По каким типам ноутбуков спрос превышает предложение
— Как меняются пользователи ноутбуков? Что для них важно в 2021 году?
— Удаленная работа и забота о здоровье стали одними из ключевых факторов, оказывающих влияние на сегодняшние потребности пользователей. Люди переехали в хоум-офисы, что обострило ряд не столь важных ранее вопросов — например, как эффективно оборудовать рабочее пространство дома. Далеко не у каждого есть возможность работать в отдельной зоне, поэтому возник спрос на технологии активного шумоподавления в микрофонах, чтобы ноутбуки умели распознавать только голос спикера, а все посторонние шумы отсеивались. Раньше веб-камерами пользовались намного реже, а сейчас буквально ежедневно, поэтому появился спрос на качественные камеры с разрешением Full HD. Отдельное внимание теперь уделяется заботе о здоровье в технологических продуктах. Я думаю, что в ближайшее время на рынке будет появляться все больше таких продуктов. У ASUS уже есть такие мониторы с антибактериальным покрытием — с ионами серебра, устойчивыми к стиранию. Его антибактериальная эффективность подтверждена сертификатами ISO и JIS. Научно доказано, что покрытие с ионами серебра подавляет рост бактерий и грибков, сокращая его более чем на 99,9% в течение 24 часов. Это означает, что поверхности продукта дольше останутся гигиенически чистыми и безопасными.
— Что происходит с потребностями корпоративного сектора?
— Большие компании и корпорации многие годы работали на десктопах, привязанных к офису, и были вынуждены в одночасье решать проблему закупки огромного количества ноутбуков своим сотрудникам для удаленной работы. По данным аналитического агентства GFK, в марте 2020 года было продано почти на 70% ноутбуков больше, чем годом ранее. Доля корпоративного сектора в продажах ноутбуков не выросла в процентном соотношении, хотя возросла в количественном — корпоративных моделей в 2020 году было продано на 20% больше, чем годом ранее. Никто из производителей не был готов к взрывному росту спроса, что привело к серьезному дефициту на рынке. Это проблема еще не решена полностью, корпоративный сектор до сих пор активно покупает обычные ноутбуки.
— Чем ASUS порадует пользователей в этом году?
— В 2021 году мы делаем большой шаг и начинаем предлагать нашим пользователям новый уровень впечатлений от взаимодействия с продуктом на визуальном уровне. Линейка ASUS Zenbook, наших премиальных продуктов, более чем на 50% будет представлена устройствами с OLED-экранами. Мы прогнозируем, что одним из хитов на рынке в 2021 году станет Zenbook 13 OLED UM325 с высочайшим уровнем производительности, который достигается благодаря мобильному процессору AMD Ryzen™ 5000 серии.
— Вы внедряете органические светодиоды?
— OLED-экраны нам хорошо знакомы по смартфонам, но до недавнего времени они не применялись в производстве ноутбуков. У OLED-дисплеев есть целый ряд преимуществ. В первую очередь они выделяют на 70% меньше вредного синего цвета, чем LCD-дисплеи. Также OLED-дисплеи позволяют добиться максимального цветового охвата, обладают более высокой яркостью. И наконец, такие экраны обладают минимальным временем отклика. Я уверен, что именно эта технология станет новым драйвером в сегменте ноутбуков в 2021 году.
— Насколько в целом изменились ноутбуки за последнее время?
— Ноутбуки как категория продуктов представлены на рынке уже более 20 лет и еще 15 лет назад оставались дорогим устройством. Но инженерам компания ASUS удалось разработать компактную материнскую плату, благодаря которой стало возможно производство компактных и легких устройств. Так мир увидел новую категорию персональных компьютеров — нетбуки, которые обладали не только компактными размерами и хорошим временем автономности, но при этом еще и очень низкой ценой.
Технологические разработки были нацелены на увеличение срока работы устройства от батареи, снижение габаритов и веса устройств. Сейчас можно сказать, что мы находимся в идеальных условиях, когда рабочие машинки размером с лист бумаги формата А4 весят чуть более 1 кг и работают от батареи больше 12 часов.
— Что еще можно считать прорывными изменениями?
— Я бы выделил попытки производителей улучшить скорость работы с помощью дополнительных тач-интерфейсов. Наши инженеры и дизайнеры много работают над решением задачи быстродействия в условиях мультизадачности. Мы заменили привычный тачпад на экран ScreenPad, предоставив пользователю выбор: использовать его как обычный тачпад или как дополнительный дисплей, на который можно выводить любую информацию системы. В следующем поколении продуктов мы сделали еще один шаг вперед, представив ScreenPad Plus. Это уже не тачпад-дисплей, а полноценный дополнительный 14-дюймовый экран, на который можно выводить сразу несколько окон или использовать предварительно настроенные панели инструментов при работе с профессиональными приложениями для создателей контента.
— Какие исследования компания проводит перед разработкой нового продукта?
— В первую очередь уделяется внимание анализу индекса потребительской удовлетворенности NPS, благодаря чему можно лучше понять, что именно стоит улучшить или доработать в следующих поколениях продуктов. Во-вторых, проводятся всевозможные опросы, которые позволяют оценить «главные боли» продуктов. Например, в смартфонах основными «болевыми точками» являются дисплей, камера и батарея. Такой анализ рынка мы применили в разработке наших последних поколений смартфонов ASUS ZenFone, получивших дисплей без вырезов, батарею повышенной емкости и поворотную Flip-камеру. В-третьих, анализируются тенденции потребительского спроса на рынке на основе отчетов по продажам от различных аналитических агентств, благодаря которым можно понять в том числе и незанятые ниши. Так у нас получилось с игровыми ноутбуками, когда в прошлом году мы вышли на рынок с первым 14-дюймовым ноутбуком ROG Zephyrus G14. Спрос на данную модель превысил все наши ожидания, а уже в этом году мы представили первый 13-дюймовый ноутбук — ROG Flow X13.
—Пытаетесь внедрять искусственный интеллект?
— Сейчас ASUS активно экспериментирует на Тайване с технологиями машинного обучения в области искусственного интеллекта. Например, на китайском рынке доступен домашний помощник робот Zenbo, который может управлять вашим умным домом, помогать с поиском необходимой информации в интернете через голосового помощника или вызвать медицинские службы в случае экстренной ситуации. Также мы проводим исследования в области машинного обучения и облачных вычислений. Мы взаимодействуем с крупнейшими исследовательскими институтами Тайваня для разработки новых продуктов в сфере интернета вещей, которые могут быть применены в области медицины, образования и работы различных производств.
— Что нас ждет на рынке ноутбуков в ближайшем будущем?
— Немногие знают, что архитектура процессоров ARM, которая показала впечатляющий рост производительности в смартфонах за последнее десятилетие, предоставляет более широкие возможности для дальнейшего развития в других устройствах. Я думаю, что нас ждет массовый переход на ARM-архитектуру и в персональных компьютерах. Также развитие 5G-технологий позитивно скажется на эволюции процессоров. С ростом скоростей обмена данных вырастут не только объемы этих данных, но и потребности в энергоэффективных и в то же время производительных мощностях. Еще стоит отметить тенденции в области визуализации и работы с данными. Если сегодня в ноутбуках массово используется только один дисплей и лишь в некоторых продвинутых моделях ноутбуков ASUS доступны два дисплея, то в ближайшем будущем устройств на рынке с двумя экранами будет все больше и больше. Уже сейчас у нас есть прототипы ноутбуков, состоящих только из экранов: без физической клавиатуры и тачпада. С помощью набора необходимых сенсоров и технологий искусственного интеллекта потребность в физических устройствах ввода информации будет сведена к минимуму, а им на смену придут касания и жесты. Дальнейшее развитие технологий AR/VR приведет к еще более широкому применению визуализации данных, когда потребители смогут получать дополнительное рабочее пространство на виртуальных дисплеях в виде голограмм.
Российские ретейлеры отметили ажиотажный рост спроса на ноутбуки в октябре 2021 года. Повышение интереса к компактным компьютерам объясняют новой волной пандемии с последующими ограничениями в стране, снижением цен на электронику и другими факторами.
По статистике консалтинговой компании GfK, в октябре в России было продано 296 тыс. ноутбуков — это на 11 % больше, чем в аналогичном месяце прошлого года. При этом в последнюю неделю месяца рост составил и вовсе 25 % в сравнении с соответствующей неделей октября 2020. Информация подтверждается и данными отечественных ретейлеров.
По информации представителей «М.Видео-Эльдорадо» и других розничных сетей, рост продаж в штуках составил 15-20 %. Предполагается, что на спрос положительно повлияли пандемийные ограничения, введённые в большинстве регионов не позднее 30 октября, нерабочие дни и даже распродажа в «чёрную пятницу» 26 октября.
С весны 2020 года в связи с пандемийными ограничениями и ростом курса доллара наблюдается значительный рост продаж ноутбуков. По данным GfK только в марте они выросли на 68 % в сравнении с мартом 2019 года. Всего в 2020 году продано порядка 3,1 млн ноутбуков на 140 млрд руб. — на 30 % больше в количественном отношении и на 55 % в денежном, чем годом ранее. Многие эксперты и участники рынка объясняют это потребностью в дополнительных развлечениях в период самоизоляции, использованием техники для удалённого обучения, работы и выполнения других повседневных задач.
В 2021 году продажи снизились в сравнении с прошлым годом, во многом потому, что спрос в основном удовлетворён и рынок возвращается к обычной сезонности. Главным драйвером продаж генеральный директор Acer в России Дмитрий Кравченко назвал текущую, относительно невысокую стоимость устройств — в прошлом в условиях дефицита торговые сети начали поднимать цены, а сейчас предложение «сбалансировано». При этом, хотя себестоимость электроники растёт в долларах, это компенсируется относительным укреплением рубля.
По данным представителя ASUS Кирилла Погорелова, в четвёртом квартале 2020 года наблюдался дефицит ноутбуков, поэтому в росте продаж в аналогичном периоде 2020 года нет ничего удивительного, хотя давать точные прогнозы пока рано. Представитель Huawei CBG отметил рост продаж ноутбуков Huawei MateBook в октябре и ожидает его роста до конца декабря. Отметили повышение покупательского интереса к ноутбукам и другие производители.
Компания «М.Видео» и «Эльдорадо» подвели итоги развития российского рынка ноутбуков за первый квартал 2018 года. Продажи ноутбуков в январе-марте 2018 года выросли почти на 9% в штуках и 20% в денежном выражении до 673 тысяч штук и 23,1 млрд рублей. Динамика рынка в натуральном выражении почти вдвое выше, чем в прошлом году, в деньгах рынок ускорился в шесть раз.
В «Эльдорадо» штучные продажи ноутбуков за первый квартал 2018 года росли сопоставимыми с рынком темпами (+11%), а средний чек остался фактически без изменений. Это позволило сети сохранить свою долю на рынке и укрепить позиции в масс-маркет сегменте.
«М.Видео» показывает более высокие темпы роста: компании удалось нарастить продажи мобильных компьютеров на 37% в штуках и на 47% в деньгах. Благодаря этому «М.Видео» укрепила долю на рынке и теперь занимает 20% в штучных и денежных продажах ноутбуков на российском рынке.
«Восстановление рынка ноутбуков происходит даже интенсивнее, чем можно было ожидать. И если раньше мы говорили о восстановлении рынка за счёт hi-end сегмента, игровых лэптопов и топовых комплектаций, то сейчас мы видим позитивную динамику во всех сегментах. Неизменным остаётся эффект от интернет-продаж, которые продолжают играть решающую роль в развитии рынка. Сохраняется высокий спрос на игровые лэптопы, которые уже занимают до 30% в наших продажах», — отметил директор направления «Цифровая техника» в «М.Видео» Андрей Губанов.
«Пользователи все чаще предпочитают ноутбуки не только настольным ПК, но и планшетам. На фоне позитивных изменений наша компания продолжает наращивать рыночную долю и расширяет ассортимент, чтобы предложить покупателям актуальные и востребованные модели по наиболее выгодным ценам. Основными драйверами продаж „Эльдорадо“ становятся ноутбуки из нижнего и среднего ценовых сегментов стоимостью до 35 000 рублей и модели с диагональю от 15 до 17,9 дюймов», — подчеркнул директор по продажам «Эльдорадо» Дмитрий Суханов.
Основные тренды на рынке ноутбуков в России
Онлайн-продажи ноутбуков на рынке достигли 6,8 млрд рублей и 176 тысяч штук, что соответственно на 36% и 15% выше, чем в 1 квартале 2017 года. Онлайн-продажи уже занимают 29% рынка ноутбуков в денежном выражении, каждый четвёртый ноутбук продаётся онлайн. Средний чек на ноутбуки в интернете на 13% выше, чем в целом по рынку — это связано с тем, через интернет можно заказать более сложные конфигурации, в том числе, у крупных сетевых магазинов.
Клаудбуки — ноутбуки с небольшим объёмом памяти, бюджетные, рассчитанные на серфинг в интернете и базовые рабочие задачи. Их продажи на рынке выросли на 20% в деньгах, 70% в штуках. Средняя цена сократилась почти на треть, что позволило и так доступному сегменту значительно нарастить штучные продажи. Активный рост продаж начался с осени 2017 года, когда значительно расширился ассортимент представленных в данном сегменте брендов, и продолжился в 2018 году. В основном эту категорию представляют локальные бренды — Prestigio, Irbis, Digma и т.д. Тем не менее, несмотря на активный рост, сегмент пока занимает совсем не большую долю в общих продажах ноутбуков.
- Растёт спрос на продвинутые модели в верхнем ценовом сегменте
В целом на рынке растут продажи ноутбуков в среднем ценовом сегменте от 37 до 64 тысяч рублей (+50%) и в верхнем ценовом сегменте свыше 64 тысяч рублей (+30%). Каждый сегмент занимает примерно четверть рынка в денежном выражении. В «Эльдорадо» самым весомым является ценовой сегмент от 25 до 37 тысяч рублей, который одновременно является и самым динамичным: прирост год к году в сети составил более 25%.
Четвёрка лидеров на рынке ноутбуков остаётся неизменной, возглавляет её Lenovo, которому удалось сохранить долю на уровне прошлого года. Положительную динамику показал HP, а доли ACER и ASUS, напротив, немного сократились. Совокупная доля этих четырёх брендов постепенно сокращается за счёт усиления Dell и Apple.
По итогам первого квартала 2018 года самый заметный рост демонстрируют Core i7 и Core i5 — штучные продажи ноутбуков с этими процессорами выросли в полтора раза. Старшая версия очень востребована в сегменте геймерских лэптопов, а Core i5 активно используют в массовом сегменте ноутбуков для работы.
Согласно отчёту исследовательского сайта GfK, за первое неполное полугодие этого года в России продано на 15 % меньше ноутбуков, чем за тот же период прошлого года. При этом в денежном выражении продажи выросли на 19 %. Специалисты сайта связывают это с ростом цен на электронику и спадом прошлогоднего ажиотажа, появившегося на фоне массового перехода на удалённую работу.
В марте прошлого года GfK опубликовал результаты исследования продаж бытовой техники и электроники в России за 2019—2020 года. Согласно этим данным, в марте прошлого года продажи ноутбуков выросли вдвое и на 138 % по сравнению с тем же периодом в 2019 году. Основными причинами резкого скачка продаж GfK назвал стремительный рост курса доллара и массовый переход российского населения на удалённую работу.
Аналитики сайта отметили, что после таких скачков обычно следует заметное снижение спроса. Из-за резко изменившейся ситуации люди вынуждены были совершать покупки, которые не планировали делать в ближайшее время. Как заявил GfK, этот факт и ожидаемый рост цен окажут негативное влияние на дальнейший спрос на бытовую технику и электронику.
Отчёт GfK с января по май 2021 года показал, что озвученные им в прошлом году прогнозы сбылись. За первые пять месяцев этого года на российском рынке продано на 15 % меньше ноутбуков, чем за аналогичный период прошлого года. При этом во втором квартале этого года продажи ноутбуков через «AliExpress Россия» выросли на 7 %. В денежном выражении российский рынок ноутбуков вырос на 19 % по сравнению с прошлым годом.
Приглашённые газетой «Ведомости» специалисты утверждают, что спад продаж продолжится и по итогам целого 2021 года в натуральном выражении составит 10 %. Они связывают прошлогодний рост продаж с необходимостью обустройства удаленного места для работы и учёбы. Одной из причин специалисты также назвали криптовалютный бум, на фоне которого майнеры массово скупали компьютеры для извлечения из них видеокарт.
На снижение продаж ноутбуков влияет и рост цен на компьютеры. Согласно данным «Ведомостей», за прошедший год на 5—10 % подорожали ноутбуки Huawei и Honor. Стоимость лэптопа HP OMEN 15-dh1 за последние четыре месяца выросла на 13 %. За три последних месяца цена на Lenovo Ideapad L340-17API выросла на 14 %. Стоимость ультратонких ноутбуков за последние пять месяцев выросла на 30 %. В целом средняя стоимость ноутбуков за год выросла на 41 %. Сейчас она составляет примерно 57 тысяч рублей.
Аналитики утверждают, что российский рынок электроники возвращается к нормальным темпам роста после внепланового перехода на удалённую работу в 2020 году. По сравнению с прошлым годом продажи ноутбуков снизились, но они почти в полтора раза больше, чем за аналогичный период в 2019 году.
Читайте также: