Как создать креативы для таргетинга приложения
Многие знают или не знают, что таргет – это аукцион. Побеждает связка из 3 показателей:
- Ставка – реклама с высокой ставкой показывается чаще.
- Таргентинг – точность настройки на аудиторию.
- Баннер – правильно сработанный креатив.
Особенно в Facebook эта история очень важна. К примеру, там была настройка, что 20% креатива должен занимать текст. Сейчас это требование убрали, но сам факт, что соцсеть анализирует креативы – это важно. Один из пунктов оценки креатива – его актуальность. Facebook определяет это по частотности:
- лайков;
- комментариев;
- сохранений и расшариваний.
Если эти показатели на высоком уровне, значит креатив получает 10 баллов из 10. А вы получаете дешевле показы, дешевле клики, и побеждаете в аукционе. Если креатив плохой и люди с ним не взаимодействуют, тогда получите низкие показатели и плохую аудиторию. Так Facebook добивается того, чтобы реклама была максимально приятная, интересная и завлекающая.
Для кого мы делаем креативы
Большинство предпринимателей и таргетологов думают, что человек, который смотрит рекламу, выглядит так:
То есть он листает ленту и ждет появления вашего креатива. Как только он его видит, он тут же говорит себе: «Это то, что мне нужно. Спасибо вам, что вы запустили эту рекламу». Так вот – это чушь.
В агентстве я своих людей учу тому, что на самом деле ваш пользователь выглядит вот так:
Я постарался выбрать максимально приличную фотографию, но по сути всё так и происходит. Ваш пользователь сидит в туалете. Он листает ленту, он подписан на разные приколы, на друзей и родню. И вот в его ленте появляется ваша реклама, которая:
- неорганичная – реклама в любом случае будет отличаться от карапузов, которых присылают друзья вашего пользователя;
- бьющая по мозгам – человек занят своими делами. Он хочет отключить мозг. Он не хочет видеть вашу рекламу, а значит не будет никак реагировать.
Давайте посмотрим, что обычно видит пользователь. Разделим всё на несколько групп:
- Успешный успех и путешествия – это мотивационные посты, на которые он подписался, чтобы воодушевляться ими. А может, просто завидовать;
- Детвора и семейные фотографии – обычно они плохого качества, потому что их снимают условно на тапочек, а подписывают пост как-то так: «Смотрите, какие у меня карапузы»;
- Отдых, рыбалка и шашлыки – это фотографии, которые выкладывает сам пользователь, мол, смотрите, как мы с парнями встретились и классно отдохнули.
Здесь я специально вклиниваю рекламный креатив, а потом идут селфи. Примерно такую ленту человек видит в Instagram или Facebook каждый день. Оцените, насколько сильно выбивается рекламный креатив.
Понятно, что человеческий мозг сразу его выщелкивает и понимает: «Здесь реклама. Всё, не хочу».
Человек не глупый, он понимает, когда ему впихивают рекламу. Поэтому он будет ее игнорировать. А это самая отвратительная, самая ужасная вещь, которую мы можем добиться нашим креативом.
Важные моменты при создании креатива
Люди не любят натыкаться на рекламу в своей ленте
Это факт. Когда появилась реклама в Instagram, люди начали кричать: «Господи, реклама! Мы теперь не сможем нормально пользоваться! Нам постоянно будут пихать всякие продукты!». Но заметьте – меньше пользователей не стало.
Баннерная слепота
А не стало пользователей меньше, потому что люди свыклись. У них развилась баннерная слепота – состояние, когда человек подсознательно игнорирует любую рекламу.
Люди любят интересную и релевантную рекламу
Пользователь любит, чтобы реклама цепляла. Они ценят юмор и мемы, то есть нужно сделать так, чтобы человек не сразу понял, что это реклама. Тогда он её посмотрит.
Задача креатива – привлечь внимание
Большая ошибка предпринимателей – считать, что креатив должен дать лид, должен что-то продать. Креатив этого не делает. Креатив в первую очередь привлекает внимание. За счет креатива мы боремся за внимание человека, который сидит на унитазе. Наша задача – выделить нашу компанию, наше предложение на фоне детей, шашлыков и остальных конкурентов.
Не бывает универсального креатива
Люди часто приходят и говорят: «Можно нам один креативчик. Мы сейчас заплатим и будем надеяться, что ваш креатив стрельнет наповал». Такого не бывает. Мы рекомендуем загружать пакет креативов на одну группу объявлений. Они должны быть разные, от текста до подачи и визуализации. Загрузите пачку креативов и поймете, какой сработал, а какой – нет. Потом на основе полученных данных сделаете один, который будет работать всю кампанию.
То, что нравится вам, не факт, что понравится клиентам
Это такая болячка, когда таргетолог считает, что хорошо понимает свою целевую аудиторию. Это совершенно не так. Особенно это касается юмора. Помните – то, что-то кажется вам смешным, может совершенно не понравится вашим клиентам.
Качественно – не значит результативно
Можно потратить 20 000 на production и пролететь, потому что иногда креатив, отснятый на столе на iPhone, работает гораздо лучше. Например, самый удачный креатив для доставки еды – это когда люди снимали, как вынимают из пакета то, что им привезли. Знаете, почему это сработало? Потому что человек, сидящий на унитазе, даже не сразу понимал, что смотрит рекламу. Он думал, что это видео выложил кто-то из друзей. И такой креатив удерживал его внимание.
Как должен работать креатив
Давить на боль, страх или эмоцию, которая заденет человека
Креативщик должен понимать, какие боли и страхи есть у целевой аудитории и как продукт решает её проблему. Один из легких способов зацепить и удержать внимание пользователя – это надавить на что-то больное. Здесь хорошо работает персонализация, когда человек воспринимает креатив, как послание, обращенное лично к нему.
Предлагаем решение
Мы обозначили боль и страх, а значит нужно тут же дать решение. Не нужно размусоливать и рассказывать, что наша компания надцать лет на рынке. Сразу к делу, иначе потерям внимание клиента.
Рассказываем, как можно получить решение
Проблема многих креативов – они давят на боль, потом дают решение и исчезают. А что делать дальше и куда идти они не объясняют. Поэтому обязательно нужно объяснить, как получить решение.
Проговариваем план действий для решения проблемы
Объясню на примере пиццы. Представьте, сидит девушка, просматривает ленту в Instagram и думает о том, что сейчас из школы придут голодные дети, которые будут «выносить ей мозг». И вдруг видит креатив: «Привет, переживаешь, что нечем накормить детей?».
Что мы сделали? Сразу обозначили проблему – голодные дети, – проблему, в которой она сразу узнает себя, то есть наша персонализация сработала. Надавили на боль – она не знает, чем накормить детей. Следующий текст, который мы даём ей: «Закажи пиццу за 990 рублей и накорми всю семью». Мы дали решение проблемы.
И вот теперь нам нужно объяснить, как получить это решение. Мы говорим: «Заказывай по такому-то купону до такого-то числа». Дальше появляется call to action, мол, переходи и заказывай. Всё, у нее полностью сложился паззл.
Чем меньше человек думает, размышляет и пытается понять, чего от него хотят – тем лучше. Это идеальная воронка – показали боль, дали решение, объяснили что нужно сделать, а потом продали.
Как должны выглядеть креативы
Вот 3 примера креативов, которые отлично сработали. Это произошло, потому что они сделаны по той схеме, о которой я рассказал выше:
- персонализированная боль – «Как избежать кассовых разрывов?»;
- простое решение – «Скачай бесплатный шаблон отчета ДДС»;
- подход к проблеме – «Научись планировать расходы»;
- путь к её решению – кнопка перехода, чтобы записаться.
В некоторых кейсах агентство пошло через мемы, потому что это прямая ассоциация с чем-то прикольным. Но здесь нужно действовать аккуратно, потому что мы помним – то, что кажется смешным тебе, может быть несмешным для аудитории.
Все три креатива сработали «на ура», потому что были сделаны точно по этому скрипту. Он работает в любой нише. Единственное о чем можно поспорить – это визуальное представление. Но вы никогда не узнаете, какой креатив будет работать лучше других, пока не загрузите их все вместе. Поэтому и нужно подгружать сразу пакет креативов, а потом останавливаться на том, который показал лучшие результаты.
Правильно подобранный рекламный креатив — это уже половина успеха рекламной кампании. Аналогично неудачный креатив может свести все усилия по созданию и настройке РК на нет.
В статье расскажем, что такое креативы для таргетированной рекламы и как их создавать. Дадим советы и покажем примеры удачных креативов. Вместе с вами сделаем простой креатив для рекламы в Инстаграм сторис.
Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Что такое креатив в рекламе
Глобально под креативом подразумевают творческую часть создания рекламы — от идеи и сценария до слоганов и визуальной составляющей.
Если говорить о креативе для таргета, то тут чаще всего имеют ввиду картинки, видео, GIF и текст в рекламном объявлении.
В данной статье будем говорить о креативах на примере рекламы для Инстаграм. Так как это мощная соцсеть для привлечения клиентов через визуал.
Правила и советы по созданию креативов для таргетинга в Инстаграм
Начнем с базовых правил создания продающих креативов:
Например, вы рекламируете обучающие курсы. Нужен креатив для курса по веб-разработке. Реклама рассчитана на людей, которые работают по найму и хотят сменить профессию. То есть, на новичков. Что видим на креативе: слева описана «боль» ЦА — низкая ЗП на старом месте работы, жесткий график, отсутствие перспектив. Справа решение — ЗП от 600 $ с перспективой роста, карьера в IT, фриланс или удаленка. Слабовата визуальная составляющая, но это уже другой вопрос. Как минимум, картинки не отвлекают от сути.
Пример креатива для раскрутки Инстаграм профиля. Есть ключевой оффер (все секреты YouTube в одном профиле) и призыв к действию — свайпай и забирай. Без лишних отвлекающих элементов. Объекты (камеры, фото девушки) соответствуют тематике.
Ключевые слова в креативе можно выделить другим цветом, чтобы акцентировать на них внимание. В данном примере они выделены красным:
Пример цепляющих видео сторис:
Другой пример годной видеорекламы, которую хочется досматривать до конца — креативы религиозной организации Fellow. Цепляет даже атеистов.
Лайфхак: сейчас можно заметить нативные рекламные сторис. Визуально они похожи на обычные. В них используют стикеры и стилистику редактора сторис. Плюс в том, что у зрителя нет автоматического отторжения, как при виде стандартной рекламы. Он думает, что это обычная сторис, задерживает на ней внимание и только в конце понимает (а может и нет), что это реклама. За это время пользователь успевает полностью изучить рекламное предложение.
Попадается 2 типа таких сторис — со стикером вопросов и в виде анонса поста:
Примеры удачных креативов
На что можно равняться:
Пример 1. В этих креативах оптимальное количество текста, хорошо видно ключевые месседжи, шрифты сочетаются, цвета подобраны удачно. Нет лишних, отвлекающих элементов.
Пример 2. Креатив от онлайн-школы Skillbox. В оригинале 3 слайда и в квадратах видео. Реклама хороша минималистичностью (ничего не отвлекает). Хорошо донесен смысл рекламы — что нам предлагают, что получим в результате обучения.
Пример 3. В данных примерах нам показывают наглядный результат, который мы можем получить. Такой рекламой хорошо получается дожимать горячую ЦА, которая уже заинтересована продуктом.
Пример 4. Несколько примеров для постов. При создании креатива для постов нужно учитывать, что места для текста в них еще меньше, чем в сторис. Но зато такие креативы не пропадают через 15 секунд. Так что если зацепить визуалом, у пользователя будет достаточно времени, чтобы внимательно прочитать текст. Главное сделать акцент на ключевом месседже и создать качественную картинку.
Ошибки при создании рекламного креатива
Что снижает эффективность рекламы.
Плохое качество. Такая реклама выглядит дешево и неубедительно.
Неудачные шрифты, размер и цвет текста. Один текст не сочетается с другим, или текст сливается с картинками. Когда текста слишком много — тоже плохо (четвертый слайд).
Большое количество отвлекающих элементов и цвета, которые не сочетаются между собой. Нужно избегать всего, что отвлекает от рекламного предложения. Если смотреть такую рекламу в сторис, то даже при всем желании не успеешь вникнуть в суть.
Нечеткий месседж — в первые несколько секунд непонятно, о чем вообще идет речь в рекламе. Только через время понимаешь, что это скорее всего, реклама курса по поиску и анализу целевой аудитории. Но люди, не имеющие отношения к маркетингу и рекламе, и после минуты не поймут смысл баннера. Хотя их могли бы привлечь на курс, как людей, которые задумывались о смене профессии. Также не ясно, намеренно или нет пропущено слово «аудитории» и почему нельзя было написать полностью — «это не анализ целевой аудитории». Удивительно, но это креатив достаточно известной онлайн школы.
Неправильно подобран размер креатива — детали выходят за границы.
Как создать креатив для рекламы в соцсетях — инструкция
Сделаем простой креатив для Инстаграм сторис в онлайн редакторе Canva. Допустим, мы хотим привлечь подписчиков на профиль фотографа. В профиле он показывает идеи для съемок.
Можно найти шаблон, но мы будем делать с нуля. Жмем на фиолетовую кнопку «Создать дизайн» в правом верхнем углу и в списке выбираем «История в Instagram».
Шаг 2. В качестве фона загружаем фотографию человека, которого будем пиарить. Идем в «Загрузки» — «Загрузить медиа». Загружаем с компьютера и перетаскиваем на холст. На фото в дальнейшем можно наложить фильтры.
P.S. В более сложном варианте можно удалить фон из фото, чтобы получился человек на прозрачном фоне. Затем его можно наложить поверх другого фона в Canva. Инструмент удаления фона есть на платном тарифе Canva.
Шаг 3. Добавляем текст. Через соответствующий инструмент в панели. Сначала добавим сам текст, а потом плашки, чтобы смотрелось контрастнее. У нас будет 2 ключевых месседжа — рекламное предложение и призыв подписаться. Пока черновой вариант.
P.S. Во время добавления текста и элементов, не забываем, что нужно отступить немного сверху и снизу.
Шаг 4. Добавляем цветные плашки. Находим обычный квадрат в папке «Элементы», меняем цвет и размер. Добавляем под текст. Цветов стараемся добавлять не больше 2 или 3, если сочетаются между собой и не крадут внимание от текста.
При желании можно добавить пару элементов, но опять-таки, чтобы не отвлекали. Цвета используем только те, что уже есть.
Готовый вариант после всех корректировок:
P.S. Анимированная сторис смотрится выигрышнее статичной. На платном тарифе Canva можно анимировать все добавленные элементы в пару кликов.
Заключение
Еще до создания креатива для таргетированной рекламы важно проработать первое правило из данной статьи. А именно — изучить целевую аудиторию и определить самый лучший способ донести до нее рекламное предложение. Реализация — это уже вторая часть работы. Если мы не понимаем, кто наша ЦА или как до нее достучаться — одним визуалом задачу не решить.
В маркетинге решают смыслы. Креатив может приносить сверх результат без супер-дизайна. Если не умеешь писать офферы, то реклама не зайдёт каким бы красивым не был креатив. Когда люди видят замудренные крео, сразу перелистывают, понимая что перед ними реклама
2. Цепляет с первой секунды
Главная задача креатива быстро зацепить, чтобы больше людей перешло на следующий шаг воронки по максимально низкой цене. Оффер можно придумать после качественного анализа конкурентов и целевой аудитории
3. Просто и понятно
Креатив не должен продавать и описывать продукт – это сложно для восприятия в моменте. Большинство креативов делаем простыми и нативными, в стиле Instagram stories. Чаще они работают лучше
Не переборщите с простотой, чтобы не потерять смысл
- Картинка/Видео не соответствует офферу
- Текст сливается с картинкой/видео. Нельзя с легкостью прочитать
- Неправильно подобран цвет текста с цветом картинки
- Офферы противоположны продукту
- Не выдержаны границы формата Stories
- Видео креатив созданный из слайдов картинок (Mojo)
- Музыка с авторскими правами
- Субтитры не соответствуют звуку
- Выделение второстепенных смыслов, а не основных
- Не живые фото, картинки с интернета
- Смысловая перегрузка или много текста на креативе
- Текст на креативе появляется не сразу (люди пролистывают)
- Неправильное оформление под ЦА (розовые сердечки для мужчин)
- Не цепляет внимание с первых секунд
- Копирование конкурентов 1 в 1
Принципы огненного оффера
- Короткий и броский
- Попадает в боль и запрос аудитории
- Простой, который легко понять не вдумываясь
- Выделяется на фоне картинки
- Смотрится органично с дизайном
Не переживай если не понятно, ниже покажу примеры🙌
Структура написания оффера/текста на креативе
1.Давим на боль:
2. Небольшое описание
- Чтобы стало понятнее, что хотите донести
3. Призыв к действию
- Напоминаем совершить целевое действие
- Ограничение по времени
Примеры хороших креативов:
1. Фото креативы
- Картинка с текстом или без
2. Видео креативы
Не смогу здесь показать примеры, но думаю все понятно)
Прописываем подробный сценарий
Подготавливаем реквизит и людей для съёмок
Съёмка/ Монтаж
Задача за первую секунду зацепить внимание, вот несколько идей:
· Постучать по камере
· Переходы вверх, вниз в стороны
· Сделать эффект приземления и начать говорить
· Монтажом добавляем динамические переходы в начало видео
Это то, что человек на видео будет говорить. Разберем принципы, структуру составления и покажу пример
Принципы создания
Нативность - Придумайте такую коммуникацию, чтобы креатив не выглядел как реклама, а выглядела как пост от друга.
Задача: убрать стандартную ненависть к рекламе
Идти против шерсти - Найти стереотип или общепринятое утверждение и заявить об обратном. При этом информация должна быть правдивой и нести пользу людям
Идти от обратного - Если все показывают дорогие машины, покажите, что вы простой парень. Если все показывают, что они простые ребята, покажите дорогие машины
Говорите правду - Люди очень хорошо распознают ложь
Позитивный образ - Рассказывайте о результате или дайте позитивно окрашенную картинку
Принесите пользу - Сделайте такую коммуникацию, чтобы сам просмотр рекламы был уже полезным. Расскажите что-то ценное для вашей аудитории
Структура закадрового текста
1. Захват внимания
5. Призыв к действию
6. Ограничение по времени (дедлайн)
Пример простого и хорошего закадрового текста
Если очень болят зубы и не хочется идти к стоматологу, то вам поможет ультразвуковое лечение кариеса.
Вы знали, что процедура совсем без боли?
Кликните на кнопку "Подробнее" и запишитесь на бесплатную консультацию прямо сейчас
*Акция действует до 20 мая
- Вопрос или цепляющий заголовок
- Короткое описание проблемы
- Решение
- Призыв к действию
- Привлекаем внимание называя проблему в заголовке или вопрос, на который люди ответят "да"
- Описываем их проблемы
- Усиляем боль
- Говорим как их жизнь измениться
- Призыв к действию
- Усиливаем призыв приходи прямо сейчас "осталось 7 мест"
Не хочу растягивать, поэтому если нужен пример текста в ленту, напиши мне в Инстаграм
Каждый день видишь рекламу в Инстаграм и практически всю пролистываешь, но иногда заостряешь внимание и переходишь по ней
Сохраняй эту рекламу и подписывай, что конкретно зацепило. Дальше бери из банка идей все фишки, чтобы собирать турбо пушку для таргета🔥
Подпишись на ИНСТАГРАМ👈 и получай большей полезной информации
Благодарю! Очень полезная статья. Особенно новичкам, как я.
Спасибо за обратную связь. Я бы намного больше написал, но не хочу перегружать. Этого гайда хватит, чтобы делать рекламу лучше большинства)
Статья - чек-лист! ))
То, что надо!
Спасибо, ценю обратную связь)
А почему mojo это ошибка?
Протестировали в 10+ проектах и поняли закономерность).
Спасибо за информацию, очень полезна, особенно тогда, когда в голове все сразу-«каша» и начинаешь путаться. А тут все по полочкам.
Спасибо за обратную связь)
Возник по просьбе бразильских банкиров и стал любимым напитком солдат во время Второй мировой: история Nescafe Статьи редакцииВ 2021 году Nescafe — крупнейшее подразделение Nestle и бренд, который оценивается больше чем в $20 млрд. По собственным данным компании, в мире каждую секунду выпивают более 5000 чашек напитка.
Данная статья будет полезна тем, кто собирается лететь из России в Чехию со своими пушистым в салоне самолета. Почему пишу именно такой маршрут? Потому что условия для всех стран очень разные.
Хочу кухню как у подруги: зачем в Циан сделали поиск квартир по фотоРассказывает Юлия Зыкова, руководитель команды «Аудитория» в Циан.
Как у меня украли 600 тысяч с карты, а «Тинькофф» нарушает федеральный законСпойлер: я не вводил никуда код, не переходил по ссылкам и не сообщал данные карты.
Из науки в IT: как создать свой стартап и стать преподавателемКак перейти в IT из другой сферы? Как разработать курс, которому нет аналогов? Как студенту получить максимум пользы от занятий? Рассказывает преподаватель OTUS Сергей Окатов, руководитель курсов «Kotlin Backend Developer» и «Kotlin Developer. Basic».
Как меня хейтили десятки тысяч человек. Взрывной PR, кому он нужен Завод по производству идей. Как работают акселераторы, зачем они нужны стартапам и куда идти с идеей прямо сейчасПо данным Startup Genome, 9 из 10 стартапов терпят неудачу. Возможных причин «смерти» много: недостаточно протестированная гипотеза, неподтвержденная юнит-экономика, неверная стратегия или просто неудача в подходе к продажам.
На главной распродаже года клиентов компании ждут сразу несколько интересных предложений: скидки на смартфоны, пакеты SMS и безлимитный трафик на YouTube, Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор.
В данной статье приведен мой личный опыт покупки данных курсов, мои оценочные суждения, а также сухие факты, в виде скриншотов и аудиозаписей из моей личной переписки с владельцем этих самых курсов, на тот момент исполняющего услуги как ИП Яковлев Виталий Борисович ( ОГРНИП: 319784700156839 ), сейчас же, работающего от лица ФОП Торб'як Тетяна…
Каждый специалист прекрасно понимает, что плохое объявление не позволит добиться успеха в рекламе. В этом случае никакие настройки не помогут. Поэтому сперва нужно правильно подобрать креатив, а после заниматься выбором ЦА. В статье рассмотрим программы, которые позволяют создавать продающий креатив для таргета.
Что представляет собой правильно подобранный креатив
10 программ для создания продающих креативов
Специалисты в своей работе применяют различный софт, но мы рассмотрим наиболее популярный.
Instories
Instories является мощным инструментом для создания историй в виде анимации.
- Многофункциональный редактор видео.
- Встроенная фото и видео библиотека.
- Более 300 готовых шаблонов.
- Анимированные переходы.
- Музыкальная библиотека.
StoryArt
StoryArt представляет собой мини-студию, которая позволяет редактировать фото и создавать необычные сторис.
Из особенностей программы можно выделить:
- Пакет StoryArtPro, который имеет расширенный функционал.
- Возможность профессионально редактировать видео.
- Русский интерфейс.
С Mojo можно создавать профессиональные креативы в соцсетях.
- Можно делать анимационный контент для сторис в виде полноформатных постов.
- Есть 40 шаблонов и большая коллекция стилей текста.
- Возможно настраивать шрифт, размер, цвет и положение текста.
StoryChic
- Необычные эффекты.
- Возможность создания коллажей из видео и фото.
- Более 500 шаблонов.
- Предварительный просмотр созданной публикации в Инсте.
- Большой выбор шрифтов и фильтров.
Dazzle
Приложение с широким выбором шаблонов для создания креативов. С утилитой в несколько кликов можно создать оригинальное фото.
- Есть база шаблонов.
- Можно добавлять надписи.
- Бесплатная загрузка и использование.
- Есть много стилей, эффектов и фильтров.
HypeText
Утилита предназначена для создания анимаций и подписей, текста и субтитров.
- Настройка цвета и скорости текста.
- 500+ анимаций текста.
- Множество современных стилей.
- Выбор шрифтов из библиотеки.
StoryLUX
Приложение позволяет создавать динамичные сторис и постить их в разных соцсетях.
- Совместимость со всеми гаджетами.
- Сохранение картинок, видео и историй.
- Просмотр изображений и историй, видеопроигрыватель.
- Возможность делиться сохраненными материалами.
InStory
Бесплатная утилита, с которой можно добавлять текст на изображение, создавать мемы, цитаты и др., после чего делиться в соцсетях.
- Бесплатное скачивание и использование.
- Выбор формата публикации.
- Совместимость с последними версиями Андроид.
- Есть набор эффектов, стикеров, шрифтов.
- Присутствуют подборки макетов и шаблонов.
Unfold
Мобильный графический редактор, доступный для загрузки на Андроид и iOS.
- Создание историй при помощи шаблонов.
- Редактирование фото и видео.
- Набор фильтров и эффектов.
- Расширенные текстовые инструменты, шрифты, стили.
- Удобный и простой экспорт фото.
500 Stories
Приложение для создания контента в Инсте. Содержится большое количество инструментов для редактирования фото и видео в несколько кликов.
- Широкий выбор шаблонов.
- Бесплатное скачивание и использование.
- Есть музыкальная библиотека.
- Создание сторис в Инстаграм.
- Можно добавлять надписи и GIF стикеры.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Глобально под креативом подразумевают творческую часть создания рекламы — от идеи и сценария до слоганов и визуальной составляющей.
Если говорить о креативе для таргета, то тут чаще всего имеют ввиду картинки, видео, GIF и текст в рекламном объявлении.
В данной статье будем говорить о креативах на примере рекламы для Инстаграм. Так как это мощная соцсеть для привлечения клиентов через визуал.
Правила и советы по созданию креативов для таргетинга в Инстаграм
Начнем с базовых правил создания продающих креативов:
1.Изучение ЦА и выбор рекламной концепции. Сначала нужно изучить ЦА и понять, как на нее можно воздействовать. Какие потребности ЦА решает ваш продукт и каким образом? Какую эмоцию и желания должна вызывать реклама? Какая подача наиболее эффективно воздействует на ЦА? В первую очередь, нужно ответить на все эти вопросы и сделать правильные выводы. Затем упаковываем полученную информацию в визуальную упаковку.
Например, вы рекламируете обучающие курсы. Нужен креатив для курса по веб-разработке. Реклама рассчитана на людей, которые работают по найму и хотят сменить профессию. То есть, на новичков. Что видим на креативе: слева описана «боль» ЦА — низкая ЗП на старом месте работы, жесткий график, отсутствие перспектив. Справа решение — ЗП от 600 $ с перспективой роста, карьера в IT, фриланс или удаленка. Слабовата визуальная составляющая, но это уже другой вопрос. Как минимум, картинки не отвлекают от сути.
2. Размер и формат креатива. Правильно выбираем размер и формат креатива под соцсеть или рекламную площадку, в которой будем размещаться. Чтобы изображение и текст не выходили за пределы креатива. Кроме общего размера нужно учитывать безопасные зоны для текста и объектов. Например, в сторис нужно отступить по 250 px сверху (место для названия аккаунта и слова «реклама») и снизу (место для свайпа).
3. Реклама должна быть качественной. Не экономьте на услугах маркетологов и дизайнеров. По рекламе потенциальные клиенты будут судить о качестве продукта.
4. Ключевой месседж должен быть визуально выделен и первым попадать в поле зрения. Еще в креативах для соцсетей не должно быть слишком много текста. В одном месседже показываем боль или проблему, в другом — решение. Либо оффер и преимущества. Либо оффер, преимущества и CTA-призыв. Месседжи должны отличаться по шрифту и, желательно размеру, но вместе смотреться гармонично.
Пример креатива для раскрутки Инстаграм профиля. Есть ключевой оффер (все секреты YouTube в одном профиле) и призыв к действию — свайпай и забирай. Без лишних отвлекающих элементов. Объекты (камеры, фото девушки) соответствуют тематике.
5. Нужно захватить внимание пользователя с первых секунд. Особенно это касается сторис. Потому что когда пользователь понимает, что перед ним реклама, и она его не цепляет — он просто перелистывает историю. Если обычная сторис длится 15 секунд, то в рекламной надо успеть захватить внимание за 5 секунд, чтобы зритель захотел смотреть дальше. Если в качестве креатива для сторис используем видео — оно должно быть динамичным.
Читайте также: