В каком году появился мюзикл приложение
Пользователи приложения musical.ly делятся 15-секундными клипами, в которых изображают, что поют под музыку. Musical.ly уже почти два года, и приложение обрело огромную популярность, особенно у поколения «нулевых». Каждый день на платформе появляется более 10 миллионов роликов. С прошлого лета musical.ly заняло твердую позицию в списке 40 лучших приложений App Store, куда входят Snapchat и YouTube.
Musical.ly изначально возникло из совершенно другой идеи, а именно из образовательного приложения под названием Cicada.
Генеральный директор Луис Янг и его партнер Алекс Чжу создали Cicada, чтобы с его помощью люди могли узнавать что-то новое. Пользователи приложения должны были делиться трех- или пятиминутыми роликами, в которых рассказывали, как, например, приготовить новое блюдо или как сказать что-то на иностранном языке. Основная идея проекта была в том, что если каждый день по дороге на работу и обратно вы будете тратить пять минут на изучение чего-то нового, то со временем станете экспертом. Разработчики создали платформу для создания и обмена видеороликами, но столкнулись с одной важной проблемой — нехваткой специалистов по разным вопросам.
«Мы обнаружили, что с самим приложением не было никаких проблем. Сложность была в том, что на свете не так много людей, которые могут изложить суть своих знаний за такой короткий промежуток времени, — объяснил Янг. — Для многих людей уложиться в пять минут было очень трудно».
Промо приложения musical.ly
Столкнувшись с потенциальным провалом и понимая, что у них заканчиваются деньги, Янг и Чжу решили подумать, как еще можно использовать созданную ими платформу. При этом они постарались учесть все уроки, которые извлекли из неудачи с Cicada: во-первых, если вы собираетесь создать продукт, основанный на генерируемом пользователями контенте, то ваша платформа должна позволять с легкостью загружать этот контент за считанные минуты, а не часы. Во-вторых, если вы хотите, чтобы ваш продукт стал виральным, то он должен быть как-то связан с популярной культурой, например, с музыкой.
«У нас не было средств на продвижение и рекламу, поэтому пришлось задуматься, как лучше всего сделать продукт, который позволит огромному количеству людей легко создавать контент за короткий промежуток времени, — рассказывает Янг. — Мы обсудили множество вариантов и наконец пришли к идее musical.ly».
Янг и Чжу воспользовались средствами, оставшимися от $250 тысяч инвестиций Cicada, и большей частью использованных технологий. В итоге в 2014 году они запустили musical.ly в США. Им повезло: приложение стало виральным и менее чем за год заняло строчку в списке 40 лучших приложений App Store. С тех пор оно не покидает эту позицию.
Сейчас musical.ly пользуются более 10 миллионов людей по всему миру, включая жителей Европы, Азии и Южной Америки. Более 30% пользователей выкладывают что-то каждый день, некоторые даже более 10 роликов в день. А кто-то предпочитает обмениваться видео только со своими друзьями.
Несмотря на то, что более 60% пользовательской базы musical.ly это люди в возрасте от 13 до 20, сейчас на него подсаживаются и пользователи постарше.
«Все больше пожилых людей использует наше приложение для общения с родственниками, — рассказывает Янг. — Среди наших пользователей есть братья и сестры, родители и даже бабушки с дедушками».
Один из самых популярных пользователей musical.ly это женщина, которая зовет себя Гангста-бабушкой (Gangsta Grandma). Ей 87 лет, и у нее более 1,5 миллиона подписчиков. Женщина выкладывает смешные видеоролики, где изображает, что поет. Многие люди используют музыку с платформы для своих танцевальных и комедийных роликов.
Создатели musical.ly даже заключили несколько сделок с крупными лейблами, чтобы заполучить внимание знаменитых музыкантов. Так, у Алиши Киз и Уиза Халифа есть аккаунты в musical.ly. Некоторые исполнители, например, Джейсон Деруло, сообщили, что будут публиковать свои новые музыкальные клипы в первую очередь на musical.ly, а лишь потом на других платформах. По словам Янга, лейблы приходят к ним сами.
«Наше приложение вызвало очень положительный отклик в музыкальной индустрии, — сказал он. — Причем не только у лейблов, но и у издателей. Они видят, что musical.ly — это платформа, которая дает им дополнительное преимущество для выпуска новой музыки и продвижения новых исполнителей»
В начале этого лета создатели musical.ly заключили партнерство с телевизионным шоу Good Morning America для проведения конкурса, который наверняка поможет бренду привлечь новую аудиторию.
Что же ждет musical.ly в дальнейшем? Монетизация.
По словам Янга, у компании еще есть достаточно средств, чтобы экспериментировать с различными способами заработка без ущерба качеству приложения. Сейчас рассматриваются варианты рекламы в ленте новостей и спонсорский контент.
Он также добавил, что даже ради денег компания не сделает ничего такого, от чего может пострадать качество приложения. На данный момент она не собирается торговать музыкой, как это делали другие подобные сервисы.
«Вся суть приложения в его сообществе, — сказал Янг. — Наши пользователи делятся частичкой своей жизни»
От экстренного запуска проекта с надоедливой рекламой до перевода 100 миллионов пользователей в другой проект.
Персонажи из рекламы Musical.ly, знакомые многим пользователям Инстаграма2 августа популярное в России, США и Китае караоке-приложение Musical.ly прекратило существование. Китайская компания, купившая сервис меньше года назад, решила автоматически перевести более 100 миллионов активных пользователей на свою новую платформу TikTok.
Musical.ly, позволяющий создавать короткие ролики и соединять их с музыкой, запомнился популярностью у детей и подростков, а также обилием рекламы в соцсетях. TJ проследил за жизнью проекта.
Алекс Чжу загорелся идеей образовательной социальной сети, пока работал на производителя программного обеспечения SAP. Вместе с другим китайским приятелем Луисом Янгом он шесть месяцев разрабатывал приложение Cicada с трёх-пяти-минутными роликами, в которых эксперты в той или иной области объясняли бы свой предмет. Для проекта Чжу и Янг нашли 250 тысяч долларов инвестиций.
Cicada провалилась сразу после запуска. Команда не учла, что создание короткого видео требовало не секунды или минуты, а часы — столько времени попросту не было у организаторов уроков. К тому же такая соцсеть не привлекала молодую аудиторию, что позднее признали разработчики.
В день, когда мы выпустили приложение Cicada на рынок, мы поняли, что оно никогда не взлетит. Оно было обречено на провал.
По словам Чжу, на момент провала Cicada у него осталось 8% найденных на проект денег. Однако он решил не возвращать остаток инвесторам, а реализовать новый проект.
Как и полагается, у Чжу есть небольшая история о поиске идеи. Якобы впервые разработчик задумался о приложении с короткими музыкальными видео, наблюдая за группой подростков в поезде. Кто-то слушал музыку и подпевал ей, кто-то делал селфи или снимал видео, делясь в соцсетях. Он понял, что хочет всё это совместить, чтобы привлечь самых юных пользователей.
Чжу остановился на том, что ролики от 15 секунд достаточно длинны, чтобы рассмешить или рассказать историю, но не слишком утомительны, чтобы «свайпнуть» на следующий. Команда превратила идею разработчика в приложение в рекордные сроки — за 30 дней.
В июле 2014 года Musical.ly запустился. Разработчики называли цифры «великолепными»: около 500 человек в сутки скачивали приложение и, что ещё важнее, возвращались и использовали его повторно. В следующие 10 месяцев проект рос, но «слишком медленно», чтобы руководство могло строить планы на будущее. Компания чувствовала себя «нервозно».
До апреля 2015 года пользователи Musical.ly зачастую делились роликами в Инстаграме и Твиттере так, что логотип приложения «обрезался». Тогда компания внедрила, возможно, самое важное нововведение, переместив «водяной знак» на видное место.
Рост популярности Musical.ly после изменения дизайна. Инфографика Business Insider с данными App Annie6 июля Musical.ly впервые добралось до первого места среди всех приложений в App Store. После этого сервис никогда не покидал топ-40 магазина. Оглядываясь назад, Чжу даже cтал считать изначальный медленный рост «хорошей штукой», которая, по его мнению, подарила время на спокойное развитие продукта.
Для компаний, не понимавших суть Musical.ly, появились упрощённые инструкции. СМИ описывали караоке-приложение так: «Представьте, что Dubsmash слился с Vine и получил функцию актуальных тем из Твиттера»
Musical.ly стало одним из первых приложений, которое популярно в США, несмотря на то, что его штаб-квартира находилась в Китае и проект был разработан именно там. Сервис ещё не зарабатывал, но уже привлекал крупных американских инвесторов.
Разработчики и инвесторы Musical.ly бросались громкими словами вроде « это не очередной Vine, а соцсеть, развивающаяся вокруг видео » и « это, должно быть, MTV нового поколения ». Частично эти слова были подкреплены статистикой: в 2016 году каждые 10 из 60 подростков назвали Musical.ly самым интересующим их приложением.
Школьники называли сразу несколько преимуществ Musical.ly. Среди них — актуальный раздел рекомендаций с самыми популярными видео, а также удобное отображение имени артиста и оригинальной песни. Подростки отмечали возможность выбрать трек для караоке из каталога Musical.ly или своей библиотеки на смартфоне. Пользователи могли взаимодействовать друг с другом, например, «спев дуэтом».
Вместе с тем появились местные звёзды вроде близнецов Лизы и Лены из Германии, или на тот момент 13-летней Ариэль Мартин (Baby Ariel), в итоге ставшей самостоятельной певицей. Они собирали по несколько миллионов подписчиков.
Команда Musical.ly запустила сервис в 2014 году. Он обрел популярность среди подростков — база пользователей достигла 100 млн человек. Но после продажи компании Bytedance, создатели сервиса сначала закрыли сторонний проект, а 2 августа 2018 года Musical.ly был окончательно поглощен китайским аналогом.
Обречённый на провал
Основатель Musical.ly Алекс Чжу запустил первый стартап в 2014 году. Он хотел изменить образование: несмотря на высокое качество массовых онлайн-курсов, их никто не заканчивал. В 2014 году Чжу пришла, по его мнению, «идея на миллиард долларов» — короткие образовательные видеоролики.
Чжу с коллегами привлекли $250 тысяч от венчурных фондов и полгода разрабатывали приложение Cicada. Идея заключалась в том, чтобы превратить смартфон в образовательный инструмент.
Эксперты в каком-либо деле должны были записывать короткие ролики длиной в 3-5 минут, в котором объясняли бы что-то новое и интересное: приготовление блюд, объяснение терминов, обучение новым языкам.
Чжоу считал, что если человек сможет потратить в дороге до работы хотя бы пять минут на изучение чего-то нового, то постепенно станет экспертом в этой области. Но разработав платформу для записи и дистрибуции видео, создатели столкнулись с проблемой — поиском экспертов. «В день релиза приложения всё стало понятно — оно никогда не “взлетит”» — вспоминал Чжу.
По словам генерального директора Musical.ly Луиса Янга, с самим приложением не было никаких проблем. Но существовало слишком мало людей, которые могут быстро и точно изложить суть материала. Команда разработчиков не осознала, что съёмка видео будет занимать слишком много времени. Учителя и специалисты слишком заняты, чтобы записывать видео, а некоторые темы невозможно объяснить за несколько минут.
У команды Чжу осталось только 8% от капитала. Вместо того чтобы отдать деньги инвесторам и разойтись, они рискнули создать другой проект на базе разработанной платформы. При этом разработчики вынесли для себя несколько уроков после провала Cicada.
Если продукт будет основан на пользовательском контенте, инструменты для его создания должны быть простыми.
Создание и потребление контента должно быть быстрым — в течение нескольких минут, а не часов.
Приложение должно развлекать и привлекать. Чтобы продукт стал вирусным, его нужно связать с какой-то популярной культурой, например, музыкой.
Впервые у Чжу появилась идея музыкального приложения, когда он наблюдал за группой шумных подростков в поезде в Маунтин-Вью. Половина подростков слушала музыку, в то время как другая половина делала селфи, снимала видео, лепила на снятое стикеры и отправляла своим друзьям. Тогда Чжу понял, что можно совместить музыку, видео и социальную сеть, чтобы привлечь молодую аудиторию.
Пользователи Musical.ly создают короткие клипы, исполняя популярные песни под фонограмму (липсинк) и танцуя. Продолжительность видео от 15 секунд — достаточно много, чтобы рассказать историю и рассмешить, но не так долго, чтобы подростки заскучали и перешли к следующему ролику.
Компания за месяц превратила новую идею Чжу в приложение и запустила Musical.ly в июле 2014 года. В первый же день около 500 человек скачали приложение. Что важнее, они стали регулярно возвращаться. По мнению Чжу, это важнее скачиваний: «Вы можете купить пользователей, но вы не можете купить их удержание».
В мае 2015 года появились первые звезды — 13-летняя Baby Ariel (Ариэль Мартин) и немецкие близнецы Лиза и Лена. К 2017 году их популярность вне сервиса возросла настолько, что Ариэль и близнецы запустили свои линии одежды.
В течение следующих десяти месяцев приложение продолжило наращивать аудиторию, но слишком медленно, чтобы спасти компанию.
Мы нервничали. Что мы делаем? У нас не оставалось денег. Иногда быстрый провал, как наше образовательное приложение, хорош, потому что можно быстро переключиться на другие идеи. Но медленный рост куда хуже — непонятно, взлетит оно или нет, и все время вы потратили впустую.
Компания смогла ускорить рост. В апреле 2015 года разработчики обновили приложение, добавив возможность перемещать логотип приложения в видео. Они поняли, что когда люди делились музыкальными клипами, логотип в Instagram и Twitter был обрезан. Ошибку исправили и популярность Musical.ly стала расти быстрее.
Рост популярности Musical.ly после добавления водяного знака. Источник: Business Insider
Основатели Musical.ly заметили, что пики загрузки приложения возникали каждый четверг. Оказалось, что телеканал Spyke TV транслировал передачу Lip Sync Battle, а пользователи во время просмотра искали похожие приложения в мобильных магазинах. Разработчики не растерялись и быстро улучшили функцию синхронизации губ и добавили для неё косметические настройки.
Высокая скорость отклика разработчиков на недоработки и тренды помогла увеличить рост. 6 июля 2015 года Musical.ly попал на первое место в топ приложений AppStore. С тех пор приложение никогда не опускалось ниже 40 строчки рейтинга на мобильных платформах.
Теперь, когда я оглядываюсь назад, я думаю, что медленный рост на самом деле повлиял на нас хорошо. У нас было время для создания готового продукта, со всеми нужными для сообщества функциями. Если бы рост был слишком ранним, Musical.ly, скорее всего, осталось бы приложением для пары фриков.
Для Чжу Musical.ly — не просто ещё одно приложение-караоке, как Vine или Dubsmash. Команда считала, что может создать социальную сеть нового поколения, основанную на видео.
Большинство инженеров компании изначально базировались в Шанхае, в офисе Сан-Франциско находились маркетологи и юристы для лицензирования контента.
В 2015 году президентом американского подразделения Musical.ly стал Алекс Хофманн, также работавший в SAP, как и Чжоу. Он стал ответственным за расширение аудитории приложения. Ему удалось выполнить задачу: Musical.ly стало одним из немногих приложений, которое создавалось в Азии, а стало популярным и в США — 50% пользователей живут в Америке.
Для этого Хоффман начал работать с сообществом, общаясь с 50-100 популярными пользователями сервиса в день. Он узнавал о том, каких функций не хватает в приложении, дорабатывал их идеи и отправлял разработчикам.
Алекс Хофманн и звезды Musical.ly. Фото Billboard
После общения Хоффмана с музыкантами в Musical.ly появился рейтинг лидеров, раздел с рекомендациями и популярными клипами, обновился поиск, авторы получили возможность замедлять звук и видео и накладывать эффекты.
Кроме взаимных подписок, в Musical.ly появились «дуэты» с другими музыкантами и наградами. Создатели использовали молодёжный термин «лучший поклонник», аналог популярной аббревиатуры BFF — best friends forever.
BFF могут создавать дуэты записывая видео на одну и ту же песню — сервис автоматически объединит их.
У функции «Вопросы и ответы» аналогичная возможность — если кто-то задаёт вопрос другому пользователю сервиса с помощью видеоролика, то и вопрос и ответ объединятся.
В социальной сфере победитель получает всё. Нужно придумывать что-то принципиально новое, а не просто разрабатывать продукт.
Активная аудитория привлекла рекламодателей и инвесторов. В 2016 году компания получила $100 млн инвестиций от GGV Capital, при оценке сервиса в $500 млн.
Музыкальные компании начали заключать соглашения о лицензировании прав на песни и использовать популярных пользователей для промоутирования новых альбомов звёзд.
Musical.ly смог лицензировать музыку всех основных издателей и лейблов, чтобы использовать их музыку в видео. Кроме этого, в 2017 году компания подписала соглашение с Apple, интегрировав Apple Music в сервис — платные подписчики могли использовать всю библиотеку iTunes для своих видео.
Компания начала расширяться и пытаться привлечь более взрослую и платёжеспособную аудиторию. Пользователей призывали создать комедийные, спортивные и модные видео. Musical.ly подписал контракты с другими медиакомпаниями: Hearst, Viacom, Disney, NBCUniversal, чтобы те создавали контент на платформе.
Создатели беспокоились, что последуют примеру конкурентов: похожее липсинк-приложение Dubsmash распространилось быстро, но затем также быстро потеряло аудиторию. Основатели приложения Flipagram столкнулись с финансовыми проблемами и были вынуждены продать сервис китайскому агрегатору новостей Toutiao. Сумму сделки они не раскрывают.
В 2016 году Musical.ly помогло закрытие Vine: сервис достиг аудитории в 200 млн человек, но не смог выжить и был похоронен Twitter из-за конкуренции с Instagram. Musical.ly подсуетилась и перенесла концепцию Vine в свой сервис.
Рост аудитории Musical.ly на фоне падения Vine. Источник: Forbes
Чтобы диверсифицировать бизнес и получить дополнительный доход, Musical.ly в 2016 году запустила сервис для прямых трансляций видеокараоке — Live.ly. Всего за несколько дней сервис попал в топ-10 самых скачиваемых приложений AppStore, а пользовательская база приблизилась к 5 млн человек. Компания монетизировала сервис через виртуальную валюту — зрители стримов могли купить эмодзи для авторов трансляций.
К покупке Musical.ly присматривались несколько компаний. Источники Forbes, что к сервису проявляли интерес Disney, Apple и Facebook — Марк Цукерберг даже говорил, что Musical.ly установлен на его телефоне.
Поглощение компанией Bytedance
Но за год до покупки Bytedance начала разрабатывать собственный музыкальный сервис с похожей функциональностью — Douyin. На мировом рынке сервис назвали TikTok. TikTok смог быстро одолеть конкурентов в Китае — Kuaishou, Miaopai и Haokan Shepin, — за счёт своих возможностей, привлечённых инвестиций и грамотном позиционировании.
TikTok захватил аудиторию младше 24 лет в богатых городах, а контент, который генерировали пользователи, был привлекательным для образованных людей. Аудитория TikTok привлекла рекламодателей и инвесторов — появились рекламные кампании от Chevrolet, Airbnb, Harbin Beer, а о приложении заговорили в популярных китайских шоу.
Реклама Douyin. Источник: WalktheChat
В итоге за 500 дней с момента запуска сервиса, им ежемесячно стало пользоваться 500 млн человек.
Musical Ly – социальная сеть, которая была популярна несколько лет назад, особенно среди подростков. Она представляла собой сервис забавных коротких видео, которые пользователи могут создавать самостоятельно. Чем отличалось приложение и почему разработчики закрыли проект, расскажем в статье.
История возникновения Musical Ly
Приложение Musically – одно из первых приложений такого рода, ставшее феноменом. Вы наверняка о нем ничего не слышали, но она было невероятно популярным несколько лет назад. Здесь подростки делились короткими роликами в 15 секунд, накладывали цитаты из популярных фильмов и книг, а также использовали в качестве музыкального сопровождения известные на тот момент треки.
Мьюзик ли возникло из другого проекта – образовательной программы Cicada. Создатели хотели создать платформу, где пользователи делились бы своими знаниями и умениями. Но такая задумка не увенчалась успехом, поэтому разработчики создали на этой платформе новую идею – Musical Ly.
Разработчиками стали давние друзья Алекс Чжу и Луис Янг. Самая первая версия Musical Ly было запущена в 2014 году. Уже меньше, чем через год социальной сетью, объединяющую видео и музыку, заинтересовались миллионы пользователей.
В 2016 году сервис запустил новый проект – Live.ly. Он представлял собой площадку для прямых трансляций караоке. Через пару дней популярность сервиса возросла: количество активных пользователей достигало 5 миллионов, а также он попал в топ-10 самых скачиваемых приложений в AppStore.
Но в конце 2017 года компания Bytedance выкупила проект примерно за 1 миллиард долларов. Спустя полгода приложение прекратило свое существование, а большинство пользователей плавно перетекли в Tik-Tok – аналогичную программу от Bytedance, которую начали разрабатывать за год до покупки Мьюзикал Ли.
Особенности Musical Ly
Особенности Мьюзикал Ли следующие:
Musical Ly можно было скачать на Андроид бесплатно. Весь функционал был доступен без ограничений и дополнительной платы. Оно было совместимо со всеми версиями операционной системы, но сейчас уже не поддерживается новыми ОС и работает в большинстве случаев некорректно.
Читайте также: