В 2017 году китайская компания bytedance выпустила приложение какое это приложение
Китайская компания ByteDance, владелец мобильного приложения TikTok, активно диверсифицирует бизнес в поисках новых источников дохода, пишет The Wall Street Journal. Компания, уже ставшая самым дорогим стартапом в мире, выходит на новые рынки, даже на те, где уже доминируют технологические гиганты, подчеркивает газета.
Новые проекты ByteDance:
- В прошлом году ByteDance купила две компании, разрабатывающие игры. Она запустила свою первую игру Music Ball, встроенную в приложение Douyin (китайская версия TikTok). Добавлять подобные продукты в приложение в обмен на часть рекламных доходов и потраченных на внутриигровые покупки средств также могут сторонние разработчики;
- ByteDance наняла сотни сотрудников для разработки игр, в том числе для некого нового проекта под кодовым названием Oasis, рассказал WSJ управляющий директор инвестиционной компании Blue Lotus Capital Advisors Шон Ян. В этом году компания передала разработку игр отдельному бизнес-подразделению, сообщил осведомленный источник издания;
- В октябре ByteDance также запустила финтех-приложение Manfen, которое позволяет пользователям брать кредиты на сумму до $28 000;
- На развивающихся рынках компания тестирует музыкальное приложение Resso;
- ByteDance запустила приложение Lark, совмещающее в себе функцию чатов, календарь, а также возможность организовывать конференции и заполнять документы. Lark — «мессенджер Slack, совмещенный с Google Docs», поясняет WSJ. Он доступен, в частности, в Сингапуре и Японии
Экосистема ByteDance
В 2018 году ByteDance заработала не меньше $7,4 млрд, пишет WSJ. В основном это выручка от работы с китайскими рекламодателями. В прошлом году доход компании вырос — как минимум до $11,5 млрд, заявил Ян. Однако ByteDance пока не зарабатывает стабильно, подчеркивает издание. Многие из пользователей сервисов компании, особенно в случае с TikTok, — это подростки, чья возможность тратить деньги ограничена.
ByteDance отказалась дать WSJ комментарий. Со ссылкой на аналитиков газета подчеркивает, что новые проекты позволят ByteDance удержать пользователей на своей платформе и диверсифицировать свои продукты, а также предоставят возможность собирать больше пользовательских данных. Это, в свою очередь, должно привести к увеличению доходов от продажи рекламы. «Они строят экосистему, предполагающую меньший риск и не зависящую только от одного продукта», — заявил работающий в Китае технологический консультант Мэтью Брэннан.
Перспективы
ByteDance благоволят некоторые тренды, отмечают аналитики. Приложениями компании ежедневно уже пользуется 700 млн человек по всему миру, и такой пользовательской базе можно предлагать новые продукты, отмечает WSJ. Газета отмечает, что схожей стратегии в Китае придерживалась компания Tencent, предоставляющая через приложение WeChat множество услуг. Речь, в частности, также идет о мобильных играх и финансовых технологиях.
Собеседники издания на рекламном рынке также отмечают, что многообещающим направлением для TikTok в США может стать сервис стриминга, работающий по системе подписки. Успех сервиса Twitch от Amazon, позволяющего пользователям платить за посмотр того, как другие играют, стал примером работоспособной бизнес-модели, пишет издание.
Риски
Однако никаких гарантий того, что ByteDance преуспеет, нет, подчеркивает WSJ. Многие проекты компании развиваются в тех сферах, в которых уже доминируют «тяжеловесы» — тот же Tencent со своим платежным приложением WeChat Pay, платежный сервис Alipay от Ant Financial Services Group или музыкальное приложение Spotify. Однажды ByteDance уже проиграла конкуренцию Tencent — она создала видеомессенджер Duoshan, призванный стать альтернативой WeChat в Китае. Проект провалился сразу после запуска, отмечает газета.
ByteDance также столкнулась с политическими рисками в США. Американские регуляторы изучают TikTok на предмет возможной угрозы для национальной безопасности страны из-за связей с властями Китая. ByteDance уже подчеркивала, что Пекин не требует от компании вводить цензуру. Однако некоторые рекламодатели осторожно тратят деньги на сотрудничество с приложениями компании, рассказали газете аналитики.
Китайская компания ByteDance — самая дорогая частная компания в мире. Её оценивают в $75 млрд. Она обогнала Uber ($72 млрд) и оставила далеко позади Space Х ($21,5 млрд). Мировую известность ей принёс TikTok — приложение для обмена короткими видео.
У TikTok 500 млн пользователей по всему миру — почти половина аудитории Instagram. В одних только Штатах его установили 80 млн раз. TikTok (в Китае у него другое название — Douyin) загружают чаще, чем Facebook, YouTube или Twitter.
«Секрет» рассказывает, почему TikTok стал таким популярным.
«Наитупейший продукт для самых тупых идиотов»
Компанией ByteDance управляет 35-летний разработчик-интроверт Имин Чжан. TikTok — не единственный проект в его активе. Его первая разработка — новостной агрегатор Toutiao. Чжан создал его в 2012 году, спустя пару месяцев после основания компании. Toutiao мгновенно был назван одним из самых инновационных сервисов в мире и обеспечил Чжану попадание в список 40 главных бизнесменов до 40 лет от Fortune. Приложение позволяет формировать умную новостную ленту согласно предпочтениям пользователя (в России у неё есть эпигон — «Яндекс.Дзен»).
В 2017 году Toutiao стоил больше $20 млрд. Проект Чжана стал первым успешным стартапом в Китае, который не искал финансовой поддержки у местных гигантов Baidu, Tencent и Alibaba. Вместо этого Чжан привлекал инвестиции от международных компаний — японской SoftBank и американских General Atlantic и KKR & Co.
В 2015–2017 годах ByteDance приобрела несколько видеосервисов: Xigua Video, Flipagram, BuzzVideo, Huoshan и Vigo Video, а в 2016-м выпустило своё приложение — Douyin. Оно быстро завоевало популярность в Китае, но компания желала выйти на мировой рынок. Для международного рынка сделали бренд TikTok, приложение запустилось сначала в Индонезии. Последним приобретением компании стало Musical.ly — феноменально популярное у подростков в США и Европе приложение для «липсинка»: пользователи снимают видео, где открывают рот под музыку известных исполнителей. Чтобы получить доступ к аудитории в 100 млн человек, ByteDance заплатил за Musical.ly $1 млрд. Однако в августе 2018 года приложение Musical.ly не стало — китайская компания объединила его с TikTok.
TikTok позволяет записывать небольшие видео — от 15 до 60 секунд, накладывать на них музыку, добавлять эффекты и маски. Видео можно ускорить или замедлить, сделать нарезку из разных роликов, записать дуэт с другим пользователем, провести трансляцию. С виду — ничего необычного.
Китайская компания ByteDance, создавшая новостное мобильное приложение Toutiao, планирует привлечь до $3 млрд у инвесторов, среди которых японская группа SoftBank. Если компания привлечет эти средства, то ее оценка достигнет $75 млрд — проект станет самым дорогим стартапом, обогнав Uber. О детище китайского разработчика Чжана Имина рассказали в Bloomberg.
История ByteDance началась с новостного сайта Jinri Toutiao. Успешные сделки позволили Имину привлечь сотни миллионов пользователей, а сама компания превратилась в холдинг, которому принадлежит популярное музыкальное приложение Musical.ly, и сервис создания видеоклипов Tik Tok (на местном рынке известен как Douyin).
Алгоритмы позволили изучить, что читают и ищут пользователи. На основе этой информации приложение предлагало информацию и заметки. Точность работы сервиса увеличивалась от времени, проведенного в приложении, что заставляло пользователей возвращаться к использованию Toutiao. Летом 2014 года количество активных пользователей сервиса в день превысило 13 млн.
ByteDance удалось присоединиться к числу крупнейших проектов в стране благодаря сервисам видеостриминга. Примерно в сентябре 2016 года компания запустила приложение Douyin. Оно позволяет записывать короткие видео с исполнением песен любимых исполнителей и размещать их на платформах Weibo или WeChat (некоторое время спустя WeChat заблокировала Douyin из-за высокой популярности).
В 2017 году Bytedance приобрела музыкальное приложение Musical.ly. В августе 2018 года караоке-приложение прекратило свое существование, а около 100 млн активных пользователей перешли в сервис Tik Tok. Летом этого года совокупное число пользователей Tik Tok и Douyin достигало 500 млн.
В прошлом году Имин подчеркивал, что ByteDance — не новостной бизнес и сравнивал площадку с поисковиками или соцсетями. Имин отмечал, что с точки зрения продуктов и технологии ByteDance не копирует американские компании.
Сейчас ByteDance расширяет штат специалистов, которые отвечают за рекламу в Toutiao. Источники на рынке рассказали агентству, что из-за ByteDance снижаются рекламные доходы у Tencent. Однако некоторые бренды с осторожностью относятся к ByteDance из-за непредсказуемости китайских властей с точки зрения регулирования.
Познакомился я с явление ТикТок и его подвижников ТикТокеров, весной этого года. Первое впечатление ? Думаю, это сравнимо с «Что за бред?»…Сейчас уже я восхищаюсь ребятами из Китая, которые проработали маркетинг-план для этой сети (Уточняю, что восхищаюсь только маркетингом и управлением соц.сетью).
Запущенная в сентябре 2016 года, направлялась на Китайский рынок, быстро завоевав успех без первого IPO и не имея влияния «Китайского Золотого Щита». Такой успех Douyin — Китайское название соц.сети, побудил выпустить приложение на международный рынок. Стоит уточнить , что на тот момент экспансией управляли три похожих по функционалу соц.сети: Like, Kwai и Mysical.ly
По сути Douyin и ТикТок, это разные приложения. Решение выпустить другое, но похожее приложение обусловлено законом и маркетингом Китая. Это лучшая идея компании, т.к «Douyin» не прижился бы на международном рынке в отличие от «TikTok».
1) Уже само название было хорошей рекламной компанией.
2) Купить Mysical.ly? Без IPO и быть Китайской компанией, так ещё и убедить Венчурных Ангелов, Инвестиционные фонды в том, что нужно минимум $1 млрд для выхода на Международный рынок? Эти ребята имеют подвешенный язык и не бояться потерпеть крах при выходе на IPO.
Дальше оставалось дело за малым: Работа с музыкантами, аддоны для приложения и т.п
Это случилось в 9 ноября 2017, а уже 2 августа 2018 закрыла приложение перенеся аудиторию в ТикТок. Оценка покупки? Не более $1 млрд [2]
Стоить напомнить , что на момент покупки в США не было скандала «Huawei vs USA» [3] именно поэтому государственные органы США разрешили провести сделку о покупки американской компании китайцами.
На данный момент «Власти США начали проверку владельца TikTok из-за сделки по покупке Musical.ly» [4]
Дело в том, что идёт проверка не снизит ли стоимость акций американских ByteDance — Владельцы ТикТока. Все знаю, что проверка проходит не из-за акций, а из-за того, что компания из Китая (На тот момент стало публичным «Дело Huawei»).
На момент разбирательства ByteDance была уже оштрафована на $5.7 млн за нарушение американского закона о защите данных несовершеннолетних. Эти нарушения были изначально выявлены в Musical.ly еще до присоединения к китайскому сервису.
Почему аудиторию Musical.ly перенесли спустя полгода ?Ответ прост! Резкое закрытие приведёт к бойкоту приложения ТикТок, уходу аудитории к конкурентам.
Стоимость ByteDance ровна $75 млрд [5]
На самом деле компанию не смотря на стоимость последует 100% история Square, Inc. Вкратце стартап до IPO стоил $6 млрд, после $4.2 млрд, а затем $2.9 млрд.
Сейчас компания закрыла раунд на $3 млрд при оценке $75 млрд. В 2017 году выручка Bytedance составила $2,5 млрд, на 2018 год выручка $7,2 млрд, но бизнес пока не приносит прибыли.
Так почему после IPO будет повторение Square? Дело в том, что ТикТок будет связывать не только история Square, но и история Tumblr. Все же понят эту соц.сеть? Некогда популярная соц.сети, Yahoo покупает тебя за $1.1 млрд в 2013, а создатель 26-летний Дэвид Карп становиться рок-звездой Кремниевой Долины. Уже в 2019 году создатели WordPress (Automattic) покупает тебя за менее чем $3 млн! Так случилось из-за оттока аудитории последствием запрета главного преимущества Tumblr NSFW-контента (Контент сексуального содержания) [6] . PornHub хотел купить Tumblr и вернуть контент ню-характера, но решил в последствие этого не делать.
Минус ТикТока — время. Он надоест людям. Как Kwai, Like
Он только наращивает аудиторию, но эта экспансия прекратиться не позже 2024 года. Он надоест людям… ТикТок не возможен в монетизации для пользователей. Чтобы компания жила, ей нужно монетизировать свою сеть для пользователей как Twitter, Instagram, Facebook, VK, YouTube и другие. Их принцип не только монетизировать себя, но и давать простым пользователям получать деньги за контент.
Так что ByteDance станет очередным Дэвидом Карпом или Масаёси Соном (После того, как лопнул пузырь доткомов [7] потерял $72 млрд).
ByteDance Ltd. ( китайский : 字节 跳动 ; пиньинь : Zìjié Tiàodòng ) - китайская многонациональная компания, занимающаяся интернет-технологиями, со штаб-квартирой в Пекине и юридическим адресом на Каймановых островах . Он был основан Чжан Иминь, Лян Рубо и группой других в 2012 году.
ByteDance является разработчиком видео-обмена услугами социальных сетей и приложений TikTok и Douyin , китайский специфичный коллегу в TikTok. Также разрабатывает новостную и информационную платформу Toutiao («Заголовки»).
По состоянию на ноябрь 2018 года у ByteDance было более 800 миллионов активных пользователей в день (более 1 миллиарда накопленных пользователей) на всех своих контент-платформах. Он привлек внимание общественности в связи с утверждениями о том, что он работал с Коммунистической партией Китая (КПК) для цензуры и наблюдения за содержанием, относящимся к лагерям для интернированных в Синьцзяне и другим темам, которые КПК считала спорными.
СОДЕРЖАНИЕ
История
Предпосылки и основание
Первые приложения в Китае
В марте 2012 года ByteDance запустила свое первое приложение под названием Neihan Duanzi (内涵 段子). Это позволяло пользователям распространять анекдоты, мемы и юмористические видео. На пике популярности в 2017 году у Neihan Duanzi было более 200 миллионов пользователей.
В августе 2012 года ByteDance запустила первую версию платформы новостей и контента Toutiao («Заголовки»), которая станет их основным продуктом. Через четыре месяца после запуска Toutiao достигла 1 миллиона активных пользователей в день.
В 2018 году ByteDance навсегда закрыл Neihan Duanzi после того, как Национальное управление радио и телевидения обвинило приложение в размещении «вульгарного» и «ненадлежащего» контента и «вызывании сильного недовольства среди пользователей Интернета». В ответ на закрытие Neihan Duanzi основатель Чжан Иминь опубликовал письмо, в котором заявил, что приложение «несоизмеримо с основными социалистическими ценностями », и пообещал, что ByteDance «и дальше углубит сотрудничество» с властями для продвижения их политики. После закрытия ByteDance объявила, что будет отдавать предпочтение членам Коммунистической партии Китая при найме и увеличит число своих цензоров с 6000 до 10 000 сотрудников.
Международная экспансия
С конца 2016 по 2017 год у ByteDance было несколько приобретений и запусков новых продуктов.
В декабре 2016 года он инвестировал в индонезийскую платформу рекомендаций BABE. В июле 2017 года он запустил платформу UGC для коротких видео Hypstar (Vigo Video) в Юго-Восточной Азии.
В феврале 2017 года он приобрел Flipagram, а в ноябре приобрел Musical.ly, объединив их обоих в TikTok. В ноябре он также приобрел News Republic у Cheetah Mobile .
По корпоративным связям
Лидерство
Чжан Имин был соучредителем, председателем и генеральным директором ByteDance. 19 мая 2021 года компания объявила, что Чжан Имин уйдет с поста генерального директора в конце 2021 года, а его соучредитель и бывший сосед по комнате в колледже Лян Рубо станет генеральным директором.
19 мая 2020 года ByteDance и Disney объявили, что Кевин Майер, глава потокового бизнеса Disney, присоединится к ByteDance. С июня 2020 года до своей отставки 26 августа 2020 года Майер занимал должности генерального директора TikTok и главного операционного директора ByteDance, подчиняясь непосредственно генеральному директору компании Чжан Имин. В 2021 году Чу Шузи, бывший финансовый директор Xiaomi , занял пост генерального директора TikTok.
Как и во многих китайских компаниях, в компании есть внутренний комитет КПК, обслуживающий членов партии среди сотрудников, а вице-президент Чжан Фупин выполняет функции секретаря партийного комитета .
В апреле 2021 года китайское государственное предприятие, связанное с Администрацией киберпространства Китая, приобрело долю владения в основной китайской компании ByteDance и вошло в ее совет директоров.
Финансирование
ByteDance финансируется Kohlberg Kravis Roberts , SoftBank Group , Sequoia Capital , General Atlantic и Hillhouse Capital Group . По состоянию на март 2021 года он оценивался в 250 миллиардов долларов в частных сделках.
Партнерские отношения
Китайский бизнес ByteDance имеет стратегическое партнерство с Министерством общественной безопасности Китая в рамках усилий министерства по связям с общественностью , а также совместные предприятия с государственным издательством в Пекине и медиа-фирмой в Шанхае.
Продукты
Douyin
Douyin ( китайский : 抖 音 ; пиньинь : Dǒuyīn ), китайская версия TikTok, представляет собой короткую видеоплатформу, которая отличается от своего международного аналога более продвинутыми функциями, такими как электронная коммерция . По состоянию на август 2020 года у приложения было 600 миллионов активных пользователей в день. У TikTok и Douyin почти одинаковый пользовательский интерфейс, но нет доступа к контенту друг друга. Каждый из их серверов находится на рынке, где доступно соответствующее приложение.
Жаворонок
Lark - это платформа для корпоративной совместной работы ByteDance, впервые выпущенная в 2019 году. Его функции включают облачное управление файлами и редактирование документов и электронных таблиц. Изначально Lark разрабатывался как внутренний инструмент, став основной платформой для внутренней коммуникации и совместной работы ByteDance, но в конечном итоге стал доступен для внешних пользователей на определенных рынках.
ТИК Так
TikTok - это социальная сеть для обмена видео, используемая для создания коротких видеороликов из таких жанров, как танец, комедия и образование. Пользователи TikTok создают короткие видеоролики, часто с фоновой музыкой, в том числе короткие видеоролики с синхронизацией губ под популярные песни. Видео можно ускорять, замедлять или редактировать с помощью фильтра. Приложение породило множество вирусных тенденций , интернет-знаменитостей и музыкальных тенденций по всему миру.
9 ноября 2017 года ByteDance приобрела основанный в Шанхае стартап Musical.ly в области социальных сетей за сумму до 1 миллиарда долларов США. Они объединили его с предыдущим приобретением Flipagram в TikTok 2 августа 2018 года, сохранив название TikTok.
В 2020 году Morning Consult поставил TikTok на третье место среди самых быстрорастущих брендов года после Zoom и Peacock .
Toutiao
В 2017 году Toutiao приобрел Flipagram. Позже ByteDance расширит возможности Toutiao, включив в него: проект оповещения о пропавших без вести, чьи оповещения помогли найти 13 116 пропавших без вести по состоянию на июнь 2020 года; платформа коротких видео Toutiao Video, позже переименованная в Xigua Video (西瓜 视频, также известная как Watermelon Video), на которой размещаются видеоклипы продолжительностью в среднем 2–5 минут; и поисковая система Toutiao Search.
Xigua Видео
Первоначально запущенная как Toutiao Video в 2016 году, Xigua Video ( китайский : 西瓜 视频 ; пиньинь : Xīguā shìpín ) представляет собой онлайн-платформу для обмена видео, на которой представлены созданные пользователями короткие и средние видеоролики, а также производство фильмов и телепрограмм. По состоянию на июнь 2020 года у платформы 131 миллион активных пользователей в месяц.
Прочие продукты и приобретения
- Gogokid - это онлайн-платформа для изучения английского языка для детей, которая предлагает индивидуальные занятия с носителями английского языка.
- Moonton : В 2021 году Bytedance приобрела Moonton , разработчика мобильной киберспортивной игры Mobile Legends: Bang Bang .
- Neihan Duanzi , первое приложение ByteDance, было закрыто в 2018 году.
- Resso - это «социальное приложение для потоковой передачи музыки» от ByteDance. Платформа позволяет пользователям выделять и обмениваться текстами песен, комментариями и другим пользовательским контентом друг с другом наряду с потоковой передачей полноформатных треков. Resso сообщает, что у него есть лицензионные соглашения с Warner Music Group , Sony Music Entertainment , Merlin и Beggars Group, среди прочих.
- TopBuzz была платформой для содержания видео, статей, последних новостей и GIF-файлов. Платформа была запущена в США в 2015 году, а затем в Бразилии в 2016 году. ByteDance запустила платформу PGC для коротких видео TopBuzz Video в Японии в сентябре 2016 года. Она была закрыта в 2020 году.
Технология
Исследовательское подразделение ByteDance, лаборатория искусственного интеллекта, было основано в марте 2016 года. Ее возглавляет Вэй-Ин Ма, бывший помощник управляющего директора Microsoft Research Asia . Исследования лаборатории сосредоточены на искусственном интеллекте для глубокого понимания информации (текста, изображений, видео) и разработке крупномасштабных алгоритмов машинного обучения для персонализированных информационных рекомендаций.
В 2016 году лаборатория искусственного интеллекта ByteDance и Пекинский университет совместно разработали Xiaomingbot ( 张小明 ), бота с искусственным интеллектом, который пишет новостные статьи.
В марте 2021 года Financial Times сообщила, что ByteDance была частью группы китайских компаний, которые стремились использовать технологии для обхода политики конфиденциальности Apple .
В апреле 2021 года было объявлено, что ByteDance создала новое подразделение под названием BytePlus, которое будет продавать базовую платформу TikTok, поэтому другие могут запускать аналогичные приложения.
Регулирование
В декабре 2018 года ByteDance подала в суд на китайский сайт технологических новостей Huxiu за клевету после того, как Huxiu сообщил, что новостное приложение ByteDance на индийском языке Helo распространяет дезинформацию.
Штраф Федеральной торговой комиссии США
Исполнительные указы США
3 августа 2020 года президент США Дональд Трамп назначил 15 сентября крайним сроком для TikTok, приложения для социальных сетей под управлением ByteDance, чтобы найти покупателя из США, а затем издал распоряжения , которые фактически запретили TikTok работать в стране, если это произойдет. не продается ByteDance в течение 45 дней. Затем, в 12:40 3 августа по пекинскому времени, основатель ByteDance Чжан Имин разослал письмо всем сотрудникам в ответ на потенциальную продажу операций TikTok в США.
7 августа 2020 года ByteDance опубликовала заявление в ответ на указ, запрещающий американским компаниям и частным лицам вести с ней бизнес, пригрозив обратиться к американской системе правосудия, чтобы добиться «справедливого отношения». 14 августа 2020 года Трамп издал распоряжение о прекращении ByteDance всех операций TikTok в США в течение 90 дней. 28 августа 2020 года Министерство торговли Китая и Министерство науки и технологий Китая объявили, что любая продажа технологии ByteDance иностранным фирмам является вопросом «национальной безопасности» и требует предварительного одобрения.
Запрет в Индии
Ссылаясь на проблемы национальной безопасности, правительство Индии запретило TikTok вместе с 58 другими китайскими приложениями 29 июня 2020 года. Запрет стал постоянным в январе 2021 года. В марте 2021 года правительство Индии заморозило банковские счета ByteDance в стране за предполагаемое уклонение от уплаты налогов, что ByteDance оспаривается.
Регулирование в Китае
В ноябре 2019 года Управление киберпространства Китая (CAC) приказало ByteDance удалить «клеветническую» информацию о Фан Чжимин из Toutiao. В апреле 2020 года CAC приказал ByteDance отключить свой инструмент для совместной работы в офисе под названием Feishu, поскольку его можно использовать для обхода цензуры в Интернете . В апреле 2021 года ByteDance вошла в число 13 онлайн-платформ, по приказу китайского центрального банка соблюдать более жесткие данные и финансовые правила. В банке заявили, что Bytedance должен провести всестороннюю самоанализацию и внести исправления, чтобы соответствовать законам страны. В мае 2021 года CAC заявил, что ByteDance занимался незаконным сбором данных и неправомерным использованием личной информации.
Читайте также: