной автономностью, и к тому же обеспеченный всеми необходимыми коммуникационными интерфейсами, включая NFC, Wi-Fi 6 и 5G. И все это в красивом, путь и не очень практичном корпусе. Цена, пожалуй, немного завышена на фоне конкурентов, но Honor любит вскоре после старта добавлять скидки и подарки. В любом случае, аппарат получился интересным, слабых мест не имеет и для фанатов бренда явно будет представлять интерес.
Смартфон Infinix Zero X Pro получился неоднозначным. Учитывая плохо еще известный в Европе и России бренд, смартфон откровенно дороговат. С текущей ценой он попадает в среднебюджетный сегмент, где есть очень неплохие свежие модели, такие как Realme GT ME или Oppo Reno6, предлагаемые за ту же цену, но имеющие поддержку NFC, 5G, Wi-Fi 6 и куда лучше снимающие. Здесь «на бумаге» неплохие характеристики, но если AMOLED-экран с частотой обновления 120 Гц и без видимого мерцания достоин похвалы, а аккумулятор обеспечивает приличное время автономной работы и поддерживает быструю зарядку за час, то камеры разочаровывают: вроде бы и три полноценных снимающих модуля, но качество картинки невысокое, не то что не рекордное, несмотря на разрешение 108 Мп у основной камеры. Среднеуровневая платформа MediaTek не вызывает нареканий сама по себе, но опять же, в этом ценовом сегменте можно найти модели и на очень быстрых SoC Qualcomm. Разве что эргономичный и красивый (хотя и на любителя) корпус радует. В общем, существенная коррекция цены явно бы не помешала.
Мы не ожидали никаких сюрпризов от iPhone 13 Pro, но оказалось, что по сравнению с iPhone 13 у него довольно много отличий. Прежде всего, у него выше производительность — более высокий объем оперативной памяти вкупе с дополнительным GPU-ядром SoC действительно влияют на результат. Вдобавок, в тестах, не предполагавших серьезной нагрузки, он проработал от батареи дольше, чем iPhone 13, а в режиме 3D-игр, напротив, уступил ему. Наконец, отдельная важная тема — камеры. Помимо того, что зум теперь трехкратный, а не 2,5×, смартфон может еще и снимать настоящее макро. Это любопытная возможность, которой у iPhone 13 нет в принципе. Стоят ли эти особенности дополнительных 20 тысяч — ведь именно такая разница в цене между iPhone 13 и iPhone 13 Pro? На наш взгляд, вполне.
Honor 50 Lite предлагают в официальной российской рознице за 22 тысячи рублей. У аппарата средняя аппаратная платформа, средние камеры, невысокая автономность и набор коммуникационных модулей предыдущего поколения. Радуют качественный крупный IPS-экран, приятный эргономичный корпус, очень быстрая зарядка и, конечно, то, что в смартфоны Honor вернулись сервисы Google и есть NFC с работающим Google Pay. Цена за такое сочетание у кого-то может вызвать вопросы, но, вероятно, Honor добавит предложению убедительности скидками и/или бонусами, как делает это обычно.
Xiaomi Mi 11 Lite — это достаточно привлекательный аппарат с очень тонким корпусом, выполненным в стиле флагманской линейки Mi 11. Собственно, это единственное, что его с ней объединяет. В остальном это вполне добротный смартфон из среднего ценового сегмента, в котором конкурентов ему найдется масса, и все они друг друга в целом стоят: хорошо снимают фото при нормальном освещении, пасуют при плохом, одинаково средне звучат, живут сутки от одного заряда, обеспечивают возможность бесконтактной оплаты через NFC, и так далее. Ничем особенным Xiaomi Mi 11 Lite не выделился: у него нет поддержки 5G и Wi-Fi 6, нет поддержки частоты 120 Гц у экрана. Но есть стереодинамики, более-менее свежая платформа, так что своих денег смартфон стоит.
В 2011 году компания AGM выпустила свой первый прочный смартфон – AGM Rock V5, и вот спустя десять лет кропотливого труда был представлен новый смартфон – AGM Glory.
Аналитическое агентство Counterpoint research опубликовало статистику продаж/отгрузок смартфонов (в количественном выражении) за 4 квартал 2020г. и подвело итоги прошедшего 2020 года.
При анализе статистики по отдельным брендам, Samsung сохраняет лидирующую позицию с 255,7 млн. смартфонов.
Если же учитывать вместе общую статистику брендов (дочерних компаний) концерна BBK Electronics (Oppo, Vivo, realme, OnePlus), то лидером является уже этот концерн. Oppo + Vivo + realme продали 262,7 млн. смартфонов. Точной количественной статистики по OnePlus нет, по примерным оценкам это ещё дополнительно + 15
20 млн. смартфонов.
В 2020 рынок упал на 10% в годовом исчислении из-за распространения COVID-19 и связанных с этим ограничений, которые повлияли на показатели в первой половине года. После ослабления ограничений рынок восстановился во втором полугодии благодаря отложенному спросу, который удовлетворяется за счет оптимизированной цепочки поставок. Сильный толчок отрасли даёт внедрение 5G связи и её появившаяся поддержка в смартфонах средней ценовой категории. Поставки 5G продолжили ускоряться, зафиксировав рост на 120% в 4 квартале (по сравнению с предыдущим кварталом) . Общее проникновение смартфонов 5G увеличилось до 34% от общего объема поставок смартфонов (с 17% в предыдущем квартале). Рост был обусловлен выпуском iPhone 12 и сильным портфелем продуктов таких брендов, как OnePlus, Oppo, Vivo, realme и Xiaomi в ценовом диапазоне менее 300 долларов. Кроме того, существовал большой отложенный спрос на смартфоны 5G. На долю Китая пришлось
40% от общего количества смартфонов 5G, поставленных в 2020 году. 12 серия смартфонов Apple окажет сильное влияние на внедрение 5G за пределами Китая в 2021 году. Существенное влияние на рынок оказали и санкции США в отношении Huawei, а также продажа ими Honor (в ноябре 2020).
*Xiaomi = Xiaomi + Redmi + POCO
*Lenovo Group = Lenovo + Motorola
*Huawei = Huawei + Honor (до продажи компании Honor в ноябре 2020)
Статистика по кварталам (c 1кв. 2018 по 3кв. 2020) выглядит так:
*Lenovo Group = Lenovo + Motorola
*Huawei = Huawei + Honor
*Lenovo Group = Lenovo + Motorola
*Huawei = Huawei + Honor
*Lenovo Group = Lenovo + Motorola
*Huawei = Huawei + Honor
Аналитическая компания Counterpoint опубликовала глобальный отчет по рынку смартфонов. В числе прочего статистика показывает рынок России, крупнейшие магазины по продаже телефонов как онлайн, так и оффлайн. Пять крупнейших брендов занимают 87.6% всего рынка смартфонов. Остальные 12.4% продаж приходится на мелких производителей, таких как Philips, Digma, BQ, Haier и Doogee.
В статье подведем итоги анализа рынка смартфонов в России за 2020 год и расскажем о самых популярных брендах.
Пятое место за новым брендом Realme
Пятое по популярности место занимает недавно созданный бренд Realme. Смартфоны производителя заняли 1.9% продаж в России за 2020 год. Новая китайская компания ориентирована на бюджетные модели с флагманскими функциями. Бренд относится к огромному холдингу BBK, куда входят мобильные производители Oppo, Vivo и Oneplus. Теперь к ним присоединился бренд Realme, который стал ответом на смартфоны Redmi от Сяоми.
Самые продаваемые модели бренда:
- бюджетная модель с ярким дизайном Realme C11;
- среднебюджетный Realme C15 с мощной батареей и быстрой зарядкой;
- недорогой флагман Realme X3 Super Zoom с сильными камерами и мощной начинкой.
На четвертом месте Apple
Компания не выпускает бюджетные смартфоны, да и в целом модельный ряд сильно ограничен. Это одна из главных причин, почему процент продаж низкий, хотя о компании знает много потребителей.
Несмотря на много выпущенных моделей от Эпл в 2020 году, самым продаваемым вариантом по-прежнему остается iPhone 11. Но популярность к iPhone SE 2020, iPhone 12 mini/Pro придет только в первом квартале 2021 года, так как модели были показаны конце года.
Третье место занимает Xiaomi
Наилучшим образом себя показали три модели производителя:
- бюджетный Redmi Note 8 Pro с мощным процессором от Mediatek и крутыми камерами;
- один из лучших бюджетников в этом году Redmi 8A;
- средний Redmi Note 9, который завоевал покупателей отличными характеристиками и ценой.
Все три представленные модели возглавили рынок онлайн-покупок в России.
Huawei на второй позиции
Это привело к тому, что смартфоны бренда больше не могут устанавливать Гугл сервисы. На них не может быть Google Play, Google Pay, Youtube и так далее. Также больше невозможно производить собственные чипсеты Kirin: например, новая модель P40 lite базируется на прошлогоднем Кирин 710, хотя производитель уже представил Кирин 810, но из-за санкций во всеми мире продавался смартфон именно с Kirin710.
Несмотря на плачевное состояние, бренд держит 25.5% продаж. Хотя в прошлом году Хуавей были лидерами по продажам в России. Забавно, но в секторе интернет-продаж Хуавей все еще лидер, при покупках в сети пользователи отдают предпочтение производителю в 27.8% случаев.
Лидер рынка – Samsung
Самыми продаваемыми смартфонами бренда в 2020 году стали Samsung Galaxy A51 и Samsung Galaxy A31. Это середнячки со сдержанным дизайном, отличными AMOLED дисплеями и мощной батареей.
В прошлом году Galaxy A10 стал самым продаваемым Андроид-смартфоном в мире, уступив лишь iPhone XR и 11. В этом же году Самсунг не смогли продать бюджетный A10s, но выпуск большого модельного ряда — например, A01 — балансировал продажи.
Какие самые популярные смартфоны в России за 2020 год
Самыми продаваемыми смартфонами в России стали:
Популярнейшим 5G смартфоном стал Honor 30, после него строчку занимает Galaxy Note 20 Ultra. В России сети нового поколения не востребованы, поэтому люди не задумываются о покупке гаджетов с такой функцией.
Статистика показывает, что пандемия ударила по рынку мобильных технологий, но пока россияне активно обновляют гаджеты.
Читайте также: