Почему бы и да телеграм

Обновлено: 07.01.2025

В интернете ежедневно пишут про мессенджер Павла Дурова - telegram. Как минимум в сети 97% позитивного контента об этом приложении. Разного рода блогеры, маркетологи и SMM-щики делятся идеями как заработать в телеграм. К сожалению, никто не изложил о темной стороне этих сообществ, а они есть.

Именно о них и пойдет речь на этой странице. Каждый уделивший 5 минут время и прочитает до конца, обязательно найдет для себя новую и полезную информацию.

Независимо с какой целью Вас интересует телеграмм: скачать, установить, пользоваться, создать/удалить аккаунт или группу в телеге. Без разницы, Вы ищите или предлагаете что-либо, данный отзывы однозначно будет полезен.

Чтобы всем было проще понять и не оставалось сомнений начну с начала, коротко о самом главном.

Суть телеграмм

С моей точки зрения к преимуществам с технической составляющей можно отнести минимализм и простоту интерфейса. Если разобраться по сути, функционал того же WhatsApp или Skype на порядок продвинутой. Например, у них есть видео звонок.

ХОРОШИЙ ПОНТ — ДОРОЖЕ ДЕНЕГ!

Эта пословица 101% про telegram! Всю дорогу, постоянно всплывает в информационной повестке разные происшествия вокруг этого бренда. При чем, если посмотреть трезвым взглядом 90% из них, не о чем! Банальный хайп, чтобы быть на слуху.

Статистика - с самого начала и до этого момента представляет собой дутый мыльный пузырь. По этой причине правилами разрешены боты для набивания ими каналов и групп, чтобы имитировать численность.

А главное всё в рамках правил!

Кстати поисковики не считают телеграмм социальной сетью.

Как искать телеграмм каналы, группы и боты

Это следующий тотальный недостаток приложения, ну как недостаток.

С одной стороны если отбросить навязываемую пропаганду об универсальном приложении для бизнеса, тогда это обычное приложение Но существуют целые отряды людей которые на ровном месте пишут разные лайфхаки как с помощью телеграмм привлекать клиентов. И некоторые начинающие предприниматели на это ведутся.

Но если отбросить в сторону всю эту искусственную дымовую завесу, сталкиваемся с тем что сам по себе мессенджер не в состоянии давать реальных посетителей. Допустим.

Как Вы находите группы и каналы в телеграме? Посредством стандартного поиска который выдает 5 сомнительных результатов? В итоге большинство людей ищут интересующий контент в telegram с помощью. Да! Старых и проверенных надежных как наган Yandex и Google, которым пиар не нужен.

О чем свидетельствует как минимум официальная статистика Yandex wordstats и Semrush.

Данные по общим брендированным поисковым запросам по состоянию на 27.03.2021

телеграмм - 4 345 403
телеграм - 2 166 671
telegram - 840 752

Популярность за границей

Рядом добавлены ссылки на pdf файлы на яндекс диске с более детальной статистикой.

Только так, и в ближайшем будущем ничего нового не стоит ожидать. Чтобы приложение стало независимым и в состоянии обеспечить качественный поиск по своим сообществам, им надо технически выйти на уровень Яндекс и Гугл. Но это не реально, там даже банального видеозвонков нет, о каком Яндекс может идти речь.

Разрушаем миф о растущей популярности телеграмм

Из каждого нам как обычным пользователям всякие блогеры внушают о стремительном росте и успехах телеграм. Павел Дуров, рапортует аки глава профсоюза о перевыполнении пятилетки и о неудержимой положительной динамики новых пользователей.

У меня нет веских доводов почему я должна верить на слово Дурову. С моей точки зрения, это подозрительный фрик, имеющий отношение к телеграмм и ВК, точно такое как Цукерберг в Facebook. Но это совершенно другая история.

А пока давайте продолжим апеллировать не пустыми словами, а конкретной статистикой. Надеюсь официальные данные Yandex и Google пользуются доверием многих. Моим во всяком случае точно, по этому буду исходить от них.

Чтобы не грузить Вас нудными графиками и расчетами, возьмем один простой и понятный всем пример в виде двух поисковых запросов.

Установить телеграмм.
Удалить телеграм. 8300

Один из мифов что телеграм популярен за границей и в первую очередь был создан для заокеанского пользователя. Давайте поглядим тренд по странам.

Для сравнения WhatsApp.

Глобальный поиск по странам:

В семь раз ватсап популярнее, без всякого пиара и скандальных историй.

Безусловно это не можно считать точной статистикой. Но этого достаточно, чтобы понять среднюю температуру по больнице. Которая указывает, на то что желающих отказаться от использования мессенджера примерно в 5 раз больше чем тех кто хочет скачать приложение.

А изображение ниже, визуально поможет понять и увидеть график растущей негативной тенденции согласно данным semrush.

Еще раз подчеркну, вышеуказанная статистика взята из открытых официальных источников. Можно перейти по ссылкам и убедиться в достоверности данных!

Чем полезны телеграм каналы

Моя цель это объективный отзыв телеграмм и перечислить его плюсы и минусы. Есть у него и вполне весомые преимущества, сейчас расскажу в чем я их вижу.

Длительная информационная пропаганда и продвижение приложения в массы, естественно начала давать определенный положительный результат. Который заключается в проявлении интереса граждан к мессенджеру. Именно по этому, что это зашло определенным пользователем у меня появился четырехлетний опыт использования этого восхитительного изобретения.

Если без иронии, то это отличный инструмент для взаимодействия с существующей аудиторией. Например, у Вас есть онлайн магазин, личный блог, или любой другой сайт с хорошей посещаемостью. Найти в онлайн пучине именно целевых пользователей не всегда легко.

Мне известны четыре источника:

Платная директ реклама Гугл Яндекс.
Поисковая выдача.
Другая онлайн реклама на сайтах.
Офлайн.

Обычно, любой из вариантов требует немало времени или денежных затрат, а часто того и другого.

И даже найдя единомышленников или людей которым понравился и вызвал интерес контент сайта, привести, это пол дела. Важно сохранить и пользователя. Раньше эффективно с этим справлялись подписки на почтовые рассылки. Но сейчас мне кажется они теряют свою актуальность.

В этом случае заметный баннер на сайте с призывом подписаться на телеграм канал отличное решение для удержания заинтересованных посетителей!

Почему группы телеграмм лучше чем каналы

каналы это хорошо, но как показал мой опыт и моих знакомых, значительно лучше зашли пользователям именно в чаты в телеграмме. Не готова назвать точную причину, лишь констатирую факт.

Допускаю что живое общение с людьми по интересам и совместный поиск решения проблем в режиме реального времени нравится людям. В принципе любой быстрый и полезный feedback всем понравиться.

В качестве удачных примеров приведу чаты официальной Яндекс Метрики и вебмастера.

Почему считаю удачными? Потому что существующих участников чата не покупали, а они сами пришли по ссылке в блоге и как видите активно участвуют.

Плюс делайте поправку что есть категория не постоянные подписчики. А те кто вступил в чат, задал вопрос, нашел решение, поблагодарил и отписался. По моим наблюдениям и сравнениям чаты однозначно лучшая площадка для общения существующих пользователей по интересам!

Критический недостаток телеграмм чата

Но все ранее указанные преимущества группы в телеграме перечеркивает один фатальный минус.

Инвайт пользователей — это значит что кто угодно может с помощью бота добавить подписчиков Вашей группы в свою!

По сути — это агрессивный спам.

И главное это не противоречит правилам! Правда последнее время говорят сделали ограничение не более 200 пользователей в сутки. Потому что там это вышло за любые рамки.

Тем не менее это возможно, главное чтобы группа в которую делать инвайтинг была создана 2-3 месяца назад. Это не проблема, цена вопроса около 800 рублей за один такой чат со стажем.

Кому интересно, введите в поиске что-то вроде инвайтинг в телеграм, и получите множество вариантов. Начиная от бесплатных схем, потом более качественных если купить софт (в пределах 20$). Или если лень вникать специально обученные люди сделают всё за Ввс. При необходимости Вам предложат и сделают выбору тематических чатов с которых можно слить целевую аудиторию.

Решать Вам, но могут обдурить, и задуть Вашу группу ботами вместо реальных людей, хотя встречается редко.

Как оценить качество сообщества

У меня свой критерий оценки качества аудитории телеграмм сообществ. Если есть у группы реклама на посещаемом сайте, значит там присутствуют реальные люди. В случае если это просто непонятная группа, 90% что там и качество подписчиков такое.

Все показатели там легко можно накрутить подписчиков (в том числе онлайн), просмотры, лайки и даже опросы. И опять же, эти все действия в рамках правил и поощряются администрацией! Возможно в крайних случаях когда делается неадекватный перебор и накрутка выходит за любые рамки разумного, могут заблокировать.

Если честно, когда впервые узнала про инвайтинг и что он не запрещен, я долго не могла в это в это поверить. В Facebook, WhatsApp или любой другой уважающей себя соцсети, за одну попытку такого пожизненно и внукам закроют доступ. А здесь, пожалуйста!

Еще когда впервые об этом написала, неожиданно в комментариях слетелись интересные люди и начали убеждать что это всё в порядке вещей. По началу, даже в себе засомневалась.

Но вскоре всё стало на свои места, когда в комментариях убеждают что ничего страшного. А в личку пишут реальные люди и спрашивают не нашла ли я методы как с этим бороться.

По этому, могут писать хоть лопнуть. Но никто из вменяемых владельцев сайта с живой аудиторией, не создаст для нее чат в телеграмме. Чтобы конкуренты приходили и спокойно сливали себе бесплатно пользователей на поиск которых было потрачены деньги и годы жизни. А тут кто-то пришел и за пол часа всё получил бесплатно.

Поиск клиентов в телеграмме

Иногда встречаются, и в Яндекс КЮ, в том числе, вполне приличные люди, размышляя, расценивают телеграмм как источник клиентов. Но можно поставить вопрос по другому и зайти с огорода, посмотреть какая аудитория и что они хотят найти в телеграмме.

С помощью Яндекс и Гугл, отсеяв от названия “telegram”: скачать, удалить, веб и тд. Оставив лишь слова указівающие на искомій предмет или тему по интересам. В результате получился небольшой ТОП рейтинг:

Сливы (не те которые на дереве растут).
Порно.
Видео.
Секс
Генерал СВР
Школьницы
Знакомства
Гей
Евгений Ройзман.
Соловьев
Соловей
Проститутки

Дальше пошли запросы менее 10 000 показов в месяц. Посоветовать из приличного могу только канал Евгения Ройзмана из Екатеринбурга, в YouTube на него подписано, грамотный мужчина. Ну профессор Соловей на любителя.

Все остальное порнография которую стыдно и смотреть в приличном обществе. И даже если найти и заявить о себе этой публике, максимум их мамам тетрадки можно продавать в школу.

Три совета если решили создать канал или группу

Коротко три полезных совета чтобы не наступить на грабли, на которые наступила в своё время я. Первые три это прошла лично, а четвертое, наслышана.

Если группа или канал попала в так называемую поисковую выдачу мессенджера. Достаточно конкурентам заказать спам рассылку этого сообщества по группам, в результате примитивные алгоритмы, выбрасывают ее из выдачи.

Если Вы узнали что ссылку на Ваш личный аккаунт рассылают спам рассылкой в чаты (например, какие-то люди пишут интересоваться тем чего вы не предлагали), НЕМЕДЛЕННО МЕНЯЙТЕ АДРЕС ССЫЛКИ ПРОФИЛЯ! Иначе с большой вероятностью, он будет заблокирован за спам. А вместе с ним и доступ к сообществам которые были им созданы.

Лучше всего создать канал или группу пользователем который потом не будет активно пользоваться приложением. Например, у мамы взять трубку, установить телеграм, создать чат или что Вам надо и назначить себя админом. В противном случае примитивность алгоритмов, оставляет широкий ассортимент возможностей Вашим потенциальным недругам, скомпрометировать пользователя и вместе с ним заблокировать все созданные им сообщества.

Информация к размышлению!

После того как создали канал или чат и назначили админа. Создатель чтобы ПОКИНУЛ это сообщество. Обращаю внимание, не удалить, а выйти, на iPhone это делается смахнув по названию, и там будет предложен выбор покинуть. Так обычно делали раньше в наркотелеге админы, по их убеждению факт отсутствия создателя неким образом затрудняет блокировку

Вывод

В завершении, хочу сказать что в принципе телеграмм полезная вещь если уметь им правильно пользоваться. Но на данном этапе, вижу смысл создавать только каналы. Сомневаюсь что кто-то захочет создать группу в телеграмме с реальной аудиторией, пока админы поощряют агрессивный спам. И остальных призываю бойкотировать, до тех пор, пока не откажутся от спама.

А вообще хорошее приложение и еще есть что рассказать как с него реально получать целевую аудиторию, не ботов. Но это уже в следующий раз. И так много написала. И буду писать пока не прекратят позорище это с инвайтом!

Давайте поиграем в ассоциации, перед тем как разбираться почему Telegram так успешен в последнее время в СНГ и не только. По версии Play Market он занимает 1 место в разделе связь. Его скачало уже более полумиллиарда пользователей Play Market.

Так вот, слова: Безопасность, Конфиденциальность, Анонимность.

Возникают ли в твоей голове такие слова, когда ты вспоминаешь Telegram?

Ассоциируется ли Telegram для тебя с анонимностью или безопасностью?

На наше с тобой решение — купить или скачать что-то влияет очень много факторов. В случае с Telegram сработало, то что этот месенджер позиционировался как анонимный и безопасный месенджер. Но! Проблема в том, что так делают все месенджеры — какой смысл человеку пользоваться месенджером, если его данные не под защитой, такой продукт попросту не скачают.

Чтобы выделяться на общем фоне и занять в голове пользователей ассоциацию — безопасность. Была проделана очень классная работа. Давай сравним описания Viber и Telegram.

Прочитайте, что сказано про безопасность в случае с Viber

И Telegram

Telegram — большинство юзеров, которым просто интересно общение, ничего не известно о оконечном шифровании(сам не знаю) и шифрования AES, RSA, алгоритмы обмена ключами Диффи-Хеллмана(Действительно безопасная вещь).

Почему бы этим не воспользоваться, они звучат убедительно. 90% не будут проверять, что это такое, они усвоят эту информацию.

Также очень хорошо может сыграть строчка “для тех, кто заинтересован в защиты данных на максимальном уровне” — она служит дополнительным убеждением для людей, которые бояться за свои данные. Ладно, это всего-лишь описание приложения.

⚡Огромную роль в маркетинговой компании сыграла росс. власть, осознанно или нет, когда решила заблокировать Telegram. За этой игрой наблюдало все СНГ или даже весь мир, как безуспешно ведеться борьба. Вспомните этот период, когда Telegram уверенно отбивал любые атаки властей. Это привлекло молодую публику, у которых в крови бунтарство и прочее. Да и в целом привлекло к Telegram огромный приток пользователей, так как даже если такая огромная держава как Россия не справилась с Telegram, это о чем-то да говорит.

⚡Огромный поток новостей о том, что Telegram используют ради преступных целей(что действительно так). Кому как не людям, которые осознано нарушают закон важна анонимность.

⚡Вспомните недавно прошедшие выборы в Белоруссии, Telegram стал одним из основных методов общения митингующим. Канал NEXTA набрал больше миллиона подписчиков.

⚡Эти все инфоповоды все уверенней и уверенней вбивают в головы пользователей ассоциацию — Анонимность, Безопасность. И еще немного политики — выборы в США, после которых число пользователей перевалило за полмиллиарда.

Важную роль сыграл образ Дурова, который вроде как не очень относиться к российской власти. Он достаточно популярный человек в СНГ, бывший владелец Вк.

⚡Ну и последний большой фактор — Telegram, продукт нашего человека, огромную роль сыграл патриотический момент, что наш человек создал очень качественный продукт, которым пользуются по всему миру.

Многие качали Telegram, чтобы показать какую-то протестную нотку, не так ли?) Что кстати сейчас повторяется в США, общество разделилось 50 на 50. Когда Трампа забанили везде в соц. сетях и он вроде создал страницу в Telegram и его не забанили — Telegram дошел до полумиллиарда юзеров.

Что бы произошло если бы Дуров заблочил Трампа? Абсолютно тоже самое что и с Facebook и Twitter, эти соц. сети медленно умирают, теряют акции. из-за не соответствия своей изначальной концепции.

Кто из вас бы пользовался Telegram, если бы Дуров сказал — я буду передавать данные переписок российских граждан? Я уверен, поступив бы Дуров так, телега осталась бы обычным малопопулярным месенджером.

У Дурова есть сформированный портрет своего юзера — это молодые люди до 30 — большая часть аудитории Telegram. Что важно таким людям? Да и вообще современным людям.

Молодые люди ценят: свободу, безопасность, они хотят самовыражаться, не любят какие-либо ограничения, у них есть те или иные взгляды в политике, если бы Дуров поступил иначе, когда разворачивалась игра против Telegram, этот месенджер никогда бы не собрал, молодую, бунтарскую аудиторию.

Так почему бы не сделать акцент на тех вещах, которые ценят его пользователи, что собственно и было сделано.

Важная инфа для пользователей Телеграм в свете участившейся практики воровства каналов.

Эпитафия Прометею, CULTRAS, Octavian и другим украденным каналам

Поскольку люди не знают элементарных правил компьютерной безопасности и гигиены, попробуем объяснить.

Коллеги, у всех, у кого увели канал, действовали по двум схемам — либо ссылка, либо обход двухфакторной авторизации через простую методику:

🔸 В бот обратной связи кидают ссылку рекламную/ссылку на публикацию якобы по теме/ссылку на дополнение, а администраторы — будь они хоть трижды опытными публицистами — оказались просто безграмотны в техническом плане. Они взяли и перешли по ссылке. Произошёл перехват сессии устройства, с которого сидел администратор. В случае, если админ перешёл с аккаунта владельца (либо на телефоне/планшете была авторизация одновременно в аккаунтах и администратора, и владельца) — доступ был утрачен.

🔸 У двоих людей увели каналы, представившись рекламными агентами Тинькофф и предложив зарегистрироваться по якобы реферальной ссылке. Люди, не надо никогда вешать свои личные банковские карты. Погуглите, что такое «даркнет» хотя бы, скачайте себе Tor и купите на какой-нибудь Гидре киви-кошелек с реальной анонимной. А ещё лучше — научитесь пользоваться криптовалютой.

📌 Не нажимайте на скрытые ссылки. Предпросмотр в телеге помогает облегчить жизнь. Если предпросмотр не работает, лучше скопируйте ссылку в блокнотик, покрутите, посмотрите её, убедитесь, что она нормальная. Даже если написал знакомый. Даже если написал фанат.

🔸 Схема похищения канала с двухфакторной авторизацией простая: создаётся дубль номера, на который завязан канал (кто-то пренебрегает собственной конфиденциальностью и раздаёт свой номер направо и налево, журналисты светятся в базах, а кто-то палится через оплату рекламы со своей собственной карты).

После этого через этот дубль генерируется запрос в телеграм. Когда дело доходит до двухфакторной авторизации, её можно обойти через привязанную почту. И как вы думаете, что за номер указан для восстановления привязанной почты? Бинго — тот же самый, что и для уже известного аккаунта в телеграме.

📌 Простые правила пользования Telegram

🔹 Заведите привычку ежедневно проверять список активных сессий на вашем устройстве. Если в Ваш аккаунт подключился посторонний человек — в течение суток он не сможет Вас с Вашего устройства вышвырнуть.

🔹 Переведите Ваш канал на другой аккаунт владельца. На тот номер, который никому неизвестен. Кто-то предпочитает физический номер, но можно просто взять, купить виртуальный номер какого-нибудь Восточного Тимора или Монако, зарегистрировать на него аккаунт, настроить уникальный пароль для двухфакторной авторизации, завести почту на protonmail с уникальным логином и паролем, а в качестве восстановления к почте привязать номер лучшего друга, которому доверяете.

🔹 Не пользуйтесь аккаунтом владельца в повседневной жизни. Не пишите с него. Не контактируйте. Его никто не должен знать. Не присваивайте ему короткого имени. Проставьте все настройки конфиденциальности. Залогиньтесь на нём на каком-нибудь своём старом телефоне и ноутбуке. И периодически проверяйте, чтобы с ним всё было хорошо. Сидите и пишите с аккаунта администратора, а не владельца.

🔹 Не переходите по ссылкам. Вообще.

Дополню, что как не так давно сообщали из ДНР, разводка с "рекламными объявлениями Тинькофф" осуществляется СБУ. Массовая рассылка (мне тоже приходила) с фейковой реферальной ссылкой была отправлено на большое количество почтовых адресов.

В общем, будьте внимательны. Других соц.сетей и блог-платформ это тоже касается.

Telegram существует уже больше пяти лет, но многие медиа, особенно в небольших и удаленных от Москвы городах, до сих пор не зашли на эту платформу. Если с сайтом и классическими соцсетями все худо-бедно разобрались, то до мессенджера добрались лишь избранные. И очень зря.

Многие журналисты и медиаменеджеры не понимают технологические преимущества Telegram перед соцсетями. Эта платформа сильна не философией Павла Дурова или смелостью ее разработчиков в отношениях с властями, а тем, что она является уникальным инструментом для медиа, которого больше нет нигде.

ЕЩЕ ОДНА КНОПОЧКА В СПИСКЕ СОЦСЕТЕЙ?

Представлять Telegram как еще одну соцсеть в традиционном списке из ВК, Facebook, «Одноклассников», Instagram и всего остального — ошибка. Если редакционной команде навязать его, искусственно добавить этот мессенджер в общий котел (то есть в список кнопочек на сайте), это приведет тому, что журналисты искренне не поймут, зачем им работать еще и в нем. Логика у них такая: «Мы и так есть в соцсетях, а людей, времени и сил не хватает, поэтому оставим Telegram на потом».

Важно понимать два фундаментальных пункта.

1. Мессенджеры — это не соцсети. Любой мессенджер (Telegram, WhatsApp, Viber и другие) находится ближе к конечному потребителю контента, чем соцсеть. Простой пример. Чтобы попросить своего ребенка сходить за хлебом, вы будете общаться с ним через мессенджер, а не открывать громоздкую страницу в ВК или Facebook. Оперативную информацию необходимо передавать быстро, а соцсети требуют, чтобы пользователи совершали много действий.

2. В отличие от остальных мессенджеров только у Telegram есть каналы, куда можно добавить сотни тысяч и миллионы человек. А еще они снабжены кучей функций, чтобы выкладывать контент удобно. Другие мессенджеры либо ограничены в создании каналов (WhatsApp, Viber), либо обладают слишком маленькой аудиторией, чтобы воспринимать их всерьез (TamTam, ICQ).

ПЯТЬ ГЛАВНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ TELEGRAM ПЕРЕД СОЦСЕТЯМИ

1. Лента новостей неалгоритмическая, посты показываются по хронологии

Последние лет пять-шесть во всех редакциях и на медиафорумах журналисты с экспертами льют слезы: они не понимают, как устроены алгоритмы соцсетей. Так называемая «умная лента», которая есть и в ВК, и в Facebook, и в Instagram, показывает посты на свое усмотрение. Предсказать охваты невозможно — они могут сильно отличаться у двух страниц с одинаковым количеством подписчиков.

Критерии выдачи контента в ленту каждый раз меняются. Когда-то было принято считать, что основным фактором успеха является число лайков и репостов. Теперь сами соцсети говорят о важности числа комментариев. Как бы то ни было, алгоритмическая лента — это что-то стороннее, не зависящее от медиа. Если раньше платформы были помощниками в распространении контента, то сейчас они стали посредниками. А посредник всегда получает свою выгоду.

В Telegram такой проблемы не существует, потому что нет никаких алгоритмов. Все посты выходят в хронологическом порядке, следовательно, их видят все ваши подписчики, которые заходят в мессенджер и листают ленту.

2. Нейтральное отношение к ссылкам на сторонние сайты

Трафик из соцсетей на сайт — еще одна головная боль журналистов. Платформы не хотят, чтобы ваши подписчики уходили на сторонний (с их точки зрения) сайт, поэтом у все посты, содержащие гиперссылки на основной ресурс, пессимизируются в алгоритмической ленте, то есть целенаправленно (специально!) получают меньшие охваты. С годами это привело к тому, что сам факт переливания трафика из социальных сетей на сайт стал считаться чем-то плохим и неправильным, хотя во многих региональных СМИ именно сайт до сих пор является основной платформой, которая к тому же зарабатывает большую часть денег.

Telegram избавляет журналистов и от этой проблемы. Мессенджеру совершенно все равно, содержит ваш пост ссылку или нет. На практике это выливается в значительно больший процент переходов на сайт по сравнению с другими платформами.

3. Нейтральное отношение к видео со сторонних платформ

Соцсети не любят, когда журналисты выкладывают ссылки на видеоролики (например, на YouTube), а не заливают ихнапрямую. Особенно ненавидят друг друга YouTube и Facebook. Одно и то же видео, выложенное разными способами, может собирать охваты, отличающиеся друг от друга в пять раз.

4. Восприимчивость к стороннему форматированию текста и возможность форматирования внутри платформы

Классические платформы не позволяют использовать форматирование текста или загружать текст с внешним форматированием (например, скопированный из вашего сайта или из вордовского файла). Отчасти форматирование (чтобы шрифт был жирным, курсивным, подчеркнутым и т.п.) реализовано во внутренних редакторах соцсетей. Например, такой есть в ВК. Однако еще раз вспомним, что Telegram — это средство оперативной публикации новостей. Когда счет идет на секунды, открывать «какие-то там» редакторы и совершать лишние действия — непозволительная роскошь.

Telegram дает возможность загружать текст со сторонним форматированием либо форматировать внутри себя. С 2020 года стало доступным «линкование» слов, то есть зашивание гиперссылок в фрагменты текста — как на сайтах. Эта функция отсутствует во всех соцсетях.

5. Отсутствие лайков, репостов и комментариев. И отсутствие погони за их количеством

Лайки, репосты и комментарии не нужны мессенджеру потом, что в нем опять же нет алгоритмов, которым интересны реакции. Единственный общедоступный счетчик — показатель охватов. Но чем еще хорош Telegram? Если вам жизненно необходимо видеть лайки и комментарии, вы можете добавить эти функции с помощью ботов. То есть мессенджер дает возможность присоединения счетчиков реакций, но по умолчанию эта функция отсутствует. Ваше медиа — хозяин своих желаний в Telegram.

СОМНЕНИЯ И СТРАХИ ЖУРНАЛИСТОВ ПЕРЕД СОЗДАНИЕМ TELEGRAM-КАНАЛА

СОМНЕНИЕ 1. В нашем городе/районе Telegram непопулярен, там нет аудитории

Действительно, общероссийская аудитория Telegram пока не огромна. Она измеряется 15 миллионами человек, из которых далеко не все читают каналы (для кого-то Telegram — лишь средство общения с друзьями). Но обратная сторона «непопулярности» — возможность именно вашему медиа стать тем, кто познакомит целый город или район с новой платформой. В очередной раз возвращаемся к мысли, что Telegram требует от человека минимума действий. Даже если пользователю требуется с нуля зарегистрироваться в мессенджере.

Сравните. Чтобы новичок стал пользователем соцсети, ему нужно: скачать приложение, создать аккаунт, привязать его к номеру телефона, привязать к почте, минимально оформить аккаунт, выложить фотографию, заполнить информацию о себе, после чего необходимо самостоятельно найти там друзей и знакомых. Чтобы новичок стал пользователем Telegram, ему нужно скачать приложение и… всё! Понятия «аккаунт» в Telegram не существует, телефонный номер (вместе с уже имеющейся телефонной книжкой) — это и есть ваш Telegram. Одно действие вместо долгого процесса в соцсетях.

Объясняя своей аудитории эти преимущества, вы с помощью стандартных маркетинговых ходов (конкурсы, розыгрыши и т.п.) и переливанием аудитории с других платформ легко привлечете подписчиков в свой канал.

СОМНЕНИЕ 2. Странный правовой статус и блокировка властями

Еще в 2018 году, когда Роскомнадзор «заблокировал» мессенджер, органы власти разъяснили: пользоваться им не запрещено. Сейчас все государственные ведомства, известные личности, действующие политики и крупные СМИ ведут свои каналы, не опасаясь каких-либо последствий.

Одна из самых показательных историй относится уже к периоду борьбы с коронавирусом. Минкомсвязи (чьим структурным подразделением является Роскомнадзор) для помощи соотечественникам за рубежом использовало именно Telegram. Одной рукой блокируем, другой — извлекаем выгоду из удобной функциональности мессенджера.

СОМНЕНИЕ 3.

У редакции нет сил, времени и средств Одно из самых странных заблуждений, которое иначе чем ленью не объяснить. Если у редакции есть силы, время и средства, чтобы заниматься сайтом, то никаких дополнительных ресурсов Telegram-канал не требует.

Любой журналист, работающий над текстом, уже тратит время на создание контента. Разумеется, он способен сделать выжимку (или даже взять лид) в 1–3 абзаца, чтобы разместить пост в Telegram. Переупаковка контента (добавление картинки, ссылки, опроса и т.п.) — дело нескольких секунд, а не часов. Не говоря уже об известной мысли, что в XXI веке любой журналист должен быть универсальным, и если в его городе еще никто не использует Telegram, то это проблема журналиста, а не города.

Читайте также: