Почему леново перестала выпускать смартфоны
Полумёртвых производителей смартфонов сейчас заметно больше, чем кажется на первый взгляд. И это странно, ведь сами смартфоны в популярности особо не падают, но вот лидеры среди них постоянно меняются.
Сейчас, говоря о лидерах, многие имеют в виду Apple, Samsung и Huawei (причём, чаще в обратном порядке), но так было не всегда. И так не будет всегда. Уже сейчас дело попахивает беспомощностью и закатом для Apple, хотя Samsung ещё держится (более того - их бюджетные смартфоны внезапно неплохи, а значит лидерство может и вернуться).
Когда-то лидером среди смартфонов была HTC. (На картинке - HTC Desire HD, 2010)
Раньше в позиции лидеров уже были HTC, Nokia, Siemens… Да, в разные периоды, но сейчас вспоминая тех же HTC и Siemens невозможно не пустить слезу (от грусти или от смеха - уже пусть каждый решает). Так почему “уходят” бренды?
Переоценка силы бренда
Разумеется, такая штука, как “сила бренда”, существует. Многие люди покупают новый смартфон Apple потому, что это Apple. Таким же образом поступают и в случаях с Samsung, Huawei, Xiaomi - да кем угодно. Работает это и в обратную сторону - иногда человек просит совета, рекомендую ему смартфон точно под его запросы, причём, смартфон, который я лично тестировал и готов подтвердить, что там всё нормально, а он нос воротит - “Не, ну этих-то я никогда не возьму!”
Но делать ставку только на силу бренда нельзя. Точнее так - силу бренда нужно постоянно подкреплять. Да, изначально заработать статус уважаемого производителя сложно, поддерживать его гораздо легче, но и об этом не надо забывать.
У магазинов Apple пока ещё выстраиваются очереди. Но всё меньше и меньше. А недавняя история с очередью у "Связного" в Москве - вообще, считай, анекдот.
Для многих Android-производителей взлёт на Олимп произошёл практически по одной схеме: ставим заниженные цены, набираем за счёт этого фанатскую базу, потом зарабатываем. Звучит круто, но есть одна проблема. Если покупатели полюбили бренд за то, что он предлагает недорогие продукты, то они и дальше будут любить его именно за это. Соответственно, если продукты начнут дорожать, причём, существенно, то… Получаем "мёртвую, даже когда живую" Motorola, проданную на растерзание никому не известным китайцам Nubia (бывшее премиум-подразделение ZTE) и неудачный эксперимент "люди начали покупать китайские смартфоны - давайте-ка попробуем сделать эти смартфоны дороже и навариться!" с мобильниками Lenovo и дочерним филиалом Lenovo, ZUK.
Конечно, можно сказать, что места в очереди стали непопулярны из-за интернет-продаж. Возможно. Но и интернет-продажи не вчера придумали.Но всегда есть возможность плавно сместить фокус. Например, повышать качество и функциональность вместе с плавным повышением цены. Таким курсом идёт, например, Huawei, который начинал со средней паршивости смартфонов уровня Alcatel и Fly, затем довёл их до уровня средней по качеству китайщины (ZTE, Lenovo и т.д.), затем сравнялся с Xiaomi и Meizu, и вот теперь даже претендует на что-то большее - в основном, за счёт камер, но тем не менее.
Какое-то время такая тактика тоже может работать. Но и тут надо помнить, что качество должно быть по всем фронтам. На крутой “железке” должен быть крутой софт (прошивка), иначе она быстро превращается в тыкву. С этим у Huawei уже гораздо хуже, поэтому пока в маркетинге не хвастают ничем, кроме камеры. Вроде работает, но вот видео даже топовые и самые новые Huawei снимают до сих пор плохо. Стоит какому-то конкуренту сделать частью своей громкой маркетинговой стратегии именно видео - и Huawei может быстро проиграть.
Падение качества
Экономят на производстве многие. Но и экономить можно тоже по-разному. Я до сих пор помню, как лично у меня Sony Xperia Z2 на несколько лет пережила Xperia Z3. Не в последнюю очередь потому, что Z3 любила скользить по любым поверхностям и часто падать. Сначала просто треснуло стекло на задней панели, потом отказала камера, потом начались постоянные глюки в работе даже полностью сброшенного телефона. А Xperia Z2 продолжала работать, и пережила лишь перепайку микрофона в сервисном центре.
Слева - Sony Xperia Z2, справа - Xperia Z3. Всего за пол-года (с марта по сентябрь 2014) качество производства смартфонов Xperia значительно упало.
То есть, когда сэкономили на экране и он не такой яркий, как мог бы быть - это одно. Когда сэкономили на качестве корпуса или сборки и телефон одновременно и ломается от любых падений и норовит упасть с любой поверхности - это совсем другое. И когда почти все экземпляры дорогого LG G4 умирали из-за некачественной пайки на микросхеме. И перегревающиеся на каждый чих HTC и Sony, когда они были ещё популярными, не забываем. И не забываем о красивой ситуации, когда дешёвые безрамочные Sony Xperia XA массово ломались из-за того, что горячий (и тоже дешёвый) китайский процессор был расположен прямо под экраном и в работе разогревал этот экран до жёлтых пятен на экране или отказа сенсорного слоя.
Хуже всего, когда производитель экономит на дорогих моделях. Получается нечестно - покупатель решает не экономить и раскошелиться на дорогой продукт, а производитель подсовывает ему дешёвку по высокой цене. Для многих покупателей такой смартфон будет последним от данного бренда.
Неправильные антикризисные решения
Убытки компаний имеют свойство накапливаться лавинообразно. А всё потому, что эти самые убытки почти всегда стараются закрыть двумя вещами: повышением цены и снижением контроля качества. Причём, нередко делают это одновременно.
То есть, сидят такие умные менеджеры в компаниях и говорят: “А давайте, чтобы сократить убытки, повысим цены и понизим качество. Тогда выйдем в ноль, а то и заработаем!”. И ничего их в этой мысли не смущает… Хотя казалось бы, что обычные пользователи ненавидят больше повышения цены? Только снижение качества. Давайте последуем двум самым ненавистным пользователями тенденциям одновременно и спасём компанию. Отличный план!
Кстати, многие онлайн-СМИ терпят похожие бедствия. Посещаемость падает (по разным причинам, нередко просто из-за того, что мир вокруг меняется вместе с интересами читателей), вместе с ней падают доходы от рекламы. Что решает сделать “эффективный менеджер”? Конечно впихнуть больше рекламы! Надо ли говорить, что посещаемость в итоге начинает падать ещё сильнее? сейчас гусары начнут хихикать, показывать пальцем и говорить "а вы на себя-то посмотрите!
Так и с продажами. Растут цены - снижаются продажи. Падает качество - снижаются продажи. Растут цены при снижении качества - вообще катастрофа. Причём после этого не помогает уже ничего - таким образом, например, почти умерли Meizu, когда выпустили несколько провальных флагманов (Meizu Pro 6, Meizu Pro 6s, Meizu Pro 7), а потом выпустили уже хорошие смартфоны (Meizu 15, Meizu 16th), но фанаты потеряли доверие к Мейзу и перестали эти модели покупать.
Как оправдывают такое решение в самой компании? “Ну пользователи нас любят!”. Это вот о той самой “силе бренда”, о которой я выше написал. Пользователи любят не вас (даже если считают иначе), а ваши устройства. Рано или поздно даже самые убеждённые фанаты перестают просто по инерции покупать плохие или слишком дорогие новинки.
Неспособность идти в ногу со временем
Многие до сих пор жалеют старую Nokia и винят в её смерти Microsoft. Вот, мол, если бы не злыдни из Редмонда - жила бы Nokia до сих пор и мы бы с радостью пользовались её смартфонами!
Погодите… Что? Да, ностальгия - сильная вещь. Но давайте уже признаемся, что ни с iOS, ни с Android операционная система Symbian полноценно конкурировать уже не могла, а развить новую ОС с нуля (MeeGo) сил и времени у Nokia не было. В Sony Ericsson это быстро поняли и перепрыгнули сначала на Windows Mobile (именно на то время это было ещё нормально, хотя никакого развития в этом сегменте ждать не стоило), а потом и на Android.
Чтобы Nokia осознать, что пора тоже уходить на Android, понадобилось много времени и вся эта ситуация с Microsoft и её Windows Phone.
Nokia N9 (2011). Попытка Nokia уйти от Symbian, но было уже слишком поздно. Плюс, надо было уходить сразу на Android и не "делать" покупателям мозги.
Один из рекламных роликов Nokia N8. По видео кажется, что смартфон просто "летает", на деле же Symbian просто не умел делать такую плавную анимацию.С BlackBerry случилось нечто подобное. Я помню, как на презентации 10-й версии BlackBerry OS журналистам показали клип, где музыканты из команды разработчиков (да, некоторые программисты весьма неплохо музицируют) пели про скорый выход “десятки”, не забыв постебаться над Android и iOS.
BlackBerry Priv (2015) - первый смартфон BlackBerry на Android
А уже через пару лет вышел первый BlackBerry на Android. А сегодня о них уже почти никто не вспоминает.
Вчерашний успех не повод игнорировать сегодняшние запросы. Более того, делать технику по сегодняшним стандартам означает проиграть на рынке завтра. Так что, переход в HMD Global - лучшее, что случалось с брендом Nokia за последние лет 15. Вот просто по факту.
Так и что со всем этим делать?
Нам, обычным пользователям - ничего. Нужно просто не “прикипать” к брендам, смотреть на характеристики и реальное качество современных смартфонов и не бояться пробовать новое. Сегодня рулят одни, завтра будут рулить другие. И даже если Xiaomi и Huawei запомнились вам в (их) молодости непригодными к использованию вёдрами с иероглифами, поверьте - за прошедшие годы ситуация резко изменилась.
Покупая смартфон на год вообще не стоит думать о брендах - просто покупайте лучший смартфон за те деньги, что вы готовы на него потратить, а чтобы понять, какие смартфоны своих денег не стоят, читайте обзоры (наши и любые другие, которым доверяете). Ну а если хотите проходить с телефоном больше года - то не стоит выбирать модели тех брендов, у которых наметился явный кризис. Есть шанс остаться у разбитого корыта LeEco .
Да, производители хотят, чтобы вы их любили несмотря ни на что. Чтобы вы до хрипоты спорили на форумах, что “NNN всё равно лучше всех!” (в комментарии к этой статье тоже набегут такие персонажи). Но запомните - любой бренд может сделать и хороший смартфон и плохой. Любой бренд может сделать 10 отличных смартфонов подряд, а потом склепать откровенную лажу. И наоборот. Любой бренд (ну почти) может завтра стать лидером отрасли - даже тот, про который вы вчера ещё не слышали или слышали, но посмеивались. И любой сегодняшний “мастодонт” завтра может оказаться у разбитого корыта.
Компания Lenovo ушла с российского рынка смартфонов в 2017 году. Причин этому (на мой взгляд) было две: бюджетные модели не выдержали конкуренции с более доступными Xiaomi и Honor, а продвинутые фаблеты просто оказались никому не нужны. Не спас ситуацию даже отличный во всех отношениях Lenovo P2 – его просто предпочитали брать на Aliexpress.
Долгое время наработки Lenovo мы видели лишь в недорогих телефонах Motorola, но теперь компания сама вернулась в Россию. Пока она привезла только один смартфон, зато какой – бюджетный, но очень интересный K12 Pro. В этой статье я вам о нём расскажу. Желаю приятного чтения.
Дизайн – явно не сильная сторона модели. Пластиковый корпус с шероховатой текстурой продаётся в двух расцветках: скучной зелёной и вычурной фиолетовой. Есть разъём для подключения наушников и USB Type-C. Не забыли установить индикатор событий. Сканер отпечатков пальцев расположен сзади, что не очень удобно. На левой грани есть отдельная кнопка для вызова ассистента Google. Габариты большие: 172x76.8x9.66 мм. Настоящая "лопата"!
Основная камера хороша – сразу на 64 Мегапикселя! Модель датчика неизвестна, но зато обещают поддержку съёмки в RAW. Остальные камеры здесь больше для красоты: макро и сенсор глубины по 2 МП каждый. Фронталка обычная, на 16 МП.
Большому смартфону – большой аккумулятор на 6000 мАч. Зарядка быстрая, мощностью 20 Вт. Из прочих фишек хочется отметить поддержку NFC и радио, работающее без подключения наушников.
Официальный ценник – 12990 рублей за версию 4/64 и 14990 за 4/128. Последняя в некоторых магазинах до 1 мая будет продаваться со скидкой в 2000 рублей. Основные конкуренты – Xiaomi Redmi 9T и Vivo Y31. Они предлагают дисплей с разрешением FullHD и более компактные габариты корпуса, но основная камера у них слабее.
В Европе полный аналог этого смартфона продаётся под именем Motorola G9 Power. Я не знаю, почему Lenovo решила продавать аппарат именно под своим брендом, но я всё равно рад, что она решила вернуться. Люди помнят телефоны этого бренда, а кто-то, может, и скучает по ним. Желаю удачи компании.
А вы скучали по смартфонам Lenovo? Как вам их новинка? Поделитесь своим мнением в комментариях. Напоследок скажу всем читателям: будьте здоровы, и пусть удача способствует вам и вашим делам. Желаю вам хорошего и бодрого дня. :)
Не забудьте подписаться на мой канал и поделиться этой статьёй с друзьями и близкими! Также подпишитесь на мой канал в Telegram ( ссылка ), канал на YouTube ( ссылка ) и паблик Вконтакте ( ссылка ). Большое вам спасибо!
В прошлом году компания Lenovo купила Motorola у Google. Однако несмотря на это смартфоны они так вместе разрабатывать и не стали. Но времена поменялись вновь. Теперь мобильное подразделение Lenovo стало на все сто контролироваться со стороны Motorola.
О том, что Lenovo сольется с Motorola рассказал президент компании Lenovo Mobile Group Чен Удонг. При этом Lenovo Mobile отдельно существовать перестанет.
В чем суть
Если посмотреть на финансовую отчетность компании Lenovo Mobile за финансовый квартал, ее выручка обозначена в размере 10,7 млрд. долларов. Это на 3% больше, чем в том же квартале ушедшего года. При этом непосредственно прибыль упала аж на 51% - до 105 млн. долларов. Мобильное подразделение, разрабатывающее смартфоны марок Motorola и Lenovo, а также планшеты на базе ОС Android и Smart-TV, принесло 2,1 млрд. долларов выручки. Из них - 1,2 млрд. - заслуга Motorola, что является свыше половины всей суммы. Тем самым становится понятно, что явилось толчком данного слияния Lenovo с более надежной с точки зрения показателей рынка компанией Motorola.
Немного истории
Бренд Motorola был куплен Lenovo у Google в прошлом году. Вместе с тем была приобретена и вся линейка смартфонов Motorola, включая Moto X, Moto G и Moto E, а также модели серии DROID для мобильного оператора Verizon (США). Также были получены и сами проекты развития устройств марки Motorola, в т.ч. и «умных часов» Moto 360.
Тем самым Motorola наделена ролью «дочки», целиком принадлежащей Lenovo. Однако центральный офис Motorola так и остался в США, г. Чикаго.
Сотрудники в числе 3,5 тыс. человек, которые занимали свои места в подразделениях Motorola в разных странах мира, были переведены в Lenovo. Среди них 2,8 тыс. работают сейчас в США.
Бренд Lenovo: быть или не быть?
Несмотря на все вышеизложенное, руководитель по коммуникациям Lenovo в Росии Марат Ракиев отрицает разговоры о полном поглощении бренда Lenovo со стороны Motorola. Его пост об этом в Facebook, цитата:
«У нас есть Lenovo, у нас есть Motorola, у нас есть ZUK (ZUK - дочерний бренд, самый экономичный модельный ряд у объединения, прим. автора). Мы работаем во всем мире и, как вы понимаете, везде свои люди со своими вкусами и предпочтениями. Именно поэтому финально еще не определились, где, что и как будет продвигаться, под каким именем».
В общем, фраза «еще не определились» здесь выглядит ключевой. Тем не менее, на данный момент смартфоны под логотипом Lenovo занимают подавляющую часть выпускаемых моделей гаджетов после произошедшего слияния компаний.
Все смартфоны Lenovo будут продаваться под брендом Lenovo moto, производство смартфонов под другими наименованиями (Vibe, Motorola и др.) прекращается, рассказал «Ведомостям» исполнительный директор мобильного подразделения Lenovo в регионе Восточная Европа Алексей Клочков. Новые смартфоны под брендом Lenovo moto будут представлены 26 февраля, говорит он.
Lenovo выкупила Motorola Mobility у Google за $2,91 млрд в 2014 г. По данным Gartner, объединенная компания не входит в пятерку мировых лидеров по поставкам смартфонов (3, 4 и 5-е места занимают другие китайские компании – Huawei, Oppo и BBK). Из материалов Lenovo, с которыми ознакомились «Ведомости», следует, что компания отводит себе 4-е место на мировом рынке смартфонов (не считая Китая).
В России же Lenovo на 3-м месте по итогам 2016 г. (по данным МТС): доля Lenovo (без Motorola) на российском рынке смартфонов составила чуть более 8% по количеству проданных устройств. Компания уступила лишь Samsung (21,6% продаж смартфонов в России) и Apple (11,1%). По данным компании – партнера нескольких сотовых ритейлеров, в декабре 2016 г. аппараты Lenovo занимали 7,5% российского рынка смартфонов в штуках, тогда как аппараты под брендом Motorola – чуть более 0,3%.
За год доля Lenovo в России сократилась на 2,2 п. п., и она уступила Apple 2-е место на рынке. Человек, близкий к Lenovo, объяснял «Ведомостям» уменьшение доли рынка покупкой Lenovo Motorola. Сейчас идет интеграция бизнеса мобильного подразделения Lenovo c Motorola, вырабатывается совместная модель развития и сложности, неизбежно сопутствующие интеграционным процессам, могли отразиться на продажах, говорил он осенью 2016 г. Ассортимент новых устройств Lenovo и Motorola пока невелик, отсюда и низкий спрос на эту продукцию, отмечал он.
Мобильное подразделение Lenovo сейчас убыточно – в основном потому, что китайская компания так и не сумела интегрировать мобильный бизнес Motorola, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Умеренный рост
Чуть более 431,5 млн смартфонов было поставлено на мировой рынок в IV квартале 2016 г., по данным Gartner. Это на 7% больше, чем годом ранее.
Собственные продуктовые бренды давно существуют для модельных рядов ноутбуков Lenovo (Yoga, ThinkPad), а у смартфонов такого общего наименования не было – Lenovo moto восполнит это пробел, отмечает Клочков.
Соединение двух брендов – не очень удачная идея, считает Муртазин: поклонники Motorola не будут покупать эти аппараты, поскольку это «ненастоящая» Motorola, а аппараты Lenovo привлекательны не из-за бренда, а из-за соотношения цены и качества, считает Муртазин. При этом попытки Lenovo продвигать в России бренд Motorola показали, что его уже успели основательно забыть, добавляет он.
Принятие moto брендом для смартфонов Lenovo президент брендингового агентства Mildberry Олег Бериев объясняет своеобразным поиском идентичности, свойственным большинству китайских компаний, работающих на международном рынке. Это попытка размыть китайские корни и спозиционировать Lenovo на рынке смартфонов как международную компанию, рассуждает он.
«Компанию Motorola в России помнят. Использование бренда moto может принести Lenovo дополнительные продажи и лояльность покупателей», – прогнозирует президент «Евросети» Александр Малис.
Появление смартфонов под брендом Lenovo moto вместо устройств Motorola вряд ли как-то повлияет на продажи гаджетов Lenovo, считает сотрудник другого ритейлера. Покупателя смартфонов с брендами Lenovo или Lenovo moto будет интересовать, скорее, функциональность телефона и его цена, а не название, считает собеседник «Ведомостей».
Читайте также: