Почему не делают маленькие смартфоны
Очень часто мне приходится слышать о всевозможных хотелках, связанных с электроникой, причем личный, субъективный опыт преподносится как чаяния миллионов. Рассуждение тут всегда одно и то же: если мне нужно такое устройство, то наверняка таких людей, как я, миллионы во всем мире, а то и миллиард наберется. Отчего-то конкретно в этом случае осознание себя как особенного, уникального и неповторимого человека дает сбой, а собственные желания переносятся на весь мир. Это ровно то, что я называю информационным шумом, который можно смело игнорировать, ничего толкового из попытки ему следовать не получится. Классическим примером неосвоенной рыночной ниши можно считать компактные смартфоны с небольшим размером корпуса и, соответственно, экрана. Если на минутку поверить всем тем, кто ратует за такой форм-фактор довольно небольших устройств, то их рыночная доля должна быть заметной. Но все эксперименты с выпуском компактных смартфонов проводятся не от хорошей жизни, в них ударяются компании, когда дела обстоят не лучшим образом и нужно как-то расширить модельный ряд, выйти за рамки привычных тенденций. По этому пути шла компания Sony, когда запускала серию Compact, но потом благополучно от нее отказалась. В данный момент что-то подобное делает Apple, у компании два компактных смартфона – iPhone SE 2020, а также iPhone 12 Mini.
На днях в записке для клиентов Morgan Stanley отметил, что Apple сокращает производство iPhone 12 Mini, так как модель не пользуется спросом на рынке. В США, например, эта модель среди всего семейства iPhone 12 заняла только 6% продаж в 2020 году, и спрос на нее в данный момент еще ниже. Мне стало любопытно, как себя ведет iPhone 12 mini в российских продажах, насколько эта модель востребована по цене от 70 тысяч рублей. И вот тут на помощь приходят данные продаж декабря 2020 года, оказывается, эта новинка от Apple не вошла даже в десятку самых продаваемых смартфонов. Так часто бывает, но, возможно, этот аппарат обогнал по продажам iPhone SE? Этого также не случилось, модель практически во всех измерениях оказалась аутсайдером рынка, она не входит в десятку продаваемых даже среди собственной линейки Apple. Причину столь скромных результатов стоит искать в цене этого аппарата, она заоблачная для его скромных размеров и столь же скромных возможностей.
Но давайте оставим в покое iPhone 12 mini и подумаем, почему любая из таких моделей обречена на провал в рамках современного рынка, что не дает взлететь популярности компактов. Ответ нужно искать в том, как развиваются смартфоны, ключевым фактором для них стал рост диагонали экрана год к году. Даже появление гибких экранов – это ровно та же тенденция, дать в компактном корпусе больший по размерам экран, обойти ограничения обычной конструкции. Ровно к той же тенденции надо отнести исчезновение рамок, выпячивание соотношения площади экрана и поверхности телефона, для многих компаний это уже почти сто процентов. Развитие этой тенденции привело к появлению множества технологий, например, производители научились прятать фронтальные камеры в экране или даже под экраном, отказались от разговорных динамиков или сделали их незаметными. Маркетинг каждого производителя на планете десятилетие работал над тем, чтобы убедить покупателя, что рост диагонали экрана – это не только хорошо, но и объясняет, почему растут цены на устройства. Вчера вам продавали смартфон с диагональю экрана в 5 дюймов, сегодня это уже 5.5, 6, 6.5 или почти 7 дюймов!
Все новое людей страшит, и, конечно, слышны голоса, что эта гонка ведет в никуда, а небольшая диагональ экрана комфортна, поэтому не нужно наращивать диагональ. Более того, часто слышно высказывание о том, что маленькая диагональ хороша тем, что можно поставить железо послабее, сделать такой аппарат доступным. И знаете, что? Некоторые производители поверили в это и попытались сделать такие смартфоны для звонков, а все остальные функции в них отошли на второй план. В них было все, что только может вам понадобиться, – камера, браузер, возможности установки приложений и далее по списку. Но достаточно простой чипсет, небольшая батарейка (вам же только звонить!). Из последних моделей можно вспомнить Samsung Galaxy A41.
Модель оказалась нишевой, что, впрочем, и было понятно изначально. Но на ее примере хорошо объяснить то, что происходило в магазинах, куда приходили покупатели и на словах хотели приобрести компактный смартфон.
На полке магазина, как правило, можно было посмотреть несколько моделей А-серии от Samsung. Одним из самых популярных смартфонов по соотношению цена/качество является Galaxy A51 либо младший А31. На их фоне выбрать А41 можно только из-за размера, никаких других причин тут быть не может. И вот тут покупатели делились на тех, кто выбирал либо А51, либо А31. Опрашивая покупателей, мы столкнулись с очень интересной закономерностью, многие люди спрашивали аппарат поменьше, так как совсем не ориентируются в смартфонах, не понимают их отличий. Они хотели купить телефон поменьше не потому, что он им нужен, а оттого, что им казалось, что небольшой смартфон должен быть доступнее по стоимости. На практике оказалось, что это просто их выдумки, которые не подтверждаются в магазине. Понятно, что это не основная масса покупателей, но сама причина такого первоначального выбора звучит любопытно.
Давайте пойдем дальше и посмотрим, сколько людей покупали тот же А41 для себя, в личное пользование. И тут нас ждет очередное удивительное открытие, процент покупок этого аппарата для кого-то еще оказался максимальным среди всех моделей – каждый второй телефон приобретали не для себя. Обычно в качестве пользователя называли либо ребенка, либо пожилого родственника. И тут ограничение размера экрана выступало как подтверждение представлений о необходимом для этих групп пользователей: покупаю телефон для звонков, а не для игр. Сами представления смутны и сильно разнятся с желаниями тех, кто получает эти аппараты. Спросите любого ребенка, насколько ему хочется получить смартфон с небольшой диагональю экрана, и получите однозначный ответ.
Давайте посмотрим на то, кто покупает iPhone 12 mini и зачем. При сходной с обычным iPhone 12 цене выгоднее купить его, так как размер экрана комфортнее. Но есть целый ряд покупателей, которые выбирают в качестве второго смартфона именно такой аппарат. То есть это второй телефон для звонков. Заблуждением было бы утверждение, что современный телефон можно купить только для звонков, все равно люди пользуются всеми возможностями, просто не так часто, и размер экрана становится ограничением, также как и довольно дохлая батарея.
Заметной аудиторией для iPhone 12 mini стали дети богатых родителей, для многих это был первый iPhone. Этакий символ успеха родителей, которые снабдили своих детей дошкольного возраста игрушкой. В категории покупателей iPhone SE присутствует множество тех, кто приобретает аппарат для звонков, но нет тех, кто покупает его детям как символ успеха, так как цена не располагает к такому восприятию устройства.
Тут мы подобрались к еще одному осознанию, что такое компактный смартфон для рынка. Это устройство, которое покупают детям и пожилым людям, он воспринимается вне основных линеек продуктов. И поэтому компактные аппараты далеко не для всех. Интересно, что в это описание отлично вписываются те, кто хочет выделиться, не хочет быть как все. Такие люди зачастую выбирают смартфоны малоизвестные, не слишком массовые, и выбор компактов как второго аппарата отлично дополняет их образ.
Можно ли оживить рынок компактных смартфонов, сделать эту нишу заметной в продажах? На мой взгляд, в текущих рамках развития рынка это практически невозможно. Единственным стимулом может стать дисконт на такие модели, когда вам продадут начинку флагманской модели по цене в два раза более низкой. Но никакой экономики за таким предложением быть не может, отсюда и нежелание производителей экспериментировать в этом направлении.
Мы начали называть компактными моделями такие аппараты, как Galaxy S21, хотя его размеры условно можно назвать небольшими. А разница с большим S21 Ultra не так уж велика.
Все познается в сравнении, компактность – это также не зафиксированный на все время размер. Например, первые смартфоны были по современным меркам компактными моделями с экранами до 4 дюймов, а потом пошло-поехало, и устройства стали расти в размерах. В современных условиях устройство с диагональю около 6 дюймов уже воспринимается как компактное, причем таковым оно и является в современной системе координат (да и сравнивая с моделями прошлого, мы увидим, что оно удобнее во всем).
К сожалению, желание купить компактный смартфон либо проистекает от незнания собственных потребностей, либо присуще тем, кто хочет нишевое, не очень популярное устройство. А значит, у производителей просто нет причин выпускать такие модели для массового рынка, рассчитывая на объем продаж. Обычно в такие эксперименты пускаются, когда нужно любой ценой увеличить объем продаж, расширить линейку, добиться каких-то отгрузок, так было в случае с Apple. Партнеры компании в России не расширяют закупки iPhone 12 mini в 2021 году, а, напротив, их сокращают. На сером рынке примерно такая же история, спроса на mini нет. И это не проблема конкретного аппарата, изъян в самой идее, что в мире есть заметное число людей, которые хотят компактный смартфон. Опыт показывает, что покупателей на такие устройства крайне сложно найти.
На днях начал искать небольшой смартфон. По утрам часто выбираюсь к морю на тренировки или на прогулки, для этого у меня второй номер телефона для связи. Брать с собой iPhone 7 Plus неудобно, громоздкое устройство. Маленький смартфон часто нужен в поездках или путешествиях, быстрых вылазках куда-либо. Компактные устройства по-прежнему нужны, сужу по своим знакомым, они в силу возраста или нежелания привыкать к «лопатам» ищут что-то небольшое.
Проблема в другом, как найти компактное устройство без ограничений в бюджете, чтобы основные функции этого смартфона не уступали флагманским решениям? Нужна хорошая камера, хороший звук в наушниках, хорошее быстродействие и экран. Вот прям чтобы был «топчик» в компактном корпусе. Я полез на прайс-агрегаторы, чтобы понять, что вообще из этого осталось на рынке и скажу вам выбор ограничен.
Один из самых популярных смартфонов Apple. Люди осознанно покупают SE в 2017 году. Камера из iPhone 6s, классический дизайн и главное, эргономика. На днях я взял в руки SE и «прослезился». Да, после iPhone 7 plus держать в руках это устройство непривычно, но насколько удобно он лежит в руке. Непередаваемое чувство.
Эй, Sony, шо там с Compact?
Был у меня несколько лет назад Sony Xperia Z3 Compact, яркий, оранжевый. У смартфона крутая камера, очень броский внешний вид и влагозащита. В Египте наделал с него уйму фотографий в бассейне и под водой. Даже с дури в солёную воду нырял с ним. И ничего, живой остался и был успешно продан. Единственно, что меня всегда смущало в Compact серии от Sony, это разрешение экрана в 720p. По непонятной для меня причине при схожих габаритах с iPhone и даже схожем разрешении, у Sony на экране была чётко заметна зернистость от недостаточно высокого разрешения, у iPhone при низком разрешении зернистости нет.
Z5 compact стоит почти в 2 раза дороже, а по факту переплата не стоит свеч. Все те же 2 ГБ оперативной памяти, чуть лучше камера с заявленной функцией записи видео в 4К. Хотя мы с вами знаем, что хорошо писать видео могут несколько смартфонов на рынке и их можно пересчитать по пальцам одной руки черепахи ниндзя.
Вот и проблема, смартфонов вроде бы много, а выбор в отдельных нишах ничтожен и мал. Когда мне звонит отец и спрашивает «что купить нормального, а не вот эту твою «порнографию» размером с голову», ответить довольно трудно.
Производители Android-смартфонов намного раньше Apple начали наращивать диагонали их экранов. Ещё когда iPhone выходили с 4-дюймовыми дисплеями, у Samsung уже был 5,5-дюймовый Galaxy Note. Но тогда это никого особенно не смущало. Только много позднее, когда на рынке не осталось аппаратов с экранами меньше 6 дюймов, пользователи Android стали с завистью поглядывать в сторону Apple, у которой было аж два компактных iPhone: SE 2020 и 12 mini. Другое дело, что сам факт их присутствия в ассортименте компании не значит ровным счётом ничего.
Маленькие смартфоны не нужны, потому что им банально нет применения
Компактные смартфоны – это бесполезная вещь, которой нет места в 2021 году. Это подтверждается рядом факторов, против которых, что называется, не попрёшь. Однако многие пользователи по-прежнему считают, что были бы очень рады, если бы у них появилась возможность купить себе небольшой смартфончик с флагманскими характеристиками, но в корпусе iPhone 5. Но нет. Не были бы. И вот почему.
Почему смартфоны такие большие
Компактные смартфоны могут пригодиться только в качестве второго смартфона, но это явно должен быть не флагман
Почему смартфоны с большим экраном лучше
Смартфон должен быть большим, но не слишком
Так почему же в 2021 году компактные смартфоны не пользуются даже маломальским спросом? Всё дело в том, что современный контент, который мы потребляем посредством смартфонов, заточен под большие экраны. Возьмите что угодно: игры, видео на ютубе, ролики в тиктоке, сторис в инстаграм, сериалы на нетфликсе – всё это требует большого экрана. На нём удобнее играть в «три в ряд», удобно листать фоточки и видео, удобно даже банально сёрфить в интернете. Просто со временем стало понятно, что единственное преимущество компактного смартфона – это удобство транспортировки и удерживания в руке. Но ломать глаза ради того, чтобы носить аппарат в нагрудном кармане рубашки согласятся очень и очень немногие.
Xiaomi объяснила, почему имеет право выпускать смартфоны по цене iPhone
Скорее всего, вы получите удобное устройство, но будете мучиться из-за его слабой мощности или низкой автономности. Компактных аппаратов мало, и производители этим пользуются, экономя на комплектующих.
Коллаж © LIFE. Фото © Gettyimages
В 2020 году компактный смартфон — антиквариат. Его можно ставить на полку в комнате, будто коллекционный предмет, и он будет привлекать внимание, потому что среди новых моделей миниатюрных устройств почти нет.
Смартфон с экраном 6,1 дюйма считается компактным (Huawei P30, P40, Samsung Galaxy S10, Honor 20S). Частично это связано с отказом от передних рамок и переходом на соотношение сторон 18:9. Но тем не менее перечисленные устройства всё равно больше iPhone 7, хита 2016–2017 годов.
О том, что компактные устройства вымерли, говорит и "Яндекс.Маркет". Откройте страницу смартфонов, отсортируйте по диагонали экранов 5,5–5,9 дюйма. Вы увидите только устройства 2018 или 2019 года. Ни одного хита от Xiaomi, ни "убийцы флагманов" от Realme — здесь обитают строго айфоны и ноунеймы.
Между тем спрос на компактные устройства высокий. В топ-5 самых популярных диагоналей экрана второе и четвёртое место занимают 4,7 и 5,8 дюйма соответственно. Первая — от iPhone 6, 6S, 7, 8 и SE (2020), вторая — от iPhone X, XS, 11 Pro. Жизненный цикл мобильного устройства — 3–4 года. Соответственно, айфоны 6S и 7, купленные в 2016 или 2017 году, пора менять. Новый аппарат в идеале должен быть компактным.
Пользователь оценивает устройства с точки зрения привычных вещей. Он привык к маленькой диагонали и компактному корпусу, соответственно, его новый смартфон тоже должен быть компактным, чтобы он понравился в магазине, а первое впечатление было приятным.
Китайские флагманы продаются слабо, и это логично. Android хуже iPhone — ещё одно доказательство
Компактные смартфоны есть. Но посмотрите, какие они
На таком пожелании и играют производители. В 2020 году компактных смартфонов единицы, а те, которые есть, по остальным параметрам одни из худших на фоне конкурентов за ту же цену.
Вендоры, очевидно, понимают, что клиент поведётся на маленькую диагональ и возьмёт удобный аппарат, не посмотрев на остальные характеристики.
Циничность производителей показывают смартфоны Samsung Galaxy A40 и A41, это серия компактных устройств от корейской компании. Она возродилась в начальном и среднем ценовых уровнях в 2019 году — её смартфоны были лучшими по соотношению цены и качества. A40 — исключение.
Он работал на процессоре Exynos 7904 и в бенчмарке Antutu набирал 156 251 балл при стоимости 19 тыс. руб. Столько же стоил Redmi Note 8 Pro — он работал на чипе MediaTek Helio G90T и набирал в бенчмарке 292 510 баллов, почти вдвое больше. Это игры стабильнее, интерфейс быстрее, загрузка приложений шустрее — чем мощнее процессор, тем лучше работает устройство, это касается всего, а не только игр. А A40 подлагивал уже из коробки.
Из той же серии Galaxy A41. Его процессор — MediaTek Helio P65, мощность чипа слабая — 183 200 очков в Antutu, опять-таки у Redmi Note 9S 274 596 очков, а стоит он дешевле.
Камера — тоже минус устройства. Разрешение — 48 + 8 + 5 Мп. Главный недостаток — нехватка светосилы (f/2.0), что сказывается на динамическом диапазоне и при высокой, и при низкой освещённости.
Samsung — не единственная компания, паразитирующая на маленькой диагонали. В 2019 году вышел Honor 20S за 22 тыс. руб. И работал он на процессоре Kirin 710, такой же стоял в Honor 10 Lite, продававшемся за 12 тыс. руб. За ту же цену можно было купить Realme XT, он вдвое мощнее, а камера лучше. В общем, тотальное паразитирование на маленькой диагонали.
Не всё так мрачно. Компактные флагманы хороши. С оговорками
Почему старый iPhone выгоднее, чем новый флагман на Android. Два простых доказательства
Ситуация кажется настолько безнадёжной, если смотреть на устройства до 30 тыс. руб., но если взглянуть на девайсы за 30 тысяч и дороже, то окажется, что не всё так плохо.
Самый популярный компактный смартфон в 2020 году — iPhone SE. И он противоречивый, но точно не безнадёжный. Самое спорное в нём — дизайн. Это и плюс, и минус одновременно — рамка и кнопка "Домой" не понравятся владельцам Android-смартфонов без рамок и приглянутся юзерам старых айфонов, так не придётся привыкать к дизайну заново.
В остальном также противоречия. Камера посредственно снимает ночью, но по качеству видео ей нет равных в категории 35–45 тыс. руб. Автономность — возможно, худшая среди всех смартфонов в принципе, но процессор A12 — вполне вероятно, лучший процессор в мире.
Дальше ситуация более стабильная. Компактные флагманы также выпускает Huawei, и это отличные устройства по соотношению цены и характеристик. Huawei P30 можно найти сейчас за 30 тыс. руб., и это лучший выбор по соотношению цены и качества. У Huawei P40 минус — отсутствие сервисов Google и других американских приложений, но по камере он, бесспорно, топ. Что он может, мы рассказывали в обзоре.
Согласно весьма любопытному апрельскому исследованию Flurry (топ 200 смартфонов), 69% пользователей предпочитают смартфоны в диапазоне 3.5" — 4.9". Но сегодня один за другим выходят лопатофоны 5", не умещающиеся в карман. И статистика показывает, что пределов увеличению среднего размера смартфонов не видно.
Гонка размеров экранов началась в 2010 году (см. отличный исторический обзор Engadget «The ever-expanding smartphone screen: how supersized became everyday»), и теперь тем, кому нужен смартфон современной конфигурации, выбирать приходится между лопатами от 5" до 7". Такой не то что в карман трудно положить — одной рукой трудно пользоваться, уже не говоря про повышенную хрупкость.
Поисковик смартфонов Phone Finder сайта GSM Arena, если выбрать всего лишь 2 параметра: «телефон на Android» и «2 GB RAM», предлагает
Многие современные смартфоны не помещаются в карман :(
Средний размер экрана растёт ежегодно:
- Android Central: Телефоны становятся слишком большими?
- Wired: Smartphone Screen Sizes Keep On Growing — But Not for Much Longer
- Lifehacker: Will A Larger Phone Really Change Your Life?
- Bubble news: How many inches can fit in your pocket?
- Fox news: Smartphones have outgrown the average pants pocket, designer says
Если тенденция сохранится, телефоны придется носить так:
Что сегодня можно считать компактным и современным?
- Размеры не более Motorola RAZR i или Apple iPhone 5, чтобы можно было комфортно управлять одной рукой и комфортно носить в кармане;
- 2GB оперативной памяти;
- Экран от 4.2 до 4.5 с разумным разрешением, вроде 720x1280;
- Производительный чипсет Snapdragon 600, Exynos 5 Octa;
- Качественная камера;
- Качественный экран;
- Наличие защиты Gorilla Glass;
- Качественный динамик + звук в наушниках;
- Многодиапазонный UMTS (Европа + Америка)
- Поддержка LTE
- Вес до 130 г.
А что с «китайцами»?
В течение этого года пользователи надеялись, что выйдет много китайских смартфонов на привлекательном чипсете MTK6589, отличительной особенностью которого является возможность использования 2х сим карт одновременно, а не поочередно. Однако на данный момент купить даже китайский смартфон с 2Gb RAM очень трудно:
Многие китайские производители бюджетных смартфонов морально уже давно готовы к переходу на планку 2 ГБ RAM, но есть одна проблема — несовместимость с платформой МТ6589. Для абсолютного большинства бюджетных «китайцев” данная платформа уже является основной и незаменимой, поэтому до сих пор такие компании, как JiaYu, iOcean и другие нам только обещают девайсы с 2 ГБ RAM, но на деле в продажу поступают смартфоны только с 1 ГБ RAM.
Еще один момент, на который следует пристально обращать внимание с китайфонами — поддержка 3Г частот. Такой замечательный продукт, как Xiaomi Mi-2S, например, имея топовые характеристики, сравнимые с Nexus 4 (отличный экран 4.3, Quad-core 1.7 GHz Krait 300, 2GB) не поддерживает UMTS 900 (а это значит, что 3G будет плохо работать в помещениях и в области, что, теоретически, отсекает большую часть покупателей).
Производители продолжают увеличивать размеры экранов
В апреле Самсунг представил два смартфона с поразительно большой диагональю дисплея – Samsung Galaxy Mega 5.8 и 6.3.
А где предложения для тех, кому нужны обычные размеры, от 4 до 4.5 дюймов?
Если вы — из тех, кто считает, что нужно больше компактных смартфонов, поддержите инициативу GSM Arena!
Кому: Производителям смартфонов на Андроид
Сегодня мы являемся свидетелями того, как топовые смартфоны увеличиваются в размерах буквально на глазах. Мы считаем, что вам не следует ограничивать устройства средних размеров средними характеристиками. Мы настоятельно призываем вас пересмотреть свои линейки мобильных устройств.
Мы твёрдо убеждены, что топовые смартфоны не должны превращаться в мини-планшеты, или, по меньшей мере, пользователи должны иметь право использовать новейшее оборудование и программы в более компактных корпусах среднего размера.
Производителям смартфонов на Андроид не следует забывать, что ключевой характеристикой любого телефона является мобильность (портативность). Мы, пользователи мобильных телефонов, призываем вас начать выпускать телефоны средних размеров с топовыми характеристиками.
Читайте также: