Как назвать мобильное приложение
Рекомендуем хорошенько подумать о том, как его назвать. Название должно не только отражать суть приложения, но и в идеале четко ассоциироваться у пользователей с вашим продуктом.
Как этого добиться?
1. Название должно иметь отношение к содержанию и при этом быть достаточно простым
Выберите название, которое наилучшим образом описывает приложение. Позаботьтесь о том, чтобы название можно было запоминающимся и легкопроизносимым. Это значительно увеличит шансы приложения на рынке.
2. Проверьте, существуют ли приложения с таким названием
Возможно, кто-то уже придумал и использовал такое название до вас. Позаботьтесь о том, чтобы название вашего собственного приложения не было слишком похоже на уже существующие – вы можете нарушить чьи-то авторские права. Кроме того, таким образом вы можете получить себе конкурента.
3. Название приложения и место в топе
Название мобильного приложения и набор ключевых слов (keywords, кейворды) – это крайне важная составляющая успеха на рынке. Сделайте их релевантными и постарайтесь включить в него несколько популярных поисковых запросов, только не перестарайтесь: поверьте, желающих использовать словосочетание angry birds слишком много.
Объем кейвордов – 100 знаков, учитывается каждая буква. Поэтому тщательно продумайте каждое слово. Разделяйте слова запятыми, не используйте пробелы, и по возможности используйте слова во множественном числе и синонимы.
4. Поисковая оптимизация SEO
Правильная SEO-стратегия поможет вашему приложению быть на виду. Благодаря оптимизации ваше приложение будет выше в поисковой выдаче Google. Постарайтесь включить в кейворды наиболее популярные поисковые запросы (воспользуйтесь Google Adwords или похожим сервисом для того, чтобы их найти)
Кроме того, постарайтесь использовать максимум своих ключевых слов в описании приложения – это также может дать вам более высокую позицию в поисковой выдаче в Google.
5. URL с точки зрения SEO
Ссылка на ваше приложение – это тоже важный аспект с точки зрения поисковой оптимизации. По умолчанию для формирования ссылки будет использовано название приложения. Не используйте специальные символы, иначе в результате может сформироваться некорректный URL.
6. Форматирование описания
Проверьте, чтобы объем описания не превышал лимит. И не забудьте выделить особенности вашего приложения (например, списком).
7. Выбор категории
Правильно выбрать категорию для приложения почти столь же важно, как и правильно выбрать название. Это позволяет получить доступ к нужной целевой аудитории. Выберите категорию с наименьшей конкуренцией. Есть специальные сервисы, помогающие сравнить категории с точки зрения их конкурентности, – например, MobClix. С его помощью вы сможете подобрать наиболее подходящую категорию для своего приложения.
8. Посоветуйтесь с друзьями
По возможности, проведите опрос хотя бы среди своих знакомых. Обратная связь поможет оценить верность выбора.
И в заключение
Выбор названия может оказать заметное влияние на успешность вашего приложения. Естественно, в конечном итоге для пользователей все решает качество, но для того, чтобы они смогли его оценить, необходимо сделать все, чтобы они его заметили.
Компания App Annie написала о том, как правильно выбрать название приложения.
Лучшие практики наименования в ASO
Пользователи ищут в магазинах приложений разными способами: напрямую через главные страницы магазинов, через отдельные категории и в поисковой строке. Все это влияет на название, а также есть особенности для Google Play и App Store.
Название должно быть коротким и интересным
В каждом магазине есть ограничение на количество символов в названии. Обрубленные названия приложений привлекают меньше внимания пользователей. Заметьте, что Apple и Google постоянно обновляют эти ограничения:
Важные ключевые слова в названии поднимут приложение в алгоритме поиска по ключевым словам, но постарайтесь не добавлять слишком много. Apple оставляет за собой право отказать в публикации приложения, если название будет слишком заспамлено или использовать чью-то интеллектуальную собственность.
Легко находящиеся названия
В App Store имя весит больше, чем список ключевых слов, в поисковой выдаче. И в Google Play это тоже очень важный фактор. Важно знать, что поисковая строка App Store меньше, чем в Google Play, поэтому имена обрубаются раньше.
Общая ошибка известных брендов: использование специальных символов, например, торговой марки. Их не будут печатать пользователи и их не включают в URL в iTunes.
Тестируйте!
A/B-тесты названия приложения требуют нескольких ухищрений. Изменение имена в App Store требует запроса на обновление, что непрактично. Даже Google Experiments не предлагают возможности тестирования имени.
Выбор названия-победителя
Есть много факторов, которые нужно учесть при выборе правильного названия. И в App Store, и в Google Play есть свои правила выбора привлекательных и легких для поиска имен. Важно обойти противников и выделить уникальные качества.
Вот как использовать имя для увеличения установок:
Нужно разделять название самого приложения (видимое название на «девайсе») и в магазине приложений. Эти названия могут (и должны) отличаться, обычно второе используется для продвижения приложения.
В Google Play, например, ограничение на длину названия — 30 символов, в App Store же ограничений нет, поэтому можно указывать длинное «сеошное» имя, главное — не «переборщить». Это позволит вам увеличить количество ключевых слов, используемых для оптимизации приложения, и их вес:
Важно помнить о пользователях, которые могут найти ваше приложение самостоятельно в App Store или Google Play, не перейдя по ссылке.
Решение о том, установить приложение или нет, они принимают по тому, что видят — то есть по иконке и укороченному названию.
Если пользователь ищет приложения с iPhone, то длина короткого названия ещё меньше, особенно если приложение бесплатное (русификация слова free просто ворует видимые символы из названия).
Если пользователь всё-таки перешел на ваше приложение, то там показывается немного больше символов в названии. Важно, чтобы в этой части были отражены основные ключевые слова приложения, а не что-то непонятное (например, транскрипция на русский язык названия бренда или «бронирование о…»):
Не всегда использование имени бренда в самом начале названия приложения — хорошая идея. Если бренд неизвестный, то лучше переставить его в середину или конец фразы и предоставить место другим полезным словам. Есть исключение — если в названии бренда уже содержится ключевое слово вашего приложения (например, hotellook).
Денис Жаданов
директор по маркетингу Readdle Название приложение является вообще одним из ключевых факторов. Оно позволяет людям сразу ассоциировать его с чем-то, дает представление о том, зачем приложение вообще необходимо. Вот если взять все наши приложения, то в их названиях заложены описания функциональности — Scanner Pro, PDF Expert, Printer Pro, Documents, PDF Converter, Calendars 5. Если учесть, что суммарное кол-во закачек наших приложений составляет 33 миллиона и все они, без исключения, находятся в топах категорий producitivty и business, то мы на правильном пути.
Многие используют более длинное название, для того, чтобы лучше раскрыть суть приложения и улучшить поисковую выдачу. Сначала, наш Documents 5 имел короткое название, но теперь он называется Documents 5 — Fast PDF reader, media player and download manager.
Если говорить откровенно, то мы не почувствовали огромной разницы в закачках и поисковой выдаче, но это, безоговорочно, влияет на поисковую выдачу в App Store, которая оставляет желать сейчас лучшего.
Получается, в нашем случае, основной акцент делается на коротком названии приложения, хороших скриншотах, правильном описании и кивордах.
Лично у меня длинные SEO названия вызывают негативные эмоции и подозрения вообще как к самому приложению, так и к его разработчикам.
Разработка мобильного приложения является довольно сложным и кропотливым процессом. Особое внимание важно уделять ASO-атрибутам, поскольку от них во многом зависит то, заинтересует ли ваш проект пользователей или так и затеряется в маркете среди конкурентов. Например, как выбрать название для приложения. Оно должно не просто удовлетворять требованиям поисковых алгоритмов, но и информировать пользователей об особенностях и назначении того или иного аппа.
Почему так важно правильно выбрать название?
Выбирать имя для приложения необходимо на начальных этапах разработки. В отличие от скриншотов, ключевых слов и иконок, у вас не будет возможности провести A/B-тесты названия, поэтому стоит учесть факторы оптимизации, уникальности и информативности. Единого ответа на вопрос, какое название принесет больше загрузок, нет. Все зависит от характера самого приложения, числа конкурентов из выбранной категории и релевантности запросам пользователей.
Что должно входить в работу над названием?
Чтобы имя вашего приложения было максимально эффективным и приносило необходимое количество установок, поработайте над следующими пунктами:
- ASO или оптимизация под мобильный маркет. Посетители App Store и Play Market ищут приложения в несколько способов:
- выбирают на главной странице;
- изучают определенные категории;
- вводят запросы в поисковую строку.
Исходя из этого, помимо выбора правильной категории и работы над продвижением, необходимо сделать ASO оптимизацию названия. Это можно выполнить, добавив основные запросы, по которым человек сможет найти ваше приложение. Но важно не перестараться с использованием ключевых слов. Магазины оставляют за собой право удалять приложения с переспамом.
Подведем итоги. В поисках ответа на вопрос, как назвать приложение, можно выделить следующий алгоритм, который повысит ваши шансы на эффективное продвижение: краткое, но емкое содержание с умеренным использованием ключевых слов, уникальными элементами, прошедшее тестирование с помощью нескольких доступных инструментов.
Читайте также: