Как отключить рекламу в телеграм
Большой разбор платформы от гендиректора сервиса Combot и автора канала «Телеграм-Маркетинг» Федора Скуратова. Очевидно, что чтобы официально разместить рекламу в Telegram, придётся идти в агентства, но какие минимальные чеки будут у агентств, пока сказать сложно.
Telegram представил свою рекламную платформу. В воскресенье, 6 ноября, через нее вышли первые… Выскажусь всё же про рекламу в Telegram, но сначала дисклеймер: я считаю Telegram образцовым продуктом. Это эталон того, как нужно фокусироваться на задаче, доводить базовые сценарии до совершенства, как нужно подходить к проектированию интерфейсов, пользовательских сценарий и.Выскажусь всё же про рекламу в Telegram, но сначала дисклеймер: я считаю Telegram образцовым продуктом. Это эталон того, как нужно фокусироваться на задаче, доводить базовые сценарии до совершенства, как нужно подходить к проектированию интерфейсов, пользовательских сценарий и даже простых анимаций.
Однако к запуску рекламных объявлений у многих возникли справедливые и понятные вопросы. Все их можно объединить под двумя проблемами: местом и форматом.
Потребление информации в Telegram сильно отличается от того, к чему мы привыкли в соцсетях. В мессенджере нужно открывать каждый канал по отдельности, чтобы прочитать его новые записи. В отличие, скажем, от Twitter или Instagram, где всё собрано в одной ленте, а переходы в профили, скорее, редкость, чем ключевой сценарий.
В Telegram нет ленты, которая бы объединяла записи из разных каналов. Поэтому сервис оказался заложником продуктового решения. В Telegram «основная» лента — это список всех личных, групповых, приватных чатов и каналов. И, нужно признать, что встраивание в неё рекламы вызвало бы гораздо больше негативной реакции, чем то, что случилось сейчас.
Telegram пришлось «влезать» с рекламой в то место, куда ни один сервис раньше не позволял себе влезать. Это непривычно (никто так не делает!), вызывает отторжение (это же мой канал!), но могло бы сработать, если бы Telegram выбрал другой формат.
Я снова сошлюсь на соцсети. Они собирают основную ленту с помощью «умных» алгоритмов, затем встраивают в неё рекламу, которую не отличить от обычных записей. И это сейчас не вызывает вопросов (ну это же алгоритм подсунул). Мы уже привыкли прощать такие вольности в Reddit, Twitter или Facebook, в которых лента собрана непонятно по каким признакам и из самых разных источников. Нужно просто при чтении ленты «приглядывать» за автором.
Но внутри канала такой подход не работает. Все записи внутри канала всегда созданы автором канала. И когда к этим записям добавляют в конце еще одну с таким же дизайном, но рекламную, это вызывает справедливые негодования.
Автор канала «Лобушкин» Георгий Лобушкин считает, что проблема не заслуживает «истеричной интонации» в высказываниях. По его словам, рекламная поверхность для объявлений явно отмечена и похожа на обычный пост так же, как рекламный ролик на YouTube похож на обычное видео — но их «никто не путает».
Привет, это Лобушкин.
Меня утомили бесконечные статьи «что не так с рекламой в Telegram», поэтому я представляю вам первую статью «почему с рекламой в Телеграме все нормально». Точнее так: с ней есть проблемы, но они, во-первых, не критичные, во-вторых, команда мессенджера рабо.
Привет, это Лобушкин.
Меня утомили бесконечные статьи «что не так с рекламой в Telegram», поэтому я представляю вам первую статью «почему с рекламой в Телеграме все нормально». Точнее так: с ней есть проблемы, но они, во-первых, не критичные, во-вторых, команда мессенджера работает над ними, в-третьих, они точно не заслуживают той истеричной интонации, в которой многие высказываются.
Итак
Как Дуров смеет вставлять рекламу в мой канал, он же мой!
Он действительно ваш и Дуров не вставляет в него рекламу. Писать в канал – все еще исключительно ваша прерогатива. Просто теперь в мессенджере появилась рекламная поверхность, она находится в самом конце вашего канала, после всех ваших постов и помечена маркировкой и огромной плашкой «ПЕРЕЙТИ В КАНАЛ».
Но реклама так похожа на обычные посты! Их можно спутать!
Она похожа на пост, потому что это текст, находящийся в интерфейсе Телеграма. Реклама в Ютьюбе тоже является видеороликом в интерфейсе Ютьюба – никто ведь не путает ее с тем видео, которое включил?
Реклама ВКонтакте тоже помещена в ленту новостей и помечена полупрозрачной маркировкой. Наверное, первое время на нее тоже были жалобы, но сейчас уже никто не вспомнит (я точно не вспомню).
Аргумент, что невнимательный читатель может спутать рекламу с постом – это некоторая натяжка. Но если такое произойдет, худшее, что случится с пользователем – он перейдет на другой канал. Рекламы в духе «Привет, я админ этого канала и я от всего сердца рекомендую пирожки от тети Наташи» - не будет. Ее не пропустит модерация.
Ага, не пропустит! Видели мы эту рекламу, и она была плохой!
Реклама, которая внезапно появилась в мессенджере в воскресенье вечером и так же внезапно пропала, действительно была странной. И я не знаю, что это было, почему рекламировались свежесозданные каналы и кто заказчик.
А, во-вторых, реклама бывает разной, какая-то удачная, какая-то – не очень. Непосредственно к рекламному инвентарю это не имеет отношения.
Но это шантаж – запускать рекламу и требовать с меня деньги, чтоб отключить ее!
Передайте это YouTube, Spotify и многим другим.
А я маркетолог и мне не хватает данных, которыми со мной делится Телеграм
Учитывая, что в Телеграм собираются зайти сразу несколько крупных рекламных агентств, думаю вы не первый маркетолог, который обратился с такой обратной связью. У меня нет инсайдерской информации, но полагаю, что инструментарий тоже со временем будет дорабатываться.
А зачем вообще нужна официальная реклама в Телеграме? Нормально же жили.
Я не буду даже начинать говорить о том, что мессенджер 7 лет работает без схем монетизации на средства понятно кого. Есть и другая причина: реклама в Телеграме – это серая зона. Кто-то допускает для себя работу в этой зоне, но огромное количество российских и международных компаний просто не может себе этого позволить.
Если вы работали в крупных компаниях, вам знакомы слова «комплаенс», «закупки», «ESG» и так далее. Многие компании просто исходя из соображений прозрачности и отчетности не могут размещаться в Телеграме, а прокладываться через рекламные агентства – это все та же серая зона.
Но Дуров обещал, что Телеграм будет без рекламы и подписок!
Да, 7 лет назад.
Поймите, пожалуйста, дело не в нарушенных обещаниях. А в том, что мир, BigTech, бизнес и сам Дуров с тех пор успели 10 раз поменяться. А тот, кто за 7 лет не изменился, вероятно уже давно мертв (в самых разных смыслах).
Первые посты, которые вели не на канал Дурова, продвигали свежие сообщества с аудиторией от нескольких сотен до нескольких тысяч подписчиков.
The Bell искал, кто мог запустить такую сеть — возможно, это был тест кого-то из крупных рекламных игроков. Издание также узнавало, сколько могут стоить объявления.
В эти выходные в крупных каналах в Telegram начала появляться первая официальная реклама, которая…Автор канала «Русский маркетинг» Семён Ефимов рассуждает про первые объявления со свежими каналами: отмечает, что их запустил неизвестно кто и объявления ведут не на известные бренды и, возможно, нарушают заявленные ранее правила модерации. Также Telegram, похоже, не работает с агентствами — например, у первых публичных партнёров мессенджера разнятся данные об активности пользователей.
Прочитал пост Лобушкина, в котором он объясняет, почему, на его взгляд, с рекламой в Telegram все нормально. Большая часть тезисов адекватная, а пункты вроде «Как Дуров смеет вставлять рекламу в мой канал» вообще не нуждаются в каких-либо ответах.
Однако меня триггерит пункт, в.
Прочитал пост Лобушкина, в котором он объясняет, почему, на его взгляд, с рекламой в Telegram все нормально. Большая часть тезисов адекватная, а пункты вроде «Как Дуров смеет вставлять рекламу в мой канал» вообще не нуждаются в каких-либо ответах.
Далее на тему подписки: ничего плохого в этом не вижу, более того, считаю верным шагом. С учетом того, что она, вероятно, будет стоить в районе 1 доллара, так и вовсе подарок. Лично у меня уже года 2 как оформлен YouTube Premium и я не могу себе представить, чтобы я отказался от него в пользу рекламы на площадке. Не дай бог.
Ну и завершая тему рекламы, обращу внимание на то, что Telegram, похоже, пока сам не особо понимает, как вести работу с агентствами, которые в будущем станут реселлерами рекламы в мессенджере. Такое ощущение, что в команде Дурова просто нет человека, который является связующим звеном между ними и агентствами. Только так я могу объяснить ошибки в презентациях Риалвеба и Centra, когда в одной презентации указывается 50 миллионов активных ежемесячных пользователей в России, а в другой уже 55. С этим нужно точно что-то делать и как можно быстрее, пока рекламная платформа все еще только запускается и еще не набрала обороты.
Авторы считают, что им придётся платить за проблемы с рекламойМаркетолог Павел Гуров считает, что первые «неряшливые» объявления вынуждают авторов каналов платить за то, чтобы не видеть их. «Захочет ли дальше условный “Альфа-банк” вкладываться в развитие своего Telegram-канала, если здесь их заставляют рекламировать криптовалютчиков-ноунеймов?», — задаётся вопросом он.
Павел Дуров приступил к грубому вымогательству на площадке.
На днях была запущена «официальная биржа рекламы в Telegram». Мой прогноз оправдался: Дуров сделал ее топорно.
Крупнейшие телеграм-каналы вопреки своей воле оказались увешаны неряшливой рекламой анонимных телеграм-канал.
Павел Дуров приступил к грубому вымогательству на площадке.
На днях была запущена «официальная биржа рекламы в Telegram». Мой прогноз оправдался: Дуров сделал ее топорно.
Крупнейшие телеграм-каналы вопреки своей воле оказались увешаны неряшливой рекламой анонимных телеграм-каналов. Среди пострадавших каналов были крупные банки, госучреждения и СМИ уровня Forbes.
Захочет ли дальше условный Альфа-банк вкладываться в развитие своего телеграм-канала, если здесь их заставляют рекламировать криптовалютчиков-ноунеймов?
Ситуацию прокомментировал сам Павел Дуров; – и, как выяснилось, все еще хуже.
Паразитарную рекламу администратор может отключить только с помощью выкупа рекламного места в своем же канале. И то, лишь на время.
Сколько это будет стоить? Давайте прикинем: возьмем мои средние показы в месяц и умножим на минимальную озвученную ставку в 2 евро.
Итого: в случае @gurovdigital я буду вынужден платить Дурову минимум 125 тысяч рублей в месяц. Только за то, чтобы в моем канале не появлялись баннеры финансовых пирамид.
Непрозрачность платформы ставит авторов в неравное положениеАвтор канала The Edinorog Дмитрий Филонов, который столкнулся с рекламой похожего на его работу проекта, разочарован, так как неочевидно, где он бы мог купить такую рекламу. Он считает, что справедливее было бы отобрать несколько агентств и объяснить владельцам каналов и рекламодателям, где можно купить объявления.
Читайте также: