В каких странах популярен телеграм 2021
Совсем недавно Павла Дурова захейтили за блокировку бота «Умного голосования». Команда мессенджера накануне выборов заявила, что решение продиктовано требованиями российского электорального законодательства, и компания поддерживает «дни тишины», во время которых запрещается вести политическую агитацию. Дуров заявил, что на фоне блокировки приложения «Навальный» основным предвыборным инструментом команды политика стал бот «Умного голосования», которым воспользовались миллионы россиян. «Очевидно, что столь трепетного внимания к «избирательным традициям» других государств Павел ранее не проявлял. А тут засуетился, даже пост написал», - отмечает телеграм-канал «Депутатские будни». Несколько дней в соцсетях затем муссировалась концепция о том, какой Дуров "продажный".
Казалось бы, за этим шагом прежде демократичного IT-предпринимателя, инициатора протестной акции в Москве в 2019 году – «За свободу интернета» и против блокировки Telegram Роскомнадзором - последует, как говорят, массовый отпис. Но парадокс: на популярность Telegram антинавальновские действия Павла Дурова никак не повлияли – аудитория как росла, так и продолжает расти.
Активными пользователями мессенджера Telegram являются 52% всей аудитории Рунета, а 61% пользователей, как минимум, установили его на свои смартфоны и устройства, что на 11 пунктов выше прошлогодних показателей, следует из исследования Deloitte «Медиапотребление в России в 2021 году» Deloitte . Использование мессенджера росло на протяжении последних пяти лет, пять лет назад активными пользователями Telegram являлись всего 7% пользователей.
Меньше всего Telegram пользуются на Северном Кавказе. Этот мессенджер популярен среди молодежи, ядро его пользователей составляют люди в возрасте от 14 до 29 лет.
Обгоняет Telegram сегодня в России только WhatsApp, однако он, в отличие от Telegram, теряет аудиторию: минус 2 пункта по сравнению с прошлым годом.
Что же очерчивает меловой круг вокруг Telegram и позволяет ему при любых высказываниях лидера оставаться вне влияния политических и медиаскандалов?
Главный фактор – высокий знак качества и умение идти в ногу со временем, полагают эксперты.
- В последнее время Telegram ввел очень много нововведений, апгрейдов. Он был и остается площадкой для свободного выражения мнений в самых разных сферах. Например, политический сегмент Telegram продолжает оставаться одним из главных источников эксклюзивного контента. Очень бурно растут каналы, направленные на фондовый рынок. Из-за бурного спроса на ценные бумаги число таких каналов за последний год выросло в геометрической прогрессии, комментирует Марк Шерман, управляющий партнер коммуникационного агентства B&C.
Сам Дуров говорил, что секрет успеха Telegram — это постоянство в его разработке.
Скачок популярности Telegram зафиксирован в начале 2021 года после изменения политики конфиденциальности WhatsApp — тогда компания-конкурент объявила, что до 8 февраля пользователи должны предоставить согласие на сбор их персональных данных со стороны Facebook и её «дочек», в том числе номеров телефонов. Это вызвало шквал критики у пользователе по всем мире. В результате к 12 января количество скачиваний у конкурентов, в том числе Telegram, значительно выросло. Telegram занял вторую строчку в рейтинге популярности мобильных приложений в США. 25 января Telegram сравнялся с WhatsApp по объёму трафика в Москве. За 2020 год, по статистике МТС, объём трафика мессенджера увеличился более чем в 60 раз.
Кроме того, Telegram, оставаясь удобным по интерфейсу, пользуется большим спросом у корпоративного и государственного сегмента. Сегодня ни одну политическую или коммуникационную кампанию в стране – от совершенно невинной до жестких корпоративных и конкурентных разборок - невозможно представить без Telegram. Мессенждер выигрывает у традиционных СМИ в быстроте подачи информации и в контенте, в том числе и в силу той законодательной среды, в которой существуют и которой ограничены традиционные медиа.
В 2020 году Telegram стал одним из самых быстрорастущих мессенджеров в мире. Число его пользователей превысило полмиллиарда человек, причём основная часть новых аккаунтов регистрировалась в странах ЕС и США. Telegram набирает популярность в Испании, Германии, Португалии, Италии, Греции и других странах. Европейцы всё чаще отказываются от WhatsApp и переходят в Telegram, где находят не только удобный сервис для общения, но и знаменитые новостные каналы и чаты.
Если посмотреть на telegram-каналы крупнейших СМИ Германии или Испании, кажется, что они находятся на пороге роста. Немногим более пяти тысяч подписчиков у Der Spiegel, примерно столько же у испанской El Mundo, но рост числа подписчиков продолжается и, например, в Италии местные СМИ уже обсуждают проблему воровства контента авторами telegram-каналов у газет и журналов. Итальянцы стали использовать Telegram, чтобы бесплатно получать ту информацию, за которую раньше приходилось платить.
Разворот Европы от американского WhatsApp к российскому Telegram в первую очередь оказался не заслугой Павла Дурова, а результатом просчётов Марка Цукерберга. Но сути это не меняет, российские экспаты за границей привезли Telegram с собой, создали внутренние комьюнити и наблюдают за тем, как к мессенджеру привыкает коренное население.
Испанский Telegram — аудитория приходит из WhatsApp и Twitter
Автор телеграм-канала "Каталонский карантин" Сергей Замуруев информационно поддерживает русскоязычное сообщество не только в Каталонии, но и во всей Испании. Вокруг его канала, у которого более 10 тысяч подписчиков, сформировался своеобразный кружок иммигрантов, интегрированных в испанское общество. Поэтому в основном подписчики "Каталонского карантина" обсуждают внутрииспанские проблемы.
Но для испанцев Telegram не стал новым СМИ, как это произошло в России, с его помощью общаются между собой каталонские сепаратисты, беженцы из Северной Африки и стран Латинской Америки. Теперь в Telegram создают официальные представительства органы власти Испании, пытаясь коммуницировать с электоратом на новой площадке.
— Испанцы давно и активно используют для общения Facebook и Twitter, так что революции, схожей с той, что произошла у Telegram в России, у нас не случилось. Однако граждане Испании обеспокоены своей конфиденциальностью, поэтому всё чаще обращают внимание на Telegram. Тем более что этот мессенджер объективно удобнее и лучше. К тому же WhatsApp часто сбоит, и это не прибавляет им лояльных клиентов, — рассказал Замуруев.
Сергей считает, что в Испании Telegram-каналы не стали такими же популярными, какими они стали в России из-за того, что все ветви власти и политические движения давно и умело используют для коммуникации друг с другом и с населением традиционные СМИ. А для России именно Telegram стал новой формой общения государства и народа.
Однако в перспективе Telegram способен занять определённую нишу в стране, так как выглядит более продвинутым инструментом коммуникации. Всё, что для этого требуется, — критическая масса пользователей.
97% опрошенных граждан Испании ежедневно включают WhatsApp, 37% пользуются Facebook Messenger, на третьем месте находится российский Telegram с 20%.
Что русскому хорошо, то немцу в новинку
Согласно данным аналитики за 2019 год, Telegram постоянно использовали не менее 7,2 млн граждан Германии и в тот момент Telegram занимал четвёртую строку в списке самых популярных мессенджеров у немцев. Спустя почти два года Telegram прочно обосновался на третьей строчке.
Как и в Испании, немцы не воспринимают Telegram как источник информации, в первую очередь он выполняет для них роль мессенджера, более защищённого, чем WhatsApp, и не посягающего на личные данные пользователей.
Немцы ещё не "распробовали" Telegram, хотя он стал для них подспорьем во время антиковидных акций. В Берлине и других городах участники протестов пытались применять Telegram для координации своих действий.
При этом ходят слухи, что именно в Германии полиции при содействии операторов связи удалось взломать аккаунты некоторых пользователей Telegram и пресечь деятельность, нарушающую немецкое законодательство.
В настоящее время власти Германии планируют подавать в суд на WhatsApp, они хотят добиться запрета на передачу данных из мессенджера в Facebook. Этот скандал может стимулировать ещё больший рост Telegram в стране.
В Бразилии, где много диких обезьян
Если Европу Telegram только начал захватывать, то в ряде стран Латинской Америки он уже совершил революцию. И на первом месте, конечно, Бразилия. Самый популярный пользователь Telegram в Бразилии — президент страны. У Жаира Болсонару почти 600 тысяч подписчиков.
Вслед за президентом идёт и его электорат, так что в Бразилии Telegram уже находится на первом месте среди мессенджеров. Этому способствовали сами бразильские власти. Они несколько раз накладывали запрет на работу WhatsApp в стране и даже блокировали на несколько часов Facebook.
После каждой такой блокировки Telegram прибавлял в Бразилии ещё несколько миллионов пользователей. В настоящее время Telegram установлен на 45% бразильских смартфонов. То есть ежедневно мессенджером пользуются более 100 миллионов жителей страны.
Учитывая взаимосвязь Бразилии и Португалии, мессенджер естественным образом набирает популярность в самом западном государстве Европы. Разумеется, Telegram привлекает и соседей Бразилии. В настоящее время его активно осваивают аргентинцы, колумбийцы и венесуэльцы.
Бывший топ-менеджер Telegram Антон Розенберг считает, что сейчас мессенджеру хватает скорости (приложение скачивают около 1,5 миллиона человек ежедневно), чтобы не тратиться на рекламу и отдельное продвижение в Европе. Скорее наоборот, открытие официальных представительств в ЕС может повлечь за собой конфликты с органами власти, а Telegram заинтересован в положительном пиаре и отсутствии негатива в новостной повестке.
Деньги пока сжигаются огромные, привлечённых через облигации средств хватит максимум на пару лет, а займа — на пять. Так что Telegram надо как-то монетизировать. Насколько это удастся и вообще возможно в принципе, скоро увидим. Будет ли региональная поддержка и как Telegram будет соблюдать местные законы и правила, тоже интересно посмотреть
По данным исследования Deloitte «Медиапотребление в России в 2021 году», активными пользователями Telegram в стране является 52 % всей аудитории рунета. У 61 % пользователей установлено приложение мессенджера.
Еще пять лет назад активными пользователями Telegram являлись только 7 % аудитории рунета.
По данным Mediascope, в июле 2021 года месячная аудитория Telegram составила почти 38 млн пользователей старше 12 лет. В июне основатель мессенджера Павел Дуров сообщал о 30 млн пользователей в России.
Telegram занял второе место по популярности среди мессенджеров в стране. Пока он уступает WhatsApp, аудитория которого насчитывает 82 % и 86 % тех, кто скачал приложение. На третьем месте находится Viber с аудиторией 49 %.
Руководитель группы по работе с технологическими и медийными компаниями Deloitte в СНГ Антон Шульга считает, что на рост популярности Telegram могли повлиять действия по его блокировке. «Кроме того, в информационном поле было много шума, связанного с валютой мессенджера — Gram, что также могло привлечь внимание пользователей», — отмечает эксперт.
Управляющий партнер агентства «ТМТ консалтинг» Константин Анкилов уверен, что главным фактором роста популярности мессенджера стало появление Telegram-каналов, которые теперь выступают как аналоги СМИ и сообществ по интересам.
В сентябре вышло обновление Telegram, в котором разработчики перешли на int64 для счетчика каналов, ботов, групп и пользователей. С 2013 года мессенджер использовал 32-битные значения для идентификаторов пользователей и других важных элементов. Сейчас они почти достигли предельных значений в 2,1 млрд.
Дуров пояснил, что разработчики мессенджера в течение последних 12 месяцев перестраивали почти все сервисы и приложения, архитектуру хранилищ и скрипты проекта для перехода на 64-битный диапазон. Без этого обновления совсем скоро новые пользователи не могли бы регистрироваться в Telegram, а существующие пользователи столкнулись с ограничениями при создании новых каналов и групп.
Команда TGStat поделилась результатами масштабного исследования аудитории Telegram. Основной фокус был сделан на российский сегмент мессенджера, однако специалисты отмечают, что 60% опрошенных проживают в России, 17% – в Беларуси, 13% – в Украине и других странах. Всего в опросе приняли участие 70 тысяч жителей более чем 70 стран.
Хотя в Telegram все еще больше мужчин, чем женщин, разрыв между полами за эти два года сократился: если в 2019 женщин было 33%, то сейчас их уже 39%.
Аудитория Telegram в 2021
Распределение по возрасту
Сфера деятельности
Информационные технологии, конечно же, лидируют в рейтинге сфер деятельности пользователей Telegram, однако более 77% аудитории все же трудятся в других сферах: прежде всего, в производстве и торговле.
Доход
Больше половины пользователей зарабатывают до 60 тыс. рублей в месяц. Зато с 2019 года подросла доля тех, кто зарабатывает больше 200 тыс.: таких пользователей уже 8.7%. Каждый пятый пользователь Telegram зарабатывает больше 90 тысяч – в Telegram стабильно высока доля среднего класса и даже «премиальной» аудитории, несмотря на рост популярности мессенджера в регионах и среди специалистов сфер, обычно менее доходных, чем IT.
Подписки на каналы
По данным TGStat, в русскоязычном Telegram сейчас больше 300 тыс. каналов, но половина пользователей подписаны меньше чем на 15.
Благодаря тому, что «надоевший» канал всегда будет на виду в списке чатов, раздражая счетчиком непрочитанных, пользователи стараются отписываться от нечитаемого, а не набирать сотни подписок, как это обычно происходит в сетях с алгоритмической лентой.
Читаемые каналы
Здесь заметен сильный перекос в предпочтениях – треть пользователей (32%) читает до пяти каналов, еще 29% – 6-10 каналов. Меньше половины опрошенных читают больше 10 каналов.
Читаемые каналы по категориям
Новостные каналы читают четыре из пяти опрошенных. Больше половины пользователей подписаны на развлекательные, образовательные или политические каналы.
Больше чем у 40% пользователей уведомления выключены всегда для всех каналов, еще у 38% включены для нескольких избранных.
Основные цели использования
К 2021 году Telegram становится все более и более распространен как бизнес-мессенджер, хотя платных расширенных возможностей для бизнеса в нем еще не было представлено. 38% опрошенных используют его для рабочих переписок с коллегами, 17% – для переписок с клиентами. Каждый второй общается в групповых чатах, а ботов использует каждый третий – что чуть меньше 42%, отмеченных в 2019 году.
75% опрошенных отмечают, что Telegram для них – главный источник новостей. Почти 70% пользователей выбирают Telegram в том числе из-за того, что он, по их мнению, удобнее аналогов (с чем и правда трудно поспорить).
Читайте также: