Как работает приложение маскарад
Фактически приложение перестало существовать с того момента, как его купил Facebook. На базе технологии, которую придумали белорусы, Facebook стал развивать Spark AR.
— С весны 2016 года мы занимались созданием Spark AR. Все маски и AR в целом в продуктах Facebook, Instagram, Messenger и Portal работают на ее базе, — рассказал Евгений Невгень. — Именно по этой причине приложение MSQRD столько лет не обновлялось, фокус был на другом.
Как рассказал Onliner один из создателей приложения Евгений Невгень, несмотря на то, что с момента появления MSQRD прошло более 4 лет, люди все еще активно пользуются масками, но уже в других продуктах Facebook. В прошлом году компания отчиталась о том, что число пользователей масками превысило 1 миллиард.
Создатели MSQRD Евгений Невгень и Сергей Гончар после успешной интеграции покинули Facebook. Евгений Невгень говорит, что не особенно сожалеет о том, что MSQRD больше не будет.
— Будет это называться MSQRD или Instagram Face-filters — для нас разницы нет, — считает он. — Самое главное, что люди за все эти годы не потеряли интерес к маскам. И теперь эта экосистема живет уже сама по себе. Тысячи художников создают маски на платформе Spark AR и публикуют в Instagram и других продуктах Facebook.
Сейчас же бывшие члены команды MSQRD воссоединились для работы над приложением для медитации Loóna, которое уже доступно для скачивания в App Store.
— Это приложение для визуальной медитации — сообщают сооснователи Loóna и бывшие члены команды MSQRD Андрей Янчуревич и Дмитрий Дорин — Мы помогаем людям расслабиться и успокоиться после сложного рабочего дня. Люди погружаются в красочные миры, которые мы создаем с помощью компьютерной графики, музыки и сторителлинга, что помогает им настроиться и подготовиться ко сну.
Библиотека Onliner: лучшие материалы и циклы статей в одном месте
Быстрая связь с редакцией: читайте паблик-чат Onliner и пишите нам в Viber!
Превратись в Сталина, Дарта Мола или в кого-то ещё.
Всему виной бесплатное приложение MSQRD, позволяющее в реальном времени примерить на себя один из нескольких десятков различных образов:
Скажу честно: я не люблю фотографировать сам себя. И это не потому, что я нефотогеничный (на самом деле да). Мне нравится использовать камеру моего iPhone для фиксирования событий вокруг меня.
Но с MSQRD моя фронтальная камера последние несколько дней тупо не отключается. А сэлфи ловят больше лайков, чем обычно. Ещё бы.
MSQRD на лету изменяет внешность пользователя с помощью камеры смартфона. На данный момент доступно 40 различных образов. Условно их можно разбить на категории: макияж, эмоции, личности, маски.
Но MSQRD убрал их все по качеству реализации идеи, количеству масок-образов и простоте использования. Жаль только, что приложение редко, но намертво зависает во время прокрутки галереи масок. Может, у вас такого бага не будет.
Приложение MSQRD занимает верхние строчки в Топ-10 App Store во многих странах, включая США и Мексику. У нас тем более. Получился хит, белорусов искреннее поздравляем.
(1 голосов, общий рейтинг: 4.00 из 5)
Микк Сид
Пишу обо всём, что интересно и познавательно - гаджеты, события, репортажи. Увлекаюсь игрой на барабанах, меломан со стажем.
В конце декабря в App Store появилось приложение MSQRD, которое за новогодние праздники завоевало сумасшедшую популярность: от видео и фотографий людей с заячьими ушками, в анимированных звериных масках в соцсетях рябило в глазах. Сервис очень похож на украинский проект Looksery, недавно приобретенный Snapchat. По сути, это тоже набор игривых фильтров, дополняющих фото и видео в мессенджере. Но Snapchat как-то не приживается среди русскоязычной аудитории, а MSQRD, напротив, благодаря простому интерфейсу и актуальным персонажам-маскам завоевал ее стремительно. На сегодняшний день сервис возглавляет списки самых популярных бесплатных приложений в восьми странах.
Этот проект мы запустили втроем, каждый из нас —специалист в своей области. Я всю жизнь занимаюсь компьютерной графикой, много работал в геймдеве. Евгений Затепякин давно занимается компьютерным зрением, многие приложения для App Store используют его решения для дополненной реальности. Другой Женя (Евгений Невгень. — Прим. ред.) — мой друг детства, один из самых перспективных бизнесменов Белоруссии.
Я занимаюсь IT-стартапами, варюсь в этой сфере, слежу за тенденциями на рынке. В какой-то момент мы заметили, что текстовые мессенджеры вытесняются видеомессенджерами, а в видеобщении не хватает чего-то, что показывает эмоции. Если в текстовых мессенджерах есть смайлики и стикеры, в видео их нет. Ребята до этого занимались научными разработками по распознаванию лиц, программированием ради программирования.
С.Г.: Фейс-трекинг — тема довольно популярная — и в анимации, и в производстве фильмов, и в инженерии. Это решение для распознавания лиц изначально планировалось внедрять куда-нибудь, например в производство.
Е.Н.: Но когда стало известно, что Snapchat купил компанию Looksery, мы поняли — хватит ждать, нужно выходить в свет, из нашей научной разработки можно сделать готовый потребительский продукт. Тем более что наша технология работает намного лучше. С основателем Looksery мы френды в фейсбуке и когда-то давно чатились, но ни разу в жизни не обсуждали нашу технологию и касались вопросов другого характера. О сделке со Snapchat я узнал из СМИ, но она определенно стала триггером для нас. Конечно, в глобальном масштабе людей, которые что-то делают, не так уж много. И сейчас происходит прирост проектов из небольших стран — Белоруссии, Украины. Поэтому ничего удивительного нет. В общем, мы решили собрать воедино все наши скиллы и создать продукт с самым лучшим фейс-трекингом, лучшей графикой. В итоге мы успели выпустить приложение до Рождества, выложили первую beta-версию в App Store для галочки. И она поперла! Видео и фото начали публиковать разные известные личности. Первым из таких суперпопулярных звезд на приложение обратил внимание Баста. Были и другие публичные личности, например солист из «Чай вдвоем».
С.Г.: Но самым первым был какой-то известный в России ресторатор — мы не знали, кто это такой. Позже выяснилось, что это был Аркадий Новиков. После того как он запостил, все отнеслись к проекту серьезнее. Потом запостили Газманов, Егор Крид, Гоша Куценко. Вообще, мы не ожидали такой реакции. Обычно, чтобы выйти на мобильный рынок, нужно влить денег в маркетинг, следить за аналитикой. А тут все пошло само. Сейчас у нас маркетинга ноль, но уже в восьми странах мы занимаем первые строчки в App Store.
Е.Н.: Конечно, изначально все делалось для того, чтобы продукт стал вирусным. Мы планировали, что люди будут шерить фото и видео, сделали вотермарк, сайт. Самый первый прототип приложения мы собрали за 2,5 дня на хакатоне Garage 48, потом мы показывали его друзьям на тусовках, и все жутко угорали, спрашивали, как это скачать.
Изначально мы хотели сделать гораздо больше масок, но все это требует времени. Мы трезво оценивали свои силы и хотели запуститься только в России. В Белоруссии мы знаем про ваши тренды постольку-поскольку, но русскоязычный интернет общий, поэтому думали, должно прокатить. Мы сделали Сталина, хотя многие думают, что это Игорь Николаев…
С.Г.: Сейчас мы запустились в Ираке, и там все думают, что это какой-то их лидер (курдский военачальник Хусейн Язданпан. — Прим. ред.).
Е.Н.: Сделали ватника, сделали обезьяну (потому что новый год — год обезьяны), мишку — потому что зима, персонажа из «Звездных войн» — потому что накануне была премьера «Звездных войн». Но не хотелось делать банальщину типа Деда Мороза. Cамый популярный персонаж — именно Сталин. Хотя многие даже не догадываются, что это он. Сейчас у нас в команде 10 человек, в большинстве своем это дизайнеры и тридешники. Мы делаем больше масок для девушек, потому что они считают себя немного обделенными. Многие не хотят себя уродовать, например, усами — даже в шутку.
С.Г.: После следующего релиза мы хотим выпустить в публичный доступ наш редактор, отдать его толпе, чтобы любой художник мог создавать свои маски. Соответственно, в Бразилии будут какие-то свои персонажи, в Японии — свои, и у нас будет обширный каталог. Очень интересно посмотреть, что из этого выйдет. Своеобразный опенсорс-подход позволит быстро реагировать на все тренды. Наши пользователи уже сейчас придумывают такие штуки— мы бы никогда в жизни до этого не додумались сами! Нам приходит нереальное количество писем, и мы все их читаем. Чаще всего просят сделать маски Бэтмена и Джокера и других персонажей из комиксов: мстителей, Халка и прочих. Дело, наверное, в том, что приложение очень нравится детям.
Е.Н.: Мы смотрели в инстаграме и фейсбуке видео, где дети просто сходили с ума. Настолько оно им нравилось. В фейсбуке все пишут: «Не показывайте приложение детям, иначе свой айфон больше не увидите». Уже сейчас с нашем проекте заинтересовано несколько крупнейших социальных сетей и несколько мировых мессенджеров. Это все, что мы можем сказать. Как и что пойдет дальше, мы сможем рассказать позднее.
Гончар и Невгень родились в Гродно и с детства интересовались технологиями и информатикой. Познакомились они в 2008 году еще школьниками на городской конференции по информатике, куда Невгень принес несколько проектов. Гончара заинтересовало выступление Евгения, и он завалил докладчика вопросами. После школы приятели решили поступить в Гродненский государственный университет и стать программистами. На младших курсах подрабатывали, программируя социальные игры, порталы и форумы. «Я тогда зарабатывал $1200 в месяц, мог себе позволить на такси ездить и пирожками всех угощать», — вспоминает Гончар. Талантливого студента-второкурсника быстро заметили, и бывший сотрудник студии Лебедева Иван Дембицкий в 2011 году предложил Сергею переехать в Черногорию — работать над стартапом по 3D-визуализации Realaxy. «Мне хотелось погрузиться в мир гаражных стартапов, где двое чуваков садятся, что-то пилят, придумывают идею, а потом этим пользуется весь мир», — вспоминает Гончар. Поэтому предложение переехать он принял не раздумывая.
В Черногории его ждал пятиэтажный дом у моря с офисом на первом этаже. Все жили и работали вместе, как в фильмах про Кремниевую долину. Невгень в Черногорию не полетел, решил работать удаленно и доучиться в Белоруссии. Но уже через несколько месяцев перебрался из Гродно в Минск. «Я приехал с одним рюкзаком и в первый же день попал на хакатон, где познакомился с создателями платформы для благотворительного аукциона встреч «МаеСэнс» Денисом Кондратовичем и Михаилом Карпицким», — вспоминает Евгений. У стартапа уже были пользователи, в команду нужен был талантливый дизайнер, и партнеры позвали Невгеня. «МаеСэнс» работала по принципу аукциона: на платформе публиковались лоты на встречу, любой желающий мог сделать ставку, вырученные деньги шли на благотворительность. По словам Невгеня, за полтора года сервис вырос до 100 000 пользователей, команда задумалась о выходе в США, но этот выход провалился. «Нам не хватило опыта. Я решил пойти куда-то еще», — рассказывает Невгень. В 2012-м он стал первым сотрудником PandaDoc (автоматизация документооборота) Микиты Микадо, а в 2013-м создал собственный проект SplitMetrics вместе с партнером Максимом Каменковым. Главный продукт SplitMetrics — сервис аналитики мобильных приложений. Среди клиентов, по словам Невгеня, были крупные IT-компании уровня Facebook, Google и Uber.
К 2015 году проект, в котором работал Гончар в Черногории, так и не вышел на рынок. И Сергей решил вернуться в Минск. У Невгеня дела шли в гору — SplitMetrics вышел на безубыточность и обслуживал около 1000 крупных клиентов. За годы, пока друзья жили в разных странах, они стали меньше общаться, но не потеряли связи. «Все это время я тосковал по Сергею, своему ближайшему другу и партнеру. И вот он приезжает, и я понимаю: надо что-то придумать. SplitMetrics тогда был на пике, а Серега был вообще без компании», — вспоминает Невгень.
Эпоха маскарада
«Маскарад» заметили не только пользователи. По словам Гончара, уже через несколько месяцев им с Невгенем стали поступать предложения о сотрудничестве от крупных компаний из США, Израиля, России. «А мы мечтали получить предложение от тогда самой «секси» компании — Facebook. И на удивление получили», — говорит Невгень.
Цукерберг позвонил
Когда партнеры поняли, что интерес к приложению растет, стали искать человека, который мог бы помочь с roadshow по США. Им стал партнер фонда Gagarin Capital Николай Давыдов, с которым Гончара и Невгеня познакомил их ментор, основатель maps.me Юрий Гурский. «Я заметил их среди победителей хакатона в Минске, стал искать приложение в AppSore и сначала очень удивился, потому что автором приложения значился некий Yauheni Neuhen. Я искал беларусов, а тут какой-то индус. Оказалось, что это просто транслитерация «Евгений Невгень» с беларуского. Я написал ему и мы сразу договорились сотрудничать», — рассказывает Давыдов. Невгень уверяет, что поначалу общение с Facebook не было целью поездки в США — ехали, чтобы осмотреться и пообщаться с другими компаниями. Гончар рассказывает, что представители Facebook вышли на них через посредников, не напрямую, так как «корпорации такого уровня вынуждены быть крайне осторожными на стадии предварительных переговоров». После первой встречи с Facebook события развивались стремительно. «Переговоры по сделке прошли очень быстро, за пару-тройку недель. Саму сделку закрыли за три дня», — рассказывает Михаил Тавер, партнер Давыдова по фонду Gagarin Capital, который сопровождал сделку. В США компанию MSQRD зарегистрировали 19 января 2016 года, а 9 марта Facebook объявил о покупке. Невгень и Гончар обосновались сначала в лондонском офисе соцсети, а затем Невгень переехал в Менло-Парк. Сумму сделки партнеры и Тавер не раскрывают, ссылаясь на соглашение о конфиденциальности. По оценке нескольких венчурных инвесторов, опрошенных Forbes, MSQRD мог быть оценен в «десятки миллионов долларов». По условиям этого же соглашения оба основателя должны были проработать в корпорации 4,5 года, чтобы полностью интегрировать технологии внутри Facebook. Но сделали это за два года и заскучали. «Нам хотелось быть причастными к миру стартапов. У нас уже были какие-то деньги от продажи компании. Мы стали инвестировать в другие проекты, чтобы общаться с фаундерами», — рассказывает Невгень. В 2019-м оба основателя MSQRD объявили об уходе из Facebook: «У нас было ощущение, что мы впита- ли все, что могли. Мы решили отказаться от денег, которые могли получить, если бы отработали 4,5 года по контракту. У нас много энергии и идей. Нам хочется двигаться дальше», — объясняет Гончар.
Новый «МаеСэнс»
Впрочем, в Минск партнеры не вернулись: Гончар остался в Лондоне, а Невгень сначала обосновался в Калифорнии, а затем тоже решил переехать в Великобританию. В апреле 2019 года Сергей Гончар объявил о новом совместном с Невгенем проекте — вместе со «старой гвардией MSQRD» они запустили венчурную студию Bratte, которая создает компании «с фокусом на мобильный пользовательский рынок». Через Bratte партнеры инвестировали в мобильный календарь женского здоровья Flo с белорусскими корнями. Один из первых собственных проектов студии — Loóna, приложение для подготовки ко сну, которое предприниматели запустили вместе с Андреем Янчуревичем и Дмитрием Дориным, бывшими сотрудниками MSQRD.
Приложение вышло на платформе iOS на английском языке в начале 2020 года. Сейчас, по словам Невгеня, у Loóna уже «сотни тысяч пользователей» и проект начал генерировать выручку (точных цифр он не раскрывает). Инвесторами в Loóna выступают сами сооснователи MSQRD, а также ряд венчурных фондов из Долины и бизнес-ангелов, включая модель, филантропа и инвестора Наталью Водянову. Водянова также партнер Невгеня по инвестициям во Flo.
В начале марта 2016 года социальная сеть Facebook объявила о приобретении компании-разработчика популярного приложения MSQRD, позволяющего накладывать маски на видео в реальном времени.
Кто стоит за MSQRD
Основателями компании стали Евгений Невгень, Сергей Гончар и Евгений Затепякин. Невгень рассказал во время выступления на мероприятии «Про бизнес.LIVE» в минском «Президент-Отеле», что познакомился с Сергеем на школьной конференции: «Я представлял на сцене проект, Серега сидел в зале, и в какой-то момент конференция просто остановилась — из-за того, что он начал задавать мне вопросы. У нас был такой диалог, что нас потом просто уже останавливали».
Сергей увлёкся программированием в восемь лет, когда родители подарили ему компьютер (и собаку — на которую он обратил внимание лишь спустя три дня). Какое-то время спустя старший брат принёс Сергею книгу Дмитрия Гурского, посвящённую Flash и ActionScript — так юноша стал изучать, как устроены компьютерные игры. Братья Дмитрий и Юрий Гурские много лет спустя сильно повлияли на развитие проекта MSQRD — Юрий, в частности, стал его инвестором и ментором.
Лет пятнадцать назад я написал первую книгу, которая стала бестселлером. Мой брат, Дмитрий Гурский, решил, что называется, «приколхозиться» к теме, и написал свою книжку по языку программирования для Flash — Action script. Книга была крутая, но много он на ней денег не заработал.
И в это время в Гродно рос мальчик Сергей, по фамилии Гончар, 11 лет. Ему старший брат принес эту книгу и сказал: «Учись на программиста, будешь деньги зарабатывать».
Тот учился, увлекся, стал одним из лучших графических программистов и благодаря ему и его знаниям и навыкам во многом получился проект MSQRD. То есть зерна, брошенные 15 лет назад, дали урожай сейчас.
Я сильно чувствую, что все мы — часть системы. То, что мы получаем от жизни, — это результат того, что мы даем, прежде всего. Вопрос только во времени.
— ментор MSQRD Юрий Гурский, запись в Facebook 10 марта 2016 годаЕвгений Невгень получил компьютер позже, чем Сергей — в 13 лет. Будучи школьником, Евгений придумал сервис, на котором каждый мог создать свою домашнюю страничку: «В то время я не знал, что такое социальная сеть, но по сути, это было на нее похоже — профили, стена, люди могли общаться». В школе никто не понял эту концепцию, и проект закрылся.
Позже Евгений выиграл республиканский конкурс с другим проектом, который позволял моделировать интернет в пределах школы — для того, чтобы школьникам было проще изучать принципы работы сети, недоступной в то время в образовательных учреждениях. В этом «локальном интернете» был реализован собственный поисковик, почта и прочие стандартные на сегодняшний день сервисы. Гончар отмечает, что в юности Евгений регулярно делился с ним свежими идеями, на реализацию которых с трудом хватало времени.
После первого курса Невгень переехал из Гродно в Минск. Он продолжал учиться на дневном отделении в родном городе и постоянно ездил на поезде в столицу. Новый образ жизни не одобряли ни друзья, ни родственники, но в Минске Евгений получил возможность работать над важными для него проектами.
Первый проект, который вспоминает Евгений — MaeSens, краудфандинговая платформа для социальной сферы. У его создателей быстро стали заканчиваться деньги, им приходилось «питаться "Роллтоном" с батоном». Чтобы получить предпринимательский опыт, Невгень пошёл работать арт-директором в команду сервиса для работы с электронным документооборотом PandaDoc. Основатели компании Микита Микадо и Сергей Борисюк, вспоминает Невгень, показали ему, как устроен и работает ИТ-бизнес.
После полутора лет в PandaDoc Невгень совместно с партнёром Максимом Каменковым открыл собственную компанию для проведения A/B-тестов SplitMetrics.
Сергей после школы стал заниматься олимпиадным программированием, создавать Flash-мультипликацию и делать интерактивные приложения. Его заметил предприниматель Антон Волков и пригласил заниматься 3D-движком в игровой компании AlternativaPlatform — это Гончар называет переломным этапом в своей жизни. Ведущий проект AlternativaPlatform — браузерная игра «Танки Онлайн».
Позже Сергей бросил университет (впрочем, сейчас он всё же собирается получить диплом), чтобы переехать в Черногорию. Гуру Flash-технологии Иван Дембицкий пригласил его стать техническим директором проекта Realaxy — работать над серией сложных онлайн-инструментов для 3D-моделирования недвижимости и интерьеров.
Ядро команды Realaxy — люди, в прошлом работавшие вместе в «Студии Лебедева», с которыми Сергей всегда мечтал поработать вместе. В процессе Гончар улучшал свой навык английского, организуя онлайн-конференции по Flash — с каждым разом его разговорная речь становилась всё лучше, кроме того, конференции посещали известные в своей среде люди.
Гончар утверждает, что для него важно «получать то, чем делятся люди, и делиться тем, что он умеет сам». По его словам, если он чем-то интересуется, то ищет специалиста, чтобы связаться с ним, почитать его публикации, перенять опыт и разобраться в вопросе.
Он приводит в пример случай из жизни, когда подсмотрел в титрах одной из частей Grand Theft Auto имена разработчиков и стал писать им в LinkedIn — один из них оказался крайне общительным и многому научил начинающего разработчика.
Быстрый взлёт
Вместе с Гурским Невгень обсуждал современные инструменты общения. Текстовые формы коммуникации он называет неудобными и даже опасными — например, для тех, кто за рулём. Наиболее естественный способ общения, по его мнению — это видеочаты. Но к ним захотелось что-то добавить, чтобы сделать общение более эмоциональным.
Невгень тестировал множество различных идей во время работы в SplitMetrics. В то время быстро рос Periscope — предпринимателю стало ясно, что людям необходим какой-то инструмент, который поможет добавить к общению эмоции — таким средством стали именно фильтры. По мнению Невгеня и Гончара, такой инструмент должен был вывести общение на новый уровень.
Сделка между Snapchat и Looksery стала поводом к тому, чтобы реализовать задуманное. Невгень позвонил Гончару и напомнил про идею. У приятелей уже были наработки в этом направлении. Изначально предприниматели собирались сделать платформу, которую могли бы интегрировать в себя сервисы для видеообщения. Но когда партнёры увидели сильный интерес к своей бета-версии, то решили развивать отдельное приложение.
Тестовый продукт собрали в конце ноября 2015 года на хакатоне Garage48 за 48 часов — приложение получилось сырым, но свою функцию выполняло. Когда Сергей представлял проект со сцены, ему задали вопрос о том, когда же сервис появится в App Store — с подсказки Евгения он ответил, что до Рождества.
И, несмотря на то, что до праздника оставалось всего три недели, разработчики успели выполнить публичное обещание. Спешка позволила им опубликовать приложение до того, как модераторы App Store ушли на каникулы. Маски, связанные с Новым годом — обезьяна и медведь — сделали приложение ещё более вирусным: пользователи поздравляли друг друга с их помощью.
Через месяц приложение установили миллион пользователей, через два месяца — 10 миллионов, на момент сделки с Facebook — 16 миллионов, в момент публикации материала — 35 миллионов. Эксперт Business Insider Джонатан Кей из компании Apptopia отмечает, что такие темпы роста встречаются крайне редко — чаще приложения «выстреливают» в топ на один-два дня, а затем уходят обратно в небытие.
Получать 350 тысяч новых пользователей каждый день на протяжении нескольких месяцев способны только крупнейшие приложения типа Clash of Clans — они тратят громадные суммы на привлечение игроков. MSQRD, по утверждению создателей, не потратил на маркетинг ни копейки. Юрий Гурский инвестировал в MSQRD около $1 млн, инвестиционная фирма Gagarin Capital и её партнёр Николай Давыдов выступали в роли советников компании. В начале марта появилась бета-версия приложения для Android.
Вирусный эффект создали звёзды — в СНГ изображения и видео с масками MSQRD публиковали такие люди, как Баста, Егор Крид, Кристина Si, Александр Гудков, Олег Газманов, Гоша Куценко, Стас Костюшкин, Глюк'oZa, Виктория Лопырева, Сергей Стиллавин, Павел Микус, Рома Желудь и другие. В США приложение также набрало популярность у представителей шоу-бизнеса и даже угодило в шоу Джимми Киммела ( дважды). Для этого разработчики добавили специальный фильтр, позволяющий поменяться с кем-то лицами.
Невгень рассказывает, что Джимми Киммел подписался в Twitter на Евгения Затепякина, после этого советник MSQRD Николай Давыдов написал телеведущему и договорился о сотрудничестве. Он рассказал, что создатели MSQRD в то время активно писали звёздам и просили их представить разработчиков другим знаменитостям. Киммел оказался чуть ли не единственным, с кем была налажена хорошая коммуникация — другие либо были слишком заняты, либо задавали много вопросов, либо сразу публиковали в соцсети изображения с масками.
В углу каждого обработанного изображения и видео сохраняется название сервиса. Тем не менее, по словам представителей MSQRD, эффект от публикаций звёзд быстро тонет в общей массе. Вторая важная составляющая — сарафанное радио. Люди с удовольствием советуют приложение своим друзьям, поскольку пользоваться им легко и весело.
Приложение быстро поднялось на первые строчки в рейтингах App Store многих стран. Разработчики подчёркивают, что постарались подтолкнуть вирусный эффект — добавили возможность быстро поделиться результатом в соцсетях, максимально упростили интерфейс, подключили аналитику, чтобы реагировать на поведение пользователей и ставить первыми в списке наиболее популярные маски (в СНГ таким фильтром стало лицо Сталина).
Распространению способствовала и бесшовная работа сервиса: «Нам удалось сжать модель данных, используемую трекингом, со 120 до 12,4 МБ при потере качества всего 3–5%». Благодаря продуманной технологии, MSQRD быстро работает и на новых, и на старых смартфонах.
Монетизация проекта
Позже в приложение добавили маски, посвящённые новому фильму «Бэтмен против Супермена», а также маску в виде шлема Железного человека. Впрочем, создатели сервиса не рассказывают, было ли это частью коммерческого партнёрства с Disney, Marvel или DC Comics, и почему маска Железного человека исчезла из приложения сразу после сделки с Facebook, который предъявляет более жесткие условия к такому типа интеграций.
Команда MSQRD
Над проектом работает третий сооснователь, тридцатилетний Евгений Затепякин, специалист по компьютерному зрению и машинному обучению. В команду его пригласил Сергей Гончар. В прошлом Затепякин разработал похожее приложение в качестве эксперимента — над технологией, которая легла в основу MSQRD, он работал около трёх лет, а сферу распознавания лиц в целом изучал более десяти лет.
Невгень рассказывает и про других членов команды — одному из них, Дмитрию Ковалёву, принадлежат лавры создания маски Ди Каприо, которая побывала на красной ковровой дорожке «Оскара». Всего в команде MSQRD 11 человек, среди них — выходцы из России и Белоруссии. Основная часть команды — инженеры и графические специалисты. Почти все — старые знакомые основателей — «проверенные люди». Невгень отмечает сильное влияние белорусского ИТ-сообщества на развитие специалистов MSQRD.
Члены команды, по словам Невгеня, так увлечённо работают над проектом, что иногда ему приходилось буквально запирать офис, чтобы коллеги не оставались там на ночь.
Затепякин — старший из трёх сооснователей. Гончару и Невгеню — по 23 года. Невгень также остаётся сооснователем SplitMetrics. Роли распределяются так — Затепякин занимается технологией, Гончар обработкой графики, Невгень отвечает за дизайн и маски. Первую версию сервиса партнёры делали втроём. Затепякин говорит, что команда подготовила версию приложения с более продвинутым распознаванием лица — помимо масок, на него можно будет накладывать такие сложные слои, как флаги и макияж, который будет неотличим от настоящего во время беседы по видеосвязи.
Мне очень нравилось, что мы всегда видели результат. Мы видели, как наше приложение даже помогало мамам кормить детей: «Вот сейчас ты тигр, а ложку съешь – и будешь медведем».
— Сергей Гончар на мероприятии «Про бизнес.Live»
Юрий Гурский в одном из своих интервью объяснил, почему, по его мнению, конкурентам будет сложно добраться до уровня MSQRD:
Нужно всегда использовать такие технологии, чтобы тебя было тяжело догнать. Как, например, сейчас на всех фриланс-сайтах мира сотни объявлений типа «Собираем команду, чтобы сделать клон MSQRD».
Конечно, со временем его повторят, но минимум до лета у нас есть время, чтобы уйти в отрыв. Если бы MSQRD был легким проектом, то сейчас бы было уже 50 клонов.
— Юрий ГурскийПо словам Невгеня, то, что сделал один человек, всегда может повторить кто-то другой — это он знает, как инженер-программист. Вопрос в том, какие на это понадобятся ресурсы — в том числе и временные. Команда MSQRD уже прошла много подводных камней, кроме того, все её члены сильно увлечены своим делом. Но тренд в разработке подобных сервисов, считает Невгень, действительно заметен.
Сделка с Facebook
Юрий Гурский, в свою очередь, рассказал Business Insider, что рассчитывал именно на интерес со стороны Facebook. Команда получила ещё два серьёзных предложения — одно из США, второе из другой страны. Также ещё три или четыре компании проявляли настойчивый интерес. Business Insider со ссылкой на собственные источники утверждает, что одной из таких компаний был Twitter.
С Марком Цукербергом основатели MSQRD не встречались лично. Инвестиционным сопровождением сделки занималась инвестиционная компания Gagarin Capital Николая Давыдова, бывшего директора по инвестициям фонда iTech Capital. С юридической стороны была задействована белорусская фирма «Алейников и партнёры», позже подключились Revera, «О2 Консалтинг» и американская юридическая фирма, которая ранее сопровождала сделку с Instagram.
Сам Цукерберг поприветствовал основателей стартапа небольшим видео с маской Железного человека. По утверждению инвестора Николая Давыдова, представители MSQRD не знали о том, что нечто подобное будет опубликовано — по его словам, все члены команды были в восторге.
Что дальше
MSQRD, по словам основателей, продолжит существовать как отдельный продукт. Команда занимается доработкой и внедрением новых масок и функций. Facebook приобрёл компанию целиком — продукт, роадмап, технологии и команду. Технологии будут также интегрированы в продукты Facebook — какие именно и когда, остаётся тайной. Известно, что команда работала над SDK, которое можно интегрировать в любое мобильное приложение для видеочатов, лайв-стриминга или приложение для обработке фотографий и видео.
Также основатели рассказывали о планирующихся возможностях по созданию пользовательских масок:
Сейчас мы делаем инструменты, с помощью которых свою маску сможет сделать любой человек или компания. Мы публикуем ее у себя в каталоге, компания получает короткую ссылку, после чего сама распространяет ее по своим соцсетям, проводит конкурсы — делает с ней что угодно.
— Сергей Гончар в интервью «Ленте.ру»
Под договором о неразглашении скрыта информация и о том, как повлиял на число скачиваний анонс сделки с Facebook (по словам Невгеня, «прирост ощутимый»), в какую сумму оценивается сама сделка, будет компенсация выплачиваться деньгами или акциями (и будут ли основатели компании обязаны провести определённое количество времени в стенах Facebook и достичь заранее оговорённого результата, чтобы получить какую-то часть суммы).
Информация о переезде в лондонский офис (и сведения о релокации новых сотрудников и их семей) также пока держится в секрете. Невгень положительно отзывается об офисах Facebook в Калифорнии — в частности, он отмечает удобные условия для разработчиков, которым не нужно волноваться о наличии необходимой техники, и возможность прийти на ланч или ужин с семьёй.
Невгень отдельно упоминает, что он вместе с Гончаром продолжает заниматься ИТ-проектами в Белоруссии — тем же, что и до продажи компании.
Многие эксперты (в их числе редактор Business Insider) отмечают, что сделка с MSQRD поможет Facebook состязаться с Snapchat, в котором подобные фильтры появились ещё в 2015 году, после покупки стартапа Looksery, созданного выходцами из России и Украины. По информации источников, сумма сделки составила $150 млн.
Давыдов сказал, что из-за больших планов на MSQRD у разработчиков не было времени, чтобы отметить сделку: «Думаю, когда выйдет новый релиз, они отпразднуют это восьмичасовым сном», — шутит советник проекта.
Читайте также: