Trueview for reach что это
Большая часть рекламных форматов на YouTube – видеоролики. Но также пользователям YouTube можно показывать текстовые объявления и заставки. Рассказываем, какие рекламные форматы есть и чем они отличаются друг от друга.
In-Stream с возможностью пропуска. Видеоролик длительностью до трех минут появляется в начале, середине или конце видео. Пользователь может пропустить рекламу после пяти секунд просмотра. На видео появляется баннер с кнопкой призыва к действию или прямой ссылкой.
- если ролик длится более 30 секунд. Рекламодатель платит за каждый просмотр, который длится 30 секунд, или за взаимодействие;
- если ролик короче 30 секунд. Оплата происходит при условии полного просмотра видео или взаимодействия с ним;
- если в кампании применена стратегия «Целевая цена за 1000 показов», то рекламодатель платит за 1000 показов ролика.
Есть 4 надстройки к формату In-Stream, которые позволяют расширить возможности таргетинга и настройки конверсий:
- TrueView for Action. Подтип объявлений, который нацелен на достижение конверсионных действий. Работает по системе CPA. Особенность – дополнительные CTA-кнопки под видео и в завершении ролика;
- TrueView for Reach. Используется для увеличения охвата рекламы. Ролик показывается в YouTube и на партнерских ресурсах КМС;
- TrueView for Shopping. Видеообъявление дополняется товарами из интернет-магазина;
- TrueView Ad Sequencing. Серийный показ рекламных роликов в формате объявлений In-Stream (с возможностью пропуска или без) и Bumper Ads в любой комбинации.
In-Stream без возможности пропуска. Ролик длится до 15 секунд. Показывается в начале, середине и конце видео без возможности пропуска.
Оплата происходит по модели «Целевая цена за 1000 показов».
Video Discovery. Ролик длительностью от 3 минут до часа. Его могут просмотреть пользователи, которые ищут видео на главной странице YouTube, в результатах поиска или списках похожих видео. Объявление состоит из текста и кадра из ролика. Для его просмотра пользователь должен кликнуть по нему.
Оплата снимается за клик по видео (CPC-модель).
Out-Steam. Видеореклама для мобильных устройств, которая запускается автоматически без звука. Звук включается, если зритель кликает на объявление. Этот формат рекламы не показывается на YouTube. Его можно встретить на партнерских ресурсах и приложениях Google.
Оплата взымается, если пользователь смотрит ролик от 2 секунд. Рекламодатель платит за 1000 показов в видимой области экрана.
Musthead. Видеобаннер на главной странице YouTube, который показывается на ПК, в мобильном приложении и приложении для телевизоров. Объявление включает в себя видео, заголовок, описание и кнопку с призывом к действию. На ПК видео отображается в течение 30 секунд вверху главной страницы.
Снимается оплата за 1000 показов или фиксированная сумма за день. Этот формат рекламы доступен только через резервирование.
На страницах Youtube. Видеобаннеры, которые размещаются в верхнем правом углу выше рекомендованного контента. Раньше под баннерами YouTube размещал надпись «Нативная реклама». Сейчас эти баннеры никак не обозначаются, поэтому аудитории сложно определить, что это реклама.
Оверлеи (Overlay Ads). Графические баннеры размером 480х70, которые отображаются в нижней части экрана при просмотре видеоролика. Баннер отображается до тех пор, пока его не закроют или пока не закончится видео.
Показываются только в спонсорских видео на ПК. На мобильных устройствах не отображаются.
Заставки (Bumper Ads). 6-секундные ролики без возможности пропуска, которые показываются в начале, середине или конце видео.
Оплата осуществляется за 1000 показов.
Объявления, которые показываются аудитории во время выполнения поиска или на главной странице между видеороликами.
Пример текстового объявления при поиске видео на YouTube:
Пример объявлений между видеороликами:
Этот тип рекламы используется для охвата аудитории, использующей форматы и креативы, которые оптимизированы для прослушивания. Контент может быть музыкальным или немузыкальным. Цель запуска аудиорекламы – повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
Длина аудиообъявлений – до 15 секунд. Оплата – CPM.
Эффективность видеообъявлений можно анализировать по таким показателям, как клики, показы, просмотры, взаимодействия и т. д. Рассказываем, где можно посмотреть статистику по видеорекламе и как ее анализировать.
Эффективность удержания аудитории по каждому видеоформатуСтатистика по видеокампаниям в YouTube доступна в рекламном кабинете Google Ads.
Всего есть два варианта, которые используются для оценки видеороликов:
- «Данные рекламы». Здесь можно посмотреть информацию об эффективности видеорекламы. Данные становятся доступными после показа рекламы;
- «Данные видео». Здесь можно оценить эффективность вашего видеообъявления с позиции обычного ролика, который пользователи находят в результатах поиска. Обязательное условие для получение данных – YouTube-канал должен быть связан с аккаунтом Google Ads. Если этого не сделать, то данные не будут передаваться из YouTube Analytics.
Как посмотреть показатель «Удержание аудитории» по вкладке «Данные рекламы»
В правом меню выбираем «Видео» и переходим в «Аналитика». Во вкладке «Данные рекламы» смотрим верхний блок «Удержание аудитории».
Во вкладке «Данные рекламы» доступна информация об удержании для объявлений TrueView In-Stream, объявлений-заставок и объявлений In-Stream без возможности пропуска.
Для оценки эффективности удержания аудитории по конкретному формату рекламы надо воспользоваться функцией «Сегментирование». Например, чтобы посмотреть данные по роликам в формате In-Stream с возможностью пропуска, в настройке «Формат объявления» просто указываем этот тип видеорекламы.
Также во вкладке «Данные рекламы» можно посмотреть диаграмму. С ее помощью можно сопоставить эффективность видеообъявления с его содержанием.
Как читать диаграмму:
- Плоская кривая – аудитория смотрит определенный отрывок видео от начала до конца;
- Кривая идет вниз – интерес аудитории к рекламе с определенного момента в видео снижается;
- Кривая идет вверх – интерес аудитории к рекламе с определенного момента в видео повышается.
На рисунке ниже мы видим постепенное снижение интереса зрителей к видео. Это нормальное явление для видеорекламы. Поэтому в данном случае ничего предпринимать не надо. Важно, чтобы зрители не пропускали рекламу сразу (если речь идет о формате In-Stream с возможностью пропуска), взаимодействовали с логотипом, товаром или другими важными элементами видеорекламы.
Рассмотрим другую ситуацию. Диаграмма показывает, что в 2-минутном видеоролике формата In-Stream с возможностью пропуска первые 15 секунд удержание аудитории падает (кривая на графике снижается), а дальше интерес к видео повышается. В этом случае можно предпринять меры для повышения вовлеченности аудитории. Например, можно изменить порядок сцен: так ролик станет более интересным для пользователей с самого начала и больше людей досмотрят его до самого конца.
Эффективность видеообъявления и вовлеченность зрителейДанные об эффективности видеообъявления появляются в отчете по рекламе после того, как ролики начали показываться аудитории и произошли первые взаимодействия с рекламой.
Статистика по эффективности рекламы отображается в разделе «Аналитика» («Данные о рекламе» – карточка «Эффективность»). Здесь можно посмотреть данные о действиях, которые аудитория совершала после просмотра видеоролика.
Например, во вкладке «Данные рекламы» по рекламе в формате In-Stream с возможностью пропуска регистрируются такие показатели:
Для получения более подробной информации о вовлеченности пользователей, следует настроить функцию «Важные моменты». С ее помощью можно узнать, как взаимодействовала аудитория с определенными элементами бренда.
Для того чтобы отметить важный момент, нажимаем на кнопку «Поставить метку».
Выбираем элемент бренда для отслеживания. Метку можно установить на логотип, изображение или название товара, призыв к действию, описание продукта или на другой элемент.
Например, выбираем «Изображение товара». Такая настройка позволит отследить, когда в помеченном сегменте появится изображение товара, и получить данные о том, как люди взаимодействовали с ним.
Когда в Google Ads начнут поступать данные по видеорекламе, в карточке «Удержание аудитории» будут показываться такие данные:
Средняя цена за клик (CPC) – один из основных показателей эффективности видеообъявления. Рассчитывается как сумма расходов на видеообъявление, разделенная на количество кликов.
Например, объявление получило два клика. Один из них стоил 10 рублей, а второй – 20 рублей. Средняя цена за клик будет равна 15 рублям.
Посмотреть расходы по видеорекламе и среднюю цену за клик можно в Google Ads в разделе «Видео».
Мероприятия по оптимизации видеорекламы надо проводить не ранее двух недель с момента его запуска. Это необходимо, чтобы система собрала достаточно информации по вашей рекламе. По каким показателям стоит оптимизировать видеорекламу и как это сделать – рассказываем ниже.
При выборе оптимального формата для кампании в YouTube важно учитывать:
- цели;
- бюджет на рекламу;
- узнаваемость бренда;
- целевую аудиторию.
TrueView In-Stream. Этот формат подходит компаниям, перед которыми стоит задача привлечь внимание к бренду и показать рекламу широкой аудитории. Если человеку ролик не интересен, то он его пропустит и оплата не будет списываться.
Какой подтип выбрать:
- TrueView for Action. Цель кампании – совершение пользователем определенного действия-конверсии (переход на страницу контактов, заполнение формы, перенос товара в корзину);
- TrueView for Reach. Подходит, когда поставлена цель – донести информацию максимально широкой аудитории при небольших бюджетах. Оплата осуществляется за 1000 показов с широкими настройками таргетинга. В результате достигается самая низкая цена за клик;
- TrueView for Shopping. Цель – дополнение ролика товарами из интернет-магазина. Формат создан для интернет-магазинов. Данные о товарах берутся из Merchant Center;
- TrueView Ad Sequencing. Цель – показать аудитории серию объявлений о компании, бренде, товаре и т. д. Подходит известным брендам, которые строят долгосрочную коммуникацию с аудиторией. Не подходит молодым компаниям.
In-Stream без возможности пропуска. Цель – показать красочный короткий ролик целевой аудитории, которая знакома с продуктом. Подходит компаниям, которые собрали достаточно информации о своих клиентах и могут точно настроить таргетинг.
Bumper Ads. Цель – повысить узнаваемость и продвигаемость бренда. Этот формат подходит компаниям, аудитория которых хорошо знает рекламируемый продукт. Поэтому обычно объявления-заставки настраиваются в ремаркетинговых кампаниях.
Video Discovery. Цель – показать информативное исчерпывающее видео о своем бренде, товаре, производстве заинтересованным пользователям. Такой формат подходит компаниям, которые имеют сформированную аудиторию и строят с ней долгосрочные отношения.
Баннеры Masthead. Цель – получить определенное количество показов видеорекламы по фиксированной цене. Напоминаем, что объявления данного типа доступны только через резервирование. Подходят компаниям, которые способны выполнить все условия резервирования.
Голосовая кампания. Можно настроить, если компания ставит цель максимально повысить узнаваемость бренда и стремится максимально охватить целевую аудиторию.
Текстовая кампания. Цель – привлечение максимально широкой аудитории пользователей.
Коэффициент просмотра является ключевым показателем при оптимизации видеорекламы, потому что:
Как повысить коэффициент просмотра:
3. Запустить несколько видеообъявлений. Если длительное время показывать одну и ту же рекламу, то аудитория устает от нее и объявление теряет эффективность. Поэтому вместо одного рекламного ролика стоит запустить два-три. Это позволит избежать износа рекламы;
Чем ниже цена за просмотр, тем меньше рекламодатель платит за привлечение целевого покупателя. Это позволяет более эффективно тратить бюджет на рекламу.
Как оптимизировать цену за просмотр:
1. Провести корректировку ставок. Если на видеорекламу расходуется слишком большой бюджет, то снизить затраты можно путем уменьшения ставки. Однако не стоит устанавливать ставку ниже рекомендованной. Это может привести к отсутствию показов.
2. Расширить таргетинг. Чем уже настройки таргетинга, тем выше конкуренция на аукционе и выше ставки. Таргетинг на более широкую аудиторию позволит объявлению участвовать на тех аукционах, где оно более конкурентоспособно. Результат – выше шансы на то, что реклама будет показываться по более низкой ставке.
3. Улучшить объявление. Качество рекламного ролика напрямую влияет на цену за просмотр. Если объявление нравится аудитории, то оно получит приоритет и сможет выигрывать на аукционе по более низкой ставке. В результате снизится цена за просмотр.
Чек-лист: 5 лайфхаков, которые помогут улучшить объявленияДаже небольшие изменения в видеоролике могут повысить эффективность видеокомпании. Раскрываем несколько лайфхаков, которые помогут без дополнительных затрат улучшить результаты кампании.
1. Замена изображения на обложке. Пользователь видит обложку до того, как откроет видеоролик. Поэтому важно, чтобы обложка привлекала внимание целевой аудитории, без ошибок отображалась на десктопах и мобильных устройствах, имела читабельный текст.
2. Добавление призыва к действию. Призыв к действию стимулирует аудитории к взаимодействию с объявлением. Добавление такой кнопки позволяет перейти пользователю на сайт одним кликом, ознакомиться с брендом, информацией о товаре и сделать заказ.
3. Добавление субтитров. Субтитры – один из элементов видеоролика, который можно добавить в Творческой студии YouTube. Субтитры улучшают восприятие рекламы и доносят рекламный посыл даже при выключенном звуке.
4. Добавить конечную заставку. Если вы показываете рекламный ролик в формате True Discovery и пользователь досмотрел его до конца, то это свидетельствует о его заинтересованности в видео. В этом случае имеет смысл добавить конечную заставку с рекламой другого ролика. Также в конечной заставке может находиться ссылка на сайт, предложение подписаться на YouTube–канал или на аккаунты в других соцсетях.
5. Учесть потребности нецелевой аудитории. В случае с рекламой в формате In-Stream с возможностью пропуска рекламодатель платит за просмотр, если пользователь посмотрел видео более 30 секунд. Поэтому в самом начале ролика можно предложить пропустить видео тем, кому оно не интересно. Так можно сэкономить бюджет и не платить за просмотр рекламы незаинтересованным пользователем.
Реклама в YouTube: работа с форматами
Артем Попов, руководитель группы реализации медийных проектов в агентстве iConText, подготовил материал о рекламных форматах в YouTube, а также о расширениях и стратегиях, которые меняют их работу.
YouTube — самый популярный видеохостинг в России и один из самых популярных в мире. Каждый день на этой площадке загружаются десятки тысяч новых видео, пишут сотни тысяч комментариев и ставят десятки миллионов лайков. Контент становится разнообразнее с каждым годом, и всё новые возрастные группы начинают пользоваться видеохостингом для учебы, развлечения и общения.
Неудивительно, что рекламодатели так полюбили YouTube: именно там собрались люди всех возрастов, которые проводят по несколько часов в день за просмотрами роликов. Поэтому в YouTube можно и нужно строить коммуникацию между брендом и потенциальным клиентом.
Google создал и продолжает создавать новые форматы, настройки и стратегии. Они позволяют эффективнее рекламировать товары и услуги, быть точнее в таргетингах, предугадывать желания пользователей и экономить бюджеты.
Сейчас в YouTube доступно несколько форматов рекламы. Мы подробно поговорим о самых активно используемых: TrueView In-Stream и Bumper Ads. Также расскажем о расширениях, которые полностью меняют привычные форматы.
Расширения, которые меняют всё
Примерно в 2017 году в Google заметили большой интерес к видеорекламе со стороны компаний и брендов и начали работу по расширению инструментария. Однако вместо того, чтобы плодить множество форматов, кампания пошла по пути добавления расширений — надстроек, которые полностью меняют привычные форматы и логику работы.
for Shopping
Одним из первых появилось расширение for Shopping . Оно доступно как для TrueView, так и для Bumper Ads. Его суть в том, чтобы показать товар с ценами и сократить путь от верхнего уровня воронки продаж до нижнего — от знакомства к покупке. При этом реклама связана в YouTube с сайтом благодаря галерее товаров, которая показывается во время ролика. Цены в нее подтягиваются автоматически из фида. Такой формат TrueView for Shopping в целом стоит немного дороже обычного ролика — примерно 50–60 копеек за просмотр.
Досматривают ролик TrueView for Shopping стабильно немного хуже, чем обычный TrueView, но это компенсируется большой долей конверсий по показам и кликовых конверсий.
Важная особенность формата — товарная галерея. В нее можно вручную добавить до десяти товаров либо отдать подбор и показ товара на откуп роботу Google. Как показывает наша практика, лучше работает именно вариант с ручным выбором товаров, но здесь крайне важно, чтобы фиды были проверены службой модерации.
Если у рекламодателя разные цены для разных городов или регионов, то для них потребуются отдельные фиды со своими корректными ценниками. Это идеальное решение для крупных интернет-магазинов с большим количеством SKU.
for Action
Расширение for Action превращает стандартный TrueView в формат, который генерирует конверсии. Он работает с оплатой по СРА и перед запуском требует, чтобы в истории аккаунта уже были зафиксированы конверсии. Формату нужны данные и время, чтобы научиться определять пользователей, которые будут конвертироваться в действия. Расширение for Action обеспечивает крайне высокий уровень досмотра и хорошее качество трафика.
Благодаря расширению в видео появляется вторая кнопка call-to-action: одна все время находится под роликом, а вторая появляется вместо конечной заставки в завершении рекламного ролика.
К условным минусам формата, которые затрудняют его использование можно отнести несколько технических аспектов. Во-первых, нужна история в рекламном аккаунте и зафиксированные конверсии. Во-вторых, обязательный период обучения кампания длится до семи дней. В-третьих, формат хорошо работает только с относительно простыми действиями, например, с регистрацией, добавлением товара в корзину или заполнением небольшой формы. Важно, чтобы действия совершались не более, чем в два, максимум три этапа и были массовыми. А вот покупки, сложные заявки и регистрации TrueView for Action не приносит. Он также мало подходит для товаров и услуг немассового спроса.
Несмотря на все сложности, это идеальный формат для распродаж или скидок. TrueView for Action подойдет и для сбора списка потенциальных клиентов.
for Reach
Это расширение — успешная попытка Google сделать аналог телевизионного формата на YouTube. Идея была в том, чтобы создать формат, который за короткий срок может обеспечить максимальный охват. Оплата в этом случае происходит по СРМ, а стоимость лишь немного превышает стоимость Bumper Ads. При этом рекламодатель получает полноценный показ ролика и возможность собирать списки ретаргетинга.
К сожалению, обеспечивая высокий охват и такую же высокую кликабельность, for Reach снижает качество трафика. В том числе ощутимо падают показатели досмотра.
Но с точки зрения стоимости за контакт TrueView for Reach фактически оказывается вне конкуренции: клик в среднем стоит 20–25 рублей.
Итого, for Reach — прекрасное решение для случаев, когда требуется обратиться к широким сегментам аудитории в довольно короткий срок.
Ad Sequence
Ad Sequence — рекламное расширение, которое позволяет превратить TrueView и Bumpers в небольшой рекламный мини-сериал. Он считается первой ласточкой новой концепции рекламы, когда крупный бренд рассказывает историю, создавая и формируя ценность бренда, доверие и позитивное отношение к своим продуктам вместо того, чтобы использовать жесткий прямолинейный маркетинг, направленный на продажи.
Мини-сериал в определенной последовательности показывает ролики, связанные общим сюжетом или посылом одному пользователю в течение одного месяца. Это позволяет выстроить более мягкую коммуникацию с потенциальным клиентом и показать товар или услугу с разных сторон. Кроме того, из-за своей новизны формат достаточно лояльно воспринимается аудиторией и не вызывает негатив, что подтверждают высокие показатели досмотра, хорошее качество трафика и невысокий CPV.
Довольно значимый минус такого формата — использование специально снятых роликов для создания связанной истории. Это чаще всего требует дополнительного продакшена.
Сейчас формат подходит рекламодателям, которые продают дорогие и сложные товары и которым важно показать и рассказать не только о цене товара, но и о своих ценностях и взглядах.
Как создать эффективное видеообъявление для YouTube
Сначала нужно понять, кто ваша аудитория и что ей нравится. Только опираясь на предпочтения представителей ЦА можно создать ролики, которые будут им интересны и привлекут внимание.
Ответьте на вопросы:
На кого нужно ориентироваться, кто ваша ЦА?
Какой контент нравится этим пользователям, какие ролики они смотрят, лайкают, комментируют и делятся ими с друзьями?
Какие особенности и приемы из этих роликов можно использовать в рекламе и интегрировать в историю бренда (сленг, юмор, мемы, ссылки,персонажи и т. д.)?
Правильный таргетинг и релевантность рекламного креатива — основные составляющие успеха кампании. Подумайте о контексте, в котором будет появляться реклама — это ролики, которые люди, как правило, смотрят в свободное время, чтобы расслабиться и получить удовольствие или узнать что-то новое.
Изучите контент, который смотрят на YouTube существующие клиенты. Если у вас есть ресурсы и время, можно проводить опросы и создавать фокус-группы, чтобы узнать наверняка, что нравится ЦА.
Если времени и ресурсов мало, настройте ремаркетинг с баннерами и старгетируйтесь на аудиторию существующих клиентов. Посмотрев, где показывались объявления, вы узнаете, что клиенты смотрят и чем интересуются. Не обязательно стараться сделать эти объявления максимально качественными и привлекательными, они нужны только чтобы собрать данные о целевой аудитории.
Чтобы посмотреть, где отображались объявления, перейдите к местам размещения для кампании ремаркетинга и выберите «Где показывается ваша реклама». Установите фильтр «Сеть: YouTube», чтобы увидеть, какие каналы наиболее популярны у клиентов.
Благодаря этому способу вы не только найдете каналы для показа своих объявлений, но и идеи для создания контента, который понравится представителям целевой аудитории.
Во второй части гайда мы расскажем, как выбрать правильную аудиторию для таргетинга видеорекламы и настроить первую кампанию.
Гайд по рекламе на YouTube. Часть 1: форматы и создание объявлений
Некоторые рекламодатели до сих пор отказываются от рекламы в YouTube, считая, что видеореклама — это дорого и сложно. Но это давно уже не так. Согласно исследованиям, 85% зарубежных маркетологов планировали использовать видеорекламу в 2020 году. YouTube при этом — наиболее популярная платформа и 88% маркетологов задействуют YouTube в своих стратегиях продвижения.
Что касается ситуации в России, IAB Russia также прогнозирует, что в 2020 году затраты рекламодателей на видеорекламу вырастут на 28% — до 24 млрд рублей. А в 2024 году оборот увеличится до 50 млрд рублей. Так почему бы и вам не начать рекламироваться в YouTube, если вы до сих пор это не попробовали?
Специалисты из AdEspresso составили подробный гайд по рекламе в YouTube, а мы перевели и адаптировали его для вас.
Почему стоит начать рекламироваться в YouTube
Рост сегмента видеорекламы — важная, но не единственная причина, по которой стоит начать продвижение на YouTube. Вот еще несколько:
Возможность увеличить охват и рассказать о себе огромной аудитории.
Большой выбор инструментов и таргетингов, позволяющих показывать рекламу релевантной аудитории и делать ее максимально привлекательной.
Умные инструменты, в том числе с использованием технологий дополненной реальности.
А теперь поговорим о каждом пункте подробно.
Большие охваты
Реклама на YouTube проще в управлении и измерении, чем ролики на телевидении. На ТВ гораздо сложнее измерить эффективность продвижения и точечно нацелить рекламу на нужную аудиторию.
Возможности для таргетинга
Ни одна площадка для видеорекламы не может сравниться с YouTube по числу доступных таргетингов. Здесь можно настроить рекламу вплоть до конкретного канала. Также доступны таргетинги на основе поисковой истории пользователя, пола и возраста, местоположения, интересов, событий из жизни и т. д.
Новые форматы и инструменты
В YouTube в последние несколько лет появляется много полезных новинок, упрощающих жизнь рекламодателям. Вот некоторые из них:
Кампании Discovery. Этот формат рекламы позволяет размещать объявления на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, а также в Gmail и в рекомендациях Google. Дополнительное преимущество кампаний Discovery — можно запустить объявления с каруселью.
Умные торговые кампании. Благодаря ним можно показать пользователям YouTube, а также в КМС и Gmail. Ставки и места размещения рекламы автоматически подбираются так, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.
Расширение «Призыв к действию» для объявления-заставки (Bumper Ads). Его также можно использовать для TrueView in-stream и видеорекламы без возможности пропуска.
Дополнительные ссылки для TrueView for action. Они позволят рекламодателям направлять посетителей в определенные разделы сайта.
Реклама с дополненной реальностью (AR-реклама) для косметических брендов в видеообъявлениях форматов Masthead и TrueView Video Discovery.
Отображение баннера Musthead на TV-устройствах в ленте обновлений после открытия приложения YouTube на телевизоре.
Хотите лучше разобраться в рекламе в Google Ads? Приглашаем на Практику по Google Ads. Вы научитесь запускать рекламные кампании и анализировать эффективность продвижения, работая с реальным проектом.
Новые форматы видеорекламы в Google AdWords
В апреле Google запустил два новых формата видеообъявлений: TrueView for Reach и Out-Stream. Месяцем ранее AdWords закончил тестировать формат TrueView for Action. Они адаптированы под разные устройства и заточены под выполнение разных целей. Мы подготовили краткий обзор каждого формата и спросили специалиста iConText, насколько эффективно с их помощью продвигать предложение рекламодателя.
Заключение
Видеореклама — быстрорастущее направление в интернет-маркетинге, которое уже обогнало рекламу на ТВ по популярности. Смотрение видео в интернете также увеличилось в 2018 году. Тестируйте новые форматы рекламы Google AdWords, чтобы показывать объявления на YouTube и за его пределами. Видеоформаты помогут поднять репутацию бренда, увеличить узнаваемость и стимулировать продажи.
Out-stream
Этот формат показывается на партнерских ресурсах Google за пределами YouTube. Объявления показываются только на мобильных устройствах. Формат способствует увеличению узнаваемости и охвату аудитории.
Видео начинает воспроизводиться без звука, когда попадает в зону видимости пользователя (если 50% объявления отображается на экране не менее двух секунд). Зритель может нажать на него, чтобы повторно посмотреть со звуком и перейти на посадочную страницу.
Рекламодатель оплачивает по модели «Цена за тысячу показов в видимой области экрана». Out-stream объявления можно создать при выборе цели «Узнаваемость бренда и охват» или в кампаниях без целей.
Надежда Мурашева ведущий менеджер по медийной рекламе агентства iConText
- в начале ролика должен присутствовать логотип клиента, чтобы аудитория запомнила рекламодателя;
- ролик должен быть качественно снят и визуально приятным;
- хорошо отрабатывают ролики, снятые как качественный нативный контент, не раздражающие пользователя громкой навязчивой рекламой.
TrueView for Action
Видеообъявления TrueView for Action выделяются за счет заметного призыва к действию и оверлея с заголовком — баннера с информацией о предложении, который разворачивается во время просмотра ролика. Заголовок включает до 15 символов и информирует пользователя о товаре или услуге. Кнопка с призывом к действию появляется рядом с заголовком, текст на кнопке может содержать до 10 знаков. Кроме того, в конце ролика автоматически добавляется заставка, а над блоком с рекомендуемыми видео появляется баннер с информацией о предложении.
Задачи рекламы TrueView for Action — увеличить число релевантных конверсий на сайте и привлечь посетителей.
Это In-stream формат, поэтому реклама показывается на YouTube в начале, середине или конце ролика. Ее можно пропустить через пять секунд после начала.
Создавать кампании TrueView for Action можно для целей «Потенциальные клиенты» или «Трафик веб-сайта». Этот формат оплачивается по CPM.
Рекламные форматы в YouTube [обзор на 2020 год]
Видеосервис YouTube развивается с каждым годом. Растет число зрителей и популярных каналов. У рекламодателей появляется все больше возможностей рассказать о своей продукции «в нужное время и в нужном месте». Нужно лишь правильно воспользоваться имеющимися инструментами.
Продемонстрировать рекламу в YouTube можно несколькими способами. От того, какой формат показа вы выберите, будет зависеть его оплата, конверсия и другие показатели. Рассмотрим все форматы подробно.
Подавляющее большинство рекламных форматов на площадке представляют собой видеоролики, что логично. Отличаются они возможностью пропуска, длительностью, местами показа (плейсментами), целями, под которые заточены.
В дополнение к видеообъявлению, при таком формате рекламы справа вверху страницы показывается баннер размером 300х60. На самом ролике размещается кнопка с призывом к действию.
Рекламные ролики показываются при просмотре видео непосредственно на сайте YouTube или на ресурсах из контекстной медийной сети (КМС) Google.
Способ оплаты. По умолчанию оплата производится за просмотр целого ролика или его первых 30-ти секунд (для длинных объявлений). Рекламодатель также может назначить стратегию оплаты за 1000 показов.
Когда лучше использовать In-Stream с возможностью пропускаФормат применяется в различных ситуациях.
Первый вариант — показ рекламы на широкий круг зрителей с целью привлечь внимание к бренду, познакомить потенциальных потребителей с товаром. Если ролик не вызовет интереса у конкретного пользователя, он его пропустит. Оплата при этом не спишется.
Второй вариант — таргетинг на узкую аудиторию, знакомую с брендом (или заинтересованную в продукции). Так можно подробно рассказать историю и призвать зрителя к действию.
К объявлениям In-Stream при желании добавляются дополнительные настройки, расширяющие возможности конверсии и таргетинга. Кратко охарактеризуем их.
Подтип объявлений, нацеленный на совершение пользователем конверсионных действий и работающий по системе CPA (Cost Per Action).
Основная особенность for Action - дополнительные призывы к действию (баннер под основным видео и заставка в конце рекламного ролика):
Лучше всего настраивать для кампании простые конверсионные цели: переход на страницу контактов, заполнение и отправка формы, пополнение корзины. С целями больше, чем в 3 этапа, объявления работают плохо. Это связано с особенностями обучения алгоритма, по которому настраивается таргетинг.
Этот подтип TrueView стоит использовать, если вы хотите донести информацию до как можно большего количества зрителей. Объявления будут работать с оплатой за 1000 показов и с широкими настройками таргетинга.
Часто при таком способе рекламы итоговая цена клика оказывается самой дешевой.
Объявления для интернет-магазинов. В баннере справа от ролика показываются конкретные товарные предложения (карточки). Информация о товарах берется из аккаунта Merchant Center, связанного с вашим аккаунтом Google Ads.
В настройках кампании можно вручную отфильтровать товары, которые будут добавляться в объявление.
Надстройка for Shopping доступна также для объявлений заставок (Bumper Ads).
TrueView Ad Sequencing (серийный показ видеообъявлений)Дополнительный формат объявлений для тех, кому мало показа одного ролика. С Ad Sequencing пользователь увидит целую серию роликов о вашей компании, продуктах или услугах.
Для создания кампании нужно выбрать несколько роликов и задать последовательность их показа — от первого до последнего. Также нужно определить условия перехода от одного ролика к другому — полный просмотр, пропуск или просто показ.
Серия может включать в себя In-Stream объявления (с возможностью пропуска или без) и Bumper Ads в любой комбинации.
Для формата Ad Sequencing существуют ограничения по таргетингу показа — невозможно использовать ключевые фразы, определенные места размещения и темы.
Оплата и ставки зависят от используемого формата объявлений.
В целом формат подходит брендам, строящим долгосрочную коммуникацию с потребителем. Здесь речь идет о формировании лояльности и действиях на перспективу.
Ролики длительностью не более 15 секунд, которые пользователь посмотрит до конца без возможности пропустить. Места показа — YouTube и сайты партнеров Google.
В отличие от In-Stream с возможностью пропуска, такой тип объявления не предусматривает дополнительного баннера справа.
Способ оплаты. Для объявлений без возможности пропуска устанавливается только целевая цена за 1000 показов (CPM).
Когда лучше использовать. Формат подходит для показа небольших историй заинтересованным пользователям. При настройке кампании стоит уделить особое внимание параметрам таргетинга, чтобы не вызвать раздражение у людей, которым точно не интересен ваш продут.
Короткие ролики (длительность до 6 секунд), которые нельзя пропустить. Есть дополнительный баннер и кнопка призыва к действию. Реклама показывается как в начале, так и в конце или в середине видео на YouTube и в партнерской сети.
Способ оплаты. За 1000 показов.
Когда лучше использовать. Короткие объявления больше подходят для ремаркетинговых кампаний, нацеленных на пользователей, уже знакомых с рекламируемым продуктом. В этом случае хорошо работает дополнительная надстройка TrueView for Shopping.
При выборе этого формата вы предлагаете пользователю посмотреть полноценный информативный ролик, а не вставляете короткое рекламное объявление в чужое видео.
Ваш ролик будет показан:
- на странице результатов поиска Youtube (сайт и мобильная версия);
- в рекомендациях на странице просмотра видео;
- на главной странице мобильного приложения.
Объявление представляет собой превью видео, заголовок и две строки описания.
Способ оплаты. Оплата снимается, когда пользователь кликает на значок видео (CPC-модель).
C 2020 года для объявлений на YouTube в формате бета-тестирования стало доступно расширение с формой сбора лидов. Через него потенциальные покупатели отправляют рекламодателю всю необходимую контактную информацию. На конец 2020 года расширение доступно англоязычным пользователям.
Discovery лучше всего подходит для теста такого расширения, ведь эти объявления смотрят самые заинтересованные пользователи.
Баннер на главной странице сайта Youtube, мобильного приложения или приложения для телевизоров. Видео воспроизводится автоматически и без звука (пользователь включает звук сам при необходимости). Кроме видео объявление включает в себя заголовок, описание и кнопку с призывом к действию. При клике на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео.
Для показов на десктопах и телевизорах лучше использовать широкоформатные ролики, но варианты 16:9 также доступны.
Объявления типа Masthead можно разместить только по предварительному резервированию у официальных торговых представителей Google.
Резервирование — это показ рекламы в обход общего аукциона. Медиаплан и бюджет рекламной кампании при этом заранее определены. Резервирование необходимо для быстрого и максимально обширного распространения информации о бренде и его продукции. Подробнее об этом можно прочитать в Справке.
Способы оплаты. Рекламодатель платит фиксированную плату за день размещения или за 1000 показов. Для объявлений на телевизорах доступен только второй вариант.
Когда лучше использовать. Из-за высокой стоимости и особых условий размещения баннеры Masthead обычно используют крупные бренды для рекламы своих новых продуктов или флагманских предложений.
Это универсальный тип кампании для рекламы приложений. Алгоритмы Google Рекламы автоматически определяют таргетинги и места показа на основе интересов и истории запросов конкретного пользователя. Рекламодателю нужно только ввести текст объявления, загрузить изображение, видео и, если нужно, баннер в формате HTML5.
Кроме YouTube, объявления Universal App показываются: в поисковой сети Google, Google Play, ресурсах КМС.
Кампанию для приложений можно оптимизировать под выполнение таких целей:
- Число установок — нужно будет задать среднюю стоимость за установку.
- Совершение действий в приложении — при выборе этого варианта задается целевая цена за действие-конверсию.
- Повышение ценности действия в приложении — нужно будет установить в приложении Firebase SDK, настроить отправку событий-конверсий и задать целевое значение ROI.
Платформа PromoPult — комплекс инструментов для привлечения клиентов из интернета. Все рекламные возможности: SEO, контекст и таргет.
Можно продвигать не только сайты, но и товары на Amazon, группы в соцсетях, канал или видео на YouTube. Перед началом продвижения советуем проверить видео по нашему бесплатному чек-листу. Инструкция по работе с инструментом — здесь.
Видеоролик — основной формат объявлений на YouTube. Но есть и другие возможности для рекламодателей.
В отличие от формата Video Discovery, этот похож на объявления в поиске Google — заголовок, текст, пометка «Реклама», ссылка и кнопка для перехода на сайт:
Такие объявления показываются над видеороликами — результатами поиска по запросу, содержащему ключевые слова, которые рекламодатель указал в настройках кампании.
В начале 2020-го этот формат был доступен только для мобильных устройств, к концу года отображается и на ПК.
Для того чтобы объявление было показано в результатах поиска YouTube, нужно разрешить его показ на сайтах поисковых партнеров Google.
Эти графические объявления доступны в спонсорских кампаниях с резервированием через персонального менеджера Google. Показываются только на ПК.
Оверлеи появляются при запуске видеоролика и занимают нижнюю часть экрана:
Размер — 480 x 70. Поддерживаемые графические форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF. В баннер можно добавить CTA-кнопку. Рекомендуется ограничить частоту показа объявления на одного пользователя.
В качестве оверлеев на YouTube могут быть показаны обычные графические объявления, созданные для кампаний в КМС. Для этого нужно просто добавить YouTube в места размещения.
У пользователя есть возможность закрыть баннер или по клику перейти на сайт рекламодателя.
В сентябре 2020 Google запустил бета-тестирование нового формата рекламы на YouTube — аудиообъявления. Такой формат предназначен для музыкальных роликов и подкастов, которые обычно просматриваются пользователями в фоновом режиме.
На данный момент запуск рекламы в аудиоформате доступен через обращение к менеджеру Google.
Модель оплаты — за 1000 показов.
Выбор того, где и кому будет показываться реклама, не менее важен, чем выбор формата рекламного ролика. YouTube предлагает множество вариантов таргетинга. Рассмотрим их кратко.
Настройка таргетингов видеокампании в интерфейсе Google РекламыС сентября 2020 года Google запустил новый вид настройки таргетинга - динамические подборки. С помощью этого инструмента можно показывать рекламу в видео, связанных с конкретными событиями, брендами и пользовательскими интересами.
Различные аудитории можно комбинировать между собой для достижения максимального эффекта.
Результативность кампании оценивается по множеству показателей. Некоторые из них по незнанию вполне можно перепутать. Разберемся в ключевых понятиях.
Показ — факт демонстрации рекламного ролика пользователю.
Просмотр — регистрируется тогда, когда демонстрируемый ролик досмотрен пользователем до конца (или более 30 секунд, если ролик длится дольше полминуты и показывается в формате In-Stream с возможностью пропуска). Второй вариант регистрации просмотра в статистике — взаимодействие (нажатие пользователем на CTA-кнопку или другой интерактивный элемент объявления).
Клик — нажатие на превью видео в объявлении (используется для формата Video Discovery). В статистике также используется показатель CTR — отношение числа показов объявления и кликов по нему.
Как и для остальных типов контекстной рекламы, для видеообъявлений рассчитывается уровень конверсии. При этом Google постоянно совершенствует систему и вводит новые показатели, такие как отложенные конверсии в течение нескольких дней после просмотра ролика.
Общий бюджет кампании зависит от средней цены за просмотр. Это именно усредненный показатель, а не максимальная ставка, которую вы выставляете на аукционе.
Для оптимизации кампании и повышения конверсии имеют значения показатели времени просмотра и отношение среднего времени просмотра к показам.
Более детально обо всех нюансах статистики можно узнать в Справке Google Рекламы.
Реклама на Youtube становится более эффективной, когда вы правильно ставите цели кампании и выбираете верные инструменты их достижения. Используйте рекламный формат, выгодный с точки зрения бюджета и подходящий для вашей целевой аудитории.
TrueView for Reach
TrueView for Reach — это In-stream формат Google AdWords. Такие объявления показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети Google. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя пять секунд после начала.
Рекламу TrueView for Reach можно запустить для целей «Узнаваемость бренда и охват», «Потенциальные клиенты», «Посетители сайта», «Интерес к бренду и товарам» или «Узнаваемость бренда и охват».
Оплата формата происходит по CPM. Рекламодатель оплачивает показы в случае, если пользователь просмотрел ролик до конца или более 30 секунд или взаимодействовал с интерактивными элементами объявления.
Короткие ролики напоминают объявления-заставки, но, в отличие от них, видео TrueView for Reach можно пропустить. Этот формат должен помочь рекламодателям увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.
Главные форматы YouTube
TrueView in-Stream — это пропускаемый с пятой секунды рекламный ролик. Показывается перед основным роликом. Сейчас это наиболее популярный формат среди рекламодателей. В первую очередь, потому что такой ролик можно покупать с оплатой за просмотр — это позволяет лучше контролировать расходы. Вторая причина популярности — продолжительность ролика (в среднем 20 секунд), позволяющая развернуть и донести какую-то мысль до пользователя.
И, наконец, третья причина заключается в том, что именно для этого формата существует большое количество автоматических стратегий, расширений и настроек, которые при их использовании превращают обычный TrueView в совершенно новый рекламный продукт.
Немалую популярность формат завоевал и благодаря высоким показателям досмотра ролика — в среднем 35–40% пользователей досматривают ролик, и низкой стоимости — на конец мая 2019 года просмотр стоил 30–35 копеек.
Bumper Ads — второй по популярности формат на YouTube. Рекламный ролик в этом формате длится шесть секунд и его нельзя пропустить. Он обычно используется как напоминание для тех, кто просмотрел основной длинный ролик, так как за шесть секунд обычно удается вбросить лозунг и озвучить сам бренд клиента.
Закупка Bumper Ads производится по CPM, и, поскольку видеоролик нельзя пропустить, примерно 95% пользователей его просматривают. В среднем тысяча показов стоит 110–120 рублей. При этом у формата есть несколько подводных камней, которые усложняют его использование.
Так, в отличие от обычного TrueView, Bumper Ads не собирает списки ретаргетинга, поскольку списки пользователей фиксируются с роликов от 6 секунд. Это довольно значимый минус, так как теряется возможность дальнейшего использования аудитории.
Кроме того, из-за небольшой длины роликов этот формат крайне трудно использовать самостоятельно, поэтому его получается использовать только вместе с форматом TrueView.
Форматы рекламы в YouTube
Сейчас в YouTube есть четыре основных формата объявлений. У каждого из них разная длительность и механика работы, они отображаются в разное время при просмотре ролика. Эти особенности надо учитывать при планировании кампании и подготовке видео.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Эти объявления также называют TrueView. Реклама In-Stream — это формат видеообъявлений с возможностью пропуска. Его используют большинство маркетологов. Реклама открывается в ролике и также содержит сопровождающий баннер справа. Для этого формата доступно управление ставками.
Если вы используете вариант назначения ставок по умолчанию — CPV, оплата будет происходить, если пользователь просмотрит не менее 30 секунд объявления.
Это идеальный формат для видеороликов, которые рассказывают интересную визуальную историю, соответствующую предпочтениям целевой аудитории. Так как пользователь может пропустить рекламу, необходимо создать видео, которое привлекает и удерживает внимание, а также рассказывает о товаре или услуге.
К форматам in-Stream можно добавить надстройки, которые меняют логику работы видеообъявления. Всего доступно четыре расширения:
благодаря for Action появляются дополнительные CTA-кнопки под видео и в завершении ролика;
for Shopping дополняет ролик товарами из интернет-магазина;
for Reach увеличивает охват видео и выводит его за пределы YouTube на партнерские ресурсы КМС.
Подробнее об этих возможностях читайте в отдельном материале.
Длина видео: минимальная рекомендуемая продолжительность — 12 секунд, максимальная — 3 минуты.
Время показа: до, во время и после видео.
Тексты: необязательный CTA длиной до 10 символов и заголовок до 15 символов.
Баннер: сопутствующий баннер 300×60, отображается справа от ролика.
Оплата: за 30-секундные просмотры или клики (если выбираете цену за просмотр) или за показы (если выбираете цену за тысячу показов).
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Также эту рекламу ранее называли прероллом, так как она показывалась в начале видео. Теперь она показывается не только перед просмотром ролика. Сопровождающего баннера нет.
Продолжительность видео: 15-20 секунд.
Время показа: до, во время и после видео.
Тексты: необязательный CTA длиной до 10 символов и заголовок до 15 символов.
Оплата: за 1000 показов.
Bumper Ads
Bumper Ads (объявления-заставки) — это короткие ролики длиной до 6 секунд без возможности пропуска. Объявления-заставки отлично подходят, если вы хотите создать несколько точек соприкосновения с каждым пользователем и сформировать у него ощущение ожидания и взаимодействия с каждым этапом истории.
Продолжительность видео: до 6 секунд.
Время показа: до, во время и после видео.
Тексты: необязательный CTA длиной до 10 символов и заголовок до 15 символов.
Оплата: за тысячу показов.
Реклама TrueView Video Discovery
Ранее этот формат назывался In-Display. Реклама Video Discovery показывается на страницах поиска и просмотра в мобильной и основной версии YouTube, а также на главной странице мобильных приложений YouTube. Рекламный блок содержит значок видео и до трех строк текста. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается страница канала или просмотра видео на YouTube. В самом рекламном блоке видео не воспроизводится.
Объявления такого формата теперь можно размещать непосредственно в ленте приложения YouTube или на главной странице, а не только на страницах просмотра видео.
Продолжительность видео: от 12 секунд.
Заголовок: 100 символов.
Описание: две строки по 35 символов.
Оплата: за клики.
Баннер Musthead
Это большой баннер с автоматическим воспроизведением, он показывается вверху страницы на десктопной версии YouTube или в приложении. Формат подходит, если вам нужен большой охват для повышения узнаваемости бренда, например, чтобы заменить рекламную кампанию на телевидении.
Видео: с разрешением от 1920×1080 или выше.
Заголовок: рекомендуемая длина — 23 символа для всех платформ.
Описание: до 62 символов для мобильного устройства и ТВ.
Кнопка CTA: рекомендуется не более 10 символов.
Обратите внимание, что объявления Masthead доступны только по предварительному заказу через официальных торговых представителей.
Расширения для рекламы в YouTube
К определенным форматам рекламы можно добавить расширения. Например, в кампаниях TrueView for Action можно добавлять дополнительные ссылки, чтобы направлять пользователя на наиболее релевантную для него посадочную страницу. Также в объявления in-Stream и Bamper Ads можно добавить призыв к действию.
Серийный показ объявлений
Несколько кратких точек взаимодействия часто работают лучше, чем история, рассказанная в одном длинном видео. Согласно исследованию Google, запоминаемость рекламы после просмотра серии роликов на 107% выше, чем после просмотра одного видео, а вероятность покупки увеличивается на 134%.
Серийный показ объявлений эффективнее, поскольку использует несколько видеороликов и точек соприкосновения, чтобы рассказать историю и показать продукт. Чтобы создать такую кампанию, необходимо на начальном этапе настройки выбрать подтип «Последовательность объявлений».
После того как вы выполнили основные настройки, на этапе создания объявлений вам необходимо будет добавить нужные видеоролики в нужной последовательности, нажав «Добавить шаг». Каждый шаг — это небольшая глава в истории о товаре или бренде.
Специалисты из AdEspresso в качестве примера хорошо продуманой истории приводят видеорекламу Whiskas. Каждое видео — часть забавной истории о кошачьем технологическом институте.
Видео соответствуют всем ожиданиям целевой аудитории, поскольку многим владельцам кошек нравятся видео с котиками в интернете. Представители Whiskas органично вписали юмор в каждое видео и практически создали мини-сериал про приключения кошек. Благодаря этой рекламной кампании Whiskas добились роста продаж в Великобритании на 3,6%.
Автоматические стратегии: когда робот делает лучше, чем человек
Последние два года Google активно придерживается принципа «если это можно автоматизировать — автоматизируй это». Начав с автоматических стратегий для баннеров в КМС, компания в итоге добралась и до рекламы в YouTube.
Сейчас в YouTube есть две основных автостратегии, которые потенциально могут решать много именно performance-задач. Рассмотрим их подробнее.
Max Conversion
Max Conversion — автоматическая стратегия, созданная для получения максимального количества конверсий. Она работает также с моделью оплаты по CPA и фактически превращает обычный Preroll в формат, который генерирует конверсии по цене, назначенной роботом Google.
Основное отличие этой стратегии от обычной закупки CPA — более агрессивная работа с аудиториями, которая приводит к генерации конверсий по показам. Для корректного учета конверсий Google изменил окно атрибуции. Теперь оно составляет всего три дня вместо стандартных 30-ти. Логика работы стратегии настроена на то, чтобы привести как можно больше конверсий в первые несколько дней: именно тогда считается влияние от просмотра видеоролика как максимальное.
Несмотря на то что стратегия в теории должна генерировать конверсионные действия, на текущий момент результаты ее работы довольно спорные. Она дает много кликов и достаточно много конверсий по показам, но кликовых конверсий выходит откровенно мало. По нашему опыту, процент досмотра у стратегии худший по сравнению со всеми другими форматами и расширениями. При этом стоимость конверсий по показам получается не сильно дешевле в сравнении, например, с тем же форматом for Action.
Поэтому пока достаточно трудно посоветовать ее каким-то конкретным клиентам или бизнесам. Пока что продукт требует некоторой доработки, которая, мы уверены, скоро последует.
Maximize Lift
Эта автоматическая стратегия создана для совместной работы с исследованием Brand Lift 2.0. Maximize Lift работает на основе данных, которые собирает это исследование: стратегия строит расширенные сегменты look-alike на основе пользователей, положительно ответивших на вопрос о наличии предпочтений к бренду клиента. Далее пользователям, похожим на тех, кто предпочел этот бренд, показываются ролики.
Стратегия показала себя хорошо. По сути, Google создал формат, который не только генерирует рост метрик исследования Brand Lift, приводя более теплую аудиторию, но и влияет на конверсионность.
Вот результаты ее работы:
- Происходит значительный рост конверсий по показам и кликовых конверсий.
- Растет число ассоциированных конверсий Google Analytics.
- Качество сохраняется на приемлемом уровне.
- По сравнению с обычными форматами серьезно увеличивается число кликов.
К минусам стратегии можно отнести только автоматическое назначение ставки CPV. Это делает невозможным оперативный контроль за расходами и точечные задачи по снижению цены в рамках этой стратегии. В среднем ставка вырастает в два раза по сравнению со средними показателями. Кроме этого, стратегия работает только с обычными Preroll или с форматом for Shopping.
Maximize Lift может подойти крупным e-commerce рекламодателям или брендам, для которых важно увеличение ядра лояльной аудитории.
Читайте также: