Китайская компания bytedance выпустила приложение как называется это приложение
Сегодня все говорят о Tiktok – приложении коротких видео, которое привлекло всеобщее внимание на фоне зарождающейся холодной войны между Китаем и США. Но за пределами Китая мало кто знает о технологическом единороге Bytedance, который стоит за одним из крупнейшей в мире социальной сетью.
Компания всегда была закрытой. Когда сотрудники сталкиваются с журналистами, они шутят, что их заподозрят в установлении опасных контактов. Основатель и генеральный директор компании Чжан Имин редко общается со СМИ напрямую.
Большинство международных пользователей знают Bytedance как компанию, стоящую за Tiktok. Однако это не просто создатель одной успешной платформы. На самом деле, у компании есть несколько приложений популярных в Китае. К ним относятся новостной агрегатор Jinri Toutiao, китайская версия Tiktok – Douyin, и еще одна видеоплатформа Xigua Video. На зарубежных рынках компания управляла международными версиями Xigua Video и Jinri Toutiao – Vigo и Topbuzz. Обе платформы были закрыты из-за низких показателей.
Эти события мало повлияли на работу Bytedance. По данным CB Insights, компания считается самым дорогим технологическим стартапом в мире. Как сообщает Reuters, государственная компания China Mobile, которая является одним из акционеров Bytedance, продала небольшую долю в частной сделке. После этого компания Bytedance была оценена в $140 млрд.
8 фактов, которые нужно знать о Bytedance:
В марте основатель Bytedance Чжан Имин сообщил в письме персоналу, что общее число сотрудников компании превысило 60 000 человек, и ожидается, что в этом году показатель достигнет 100 000 человек.
Согласно отчету компании The Information за апрель 2019 года, количество сотрудников отдела по продажам рекламы составило четверть рабочей силы Bytedance, также, как и в отделе по мониторингу контента.
Сейчас в Bytedance работает больше людей, чем в Facebook, отметил аналитик Лю Цзяхао из исследовательской группы Iimedia. Однако средняя производительность все еще сильно отстает от американского титана. Facebook заработал $71 млрд в 2019 году, в то время как выручка Bytedance составила $17 млрд за тот же период.
По объему выручки в 2019 году между Facebook и Bytedance находится компания Tencent, где по состоянию на декабрь 2018 года работало 54 000 человек. Общая годовая выручка компании в 2019 году составила 377 млрд юаней (около $48,5 млрд).
По словам основателя и генерального директора Bytedance Чжана Имина, флагманское приложение онлайн новостей и контента Jinri Toutiao не нуждается в главном редакторе для контент-стратегии, как это заведено в других новостных платформах.
Редакция приложения представляет собой набор алгоритмов искусственного интеллекта и глубинного изучения, которые формируют персонализированный контент для пользователей.
Изначально система рекомендаций Bytedance была основана на моделях с открытым исходным кодом Wide & Deep Learning от Google. Модели объединяют сильные стороны широкой линейной модели и глубокой нейронной сети, которые могут справляться с задачами, обычно выполняемыми человеческим мозгом.
Система Wide & Deep Learning используется для рекомендаций в популярном поисковом магазине мобильных приложений для Android Google Play с более чем 1 млрд активных пользователей. В статье группы исследователей Google говорится о том, что использование системы привело к значительному улучшению в загрузках приложений.
Система рекомендаций является основной технологией Bytedance, которая лежит в основе всех разработок компании, от новостного приложения до приложений коротких видео.
В январе 2018 года Bytedance провела встречу, чтобы раскрыть работу алгоритмов. Этот шаг был сделан в ответ на давление со стороны наблюдателей в интернете и государственных СМИ, которые критиковали приложение Jinri Toutiao за распространение порнографии и за то, что решения по контенту принимают роботы.
На встрече архитектор алгоритмов Bytedance Цао Хуаньхуань объяснил принципы системы рекомендаций, используемой Jinri Toutiao и многими другими приложениями компании.
После успеха Douyin и Jinri Toutiao в последние годы компания решилась на открытие доступа к своему алгоритму рекомендаций для других компаний. В сентябре Bytedance начала работу над представлением своего алгоритма рекомендаций в виде решения Byteair для различных линий своих продуктов и внешних партнеров.
На англоязычном сайте Bytedance указана достаточно скромная экосистема только из 7 продуктов компании. Реальность больше похожа на джунгли, населенные гибридами, близкими родственниками и случайным эволюционными тупиками.
Tiktok и его китайская версия Douyin являются самыми успешными приложениями Bytedance. Их контент и функции различаются, каждое приложение имеет свою политику конфиденциальности в соответствии с местными правилами. Huoshan и уже закрытая платформа Vigo также являются китайской и международной версией другого приложения коротких видео.
Многие приложения Bytedance бесплатны, и большинство из них имеют опцию In-App Purchase в магазине приложений от Apple в Китае. Как ранее сообщалось в TechNode, относительно новые приложения, такие как Tomato Novel, не только полностью бесплатны для использования, но и предлагают денежные вознаграждения в обмен на активность пользователей.
Без сомнений Douyin и Tiktok являются крупнейшим успехом Bytedance. Эти приложения часто называют версиями друг друга: Douyin – китайская версия, Tiktok – глобальная.
Bytedance представила Tiktok и Douyin как две версии одного и того же продукта. Но затем Tiktok начал привлекать пристальное внимание за рубежом из-за своих китайских связей. Эти два приложения имеют один и тот же логотип, формат и даже некоторые стикеры и фильтры, но они строго разделены по учетным записям и контенту. Это означает, что пользователь Tiktok не может войти в приложение Douyin, используя свои учетные данные Tiktok, и наоборот.
Теперь Bytedance пытается избавиться от связей Tiktok с Китаем. В мае компания назначила американского генерального директора, а в июне, как сообщается, отрезала доступ китайским сотрудникам к Tiktok. Но усилия не окупились. В июне Индия заблокировала приложение после пограничного столкновения с Китаем. Япония стремится ограничить приложения китайского производства, включая Tiktok. В этом месяце администрация Трампа подписала правительственное постановление, которое может запретить приложение в США с 15 сентября.
На платформе Tiktok наоборот рекомендуемый контент с новостной или политической тематикой минимален. Весь контент в приложении развлекательный. В комментарии New York Times отмечается, что Tiktok возможно «единственная действительно приятная социальная сеть, существующая на данный момент».
Пользователи Tiktok и Douyin существуют в разных мирах. Это означает, что контент на них не пересекается. Например, аккаунт американского певца Джейкоба Сарториаса – один из самых популярных аккаунтов Tiktok, на платформе у него 20,9 млн подписчиков. Однако Джейкоб Сарториас, найденный в Douyin, является неофициальным аккаунтом с 36 подписчиками.
Под давлением властей компания Bytedance полностью разделила платформы Tiktok и Douyin, освободив себя от какого-либо потенциального нарушения китайских законов в интернете и предоставив своим международным пользователям относительно свободную от цензуры платформу.
Компания Bytedance была основана в 2013 году и начала инвестировать уже в 2014 году. Она начала свою венчурную деятельность, инвестируя в ряд блогов и медиа-компаний, таких как блог об искусственном интеллекте Xinzhiyuan и международный новостной сайт Caixin Globus, основанный китайским новостным изданием о финансах Caixin.
Bytedance начала расширять свой инвестиционный портфель за пределами Китая в 2017 году, так как зарубежные рынки становились все более важными для компании. Однако компания предпочитала поглощать, а не просто инвестировать.
Один из наиболее успешных примеров глобальной экспансии Bytedance — приобретение караоке-приложения Musical.ly в 2017 году. После ребрендинга приложение получило название Tiktok и стало мировым хитом.
В последние годы Bytedance повернулась в сторону инвестирования в компании корпоративного сервиса и онлайн образования. В 2019 году Bytedance инвестировала в EdTech-компанию Fclassroom, а в 2018 году в текстовый онлайн-редактор Shimo. В апреле китайский производитель роботов-пылесосов Narwal Robotics привлек около $14 млн в ходе финансирования серии B, которое возглавила компания Bytedance.
Судя по приведенным цифрам, некоторые технологические сектора более привлекательны для Bytedance, чем другие.
Здесь приведены некоторые из крупнейших инвестиционных сделок Bytedance с 2015 по 2019 год.
В июне 2018 года сообщалось, что многолетнее приложение Jinri Toutiao от Bytedance запустило Jinri Games по типу мини игр Wechat. Это облегченные приложения, которые работают на основной платформе, не требуя от пользователей покидать приложение.
Среди встроенных мини-программ Toutiao (еще одна инновация по типу Wechat) пользователи Android впервые могли выбирать казуальные игры.
С тех пор мини-игры стали доступны в юмористическом приложении Pipixia от Bytedance и в Douyin. Дополнения позволяют независимым производителям игр адаптировать или разрабатывать 10-мегабайтные программы для каждой платформы.
Компания Bytedance сделала себе имя с помощью приложений коротких видео и новостных агрегаторов, но она также решительно настроена на сектор онлайн-образования.
За последние два года компания предприняла несколько попыток закрепиться в сфере онлайн-образования за счет запуска новых приложений, поглощений и инвестиций. Неэффективные приложения закрываются, но взамен им с конвейера сходят новые.
- В марте 2018 года Bytedance приобрела онлайн-провайдера курсов английского языка Open Language.
- В мае 2018 года компания запустила репетиторскую платформу индивидуальных занятий Gogokid для китайских детей. С помощью платформы они могут изучать английский язык с иностранными учителями онлайн.
- В июле 2018 года было запущено приложение для обмена знаниями Haohao Xuexi. Приложение содержит контент на тему карьеры, воспитания детей, культуры и управления благосостоянием.
- В августе 2018 года Bytedance возглавила раунд финансирования серии C на сумму $49,5 млн в образовательной технологической компании Minerva Project из Сан-Франциско.
- В декабре 2018 года компания запустила платформу AiKID для прямых трансляций иностранных учителей.
- Bytedance лицензировала некоторые патенты в январе 2019 года от уже несуществующего производителя смартфонов Smartisan, который, как указала компания, должен был расшириться и развиваться в сфере онлайн-образования.
- В мае 2019 года компания запустила онлайн-образовательную платформу Dali Ketang, которая предоставляет курсы для детей от начальной школы до старшей. Китайское технологическое новостное издание 36Kr сообщило, что Bytedance приобрела еще одну платформу онлайн-образования Qingbei Wangxiao, чтобы помочь в разработке Dali Ketang.
- В июле 2019 года сообщалось, что Bytedance тестирует приложение для изучения английского языка на основе коротких видео Tangyuan English.
Образовательные приложения Bytedance:
Во многих отношениях Bytedance — это нечто совершенно новое. Это первая китайская технологическая компания, основанная на новых алгоритмах, и первая китайская компания, достигшая большого успеха на мировой арене мобильных приложений. Она часто пугает своих китайских конкурентов так же сильно, как пугает американских политиков.
Если компанию вынудят продать Tiktok, то она больше не будет глобальным хитом. Но она останется огромной революционной силой китайских технологий.
Китайская компания ByteDance, владелец мобильного приложения TikTok, активно диверсифицирует бизнес в поисках новых источников дохода, пишет The Wall Street Journal. Компания, уже ставшая самым дорогим стартапом в мире, выходит на новые рынки, даже на те, где уже доминируют технологические гиганты, подчеркивает газета.
Новые проекты ByteDance:
- В прошлом году ByteDance купила две компании, разрабатывающие игры. Она запустила свою первую игру Music Ball, встроенную в приложение Douyin (китайская версия TikTok). Добавлять подобные продукты в приложение в обмен на часть рекламных доходов и потраченных на внутриигровые покупки средств также могут сторонние разработчики;
- ByteDance наняла сотни сотрудников для разработки игр, в том числе для некого нового проекта под кодовым названием Oasis, рассказал WSJ управляющий директор инвестиционной компании Blue Lotus Capital Advisors Шон Ян. В этом году компания передала разработку игр отдельному бизнес-подразделению, сообщил осведомленный источник издания;
- В октябре ByteDance также запустила финтех-приложение Manfen, которое позволяет пользователям брать кредиты на сумму до $28 000;
- На развивающихся рынках компания тестирует музыкальное приложение Resso;
- ByteDance запустила приложение Lark, совмещающее в себе функцию чатов, календарь, а также возможность организовывать конференции и заполнять документы. Lark — «мессенджер Slack, совмещенный с Google Docs», поясняет WSJ. Он доступен, в частности, в Сингапуре и Японии
Экосистема ByteDance
В 2018 году ByteDance заработала не меньше $7,4 млрд, пишет WSJ. В основном это выручка от работы с китайскими рекламодателями. В прошлом году доход компании вырос — как минимум до $11,5 млрд, заявил Ян. Однако ByteDance пока не зарабатывает стабильно, подчеркивает издание. Многие из пользователей сервисов компании, особенно в случае с TikTok, — это подростки, чья возможность тратить деньги ограничена.
ByteDance отказалась дать WSJ комментарий. Со ссылкой на аналитиков газета подчеркивает, что новые проекты позволят ByteDance удержать пользователей на своей платформе и диверсифицировать свои продукты, а также предоставят возможность собирать больше пользовательских данных. Это, в свою очередь, должно привести к увеличению доходов от продажи рекламы. «Они строят экосистему, предполагающую меньший риск и не зависящую только от одного продукта», — заявил работающий в Китае технологический консультант Мэтью Брэннан.
Перспективы
ByteDance благоволят некоторые тренды, отмечают аналитики. Приложениями компании ежедневно уже пользуется 700 млн человек по всему миру, и такой пользовательской базе можно предлагать новые продукты, отмечает WSJ. Газета отмечает, что схожей стратегии в Китае придерживалась компания Tencent, предоставляющая через приложение WeChat множество услуг. Речь, в частности, также идет о мобильных играх и финансовых технологиях.
Собеседники издания на рекламном рынке также отмечают, что многообещающим направлением для TikTok в США может стать сервис стриминга, работающий по системе подписки. Успех сервиса Twitch от Amazon, позволяющего пользователям платить за посмотр того, как другие играют, стал примером работоспособной бизнес-модели, пишет издание.
Риски
Однако никаких гарантий того, что ByteDance преуспеет, нет, подчеркивает WSJ. Многие проекты компании развиваются в тех сферах, в которых уже доминируют «тяжеловесы» — тот же Tencent со своим платежным приложением WeChat Pay, платежный сервис Alipay от Ant Financial Services Group или музыкальное приложение Spotify. Однажды ByteDance уже проиграла конкуренцию Tencent — она создала видеомессенджер Duoshan, призванный стать альтернативой WeChat в Китае. Проект провалился сразу после запуска, отмечает газета.
ByteDance также столкнулась с политическими рисками в США. Американские регуляторы изучают TikTok на предмет возможной угрозы для национальной безопасности страны из-за связей с властями Китая. ByteDance уже подчеркивала, что Пекин не требует от компании вводить цензуру. Однако некоторые рекламодатели осторожно тратят деньги на сотрудничество с приложениями компании, рассказали газете аналитики.
Китайская компания ByteDance, создавшая новостное мобильное приложение Toutiao, планирует привлечь до $3 млрд у инвесторов, среди которых японская группа SoftBank. Если компания привлечет эти средства, то ее оценка достигнет $75 млрд — проект станет самым дорогим стартапом, обогнав Uber. О детище китайского разработчика Чжана Имина рассказали в Bloomberg.
История ByteDance началась с новостного сайта Jinri Toutiao. Успешные сделки позволили Имину привлечь сотни миллионов пользователей, а сама компания превратилась в холдинг, которому принадлежит популярное музыкальное приложение Musical.ly, и сервис создания видеоклипов Tik Tok (на местном рынке известен как Douyin).
Алгоритмы позволили изучить, что читают и ищут пользователи. На основе этой информации приложение предлагало информацию и заметки. Точность работы сервиса увеличивалась от времени, проведенного в приложении, что заставляло пользователей возвращаться к использованию Toutiao. Летом 2014 года количество активных пользователей сервиса в день превысило 13 млн.
ByteDance удалось присоединиться к числу крупнейших проектов в стране благодаря сервисам видеостриминга. Примерно в сентябре 2016 года компания запустила приложение Douyin. Оно позволяет записывать короткие видео с исполнением песен любимых исполнителей и размещать их на платформах Weibo или WeChat (некоторое время спустя WeChat заблокировала Douyin из-за высокой популярности).
В 2017 году Bytedance приобрела музыкальное приложение Musical.ly. В августе 2018 года караоке-приложение прекратило свое существование, а около 100 млн активных пользователей перешли в сервис Tik Tok. Летом этого года совокупное число пользователей Tik Tok и Douyin достигало 500 млн.
В прошлом году Имин подчеркивал, что ByteDance — не новостной бизнес и сравнивал площадку с поисковиками или соцсетями. Имин отмечал, что с точки зрения продуктов и технологии ByteDance не копирует американские компании.
Сейчас ByteDance расширяет штат специалистов, которые отвечают за рекламу в Toutiao. Источники на рынке рассказали агентству, что из-за ByteDance снижаются рекламные доходы у Tencent. Однако некоторые бренды с осторожностью относятся к ByteDance из-за непредсказуемости китайских властей с точки зрения регулирования.
Компания владелец TikTok активно продвигает на мировом рынке приложение Resso, конкурента Spotify. Китайская ByteDance, незаметно набирает пользователей для своего сервиса потоковой передачи музыки Resso, активно расширяя свое международное присутствие, несмотря на продолжающееся давление США. Приложение Resso было официально выпущено в Индии и Индонезии в марте, в настоящее время имеет 15,2 миллиона установок в App Store и Google Play, по данным Sensor Tower.
С 1 по 30 августа приложение было установлено примерно в 3,6 миллиона пользователей впервые по всему миру. Это на 64% больше, чем 2,2 миллиона установок, которые приложение установило с 1 по 30 июля.
Скорость установки Resso, сравнима с его конкурентом Spotify. За пять месяцев после запуска Spotify в Индии в феврале 2019 года он достиг 10,5 миллиона установок по сравнению с 9,8 миллиона для Resso.
Музыкальное приложение Resso от компании ByteDance (сервис потоковой передачи музыки)
О давлении США
ByteDance продолжает добиваться роста своего международного бизнеса, несмотря на давление со стороны правительства США, которое пригрозило запретить TikTok, если он не продаст его американской компании до 20 сентября.
TikTok выбрал одного из двух претендентов. Переговоры велись с компаниями Microsoft и Walmart, и компанией Oracle, но с кем конкретно совершена сделка о продаже американских бизнес-активов TikTok официально еще не сообщалось.
Сейчас сделка осложнилась тем, что Китай обновил свой список технологий, подлежащих экспортным ограничениям, включая положение, которое может потребовать от ByteDance получения лицензии в Пекине перед экспортом технологии, связанной с TikTok. ByteDance заявила в воскресенье, что «компания будет строго соблюдать» китайские законы.
Ранее, Вашингтон назвал TikTok угрозой национальной безопасности и утверждал, что компания может передавать данные американских пользователей в Китай, но видео-приложение неоднократно опровергало это утверждение.
Resso конкурирует
Музыкальное приложение Resso от компании ByteDance является конкурентом Spotify и Apple Music. Как мы видим, ByteDance быстро реагирует и следует за быстрорастущими развивающимися рынками.
Индия была одним из крупнейших рынков TikTok, но в начале этого года приложение было запрещено из-за предполагаемых проблем с безопасностью. Напряженность в отношениях между Индией и Китаем также растет после рокового пограничного столкновения между войсками двух стран в июне.
ByteDance надеется, что быстро растущее приложение Resso поможет компании восстановить обороты в Индии после запрета TikTok.
В Индонезии, где Spotify был запущен в марте 2016 года, за первые пять месяцев было создано 1,2 миллиона установок. Resso превзошел этот показатель с 5 миллионами установок за пять месяцев после того, как он стал там доступен.
Читайте также: