Каких данных нет в экспорте статистики excel записи в сообществах рекламного кабинета

Обновлено: 07.01.2025

Вот создали мы огромную кучу рекламных кампаний с необъятной семантикой по всем правилам контекста: в поисковых кампаниях прописали все заголовки под ключ, создали несколько вариантов объявлений в группе, добавили все расширения и т.д. Запустили РК и, вытирая пот со лба, отчитались перед заказчиком: «Кампании пошли. Полёт нормальный!» Проходит время, набирается статистика, и нужно проверить, какой вариант объявлений сработал лучше. И тут наступает небольшой ступор: отчёт метрики по UTM-меткам показывает варианты объявлений, но данные разрознены и не показываются данные о расходах.

Отчёт из интерфейса Директа (из Мастера отчётов) даёт все необходимые данные для анализа, но сам анализ проводить крайне неудобно при большом количестве кампаний и групп объявлений.

В такой ситуации нам на помощь приходит инструмент «Сводные таблицы» в Microsoft Excel

Перед использованием Эксель нам нужно выгрузить необходимые данные из Директа и Гугл Аналитикса.

В директе выбираем срезы и столбцы за выбранный период

Открываем выгруженный файл, выделяем все поля (Ctrl+A) и создаём табличку (Ctrl+T или в разделе «Вставка» выбираем «Таблица»)

На основе полученной таблицы создаём сводную таблицу.

В созданную сводную таблицу добавляем необходимы поля

В Строки добавляем: Кампания, Группа, № Объявления. В поле Значения: Показы, Клики, CTR, Расход, Отказы, Конверсии.

Обратите внимание, что в полях CTR и Отказы должна быть выбрана операция «Среднее».

А в остальных столбцах – Сумма. Чтобы изменить операцию в столбце, необходимо открыть меню столбца правой кнопкой мыши и выбрать пункт «Параметры полей значений»

Теперь наша сводная таблица готова к использованию.

Сортируем таблицу по столбцу Расходы. Выбираем Дополнительные параметры сортировки в Столбце с названиями кампаний.

В параметрах сортировки выбираем столбец «Сумма по полю Расход»

Разворачиваем выбранную кампанию до номера объявления и смотрим показатели

Видим, что у двух последних объявлений плохие показатели и их мы можем отключить:

Через Директ Коммандер, применив фильтр во вкладке объявления.
В открытом отчёте Мастера отчётов, нажав Ctrl+F

3. Либо зайдя внутрь самой кампании.

В Гугл Аналитиксе создаём собственный отчёт с таким набором параметров и показателей

И выгружаем отчёт

В отчёте, выгруженном в Эксель, создаём сводную таблицу также, как описано выше для РК Директа.

Видим, что в группе второй вариант объявлений имеет хуже показатели и это объявление нужно отключить

Переходим в аккаунт Гугл Рекламы и на уровне объявлений добавляем столбец «Идентификатор объявлений»

Нажимаем Ctrl+F, находим соответствующее объявление и отключаем

Таким образом анализируем все кампании, которые набрали достаточно статистики для принятия решения.

В данной статье рассмотрен лишь один из вариантов использования сводных таблиц при анализе рекламных кампаний. Сводные таблицы – инструмент очень гибкий и функциональный. На их основе можно, например, строить отчёты с визуализацией для клиента или провести аналитику рекламных кампаний относительно временных промежутков, или свести в одну таблицу данные из разных источников.

Чтобы Ваши рекламные кампании не превратились в хаотичный быстро затухающий феерверк, а набрав высоту, достигли своей цели, добавьте к своим инструментам и сводные таблицы Excel.

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Экспорт и импорт кампаний в Facebook позволяет быстро при помощи Excel в тот же или новый рекламный кабинет Ads Manager, что сильно облегчает процесс переноса.

Экспорт рекламных кампаний из Facebook Ads Manager

Для этого переходим в Ads Manger открыв страницу:

Далее открываем рекламный кабинет.

В нем нажимаем на «Больше» после чего выбираем «Экспортировать все».

После чего получаем файл в формате CSV.

Преобразование файла

Чтобы загрузить полученный файл потребуется преобразовать его в Excel, для этого нажимаем на «Файл».

Далее выбираем «Сохранить как» и указываем место сохранения.

Указываем нужный нам формат «.xlsx».

Важно! Чтобы сделать загрузку файла в новый рекламный кабинет потребуется удалить значения ID.

В этом случае потребуется удалить значения столбцов:

Campaign ID;
Ad Set ID;
Ad ID.

Все готово, файл готов к загрузке.

Импорт рекламы в Facebook через Excel

Для этого нажимаем на «Больше» и выбираем «Массовый импорт рекламы».

После этого выбираем созданный ранее файл в формате Excel.

Ожидаем конца обработки.

Теперь осталось только опубликовать значения.

Важно! Лучше всего перед публикацией проверить данные с пикселей и целей, если используется цель «Конверсии».

Разбираемся, как во ВКонтакте посмотреть статистику любого сообщества, даже если у вас нет к нему доступа, личной страницы (только своей), что означают эти данные, и как делать отчет за две минуты.

ВКонтакте — самая большая социальная сеть в рунете (так считают во ВЦИОМ, в GFK, в Mediascope), и вы наверняка работаете с ней — странно было бы обойтись без такой крупной площадки.

Что означают показатели в статистике ВКонтакте

Начнем с основ (кстати, это основы медиапланирования — если захотите узнать больше, знаете, что гуглить).

Показы — общее количество показов вашей публикации. Здесь засчитываются все просмотры, то есть, один пользователь «записывается» в этот показатель несколько раз.

Охват — показатель, оценивающий количество людей, которые видели ваш материал. Охват оценивает только уникальных пользователей. То есть, сколько людей вы охватили. Подробнее про охват мы уже писали в отдельном материале.

Кроме того, в статистике ВКонтакте есть информация о четырех видах охвата:

Полный охват — общее число всех охваченных пользователей (сумма трех параметров, перечисленных ниже).

Охват подписчиков — количество пользователей, которые видели пост, и при этом подписаны на сообщество.

Рекламный охват — пользователи, охваченные с помощью платного продвижения.

Как посмотреть статистику сообщества ВКонтакте

Есть два удобных способа посмотреть статистику страниц:

У страниц и групп Вконтакте статистика одинаковая, поэтому договоримся — рассказываем сразу про все.

Для более подробной статистики перейдите в раздел «Управление сообществом — статистика».

Подробная статистика Вк по умолчанию доступна только администраторам, но ее можно открыть для всех желающих. Этой функцией пользуются владельцы пабликов, продающие рекламу: открытая статистика доказывает, что размещение в сообществе будет эффективным.

Чтобы изменить доступ к статистике сообщества, прокрутите страницу со статистикой до самого низа, там расположен блок «Кому доступна статистика сообщества».

Здесь вы увидите разделы:

Разделы «Охват» и «Посещаемость» содержит графики, которые можно отобразить по дням, по неделям или по месяцам и выбрать нужный интервал времени.

Ниже расположена информация об аудитории, о которой идет речь:

Пол/Возраст;
География;
Устройства (мобильные/компьютеры).

В разделе «Активность» отображается информация о действиях пользователей:

Здесь доступны два графика:

Статистика записей доступна для сообществ, в которых более 5000 участников. По умолчанию эти данные не собираются. Когда вы впервые зайдете в этот раздел, нажмите на кнопку «Включить расширенную статистику».

В отличие от других разделов статистики в Вконтакте, подробная статистика записи видна только администраторов и редакторов, даже если в настройках вы открыли статистику всем желающим.

В разделе «Записи» отображаются данные о каждом посте сообщества. На сайте можно увидеть статистику о последних 150 публикациях, в выгрузке — о 300.

При удалении поста его статистика также пропадает.

В разделе «Записи» вы увидите:

Общий охват и охват подписчиков;
Лайки;
Репосты;
Комментарии.

Во вкладке скрытия:
Количество скрытий записи.
Жалобы.
Скрытие всех записей.

Во вкладке переходы:
Количество перешедших в сообщество, вступивших в сообщество и переходов по ссылке.
Количество вступлений с данной записи.
Количество переходов по ссылке.

Данные обновляются каждые 10 минут.

Выгрузка статистики сообщества ВКонтакте

Статистику можно выгрузить в формате xls или csv и анализировать на компьютере. Чтобы скачать статистику страницы ВКонтакте, нажмите кнопку «Выгрузить статистику» (в правом верхнем углу).

Откроется окно с выбором параметров:

Формат выгрузки;
Временной интервал;
Вид данных для экспорта (статистика сообщества или статистика записей);
Типы данных.

По умолчанию статистика Вконтакте выгружается по дням. Чтобы проанализировать данные сразу за месяц, создайте сводную таблицу.

Статистика по записям в выгрузке подробнее, чем в кабинете. Здесь отображаются:

Дата публикации;
Автор записи;
Полный текст записи;
Ссылка на пост;
Охваты: подписчиков, виральный, рекламный, полный;
Количество лайков;
Количество репостов;
Количество комментариев;
Количество скрытий;
Количество жалоб;
Количество скрытий всех записей сообщества;
Переходы в сообщество;
Подписки на сообщество;
Переходы по внешней ссылке.

Анализ личной страницы ВКонтакте

Для всех пользователей, кто набирает более 100 подписчиков, открывается доступ к статистике личной страницы Вк. Да, можно просто удалить из друзей пользователи, которые вызывают вопрос «Кто это вообще?» (уверены, такие найдутся у каждого).

Ссылка на страницу сообщества располагается под вашей фотографией профиля.

Статистика личной страницы во Вконтакте похожа на статистику группы, но в сокращенном варианте. Здесь всего три раздела:

Аналогично со статистикой сообщества, можно увидеть охват подписчиков и социально-демографические характеристики вашей аудитории, а также страну и город (из анкеты во ВКонтакте), где они проживают, какими устройствами пользуются для посещения социальной сети.

На вкладке «Активность» можно оценить популярность вашего контента во ВКонтакте: количество лайков, комментариев, репостов и скрытий.

Здесь же отображается число пользователей, которые включили уведомления о ваших новых записях — это значит, что они не хотят пропустить ваши посты, даже если алгоритмы не покажут их в новостной ленте.

Статистику личной страницы можно выгрузить, это работает так же, как и экспорт статистики сообщества.

Статистика любой страницы ВКонтакте

С анализом статистики собственных страниц и сообществ мы разобрались. А теперь научимся смотреть статистику чужих страниц: конкурентов или пабликов, где вы планируете купить рекламу.

Давайте вместе подсмотрим статистику сообщества «Амедиатеки». Мы ввели адрес в строку поиска и выбрали даты анализа: пусть это будет месяц, с 15 апреля по 15 мая.

Откроется дашборд с 3 столбцами:

Статистика

Здесь можно выбрать графики по разным параметрам: активность в сообществе по дням недели и времени суток, лайки, комментарии, просмотры, репосты, ER, прирост подписчиков. А еще: объем текста, количество публикаций, отношение активности аудитории и длины текста и форматов публикаций (фото, видео, текст).
Подробнее про каждый показатель читайте в FAQ.

Лента

В этом столбце загружены все публикации сообщества за выбранный период.

На примере «Амедиатеки» видно, что самый популярный пост — анонс сериала «Патрик Мелроуз» (наверняка секрет успеха в Бенедикте Камбербэтче!).

По умолчанию они отсортированы по количеству лайков, но вы можете выбрать любой другой параметр для анализа конкурентов в Вконтакте. Например, чтобы определить самые вовлекающие темы у конкурентов, отсортируйте посты по комментариям.

Название

Здесь же находится кнопка для выгрузки всех публикаций из ленты в Excel. Публикации экспортируются вместе с текстом, изображением и подробной статистикой каждой записи.

При нажатии на кнопку «Показать таблицу» открывается сводка за выбранный период. Ее удобно вставлять в презентации или показывать клиенту. ;)

Полный результат анализа тоже можно выгрузить в XLSX, PPTX или PDF. Кнопка для загрузки находится слева, в столбце «Статистика».

Теперь можете анализировать статистику ВКонтакте ваших конкурентов используя Excel, если это удобнее. Или создавать подробные отчеты со статистикой сообщества Вк для своих клиентов за пару минут.

Во ВКонтакте можно посмотреть статистику сообщества: охваченные пользователи, статистика записей, социально-демографически характеристики аудитории, подробная статистика записей.
Правами доступа можно управлять: открыть его только для администраторов сообщества или всем желающим (например, чтобы продавать рекламу в сообществе).
Но статистику записей могут видеть только администраторы.
Статистика личной страницы ВКонтакте доступна для пользователей, у которых более 100 подписчиков.
И статистику сообщества, и статистику личной страницы можно выгрузить.
Анализировать чужие сообщества ВКонтакте умеет Popsters. Он отображает данные о каждой записи и о динамике развития сообщества, а результаты отчета можно выгрузить.

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Как получить максимальную отдачу от рекламы? Подскажет статистика.

Мастер отчетов — это удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

Как построить отчет

Для этого перейдите по ссылке Посмотреть статистику на странице кампании. Чтобы посмотреть статистику по всем кампаниям, в меню слева выберите Статистика  →  Статистика по всем кампаниям .

Для отчета нужно накопить статистику показов. Поэтому для объявлений, по которым не было показов, отчет построить нельзя.

Вы можете задать интервал дат вручную или выбрать один из предложенных периодов времени.

Кроме того, вы можете посмотреть данные по двум периодам одновременно. Для этого нажмите кнопку и задайте периоды А и В. Дата окончания периода В должна быть раньше даты начала периода А. Периоды не должны пересекаться между собой.

Обратите внимание, данные статистики доступны за последние 3 года от текущего месяца.

Укажите цель и модель атрибуции

Если с вашими кампаниями связан счетчик Яндекс.Метрики и настроены цели, то в отчете доступны показатели, характеризующие конверсию кликов в реальные заказы. Выберите цель, по которой вы хотите получить данные о конверсиях. По умолчанию выводятся данные по всем целям.

Пользователи могут переходить на сайт несколько раз — например, по рекламному объявлению, по ссылке в результатах поиска или по закладке, сохраненной в браузере. Атрибуция — это правило, какой из переходов на сайт считать источником визита.

Выберите срезы и столбцы

В блоке Срезы выберите для каких срезов данных строить отчет. В блоке Столбцы выберите интересующие вас статистические показатели.

Например, вы хотите узнать, как распределяются показы и клики по вашим кампаниям среди пользователей разного пола и возраста. В блоке Срезы выберите Кампании , Пол , Возраст . В блоке Столбцы выберите Показы , Клики , CTR .

Вы можете изменить порядок срезов и столбцов — для этого перетащите их.

Вы можете отобрать данные для показа в отчете, для этого добавьте условия фильтрации.

Например, вы хотите узнать по каким кампаниям поступает больше всего кликов от мужчин старше 45 лет. Сначала в блоке Срезы выберите Кампании , а в блоке Столбцы выберите Показы , Клики . Затем добавьте условия фильтрации Возраст и Пол :

Вы можете сохранить фильтр для последующего использования.

Примечание. В одном условии фильтрации можно использовать несколько значений, например, подготовить отчет только для двух ключевых фраз. При вводе фраз разделите их с помощью клавиши «Enter» .

Как настроить графики в отчетах

Данные отчета можно отобразить на графике. Для этого нажмите кнопку Показать график над таблицей с отчетом.

Вы можете выбрать линейный график или гистограмму.

Если вы изучаете статистику за длительный период времени, данные не всегда могут отобразиться на гистограммме. В этом случае система по умолчанию строит только линейный график.

количественные показатели — Показы, Клики, Ср. позиция показа, Ср. позиция клика, Глубина (стр.), Конверсии; стоимостные показатели — Расход всего (руб.), Ср. цена клика (руб), Цена цели (руб.), Рентабельность, Доход (руб.).

На графике могут сопоставляться данные только по двум типам измерений. Например, количественные показатели Показы, Клики и стоимостный показатель Ср. цена клика. Вторая шкала добавляется на график автоматически при выборе показателя из другой группы. При этом данные из третьей группы будут недоступны для вывода на график.

Выберите срез. Для выбора доступны статистические показатели, указанные в параметрах отчета.

Если у среза за указанный период в статистике получается более пяти значений, то на графике отображаются первые пять максимальных значений, остальные суммируются и выводятся шестым агрегированным показателем.

Наведите курсор на точку на графике, чтобы увидеть расшифровку информации по показателю.

Любой график можно сохранить в формате png, jpeg, svg или напечатать. Для этого нажмите кнопку Экспорт .

Сохранение отчетов

Сохраните отчет, чтобы использовать его в будущем. Сохраненный отчет появится в выпадающем списке:

Также вы можете выгрузить отчет в формате XLS, XLSX или CSV. Для этого нажмите кнопку Экспорт .

Будут выгружены только первые 75 000 строк отчета.

Узнайте больше

Персонализированная реклама: возврат клиентов и доппродажи ","lang":>,"extra_meta":[>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>],"title":"Мастер отчетов - Директ. Справка","productName":"Директ","extra_js":[[,"mods":,"__func137":true,"tag":"script","bem":false,"attrs":,"__func67":true>],[,"mods":,"__func137":true,"tag":"script","bem":false,"attrs":,"__func67":true>],[,"mods":,"__func137":true,"tag":"script","bem":false,"attrs":,"__func67":true>]],"extra_css":[[],[,"mods":,"__func69":true,"__func68":true,"bem":false,"tag":"link","attrs":>],[,"mods":,"__func69":true,"__func68":true,"bem":false,"tag":"link","attrs":>]],"csp":<"script-src":[]>,"lang":"ru">>>'> Персонализированная реклама: возврат клиентов и доппродажи