Как подобрать ключевые слова для приложения

Обновлено: 07.01.2025

Arcsinus продолжает делиться лучшими практиками продвижения мобильных приложений. В первой статье мы рассказали как сделать приложение заметным в App Store и Google Play. Сегодня детальнее разберем инструменты для поиска ключевых слов и формирования семантического ядра.

На рынке существуют сервисы, автоматизирующие многие аспекты работ по продвижению приложений. Они помогают составлять семантическое ядро, анализировать отзывы, шпионить за приложениями конкурентов и их рекламой, находить инсайты. Список возможностей сервисов настолько велик, что, кажется, у маркетологов скоро не останется никакой работы, кроме как попивать чаёк. Если бы не одно но! Информация является самым ценным ресурсом, а значит платить за нее придется соответствующе. За доступ к полной функциональности подобных инструментов маркетинга готовьтесь отдавать немаленькие суммы.

App Annie — один из самых известных инструментов, который позволяет получать надежные данные и аналитику в течение всего жизненного цикла приложения. Кстати, рекомендуем почаще заглядывать в блог App Annie, там постоянно публикуются данные о рынке мобильной разработки, статьи о диджитал, маркетинге и другие интересные темы. Исследования и отчеты App Annie цитируются ведущими аналитическими агентствами.

Количество доступных ключевых слов и приложений для анализа не ограничено даже в бесплатной версии, а список локализаций включает в себя 55 стран. Пару лет назад стоимость доступа к расширенной функциональности сервиса составляла от 60$ в месяц. Сейчас система модульная, поэтому стоимость зависит от количества необходимых для вас функций.

Возможности бесплатной версии

Количество приложений в поиске по ключу, которое позволяет предположить конкуренцию и частоту использования ключа;
История изменения позиции приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;
Анализ наличия ключа в названии приложения;Запросы, по которым приложение отображается в поиске на основании всех метаданных приложения.
Запросы, по которым приложение отображается в поиске на основании всех метаданных приложения.

Возможности платной версии

Российский сервис ASOdesk не уступает заграничным конкурентам и предлагает множество функций для подбора ключевых слов по сравнительно низкой цене — от 25$ до 500$ в месяц в зависимости от пакета. В бесплатной версии доступно 20 ключевых слов и почти 100 стран для анализа. Правда, в дашборд можно добавлять только одно приложение. Чтобы просмотреть информацию по другим приложениям, придется очистить дашборд.

Возможности бесплатной версии

Количество приложений в поиске по ключу, которое позволяет предположить конкуренцию и частоту использования ключа;

История изменения позиции приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;

Лучшая позиция приложения в поисковой выдаче, достигнутая по ключевому слову, за период;

Подсказки дополнительных ключевых слов на основании часто употребляемых словосочетаний в поисковых запросах;

Индекс популярности рекламы по ключевому слову (только для App Store);

Возможности платной версии

Количество поисковых запросов с ключевым словом за период времени, которое показывает популярность ключа;

Количество установок, которое получит приложение при использовании ключевого слова;

Запросы, по которым приложение отображается в поиске на основании всех метаданных приложения.

Худшая позиция приложения по ключевому слову за период;

SearchMan даже в бесплатной версии предоставляет множество инструментов для подбора ключевых слов. При этом количество ключевых слов и приложений для анализа не ограничено. Проблема лишь в том, что в бесплатной версии вы сможете посмотреть данные только для США, Великобритании или Японии. Чтобы получить доступ к данным по России и 20 другим странам, вам нужно купить доступ стоимостью от 25$ до 1 500$ в месяц.

Возможности бесплатной версии

История изменения позиции приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;

Запросы, по которым приложение отображается в поиске на основании всех метаданных приложения;

Количество поисковых запросов с ключевым словом за период времени, которое показывает популярность ключа;

Индекс сложности выхода приложения в топ-10 по ключевому слову исходя из информации о конкуренции за ключевое слово;

Расчет наиболее удачных для использования ключевых слов на основании популярности ключа и сложности выхода в топ;

Возможности платной версии

Инструмент для составления строки ключевых слов для всех выбранных локализаций, который помогает избежать повторов и ошибок при заполнении.

В бесплатной версии Sensor Tower предлагает, пожалуй, большее количество функций, чем все конкуренты, а также позволяет работать с 87 странами, включая Россию. Однако работать с SensorTower сложно: одновременно можно анализировать только 5 ключей и одно приложение. Представляете, как много времени вы потратите, если нужно проанализировать 100 ключей? Для комфортной работы придется купить платный доступ. Ранее доступ к всем функциям стоил порядка 80$, сейчас стоимость обговаривается индивидуально.

Возможности бесплатной версии

Количество приложений в поиске по ключу, которое позволяет предположить конкуренцию и частоту использования ключа;
История изменения позиции приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;

Запросы, по которым приложение отображается в поиске на основании всех метаданных приложения;
Количество поисковых запросов с ключевым словом за период времени, которое показывает популярность ключа;
Индекс сложности выхода приложения в топ-10 по ключевому слову исходя из информации о конкуренции за ключевое слово;
Инструмент для составления строки ключевых слов для всех выбранных локализаций, который помогает избежать повторов и ошибок при заполнении (только для App Store);
Переводчик ключевых слов для 22 локализаций (только для App Store);
Расчет частоты повторения ключевого слова на странице приложения.

Возможности платной версии

Количество установок, которое получит приложение при использовании ключевого слова;

В AppCodes бесплатной версии нет, а доступ к полной функциональности стоит 15$ в месяц. Низкая стоимость обусловлена тем, что возможности сервиса для поиска ключевых слов в сравнении с конкурентами выглядят скромно. Сервис работает только с iOS, а для анализа доступны всего 4 страны: США, Канада, Великобритания и Австралия.

Возможности бесплатной версии

Возможности платной версии

Позиция приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;

Количество поисковых запросов с ключевым словом за период времени, которое показывает популярность ключа;

AppTweak также не имеет бесплатной версии, однако вы можете протестировать сервис в течение недели. В платной версии в зависимости от купленного пакета вы получаете возможность анализировать до 6 000 ключей для 70 стран при оплате от 70$ до 600$ в месяц.

Возможности бесплатной версии

Возможности платной версии

История изменения позиции приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;

Количество поисковых запросов с ключевым словом за период времени, которое показывает популярность ключа;

Инструмент для составления строки ключевых слов для всех выбранных локализаций, который помогает избежать повторов и ошибок при заполнении;

Запросы, по которым приложение отображается в поиске на основании всех метаданных приложения;

Как и в App Tweak бесплатной версии у Mobile Action нет, однако есть демо доступ. Для анализа доступно 77 стран и до 6000 ключей при оплате от 50$ до 600$ в месяц. Пользователи Mobile Action отмечают удобный дашборд и хорошую скорость загрузки данных.

Возможности бесплатной версии

Возможности платной версии

История изменения позиции приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;

Количество поисковых запросов с ключевым словом за период времени, которое показывает популярность ключа;

История индекса видимости приложения, рассчитываемая по трафику от всех ключевых слов;

Финская компания App Follow предлагает недельный демо доступ к премиум-аккаунту, после чего пользователь автоматически переводится на бесплатный доступ, который предполагает ограничения: вы можете анализировать 20 ключей, 2 страны и 2 приложения, а также делать до 100 запросов в день. Работа без ограничений стоит 25$-118$ в месяц в зависимости от пакета. При этом функциональность платной и бесплатной версии одинакова.

Возможности бесплатной версии

Ограничения: 20 ключей, 2 страны, 2 приложения, 100 запросов в день;

Количество поисковых запросов с ключевым словом за период времени, которое показывает популярность ключа;

История изменения позиции приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;

Возможности платной версии

Аналогично бесплатной версии, но без ограничений.

APPlyzer предлагает не такую богатую функциональность как конкуренты, но в сервисе для анализа доступно 155 стран — наибольшее количество. Возможности платной и бесплатной версии отличаются лишь ограничениями: в бесплатной версии можно анализировать 25 ключей и 10 приложений. Чтобы убрать ограничения, необходимо платить от 10$ в месяц.

Возможности бесплатной версии

Ограничения: 25 ключей, 10 приложений;

История изменения позиции приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;

Возможности платной версий

Аналогично бесплатной версии, но без ограничений.

TheTool не предлагает бесплатную версию, однако вы можете запросить демо доступ на неделю. В платной версии доступно 93 страны, 2 500 ключей и 50 приложений в дашборде. В зависимости от пакета доступ к сервису будет стоить от 29$ до 200$ в месяц.

Возможности бесплатной версии

Возможности платной версии

История изменения позиции приложения в поисковой выдаче по ключевому слову;

Количество поисковых запросов с ключевым словом за период времени, которое показывает популярность ключа;

App Radar предлагает стандартную функциональность для анализа ключевых слов. В бесплатной версии вы можете добавлять в дашборд 20 ключей, 2 приложения и 3 локализации. Платная версия стоит от 39$ до 129$ в месяц.

Возможности бесплатной версии

Возможности платной версии

Количество поисковых запросов с ключевым словом за период времени, которое показывает популярность ключа;

Сравнительная таблица сервисов подбора ключевых слов для продвижения мобильных приложений

Достаточно сложно определить лучший сервис: каждый имеет свои достоинства и недостатки. Большее число функций бесплатно доступно в SearchMan и Sensor Tower. Однако, напомним, что SearchMan не работает с российской локализацией, а в Sensor Tower одновременно можно анализировать только 5 ключей, что сильно замедляет работу. Мы рекомендуем собирать данные в нескольких инструментах, так как с вероятностью в 99% данные по одному показателю не совпадут даже в двух разных сервисах. Выберите самые функциональные, удобные, подходящие под ваши задачи инструменты и вперед!

Надеемся, данный обзор сервисов поможет вам находить самые эффективные ключевые слова. А какие инструменты для продвижения мобильных приложений используете вы? Пишите в комментариях.

Мы советуем проводить оптимизацию описаний и ключевых слов на этапе создания приложения – ДО публикации. В противном случае, оно рискует оставаться незаметным для ваших клиентов, и они никогда не скачают его.

Одним из важнейших методов оптимизации является подбор наиболее релевантных ключевых слов. Очень важно понимать целевую аудиторию и находить те ключевые слова, которые пользователи задействуют, чтобы найти приложения похожие на ваше.
В первую очередь, ключевые слова должны быть в названии приложения. Они должны иметь самый обширный трафик. Согласно статистике, ключевики в названии дают на 10,3% процента выдачи на более высоких местах в рейтингах.

Ключевые слова должны точно объяснять приложение и быть связаны с ним. Добавляйте их в описание, в промофразы. Это повысит шансы найти ваше приложение в интернете через Google, Yahoo и другие поисковые сервисы – не стоит ограничиваться только магазинами приложений. Полезно мониторить конкурентов, чтобы понять какое количество новых приложений появилось на рынке по вашему ключевому слову на протяжении всего жизненного цикла приложения. В связи с тем, что рынок мобильных приложений является быстрорастущим, публикуются новинки каждый день. Поэтому с течением времени рейтинг приложения меняется и подбирать ключевые слова нужно снова.

Первым делом, составьте обширный список ключевых слов. В него включается ассоциативный ряд – те слова, которые лучше всего подходят тематически. Но стоит отметить, что не нужно использовать все ассоциации. Например, если речь идет о гонках, то потенциальный пользователь скорее всего не будет использовать слово «шина» для поиска гоночек.

При этом, можно использовать такие сервисы, как Google AdWords Keyword Planner, Google Trends, Thesaurus, поиск хэштегов в Twitter, Wordpot, Wordstream. Также, чтобы не изобретать колесо, можно обратиться к конкурентным приложениям в соответствующей нише. То есть следить за состоянием дел на маркете.

Другой способ – искать ключевые слова в отзывах на ваше приложение и приложения конкурентов. В первую очередь следует обратить внимание на отзывы с 5 звездами, так как они, скорее всего, будут состоять из позитивных комментариев. Также можно пробовать выходить на форумы и интересоваться у целевой аудитории, какие слова они бы использовали.

Теперь по поводу Хороших ключевых слов. Когда вы оцениваете поисковые запросы, то «легкие» ключевики – это 25 приложений в поисковой выдаче для слова. «Средние» – 25-100 приложений. «Конкурентные» — более 100 приложений, для них нужно большее число загрузок, чтобы рейтинг был выше.

Итак, теперь остановимся более подробно на выборе слов с помощью вспомогательных сервисов для приложений Apple, Android. Есть два основных показателя, по которым мы определяем релевантность ключевого слова: traffic (частота запроса) и difficulty (конкурентоспособность). Частота запроса – насколько популярно слово в объеме поиска. Конкурентоспособность – насколько сложно ему конкурировать с другими.

Идеальное сочетание: высокая частота и низкая конкуренция. Но этого довольно сложно достичь, поэтому сначала лучше концентрироваться на конкурентоспособности. Тогда вы получите слова, которые имеют больше шансов засветиться. Когда отобрали слова по первому критерию, дальше фильтруйте список по частоте, чтобы проверить насколько популярно слово в поисковой выдаче. К примеру: у вас есть iPhone приложение My Pizza Shop на App Store. Клчевое слово ingredients имеет Traffic 4.8, Difficulty 3.4 и количество конкурентных приложений 596. Такие показатели вполне подходят для использования данного слова. Напротив, слово cook имеет Traffic 4.6, Difficulty 5.2 и количество конкурентных приложений 8370. Такое сочетание не подходит, так как имеет отрицательную привлекательность: (4.6 – 5.2= -0.8). Оно затеряется среди восьми тысячи конкурентов.

Если вы решили провести оптимизацию ключевых слов повторно, то рекомендуется сохранить старый список слов, так как новый состав может оказаться не эффективным, и вам легче будет вернуться к предыдущему варианту.

В помощь разработчикам существует довольно много сервисов для оценки привлекательности ключевых слов. По нашему мнению, удобным сервисом для сравнения является Sensor Tower’s Keyword Research Module – он дает рейтинг от 1 до 10, а также количество приложений по поисковому запросу для iPhone, iPad, Android. Для расширенных прав использования сервисов вам придется внести ежемесячный или разовый платеж в полном объеме, но всегда есть ограниченный доступ к бесплатной промо-версии. Так как большинство таких сервисов являются платными, то вам лучше выделить бюджет для маркетинга.

предоставляет все виды аналитики и рейтингов приложений; предоставляет полный пакет ASO с детальным анализов ключевых слов; предоставляет полный пакет ASO; предоставляет полный пакет ASO; предоставляет полный пакет ASO и детальную аналитику; – хорошая аналитическая система; предоставляет полный пакет и широкую маркетинговую компанию.

В заключение хотелось бы отметить, что для качественного продвижения вашего приложения, не лишним будет писать обзоры, пресс-релизы, и использовать социальные сети. Чтобы захватить рынок и внимание пользователя, от вас потребуется время на тщательную сборку и финансовые вложения для эффективной маркетинговой компании.

Надеемся, наш материал упростит вам жизнь и в скором времени мы увидим ваше приложение в ТОПах! Успехов в творчестве! В следующих статьях данного цикла мы рассмотрим прочие базовые составляющие успешной маркетинг-кампании – от выбора правильного названия и типа девайса до критериев своевременного и качественного апдейта.

Как найти ключевые слова для оптимизации приложения в App Store и Google Play?

Инструмент поиска — один из самых недооцененных каналов продвижения. По данным Apple , больше 65% установок совершается через поиск. Для Android результаты схожи. При этом больше всего внимание пользователя привлекают верхние строчки выдачи.

Алгоритмы сторов распределяют позиции, исходя из многих факторов. Но один из главных — релевантность . Именно ключевые слова помогают определить соответствие приложения запросам пользователя.

Найти самые популярные запросы, которые выведут приложение на первые позиции чартов, помогут ASO инструменты. Хотя ASO создано по образу SEO-оптимизации сайтов, их методы и приемы отличаются. Если собрать семантику для SEO достаточно просто, то для определения ключевых слов в Google Play и AppStore нужно учитывать особенности работы платформ.

Быстро собрать семантическое ядро помогут сервисы подбора ключевых слов для приложений.

Как правильно использовать ключевые слова, чтобы приложение ранжировалось выше?

В Google Play и App Store приложения ранжируются по разным алгоритмам. В таблице отражена важность ключевиков в различных разделах сторов в порядке убывания.

App Store	Google Play
Название	Название
Подзаголовок	Краткое описание
Поле Keywords	Полное описание
Отзывы	Отзывы
Предлагаемые покупки	Имя разработчика и ссылка

После определения приоритетности, ключевые слова нужно распределить по разным разделам (название, описание и т.д.). Где какое лучше использовать наглядно показано на фото.

В Google Play можно вписать 50 символов, а App Store — 30 символов. Передайте суть своего продукта в первых 15 знаках, так как видимая часть названия ограничивается, в зависимости от места отображения. Добавляйте в Title наиболее релевантные и высокочастотные ключи.

Используется только в App Store. Максимальная длина — 30 знаков. Размещайте в подзаголовке приоритетные ключи, которые не поместились в Title. Не дублируйте ключевые слова из заголовка — из-за переспама позиция приложения в поиске может снизиться.

При заполнении соблюдайте несколько правил:

Разделяйте ключи запятыми, а не пробелами;
Избегайте дублирования слов, повторения фраз из Title и Subtitle;
Не употребляйте стоп-слова (and, the,by и т.д.)

Добавляйте в поле ключевые слова с низким приоритетом. Порядок их ввода не имеет значения.

AppStore не учитывает ключи в описании, а в PlayMarket наоборот — значимы при ранжировании. Алгоритмы Гугл Плей учитывают повторы каждого ключевого слова в тексте и чем чаще оно упоминается, тем большей значимостью наделяется. При этом избегайте переспама — не нужно составлять описание исключительно из ключевых фраз. Лучше органично вписывать их в текст, руководствуясь ранее определенной приоритетностью. На описание выделяется до 4000 символов.

Как составить семантическое ядро для мобильного приложения?

Фундамент ASO-продвижения — набор ключевых слов, по которым ваш продукт будет продвигаться в поиске Google Play и App Store. Чем большую выборку КС вы создадите, тем больше шанс найти высокочастотные ключевики с минимальной конкуренцией.

Сортируйте ключевые слова по трем критериям:

Релевантность . Оцените, отвечает ли ваше приложение тем поисковым запросам, которые вы отобрали. Правильное внедрение релевантных ключевых слов в описание и название софта даст возможность выше ранжироваться в поиске.
Популярность (частотность ключевых слов) . Оценивается, в зависимости от частоты запросов по данному ключевому слову в маркетах приложений. Статистика по самым популярным запросам не отображается в Google Play и App Store. Информацию о локализации, частотности и других параметрах популярных КС можно узнать, используя сервисы ASO. Идеальным будет сочетание высокочастотного ключевого слова с низкой конкуренцией.

1. Конкуренция ключевых слов в Google Play и App Store. Чем больше конкурентов используют определенный ключевик, тем сложнее занять место в ТОПе по этому запросу. Определить конкуренцию в апп стори можно, используя популярные ASO-сервисы.
Пример сервиса подбора ключевых слов для приложений.

Что можно отслеживать:
- популярность;
- конкуренцию;
- эффективность КС;
- позиции приложения по ключевым словам.
Как подобрать ключевые слова для приложения?

Основные способы сбора ключевиков:
1. Командный мозговой штурм. Посмотрите с коллегами на свой продукт с точки зрения пользователя. Представьте, по каким запросам вы бы выполняли поиск. Результат оформите в excel-таблицу.
2. Анализ конкурентов Используя сервис аналитики мобильных приложений , посмотрите, какие ключевые слова в App Store и Google Play используют в продвижении конкуренты.
3. Популярные запросы в Google Play и App Store . Когда пользователь вводит запрос, ему предлагается автозаполнение. Собрав список предлагаемых ключевых фраз можно понять, как люди ищут похожие приложения и найти пару новых ключевых слов.
4. Подбор синонимов. Позволит расширить список имеющихся ключевиков. Удобно выполнить с помощью онлайн-сервисов по подбору синонимов.
5. Сервисы подбора ключевых слов для приложений . С их помощью можно быстро создать семантическое ядро для ASO, еще и продвигать свое приложение в сторах с помощью отзывов, мотивированных инсталов.
ТОП сервисов подбора ключевых слов для приложений

Предлагаем обзор трех самых популярных и эффективных платформ. Каждая отличается своим набором функций и “фишек”.

AppAnnie

ASOmobile by AdvertMobile

Сервис постоянно мониторит приложения в различных ТОПах, отслеживает скачивания в любой стране мира.

Для выбранных ключевых слов сервис предоставляет данные по:
- трафику — количество людей ищущих этот зарос в день в указанном регионе;
- сложности — оценка сложности продвижения по каждому запросу;
- эффективности — оценка эффективности продвижения по этому запросу;
- позициям по КС в заданном регионе.
Есть возможность отслеживать по каким ключевым словам в Google Play и App Store ранжируются конкуренты или быстро просмотреть визуальное сравнение конкурентов — инструмент для анализа визуальной части ASO.

Очень удобно и здорово экономит время на анализ конкуренции в Google Play и App Store.

Сервис бесплатно просканирует текстовую и визуальную ASO оптимизацию вашего приложения, даст оценку качества и рекомендации .

А заказать комплексное продвижение в ТОП в Google Play и App Store по ключевым словам и поисковым запросам на любые ГЕО и языки можно в AdvertMobile.

В предыдущей части мы говорили о делении каналов на поисковый и брауз, сейчас поговорим, как увеличить трафик из поиска.

Принцип работы поискового трафика прост: пользователи находят приложение по определенному поисковому запросу и устанавливают его. При этом, они редко листают поисковую страницу ниже 5 позиции (исключение составляют игры). Поэтому для роста установок приложение должно входить в топ 5-10 по основным популярным запросам. Алгоритмы поиска в App Store и Google Play различаются, и об этих нюансах мы расскажем далее. Однако, принцип составления текстовой мета-даты остается единым.

У новичков в ASO оптимизации Google Play и App Store есть две частые ошибки:
1. Составлять название и подзаголовки без учета поисковых запросов;
2. Использовать только популярные ключи и пренебрегать менее популярными.
Решить обе проблемы поможет семантическое ядро — список максимально возможных релевантных и популярных ключей для поиска в сторе. Оно поможет планомерно растить позиции и релевантную поисковую видимость, подбирать ключевые слова для названия и описания, и наполнять поле ключевых слов.

Слова из семантического ядра составляют между собой словосочетания, которые по-разному индексируются в сторах: например, ‘match 3 game’ и ‘match 3 games for adults’ это разные запросы для алгоритмов, и индексируются по-разному. Поэтому, даже если вы не используете все запросы в данный момент, отслеживание их динамики при помощи семантики поможет вовремя оптимизировать мета-данные и получить установки.

Возьмем в качестве примера приложение одного из наших клиентов — игру Charm Farm разработчика Nevosoft— и на ее примере соберем семантическое ядро.

Мы будем собирать ключи для коллекции, которую создали ранее. Если вы этого не сделали, рекомендуем вернуться и сначала собрать коллекцию со своими приложениями и конкурентами. Если у вас больше одного проекта, создайте коллекцию под каждое приложение отдельно. Это поможет не смешивать ключи разных тематик и анализировать свои показатели относительно ключевых слов конкурентов.

Шаг 1: собираем максимальное количество запросов

1. Идем в инструмент Keyword Tracking. Здесь будет храниться список добавленных ключей и их изменения. Выбираем страну и начинаем собирать семантическое ядро, набирая новые ключевые слова. Если у вас уже есть ключевые слова из предыдущих оптимизаций, скопируйте и вставьте их через запятую в поле Add Keywords или по одному в строку в раздел Edit Keywords.

Источник: appfollow.io

Если ключей нет, проверяем, по каким запросам приложение уже индексируется в выбранной стране. Для этого кликаем на раздел Missing Keywords. Список поделен по занимаемым позициям: топ-1, 5, 50 и 100. Нажимаем +Track all keywords, чтобы добавить и проанализировать эти запросы. Это хороший источник подсказок по ключевым словам.

Источник: appfollow.io

2. В инструменте Competitor Keywords смотрим, по каким ключам индексируются конкуренты. Выбираем приложение, платформу и регион. Серым отмечены недобавленные в коллекцию запросы. Отметьте нужные, кликнув на плюс, или нажмите + Track all keywords, чтобы добавить их все.

Источник: appfollow.io

В AppFollow не отображаются данные из скрытого поля ключевых слов в App Store Connect, все данные — открытая информация.

3. Заходим в инструмент Keyword Research. Он выдает подсказки, которые App Store и Google Play показывают пользователю при вводе запроса в поиск. По умолчанию здесь покажется название приложения, но нам нужно проверить высокоуровневые релевантные запросы, например, жанровую специфику: 'match3', 'три в ряд', 'пазлы' или бренд конкурента.

Справа отображается точная выдача по выбранному запросу, включая карточки фичеринга, инапы и рекламу из Apple Search Ads. По клику на каждое приложение из выдачи вы найдете еще по 100 подсказок. Нажимаем на знак + и добавляем полученные подсказки к себе в список.

Источник: appfollow.io

Если вы нашли популярный запрос, вернитесь во вкладку Keyword Research и проверьте подсказки по нему. Часто люди не вбивают запрос до конца и нажимают на них.

4. Завершающий этап — инструмент Apple Recommendations. Это запросы, которые Apple рекомендует для закупки рекламы в Search Ads. При настройке рекламной кампании Apple предлагает самые высокочастотные и релевантные запросы, мы же можем найти дополнительные ключи из рекомендаций.

Источник: appfollow.io

Этот метод подойдет, если вы ищите запросы для стран, в которых доступен Apple Search Ads.

Если ищете ключи для Google Play, здесь можно найти идеи, но нужно дополнительно проверить их популярность для Андройд приложения.

Шаг 2: анализируем запросы

Мы составили “сырое” семантическое ядро. На данном этапе у вас может оказаться 500+ ключей — это нормально для работы с семантическим ядром, после анализа поисковых запросов их останется меньше.

Возвращаемся во вкладку Keyword Tracking и оцениваем добавленные ключи. В два клика по полю Popularity добавленные ключи отфильтруются в убывающем порядке. Смело удаляем все запросы с показателем популярности 5.

Источник: appfollow.io

Мы рекомендуем использовать ключи со скорингом выше 15-ти, иначе запрос может не принести вам трафика. Ни один из сторов не разглашает информацию по прогнозируемому числу установок по запросу в конкретной стране (Google Play Console в разделе Search показывает примерное количество установок без разделения по гео). Данные для показателя Popularity в App Store берутся из Apple Search Ads, для Google Play мы составили собственную формулу расчета из более чем 25 параметров.

После удаления запросов без трафика у вас остается 200+ ключевых слов на страну. Чтобы быстро найти подходящие, вы можете отсортировать их, кликнув дважды на колонки Popularity, Difficulty, Rank и другие.

Источник: appfollow.io

Шаг 3: анализируем свои позиции

Цель текстовой оптимизации — лидирующие позиции в поиске по актуальным запросам. Чем выше популярность запроса, тем больше трафика принесет вам нахождение в топ 1-3 в поиске. Но сначала нужно понять, какие места вы уже занимаете и по каким запросам. Для этого нужно научиться сравнению поисковых запросов

Первым делом оцениваем общую ситуацию по региону. Для этого идем в инструмент ASO Dashboard и смотрим visibility score себя и конкурентов.

Источник: appfollow.io

Здесь нам важно видеть поисковый (visibility) скор и общее число проиндексировавшихся ключей. Скор рассчитывается на основе общего количества ключей, по которым индексируется приложение, с учетом их популярности и ранка. Чем он выше, тем лучше видимость: в США у Charm Farm скор лучше, чем у Gemmy Lands, но в разы меньше, чем у Disney Frozen.

Когда мы начнем менять мета-дату, нужно будет следить, сколько ключей выросло в позициях. Для этого потребуется разбивка по топ-1, 5, 10, 20, 50 и 100 — Organic Keywords Trend. Она поможет оценить общую ситуацию по текущей оптимизации, выявить скачки в динамике и любые резкие изменения позиций.

Источник: appfollow.io

Вы можете настроить просмотр всех ключей или только добавленных в коллекцию с помощью опции Show only my keywords. Например, у приложения Charm Farm 48 ключей в топ-1, но их всех нет в нашем семантическом ядре (при клике на Show only my Keywords). Скорее всего, они были удалены при чистке семантики от непопулярных ключей. Не стоит сохранять непопулярные ключи — они приносят минимум трафика, лучше заменить их на более популярные из тех, что мы собрали. Обращаем внимание на самую подвижную когорту — топ-10 и 20, рост позиций по ним зачастую самый возможный.

В Organic Keywords Trend мы будем возвращаться после каждого текстового обновления и проверять общий список индексируемых слов. Для полноценного анализа лучше подключить интеграцию с App Store Connect и Google Play Console, тогда можно увидеть влияние изменения позиций на показы, просмотры и установки.

Шаг 4: составляем запросы для мета-даты

Пришла пора заменить “мертвые” ключи на новые, которые помогут увеличить видимость. В разделе Keyword Tracking будем искать баланс между популярностью (Popularity), позицией (Rank), конкурентностью (Difficulty+Apps) и динамикой изменений позиций (Change):
- Искать запросы со сложностью меньше 50. По слишком сложным запросам будет сложно выйти в топ-10, а нахождение в топ-100 вряд ли принесет установки;
- Искать запросы с популярностью больше 15;
- Перемещать из видимой мета-даты запросы, по которым позиция ниже топ 10 и нет движения (роста или падений) несколько месяцев.
Это универсальные рекомендации для начинающих в ASO-оптимизации. Каждый случай уникален, поэтому подходы и техники могут отличаться.

Как искать баланс

Лайфхак или волшебную таблетку тут не найти. Выбираем высокочастотные ключи, по которым уже есть индексация (графа Rank) и не такая большая конкуренция (графа Apps — число конкурентов, которые ранжируются по этому запросу). Часто новички гонятся за популярными запросами, однако, конкуренция у них будет слишком большая. Например, по запросу ‘match3 ’ ранжируется 249 приложений, выйти в топ 5 по нему смогут только игры, у которых уже миллионы установок. Новичкам будет тяжело с ними тягаться.

Источник: appfollow.io

Однако существует способ расти и по “жирным” ключам — использовать словосочетания. Рабочая тактика такая: собираем фразы, в которых встречаются эти высокочастотные популярные слова, и используем низкочастотные запросы с ними. Например, у запроса ‘match 3 games for adults’ скор популярности 25 и меньше конкурентов, чем у ‘match 3 games’. Включив подобный запрос в мету, мы получим рост трафика по всем ключам в его составе. Движение будет не быстрым, но возможным.

Чтобы проверить изменения позиций по выборке запросов, отметьте нужные запросы в списке своих ключей (раздел Keyword Tracking) и отследите их динамику на графике. Если позиция по запросу низкая и не изменяется, его лучше заменить.

Источник: appfollow.io

Что включать в мету

При составлении новой мета-даты важно выбрать два-три основных ключа и собрать запросы с учетом этих “жирных” ключей. Например, для нас самый релевантный и высокочастотный запрос — ‘farm’. Фильтруем в Keyword Tracking все собранные запросы с ключом "farm" и "farming", смотрим Rank, Difficulty и Popularity. Нам могут подойти ключи с ‘simulator’ и ‘family’ — у них средние популярность и сложность. Также мы можем включить в мету цифры из запросов (их добавляйте в последнюю очередь, если остается место).

Источник: appfollow.io

Составляем описание вокруг релевантного запроса, используя другие подходящие по смыслу ключи. Видимые метаданные должны быть не только насыщены поисковыми запросами, но и органично описывать приложение. Обратите внимание, как формируются ключи из запросов. В запросе ‘Build an idle farm village’ ключами являются: ‘idle farm’, ‘farm village’, ‘build farm’, ‘build village’, ‘idle village’. Также будьте осторожны при локализации текста на странице.

Нюансы текстовой оптимизации

Текстовая оптимизация приложений в сторах ограничена гайдлайнами App Store и Google Play. Есть и другие неочевидные аспекты:
- Нельзя использовать чужой бренд (названия конкурентов). В Гугл Плей стор все текстовые данные являются видимыми и индексируемыми. Например, за использование уникального конкурентного названия "Our app is similar to 'Playrix'" приложение может не пройти модерацию. В App Store есть “скрытое” поле ключевых слов, где можно использовать все запросы, даже ключевик Free, использование которого в видимой мета-дате запрещено. Однако, недавно Apple перестал индексировать приложения по чужим брендовым запросам. Например, запрос “Wildscapes” имеет скор популярности 54 в США, однако он является брендовым, поэтому по нему индексируется всего 31 приложение.
- Следите за изменениями и ошибками сторов. Например, после недавнего бага в App Store перестало индексироваться последнее слово в подзаголовке.
- Важно смотреть на выдачу по запросам в Competitors Overview. Если там нет похожих игр или приложений, запрос скорее всего не релевантен, даже если вам кажется, что он подходит по смыслу.
- Удаляя ключ, вы можете потерять позиции по всем смежным запросам с этим ключом. Например, если убрать ключ ‘match’ из названия ‘Match 3 Idle Farm Game’, упадут позиции по запросам ‘match 3 game’, ‘match 3’, ‘match-3’.
- Специальные символы, например, “-”, актуальны только при работе с App Store. Подробнее о спецсимволах в следующей статье.
Как оценить эффект от текстовой оптимизации

Для этого нам понадобится инструмент ASO Dashboard. Если после обновления вы заметили, что VIsibility Score и количество проиндексированных ключей приложения выросли, значит, обновление прошло успешно.

Однако, иногда ключи не работают. И вот почему так может быть:
- Большая конкурентность (смотрим графу Apps в Keywords & ASO);
- Разделение ключа. Например, запрос ‘match 3 games’ в США имеет популярность 40. Иная интерпретация, например ‘Games for you: match 3 farm’, разрывает данный ключ. Использование запроса целиком повышает шансы на рост по нему.
- Недостаточно установок по сравнению с конкурентами. К сожалению, поисковые алгоритмы App Store & Google Play помогают расти “растущим” приложениям. Если у продукта 10-50 установок в сутки, позитивной динамики по позициям добиться намного сложнее, важна общая база установок. Другие продуктовые метрики (краши, удаления, средний рейтинг) также влияют на рост приложения.
Любая поисковая оптимизация это эксперимент. Никто не даст вам гарантию, что “идеальное” ключевое слово сработает именно так, как вам хочется. Экспериментируйте, старайтесь вывести приложение в топ App Store (или вывести приложение в топ Google Play - в зависимости от платформы) и следите за результатами.

В следующий раз будем готовиться к обновлению меты, запасайтесь новыми запросами.

Проверьте свои знания ASO в App Store и Google Play

1. Проанализируйте Visibility Score своего приложения по сравнению с конкурентами из

коллекции. Что вы можете сделать сейчас для роста скора?

2. Создайте семантическое ядро в коллекции на странице Keyword Tracking. Ядро должно состоять из не менее, чем 50 запросов.

Поскольку поисковый бот в магазине приложений Apple не сканирует описание приложения в секции App Description, то единственное поле, где происходит индексация данных — это поле для ключевых слов.

В нём помещается лишь сто символов, а также происходит индексация поля с названием приложения и автором (App Name и IAP Display).

Отображение приложения в общем поиске возможно лишь на основе индексации ключевых слов и выражений, а потому к их отбору надо относиться ответственно. Чтобы выбрать подходящие ключевики, предлагаем несколько рекомендаций.

1. Не используйте пробелы, пользуйтесь запятыми

Одна из наиболее распространенных ошибок — это использование пробелов, якобы с целью более удобного прочтения ключевиков, На самом деле, пробелы тоже входят в число символов, и когда их слишком много, то для ключевиков остается меньше место. Алгоритм поисковика внутри App Store построен так, что запятую он распознает как разделитель, даже если после неё нет пробела. Идеальный пример расстановки ключевых слов с запятыми без пробелов: «magic,amazing,to,do,list.»

2. Исключите союзы, предлоги и «стоп-слова»

Союзы и соединительные слова не несут никакой смысловой нагрузки и крайне редко фигурируют в поисковых запросах. А значит, пространство, которое «уйдёт» под эти пробелы, союзы и предлоги, лучше заполнить еще одним ключевым словом.

3. Численные значения указывайте арабскими цифрами

Если написать в строке ключевых слов «9», то поисковый движок App Store будет выдавать результаты и для «9», и для «nine». А место вы сэкономите.

4. Избегайте повторения ключевых слов

Описание не дожно содержать повторяющиеся слова в ключевых фразах, которые вы решили задать при публикации своего приложения.

Неправильно: «amazing silver hero», «incredible hero battle».

5. Учтите особенности использования единственного и множественного числа в разных языках

Алгоритм поиска приложений в магазине Apple таков, что для английского языка он игнорирует множественные формы существительных, но не всегда делает то же самое для других языков. В идеале, если вы работаете с разными языковыми версиями и целевыми аудиториями в разных странах, то следует трактовать единственную и множественную формы существительных как отдельные ключевые слова.

6. Используйте короткие ключевики, дающие больше разных комбинаций

Чем короче клювевое слово, тем больше дополнительных ключевых слов поместится в строке, ограниченной всего сотней символов. А большое количество коротких ключевиков на выходе дает большее число возможных словосочетаний при поиске. И в результате приложение будет чаще появляться на странице результатов. Но в погоне за краткостью не забывайте про релевантность ключевиков, само собой.

7. Самые сильные и релевантные ключевые слова поместите в название приложения

Поскольку название самого приложения находится в приоритете при поисковом индексировании, то самые лучшие ключевые слова и фраза стоит размещать там. Высокая их релевантность будет давать более высокую конверсию и привлекать больше целевой аудитории к вашему приложению из поисковой выдачи внутри App Store.

8. Используйте число, если у вас остались несколько неиспользованных символов

Разместили все желаемые ключевые слова, но всё равно осталось немного места? Не оставляйте его незаполненным, а добавьте туда какую-нибудь цифру из одного знака. Дело в том, что в поисковых запросах часто фигурируют цифры — особенно если речь идет о списке приложений и сервисов, ТОП-списках в тематической категории и т.д. Цифра, поставленная после ключевиков «strategy,games», будет выглядеть как «strategy,games,5» — что в поисковом запросе будет интерпретировано как основа для фразы «5 strategy games». Дополнительное привлечение внимания к вашему проекту не помешает.

При оптимизации ключевых слов и словосочетаний для iOS-приложений главное — проявлять внимание и сосредоточенность при отборе, регулярно сверять релевантность ключевых слов и использовать несколько простых «трюков», о которых шла речь в этой статье.

Если вас интересует, как использовать дополнительно инструмент App Previews для маркетингового продвижения ваших iOS-приложений, рекомендуем статью, которую мы перевели недавно: там есть полезные подсказки и различные бесплатные и платные инструменты для создания промо-роликов в App Store.

Читайте также: