Почему китайские телефоны дешевые
Производители каждый день соревнуются за постоянного потребителя , выпуская множество новых устройств - различные гаджеты , умную бытовую технику и даже средства передвижения . Но самой интересной отраслью остается производство смартфонов , во многом, из-за соотношения цена / качество / способности .
Что движет производителем?
Конкуренция - один из главных двигателей цен на рынке, и дело касается не только смартфонов. Например, Xiaomi зарекомендовала себя как бренд, который дает потребителю максимум возможностей за небольшую сумму денег . И часто они попадают прямо в цель.
Но, в последние годы рынок не одними дешевыми Xiaomi богат - есть и Huawei (и их Honor), пытается показать себя Samsung , невероятный скачок сделала компания Realme . Выбор на рынке есть, и он велик.
От этого одни пытаются снизить цену как можно больше , другие - догнать их и найти на чем сэкономить еще .
Мой старенький Xiaomi Mi 5. Все еще доказывает, что дешево и качественно - это возможно :) Мой старенький Xiaomi Mi 5. Все еще доказывает, что дешево и качественно - это возможно :)Почему смартфоны такие дешевые?
Есть и множество других причин, в том числе вытекающих из первой. Ведь не самые известные китайские бренды тоже производят и продают смартфоны , при этом получая какую-никакую, но прибыль . Как они это делают?
Первая причина - реклама
Возьмем в пример тот же Xiaomi - он напрашивается больше других. Даже флагманские смартфоны стоят недорого относительно остального рынка (так было до Mi 10, но это другая история), а Redmi - совсем дешевый вариант, но это не значит, что он плох. Наоборот, вполне крутые характеристики для статуса " бюджетника ".
Но как они это делают? Снабжают смартфон хорошим железом и камерами , приятным глазу дисплеем , и отдают его за бесценок - разве это возможно? Возможно, и реклама вносит в это большую лепту.
А уж реклама в MIUI - это обычное дело . Даже в стандартном проводнике есть шанс увидеть ее - на этом и зарабатывает компания . И многие даже не заморачиваются по этому поводу - пусть будет, она мне не мешает. За ее показы, а тем более переходы по ней и заказы , Xiaomi получает хорошие деньги.
Вторая причина - дешевая сборка
Практически все китайские смартфоны известных брендов собираются именно в Китае - звучит это логично. И это очень сильно влияет на конечную стоимость продукта .
Да, Китай большая страна, но зарплаты в ней не всегда высокие, что как раз применимо к заводам, на которых и собирают устройства. Более того, любой производитель, который работает с такими заводами на постоянной основе, имеет шанс заключить выгодную сделку для себя - снизить цену на оптовую сборку . В том числе и от этого получается достичь процента, который может вывести компанию при продаже устройств в плюс.
Так же смартфоны собирают и в Индии , по схожим причинам.
Третья причина - производство и закупка
Не секрет, что большие игроки на мобильном рынке работают с компанией TSMC , которая, в свою очередь, сотрудничает с такими гигантами, как Qualcomm , MediaTek , HiSilicon и т.д.
Изготавливаются процессоры компанией TSMC в основном в Тайване , что недалеко от Китая . Касается это не только процессоров - память и множество других модулей производятся там же. Huawei , Xiaomi , Realme - все закупают уже готовые решения для своих устройств , что позволяет им не заниматься производством самим и существенно на этом экономить . Получается некий "конструктор" из уже готовых материалов. Остается только та самая сборка.
Четвертая причина - дизайн и материалы
Оригинальность - удел прошло . По крайней мере так кажется мне, когда я смотрю на очередной " шедевр " крупной компании - огромный дисплей , каплевидный вырез и только в половине случаев хоть как-то смотрящийся градиент на задней крышке смартфона .
Материалы корпуса тоже не блещут. Как правило, в дешевых смартфонах используется пластик , и очень редко стекло . Но это даже плюс для таких смартфонов - цена существенно ниже премиальных решений . И это один из ключевых факторов дешевизны устройств. Материалы не самые премиальные, но качество сборки на высоте .
Пятая причина - "маленькие детали"
Помогают сэкономить и некоторые небольшие хитрости - отсутствие водонепроницаемости , самых новых модулей (новые версии Bluetooth, Wi-Fi, выделенного аудио чипа) и стереодинамиков . Все это не сильно бросается в глаза при пользовании смартфоном, и не портит о нем впечатление. И как Вы уже поняли, помогают сильно экономить .
Вывод
Экономия при производстве смартфонов - целая система , которая включает в себя сразу несколько факторов . Все эти факторы помогают не просто снижать цену на смартфоны - они становятся неприлично дешевыми , а покупатели от этого только выигрывают . И даже при таких обстоятельствах производитель делает большой доход .
Ресурс AndroidAuthority выпустил статью, в которой рассказывает, как китайским производителям удается ставить такие низкие цены на топовые смартфоны. Мы перевели этот материал для вас.
На рынке Android-смартфонов невероятная конкуренция, во многом благодаря китайским производителям, устанавливающим низкие ценники на флагманы. OnePlus, Meizu, Huawei Honor популярны не только на родине, но и в Европе и даже в США.
Некоторые производители все еще могут устанавливать высокие ценники на свои флагманы, но каких-то больших преимуществ над недорогими китайцами у них становится все меньше. Возможно, дело в авторитетности бренда – платить по $600-700 за китайские устройства никто не будет, но у производителей из Китая есть и другие причины, по которым они могут просить за свои смартфоны меньше, чем южнокорейские, тайваньские и американские конкуренты.
Где базируется производство?
Если подробно рассмотреть составляющие наших смартфонов, можно обнаружить, что большинство самых дорогих компонентов к Китаю имеют мало отношения – поэтому удивительно видеть такие низкие цены на смартфоны оттуда. Три главных производителя процессоров базируются в США (Qualcomm), Тайване (MediaTek) и Южной Корее (Samsung Exynos). Сборка процессоров происходит в основном в Тайване (завод TSMC) и Южной Корее (Hynix). Там же производят модули памяти, а камеры – в Японии (Sony). Даже китайская Huawei, которая делает собственные процессоры HiSilicon, заказывает чипы у TSMC.
В Китае производятся только дисплеи, батареи и осуществляется сборка устройств. В технологии производства экранов часто и заключается основное различие между смартфонами производителей: кто-то выбирает AMOLED, кто-то – LCD. В более дешевых моделях используется Full HD вместо Quad HD, но навряд ли это кардинальным образом влияет на цену.
В 2016 году цены на AMOLED и LCD стали примерно одинаковыми: 5-дюймовая матрица с разрешением Full HD стоит $14.30 за AMOLED и $14.60 за LCD. Китайские производители обычно используют LCD, но и многие A-бренды поступают так же. Такие дисплеи установлены во флагманах Sony, HTC, LG и Apple. В общем и целом, разница в цене между дисплеями невелика: самые дорогие AMOLED-панели всего на $5 дороже самых дешевых LCD.
Возможно, цена зависит от того, где производятся смартфоны? Ниже – список того, в каких странах производят свои устройства известные производители.
- Samsung – Вьетнам, Южная Корея, Китай, Индия, Бразилия, Индонезия
- Apple – Китай, в скором времени, возможно, Индия
- Sony – Китай, Таиланд
- HTC – Тайвань
- LG – Китай, Вьетнам, Индия
- Oppo / OnePlus / Vivo – Китай
- Huawei – Китай, Индия
- Xiaomi – Китай, Индия
Все производители, кроме HTC, собирают смартфоны в Китае, импортируя туда компоненты из других стран. Так что нет, место сборки тоже сильно не влияет на финальную стоимость. Более того, вклад сборки в цену устройства составляет всего лишь от $5 до $10. Да и вообще, что у бюджетного Moto E, что у флагманского iPhone 7 себестоимость составляет меньше $150. Должно быть что-то еще, создающее разницу в $330 между OnePlus 3T и Google Pixel XL.
Прежде чем мы уйдем от темы производства, обратим внимание на исследование Deloitte. Оно объясняет, почему Китай остается производственным центром для IT-компаний. По данным исследования, Китай занимает первое место по объему производства, а следом идут США, Япония, Южная Корея и Тайвань.
Синий цвет – высокотехнологичный экспорт, зеленый – среднетехнологичный, голубой – низкотехнологичный
При этом, США, Япония, Южная Корея и Тайвань производят высокотехнологичные продукты, которые требуют высокой квалификации сотрудников. В Китае же в основном производятся относительно простые вещи, для которых не нужны ни продвинутая техническая база, ни высококвалифицированные специалисты.
На такое развитие экономики влияют следующие показатели: талантливость жителей, политика государства в области инноваций, ценовая конкурентоспособность, энергетическая политика, инфраструктура, трудовое законодательство. Все это отображается в таблице.
Из нее видно, что китайские заводы получают меньше прибыли, чем американские. Из-за этого они не выполняют маленькие заказы, зато могут дешево выполнять большие. Этот факт в сочетании с остальными делает перенос производства из Китая для зарубежных компаний невыгодным.
В результате, китайские заводы могут увеличивать масштабы производства, быстро и дешево выполняя большие заказы. Заказов из-за этого становится еще больше, производство становится еще масштабнее, а цены – еще ниже.
Зарплата
Когда разговор заходит о производстве в Китае, нельзя обойти стороной вопрос заработной платы в стране. Сотрудники китайских заводов получают гораздо меньше, чем в других странах, поэтому и производство в Китае настолько выгодно, что нет смысла перевозить его куда-то еще. Некоторые издания говорят о том, что цены производства в Китае приближаются к американским, но с учетом эффективности они даже ниже, чем в Мексике.
Китайские производители также нанимают китайских же инженеров, маркетологов, менеджеров, сотрудников технической поддержки – и всем им платят меньше, чем в других странах. Средняя годовая зарплата инженера в Китае – $30500, в США – $74136, в Японии – $53000, в Южной Корее – $34800. Меньше только в Тайване – $29700. Ниже показано, сколько получают специалисты в разных странах.
Синим цветом обозначена зарплата инженеров производства, красным – инженеров ПО, оранжевым – работников контроля качества, зеленым – менеджеров по продажам, фиолетовым – руководителей проектов
Зарплаты специалистов, связанных с разработкой продукта, в Китае заметно ниже, чем Южной Корее, Японии и США. Хотя в целом зарплаты в Тайване и ниже, чем в Китае, но ведущие специалисты там получают больше.
Учитывая, что работников – сотни и тысячи, эта разница в заработной плате должна существенно сказываться на стоимости производства. Получается, дешевле всего производство стоит в Китае и Тайване.
Непонятной остается лишь ситуация с HTC: ее производство полностью базируется в «дешевом» Тайване, но компания все равно выпускает флагманы по флагманской цене. Вроде бы компания должна зарабатывать больше других на продаже одного, примерно такого же устройства, что и у конкурентов, однако у них ничего не выходит. Совсем.
Новая бизнес-модель
Одна из наименее обсуждаемых, но важных причин, почему у китайских смартфонов такие низкие цены, – это бизнес-модель, используемая вендорами из Поднебесной. Эти компании меньше тратят на рекламу (особенно за пределами Китая), так еще и не продают «операторские» смартфоны, как это делают в США. Вместо этого они положились на онлайн-продажи.
Довольно большая часть финальной стоимости смартфона – это наценка магазина. Китайские же производители продают устройства напрямую, тем самым сводя эту наценку к минимуму.
После успешного опыта онлайн-продаж OnePlus открывает офлайн-магазины, чтобы получить новых покупателей. Так что возросшая цена OnePlus 3T – не случайность.
Впрочем, у отсутствия офлайн-магазинов есть и недостаток: бренды, которые не продаются в магазинах, менее узнаваемые и не могут заполучить значительную, более консервативную, часть покупателей. Также им сложнее выходить на новые рынки – нет доверия к бренду и налаженных каналов поставки.
Как раз последнее – большое препятствие для выхода на рынок США. К тому же, там большинство смартфонов все еще покупаются по контракту с оператором. «Мгновенные» онлайн-продажи хорошо сработали в Китае, Индии и других азиатских странах, но в США у них нет такого успеха.
Отчасти поэтому самые крупные китайские игроки расширяют свое присутствие в офлайн-магазинах на новых рынках, хотя из-за этого и растет цена устройств. В Европе, например, на витринах часто стоят смартфоны Huawei и Honor. Xiaomi и OnePlus тоже начинают там появляться.
Вывод
Традиционно недорогие китайские продукты считались низкокачественными. Но в 2016 году производители из Китая доказали, что могут сравниться с флагманами A-брендов не только по характеристикам, но и по качеству, оставляя при этом цену все такой же низкой.
Благодаря минимальному уровню стоимости производства и зарплат, китайские вендоры могут выставлять низкие цены. При этом, они используют инновационную бизнес-модель с использованием интернет-маркетинга, «мгновенных» продаж и отказываются сотрудничать с операторами. Некоторые производители также жертвовали прибылью, чтобы занять больший процент рынка – например, Xiaomi в первые годы существования.
Эта ценовая гонка поставила под давление многие устоявшиеся компании. Мы же, покупатели, получили отличные недорогие смартфоны.
Многие пользователи уже давно задаются вопросом, почему китайские смартфоны стоят дешевле разработок Samsung, Apple, Sony, LG и других крупных компаний мирового уровня. Мы постарались пролить свет на эту загадку.
Многие пользователи уже давно задаются вопросом, почему китайские смартфоны стоят дешевле разработок Samsung, Apple, Sony, LG и других крупных компаний мирового уровня. Некоторые считают это признаком какой-то ущербности подобных девайсов, но они уже давно продаются миллионными тиражами, и владельцы таких устройств совсем не выглядят несчастными. Так в чем же причина такой низкой цены смартфонов из Поднебесной?
Таких причин набирается совсем немало, и далеко не во всех из них китайские гаджеты предстают в плохом свете.
Низкая маржа
Подавляющее большинство китайских производителей нещадно демпингуют, стараясь устанавливать на свои смартфоны минимальную маржу. К примеру, себестоимость компонентов, установленных в недавно выпущенном смартфоне iPhone 13 Pro с 256 Гбайт встроенной памяти, составляет всего 570 долларов, а в рознице этот смартфон продается за 1099 долларов. В итоге, с каждым проданным смартфоном в кармане Apple оседает 529 долларов.
Схожая ситуация наблюдается и в отношении подавляющего большинства других китайских производителей и мировых гигантов. Могут отличаться лишь цифры, а общая тенденция останется неизменной.
Акцент на бюджетные смартфоны
Нет, конечно, в ассортименте почти любого уважающего себя производителя есть и флагманские смартфоны. Но в случае со многими китайцами второго, да и первого эшелона основной акцент делается именно на устройства в среднем и бюджетном ценовом сегментах. Это позволяет немного нивелировать устанавливаемую ими низкую маржу за счет большого числа проданных устройств.
Подобное положение вещей с акцентом на бюджетные смартфоны, кстати, отлично иллюстрируют последние исследования аналитиков Strategy Analytics, согласно которым лидером рынка смартфонов в количественном выражении стала корейская Samsung. Следом за ней достаточно компактной «кучкой» расположились Apple, Xiaomi, Oppo и Vivo.
А вот так выглядит рынок смартфонов по объему выручки. Бесспорным лидером здесь стала уже американская Apple. С заметным отставанием от нее идут Samsung, Xiaomi, Oppo и целый набор других китайских производителей.
Дополнительные доходы
Снизить стоимость смартфонов помогают и дополнительные сервисы, продвигаемые производителями. Самым ярким примером такого стала многочисленная реклама в фирменной программной оболочки MIUI от китайской Xiaomi. Многие пользователи активно жалуются на такой способ заработка на них, в первую очередь из-за неудобства, связанного со всплывающей где можно и нельзя рекламой. Хотя в защиту Xiaomi можно сказать, что компания предусмотрела возможность ее отключения.
Еще один менее очевидный для простых пользователей способ заработка — сбор информации о владельцах смартфонов и ее последующая продажа для таргетинговой рекламы и других маркетинговых целей. Этому, кстати, особо способствуют фирменные браузеры и другие разработанные вендорами приложения. Не последнюю роль в их доходах играет, например, и установка поисковых систем по умолчанию. За эту привилегию многие производители просят у поисковиков совсем немалые деньги.
Концерны
Ни для кого не секрет, что BBK Electronics владеет брендами Vivo, Oppo, OnePlus, Realme и iQOO, а Xiaomi помимо одноименной компании принадлежат Redmi, Black Shark и Poco. Каждый из этих концернов имеет единые R&D центры, позволяя экономить на исследованиях и разработках. А их плодами пользуются все входящие в конгломерат компании.
Собственно, именно поэтому многие смартфоны входящих в эти группы компаний очень похожи между собой, отличаясь лишь некоторыми деталями, рассчитанными на их целевые аудитории.
Экономия на поддержке
Если все предыдущие способы снижения цен на смартфоны почти никак не отражались на пользователях, то этот метод вызывает негодование у многих из них. В большинстве случаев при покупке китайского смартфона вам стоит рассчитывать лишь на очень малый период поддержки своего гаджета.
Иными словами, вам стоит приготовиться к тому, что вы получите не больше одного или двух крупных обновлений прошивки. Это вовсе не означает, что через пару лет ваш смартфон превратится в тыкву, а некоторые пользователи и вовсе меняют смартфоны как раз каждые 1-2 года, поэтому такое ограничение для них не имеет никакого значения. К тому же, из этого правила бывают исключения, которые касаются в основном достаточно популярных смартфонов. Но сама возможность лишиться поддержки через год после покупки смартфона вряд ли может выглядеть особенно воодушевляющей.
Немного о мифах
Рассказав о главных причинах такой низкой цены китайских смартфонов, мы не можем не вспомнить и о некоторых мифах, упорно циркулирующих в этой области. А главный из них касается, якобы, дешевой рабочей силы, имеющейся в распоряжении китайских компаний.
Китайские смартфоны завоевывают мировой рынок своими мощными характеристиками и низкими ценами. Если у вас будет возможность использовать китайский телефон, вы будете удивлены, насколько хорошо и быстро они работают, при этом их стоимость крайне низкая. Однако, китайские производители – это не благотворительный центр. В чем же причина низкой стоимости достаточно мощного устройства? Мы выяснили несколько причин, почему китайские смартфоны невероятно дешевые.
Дешевый рабочий труд
Одной из самых известных причин низких цен на китайские смартфоны является низкая стоимость рабочей силы. Китай имеет один из самых низких показателей расходов на оплату труда в мире, и это главная причина, почему многие производители, включая компанию Apple, производят смартфоны в Китае.
Китайские производители, такие как Xiaomi, Huawei и Meizu, имеют преимущество перед своими конкурентами Apple, Samsung, HTC, Sony и другими, потому что их транспортные расходы значительно ниже.
Высокотехнологичные, но не революционные
Еще одним фактором является то, что китайские производители крайне редко разрабатывают революционные технологии для смартфонов. Они больше заинтересованы в сбалансированной работе мобильных устройств. Если вы когда-либо просматривали сайты, которые продают китайские смартфоны, вы наверняка видели устройства cо спецификациями высокого класса, но ценой намного меньше, чем тот же Samsung Galaxy S6. Смартфоны Galaxy используют более качественные запчасти, которые и стоят дороже.
Во многих случаях, китайские производители выбирают процессор Mediatek, который на порядок слабее, чем Samsung Exynos, однако намного дешевле. Кроме того, Mediatek является китайской компанией, так что она может предложить дешевое местное распределение.
Что касается оперативной памяти, китайские производители не осмелятся использовать память DDR4, которая оборудована во многих современных топ-смартфонах. Вместо этого они выбирают более дешевые модули китайского производства DDR3.
Китайские смартфоны имеют тенденцию использовать корейские или японские дисплеи, которые имеют немного ниже качество, чем IPS или AMOLED панели.
Как мы уже говорили выше, китайские смартфоны используют максимальный баланс между ценой и качеством.
Фокус на онлайн-продаж
Электронная коммерция является предпочтительным методом продаж среди китайских производителей. Такие компании, как Apple и Samsung, тратят целое состояние на строительство собственных магазинов, что конечно же влияет на окончательную стоимость продукта. Например, при покупке Samsung Galaxy S6 Edge покупатель платит не только за сам смартфон, но также за распространение и поддержку работы магазинов.
Дешевые маркетинг
Помните рекламу Galaxy S6? А как насчет прошлогоднего контракта Роберта Дауни-младшого и компании HTC на рекламу нового смартфона HTC One? А сколько потратила компания Sony, чтобы Джеймс Бонд в своем новом фильме использовал Xperia Z5? Все эти факторы влияют на цену смартфонов, за которые в конечно счете будет платить покупатель.
В большинстве случаев, китайские производители используют социальные сети для рекламы своих продуктов. И хотя данный метод гораздо дешевле и не менее эффективный, тем не менее, при покупке мобильного устройства вы платите за его характеристики и возможности, а не рекламу, которую проводила компания.
Ограниченное количество
Китайские компании используют один трюк, которые позволяет увеличить продажи своих смартфонов. Данный трюк заключается в создании спроса на продукцию. Если люди знают, что совсем скоро выйдет новый смартфон, они, скорее всего, поторопятся, чтобы купить его первым. Китайские производители изучили психологию покупателей, поэтому они производят ограниченное число каждого устройства. Например, когда смартфон Xiaomi MI4 поступил в продажу, все доступные на тот момент экземпляры были распроданы всего 37 секунд.
Аксессуары
Китайские производители, как правило, имеют достаточно низкую прибыль с продаж смартфонов, поэтому они часто прибегают к продажам аксессуаров. Наиболее распространенные аксессуары в каком-то смысле затрагивают сферу смартфонов, например, power bank, защитные чехлы, наушники и прочее, но некоторые производители, такие как Xiaomi, продают даже обувь и тапочки.
Могли бы вы представить себе Galaxy S7 стоимостью 350 $, и при этом Samsung продает обувь, одежду, нижнее белье? Маловероятно, но китайские производители не ограничиваются лишь смартфонами, и выпускают всевозможные продукты, какие интересны потребителю.
А как же качество?
До сравнительно недавнего времени, китайские смартфоны были известны своим низким качеством, однако за последний год ситуация кардинально изменилась. Конечно, китайские смартфоны изготовлены не из самых качественных материалов, однако назвать их некачественными тоже нельзя. Сейчас не редкость увидеть китайский смартфон с алюминиевым корпусом, высокой производительностью и ценой меньше чем 250 $.
Тем не менее, если вы являетесь Android пользователем, который не хочет тратить много денег, и не беспокоится о быстрых обновлениях операционной системы, тогда китайские смартфоны могут стать хорошим вариантом для Вас.
Читайте также: