Как дуров будет монетизировать телеграм
В первые часы после публикации официальное заявление наделало много шума в российском Телеграм-сообществе. Админов телеграм-каналов, владельцев рекламных бирж, бизнес- и маркетинговые СМИ волновало два вопроса, как изменится рекламный рынок в Телеграм после запуска официальной платформы и как это нововведение скажется на текущих рекламных биржах.
«7. Монетизация Telegram должна приносить пользу не только нам, но и всему сообществу. Например, если популярные публичные каналы будут монетизироваться через рекламную платформу, владельцы этих каналов получат бесплатный трафик пропорционально их охвату. Или, если – вдобавок к текущим бесплатным стикерам – появятся платные стикеры с расширенными возможностями, художники этих стикеров также получат часть дохода. Мы хотим, чтобы создатели контента и предприниматели в Telegram процветали, обогащая всех наших пользователей за счёт повышения качества сервиса».
А вот как мы официально комментируем эти предложения.
Как может измениться рекламный рынок Telegram после запуска официальной платформы?
В начале декабря мы завершили объемное исследование рынка рекламы в Telegram по России в партнерстве с Дмитрием Анатольевичем Корниловым, д.э.н., проф. экономики. Согласно данным нашего (еще не опубликованного) исследования объем русскоязычного рынка рекламы в Телеграм-каналах в 2020 г. составил 12.8 млрд руб. Само исследование мы опубликуем после январских каникул. Отталкиваясь от этого значения, внутри команды мы обсуждали, что рынок в 2021 году вырастет на 30%, максимум 50%. После поста Павла Дурова мы понимаем, что благодаря запуску встроенной рекламы, а также мощнейшему PR-эффекту, стоит ожидать роста только русскоязычного рынка в 3-5 раз. А это минимум 30 млрд рублей только на русскоязычном рынке.
Напомним, ТОП- 5 стран по DAU (число активных пользователей) Telegram на октябрь 2020: Индия, Индонезия, Россия, США, Бразилия. Похоже мы "глядели в воду" — ведь 1 декабря состоялся запуск Telega.io, на которой уже зарегистрировались 740 Телеграм-каналов. После объявления Павла Дурова мы ожидаем, что наша англоязычная версия в следующем году будет расти намного быстрее первоначальных прогнозов.
Как появление монетизации в Telegram скажется на текущих биржах рекламы?
Нашей команде показалось, что вот эта цитата из пункта 6 : «Во многих странах владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы» была адресована именно нам, так как мы являемся самой крупной рекламной биржей в Telegram.
Отвечаем Павлу: Запуск рекламной Платформы — ЭТО КРУТО! Наконец-то, это поможет «Дикому западу» в Telegram резко вырасти и стать цивилизованнее. Понимаем, что многие владельцы Телеграм-каналов сейчас очень переживают по поводу своих доходов. Но не стоит этого делать. Вероятно, они резко вырастут.
Давайте посмотрим на примеры Instagram и YouTube. Приход на эти площадки официальной монетизации дал дополнительный толчок для развития, а также объективно улучшил качество и количество контента. Прямые интеграции, нативная реклама — все также и на YouTube, и на Instagram. Рынок вырос в сотни раз.
Какова стратегия русскоязычной Telega.in и англоязычной Telega.io?
Первыми интегрироваться в новую рекламную среду и активно продвигать ее на рынок вместе с нативной рекламой в Телеграм-каналах. Наша команда будет предоставлять услуги пользователям, как через официальную рекламную площадку, так и через свою биржу. Комплексный подход. Сейчас таких компаний на рынке Instagram и YouTube рекламы достаточно, чтобы понять о какой бизнес-модели мы говорим.
Конечно, все это пока что предположения. Активную реакцию рынка мы увидим с первыми нововведениями на платформе в 2021 или 2022 году.
Будем держать руку на пульсе.
Остались вопросы?
Будьте в курсе последних новостей
📱 Читайте наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе актуальных новостей Телеграм-маркетинга и обновлений нашего сервиса.
«Telegram просуществует еще долго»
С 2021 года сервис Telegram начнет монетизироваться за счет платных дополнительных функций. Такое заявление сделал сегодня основатель мессенджера Павел Дуров. Ранее он якобы оплачивал счета компании из личных сбережений (в том числе из средств от продажи доли «ВКонтакте»), но рост пользователей приводит к соответствующим расходам. Сейчас же у компании, по словам Дурова, есть только два выхода — «продаться более крупному игроку», как это сделал другой мессенджер — WhatsApp, или начать зарабатывать деньги.
«По мере того как Telegram приближается к отметке в 500 миллионов активных пользователей, многие задают вопрос: кто будет платить за этот рост? Ведь чем больше пользователей, тем больше расходов на серверы и трафик. А поддержка проектов нашего масштаба обходится в сотни миллионов долларов в год», — отметил в своем заявлении Дуров.
По его словам, он сразу отмел идею продажи компании, отметив, что «Telegram просуществует еще долго». Поэтому остается монетизация: «При этом мы останемся верны нашим ценностям и гарантиям, которые дали в прошлом. Благодаря достигнутому масштабу мы сможем монетизировать Telegram ненавязчиво — большинство пользователей едва ли заметят серьезные изменения».
- Telegram останется бесплатным для обычных пользователей. Для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями предложат новые функции, в том числе и платные;
- рекламы в личных и групповых чатах не будет, так как она, по мнению Дурова, «неприемлема»;
- Мессенджер выпустит собственную рекламную платформу, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а самому сервису позволит покрывать расходы на серверы и трафик. Ее выпуск связан с тем, что многие каналы используют для распространения рекламы сторонние платформы и она от них навязчива;
- монетизация будет приносить пользу не только самому мессенджеру, но и авторам каналов. В частности, владельцы каналов получат бесплатный трафик пропорционально их охвату, авторы платных стикеров, если такие появятся, также получат часть дохода.
«Таким мы видим путь Telegram. Благодаря ему мы сможем внедрить множество новых функций и приветствовать миллиарды новых пользователей в течение грядущих десятилетий. Этот подход позволит нам оставаться независимыми, сохранить наши ценности и предложить миру пример технологической компании нового типа», — заключил Дуров.
Добавим, что сегодня Telegram объявил об еще одном новшестве — запуске голосовых чатов в группах, в которых одновременно могут общаться тысячи участников.
«Дуров просто обязан теперь записывать предновогодние обращения к россиянам»
Несмотря на то, что новость о грядущей монетизации Telegram, как ни крути, важна для телеграм-сообщества, далеко не все топовые телеграм-каналы уделили ей внимание.
Из тех, кто прокомментировал, — генеральный продюсер федерального спортивного телеканала «Матч ТВ» Тина Канделаки, правда, не по существу: «Прочитав пост Павла Дурова о грядущей монетизации «Телеграма» (спойлер: никто ничего не заметит), считаю, что он просто обязан теперь записывать предновогодние обращения к россиянам».
Более детально по теме прошлась общественный деятель и автор нескольких телеграм-каналов Кристина Потупчик. Она назвала монетизацию интересным шагом и отдельно остановилась на рекламной платформе:
Потупчик задалась вопросом, будет ли выгода перехода на эту биржу и в чем: «Зачем, условно говоря, нужна будет прокладка в виде «рекламной платформы» и чем она сможет привлечь рекламодателей, если сегодня уже существуют устоявшиеся механизмы коммуникаций с владельцами каналов по таким вопросам? Как это будет реализовано?»
Телеграм-канал о музыкальной индустрии «Рузке продюсер» также обращает внимание на то, что по этому пути уже давно пошло другое детище Дурова — «ВКонтакте».
«Новость о монетизации «Тележки» критично важна для русиндустрии в том плане, что «Телега» давно стала чем-то вроде «альтернативного интернета» — можно найти практически любую инфу, не выходя за пределы мессенджера. Помню, как на старте запуска таргетированной рекламы ВК почти все музыканты плевались: «Фу, это для коммерции, нам тут делать нечего». Сейчас в принципе тяжело представить себе русскоязычный релиз без промо с помощью таргета».
«Мы все этого ждем с определенным страхом»
Медиаисследователь и секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова отметила, что пока не понимает, каким образом будет идти монетизация, потому что у нее есть всегда несколько путей, и назвала ее оправданной. Однако некоторые из возможных вариантов монетизации могут стать для мессенджера приговором.
«Первый путь — появляется «умная» лента и алгоритмизирует весь процесс, то есть вы наблюдете за тем контентом, с которым больше всего взаимодействуете. Я так понимаю, это убьет сразу мессенджер. Поэтому надеюсь, что этого не будет. Второй момент — это возможные каталоги и биржи каналов, что тоже, мне кажется, не очень хорошо, и это видно по кейсу «ВКонтакте», когда биржа пабликов сейчас переживает трудные времена, и соцсеть меняет также подход к монетизации», — сказала она, отметив, что тоже не понимает, как будет работать рекламная платформа от Telegram.
По словам Загитовой, платформе пора меняться: «Он (Дуров) нас готовит к тому, что Telegram изменится. Как другие социальные сети — мы прекрасно знаем, и у всех этих изменений есть обратная сторона, когда пользователю или создателю контента становится неудобно. Конечно, сейчас возник момент, когда платформе надо меняться, и надо как-то легализовать весь заработок, доход, который есть внутри мессенджера. Мы все этого ждем с определенным страхом, потому что знаем, как это на других площадках происходит».
Татарстанский медиаменеджер Ярослав Муравьев в разговоре с «Реальным временем» отметил, что к мессенджеру давно были вопросы по поводу того, на чем он зарабатывает, и сейчас они сняты. Но он предупредил — появление монетизации не всегда хорошо влияет на развитие контента.
«Допустим, с появлением таргета в социальных сетях — и во «ВКонтакте», и в Instagram — роль админов, ну тех, кто работает с контентом, упала, потому что если раньше нужно было взаимодействовать с теми, кто создает контент, то теперь можно только за счет таргета находить аудиторию. Поэтому не знаю, как здесь, у Telegram, механика будет, но в этом есть риск, что монетизация для производителей контента может упасть», — отметил Муравьев.
Эксперт в цифровой экономике, директор АНО «Цифровые платформы» Арсений Щельцин выразил мнение, что монетизация — вынужденная мера, потому что Telegram стоит очень дорого в год.
По его словам, самая оптимальная форма — та, при которой пользователи получат дополнительные блага. Он привел в пример WhatsApp, который пытался включать платную подписку и передает данные Facebook, чтобы показывать пользователям рекламу: «Они скорее назойливые, нежели приятные».
Павел Дуров опубликовал в своем Telegram-канале большой пост, посвященный планам по монетизации и дальнейшему развитию Telegram. Он рассказывает, что мессенджер уже приближается к отметке в 500 000 000 активных пользователей, и все чаще возникает вопрос о том, кто будет за это платить. «Ведь чем больше пользователей, тем больше расходов на серверы и трафик. А поддержка проектов нашего масштаба обходится в сотни миллионов долларов в год».
Дуров признается, что большую часть времени он оплачивал счета компании из личных сбережений. Но при текущих темпах роста Telegram вскоре это станет невозможно. По мнению главы компании, в таком случае есть только два пути – начать зарабатывать деньги для покрытия затрат, или продать компанию более крупному игроку.
1. Мы не собираемся продавать компанию, как это сделали основатели WhatsApp. Telegram нужен миру как независимый проект, где уважают права пользователей и обеспечивают высокое качество сервиса. Telegram должен и дальше служить образцом технологической компании, которая стремится к совершенству и целостности. Печальные примеры наших предшественников показывают, что это невозможно в составе крупной корпорации.
2. Telegram просуществует еще долго. Мы начали разрабатывать Telegram более 8 лет назад – первоначально как продукт для своего личного использования. С тех пор мы прошли большой путь. Telegram раздвинул границы возможного в целом ряде аспектов коммуникации – в шифровании, функциональности, простоте, дизайне, скорости. Но это только начало. Мы можем – и должны – принести миру гораздо больше.
3. Чтобы выполнить пункты 1 и 2, со следующего года Telegram начнет монетизироваться. При этом мы останемся верны нашим ценностям и гарантиям, которые дали в прошлом. Благодаря достигнутому масштабу, мы сможем монетизировать Telegram ненавязчиво – большинство пользователей едва ли заметят серьезные изменения.
4. Все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными. Помимо них, мы предложим дополнительные функции для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями. Некоторые из этих новых функций будут ресурсоёмкими и, как следствие, станут платными. Обычные пользователи всегда будут пользоваться Telegram бесплатно.
7. Монетизация Telegram должна приносить пользу не только нам, но и всему сообществу. Например, если популярные публичные каналы будут монетизироваться через рекламную платформу, владельцы этих каналов получат бесплатный трафик пропорционально их охвату. Или, если – вдобавок к текущим бесплатным стикерам – появятся платные стикеры с расширенными возможностями, художники этих стикеров также получат часть дохода. Мы хотим, чтобы создатели контента и предприниматели в Telegram процветали, обогащая всех наших пользователей за счёт повышения качества сервиса.
Таким мы видим путь Telegram.
Благодаря нему мы сможем внедрить множество новых функций и приветствовать миллиарды новых пользователей в течение грядущих десятилетий. Этот подход позволит нам оставаться независимыми, сохранить наши ценности, и предложить миру пример технологической компании нового типа.
Монетизация должна позволить соцсети выйти на окупаемость. В последние годы Telegram требует всё больше средств на своё содержание — несколько сотен миллионов долларов, опять же по словам Дурова, на поддержание трафика и серверов. Что изменится для обычных блогеров и окупит ли монетизация мессенджер — в материале "ДП".
Стикеры и рекламная платформа
В своём телеграм-канале Павел Дуров примерно обрисовал, по какому пути будет развиваться Telegram. Во-первых, он не собирается продавать мессенджер, как это сделали создатели WhatsApp. Дуров считает, что соцсеть должна сохранять независимость, но пользователи при этом должны получать высококачественные услуги.
"Telegram должен и дальше служить миру примером технологической компании, которая стремится к совершенству и целостности. И, как показывают печальные примеры наших предшественников, это невозможно, если вы станете частью корпорации", — написал Дуров.
Чтобы сохранить свою независимость Telegram должен начать приносить доходы, которые будут обеспечены с помощью показа рекламы в телеграм-каналах Но при этом анонсированная монетизация, по утверждению создателя мессенджера, будет "ненавязчивой" и большинство пользователей практически не заметят глобальных изменений. Все бесплатные функции Telegram по прежнему останутся таковыми, а рекламы всё так же не будет в личных, общих и приватных чатах.
Кроме того, Telegram собирается зарабатывать, запустив новые функции для бизнес-команд и профессиональных пользователей. То есть фактически Дуров анонсировал создание собственной рекламной платформы. Помимо этого зарабатывать сможет не только сам мессенджер, но и блогеры, которые в нём работают.
"Если Telegram начнёт зарабатывать деньги, это принесёт пользу и сообществу. Например, если мы монетизируем крупные общедоступные каналы через рекламную платформу, владельцы этих каналов будут получать бесплатный трафик пропорционально своему размеру. Или, если Telegram будет продавать стикеры премиум-класса с дополнительными выразительными функциями, художники, которые делают эти новые стикеры, также получат часть прибыли. Мы хотим, чтобы миллионы блогеров Telegram и небольшие компании процветали, обогащая опыт всех наших пользователей", — добавил Павел Дуров.
Читайте также: