Что такое ots в телевизоре
Модельный ряд телевизоров Samsung 2021 года
Компания Samsung сняла обёртку со своей линейки ТВ 2021 года. Телевизоры Samsung 2021 модельного года включают в себя первые потрясающие Micro LED ТВ, новые модели 8K премиум-класса, впечатляющие Neo QLED с мини-светодиодной подсветкой, ряд недавно анонсированных обновлений телевизоров Lifestyle TV и даже несколько недорогих 4K QLED и Crystal UHD моделей.
Вы также увидите букву N в некоторых номерах моделей QLED – например, QN85A. Это относится к телевизорам с технологией Neo QLED (то есть Mini LED), чтобы отличать их от моделей, в которых используется стандартная светодиодная подсветка.
Телевизоры Samsung 2021 года
Samsung Micro LED 2021
Samsung уже довольно давно говорит о MicroLED, но в 2021 году наконец-то будет налажен выпуск потребительских моделей. Micro LED – это технология нового поколения, которая, по сути, берёт лучшие качества OLED и устраняет более или менее все его недостатки. Как и у OLED, здесь каждый пиксель является самоизлучающим. Поэтому один из них может быть полностью чёрным, в то время как соседние могут ярко светиться, создавая невероятный контраст.
Новый потребительский телевизор MicroLED будет доступен в четырёх размерах: 76, 88, 99 и 110 дюймов. Каждая модель будет поставляться в собранном виде в виде в отличие от коммерческих MicroLED, представляющих собой модули меньшего размера, которые можно собирать в различных конфигурациях.
Samsung 2021 - Q900A
Neo QLED 2021 с мини-светодиодной подсветкой
Учитывая, что лучшая модель Samsung 2020 года, Q950T, имеет около 500 зон затемнения (Samsung не публикует конкретные цифры), потенциально говорится о 5000 зонах для топовых Neo QLED. Однако количество зон затемнения зависит от модели. Конечно, Samsung не первый бренд, использующий мини-светодиоды, но компания утверждает, что это самые маленькие и самые точные из существующих.
Процессор Neo Quantum
Samsung заявляет, что улучшила свой видеопроцессор с искусственным интеллектом. Теперь он делает ещё больше улучшений видео, хотя вы можете отключить это, если хотите точного качества изображения. В телевизорах есть Filmmaker Mode, если вы хотите смотреть фильм так, как задумал режиссёр.
Технология Object Tracking Sound
Компания Samsung представила технологию отслеживания объектов в прошлогодних QLED телевизорах. В 2021 году опция улучшена как с точки зрения охватываемых моделей, так и с точки зрения количества задействованных динамиков. В настоящее время существует четыре версии OTS: от новой OTS Lite до топовой OTS Pro. Каждая версия отличается количеством задействованных излучателей.
Все модели также оснащены активным усилителем голоса, который предназначен для обнаружения внешнего шума и увеличения громкости голосовой дорожки, чтобы диалог был лучше слышен. Также в наличии и Q Symphony, позволяющаяя динамикам телевизора работать вместе с подключённым саундбаром Samsung. В 2021 году их будет целый ряд.
Дизайн, One Connect и пульт ДУ на солнечной батарейке
Телевизоры Samsung в 2021 году будут становиться всё тоньше. Лучшие модели 8K уже имели толщину всего 15 мм, поэтому неудивительно, что они не становятся тоньше. Но все модели 4K пока имеют толщину 2.5см. Это означает уменьшение толщины топового QN90A на 1 см (по сравнению с Q90T) и уменьшение толщины более чем на 3 см для бюджетных моделей, таких как Q70A и Q60A QLED и ЖК-телевизора AU9000.
Samsung 2021 - Q85A
Флагманская модель QN900A 8K получает Samsung Infinity Screen, который, по сути, представляет собой безрамочный экран по всему периметру. Samsung запускает новую версию блока One Connect на 2021 год. Он значительно меньше и тоньше предшественника. Причём настолько, что при необходимости его можно прикрепить к задней части подставки.
Компания Samsung уже давно находится в авангарде технологий игровых ТВ, и это продолжится в 2021 году. 4K @ 120 Гц поддерживается на всех моделях, начиная с Q70A и выше. Задержка вывода составляет всего 9.8 мс.
Небольшое разочарование заключается в том, что, хотя HDMI 2.1 следующего поколения поддерживается многими телевизорами 2021 года, большинство из них получит только один такой разъём. Другие будут HDMI 2.0 с более низкой пропускной способностью. Четыре разъёма HDMI 2.1 доступны только в коробке One Connect.
Samsung 2021 - Q70A
Интеллектуальная платформа Tizen очень мало изменилась. Но это неплохо – она уже была лучшей в отрасли с точки зрения количества приложений и удобства использования. Тем не менее, Samsung предлагает некоторые удобные функции, такие как Google Duo для видеозвонков и приложение Smart Trainer (расширение существующей платформы Samsung Health).
Samsung также расширяет функцию Multi-View, которая позволяет отображать сразу несколько источников в формате разделённого экрана. Она будет доступна на всех моделях от AU9000 и выше. Модели 4K поддерживают два окна, а модели 8K – четыре. В нашем обзоре QN95A мы отметили неутешительные ограничения этой функции – из двух окон одно должно быть внешним источником, а другое – приложением.
Samsung QN900A 8K Neo QLED TV
Самая лучшая модель QLED от Samsung на 2021 год – это QN900A. Это модель 8K и она оснащена новой светодиодной подсветкой. Что касается дизайна, он может похвастаться безрамочным экраном Infinity и сверхнизкопрофильной 4-миллиметровой подставкой, к которой можно прикрепить новую коробку One Connect.
Толщина телевизора всего 15 мм, трёхградусный наклон уходящего Q950T исчез – эта модель стоит прямо. Выпускается в размерах 65, 75 и 85 дюймов. Звук максимально топовый: OTS Pro (6.2.2 канала, 80 Вт).
Samsung QN800A 8K Neo QLED TV
QN800A 8K – это модель чуть пониже рангом, чем QN900A. Она выглядит так же, но имеет более низкую пиковую яркость, звук упрощён до OTS +, нет экрана Infinity. Ожидается, что у него также будет меньше зон затемнения, хотя это ещё не подтверждено. Будет иметь диагонали 65, 75 и 85 дюймов, а звуковую систему OTS + (4.2.2 канала, 70 Вт).
Samsung QN700A 8K Neo QLED
QN700A от Samsung, по-видимому, будет моделью начального уровня на 2021 год. Пока он не был официально анонсирован и не появлялся ни на одном из региональных веб-сайтов Samsung. Возможно, у него будут не такие широкие углы обзора и не такая толщина. Мы дополним информацию об этом, когда получим.
Samsung QN95A 4K Neo QLED TV
Лучшая модель 4K от Samsung на 2021 год – QN95A, эксклюзивная для Европы. Он такой же, как QN94A (также эксклюзивный для Европы) и QN90A (но не QN90A для Великобритании), за исключением того, что в нём есть блок One Connect. Линейка содержит диагонали 55, 65, 75 и 85 дюймов. Звуковая система OTS +.
Samsung QN90A 4K Neo QLED TV
Это одна из топовых моделей 4K телевизоров Samsung 2021 года. Она такая же, как QN95A, но без блока One Connect. Диагонали: 50, 55, 65, 75 и 85 дюймов. Аудиосистема OTS + (OTS Lite для 50-дюймовой модели).
Samsung QN85A 4K Neo QLED TV
Это модель Neo QLED начального уровня (то есть самая доступная модель Mini LED) в линейке Samsung 2021 года. Похоже, что у неё меньше зон затемнения, чем у QN90A. По сравнению со всеми версиями модели выше у этого ТВ базовая версия звука OTS с двумя уменьшенными динамиками. QN85A имеет толщину всего 25 мм и подставку с 4-мм нижней пластиной, хотя подключается к основному шасси через шток или шейку. В линейке имеются размеры 55, 65, 75 и 85 дюймов. Аудио – OTS (2.2.2 канала, 60 Вт).
Samsung Q80A 4K QLED
Samsung Q70A 4K QLED
Q70A находится в нижней части линейки телевизоров Samsung QLED 2021 года. Но он так же может похвастаться толщиной 25 мм и встроенной поддержкой 4K 120 Гц. Диагонали такие же, как и у 80-й серии, только без 50-дюймового варианта.
Samsung Q60A 4K QLED
Самая простая модель QLED от Samsung, Q60A, будет доступна в большем количестве размеров, чем любая другая, и единственная имеет 43-дюймовую версию. Большое снижение спецификаций касается HDMI, так как здесь нет разъёма HDMI 2.1. Это означает, что нет поддержки 4K @ 120 Гц или VRR, но ALLM и eARC есть. А новая технология Motion Xcelerator Turbo предназначена для обеспечения 120 Гц, несмотря на панель 60 Гц.
Это самая разнообразная по размерам линейка – 43, 50, 55, 60, 65, 70, 75 и 85 дюймов. Аудио OTS Lite (2 канала, 20 Вт).
Samsung AU9000 4K LCD
В топовом ЖК телевизоре Samsung AU9000 явно не хватает квантовых точек своих собратьев QLED, но в остальном это довольно хорошо спроектированная модель. Во-первых, он может похвастаться дизайном AirSlim с глубиной всего 25 мм. Компания достигла этого, разработав новую структуру задней подсветки с почти полным отсутствием зазора между светодиодами и ЖК-панелью, а также используя компоненты меньшего размера.
Как упоминалось выше, новая технология Motion Xcelerator Turbo предназначена для обеспечения качества изображения в формате 4K при 120 Гц, несмотря на то что собственная частота обновления телевизора составляет 60 Гц. Он также имеет OTS Lite, который добавляет два виртуальных динамика, направленных вверх, к двум физическим динамикам внизу. Серия укомплектована диагоналями 43, 50, 55, 65, 75 и 85 дюймов. Звук OTS Lite.
Samsung AU8000 4K LCD
На данном этапе не совсем ясно, чем AU8000 отличается от AU9000, описанного выше. Мы знаем, что он имеет тот же дизайн AirSlim, и, похоже, оснащён Motion Xcelerator Turbo и OTS Lite. Отличия могут быть в типе процессора, количестве зон затемнения или даже просто в дизайне. Мы обновим, когда получим дополнительную информацию от Samsung.
Samsung AU7000 4K LCD
Эта модель пока только мимолётно промелькнула в одной из видеопрезентаций Samsung. Мы ничего о нём пока не знаем, кроме того, что он существует. Опять же, мы обновим обзор, когда у нас будет больше информации.
Samsung 2021 - The Sero
Samsung The Frame
Это линейка от Samsung, вдохновлённая искусством. Телевизоры-рамки можно повесить на стену и показывать произведения искусства, когда вы не смотрите шоу или не играете в игры. Версия The Frame 2021 года имеет более тонкий дизайн толщиной 24.9 мм, больше возможностей настройки с пятью защёлкивающимися рамками и даже соответствующий стеллаж под названием My Shelf.
Новые модели обновляются с 2020 года большей памятью 6 ГБ, достаточной для хранения 1200 изображений с разрешением 4K, и большим количеством произведений искусства. Всё это включает новые коллекции от Etsy и NAVA Contemporary наряду с традиционными музейными опциями, предлагаемыми в Samsung Art Store.
Samsung The Sero
Следующим наиболее характерным представителем линейки Lifestyle является The Sero. Это вращающийся 43-дюймовый телевизор, созданный для отображения контента с мобильных устройств. Экран автоматически поворачивается при сопряжении со смартфоном, позволяя просматривать видео как в вертикальном, так и в горизонтальном положении.
С добавлением поддержки Apple AirPlay2 телевизоры The Sero 2021 года также будут работать с iPhone. Это является большим улучшением по сравнению с прошлогодней версией Samsung только для Android. Sero поставляется со встроенной подставкой в виде мольберта с 4.1-канальной звуковой системой мощностью 60 Вт.
Samsung The Terrace
Компания Samsung также продолжит выпуск уличного телевизора The Terrace, который был представлен в 2020 году несколькими моделями, предназначенными для просмотра в полутени. Новинка 2021 года – это 75-дюймовая модель с увеличенной яркостью для полной видимости на солнце. Это делает её отличным вариантом для тех наружных площадок, которые не имеют крыши или навеса.
На данный момент это вся имеющаяся в нашем распоряжении информация. Мы будем предоставлять обзоры каждой из серий по мере их выхода на рынок. Ниже список модельного ряда телевизоров Самсунг 2021 года для России.
Модельный ряд 2021 от Samsung TV
8K телевизоры
Samsung QE85Q900A
Samsung QE75Q900A
Samsung QE65Q900A.
Samsung QE85Q800A
Samsung QE75Q800A
Samsung QE65Q800A
Neo QLED 4K телевизоры
Samsung QE85QN95A
Samsung QE75QN95A
Samsung QE65QN95A
Samsung QE55QN95A
Samsung QE85QN90A
Samsung QE75QN90A
Samsung QE65QN90A
Samsung QE55QN90A
Samsung QE50QN90A
Samsung QE85QN85A
Samsung QE75QN85A
Samsung QE65QN85A
Samsung QE55QN85A
4K QLED телевизоры
Samsung QE85Q80A
Samsung QE75Q80A
Samsung QE65Q80A
Samsung QE55Q80A
Samsung QE50Q80A
Samsung QE85Q70A
Samsung QE75Q70A
Samsung QE65Q70A
Samsung QE55Q70A
Samsung QE85Q60A
Samsung QE75Q60A
Samsung QE70Q60A
Samsung QE65Q60A
Samsung QE60Q60A
Samsung QE55Q60A
Samsung QE50Q60A
Samsung QE43Q60A
4K UHD телевизоры
Samsung UE65AU9000
Samsung UE55AU9000
Samsung UE50AU9000
Samsung UE43AU9000
Samsung UE82AU8000
Samsung UE75AU8000
Samsung UE65AU8000
Samsung UE55AU8000
Samsung UE50AU8000
Samsung UE43AU8000
Samsung UE75AU7000
Samsung UE65AU7000
Samsung UE55AU7000
Samsu
Обзор новейших саундбаров и звуковых технологий Samsung
Обзор новейших саундбаров и звуковых технологий Samsung
И вот парадокс – такое положение вещей было бы объяснимым, если бы саундбары фирмы Samsung стоили дешевле, чем продукция Hi-Fi брендов, однако ситуация здесь ровно обратная. Тем не менее, саундбары компании на протяжении уже шести лет являются лидерами рынка звуковых панелей. Согласно данным исследовательской компании Futuresource Consulting, Samsung занимала первое место с долей рынка по объему выручки 21.8% и 16.5% по общему объему продаж в 2019 году. Так как же компании Samsung удалось завоевать любовь покупателей и авторитет ведущего производителя саундбаров в мире? Об этом мы расскажем в данной статье.
История успеха
Ключевую роль в улучшении качества звучания саундбаров и телевизоров, а также наделении их новыми возможностями сыграла лаборатория Samsung Research America Audio Lab. Это исследовательский центр, занимающий площадь около 1700 квадратных метров и расположенный в Лос-Анджелесе. Он оснащен самым современным звукоизмерительным оборудованием, безэховыми камерами, комнатами для прослушивания. Возглавляет ее Алан Девантье (Allan Devantier), который начал работать в Samsung в октябре 2013 года. И уже к январю 2014 года компания оборудовала лабораторные помещения и наняла четырех инженеров, а к октябрю того же года штат сотрудников вырос до 10 человек, и аудиолаборатория начала свою полноценную работу. Миссией лаборатории стало достижение лидерства Samsung на рынке аудио, и, по крайней мере, в отношении рынка саундбаров эта задача была с блеском выполнена. Сегодня в лаборатории Samsung Audio Lab трудятся более 20 человек, при этом одиннадцать членов команды имеют степень магистра или доктора наук, а восемь инженеров являются музыкантами, которые продолжают играть в группах.
Секрет хорошего звука
В наших материалах мы подробнейшим образом рассказывали про новые телевизоры QLED 8K поколения 2020 года, а также про разные сценарии их эксплуатации. И для всех ситуаций необходимо правильное звуковое сопровождение, которое обеспечивают саундбары, причем в случае продукции Samsung – совместно с встроенной в телевизоры акустикой. И помогает им в этом технология Q-Symphony. Эта уникальная технология позволяет одновременно работать динамикам телевизора и саундбара. Ее способность создавать насыщенный, захватывающий звук с использованием телевизионных колонок и саундбара была даже отмечена наградой Best of Innovation на выставке CES 2020.
Обычно одновременное использование динамиков телевизора и звуковых панелей приводит к нарушению синхронизации звука саундбара и сцен на ТВ-экране, поэтому ранее при использовании саундбара динамики ТВ автоматически выключались. А вот топовая линейка QLED 8К Samsung 2020 года оснащена шестью динамиками по бокам и сверху ТВ, что заставило инженеров по-новому взглянуть на необходимость использовать звук телевизора вместе с саундбаром. Не пропадать же такому добру!
Толчком к развитию технологии Q-Symphony стала идея обеспечить более качественный объемный звук, используя разнонаправленные динамики телевизора в сочетании со звуковой панелью. А для этого звук из динамиков ТВ и саундбара должен синхронизироваться по многим параметрам, в частности, фазе, времени и громкости.
Поэтому в новых моделях роли всех динамиков четко разграничены – звуковая панель воспроизводит основные звуки, такие как голоса людей, а верхние динамики отвечают за фоновые эффекты. Как мы знаем, одним из ключевых элементов для достижения реалистичного звука во время воспроизведения видео является трехмерность, которая охватывает как горизонтальные, так и вертикальные характеристики звука. До недавнего времени специалисты по телевизорам и по саундбарам работали над этими параметрами отдельно. С появлением верхних боковых динамиков на телевизорах Samsung 2020 QLED 8K, команда разработчиков представила комплексное решение, которое одновременно использует возможности как телевизора, так и саундбара.
Однако в процессе разработки возникла проблема качества воспроизведения диалогов. Когда и саундбар, и динамики телевизора воспроизводили голоса одновременно, качество звука заметно ухудшалось. Специалисты компании смогли решить эту проблему, отделив при помощи специального алгоритма основную звуковую дорожку от всего сигнала и назначив разные дорожки динамикам телевизора и саундбара. Поэтому в линейке телевизоров Samsung QLED 8K 2020 года речь всегда отделяется от общего звукового сопровождения. Таким образом, за воспроизведение окружающих звуковых эффектов отвечают встроенные динамики, а саундбар, в свою очередь, отвечает за основную звуковую дорожку, в том числе диалоги.
Однако и без поддержки саундбара телевизоры Samsung QLED 8K, оснащенные шестью динамиками, способны на многое. Оригинальная технология OTS (Object Tracking Sound+) опирается на алгоритмы глубинного обучения, способные распознавать тип контента на экране, и воспроизводит соответствующий многоканальный звук. Таким образом, пользователи могут наслаждаться объемным звуком, который специально адаптирован к тому, что происходит в данный момент на экране. С технологией Object Tracking Sound+ звук перемещается по экрану, следуя за объектом в каждой сцене. Когда автомобиль в кадре движется слева направо или тяжелый предмет падает сверху вниз, то же самое происходит и со звуком.
Саундбары Samsung 2020 года
Возглавляет линейку саундбаров этого года 9.1.4-канальная модель HW-Q950T, которая поддерживает максимальное число каналов, доступное для современных домашних кинотеатров в одном устройстве. Samsung HW-Q950T оснащена двумя беспроводными тыловыми колонками, а также установленными по краям динамиками, расширяющими звуковое поле слева и справа, в дополнение к 7.1.4-канальной системе.
Как можно догадаться из конфигурации, Samsung HW-Q950T и младшая Samsung HW-Q900T поддерживают стандарты Dolby Atmos и DTS:X. А при работе с QLED-телевизорами Samsung 2020 модельного года они работают в рамках технологии Q-Symphony совместно с акустическими системами ТВ.
Новинки также отличаются обновленным дизайном. Высота обеих моделей была уменьшена с 83 мм до 69,5 мм, по сравнению с версиями 2019 года. Кроме того, саундбары обтянуты акустически прозрачным текстилем от датского бренда Kvadrat.
Следующие в модельном ряду саундбары - Samsung HW–Q60T, HW-Q70T и HW-Q800T - также были созданы специалистами акустической лаборатории Samsung Audio Lab. И все они также поддерживает режим Q-Symphony.
В моделях Q800T и Q70T c поддержкой Dolby Atmos предусмотрено шесть каналов – три фронтальных, один от сабвуфера и два для динамиков, излучающих звук вверх. С помощью 3.1.2-канальной системы с технологией акустического луча Samsung новинки обеспечивают полноценное трехмерное звучание. Полная выходная мощность Q800T и Q70T составляет 330 Ватт. Саундбар начального уровня HW–Q60T со звуком 5.1 поддерживает формат DTS Virtual:X. Полная выходная мощность всех встроенных в HW–Q60T усилителей – 360 Ватт.
Все устройства модельного ряда получили поддержку стандарта HDR 10+. В игровом режиме Game Mode Pro повышенный уровень сабвуфера усиливает воздействие от происходящего на экране, преображая впечатления от игры, а объемный звук воспроизводится направленными вверх динамиками. При подключении консоли к телевизору Samsung саундбар автоматически переключается в этот режим.
Еще одна фирменная технология – Adaptive Sound – оптимизирует звучание контента, в частности, голосов, чтобы максимизировать комфорт прослушивания и восприятие диалогов.
Чтобы управлять всеми устройствами, достаточно использовать один универсальный пульт для телевизора One Remote Control. Он позволяет регулировать такие настройки, как мощность, громкость и звуковые эффекты саундбаров. Плюс все новые модели саундбаров поддерживают приложение SmartThings. Пользователи могут управлять с его помощью любимыми сервисами для стриминга музыки, такими как Spotify и TuneIn. Любимые треки можно включить одним прикосновением с функцией Tap Sound, которая позволяет передавать музыку со смартфона прямо на саундбар.
Как мы видим, сегодня компания Samsung на деле, а не на словах стала лидером рынка не только передовых телевизоров, но и устройств звукового сопровождения. После того прогресса, который произошел с качеством звука саундбаров и акустических систем в моделях QLED 8K 2020 года, остается только гадать, какие еще сюрпризы приготовили нам разработчики компании.
Рекламные носители с динамической сменой изображения присутствуют как в outdoor-, так и в indoor-рекламе. Динамическая смена изображения может осуществляться механическим способом, в конструкциях призма и скроллер, или электронным, используя цифровой или digital-формат. В ooh она применяется практически для всех традиционных форматов. Так, призма наиболее часто используется для щитов 6х3 м, скроллер наиболее предпочтителен для сетевых форматов – от ситиформата до щитов 6х3 м.
Этапы развития
Развитие цифрового формата в наружной рекламе началось более 15 лет назад как уличное телевидение с демонстрацией рекламных роликов. Такой формат подачи материала скорее выполнял функции ТВ-рекламы для уличной аудитории со стоимостью размещения существенно ниже телевизионной. До начала 2013 г. ведущие операторы наружной рекламы интереса к нему не проявляли, что было обусловлено рядом причин:
• высокой стоимостью digital-носителей и технологий
• большим количеством рекламных мест в регионах
• невысокой стоимостью аренды рекламных мест
• низким уровнем цен на инвентарь
При этом динамические конструкции с механической сменой изображения пользовались повышенным спросом как в докризисные, так и в посткризисные годы, а их доля в общем количестве конструкций на отечественном рынке ooh непрерывно росла (диаграмма 1). На май 2016 г. их доля в наружной рекламы России составила 12%. В регионах развитие этого сегмента происходило неравномерно. В рассматриваемый момент времени наибольшую долю этот сегмент занимает в Ростове-на-Дону (40%), Калуге (32%), Череповце и сочи (по 30%). Наименьшая доля (менее 3%) наблюдается в Туле, Ижевске, Ульяновске и Астрахани. В Москве доля динамических конструкций с механической сменой изображения в мае 2016 г. составила 12%.
При отсутствии в digital outdoor ведущих операторов наружной рекламы сегмент развивался хаотично, без унификации типоразмеров, величины рекламного блока, длины рекламных спотов и формы подачи рекламного материала. Все это не способствовало притоку рекламодателей и развитию сегмента DООН. К середине 2012 г. на рынке было 450 (около 150 типоразмеров) цифровых конструкций, что составило менее 0,5% от всех носителей (диаграмма 2).
Реформы в наружной рекламе России, начатые в 2012 г., привели к заметному сокращению инвентаря, унификации типоразмеров носителей и значительному повышению стоимости аренды. В Москве, согласно новому плану размещения наружной рекламы, были демонтированы практически все видеоэкраны. В тоже время стоимость digital-носителей и технологий снизилась настолько, что позволило, при имеющемся уровне цен, эффективно использовать их в ряде регионов России. Они начали активно внедряться ведущими ooh-операторами в традиционные сетевые форматы, с демонстрацией статичных, возможно анимированных постеров-спотов.
Эффективность продаж рекламы на цифровых сетевых форматах в Москве
Эффективность продажи рекламы на цифровых форматах рассмотрим через соотношение эффективных цен продаж:
• рекламных мест (конструкций)
Наиболее успешно продавалась реклама на digital-билбордах в Москве, где эффективная цена продаж digital-конструкций в 7,5 раз превышала эффективную цену щитов 6х3 м и в 3,7 раза призм. В столице гораздо эффективнее продавался и digital-инвентарь. Эффективная цена продаж поверхностей digital-билбордов в 1,6 раза превышала эффективную цену поверхностей щитов 6х3 м и в 1,3 раза поверхностей prismavision. Стоит отметить, что в Москве инвентарь prismavision продавался также более успешно, чем инвентарь щитов 6х3 м, поскольку соотношение эффективных цен составляло 1,3. В остальных регионах России продажа рекламы на digital-билбордах была менее успешна.
Цифровые суперсайты 5х15 м установлены, в основном, в Москве на ТТК и вылетных магистралях и в Московской области (в районе МКАД). По результатам пяти месяцев 2016 г. эффективная цена продаж конструкций цифровых суперсайтов в пять раз превысила эффективную цену статических суперсайтов.
Метод расчета медиаметрических показателей рекламных постеров для конструкций с динамической сменой изображения
В основу метода расчета медиаметрических показателей цифровых рекламных постеров положены подходы, разработанные американским измерителем аудитории наружной рекламы – организацией TAB (Traffic Audit Bureau for Audience Measurements). Каждая рекламная конструкция с динамической сменой изображения имеет несколько базовых характеристик:
• размер рекламного поля
• механизм смены изображения
• длительность показа рекламного постера (спота)
• количество рекламных спотов
• время смены изображения
Метод расчета медиаметрических показателей рекламных спотов применим для статических (возможно с элементами анимации) спотов. Метод основан на цикличном повторении изображения спотов и возможности наблюдателя, находящегося в зоне видимости рекламного носителя, увидеть изображения нескольких спотов.
Этапы расчета
• Аудитория = (суточный поток в зоне видимости рекламного носителя) Х (коэффициент видимости рекламного носителя)
• Кол-во увиденных спотов** = (А+в-1)/В
А – время нахождения наблюдателя в зоне обзора, сек.
В – продолжительность спота, сек.
• Вероятность увидеть спот в рекламном блоке = (кол-во увиденных спотов)/n
n – количество спотов в рекламном блоке
• OTS спота = аудитория Х вероятность увидеть спот в рекламном блоке Х к
к =1.5 – фактор динамической смены*** (DFF)
• OTS конструкции = OTS спота Х n
• GRP спота = OTS спота/(население города18+) Х 100
• GRP конструкции = OTS конструкции/(население города18+) Х 100
• СРТ= стоимость размещения cпота / OTS спота
Расчет проводился при средней скорости автомобильного потока равной 35 км/час. Протяженность зоны видимости рекламной конструкции (L) рассчитывалась по эмпирической формуле L=S^0,5 Х 30 (S-площадь рекламного поля). Характеристики размещения (продолжительность спота, количество спотов в блоке) для digital-билбордов – по данным компании Gallery, для digital-суперсайтов – по данным компании Russ Outdoor, для скроллеров и призм – по средним значениям для Москвы. Для наглядности расчета аудитория для всех конструкций одинакова и равна 50 тыс.**** (таблица 2).
Из приведённого метода расчета можно получить ряд закономерностей для медиаметрических показателей в зависимости от базовых характеристик динамических конструкций:
– OTS динамической конструкции рассчитывается как сумма OTS спотов рекламного блока
– OTS динамической конструкции значительно больше аудитории статической конструкции
– Чем выше скорость потока, тем меньше OTS спота и OTS динамической конструкции
– Если вероятность увидеть спот больше 1, то наблюдатель имеет возможность увидеть спот более одного раза, и OTS спота превысит аудиторию. В таких случаях вероятность увидеть спот принимается за 1, и OTS спота равным OTS статической поверхности
– Если вероятность увидеть спот меньше 1, то чем меньше продолжительность спота, тем больше OTS спота и OTS динамической конструкции
– Если вероятность увидеть спот меньше 1, то OTS спота будет уменьшаться при увеличении времени ротации блока, а OTS динамической конструкции будет оставаться неизменной
Оптимальное соотношение между продолжительностью спота и временем ротации рекламного блока определяется рыночными механизмами как баланс интересов операторов ooh и рекламодателей.
Однако, большая доля рынка цифровых конструкций России представлена видеоэкранами с большим количеством типоразмеров (около 150). в настоящее время на рынке цифровых носителей не существует единой системы продаж рекламного материала, с четким обоснованием выставляемых цен. Владельцы конструкций могут продавать рекламу по количеству выходов ролика в сутки, по стоимости одной минуты показа. Рекламные блоки
для одного формата у разных владельцев могут быть с разным количеством и продолжительностью спотов.
Поэтому у рекламодателя часто возникает вопрос о правомерности цен за размещение. Предложенный метод расчета медиаметрических показателей позволяет решить многие проблемы при работе с видеоэкранами. Во-первых, необходимо регулярно проводить замеры аудитории цифровых конструкций, во-вторых, в целях сравнительных оценок ввести единый базовый стандарт размещения (например, 10 секундный ролик в минутном блоке). Тогда OTS при другом размещении приводится к OTS 10 секундного ролика и стоимость размещения можно пересчитать через стоимость базового стандарта. Например, на ТВ в качестве стандарта берется рейтинг 30 секундного ролика. Рейтинг ролика с другим хронометражем приводиться к 30 сек. ролику и по его СРР рассчитывается стоимость размещения.
* Эффективная цена продаж инвентаря (поверхности, конструкции) – цена продаж, рассчитанная на весь доступный к продаже инвентарь (поверхности, конструкции).
** По данным компании TAB, USA
*** по данным компании Route (Postar), UK (К= 1.5 для конструкций больше 10 м2 и К=1.2 для конструкций меньше 10 м2)
С каждым годом корейский производитель телевизоров повышает планку технологий и качества. И вот, казалось бы, дальше уже некуда, а Samsung опять удивляет. Причем, корейский гигант действует сразу по всем направлениям: улучшает старые, добавляет новые технологии, а также расширяет линейку: демонстрируя новые, по сути уникальные форм-факторы телевизоров. Сегодня разбираемся, что нового в стане QLED-телевизоров от Samsung и почему 2020 — лучший год, чтобы обновить самый главный гаджет в доме.
Партнер материала
Что нового?
На рубеже весны-лета 2020 корейцы показали две новые модели 8K и сразу 6 вариаций 4K-телевизоров. Причем, внутри каждой модификации есть своя градация по диагоналям: от 49- до гигантских 85-дюймовых панелей.
Новинки получили самые совершенные технологии на рынке вроде Quantum HDR, технологии звука, следующего за объектом на экране Object Tracking Sound+ (модели QLED 8K), глубокой интеграции с фирменными саундбарами, а также россыпь других умных фишек, о которых и поговорим далее.
Лучше, чем реальность
Визуалы, которых среди нас немало, будут в полнейшем восторге. Хотя бы потому, что все последние телевизоры Samsung QLED способны отображать около 1 миллиарда цветов и оттенков. Дальше больше.
Весь цимес новой линейки в технологии Quantum HDR. Текущие устройства Samsung поддерживают и HDR10+, однако сейчас отображение контента вышло на новый уровень. В его основе кривая контрастности, которая содержит информацию о самых тёмных и светлых участках изображения. Раньше она создавалась для всего видеоролика сразу. Сейчас же для каждой конкретной сцены создается своя кривая контрастности. Таким образом яркость и детализация объектов сохраняется даже в особенно динамичных сценах — в первую очередь в них.
Плюс ко всему благодаря технологии QLED 8K полной прямой подсветки яркость изображения возросла на 20%. Это как нельзя кстати для светлых помещений с большими окнами. Впрочем, адаптивный режим изображения сам анализирует окружающее освещение вкупе с контентом и оптимизирует картинку на телевизоре.
И разумеется, не последнюю роль играет дизайн, в котором принцип минимализма нашел свое максимальное воплощение. Речь идет об отсутствии рамок у любого телевизора серии. А чем меньше рамки, чем меньше видно сам телевизор, тем лучше — ничто не отвлекает от контента. Например, для модели Q950T дисплей занимает 99% лицевой стороны — рекорд в индустрии.Толщина панели всего 15 мм, так что его можно повесить вплотную к стене.
Услышать все
Что касается звучания, киллер-фича обновленной линейки телевизоров — функция Active Voice Amplifier (Активный усилитель речи). Специальный микрофон в реальном времени отслеживает звуки в помещении и звук из динамиков. Если шум перекрывает громкость телевизора, технология мгновенно повышает громкость голоса, на лету отделяя его от остальной звуковой дорожки. Все для того, чтобы не переслушивать диалог дважды, когда кто-то из домашних решил включить пылесос или слушает музыку — на самоизоляции бывает и не такое.
Старшие 8K-модели оснащены системой из шести динамиков. Они расположены по периметру рамки, что дает возможность телевизору распознавать движение источника звука на экране и перемещать звучание в пространстве между динамиками. Технология именуется Object Tracking Sound+ и работает по схожему принципу, что и Dolby Atmos для больших кинотеатров, только задействует 6 динамиков телевизора (в моделях QLED 8K). Разумеется, наилучший эффект достигается, когда контент содержит прописанную звукорежиссером дорожку объемного звучания. Однако OTS+ способна и самостоятельно распознавать движение источника звука на экране.
Остальные телевизоры новой линейки имеют на борту либо 4, либо два динамика, поэтому OTS+ — удел старших, 8K-вариаций.
Кстати, все новинки научились по-новому взаимодействовать с фирменными саундбарами новой линейки ревизии 2020. Обычно при подключении внешней акустики звук из динамиков телевизора заглушался и перенаправлялся на саундбар. Теперь же благодаря технологии Q-Symphony звучание на лету распределяется между динамиками телевизора и акустики. Например, голос и основная звуковая дорожка поступают из саундбара, а динамики телевизора берут на себя остальные звуковые эффекты.
Вместо читов в играх
Современный телевизор — это зачастую не столько домашний кинотеатр, сколько гигантский экран для игр. Благо Samsung в новой линейке предусмотрела особый режим, который распознает детали в темных участках кадра, и при помощи технологии Dynamic Black Equalizer проявляет их перед глазами геймера. А плотный игровой саунд лишь дополняет иммерсивности этому процессу. Учитывая все это, линейку телевизоров Samsung 2020-го года можно рассматривать, как своего рода вызов другим игрокам. Снижению задержки между нажатием клавиш и изменением сцен на экране также способствует технология FreeSync.
Умные функции
Всем владельцам устройств новой линейки Samsung предлагает сделать телевизор центральным элементом экосистемы. Например, при помощи Smart Hub можно управлять всей умной электроникой в доме: настраивать освещение, включать и выключать кондиционер, вентилятор и так далее — всё в рамках приложения Smart Things.
В копилку единой экосистемы стоит добавить пульт One Remote Control. Его название говорит само за себя — с его помощью можно управлять как самим телевизором, так и смартфоном, и даже другими устройствами фирменной экосистемы. Никакой путаницы в пультах, главное — не забыть, где лежит основной.
Более того, когда ты в гостиной, гораздо удобнее вывести контент со смартфона на гигантский экран телевизора. Для этого достаточно прикоснуться телефоном к рамке ТВ и сопряжение произойдет автоматически — так работает технология Tap View. Функция картинка в картинке позволяет совмещать просмотр ТВ и трансляцию со смартфона. Причем любую из картинок можно раскрыть на весь экран, а вторую пустить во всплывающем окне.
Более того! Для особо погруженных в мобильный контент пользователей корейцы придумали специальные телевизоры — The Sero. Они умеют автоматически разворачиваться в вертикальную ориентацию, если ты соответствующим образом держишь смартфон — никаких огромных черных полос по бокам, как это бывает при трансляции в горизонтальном режиме.
Пожалуй, 2020 в этом отношении действительно переломный год. В новой линейке добавлены все-все самые перспективные и крутые технологии, над которыми компания работала в последние годы. Многие из них доведены до ума. Так что, приобретя такой телевизор сейчас, не почувствуешь себя за бортом прогресса ни через год, ни через пять лет.
Благо в линейке есть самые разные варианты: от доступных 50-дюймовых телевизоров за 64 999 рублей до топовых 85-дюймовых панелей почти за полмиллиона.
Посудите сами, QLED — очень крутая и надежная технология. Телевизоры не выгорают со временем, а качество картинки зашкаливает, теперь так уж точно: с поддержкой Quantum HDR и апскейлингом до 8K-разрешения. В новой линейке наконец разобрались со звуком. Вкупе с саундабарами телеки звучат как нельзя лучше, а адаптация голосовой дорожки под окружающий шум — отдельный повод для аплодисментов. Плюс ко всему, тут целая россыпь полезных фишек: от поддержки Wi-Fi 6 до глубокой интеграции сервисов Apple.
Читайте также: