Как анализировать рекламу в телеграм
Продолжение статьи , в которой мы рассматривали телеграм-каналы как площадки медийной рекламы. Мы пришли к выводу что «на глазок» оценить аудиторию недостаточно, не все каналы дорожат своей репутацией и нужно уметь вычислять неблагоднадёжных. Проанализируем статистику.
ERR — это индекс вовлечённости, сколько подписчиков в среднем читают один пост; считается делением охвата одной публикации на число подписчиков.
Нужно отметить, что просмотр поста в телеграме — это «умный» показатель. Телеграм не засчитывает просмотр, если посетитель просто пролистнул пост. Неизвестно, как конкретно он подсчитывается, но можно рассчитывать на объективность этого показателя.
Казалось бы, всё просто: много подписчиков, ERR около 100%, высокий дневной охват, почти не отличающийся от охвата одной публикации это хорошо. Только подобных каналов — единицы, придётся выработать некий список правил, которые отсеивают неблагонадёжных.
Ремарка : правила применимы к каналам, которые размещают рекламу и сами рекламируются в телеграме. Информационные каналы и каналы лидеров общественного мнения не будут подчиняться этим правилам. С каналами, рекламирующимися вне телеграма правила тоже не будут работать.
Например, канал с такой статистикой, даже по одним цифрам без графиков был бы непригоден для рекламы:
. если бы не был каналом популярного журналиста.
Охват публикации и ERR
Если охват одной публикации равен числу подписчиков, это значит что подписчики канала прочитывают все публикации, ERR=100%.
Не совсем — канал может активно рекламироваться и посты будут видеть не только подписчики. Если они не добавляются в канал, то оба показателя будут расти и даже превышать 100%.
«Репосты и упоминания» показывают, что канал очень активно рекламируется, соответственно график ERR часто превышает 100%.
Если канал рекламируется, ERR — необъективный показатель. Нужно рассматривать его только в комплексе с темпом роста подписчиков, смотреть на рекламные креативы и реакцию аудитории на посты. Если канал не рекламируется, ERR уже может сказать многое. 100% или около того — отлично, чем меньше, тем хуже.
Наш канал показывает хороший ERR, он согласуется с ростом подписчиков, возможно потому что мы не публикуем рекламы:
По нашему опыту, не рекламирующиеся каналы с ERR ниже 60% показали себя плохо, но одного этого показателя недостаточно для принятия решения.
- Хорошо, если канал не рекламируется в данный момент, и имеет ERR выше 60%
- Плохо, если канал не рекламируется и ERR <60%
- Если канал рекламируется ERR не отражает объективной картины
Связь охвата и числа постов в день
Однозначно, для рекламодателя чем больше постов у канала в день — тем хуже. Владельцы специально оговаривают «время в топе» — сколько часов реклама будет последней, пока её место не займёт следующий пост.
Если постов много, дневной охват так или иначе «делится» между ними, практически невозможно, чтобы дневной охват совпадал со средним охватом поста, если канал делает больше одного поста в день.
Например, мы нашли канал, который регулярно публикует один-два поста и не рекламируется. Каждый раз, выпуская два поста вместо одного, канал получает падение показателя среднего охвата.
- Метрика среднего охвата поста нерепрезентативна сама по себе, без учёта остальных показателей.
Репосты и упоминания
В этом разделе мы получаем самые полезные данные: где, когда рекламировался канал, какой результат получил и какие публикации продвигал.
Например, на графике подписчиков найти характерные пики, которые появились, когда канал рекламировался, затем в блоке с упоминаниями найти сообщества, где канал давал рекламу. В конце концов, увидеть само объявление и его охват.
- Блок репостов и упоминаний полезен для подбора площадок и оценки активности аудитории.
- Проверяйте, где рекламировался канал — это даст подсказку о его нынешней аудитории
- Проверяйте, кто рекламируется на канале, как выглядят их объявления и какой прирост подписчиков они получают в итоге.
Число подписчиков на одно упоминание
Для каждой потенциальной площадки мы считаем сколько в среднем канал получал подписчиков с одной публикации в другом канале:
В этом примере видно, что из шести размещений четыре были определённо удачными, одно — провальное. А показатель «подписчики с упоминания» почти везде коррелирует с результатом.
Канал №2 — один из «пионеров», публиковался в очень многих каналах, несмотря ни на что накопил качественную аудиторию, этим испортил статистику нашего «виртуального показателя». Плюс сделал нативную публикацию, в противовес стандартному рекламному посту.
Это ещё раз подтверждает, что все расчёты — только опора для принятия решения, а не руководство к действию.
«Подписчики с упоминания» — не точная метрика, подписчики могли прийти не только с рекламы, канал мог начать рекламироваться гораздо позже, либо вообще сменить тематику, режим публикаций — высокая цифра не значит ничего, но
- «Репосты и упоминания», делённые на число подписчиков помогут отсеять каналы, на которые в принципе плохо подписываются — неважно, с рекламы или нет.
Если упоминаний много, а подписчиков мало — канал неинтересен читателям, либо рекламируется неэффективно, либо от него часто отписываются. - Высокое значение нерепрезентативно
Доля подписчиков с рекламы
Количество кликов на рекламные публикации тоже можно оценить. Найдя в списке постов рекламный, переходим по нему и смотрим статистику канала-рекламодателя:
На рекламу в первом канале кликнули
1250 человек, вступили 60. Со второй зашли
1000 человек, вступили 80, причём эффект продолжался ещё три дня.
После публикации
- Оценивайте вложения в рекламу в деньгах, в цене за подписчика. Достаточно обычной excel-таблицы.
- Анализируйте результаты и ищите причины удачи или неудачи в статистике канала.
Антикейс
«Не угадать» с аудиторией, формулировкой поста, призывом к действию, проглядеть неувязки в статистике можно всегда.
Самая большая неудача, о которой мы знаем, случилась с рекламой нашей заказчицы. Статистика площадки была неплохой:
Мы знали, что канал рекламируется в большом инстаграм-аккаунте на
1 млн подписчиков, поэтому высокий ERR, мало упоминаний и превышение дневного охвата над числом подписчиков в 8 раз нас не смутило. Рост подписчиков и охвата постов тоже не вызвал вопросов:
В итоге реклама за 15000 рублей принесла двух человек, которые поинтересовались ценами, но заказ не сделали.
Несмотря на статистику, наши, казалось бы обоснованные, ожидания, реклама «не пошла». Скорее всего, причиной была неправильная оценка интересов аудитории, обычного контента канала.
Неудачный кейс мотивирует быть более внимательным и обращать внимание на каждую мелочь перед выбором канала для размещения, не смотреть только на статистику. Важно не опускать руки, помнить о цели рекламной кампании в телеграме и замерять эффективность.
Обманщики
- Считайте, что владелец канала обманывает вас, и ищите в статистике доказательства обратного.
Напоследок предлагаем два примера обмана (а может быть самообмана) владельцев каналов, которые вы легко распознаете пользуясь логикой и применяя наши правила на практике:
Криптомедиа Coin Post рассказывает, как правильно выбирать каналы, анализировать аудиторию и не попасть на крючок мошенников.
Это подтолкнуло написать про обратную сторону жизни криптоканалов в СНГ и поделиться нашим опытом, полученным за 10 месяцев работы в Телеграме. Поверьте: нам есть, что рассказать.
Несмотря на упадническое настроение на рынке этим летом, количество проектов в блокчейн-индустрии неуклонно растет. И в этой конкурентной борьбе побеждает тот, у кого сильнее продукт и… маркетинг.
Для продвижения проектов команды используют все возможные площадки, в том числе, наш любимый Telegram. Согласитесь, это выглядит обоснованно: мессенджер еще в начале 2018 года достиг отметки в 200 млн активных пользователей в месяц, из которых, по словам Дурова, более 14 млн – из России. Вполне логично, что первым шагом в коммуникации с такой огромной аудиторией проекты выбирают рекламу в Telegram-каналах по криптотематике, которых в середине августа насчитывалось более 550, согласно данным аналитического сервиса Telemetr.
Как выбирать каналы, анализировать количество и активность подписчиков, проверять обещания высокого ROI и не попасть на крючок мошенников – мы в редакции Coin Post решили поделиться своим опытом и предостеречь читателей: не все так честно и радужно в мире криптоканалов, как может показаться на экране нашего смартфона.
Но рядом развивалась параллельная вселенная. Узрев в хайпе вокруг биткоина золотую жилу, некоторые администраторы раскручивали за пару недель криптоканалы, закупая тысячи ботов вместо реальных читателей и воруя контент вместо написания собственного.
Теперь они засыпают блокчейн-проекты, в частности ICO, “выгодными” предложениями по рекламе. Поэтому будьте внимательными! Прежде чем покупать что-то в Телеграм-канала, присмотритесь: не волк ли в овечьей шкуре перед вами?
Где анализировать Telegram-каналы перед покупкой рекламы?Кроме личных наблюдений за каналами, мы используем два известных сервиса для быстрого и глубокого анализа:
- бесплатный TGStat, в котором вы сможете ознакомиться с рейтингом Телеграм-каналов и их публикаций, увидеть статистику проекта, динамику его развития и т.д.;
- платный Telemetr, в котором похожий функционал, но за небольшие деньги вы получите более полную историю жизни каналов.
Что мы рекомендуем? Изучите и используйте тот сервис, который больше всего подходит для ваших целей. Для быстрого анализа вам будет вполне достаточно TGStat. Но перед самим закупом рекламы лучше проверьте каналы через Telemetr. Большим плюсом сервиса является вкладка “Рекламные публикации”. Здесь фиксируется, где рекламировался сам канал, а также сколько подписалось людей на каналы, которые рекламировались в нем. Важным преимуществом есть то, что Telemetr отображает прирост новых подписчиков ежечасно (!). Конечно, большую роль играет текст рекламной публикации, но по среднестатистической картине вы сможете сделать выводы, насколько эффективным и рентабельным будет продвижение.
Мы выделили ряд критериев, по которым вы быстро определите качество потенциального размещения. Сюда входит:
Ниже мы объясним как анализировать каждый из критериев и продемонстрируем примеры развития криптоканалов честными администраторами и теми, у кого рыльце в пушку.
Заметим, что все скриншоты сделаны из Telegram и сервиса Telemetr.
Динамика прироста подписчиков
Есть несколько способов развития каналов зависимо от целей и рекламного бюджета: органический рост, платная реклама в Телеграме, взаимный пиар (ВП), участие в подборках/ТОПах каналов, реклама канала на других ресурсах (сайт, соцсети, Google Ads и т.д.).
Telemetr открыто анализирует рекламные публикации в разных каналах, но не сможет показать вам откуда прирост, если трафик шел с других источников или просто-напросто имела место накрутка ботами. Но все же большинство создателей каналов пока что ставит акцент на продвижение внутри мессенджера. Поэтому при анализе истории канала вы будете видеть, где он рекламировался и сколько пришло новых людей.
Исходя из этого, подозрительным выглядит прирост на канале без указания источника трафика:
- по 100+ подписчиков ежечасно в ночное время;
- по 200-2000+ подписчиков ежечасно в дневное время.
Увидев такое “постоянство” в истории канала, лучше обойти его стороной.
Справедливости ради отметим, что есть Телеграм-каналы после рекламы в которых в первый час на криптоканал подписывалось по 1000+ людей (например, “Трансформатор” в часы своей былой славы и высокой вовлеченности последователей Дмитрия Портнягина). Но это скорее исключение из правила, чем система.
Пример подозрительного прироста в ночное время
Примечание к скриншоту: на криптоканал подписывалось от 185 до 533 людей с 2 ночи до 10 утра. Конечно, матушка-Россия – необъятная страна, но такой прирост без указания источника трафика вызывает сомнения.Пример подозрительного прироста в дневное время
Примечание к скриншоту: видим, что в течение трех часов шел прирост от 210 до 1315 людей “ниоткуда”. Или все же не людей? Мы не настолько наивны, чтобы поверить в красивую историю о столь успешной рекламе в августе, когда интерес к криптотематике значительно снизился, да и источник трафика не указан.Пример честного прироста подписчиков на канале
Если администратор при общении отказывается предоставлять доказательства или постоянно увиливает от вопроса, значит, не все так чисто.
Редакция Coin Post всегда сохраняет скриншоты рекламных размещений в других каналах и ботах. Например, в таких:
Это лишь три скриншота из более 650 рекламных постов, которые мы покупали для развития канала и готовы предоставить по запросу клиента. Обращаем ваше внимание на то, что одного-двух скриншотов недостаточно, чтобы поверить в искренность слов администратора. Вполне очевидная “схема”: закачать ботов на канал и одновременно прикупить пару размещений в “Трансформаторе”, чтобы “громким именем” Портнягина усыпить бдительность рекламодателя.
Динамика отписок на канале
Про этот критерий мало кто задумывается, хотя моментами он бывает очень показательным. Особенно в период, когда канал прекратил активные закупы и развивается органически.
На отписки влияют разные факторы: как потеря интереса читателей к крипторынку или именно к каналу, так и “чистка рядов” самим мессенджером либо администратором канала с помощью бота.
Пример чистки каналов самим Телеграмом. Общая картинка
Примечание к скриншоту: в Telemetr есть функция “Быстрого доступа”, когда вы сохраняете интересующие вас каналы и систематически анализируете их развитие. В данном случае это часть нашей подборки криптоканалов. Как видите, пара каналов, не взаимосвязанных друг с другом, лишились нескольких тысяч подписчиков в один день. Такую картину мы наблюдали с рядом криптоканалов в течение 2-3 дней. Самое интересное было после этого периода: неимоверно быстрый прирост на этих же каналах без указания источников трафика.Пример чистки каналов самим Телеграмом. На конкретном канале
Примечание к скриншоту: вот так выглядит отписка (читать: чистка) ботов в канале, который накрутил большую аудиторию с целью продавать рекламу подороже.Пример органических отписок
Что мы рекомендуем? Не упускайте возможность анализировать также отписки на канале – временами здесь можно увидеть много интересного, что повлияет на ваше решение покупать рекламу.
Количество упоминаний канала
Упоминания и репосты публикаций с канала свидетельствуют о активной жизни самого проекта в рамках Telegram. В сервисе аналитики TGStat это еще называется ИЦ – индекс цитирования, то есть показатель авторитетности канала, рассчитанный на основе его упоминаний. Сюда относятся:
- ссылка на канал в рекламных постах при продвижении (в том числе, ВП и подборки/ТОПы каналов);
- ссылка на канал в каких-либо постах в других каналах;
- репост заинтересовавшей публикации в другой канал.
Количество упоминаний зависит напрямую от количества подписчиков на криптоканале. Здесь нет единой системы оценивания качества упоминаний, вам помогут только личные наблюдательность, логика и анализ.
Пример упоминаний, которые вызывают доверие
Пример упоминаний, которые настораживают
Примечание к скриншоту: выглядит довольно странным канал с аудиторией в 43,5 тыс. подписчиков и только 56 упоминаниями в Телеграме. Получается, что в среднем с каждого упоминания на канал подписывалось около 775 людей, что маловероятно.В Telemetr вы можете увидеть все посты, в которых упоминался канал. В данном случае это было постоянное участие в подборках каналов. Что это такое? Подборка/ТОП – это способ раскрутки, когда администраторы 5-100 каналов объединяются и создают пост со списком ссылок на свои каналы, поданный под соусом “Лучшие каналы/Рекомендую подписаться” читателям. Этот пост публикуют у себя на канале все участники подборки. Таким образом сервис аналитики видит множество упоминаний канала, вот только эффект от такой рекламы чаще всего нулевой или очень маленький.
И все же вопрос “Откуда подписчики?” остался без ответа.
Пример упоминаний, которые ОЧЕНЬ настораживают
Примечание к скриншоту: среди криптоканалов-лидеров по количеству подписчиков также имеется несколько недобросовестных игроков рынка, которые систематически подписывают ботов вместо живых людей. Некоторые из них – завсегдатаи рейтингов экономических и бизнесовых каналов от “Медиалогии”. Вот, например, канал с 161 тыс. подписчиков и 9 упоминаниями в Телеграме. Рекламные из них были только 3 поста. В таком случае даже спрашивать откуда аудитория не имеет смысла.Что мы рекомендуем? Будьте внимательны при анализе каналов с аудиторией в довольно крупных масштабах и при этом небольшим количеством упоминаний в самом Телеграме. Слабо верится в истинную авторитетность такого канала в криптотематике.
Вот на какие нюансы вам следует обратить внимание:
Пример публикации из криптоканала с 73 тыс. подписчиков:
Что мы рекомендуем? Не ленитесь и пролистайте канал перед тем, как покупать в нем рекламу. Это также поможет вам понять формат канала, авторский стиль, увидеть проекты, которые рекламировались ранее и т.д. Вполне возможно, что чей-то контент будет вам по душе и вы сами станете читателем одного из каналов.
Взаимосвязь между каналами
Сравните контакты, указанные в описании нескольких каналов, или напрямую спросите у администратора про другие его проекты в криптотематике. Это поможет, как найти дополнительные качественные каналы, так и обезопасить себя от покупки рекламы в других проектах одного и того же ”ботолюба”. Ведь если он решился закачать 50+ тыс. ботов в один канал, то что помешает ему также сделать и в других? Особенно сильным сигналом в таком случае будет, если контент на таких каналах постоянно дублируется.
Что мы рекомендуем? Всегда ищите и выстраивайте логические взаимосвязи между Telegram-каналами по криптотематике. Это легко сделать в один присест, когда вы приступили к аналитике и подбору каналов для рекламы своего проекта. На анализ одного крупного криптоканала может уходить до 10-15 минут.
Мошенниками Телеграм полнится. Они создают себе аккаунт с похожим юзернеймом, как у администратора канала (отличается лишь на один символ, который визуально сложно отличить), и предлагают рекламу. Поэтому всегда (слышите, ВСЕГДА!) обращайтесь по поводу продвижения только к тем менеджерам, контакты которых указаны в описании канала. Переходите по этим ссылкам и таким образом проверяйте достоверность аккаунта. Это сможет уберечь вас от ненужных трат и разочарования.
Происхождение контента на канале
Давно не секрет, что не все участники медиарынка соблюдают авторское право при публикации контента. В мире Telegram-каналов это особенно заметно. Тому доказательство недавний скандал про рерайт между каналами “Криптотека” и “DeCenter – Биткоин и блокчейн”. Если не слышали, то просмотрите их ленты постов и найдете всю информацию. Кто прав, кто виноват – решать вам.
Мы также часто находим контент, форматы постов, идеи из наших трех каналов в других криптоканалах, конечно же, без упоминания первоисточника. Для примера прикрепляем парочку скриншотов таких публикаций, но уже не скрывая названия каналов. Как говорится, героев нужно знать в лицо!
При просмотре обратите внимание на тексты, количество подписчиков (или ботов?) в каналах, которые “заимствуют” наш контент, дату и время публикации.
Как мы знаем, в Telegram нет поискового трафика, системы рекомендаций и официального каталога каналов, поэтому практически единственный способ привлечь подписчиков — купить размещение в других каналах. Но в попытках разместить промо своей площадки очень просто нарваться на недобросовестных админов, которые или не сделают размещения вообще, или нагонят ботов.
В Telegram много каналов, каждый из которых очень хочет продать рекламу. Задача этой статьи — научить читателей определять, где стоит покупать рекламу, а где нет. Как обычно, всё будет со скриншотами и подробными объяснениями.
На что обращать внимание
Опытный админ или веб-мастер, которому по роду деятельности частенько приходится покупать рекламу, может на глаз оценить, насколько выбранная площадка хороша для размещения промо. Но для получения такого навыка нужно немного потренироваться. В этом блоке я расскажу, на какие вещи стоит обращать внимание, а потом мы перейдем к сервисам и посмотрим, как с ними работать.
Сервисы для аналитики
Есть два основных сервиса, который помогут проанализировать канал. TGStat — бесплатный, но в некоторых моментах недостаточно точный, Telemetr (Телеметр) — платный, но точный и с расширенным функционалом.
Telemetr
В целом, Telemetr будет реально полезен для владельца канала, чтобы смотреть собственную статистику — там можно увидеть приход аудитории по часам и получить другие плюшки. Для покупки рекламы с головой хватит TGStat, так что мы остановимся на нём (и на ещё одном бонусном сервисе).
Tgstat
Начнем с классики, ведь TGStat администраторы каналов используют намного чаще других сервисов. Вот так выглядит стартовая страница:
Здесь сразу можно отсортировать каналы по географии, категории и периоду аналитики. Рассмотрим, как будет выглядеть статистика для конкретного канала.
В самом верху выводится основная информация:
Очень важно смотреть на охват 1 публикации — это среднее количество человек, которые смотрят каждый пост, а также ERR — связанный с охватом показатель. Формула расчета ERR следующая: средний охват одного поста / количество подписчиков в канеле * 100.
Ниже находится табличка прироста аудитории в канал:
Она очень важна для нас, так как наличие ботов мы будем определять в том числе и с её помощью. Смотреть статистику по приросту можно за любой период, вы можете указать даты и задать его самостоятельно.
Таблицы ниже не так важны, они больше нужны администратору именно этого канала, чтобы он мог сделать выводы о том, как заходит контент аудитории.
Ниже находится вот такая штука:
В верхней части указан список каналов, где упоминалась анализируемая площадка (что важно, с датами и точным временем). Также можно посмотреть, каков был рекламный пост. Отсюда следует классный лайфхак по созданию рабочей рекламы:
- Находим каналы с близкой тематикой
- Смотрим, какие креативы заходили хорошо, а какие плохо
- Перенимаем подход
Чтобы понимать, что заходило хорошо, а что плохо, мы будем пользоваться тем же методом, который помогает определить, ботоводческий это канал или нет. Об этом следующий абзац.
Итак, чтобы определить, живые ли люди сидят в канале, где мы хотим купить рекламу, нужно посмотреть по графику всплески прироста аудитории. Каждый такой всплеск должен быть обоснован. Да, в некоторых случаях аудитория идет из таргетированной рекламы в Facebook или Instagram, с сайтов и так далее, но это редкость (или чаще даже исключение). Обычно каждому всплеску должно соответствовать размещение рекламных постов в сторонних каналах.
13 ноября было 15 278 подписчиков. Дальше:
А 14 ноября их уже 15 583. За сутки их количество увеличилось на 305 человек. Ищем рекламу от 14 ноября:
Crosserbot
Crosserbot — тот самый бонусный сервис, о котором я говорил. Находится он в самом Telegram. Давайте посмотрим, что он умеет. Вот его меню:
Можно посмотреть аналитику по аудитории, выглядит она так:
Нам важно увидеть показатель в графе « Живые люди » : если он выше 90%, то всё в порядке. Вы всегда можете попросить администратора, у которого покупаете рекламу, прислать статистику из этого бота, и если у него всё чисто, то он обязательно согласится.
Чтобы увидеть, сколько конкретно человек пришло именно с этого канала, можно воспользоваться опцией «Пересечения»:
Бот выдаст количество аккаунтов, которые являются общими у ваших каналов (то есть сколько людей подписаны на оба ваших канала). Проведите эту процедуру до рекламы и после, и тогда вы сможете увидеть, насколько изменился показатель — это и будет настоящая цифра людей, которые перешли к вам.
Вот и всё, теперь вы умеете анализировать каналы под покупку рекламы в Telegram и владеете главными сервисами, которые помогут принимать правильные маркетинговые решения.
Автор: Андрей Футрук, веб-мастер, создатель Telegram-канала Еда & More|Kyiv (@edaandmore).
Текст для рисковых парней, которые выбрали платную стратегию раскрутки канала, и для тех садомазохистов, кои стали на путь истинный, на условно-бесплатную стратегию раскрутки канала. В этой статье рассмотрена процедура анализа каналов на вредоносного качества аудиторию: где искать, как анализировать и отбирать каналы для пиара в Телеграм. По коням. Если лень читать.
Как анализировать и отбирать каналы для рекламы
Ахтунг! Если, не дай Боже, нет в наличии портрета целевой аудитории, надо срочно его сделать!
Отбор каналов для рекламы в Телеграм проводится в несколько этапов:
0. Сбор максимального количества каналов по своей тематике
1. Анализ и отсеивание сомнительных экземпляров
2. Вербовка админов
0. Сбор
На нулевом этапе мне нужно отобрать все каналы, которые только можно найти по тематике моего канала. Если взять бизнес-тематику, то подходящие для рекламы каналы также валяются в смежных разделах - экономика, финансы и карьера.
Адреса каналов записываем в отдельную exel-табличку (скачать шаблон). И по ходу сбора для себя заполняем поля, сегментируя каналы по т.н. специализациям. Параметры отбора:
- обязательно русские каналы
- каналы, в описании которых есть ссылка для связи с автором
- каналы в диапазоне от 300 до 3000 подписчиков
- каналы, последний пост в которых был не позже трех дней и до этого активно, день-через день были публикации
Если ГЕО подписчика принципиально, выбираем исключительно русские каналы, не узбекские. Как вычислить засранцев — это надо ментально чувствовать.
В канале с овер 3000 подписчиков активно продается реклама и аудитория немножко подустала от ежедневных рекламных пыток своего админа. Меньше канал — меньше людей о нем знает, меньше рекламы в нем продавалось. 800 — 2000 идеальный диапазон каналов: подписчики живее и цена на рекламу ниже.
В info канала должен быть либо юзернейм на профиль админа или ответственное по рекламе лицо, либо на бота обратной связи, либо email адрес, либо на крайняк, если канал действительно годный, хотя бы ссылка на чат без указания админа. Админа уже можно будет отыскать среди участников чата.
Конечный результат, когда все каналы отфильтрованы
1. Этническая чистка
Когда есть списки каналов, начинаем отстреливать ГК (говноканалы — прим. ред.) по следующим параметрам:
- история болезни - русская аудитория (разъяснение см. далее)
- влюбленность аудитории не меньше 50%
- минимум рекламы (не больше 2-х раз в неделю)
- участие в мегах — сразу нах
История болезни — смотрим в списке каналов, в которых рекламировался канал. Да, надо каждый канал пересмотреть, а еще просмотреть где рекламировались эти каналы, а потом еще просмотреть где рекламировались каналы, в которых рекламировался канал, в котором рекламировался канал, на котором будет рекламироваться твой канал.
Минимальное количество рекламы - зачем тебе канал, которого уже во все дырки… извини(те), который проходной двор?
Как прочекать аудиторию
Внешне статистика может быть накручена, как это не прискорбно осознавать. Чтобы не спустить свои деньги на корм крысам, надо выбивать у админа доказательства ангельской невинности и чистоплотности канала.
Неплохо также побеседовать с админами тематических каналов, которые уже давали здесь рекламу: во сколько обошелся подписчик, адекватный ли админ и любые интересующие вопросы.
Если невеста прошла проверку на верность, выбиваем у админа окончательные доказательства. Без приколов, пишем листовки следующего содержания:
"Уважаемый г-н *имя админа*! Я только что закончил утомительный анализ сотни каналов для рекламы своего канала *@cсылка_на_свой_канал*. И ваш канал *@адрес_канала* вышел в финал этой супер игры. Я решился купить у вас рекламу, но поскольку мы живем на рубеже, в социал-капиталистическом обществе, в котором каждый норовит подсунуть кота в мешке и облапошить на круглую сумму, могли бы вы предоставить видео\скриншоты подписчиков своего канала, опубликовать пост с опросом и дать ссылку-сократитель goog.gl, чтобы я окончательно убедился в не напрасности своих трудов и качестве вашей, великоуважаемой, аудитории".
И когда подтвердятся ожидания, что невеста не ходила на лево, можно интересоваться ценой на рекламу. В результате в идеале должно остаться до 15 каналов, в зависимости от тематики. Может вообще остаться только три. Главное — толковые.
Какая адекватная цена за рекламу
Вот возьмем Здислава. Он либо зажрался со своей сеткой каналов, либо у него друзья программисты. Потому что только программисты ставят заоблачные ценники на свои услуги из-за лени, чтобы не браться за работу.
Либо Здислав намеренно поставил заоблачный ценник, чтобы не продавать в канале рекламу, либо он зажравшийся Телегамщик. Если не лень — поинтересуйся у него за рекламу, по каким меркам выставлял цену
К тематическим требуется понижение планки до 60-80 копеек за подписчика — почему я должен платить за то, во что админ канала не вкладывает частичку своей души, скопировал, чуть примарафетил под "собственноручно написанный текст", опубликовал? В парашных узбекских каналах адекватная цена будет не выше 30 копеек за уникальный просмотр. Все относительно и индивидуально. Не нравится сказанное — кидай помидорки Елисею, но аргументированные.
Катамнез
Действительно, подбор канала для рекламы схож с процедурой подбора невесты. Если канал в плане рекламы вообще целочка — это идеально. Говорить о раскрутке можно вечно. Cказанное выше — от силы треть того, что можно рассказать о раскрутке канала. Это мы только подбирали, анализировали каналы. А еще нужно знать когда пихнуть рекламу и под каким соусом.
В закрепление знаний - видеоурок по анализу каналов для рекламы с деревенским качеством звука от админа канала @stepbysteptg. Ковалям было лень записывать свое видео, проще дать уже готовое. Если по каким-то причинам ты не уверен в компетентности сего автора — Елисей на стреме, запишем свой материал.
Telegram кузница им. Николая Дурова - пансионат администраторов Телеграм-каналов: черная бухгалтерия, неугомонные страсти и вся подноготная мессенджера
Читайте также: