Как называется seo для приложений
Хватит ли смартфона для полноценного продвижения в Интернете? Нет, на смартфоне легче написать повесть, чем провести SEO компанию. Однако это не значит, что приложения на смартфоне не могут предложить ничего интересного работникам SEM-отрасли.
Привлечение поискового трафика – очень сложный процесс, основанный на непрерывном наблюдении и анализе конкурентов, принятии различных решений с целью занять лидирующие позиции или удержаться на уже имеющихся. Смартфон всегда под рукой и поэтому является универсальным инструментом для регулярного отслеживания собственных показателей и действий конкурентов. Это позволяет сэкономить больше времени для обдумывания стратегии ответных действий. В данной статье вашему вниманию будут представлены 30 приложений SEO/PPC для Android и iPhone.
Что могут предложить вам смартфонные приложения SEO/PPC?
- Проверку позиций выбранного URL для заданных ключевых фраз;
- Проведение простого SEO аудита указанного вебсайта;
- Проверку основных показателей SEO (backlinks, число проиндексированных страниц, показателей PageRank, Alexa и Compete Rank);
- Объединение SEO новостей и советов (чаще всего на немецком и английском языках);
- Сбор и анализ ключевых слов;
- Проверку, какие ключевые слова находятся по заданному URL;
- Доступ к аналитическим данным Google Analytics.
Для этой статьи мы протестировали 24 приложения для Android, собрали также 6 интересных приложений для iPhone, имеющих хорошую репутацию. Коротко охарактеризуем каждое приложение, выставляя оценку по шкале 1-3, где:
(1/3) – это неработающее или бесполезное приложение;
(2/3) – это работающее приложение, но не предлагающее ничего особенного;
(3/3) – это приложение достойное внимания;
(3+/3) – особо рекомендуемое приложение.
SEO инструменты для Android
Подтвердился стереотип о том, что Android Market, это самая настоящая мусорка приложений, поэтому большинство программ мы оценили на (1/3). В обзор же они включены для того, чтобы вы не тратили свое время на их проверку. Приложения, к которым не указаны цены – бесплатные. Тестировали на Motorola Milestone с системой Android 2.2.1 Froyo.
PageRank (1/3)
Простое приложение для проверки backlinks и PageRank. У нас не работало.
SECocpit (1/3)
Требует регистрации, предлагает ключевые слова, потом фильтрует их и сортирует, помогая выбрать подходящие. Приложение бесплатное, но чтобы им пользоваться, следует выкупить услугу SECockpit.
SEO – Keyword Checker (1/3)
Очень простое приложение, проверяющее любую страницу на наиболее часто используемые ключевые слова. Фразы сортируются по числу составляющих их слов.
SEO Tips and Tricks (1/3)
Приложение – это сильно сказано. При нажатии перенаправляет на блог англоязычного автора, который посвящен продвижению. Блог даже не имеет мобильной версии, поэтому читать его довольно сложно.
SEO Buddy (2/3)
Неплохо сделанное приложение, которое по заданному URL определяет PageRank, Alexa Rank, число проиндексированных страниц (по трем поисковым системам: Google, Yahoo и Bing), число обратных ссылок (по тем же поисковикам) и возраст домена.
SEO Automatic (в телефоне называется SEO Review Lite) (3/3)
Интересное приложение для создания простых аудитов. Указанный URL оценивается с точки зрения TITLE, DESCRIPTION, тэгов H1 и H2, файла robots.txt, карты сайта, альтов для изображений и нескольких факторов, связанных со скоростью загрузки документа. Там, где приложение не может само оценить нормальную работу функций сайта, оно приводит нам рекомендуемые параметры (например, цитирует наш TITLE, а внизу расписывает по пунктам, какой TITLE должен быть).
SEO Tip Guide (1/3)
Приложение, показывающее в случайном порядке «SEO советы дня». Его единственная функция – это кнопка «следующий совет».
SEO Tips by Brick Marketing (1/3)
Собиратель советов и новостей из отрасли SEO. Небольшие возможности конфигурации заставляют нас читать информацию практически из одного источника.
SEO Tools Morticella (1/3)
Мультиинструмент SEO был бы интересен, если бы работал. А так, кроме определения позиций и простого генератора метатэгов, остальные функции не работали (например, определение обратных ссылок, проиндексированных страниц, PageRank). Приложение показывает много рекламы, а часть функций перенаправляет за результатами на сайт производителя (где зачастую этих результатов нет).
SEO-tool (1/3)
Определяет PageRank, backlinks, нахождение в DMOZ и возраст домена. У нас нормально работало только определение двух последних показателей. Плохо работает обслуживание горизонтальной ориентации экрана.
SeoRankPro (1/3)
Инструмент для определения позиций. Нам всегда показывало, что позиция по заданному ключевику не была найдена.
SiteRank Lite (2/3)
Приложение, показывающее PageRank и рейтинг Alexa по заданному URL. Работает.
WebRankSEO (3/3)
В красивом графическом оформлении отображает ключевые показатели для заданного URL, такие как PageRank, Alexa и Compete Rank, количество проиндексированных страниц, согласно Google и Bing, а также количество обратных ссылок по Google, Bing и Alexa. Пункт меню „Setting” позволяет убрать не интересующие нас показатели. Можно также сохранить часто проверяемые сайты.
Analytix (3+/3)
Прекрасно сделанное, всестороннее клиентское приложение для системы Google Analytics. Предоставляет доступ почти ко всем возможным типовым статистикам, которые на сайте Google Analytics находятся на расстоянии не более двух кликов от главной страницы.
mAnalytics (3/3)
Хорошо сделанное, простое приложение, показывающее самые важные данные из Google Analytics.
Pocket SEO Reference Free (2/3)
Приложение, располагающее списком сайтов, с которых мы можем получить бесплатные ссылки на свой ресурс. Сайты разделены на категории: сервисы bookmarking, сервисы пресс-релизов, форумы, каталоги сайтов и статей. В каждой категории сайты распределены согласно PageRank. Сайты, дающие nofollow ссылки, обозначены соответственно. Все сайты англоязычные.
SERP Trak (1/3)
Инструмент, предназначающийся для определения PageRank, позиций и обратных ссылок. Независимо от сайтов, которые были введены, приложение просило «ввести правильные данные».
SEO – SiteRank Pro (3/3)
Неплохо сделанное приложение, определяющее показатели введенных URL. Проверяет PageRank, рейтинг Alexa, количество проиндексированных страниц в Google и Bing, количество обратных ссылок, вытягивает также интересные данные из кода. Функции интересные, но на момент написания этой статьи оно стоило 8 долларов.
SEO Glossary (2/3)
Словарь терминологии SEO. Англоязычный, богатый, разделенный на категории. На данный момент стоит чуть более 1 доллара.
SEMTab SEO Pro (3/3)
Приложение проверяет PageRank, backlinks (в Google, Bing и Alexа), рейтинг Alexа, количество твитов, содержащих ссылку, количество лайков на Facebook, количество комментариев со ссылкой на Facebook, количество закладок в Delicious. Приложение платное, стоимость 2 доллара.
Самые интересные SEO инструменты для iPhone
Domain Tracker
Позволяет узнать PageRank заданного сайта, посмотреть историю колебания PageRank данного домена и записать домены для быстрой проверки. Стоимость 0,99 центов.
SEO Search Ranking
Приложение позволяет следить за неограниченным числом доменов и ключевых слов. Вводишь URL, затем добавляешь к нему ключевые слова, а приложение показывает позиции. Стоимость – 2,99 долларов.
Analytics App
Клиент для аналитической системы Google Analytics. Позволяет отслеживать все самые важные данные. Стоимость: 6,99 долларов.
LinkJuice
Одно из немногих мобильных приложений, которое может брать данные с таких ценных инструментов, как Open Site Explorer, Majestic SEO или SEMRush. Представляет данные, касающиеся обратных ссылок, их анкоров, прогноза ранжирования сайта на уровне домена и страницы, числа проиндексированных страниц на уровне домена и суб-домена. Стоимость 1,99 USD.
SpyderMate
Показывает domain authority на основании SEOmoz, рейтинг Alexa, обратные ссылки по Majestic SEO, возраст домена, expiration date и другие данные. Единственное бесплатное SEO-приложение для iPhone.
SEO Pro
Приложение показывает PageRank, рейтинг Alexa и Compete, каждый день проводит мониторинг изменений в рейтинге, показывает метатэги, число обратных ссылок и проиндексированных страниц. Стоимость 0,99 центов.
Давайте разбираться, услышав про ASO оптимизацию впервые, обычным определением будет - это как SEO, только для приложений. Не совсем корректное утверждение, по следующим причинам:
Цели, которые преследуют SEO и ASO процессы, схожи: показать свой продукт максимальному числу потенциальных пользователей. Разница лишь в том, что SEO относится к продвижению сайтов в результатах выдачи поисковых систем (Google, Яндекс и др.), а ASO призвано продвигать ваше приложение в магазинах мобильных приложений (Apple Store, Google Play, Huawei AppGallery и т.д.).
И SEO и ASO являются процессами оптимизации, но различных объектов. Объектами для SEO - веб-сайты, а для ASO - это страница мобильных приложений и игр в магазине. SEO оптимизация преследует увеличение количества и качества трафика на ваш веб-сайт. Для ASO - повышение видимости приложения и его индексации маркетом или стором происходит путем корректного формирования метаданных. То есть, ASO - это видимость (поиск + исследование) и коэффициент конверсии для загрузки в магазинах. SEO - это видимость (поиск) и CTR (рейтинг кликов) в веб-поиске.
Что именно оптимизируется?
SEO оптимизация имеет в себе следующие элементы - факторы оптимизации:
- Архитектура сайта, пользовательский интерфейс и скорость загрузки страницы являются важнейшими показателями для оценки веб-страницы.
- Структура самой веб страницы, а именно мета-заголовки и описание, наличие тегов - обязательные условия поисковой оптимизации.
- Существуют также конкретные требования к контенту страницы, его качеству и вовлеченность пользователя.
- Есть еще внешние факторы - наличие ссылок, и переходы по ним.
ASO - это процесс оптимизации касается больше семантического ядра, и корректности заполнения метаданных.
- Сбор и оценку релевантных ключевых запросов и дальнейшее их использовании в названии и подзаголовках и прочих полях.
- Есть ряд существенных различий в оптимизации страницы приложения для Google Play и App Store - это обусловлено разницей в индексации полей метаданных.
- Визуальная оптимизация важный этап ASO. Ответственность за конверсию и целевые действия пользователя несут именно иконка и скриншоты игры или приложения.
Результаты процесса оптимизации.
При проведении оптимизации веб-страницы в расчет ее эффективности закладываются различные показатели, которые зависят от цели. Длительность нахождения на странице, количество кликов и переходов, ссылки на профиль весь этот комплекс стоит брать в расчет при оценке SEO оптимизации
В ходе ASО оптимизации изначально происходит оценка эффективности ключевых слов, учитываются конкуренты, подсказки маркетов и релевантность относительно функционала. Индексация по сформированному пулу запросов и будет показателем эффективности проведенного ASO. Ведь цель всего процесса это повышения видимости приложения или игры в поисковой выдаче.
Если сделать выводы - это довольно поверхностное сравнение по основным схожим и различным чертам двух процессов. То, что SEO более известное и давнее понятие, чем ASO дает основание для существования подобного утверждения, что ASO это как SEO, только для приложений.
Нет никаких сомнений в том, что как SEO, так и ASO - отличные способы повысить видимость в поисковой системе. Хотя у ASO и SEO много общего, это два разных метода с разными этапами и целями. Если вы используете ASO и SEO, вы должны понимать разницу между этими двумя концепциями, чтобы создать эффективные стратегии и оценивать их успех.
Вдумайтесь! Примерно треть пользователей находят приложение не через стор, а через поисковые системы. Это очень много. Так что мобильный веб-поиск нельзя игнорировать. Вы должны появиться на странице выдачи, иначе потеряете потенциальных юзеров.
SEO для приложений: как повысить видимость?
Что такое сниппет?
Сниппет – самый частый результат связанного с приложением поиска. Он состоит из названия, рейтинга, количества скачиваний, текстового фрагмента, описывающего приложение, и кнопки установки. Сниппет чаще всего появляется, когда вы ищете конкретный бренд, хотя иногда может быть и в связке с другими приложениями.
Что такое App Packs?
App Packs – группа из приложений, релевантных вашему поисковому запросу.
Обычно состоит из 3 или 6 приложений. Такие «упаковки» обычно отображаются вверху страницы выдачи, но иногда могут появляться в середине или в конце. Там показаны иконка каждого приложения, название, рейтинг и цена. Результаты зависят от устройства. Если пользователь ищет с Android, он получит результат с приложениями Google Play. Если с iPhone или iPad – приложения из App Store соответственно.
App Packs обычно отображаются, когда пользователи вбивают запрос, который может быть связан с приложением. Например: «редактор фотографий», «детские игры», «рисование приложений». Оптимизация для такого рода поиска немного отличается от традиционного веб-SEO и ASO, который нам знаком.
SEO для приложений: факторы ранжирования
Алгоритмы разные. Разумеется, ранжирование ключевых слов для приложения не будет одинаковым в сторе и в веб-поиске.
Однако сходства в методах оптимизации ASO и SEO все же есть. Если приложение занимает высокое место в сторах, скорее всего оно так же хорошо зарекомендовало себя в веб-поиске.
Факторы ранжирования для SEO похожи на ASO:
- На странице: URL / название приложения, описание. Для приложений iOS описание не влияет на ASO, но влияет на SEO.
- Вне страницы: отзывы и рейтинги пользователей, количество скачиваний, скорость, обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов.
Google Play
URL + название + описание
Apple App Store
URL + название + описание
Рассмотрим, как поднять ваше приложение в мобильном веб-поиске.
Как оптимизировать SEO для приложений: лучшие практики
Здесь нет ничего сложного. Вам просто нужно следить за базовыми процессами ASO, оптимизировать ваши метаданные, чтобы заставить их работать для веб-поиска и получать классные обратные ссылки.
1. Проведите тщательное исследование ключевых слов как для ASO, так и для SEO
Как подбирать ключи для АSО, вы знаете. Для SEO в идеале нужно подобрать такие, у которых высокий поисковой потенциал (количество запросов). АSО-ключи помещаются в название и в описание приложения. Главное – баланс. Не должно быть переспама. Важно, чтобы текст не был похож на полотно ключей. Как ASO-ключи сочетать с SEO-ключами? Если запросы совпадают, не используйте их лишний раз. Подбирайте похожие.
Допустим, вы продвигаете агрегатор продажи билетов на самолет. В сторе вас будут искать по запросу «авиабилеты», по этому же запросу, вероятно, будут искать и в веб-поиске. Изучите родственные запросы. Ага. Вот, например, «прямой рейс», «горящий тур», «тур поиск» явно в сторе вбивать не будут. Значит, эти ключи будут работать на SEO.
Для подбора интернет-запросов можно, например, использовать Key Collector .
2. Получите положительные оценки и отзывы
Оценки пользователей и отзывы важны не только для ASO, но и для SEO приложений. Google, как и магазины приложений, имеет тенденцию повышать ранжирование приложений с более качественными отзывами и высоким средним рейтингом.
Во-вторых, поисковая система Google будет сканировать отзывы пользователей, чтобы определить возможные ключевые слова. Обычно больше внимания уделяется ключевым словам из верхней части страницы, поэтому постоянно поощряйте пользователей оставлять положительные отзывы!
Ну и, разумеется, чем выше рейтинг и лучше отзывы, тем больше желание скачать ваше приложение.
3. Получите качественные обратные ссылки и увеличьте установки
Наличие качественных обратных ссылок – неотъемлемая часть эффективного SEO. В случае мобильного веб-поиска мы продвигаем страницу загрузки.
Для начала добавьте ссылку на страницу загрузки на своем веб-сайте. Плюс договаривайтесь о материалах о вашем приложении. Чем круче источник, тем весомее обратная ссылка. Следовательно, Google будет выдавать вас в поиске выше.
Попробуйте добавить ссылку на страницу загрузки в шапку мобильной версии вашего веб-сайта или создать лэндинг для продвижения своих мобильных приложений.
Скоро мы напишем материал про то, как получить обратные ссылки. Рассмотрим все возможности. Если хотите быть в курсе, подписывайтесь на нашу рассылку (форма справа) или телеграм-канал (там же). Все по делу, зуб даем.
Отслеживание эффективности SEO
У разработчиков Android больше возможностей отслеживать SEO, в то время как разработчикам iOS приходится работать с минимумом данных, доступных через iTunes Connect (« App Analytics »). Рассм отрим оба случая:
Приложения на iOS
Единственные данные, предоставленные iTunes Connect, можно найти здесь: App Analytics > Sources > Web Referrers . Там вы увидите трафик и установки из Google в разных странах. К сожалению, Apple предоставляет лишь общие данные о ссылках, что затрудняет отслеживание эффективности SEO, поскольку невозможно увидеть ключевые слова, по которым ваше приложение ранжируется в выдаче.
К сожалению, Google еще не поддерживает добавление приложений iOS в Search Console, чтобы получать больше данных. Надеемся, это будет возможно в будущем.
Приложения для Android
Для Android-приложений возможностей для действий гораздо больше. Мы можем отслеживать SEO с помощью трех инструментов: консоли Google Play + консоли Google Search Console + ahrefs (или аналогичной).
- Добавьте приложение в Google Search Console :
- Выберите «Search Analytics» и проанализируйте показы и клики по результатам поиска:
- В консоли Google Play перейдите в раздел User acquisition > Reports > Google Search (Organic), чтобы увидеть ключевые слова, которые приводят к установке с помощью SEO и App Packs:
- Выберите ключевые слова из консоли Google Play и Search Console, чтобы увидеть показы, клики и инсталлы из SEO:
Контроль обратных ссылок с помощью ahrefs
ahrefs – один из лучших инструментов SEO, где вы можете отслеживать обратные ссылки не только для веб-сайтов, но и для приложений (как iOS, так и Android):
- UR: URL-рейтинг вашего приложения; чем он выше, тем лучше видимость в мобильном веб-поиске.
- DR: рейтинг домена (например, домены Apple и Google, размещающие ваше приложение, являются супер мощными).
- Ссылочные домены: количество уникальных «ссылочных» доменов.
- Ключевые слова: ключевые слова, рейтинг ста лучших для приложения.
Заключительные мысли о SEO для приложений
Высокая видимость не только в сторах, но и в мобильном веб-поиске имеет важное значение для приложений, которые хотят больше установок. Почти треть всех приложений находится за пределами магазинов приложений: в мобильном поиске и в App Packs.
Помните, что SEO, как и ASO – долгосрочный процесс. Нужно перманентно работать над улучшением, анализом, оптимизацией. Ключевые слова меняются, будьте в потоке. И сосредоточьтесь на получении качественных обратных ссылок на страницу загрузки. Тогда ваше приложение будет готово к обнаружению всеми возможными способами!
Рассказываем, что такое ASO, чем это продвижение отличается от SEO и почему оно так важно для разработчиков и маркетологов, работающих с мобильными программами.
В чем разница между SEO и ASO
ASO расшифровывается как App Store Optimization. Как и SEO, это оптимизация под поисковые машины, только не под Google с Яндексом, а под встроенные поисковики в магазинах приложений.
SEO
ASO
Поисковая система
Google, Яндекс, Bing
App Store, Google Play
Факторы, зависящие от оптимизатора
Описание (краткое и полное)
Факторы, не зависящие от оптимизатора
Поведенческие факторы пользователей
Отзывы и рейтинг
Цели
Повышение позиций в поисковой выдаче
Увеличение числа загрузок
Повышение позиций в поисковой выдаче
В чем преимущества App Store Optimization
Большинство пользователей мобильных устройств находят новые приложения не через подборки и системы рекомендации, а через поисковики (как через встроенные в условный App Store, так и через Google с Яндексом). И от позиции приложения в поисковой выдаче зависит количество загрузок (а вместе с ней и ваша прибыль).
Поэтому оптимизация под App Store и Google Play так важна. Благодаря ей можно протолкнуть свой продукт на верхние позиции результатов поиска и привлечь много новых пользователей.
ASO повышает «видимость» приложений в App Store и Google Play. Даже действительно качественные программы нуждаются в продвижении, чтобы их заметили и начали скачивать.
App Store Optimization помогает найти «правильных» пользователей, заинтересованных в вашем продукте, а не случайный трафик, загрузивший ПО и через пару минут удаливший.
ASO увеличивает количество органических загрузок (от реальных людей по их инициативе) в долгосрочной перспективе. Это не разовый нагон трафика с помощью «серых» схем продвижения.
Оптимизация под App Store и Google Play позволяет сократить расходы на привлечение аудитории и при этом увеличивает доход программы за счет постоянного роста загрузок со стороны целевой аудитории.
Как достичь высоких позиций в поисковой выдаче App Store и Google Play?
Существует 11 критериев, влияющих на позиции приложений в поисковой выдаче. В их число входят: название программы, ее описание, ключевые слова, качество обратных ссылок, наличие и внутренних покупок, рейтинг и обзоры от пользователей, регулярность обновлений, количество регулярных загрузок, данные из аналитических систем и даже производительность самих приложений.
Чтобы добиться лучшего результата, надо учесть сразу все критерии для обеих платформ (Apple и Google). Ниже мы подробно разберем большую их часть и выясним, как каждая может повлиять на ASO-показатели.
Оптимизируем страницу приложения в магазине
Начать стоит с данных на странице приложения. Все, что описывается в этом разделе статьи, касается визуального контента. Причем контента, на который влияние оказываете только вы (никто извне повлиять на него не может).
Выбираем правильное название
Название – одна из первых вещей, связанных с вашим ПО, которую увидит потенциальный пользователь. Поэтому важно выбрать правильное имя для своего приложения, чтобы оно отражало суть программы и соответствовало критериям магазина. То есть не нарушало закон страны, не было связано с 18+ контентом и соответствовало требованиям к длине.
В App Store максимальная длина названия составляет 30 знаков, а в Google Play – 50.
Также важно сделать название читаемым. Не всегда этот критерий оказывается решающим, потому что есть куча тяжело произносимых наименований (этим часто грешат фоторедакторы) в духе VSCO и SKWRT, ставших в итоге одними из наиболее популярных в своей категории. Но лучше не рисковать и не ломать пользователям язык.
А еще название должно быть уникальным. Не опускайтесь до уровня китайских плагиаторов. Придумайте свой бренд и не заигрывайте с похожестью на популярные приложения в духе Инстаграма.
Можно добавить к называнию описание. Например, VSCO: Photo & Video Editor.Ключевые слова
Чтобы подобрать поисковую семантику, надо ответить на ряд вопросов:
В чем заключается функциональность приложения? Если это видеоредактор, то стоит использовать ключевое слово «видеоредактор».
Какие синонимы пользователи вводят, чтобы найти программы с аналогичной функциональностью? «Программа для обрезки видео», «фильтры для видео» и далее в том же духе.
Как называются похожие программы? Да, копировать брендированные имена нельзя, но задействовать их в ключевых запросах можно. Не очень красивая хитрость, но она работает. Разыскивая конкурентов, потенциальные пользователи наткнутся на ваш продукт и, возможно, опробуют его.
Какие еще термины используют люди, разыскивающие приложения, похожие на ваше?
Чтобы упростить подбор семантики, скачайте одно из специализированных приложений в духе App Radar. Это как SemRush, только для ASO-специалистов. Ищет ключи и другую необходимую для продвижения информацию.Описание
Описание приложения бывает коротким и длинным. Короткое отображается прямо в поисковой выдаче, длинное – только на странице программы. Оно зачастую прячется под спойлером, поэтому до полноценного описания добираются только заинтересованные пользователи.
Короткое описание должно буквально в одном предложении рассказывать, о чем ваш продукт. Нужно умудриться сделать его информативным. Что-то в духе: «Обрезайте видео, накладывайте фильтры и публикуйте ролики в любимых соцсетях».
Прочитав описание, человек должен сразу понять, что вы пытаетесь ему «продать». Без двойных смыслов и запутанных формулировок.
С длинным описание можно «разогнаться». Во-первых, длина возрастает аж до 4000 знаков. Стоит потратить их на описание лучших функций программы. А еще в него тоже надо вставить ключевые запросы. Желательно побольше, но без спама.
Текст можно структурировать с помощью списков или эмодзи.Логотип
Требования к иконке приложения почти не отличаются от требований к названию. Вам нужен уникальный значок, отражающий суть приложения. А также привлекающий внимание.
Часто иконка становится ключевым фактором, влекущим за собой клик и последующую загрузку приложения. Многих потенциальных пользователей действительно может привлечь один только внешний вид значка, поэтому логотипы играют важную роль в оптимизации под App Store.
Давать конкретных советов по дизайну я не буду. Ориентируйтесь на тренды и не городите лишнего. А еще проведите A/B-тестирование значков и спросите у людей, какие им нравятся больше.
Скриншоты и видео
Вероятно, люди посмотрят скриншоты программы раньше, чем обратят внимание на описание. Так что вам стоит подготовить красивые изображения, наглядно показывающие интерфейс приложения и его возможности.
Используйте мокапы (фото устройств с изображением вашей программы), занимающие часть экрана, а свободное пространство используйте, чтобы текстом рассказать о функциональности продукта.
В видео постарайтесь охватить ключевые аспекты приложения и расскажите о них визуально. Так, чтобы человеку не пришлось даже включать звук, чтобы понять доносимую через ролик мысль.
Если никак не обойтись без вербального контакта, то хотя бы основные тезисы опишите субтитрами.Категория и локализация
В какую категорию попадает ваше приложение? Если продолжить рассматривать пример с видеоредактором, то это «Фото и видео». Для потенциального пользователя будет логичным шагом использовать этот фильтр при поиске вашей программы. Так что не путайтесь сами и не путайте людей, интересующихся вашим ПО.
Что касается локализации, то она необходима для выхода на глобальный рынок и привлечения новых пользователей. Если ваше приложение не привязано к какой-то особенности страны, то лучше перевести его хотя бы на английский.
Перевести придется все аспекты: интерфейс программы, озвучку и описание проморолика, текст на скриншотах, ключевые запросы, описание (краткое и длинное) и часть названия, если это необходимо.
Повышаем производительность программы и переходим на условно-бесплатную модель распространения
Как боты поисковых машин оценивают скорость работы сайтов, так и внутренние алгоритмы App Store и Google Play вкупе с модераторами оценивают скорость работы приложений. Если программа работает плохо, тормозит или загружается дольше 5 секунд, шансов на покорение верхних позиций поисковой выдачи у нее почти не остается.
Условно-бесплатная модель распространения помогает сразу в двух направлениях:
Люди часто используют фильтр «бесплатно» при поиске программ, так как не хотят платить по умолчанию. Возможность скачать ПО бесплатно и опробовать хотя бы часть его функций выглядит более привлекательно, чем обязательная покупка.
Встроенные покупки тоже участвуют в поисковой выдаче (ищутся отдельно от приложения, но ведут на его страницу). И в них можно вставлять ключевые слова.
Добываем отзывы
Комментарии и отзывы считываются алгоритмами App Store и Google Play. Обе системы используют рейтинг ПО, формируемый людьми, при ранжировании. Чем выше рейтинг, тем выше программа в поисковой выдаче.
Но это не главное. Важнее то, что 8 из 10 людей перед тем, как скачать что-то, прочитывают минимум один чужой отзыв и только после этого принимают окончательное решение о загрузке. Поэтому позитивный облик в отзывах критически важен для любого приложения.
Остается вопрос, где взять отзывы. Люди оставляют их по доброте душевной, если продукт действительно хорош, но это происходит не всегда. На этот случай и App Store, и Google Play предлагают функцию запроса отзыва (когда перед человеком высвечивается окошко с текстом в духе «Оцените, пожалуйста, наше приложение»). Но можно использовать и другие методики: выйти на связь с пользователем через почту или попросить отзывы через официальный сайт.
Лучшие приложения для ASO
Есть несколько программ, разработанных для ASO и помогающих с помощью новых технологий оптимизировать показатели приложений в App Store и Google Play. Среди них:
App Radar
Appsflyer
Мощная платформа для анализа маркетинговых показателей мобильных приложений, опубликованных в App Store и Google Play.
SplitMetrics
Специализированная утилита для проведения A/B-тестирований и увеличения конверсии программы за счет выбора подходящих скриншотов, иконок и другого визуального контента.
Вместо заключения
Вот еще несколько подсказок для тех, кто только начинает оптимизацию в магазинах приложений.
Не используйте выданные магазином ключевые слова
Некоторые ключевые запросы автоматически применяются к приложению сразу после попадания в App Store или Google Play. Например, если программа находится в категории «Бесплатные игры», то фраза «Бесплатные игры» (и эти слова по отдельности) автоматически становится поисковым ключом для нее. Помните об этом и не используйте «повторяющиеся» запросы.
Используйте специфичные ключевые запросы
Лучше попытаться найти свою нишу и добиться успеха в ранжировании, чем просто надобавлять популярных ключей, рассчитывая на приток трафика. Бессмысленно бороться в категории «Заметки» с существующими продуктами. Но если выбрать более специфичные ключи («заметки для разработчиков», «заметки в стиле bullet journal»), то шансы подняться в топ заметно возрастают.
Следите за аналитикой
SEO-специалисты используют Google Analytics и Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать показатели ресурса. Вы можете применить их к своему приложению или использовать встроенные в App Store и Google Play инструменты, чтобы наблюдать за показателями программы.
На этом все. Описанных методов и приложений хватит, чтобы не только начать оптимизацию в App Store, но и добиться приличных результатов в ней.
Читайте также: