Как собрать семантическое ядро для приложения

Обновлено: 23.01.2025

Привет! В статье рассмотрим 10 самых популярных инструментов для сбора семантического ядра, полезных PPC-специалисту.

Стоимость: 1800 ₽

Для кого: для всех, кто работает с трафиком.

Кратко о программе:

Самая известная и популярная программа для работы с семантикой. Must have в арсенале любого digital-специалиста работающего с трафиком. Постоянные обновления, низкая цена, куча функций. Парсинг, чистка, группировка, кастомные задачи.

Возможности:

Парсинг ключевых фраз, поисковых подсказок, кучи данных с разных сервисов.
Поддерживает wordstat, google планировщик, keys.so и пр.
Группировка фраз по топу (в 4й версии), по леммам.
Удобнейшая чистка фраз.
Снятие данных — частотность, cpc и пр.
Выгрузка ТОПа по ключам (в 4й версии).
Еще 100500 функций — лучше зайти на сайт -> купить и изучать.

Низкая цена.
Постоянные обновления.
Куча функций.
Легко разобраться.
Приятный интерфейс.
Работает с большими ядрами.
Работа в многопоточном режиме с любыми проксями.
Много мануалов и обучающих видео.

Не запускается на MacOS из коробки.
При работе с большими ядрами — сильно грузит комп и может тупить.

Если работаете с трафиком — обязательно купить и изучить.

Стоимость: бесплатно.

Для кого: для новичков в ppc/seo.

Кратко о программе:

Бесплатный аналог Key Collector, интерфейс 1в1 — как в 3й версии, но нет очень многих функций.

Парсинг wordstat левой и правой колонки.
Парсинг поисковых подсказок яндекс и google.

Нет многих нужных функций, например для чистки и группировки семантики.
Нет выгрузки с сервисов.

Если вы новичок и первый раз собираете семантику — это ваш выбор. Качаем = тестируем.

Для кого: для профи-вебмастеров, seo и ppc-специалистов.

Краткое описание:

Крутейший софт, можно парсить — что угодно и где угодно. Куча настроек и функций. Очень сложно разобраться новичкам и тем, кто не знает хотя-бы базово: регулярные выражения, xpath, js, верстку. Парсит на огромной скорости в 100500 потоков.

Парсинг чего угодно и откуда угодно, главное настроить.
Комбайн с миллионом возможностей применения — рекомендую зайти на сайт и изучить.

Кастомные настройки.
Можно собрать парсер под любой сайт.
Высокая скорость работы.
Можно работать в 100500 потоков.
Из коробки много готовых парсеров + живой форум, где помогут в настройках.

Если вам постоянно надо вытаскивать какие-либо данные с чужих или своих сайтов = Must have к покупке и изучению. Самый гибкий парсер из доступных десктоп решений (кстати, можно поставить на VPS с, например CentOS).

Стоимость: бесплатно

Для кого: для общего развития, ключи там не обновлялись 100 лет. Дорвейщикам — подойдет.

Краткое описание:

Это не парсер, а десктопный софт с базой Bukvarix, из которого можно делать выгрузки по ключевым фразам. Можно посмотреть, поиграться = ключей дофига и больше.

Выгрузка ключевых слов из базы Bukvarix.
Можно задать стоп слова.
Есть фильтры на кол-во слов в фразе.

Можно выгрузить огромную кучу ключей.
Быстрая работа софта.

Нет обновлений с 2018 года.
Много мусора и нулевок.

Можно для интереса сделать выгрузку и добавить к своим спаршенным ключам, вдруг, что-то будет полезное. А в целом — софт не обновляли с 2018 года, многих ключей нет в базе.

Стоимость: пополнение баланс от 400 ₽.

Для кого: для всех, кто работает с трафиком.

Краткое описание:

Крутой облачный сервис для парсинга wordstat и поисковых подсказок. Много функций, доступная цена. Главная фишка — моментальный результат, не надо ждать парсинга часами, как, например в Key Collector.

Парсинг wordstat.
Парсинг поисковых подсказок.
Выгрузка топ30 выдачи по ключу.
Группировка по леммам.
Экспорт в xls и файл для Key Collector'a.
Чистка по леммам.

Дешево.
Быстро парсит.
Облачный сервис.
Удобный интерфейс.

Не хватает функционала по группировке и чистке.

Достойный сервис, рекомендую обратить внимание. Моментальный парсинг, можно совмещать с работой в Key Collector'е.

Стоимость: от 1500 ₽ в месяц (в сети есть рабочие промокоды на скидку).

Для кого: для всех, кто работает с трафиком.

Краткое описание:

Это не парсер, а сервис с базой ключевых слов. Можно выгружать ключи конкурентов, дополняющие фразы, искать синонимы, делать выгрузку по ключу. Классный сервис, удобный интерфейс, хорошая база ключевых слов, регулярно обновляется.

Выборка ключей по запросу или домену.
Выгрузка семантики конкурентов на поиске и в контексте.
Поиск синонимов, дополняющих фраз.
Выгрузка объявлений конкурентов.
Выгрузка всех ключей по конкретному URL сайта.
Куча других функций — лучше потестить самому.

Очень крутой функционал.
Постоянно обновляют базу доменов и запросов.
Удобно искать синонимы/маркеры, новые слова для семантики.

Крутой сервис для анализа доменов в ТОПе выдачи и контексте. Очень удобно смотреть и сравнивать видимость домена (своего или чужого). Идеальный вариант для расширения семантики и анализа, что у нас не охвачено и что можно добавить. Рекомендую попробовать.

Стоимость: от 1978 ₽ в месяц.

Для кого: для всех, кто работает с трафиком.

Краткое описание:

Сервис для выгрузки ключевых слов конкурентов. Также есть возможность выгрузить семантику по ключевому слову, выгрузить списки доменов конкурентов в нише и их объявления. Неплохой функционал, помогает делать анализ ниши, собирать маркеры.

Анализ доменов.
Анализ ключевых слов.
Сравнение доменов по видимости.
Выгрузка объявлений конкурентов в контексте.
Умный подбор запросов.

Не так дорого по сравнению с другими аналогичными сервисами.
Большая и обновляемая база запросов.
Удобно использовать для расширения семантики.

Тоже самое, что и Keys.so, только в другой обертке и с меньшим функционалом + дешевле. Можно потестить оба сервиса и выбрать то, что больше подходит именно вам.

Цена: от 69 $ в месяц.

Для кого: в бОльшей степени для SEO-специалистов, заточен под Google и бурж страны.

Краткое описание:

Интересный сервис, много функций для SEO и PPC-специалистов. Можно отслеживать тренды, выгружать ключи конкурентов, смотреть пересекающиеся фразы, выделять новые и расширять семантику.

Анализ ключей конкурентов.
Выгрузка ключевых слов по фразе.
Выгрузка рекламных объявлений.
Анализ конкуренции по ключу (по своим метрикам).
И еще 100500 функций.

Хорошие базы под Google.
Много возможностей использования.
Приятный интерфейс.

ИМХО — идеальный вариант, если работаете с бурж Google, т.к у них отличные базы под него.

Стоимость: от 119 $

Для кого: для тех, кто работает с Google в бурже.

Краткое описание:

Буржуйский сервис, прародитель наших keys.so и других аналогов. Заточен под Google и под бурж выдачу, преимущественно под США. Все как у всех, выгружает запросы по ключу, анализирует домены конкурентов и их ключи, показывает конкурентность по своим метрикам, помогает в расширении семантики.

Отличная штука для seo и ppc-специалиста работающего с западным сегментом.

Стоимость: 695 ₽ в месяц.

Для кого: для всех, кто работает с трафиком.

Краткое описание:

Был очень жирным вариантом выгрузки ключей конкурентов, т.к был бесплатным (кек).

В сервисе можно выгрузить список запросов по ключу или домену. Есть некоторые функции для фильтрации результатов. Но готовьтесь, что будет очень много мусорных запросов и нулевок.

Большая база.
Дешево.
Быстро даст 100500 ключей на нужную тему.

Выгружает много мусора, который можно чистить до второго пришествия (если не делать скоринг ключей).

Есть еще пачка не совсем профильных инструментов, но в них тоже можно парсить/выгружать ключи.

Можете сами потыкать и посмотреть, что у них там интересного:

- поисковые подсказки, парсинг wordstat, когда-то была база ключей из метрики. — чисто поисковые подсказки (кстати, поддерживает Youtube). — сервис для SEO-специалистов. — тоже самое.

Также есть куча буржуйских парсеров поисковых подсказок, анализа конкурентов и вычисления конкуренции ключа по своим метрикам. Еще можно вспомнить базу “Пастухова” (100 лет назад заброшена и где было миллион генереных левых ключей), но в целом, основных игроков на рынке я описал выше.

Отдельного внимания заслуживает буржуйский Ahrefs, но это совсем другая история.

Не совсем в тему, но напишу пару строк. Ручками можно собирать в wordstat и в планировщике ключевых слов Google.

Для wordstat’a есть пушечный плагин для браузера: wordstater. Ссылка в гугле.

Руками можно собирать когда:

нужно собрать что-то очень срочное за 15 минут.
ключей в нише 30 штук.

В других случаях, лучше распарсить.

Все описанные программы и сервисы рекомендуется использовать в связке = для получения ПОЛНОГО семантического ядра.

Сбор семантического ядра — самая важная часть поисковой оптимизации, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Нужно найти именно те ключевые слова, которые дадут установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно собрать семантическое ядро.

Это серия статей, основанных на материалах лекции ASOdesk Академии 11.0, где мы затронули все аспекты поисковой оптимизации приложений. Мы уже рассказывали о том, как анализировать конкурентов, работать с итерациями в ASO и оптимизировать приложения на иностранные языки. Посмотреть оригинальную лекцию про сбор семантического ядра можно здесь:

Перед сбором ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что ASO вам необходимо. Используйте нашу статью. В ней вы найдёте процент поискового трафика в вашей категории и получите инструкцию по проверке процента брендового трафика. Определив, в какой степени ASO нужно вашему приложению, можно переходить к сбору семантики.

Результатом анализа поисковых запросов станет семантическое ядро, запросы из которого вы будете использовать в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие шаги по сбору семантического ядра:

Процесс сбора семантического ядра

Как правило, ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро перед каждой итерацией (циклом оптимизации). Нужно минимум 6-8 итераций, чтобы вывести приложение в топ. Подробнее о работе с итерациями читайте в статье.

Мы рассмотрим, как собрать семантическое ядро на примере приложения «Simple — английский легко».

Шаг 1: добавляем запросы из головы

Разработчик и мобильный маркетолог отлично знают своё приложение и проблемы, которые оно решает. ASO-специалист перед началом продвижения также разбирается в продукте и понимает, зачем и кому он нужен. Поисковые запросы следуют из задач пользователей и функций вашего приложения. Поэтому на первом этапе выпишите все запросы, по которым, как вам кажется, пользователи ищут похожие приложения.

Зайдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы в поле Add Keywords.

Если у вас брендовое приложение, начните с брендовых ключевых слов. А затем вставьте все общие запросы. На первом этапе у нас получилось 51 ключевое слово.

Add keywords в Keyword Analytics

Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса

Самостоятельно вы можете найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество кейвордов в 3-10 раз.

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Инструмент Auto-Suggestions в ASOdesk находит все поисковые запросы, релевантные приложению. Лента поисковых подсказок бесконечно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые.

Благодаря поисковым подсказкам, мы нашли ещё 54 слова для приложения Simpler.

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Missing Ranked Keyword

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжируется по ним. Если Search Ads Popularity и Daily Impressions будет высокий, имеет смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы, SAP которых меньше 5. Daily Impressions — количество пользователей, ищущих приложение по данному запросу.

С помощью инструмента Missing Ranked Keyword мы нашли ещё 44 слова.

Missing Ranked Keywords в Keyword Analytics

Long-Tail Keywords

Около 70% поискового трафика идёт именно с long-tail запросов. Здесь вы найдёте целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

Из этого инструмента мы добавили ещё 6 ключевых слов для приложения Simple.

Long-Tail Keywords в Keyword Auto-Suggestions

Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений

Пользователи часто не вводят запрос целиком, а кликают на поисковую подсказку, которую предлагает магазин приложений.

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень пригодится на 2-4 итерации, когда вы уже используете основную часть запросов, но продолжаете искать точки роста.

С помощью подсказок магазинов приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро.

Например, вы поработали на охват и используете широкие запросы («изучение английского», «учить английский»). Тогда стоит найти более узкие поисковые запросы, которые подойдут под специфику приложения: «учить английские слова», «английская грамматика», «английский для туристов».

Чтобы проверить поисковые подсказки, напишите слово «английский» и посмотрите, что выдаёт магазин приложений. Часть запросов будет относиться к изучению английского, будут запросы по поиску переводчиков и словарей.

Можно подходить более детально и вбивать слова посимвольно в App Store или Google Play.

ASOdesk также поможет найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в Keyword Table, графа Suggestions.

Keyword Suggestions по словосочетанию «английский язык»

Проверить подсказки также можно с помощью инструмента Keyword Explorer.

Поисковая выдача по запросу «учить английский» в Keyword Explorer

Мы регулярно выпускаем гайды, делимся лайфхаками по ASO и маркетингу мобильных приложений, а также рассказываем об актуальных новостях App Store и Google Play. Подписывайтесь на рассылку, чтобы получать полезные статьи Asodesk!

Шаг 4: анализируем запросы конкурентов

Топовые конкуренты дают инсайты по ключевым словам и метаданным. Вы можете посмотреть прогноз установок, которые получают конкуренты по различным ключевым словам. А также оценить, какие слова и фразы пропускает модерация.

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk.

Поисковая выдача App Store по запросу «английский язык»

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если вбивая запрос в поиск, вы видите похожие приложения конкурентов, то такое ключевое слово можно добавлять в семантическое ядро. Если же по запросу ранжируются совсем другие приложения, то не стоит использовать этот запрос.

Например, по запросу «словарный запас» очень мало приложений, связанных с английским языком. Соответственно, нам нужно убрать это ключевое слово из семантического ядра.

Поисковая выдача App Store по запросу «словарный запас»

В ASOdesk вы можете найти и одновременно проанализировать до 9 конкурентов с помощью нескольких инструментов.

Organic Report

Показывает прогноз установок с поисковых запросов, по которым ранжируется приложение конкурента (Estimate Installs).

Мы проанализировали приложение конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим наиболее релевантные в семантическое ядро.

Organic Report Lingualeo

Missing Ranked Keyword

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения находятся в топ-1, топ 2-5 и т.д.

В процессе анализа мы добавили 73 запроса для приложения Simple.

Missing Competitors Keywords в Keyword Analytics

Competitors Best Keywords

Найдёт самые популярные запросы, которые дают установки вашим конкурентам. Данные запросы вы можете добавлять в семантическое ядро.

Competitors Best Keywords в Keywords Auto-Suggestions

Least Competitive Keywords

Если приложение пока не популярно, выйти в топ по высокочастотным запросам будет невозможно. Поэтому нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией.

В результате анализа мы нашли ещё 16 ключевых слов для приложения Simple.

Least Competitors Keywords в Keyword Auto-Suggestions

ASO Comparative Report

Этот инструмент позволяет смотреть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают поисковые позиции, а также недавно добавленные ключи.

Ключевые слова можно отфильтровать с помощью movement.

ASO Comparative Report конкурента приложения Simple

Начните оптимизировать приложение
вместе с ASOdesk

Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в процессе анализа, отображаются в Keyword Table. В результате сбора семантического ядра для приложения Simple мы получили 348 ключевых слова.

Keyword Table в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Мы не можем включить все указанные запросы в название, описание и ключевые слова. Нужно выбрать именно те ключевые слова, которые дадут установки. Поэтому важно отчистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Уберите из семантического ядра нерелевантные запросы

Ваше приложение должны находить только те, кто заинтересован в его использовании.

К примеру, приложение помогает учить английский язык, но в нём отсутствует функция перевода. В таком случае не стоит добавлять в семантическое ядро ключевые слова «переводчик», «словарь», «русско-английский переводчик», «разговорник». Если пользователи скачают приложение, а потом поймут, что искали совсем другое, то вы получите негативные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и процент удержания пользователя — падать. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оцените, стоит ли использовать брендовые запросы конкурентов

Например, модерация не пропустит запросы: «skyeng», «lingualeo», «busuu» для приложения «Simple — английский легко».

Но мы можем добавить брендовый запрос с ошибкой или его перевод на русский язык: «скайенг», «lingvaleo». По таким запросам иногда получается проиндексироваться.

В iOS 14 добавили функцию автокоррекции. Она автоматически исправляет опечатки, поэтому по запросам с ошибкой мы можем получить нулевой трафик. Чтобы проверить, стоит ли нам использовать запрос с ошибкой, попробуйте вбить его в поиск App Store и посмотрите, исправляет ли магазин приложений ваш запрос.

Используйте бренд в том случае, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить WhatsApp в название, если делаем стикеры для этого мессенджера.

Анализ названий конкурентов

Разбейте оставшиеся запросы на группы

С помощью умного чек-бокса вы можете сортировать ключевые слова по Search Aps Popularity, Daily Impressions и другим параметрам. Можно задать нужные значения или просто кликнуть мышкой по показателю, тогда система автоматически покажет ключевые слова по максимальному или минимальному показателю. Например, на скрине мы отфильтровали ключевые слова по возрастанию: от самого низкого SAP до самого высокого.

Чтобы анализировать запросы было удобнее, разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity от 5 до 15

Запросы с SAP 5 мы не будем включать в метаданные. Такие запросы займут много места, но мы не получим установки по ним, поскольку их практически не ищут.

Запросы с SAP выше 5 пойдут в дополнительную локаль. Например, если дополнительная локаль только для России, в поле ключевых слов могут пойти запросы на русском языке, которые не поместились в главную локаль.

Мы также добавим их в отдельную категорию и будем наблюдать, как меняется Search Ads Popularity и Daily Impressions по этим ключевым словам. Отфильтруем запросы по показателю Search Aps Popularity и выделим их голубым цветом.

Низкочастотные запросы в Keyword Table

Запросы, трафик по которым система рассчитывает в настоящий момент: Search Ads Popularity Calculating

Если вы видите слово Calculating, значит, вы нашли новые запросы. Раньше пользователи ASOdesk не искали их, поэтому у нас ещё нет данных по популярности.

Добавьте эти запросы в отдельную группу. Нужно подождать, пока система посчитает Search Ads Popularity и Daily Impressions, а потом принять решение, оставлять или убирать их.

Запросы, трафик по которым считается

Высокочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity больше 40

Популярные запросы не подойдут для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция по ним уже большая и вы не получите позиций. Поэтому не ориентируйтесь исключительно на топовые запросы. Ключевые слова с Search Ads Popularity более 40 лучше не использовать на первых итерациях.

Высокочастотные запросы и так будут отображаться в ваших метаданных. Например, в метаданные приложения будут включены запросы «учить английский», «английский», «английский для детей» и т.д. За такими запросами необходимо просто следить в процессе оптимизации.

Высокочастотные запросы в Keyword Table

Среднечастотные запросы: Search Ads Popularity от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавляйте в семантическое ядро ключевые слова с популярностью от 16 до 40. По таким запросам вы сможете получить охват, тогда как позиции по более популярным запросам будут намного ниже.

Среднечастотные запросы в Keyword Table

Нужно изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать в семантические когорты. Например, во время итерации на сужение семантического ядра мы можем увидеть, что в поиске набирают популярность запросы «учить английские слова». Тогда стоит добавить больше подобных ключевые слова в метаданные.

Чтобы собрать семантическое ядро, нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, которые связаны с приложением по вашему мнению.

2. Расширьте семантическое ядро с помощью автоматических подсказок ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автоматических подсказок магазинов приложений.

4. Проанализируйте конкурентов. Найти запросы, по которым приложения конкурентов растут в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в топе поисковой выдачи.

5. Очистите ядро от низкоконкурентных и нерелевантных запросов. Нужно оставить только те ключевые слова, которые принесут установки.

После сбора семантического ядра подготовьте метаданные. При этом учитывайте правила App Store и Google Play и факторы ранжирования в приложения в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Читайте также: