Как настроить таргетированную рекламу в telegram
С чего начинается любая рекламная кампания в Телеграм? С понимания портрета вашей целевой аудитории.
В зависимости от ваших ресурсов, это может быть:
👉 детально проработанный портрет. Например, ваш покупатель Вася, ему 33 года. Он работает программистом в IT-компании, а по вечерам любит играть в компьютерные игры. Чтобы добирать до работы, он использует каршеринг, а также пробует себя в инвестициях.
👉 верхне уровневый портрет. Например, ваш покупатель - это женщина средних лет от 35 до 50 лет.
На втором шаге вы должны понять, какой таргетинг я могу использовать в Телеграм, чтобы найти свою целевую аудиторию. Ниже мы рассмотрим несколько вариантов.
Типы таргетинга в Телеграм: как найти свою аудиторию
Интересы = Тематика канала
Базовый тип таргетинга без которого не обходится ни одна рекламная кампания. В Телеграм все каналы и боты делятся по тематикам. Например:
- мода и стиль
- бизнес и стартапы
- маркетинг и PR
Например, на нашей бирже владелец канала сам указывает тематику, которой посвящен его канал.
Если канал не был уличен в накрутке подписчиков, то его читают те люди, у которых интересы совпадают с тематикой Телеграм-канала. Например, на канал про книги для программистов будут подписаны те, кто хотят в эту сферу попасть (кто меняет профессию или студенты), а также junior и middle-специалисты.
Язык канала
Вы собираете запускать рекламную кампанию в каналах на весь мир, потому что ваш продукт или услуга доступа в любых странах? Используйте фильтры по языку, на котором публикуется контент канала.
Например, в международном каталоге Telega.io вы можете найти каналы на 15+ языках. Таким образом вы точно будет знать, что подписчик определенного тематического канала проживает в Индии, если этот канал на хинди, или в Италии, если этот канал ведется на итальянском языке.
Название города в названии канала
Этот пункт не похож на тип таргетинга. Это лайфхак, как найти канал, в котором подписчики проживают в определенной геолокации, чаще всего в городе.
К сожалению, Телеграм не определяет гео подписчиков канала, поэтому сегментировать людей по местоположению вы не сможете. Поэтому вы можете использовать поиск по названию города, чтобы в каталоге Telega.in найти необходимый список каналов.
С большой вероятностью в каналах посвященных жизни в Казани, Нижнему Новгороду, Екатеринбургу вы найдете его жителей.
В каналах о Москве и Санкт-Петербурге нужно сделать дополнительный поиск по тематике. Так вы сможете отличить каналы с информацией для туристов от каналов, на которые с большой вероятностью подписаны только жители мегаполисов.
✏️ О том как написать рекламный пост для рекламы в Телеграм, советуем прочитать эту статью.
Остались вопросы?
Будьте в курсе последних новостей
📱 Читайте наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе актуальных новостей Телеграм-маркетинга и обновлений нашего сервиса.
Мессенджеры стали важным инструментом коммуникации бизнеса и клиентов. При этом, компании используют как приватные чаты, где общение идет один на один, так и публичные – об этом явлении я подробно писала в одной из прошлых статей.
С маркетингом понятно – собственный публичный чат помогает решать ряд задач от создания сообщества вокруг продуктов компании, до поддержки клиентов и формирования имиджа лидера отрасли. Но можно ли чаты использовать еще как-то и именно для рекламы? Сегодня разберем именно этот кейс.
Реклама в Telegram-чатах: при чем тут боты
Публичные чаты могут быть очень эффективны, но проблема с ними в том, что сама площадка Telegram практически не дает администраторам чата никаких инструментов по аналитике и контролю качества общения. Поэтому компании просто вынуждены использовать сторонние инструменты – ботов для решения конкретных задач вроде модерации или аналитики пользователей.
Поговорим о том, как это работает на практике.
Как все устроено: реклама в чатах через ботов
Тематика чата – поиск работы, реклама предлагает связанную с темой сообщества услугу
По формату объявления могут отличаться – некоторые боты предлагают размещения «групповых промо», где упоминаются сразу несколько рекламодателей, где-то можно заказать индивидуальное размещение.
Какого охвата можно добиться, и какой бюджет нужен
В итоге для крупных ботов, которые установлены в популярных чатах –1500-5000 новых пользователей в день, статистика показов объявлений в активных сообществах колеблется в районе 150-180 тысяч показов в сутки. Итоговая цена зависит от планируемого охвата и формата объявления – единственный сервис/продукт будет рекламироваться или нет.
Что может пойти не так
В описанном способе рекламы на данный момент есть два главных недостатка:
Пока нет ботов, которые позволяли бы выбирать конкретные тематики групп для размещения объявлений. То есть рекламная кампания будет широковещательной с не самым точным таргетингом.
Не существует открытых сервисов по сбору статистики бота, то есть вам придется верить разработчикам на слово. Минимизировать риски можно, заказывая рекламу у крупных продуктов, про которые есть информация в сети.
Заключение
Реклама в групповых чатах Telegram – относительно новый канал, который только развивается. Несмотря на некоторые ограничения, с его помощью уже сейчас можно получать масштабный охват аудитории с бюджетами, которые ощутимо меньше тех, что нужны в контекстной рекламе или при промо в соцсетях. При развитии рекламной функциональности ботов и добавлении функций аналитики и точного таргетинга стоит ожидать и роста стоимости размещений.
В апреле 2020 года Россия сняла двухлетний запрет на Telegram. Сейчас мессенджер успешно зарабатывает. По итогам исследования Telega.in, рынок рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в 2020 году оценивался в 12,8 млрд рублей. А количество рекламных постов по сравнению с 2019 годом выросло в 2 раза: с 22,8 млн до 44,4 млн.
Преимущества рекламы в Telegram
Недостатки и особенности
- В Telegram нет официальной рекламной платформы как в Facebook или ВКонтакте. На этом поле работают рекламные биржи и посредники, которые помогают выйти на нужные каналы и разместить рекламу.
- Владельцы Telegram-каналов — физические лица. Это может повлечь риски и сложности с оплатой.
- Отсутствие геотаргетинга. Местному бизнесу, например владельцам кофеен, салонов красоты и нотариусам, будет сложно найти свою аудиторию (но вполне реально).
- Отсутствие органического роста. К сожалению, аудитория каналов не растет сама по себе. Если админ не занимается продвижением, долговременное сотрудничество не имеет смысла.
Как покупать рекламу
Несмотря на отсутствие официального рекламного кабинета купить нативную рекламу в мессенджере можно несколькими способами.
Напрямую через админов каналов
Все хотят заработать на рекламе, владельцы групп не исключение. Механика следующая: ищем канал, который подходит по тематике, охвату и целевой аудитории, изучаем его статистику, а затем связываемся с владельцем. Обычно ссылка на аккаунт или почта указывается в описании канала. Затем договариваемся о цене и оплачиваем.
Плюсы. Огромный выбор каналов, возможность найти контент на любой вкус и цвет, а также поторговаться с владельцами.
Через биржи рекламы
Рекламные биржи — это посредники, которые имеют прямой выход на Telegram-каналы. Биржи отличаются количеством каналов, предоставляемой аналитикой и стоимостью использования.
Не только статьи пишем, запускаем
Продвижение в социальных сетях
Плюсы. Нет необходимости искать вручную контакты админов, фиксированная стоимость размещения и гарантии публикации постов — биржа ценит свою репутацию.
Минусы. К сожалению, пул каналов ограничен — полезный в узкой тематике канал может быть недоступен на бирже. Также сервису придется отдать до 15 % стоимости рекламы.
Как выбрать канал для продвижения
Нельзя просто так взять и разместить рекламу. Любая активность начинается с изучения аудитории и площадок — это закон маркетинга. Но в Telegram ситуация осложняется отсутствием внятной аналитики. Поэтому на первом этапе придется поработать ручками и головой.
Анализ начинается с поиска каналов определенной тематики и изучения объективных показателей охвата (метрики). С темой, я думаю, все понятно — клиники ищут группы по медицине, digital-агентства — маркетинговые площадки.
Оставь контакты, и мы пришлем кейсы, которые уже сработали!
Если не хочется заниматься ручной работой, можно воспользоваться специальными сервисами. У меня есть три любимых:
О последнем сервисе я расскажу подробнее.
Как продвигаться через биржи
В декабре я стала сертифицированным специалистом по рекламе в Telegram и научилась работать с биржей Telega.in. Убедилась на практике, что этот сервис прост и удобен для рекламодателя. Расскажу, как покупать рекламу на этой бирже.
Интерфейс достаточно прост. Биржа позволяет выбрать конкретные каналы или, если позволяет бюджет, воспользоваться опцией «Пакетное размещение». Это удобно, потому что в этом случае с тобой свяжется менеджер и поможет подобрать релевантные каналы.
Переходим в каталог.
Смотрим на возможности:
- Поиск — ищем нужный канал по названию.
- Тематики — выбираем отрасль. В Telega.in есть 35 тематик: от юриспруденции до узбекской кухни.
- Метрики каналов — просмотры, цена за пост (размещение 1 поста), количество участников, ERR. ERR — показатель заинтересованности: чем больше подписчиков читают посты, тем он выше. Рекомендую ориентироваться на ERR 25–30 %.
- Время показа: 1/24 или 2/48, где 1 и 2 — часы в топе, а 24 и 48 — часы в ленте. От времени показа также зависит стоимость размещения.
После того как настроили метрики, ищем каналы.
Продолжим на примере. Допустим, нам приглянулся канал Telegram 433.
Предположим, что канал заинтересовал — жмем на кнопку «Купить рекламу в этом канале».
Последовательно заполняем все поля. Ограничений по рекламному тексту нет (но ориентируйся на 1000 символов с пробелами). Далее загружай изображение, в системе указан рекомендуемый формат. Выбирай дату выполнения и указывай пожелания по размещению.
Готово, заявку просмотрит администратор канала и сообщит о решении. У него есть сутки, чтобы принять или отклонить предложение, и еще 36 часов на публикацию.
Информация о статусе заявки появится в разделе «Мои проекты».
В случае успеха статус изменится на «Выполнен».
Как отслеживать аналитику с рекламы
Любая реклама любит подсчеты, иначе зачем это все. Вот какие есть варианты:
Что делать компаниям в Телеграм, чтобы получать заявки дешевле контекста и таргетинга в соцсетях.
В 2020 году Telegram — не просто удобный мессенджер, это новое медиа со своими уникальными авторами и тематическими каналами, активной базой и преданными читателями. Рассказываем, как запустить рекламу в этом медиа — быструю и эффективную.
Познакомьтесь с преимуществами мессенджера
У Telegram есть уникальные для бизнеса особенности, которые помогают достучаться до заинтересованной аудитории:
Максимальный охват за счёт системы уведомлений. Никакой «умной» ленты, все опубликованные посты приходят к подписчикам со звуковым оповещением, поднимаются в списке чатов и высвечиваются на экране телефона.
Только активная аудитория. Если блогер ведёт каналы в разных социальных сетях, то в Telegram у него, скорее всего, будет меньше всего подписчиков. Но суть в том, что это те, кто реально его читает — срез самых активных.
Высокая эффективность по низкой цене. Если у блогера есть YouTube-канал с миллионом подписчиков и телеграм-канал с 30 тысячами, то реклама в Telegram будет ниже минимум раз в 10. При этом в обоих случаях рекламодатель покупает все те же 30 тысяч активных подписчиков, которые реально слушают блогера и доверяют его рекомендациям.
Одни из наших клиентов — онлайновые бизнес-курсы — запускали через биржу рекламу на новый образовательный продукт. При бюджете в 100 000 рублей с помощью менеджеров Telega.in сделали размещения в 50 каналах, охватили 88 000 человек и получили 100 квалифицированных заявок по 1000 рублей. Что оказалось на 20% ниже сравнительно с другими перфоманс-инструментами.
Таким образом, при правильном подборе тематических каналов Telegram показывает высокую рекламную эффективность по цене ниже, чем таргетинг в Facebook или Instagram.
Решите, что будете рекламировать
Telegram подходит как для рекламы других каналов, так и для внешних ресурсов: сайтов и приложений. Ниже — кейсы из нашей практики, которые иллюстрируют, что реклама в Телеграм успешно достигает поставленных целей в обоих случаях.
Одной из крупных инвестиционных компаний команда Telega.in помогла привлечь первые 20 000 активных подписчиков за 1 млн рублей. Работа над проектом длилась около трёх месяцев. В результате компания получила охват среди 1 200 000 человек, конверсию в подписку — 1,6% и стоимость подписки
55 рублей, что является средней стоимость для самой дорогой тематики в Telegram — «Инвест».
Для компании создание Телеграм-каналов — это игра вдолгую, так как сначала вы будете наращивать свою подписную базу, далее налаживать отношения со своими подписчиками через экспертный и уникальный контент. А уже после этого нативно продавать (но уже с более высокой конверсией). Если вам это интересно, посмотрите мою серию бесплатных видео о том, как создать и продвинуть свой Телеграм-канал.
Но если вы хотите эффекта уже завтра — в прямом смысле слова — или запускаете акцию, о которой необходимо в течение месяца рассказать как можно большему количеству целевой аудитории, то вам стоит купить рекламу своего сайта, как это сделали English Tochka и Сбербанк.
Клиент: English Tochka — онлайн-школа английского языка.
Задача: реклама бесплатного вебинара основателя школы, получение регистраций на вебинар.
CPM: 1389 рублей.
Охват: > 101 736 пользователей.
Результат: 1618 регистраций на участие в бесплатном вебинаре.
Клиент: школа программирования Сбербанка.
Задача: получение регистраций на летний набор.
CPM: 426 рублей.
Охват: > 21 469 пользователей.
Результат: 280 регистраций на участие в обучении школы программирования.
Запустите тестовую рекламу в Telegram без риска и рутинной работы
Для этого необходимо воспользоваться специальными биржами, например, нашей — Telega.in.
Но если вам важно сэкономить время или провести оплату через банковский счёт и получить закрывающие документы, возвращайтесь к варианту с биржей.
В Telega.in при помощи специальных тематических фильтров можно выбрать интересующую вас тематику, например, «Маркетинг», «Удалёнка», «Инвест» или «Красота и мода».
Что дальше? Пополните баланс любым удобным способом (как для физических, так и для юридических лиц). Приложите рекламные текстовые посты, изображения или видео и не забудьте ссылку на ваш сайт или телеграм-канал. Готово!
По правилам биржи максимальное время подтверждения заявки на размещение от админа канала — 24 часа, но обычно это происходит быстрее. В случае отмены заявки менеджеры вручную подберут аналогичные по тематике и стоимости каналы или вернут деньги на счёт.
В каталоге Telega.in собраны только живые каналы с активной аудиторией, которую вы можете фильтровать по полю ER. На постоянной основе техподдержка биржи вручную проверяет и исключает каналы с накрученными показателями.
Больше того: при размещении рекламы на сумму свыше 52 000 рублей наши менеджеры сделают всю работу за вас: подберут каналы, продумают стратегию эффективного размещения и подготовят подробный отчёт.
Если я вас убедил протестировать Telegram в качестве рекламного канала, воспользуйтесь скидкой 3% по промокоду COSSA на первое размещение рекламы через нашу биржу.
Читайте в статье о рекламе Телеграм каналов и групп. Мы расскажем о 9 проверенных способах продвижения и увеличения аудитории Вашего блога за короткий срок.
Сервисы продвижения в Телеграм:
DoctorSMM - Живые подписчики на канал
Prtut - Подписчики по таргетингу разных стран
Avi1 - Комплекс продвижения в Телеграм
MartiniSMM - Продвижение в 10 соцсетях
Содержание:
Как сделать рекламу в Телеграм — 3 основных инструмента
Когда пользователи запускают собственные каналы, то рано или поздно перед ними встаёт вопрос их продвижения. И задача, как сделать рекламу в Телеграмм становится весьма актуальной.
Вы можете прорекламировать Ваше сообщество в тематических группах VK. Сейчас там создано много групп, в которых администраторы публикуют ссылки на свои каналы с описанием. В этих же группах они предлагают услуги на покупку рекламы в их пабликах с приведённой статистикой, описанием аудитории и т.д.
Вот лишь малый перечень таких страниц VK:
Вы можете брать рекламу на каналах и в группах Telegram. Популярные паблики уже давно на этом зарабатывают, а для начинающих администраторов — это прекрасная возможность заявить о себе и привлечь новую аудиторию.
Если число подписчиков не соответствует активности или графики увеличения аудитории имеют высокие скачки, то лучше 10 раз подумать, стоит ли рекламироваться в таком сообществе.
Вы можете сделать, как одноразовую рекламу, которая выкладывается на короткий срок, так и постоянную, когда ссылка на Ваш паблик всё время висит в шапке канала. Начинать лучше с первой, чтобы протестировать эффективность рекламы в данном сообществе.
Чтобы получить рекламу, напишите администратору паблика. Ссылка на пользователя для предложения сотрудничества находится в меню сообщества. Чтобы её найти, откройте чат канала и затем нажмите на аватарку вверху экрана телефона. Если Вы используете мессенджер на ПК, тогда в чате группы кликните на многоточие и выберите «Описание канала».
Когда напишите админу, расскажите ему о Вашем канале, его тематике, целевой аудитории, активности. В ответ Вам отправят прайс на услуги и условия сотрудничества. Если Вас обоих всё устроит, тогда Вам сообщат день и время, когда будет опубликована реклама, а Вам останется лишь дождаться и отследить результаты.
Мы рассказали об основных источниках рекламы в Телеграмм, как делать её. Это лишь вершина айсберга, и чтобы она сработала, Вы должны и сами хорошо потрудиться над Вашим блогом и учитывать множество факторов. В дальнейшем Вы сможете и сами зарабатывать на своём канале.
Бесплатная реклама Телеграмм канала: 6 ТОП способов
Любое продвижение чего-либо невозможно без рекламы. Однако это вовсе не всегда означает большие затраты. Далее в статье мы расскажем о методах бесплатной рекламы в Телеграмм.
В первую очередь используйте доступные Вам каналы раскрутки. Размещайте информацию о Вашем блоге в Telegram во всех социальных сетях, которые Вы используете: VK, Instagram, Одноклассники, Facebook и т.д. Делайте это регулярно, а не по принципу «1 раз выложил и забыл». Напишите о своём канале так, чтобы людям захотелось перейти по ссылке и заглянуть. Можно использовать триггер интриги.
Попросите всех Ваших знакомых и друзей не только сделать репост, но и самим поддержать Вас и подписаться на Ваш канал, если они используют мессенджер.
Разместите ссылку на канал с интересным описанием на форумах или в комментариях на тематических сайтах. Это тоже один из каналов бесплатной рекламы.
Подключайте взаимный пиар в Telegram. Суть его в том, что Вы с другими каналами делаете рекламу друг друга. Ваша задача найти сообщества, близкие по тематике или имеющие общую целевую аудиторию. Ведь нет смысла предлагать подписаться мамочкам в декрете на блог про ремонт авто.
Также обращайте внимание на количество участников в группе и её активность. Численность аудитории при ВП должна быть равной.
Где искать предложения о взаимном пиаре и размещать свои? В специальных чатах ВП в Telegram и в группах VK. Например:
Надеемся, Вы убедились, что реклама в Телеграм — это не всегда финансовые затраты. Но чтобы такие способы продвижения давали результаты, Вы должны регулярно их использовать. Необходимо уделять этому много времени, если Вы хотите быстро набрать подписчиков.
Разбираемся, выгодно ли делать рекламу в Telegram
Сколько стоит реклама в Телеграм каналах и группах однозначно ответить нельзя.
Ценник на рекламный пост рассчитывается в зависимости от целого ряда условий. Это и число подписчиков, их активность и платёжеспособность, и тематика канала.
Средняя стоимость рекламной публикации составляет примерно от 0,25 рублей до 1 рубля за подписчика. Как правило, чем больше аудитория, тем выше будет ценник. Так Вы можете рассчитать примерную стоимость рекламы в том или ином блоге. Но лучше всего будет, если Вы просто спросите об этом администратора. За спрос денег не берут.
Ведь далеко не все блогеры поднимают ценник на рекламные публикации с увеличением аудитории на их канале. Некоторые оставляют его неизменным долгое время, несмотря на рост аудитории. А есть и такие, кто наоборот завышают стоимость рекламы, несоизмеримо с численностью аудитории. Потому что, как мы уже говорили, на цену влияет не только число подписчиков, но и другие факторы.
Если Вы правильно выберите канал для рекламы, то сможете получить качественную аудиторию и хороший приток новых подписчиков. Как гласит статистика, публикации в Telegram каналах просматривает не менее 50 % участников. Это прекрасный показатель, учитывая, что в социальной сети VK он составляет 20 %, а на Facebook всего лишь 10 %.
Поэтому реклама в группах Телеграм — это действительно годный инструмент продвижения, при условии, что Вы развиваете канал качественно и грамотно выбираете рекламные площадки.
Читайте также: