Какая максимально возможная ставка за установку приложения при модели оплаты ocpm

Обновлено: 05.01.2025

Для привлечения клиентов существует много инструментов. В Интернете это Pay per click — поиск и привлечение новых пользователей различными моделями рекламы.

Выбор конкретной PPC для Интернет-рекламы имеет свои тонкости. Новичков термины «CPC», «oCPC», «CPM» и «CPA» могут озадачить. Разберемся в механизмах работы моделей, в каких PPC-системах их лучше использовать, особенностях их применения.

В конце обзора вся представленная информация сведена в общую таблицу. В ней указаны системы и их схемы оплаты, форматы рекламы, которые предусмотрены системами.

Всего выделяют несколько моделей оплаты рекламных компаний для привлечения клиентов:

1. Оплата за отдельные клики — CPC. Полное наименование модели рекламной оплаты звучит как Cost per Click.
2. За 1 тыс. показов рекламы взимается Cost per Mille или CPM. К ее разновидностям относят oCPM.
3. Оплата за достижение конкретного действия пользователя — Cost per Action. Ее аббревиатура, соответственно, CPA. Для нее рассматривают отдельно 2 отдельных вида: Cost per Lead (после определенного действия взимается оплата) и Cost per Sale (только действие продажи оплачивается)
4. Оплата за реакцию на объявление — Cost per Engagement учитывает наведение курсора на рекламу, различные комментарии или репост в социальных сетях.
5. Модель оплаты предусмотрена для специального продвижения мобильных приложений, где важен показатель завершения установки приложения установка на гаджет. Это Cost per Install.
6. Оплачиваемый просмотр фрагмента или целого рекламного видеоролика — Cost per View или CPV.

Выбор конкретной PPC для Интернет-рекламы имеет свои тонкости. Новичков термины «CPC», «oCPC», «CPM» или «CPA» могут озадачить. Разберемся в механизмах работы различных моделей оплаты и тонкостях выбора, в каких PPC-системах их лучше использовать, особенностях применения.

В конце обзора вся представленная информация сведена в таблицу.

Cost per Click

При выборе CPC рекламодатель оплачивает конкретные клики пользователей по размещенным объявлениям. Данная модель наиболее распространена. Ее применяют во всех основных PCP-системах, в том числе в Директ Яндекса и myTarget, площадках Google Ads и Facebook.

Чаще цена за отдельное действие (клик) рассчитывается и назначается аукционом. Некоторые рекламные форматы позволяют назначать фиксированную плату самому рекламодателю.

Рассмотрим подробнее варианты назначения платы:

Расчет аукционом. Настройки рекламной компании позволяют указывать максимальную цену за действие — предельную цену, которую рекламодатель в итоге будет согласен заплатить за одно действие. Итоговая цена будет изменяться от 0 до указанного значения. Конкретное ее значение будет изменяться в зависимости от значений ставок других рекламных компаний других рекламодателей. Расчет аукционом. Настройки рекламной компании позволяют указывать максимальную цену за действие — предельную цену, которую рекламодатель в итоге будет согласен заплатить за одно действие. Итоговая цена будет изменяться от 0 до указанного значения. Конкретное ее значение будет изменяться в зависимости от значений ставок других рекламных компаний других рекламодателей.

1. Назначение фиксированной платы. При настойке рекламной компании сразу указывается итоговая цена. Она является итоговой ценой и клик по объявлению обойдется именно в эту сумму. Такой механизм предусмотрен, например, на площадках ВКонтакте (VK) и myTarget.

Внимание! Фиксированную цену следует вбирать с осторожностью. Не получится установить цену по минимуму и получать с ней дешевый трафик. Высока вероятность, что реклама не будет отображаться, так как такая ставка проиграет аукционы. Для получения максимального эффекта при заданном бюджете, имеет смысл применять стратегии максимальной ставки или наименьшей цены.

CPC — мощный инструмент аналитики сайта. При наличии данных по конверсии конкретной страницы, можно просчитать вложения в рекламу, их эффективность и рентабельность.

CPC-метрика применяется для всех моделей. Для ее расчета применяется формула:

CPC = рекламные расходы / клики.

Например, на рекламную компанию израсходовали 8 000 рублей. За эту сумму получили 800 кликов. Цена 1-го клика составила 10 рублей. Это и есть CPC.

Данная модель оплаты отличается универсальностью и подойдет для следующих случаев:

Cost per Mille

Такая оплачиваемая модель предусматривает оплату каждой тысячи показов рекламного контента. Она наиболее подходит для компаний, которым важно охватить максимально большую аудиторию.

CPM = Расход / Показы x 1000

Например, рекламные расходы составили 28 000. За это время реклама показывалась 560 тыс. раз. Тогда стоимость показов

В октябре 2019 года ВКонтакте запустили новую модель оплаты — oCPM (оптимизированная оплата за показы). VK обещали, что эта новинка «будет полезна всем бизнесам, которые генерируют лиды».
Мы протестировали новую модель на наших проектах дилерских центров. О результатах рассказываем в нашей статье

официальный дилер KIA в Екатеринбурге.

Снизить стоимость заявки из ВКонтакте на покупку автомобиля.

Мы настроили рекламу ВКонтакте. Запустили лид-формы (объявление, которое ведет на форму заявки VK) на аудиторию по таргетам.

— Соцдем: М/Ж от 24 до 55 лет.

— Интересы и поведение: владельцы KIA, автокредиты, интерес к покупке нового авто, автодилеры, Авто эконом-класса, Авто средний класс.

Аудитория составила 200 000 тысяч человек.

В течение 6 месяцев мы активно крутили рекламу. Аудитория постепенно «выгорала» и хуже реагировала на рекламу.

Стоимость заявки варьировалась от 2000 до 1300 рублей, но никогда не опускалась ниже.

В октябре VK запустили новую модель оплаты рекламы: oCPM.

oCPM — это модель, при которой рекламодатель платит за 1000 показов. Но ставит цену не за показы, а за примерную стоимость заявки, которую он хочет получить. Система сама устанавливает подходящую стоимость за 1 000 показов. Объявление увидят пользователи, которые с наибольшей вероятностью заполнят заявку в пределах желаемой цены.

Мы решили протестировать эту модель, чтобы снизить стоимость заявки для дилера KIA в Екатеринбурге.

Оставили те же таргеты подбора аудитории.

У нас были согласованные с импортером офферы и креативы, которые мы крутили ранее. Так как на согласование новых ушел бы месяц, мы решили использовать старые офферы.

Единственной новой настройкой в рекламной кампании стала модель оплаты по oCPM.

Выставили желаемую стоимость заявки. ВКонтакте может в небольших пределах ее корректировать: плюс-минус 200 рублей.

За 10 дней мы получили 43 лида. Средняя стоимость лида составила 1069 рублей.

— В 1,8 раза выросло число переходов;

— Стоимость заявки снизилась в 2 раза.

В автоматическом режиме VK лучше анализирует людей, эффективнее меняет ставки и модерирует стоимость лида.

Мы внедрили модель oCPM в другие проекты продвижения дилерских центров. И получили там похожие результаты: количество заявок увеличилось, стоимость лида снизилась.

Особенно хорошо новая модель оплаты oCPM работает в сочетании с такими офферами как «Цена от», «Кредит по программе ….»

Материал подготовила:

Екатерина Ермакова, специалист по таргетированной рекламе Artsofte Digital

«Тинькофф» добавил кешбэк в сервис с картами лояльности «Кошелёк» — до 30% от покупки в магазинах-партнёрах Статьи редакции

Деньги копятся в приложении, затем их можно вывести на любую банковскую карту.

Kornia - Python библиотека для обработки изображений в задачах CV

В этой статье я хотел бы познакомить читателей с библиотекой для ЯП python — Kornia, имеющей богатый функционал в области computer vision. Библиотека написана с использованием pytorch, в ее основе лежат готовые решения, такие как torchvision, PIL, skimage, tf.image, OpenCV. В Kornia реализована возможность выполнения вычислений не только с…

История о том, как я привез в Россию самые продвинутые детские клюшки для хоккея. И чем они такие продвинутые

Привет! Меня зовут Александр Тягалов, очень рад нашему «заочному» знакомству. Расскажу вам о создании особенного бизнеса. Три года назад мы с Владимиром Тронько привезли в Россию и продаем (с каждым годом все успешнее) детские клюшки финской марки VIKKELA. У этих клюшек нет аналогов на Российском и Европейском хоккейном рынке, так что, с одной…

Советы по работе с моделью оплаты oCPM в myTarget от команды агентства Borscht.

Опция позволяет оптимизировать установки приложения с оплатой за показы, транслируя рекламу людям, которые с большей вероятностью выполнят необходимое целевое действие. При выставлении ставки укажите желаемую стоимость конверсии, и она рассчитается автоматически.

При этом система учитывает целевой показатель CPI , а средства с вашего баланса будут списываться за показы рекламы.

После запуска кампании с желаемым CPI не рекомендуем менять ставку, так как баннеру нужно время на обучение. Если резко повысить ставку или наоборот понизить ее, то кампания начнет обучаться заново. И, по нашему опыту, тут может быть 2 варианта: показы прекратятся совсем или CPI станет выше желаемого.

2. Не дробите аудиторию

Также у активной оСРМ кампании мы не рекомендуем в процессе менять таргетинги. Лучше собрать статистику для широкого охвата, а затем через конструктор отчетов посмотреть наиболее конвертящую аудиторию и запустить отдельную тестовую кампанию с этими параметрами.

3. Наберитесь терпения

4. Не забудьте про дневной лимит

5. Вспомните прошлое

Многие из вас уже работали с платформой myTarget до того, как появилась оСРМ модель, и, скорее всего, отметили для себя креативы, которые показывали отличные результаты на СРС/СРМ моделях. Попробуйте протестировать их на оСРМ модели. Вероятно, они покажут результаты выше, чем РК с оплатой за клик или показы.

6. Следите за временем

Если в первые часы после прохождения модерации по кампании с оСРМ моделью нет показов, то может быть несколько вариантов: закончился бюджет, баннер или видео не работают или вы выставили слишком низкий желаемый CPI. В таком случае мы обычно пробуем запустить кампанию еще раз с более высокой ценой за действие, чаще всего это помогает.

Аукцион myTarget

Чтобы разобраться с преимуществами и недостатками CPM и CPC myTarget, необходимо понять принцип работы аукциона. Для различных моделей он проходит по-разному.

При оплате за клики система МТ вычисляет эффективную стоимость 1000 показов (eCPM). При этом учитывается коэффициент конверсии (CTR). Расчет производится по формуле:

myTarget активнее откручивает объявление с более высоким eCPM.

Для примера решим задачку.

Условие. Два конкурента в одно время запускают кампании по аналогичному продукту.

Рекламодатель 1: CPC₁=10 рублей; CTR1=1,2%

Рекламодатель 2: CPC₂=8 рублей; CTR2=1,8%

Вопрос – кто выиграет аукцион myTarget?

Решение. С первого взгляда может показаться, будто победит первый рекл, но не все так просто:

У второго рекла креатив оказался эффективнее, так как eCPM₂ больше, чем eCPM₁. Качественное промо вытянуло его в лидеры.

CPM аукцион проходит намного проще. eCPM приравнивается к установленной ставке за 1000 показов (CPM).

Система не вмешивается в ранжирование рекламодателей. Ваше объявление покажут максимальному числу юзеров согласно настройкам таргетинга.

Модель CPC

Плюсы CPС в myTarget:

• вы платите за целевые действия;
• рекламная сеть заинтересована в повышении вашего CTR;
• алгоритмы определяют параметры конверсионной аудитории и автоматически подстраивают показы в рамках выбранного таргетинга.

Минусы CPС в myTarget:

• система не всегда попадает в правильную аудиторию;
• наблюдается скликивание рекламы;
• модель не эффективна для маленьких охватов;
• даже незначительные изменения в кампании влияют на конверт;
• нужно постоянно оптимизировать настройки таргетинга;
• недостаточное число показов при широком таргетинге (если робот слишком сузит ЦА).

Модель CPM

Плюсы CPM в myTarget:

• CTR не влияет на аукцион;
• не нужно скрупулезно оптимизировать таргетинг, достаточно правильно сегментировать аудиторию;
• ниже общие затраты на кампанию (при условии эффективных промо);
• высокая скорость открутки;
• таргетинг 100% соответствует настройкам;
• нет резких скачков и спадов конверсии;
• есть возможность купить премиум-размещение.

Минусы CPM в myTarget:

• нужно оптимизировать баннеры;
• CTR на 20-30% ниже, чем у CPC;
• низкий конверт и большие затраты (если объявления показывают на некачественных площадках).

Аукционные стратегии в myTarget

В аукционе myTarget ежедневно принимают участие тысячи реклов. Система разделяет их на группы, согласно настройкам таргетинга и местам размещения. В зависимости от типа кампании и охвата, трафик сегментируют по трем параметрам минимум. МТ не афиширует свои алгоритмы, поэтому нельзя понять, в какую именно группу рекламодателей вы попадете.

После разделения, система определяет фактические ставки. Но можно ли хоть приблизительно вычислить стоимость кликов и показов в myTarget? Чтобы ответить на этот вопрос, придется разобрать аукционные стратегии. Для нас представляет интерес 4 варианта, а именно:

1. Минимальный расход при оплате за показы.
2. Максимальное количество показов.
3. Минимальный расход при оплате за клики.
4. Максимальное количество кликов.

Рассмотрим каждый случай на конкретных примерах.

Минимальный расход при оплате за показы

Самая простая для понимания аукционная стратегия. Цена за тысячу показов для победителя определяется по ставке ближайшего конкурента снизу.

Пример, на площадке запускают кампанию 3 рекламодателя. Каждый из них задает размер бида:

Для первого рекла 1000 показов обойдется в 100 рублей (а не в 120). То есть:

n – порядковый номер рекламодателя в рейтинге, который определяется максимальной установленной ставкой;

CPM_n(факт) – фактическая ставка за 1000 показов для рекламодателя n;

CPM_n-1 – ставка, установленная предыдущим рекламодателем или реклом с позиции (n-1).

Максимальное количество показов

На самом деле, одна рекламная кампания участвует сразу в нескольких аукционах. Допустим, вы настроили таргетинг на женщин и мужчин из Москвы и Питера. Система myTarget как минимум включит вас в группы:

1. Женщины из Москвы.
2. Женщины из Питера.
3. Мужчины из Москвы.
4. Мужчины из Питера.

Некоторые из аукционов вы выиграете, а другие – проиграете. Но вы можете получить дополнительные показы, даже если не перебили ставку конкурента в категории. Для этой цели служит стратегия «Максимальное количество показов». В ней дополнительные отображения закупаются по цене, выше установленного бида.

Рассмотрим предыдущий пример. В нем победил первый рекламодатель. Напомним, он задал размер ставки в 120 рублей (по 12 копеек за показ), но по факту будет платить 100 рублей (10 копеек за показ). Всего рекл сэкономил 20 рублей.

Запас средств уйдет на приобретение показов со стоимостью больше 12 копеек (первоначальный бид). При этом myTarget будет держать бюджет в рамках общего лимита (120 рублей).

Минимальный расход при оплате за клики

Более сложная для понимания стратегия. В дело вступает eCPM.

Сразу же пример. В аукционе участвуют 2 конкурента:

n = 1 (позиция в аукционе).

n = 2 (позиция в аукционе).

n (порядковый номер в аукционе) определяется путем сравнения eCPM₁ и eCPM₂. Рекламодатель 1 выигрывает в аукционе, так как eCPM₁ больше eCPM₂.

Фактическая стоимость клика (СРС_1(факт)) для победителя рассчитывается по формуле:

Максимальное количество кликов

Принцип работы стратегии схож с «Максимальным количеством показов». Алгоритмы МТ проходят этапы:

1. Вычисление eCPM для каждого рекламодателя.
2. Определение позиций реклов в рейтинге.
3. Вычисление фактического CPC.
4. Определение сэкономленных сумм.
5. Перераспределение сэкономленных средств.
6. Покупка дополнительных кликов, чья стоимость превышает установленный бид.

Рекламодатель 1 из предыдущего примера задал бид 4 рубля, а потратил 3,33. Сэкономленные 67 копеек перейдут в параллельные аукционы, в которых рекламодатель не смог выиграть. В них ставка рекла будет составлять уже 4,67 рубля. На основании нее система будет просчитывать eCPM и так далее по алгоритму.

Так что же выбрать CPM или CPC в myTarget

Свежие кампании рекомендуем тестировать по CPC модели. Так вы определите более точный CTR для указанной аудитории. Если коэффициент кликабельности достаточно хорош, то скопируйте кампанию и запустите ее по CPM модели. Учтите, CTR после этого упадет на 20-30%.

Читайте также:

  
• На каких платформах работают приложения облака
  
• Как пользоваться приложением fatsecret
  
• Как удалить конфликтующие приложения
  
• Почему выскакивает ошибка при запуске приложения
  
• Как установить на телевизор приложение интерсвязь