Кто выкупил права на дом 2 и закрыл его
6066 дней, или 16,5 лет телеканал ТНТ показывал, как сотни участников реалити-шоу «строили свою любовь» в прямом эфире. Российский проект «Дом-2» стал самым продолжительным в мире ежедневным реалити-шоу. За эти годы он успел породить десятки звезд разной величины, главной из которых стала Ольга Бузова с 22,7 млн подписчиков в Instagram (больше в России только у Хабиба Нурмагомедова), пережить неоднократные нападки родителей, депутатов и РПЦ и принести своим создателям и телеканалу миллиардные доходы.
Forbes разобрался в причинах закрытия скандальной телеэпопеи и узнал, стоит ли ждать возрождения «Дома-2» в новом формате.
Фундамент «Дома»
Идея шоу и первые десять лет его существования — заслуга продюсера Валерия Комиссарова, который в начале нулевых запустил ряд телепрограмм, посвященных семейным отношениям (самая известная — «Моя семья» на канале «Россия»), две радиостанции, а также курировал выпуск партийного издания «Единой России», был доверенным лицом Владимира Путина на президентских выборах в 2000 году и больше десяти лет подряд работал депутатом Госдумы. В 2003-м тогдашний генпродюсер телеканала ТНТ Дмитрий Троицкий позвал Комиссарова под новую задачу — запустить популярное реалити-шоу. Комиссаров предложил концепцию проекта «Дом», в котором семейные пары на протяжении трех месяцев под постоянным видеонаблюдением строили коттедж. Формат был калькой с британского реалити-шоу Under Construction компании Zeal Entertainment, которой ТНТ поначалу платил лицензионные отчисления (размер не раскрывается), рассказывал РБК Троицкий. Действие происходило на территории в 2,2 га на берегу реки у деревни Лешково, земля принадлежала Комиссарову и его близким.
В 2004 году канал ТНТ вместе с продюсером запустил второй сезон телепрограммы, куда вместо семей позвали одиноких людей. На той же территории («п оляна») возвели временный коттедж, баню, столовую и лобное место, где каждую неделю решали, кого выгнать с проекта. Постепенно «строительную» концепцию шоу сменила любовная: у проекта появился слоган «Построй свою любовь», а участники погрузились в отношения друг с другом. ТНТ уведомил британских партнеров, что формат переработан, и выплатил отступные за прекращение сотрудничества в размере «нескольких сотен тысяч долларов», рассказывал бывший топ-менеджер ТНТ.
Производство контента взяла на себя принадлежавшая семье Комиссарова компания «Дом работников телевидения и радио» (в реестре СМИ Роскомнадзора она и сейчас указана как учредитель телепрограммы «Дом-2»). В беседе с Forbes Комиссаров рассказал, что заключил с ТНТ договор на производство шоу, который канал ежегодно продлевал. В титрах «Дома-2», однако, официальным производителем с момента запуска указывали «ТНТ-Телесеть», а с осени 2010-го — «Комеди Клаб Продакшн». Сам Комиссаров ответил, что «никогда не понимал необходимости указывать в титрах других производителей, но особенного значения этому не придавал». В пресс-службе ТНТ на момент публикации материала причину такого расхождения не прокомментировали.
Программу на ТНТ транслировали с 20:30 до 21:30 ежедневно. Поначалу ее рейтинги «не вызывали энтузиазма», но затем начался рост, вспоминал в беседе с РБК Троицкий, и шоу решили продлить. В 2004 году, по данным Mediascope, предоставленным по запросу Forbes, доля аудитории (количество человек, смотревших средний выпуск телепрограммы, выраженное в % от всей телеаудитории старше четырех лет) регулярных вечерних выпусков составляла 9,9%, в 2005 году — 10,4%.
Популярности шоу добавляла Ксения Собчак, дочь первого мэра Санкт-Петербурга, которую утвердили на роль ведущей. «Ее не брали на телевидение вообще, а я взял. Потому что увидел, что она живая, интересная и даже искренняя в своей лжи», — рассказал Forbes Валерий Комиссаров. Собчак также признавала, что безуспешно ходила на разные кастинги, а в «Дом-2» попала благодаря Комиссарову. Второй ведущей стала Ксения Бородина, менеджер по туризму, которая мечтала стать телезвездой и постоянно, но безуспешно рассылала везде свое резюме. Участников шоу, по словам Комиссарова, отбирали специальные кастинг-менеджеры и лично автор идеи. Желающие должны были прийти на кастинг в своем городе и соответствовать нескольким требованиям: быть старше 18 лет, не состоять в браке, а также «быть яркой, неординарной личностью и уметь отстаивать свое мнение». На кастингах, писал РБК, часто задавали провокационные вопросы.
«Собчак не брали на телевидение вообще, а я взял. Потому что увидел, что она живая, интересная и даже искренняя в своей лжи»
В 2007 году после крутого взлета доля аудитории «Дома-2» упала до 8,8%, но в 2010-м благодаря открытию новой съемочной площадки «Городские квартиры» (в здании НИИ технического стекла в Москве, 49% которого также принадлежало семье Комиссарова) достигла рекордных 11,3% и продолжила расти. В 2012-м доля регулярных вечерних выпусков «Дом-2» составляла уже 12,5%. За популярный контент на ТНТ готовы были платить: производство шоу в начале 2010-х годов обходилось каналу и связанным с ним структурам примерно в $2 млн в месяц, вспоминал собеседник РБК, близкий к создателям проекта. Комиссаров эту сумму комментировать отказался, но пояснил, что телеканал ТНТ платил ему за производство контента, зарабатывая на рекламе и спонсорстве выпусков, а также на продаже контента на другие телеканалы и прав на товарный знак.
В 2012 году «Дом-2» покинула Собчак. В 2013 и 2014 годах доля аудитории программы на этом фоне упала до 9,7% против прежних 12,5%. « Ксения Собчак повышала уровень шоу, наполняла его смыслом и миссией, — считает креативный продюсер, лектор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики Артур Тарасенко. — С ее работой на проекте совпал золотой период «Дома-2». У шоу была миссия — разбирать модели и антимодели создания и развития отношений. С уходом Собчак задачи шоу изменились, эта миссия девальвировалась, глубина и качественная рефлексия почти исчезли».
Иван Охлобыстин рассказал, какое отношение имеет к закрытию "Дома-2" и сокращению зарплаты Ольги Бузовой
Актер стал гостем YouTube-программы Светланы Бондарчук "Света вокруг света".
Никто не мог закрыть "Дом-2" - ни Госдума, ни Совет Федерации. А я выкупил акции и закрыл к чертовой матери!
Светлана Бондарчук и Иван Охлобыстин Однако в интервью Светлане Бондарчук для YouTube-шоу "Света вокруг света" Охлобыстин признался: это была шутка. О существовании Бородиной он узнал из последних новостей, с Бузовой не знаком. В ответ на прямой вопрос ведущей, является ли Иван партнером ТНТ, он ответил отрицательно.
"Дом-2" я никогда не приветствовал, это копание в грязном белье. Мне не нравятся шоу, где все это обсуждают, они приносят больше вреда, чем пользы. Создают ощущение, что мы находимся в бесконечных дрязгах. Но слухи про мое отношение к "Дому-2" - бред.
Впрочем, лучше один раз увидеть – новый выпуск "Света вокруг света" уже на YouTube.
Слишком скандальный имидж
По мнению Черкасова, а также источников Forbes на одном из федеральных каналов и в продакшен-компании, которая делает сериалы для каналов «Газпром-медиа», завершение скандального реалити-шоу связано со сменой руководства ГПМ: 24 марта 2020 года Дмитрия Чернышенко на посту гендиректора холдинга сменил Александр Жаров, прежде восемь лет возглавлявший Роскомнадзор, и стал обновлять состав сотрудников. С приходом команды Жарова у «СПП», которая занималась продакшеном «Дома-2», «стало не все так радужно». «Уволили прежнего начальника, и часть команды, существовавшей с ним на каких-то договоренностях, вместе с проектом [«Дом-2»], который они делали, пошла на выход, — знает источник Forbes на одном из федеральных телеканалов. — Что конкретно спровоцировало ухудшение отношений, я не знаю, но новое руководство стало потихоньку отовсюду выпиливать Карманова».
В пресс-службе ГПМ на просьбу прокомментировать версию о нежелании Александра Жарова работать с командой Карманова ответили, что Жаров «в своей работе руководствуется прежде всего принципами экономической целесообразности, а не эмоциональными категориями «хочешь — не хочешь». Закрытие проекта, по словам представителя пресс-службы холдинга Елены Прохоровой, было решением канала ТНТ, которое «после изучения экономических обстоятельств» было поддержано руководством ГПМ.
Директор ТНТ Роман Петренко уверил Forbes, что «никакого конфликта ни с кем не было». Источник Forbes на одном из федеральных каналов назвал версию о конфликте производителей «Дома-2» и ТНТ с чиновниками «маловероятной». Роскомнадзор и заместитель руководителя Администрации президента Дмитрий Песков на запросы Forbes не ответили.
Построй свой TikTok
Сразу после заявления о закрытии проекта появилась информация о том, что и сам «неубиваемый» «Дом-2» просто перезапустится в новом формате. Гендиректор шоу Александр Расторгуев подтвердил телеканалу «360», что «Дом-2» прекращает выходить на ТНТ, но о полном закрытии речи пока нет. Об этом же сообщала в своем Instagram экс-участница проекта Алина Галимова. Где будут показывать шоу дальше, ни Расторгуев, ни Галимова не рассказывали. Источник Forbes на федеральном канале полагает, что новой площадкой для шоу станет другой телеканал «Газпром-медиа» — «например, ТНТ4». Продюсер Артур Тарасенко и вовсе наиболее перспективным считает создание в рамках ГПМ отдельного телеканала, на котором будут транслировать только проекты под брендом «Дом-2»: «Бренд «Дом-2» уже вполне самодостаточный и абсолютно точно имеет потенциал для создания отдельной медиавселенной, включая телеканал, потому что давно вышел за рамки классического реалити-шоу. Это диверсифицированное, разнообразное по жанрам и стилям явление».
Представитель пресс-службы холдинга, однако, потенциальный перезапуск «Дома-2» в составе «Газпром-медиа» отрицает. У компании, по ее словам, нет планов по запуску реалити-шоу «Дом-2» на каком-либо своем эфирном или неэфирном канале.
Директор ТНТ Роман Петренко на вопросы о будущем «Дом-2» не ответил, но подчеркнул, что у проекта большая аудитория в интернете. «Только социальные сети «Дома-2» насчитывают 3,5 млн подписчиков, в то время как телевизионная аудитория проекта снижалась несколько лет подряд». Экс-участник проекта Степан Меньщиков в разговоре с РБК предположил, что «Дом-2» продолжит выходить на YouTube.
О возможном «восстании из пепла» «Дома-2» в новом формате косвенно говорят и заявки на регистрацию товарных знаков Wow House, поданные компанией «СПП» в конце прошлого года, которые обнаружил Forbes. В Instagram поисковый запрос Wow House выдает аккаунт с «первым реалити-шоу с тиктокерами», на который подписаны уже больше 9000 человек. Аккаунт в TikTok с тем же названием насчитывает почти 22 000 подписчиков. На некоторых опубликованных в Instagram Wow House видно, что съемки проходят на единственной уцелевшей площадке «Дома-2» в Летово (площадка на улице Саморы Машела, где раньше находились «Городские квартиры», решением суда передана университету РУДН, который сдавал эту землю в аренду).
Бывшая участница «Дома-2» Мария Кохно в беседе с «360» также рассказала, что сейчас на базе «Дома-2» идет работа над созданием TikTok-дома, куда ее звали участвовать в съемках. «Это все равно будет не тот формат, чисто для молодежи 12–17 лет. Я знаю эту аудиторию, это просто смех. Это никому не нужно. «Дом -2» держался на том, что его смотрели все — от 15 и до 90 лет. TikTok — это только для молодежи», — отметила она.
Источник Forbes на одном из федеральных каналов и Артур Тарасенко из департамента медиа Высшей школы экономики считают, что TikTok-дом — «это скорее параллельная история, а не новый формат, в которым будет существовать «Дом-2». «Продукт, который смотрят несколько миллионов человек, спускать в унитаз не будут», — уверен собеседник Forbes на федеральном канале.
Кто в «Доме» хозяин
Поначалу казалось, что рокировка подрядчиков по продакшену «Дома-2» пошла проекту на пользу, вспоминает одна из его сотрудниц. «При Комиссарове мы сидели в аппаратной, которая представляла собой избушку на курьих ножках. Изо всех щелей дуло в спину. Телевизоры ламповые. На территории — биотуалеты, в которые было даже страшно заходить, — перечисляет она. — Потом [когда продакшеном занялась «СПП» Карманова] нас будто на планету Марс перевезли — ЖК-телевизоры, хороший ремонт».
После обновления штата начался разлад внутри команды «Дома». «Нас просили делать отчеты за каждый сделанный шаг. Многим это не нравилось, люди уходили. К тому же героев сказали набирать только симпатичных, модельной внешности. От всего этого страдало качество: пошла фальшь, упали рейтинги», — рассказывает собеседница Forbes.
Если в 2015 году, по данным Mediascope, доля аудитории регулярных вечерних выпусков составляла 9,1%, то в 2016-м упала до 8,6%, а еще через год составила 6,4%. В те же годы, впрочем, падала и общая доля телеканала ТНТ: в 2016-м она составляла 6%, а в 2017-м снизилась до 5,2%.
Рыбзавод на Сейшелах
Комиссаров тогда, по собственным словам, большую часть времени проводил в Америке и Европе (в 2011-м он досрочно сложил с себя депутатские полномочия, заявив о желании создать сеть телеканалов для русскоговорящего населения за границей). «Из-за своего отсутствия в России Валерий потерял общение, влияние и прочее, — уверяет бывшая сотрудница шоу. — Мы все [сотрудники, занимающиеся «Домом-2»] были проинформированы, что строится новая площадка, а он узнал об этом непосредственно перед нашим переездом. В день икс нас просто, как лабораторных крыс, перекинули в другое место. Но вопросов мы не задавали — главное, что нам сохраняли рабочие места».
Новая загородная «резиденция» «Дома-2» разместилась в деревне Летово в Новой Москве, а «Городские квартиры» перевезли в одноэтажное здание на улице Саморы Машела рядом с РУДН. Землю для строительства новой «поляны» приобрела фирма «ЕТК Инвест» — «дочка» «Евразийского трубопроводного консорциума» (ЕТК) Александра Карманова, теперь отвечавшего за проект. Другая «дочка» «ЕТК», «Евраплейс» с 2013 года была собственником здания под «Городские квартиры» на улице Саморы Машела. На обустройство «поляны» и «Городских квартир» с учетом закупки оборудования ушло около $50 млн, писал РБК.
Стали известны новый владелец и дата возвращения "Дома 2"
Очередной информационный виток вокруг закрытого в декабре телешоу "Дом 2" - пресса узнала, кто стал новым владельцем предприятия.
Как передает, ссылаясь на свой источник, "СтарХит", "теперь телестройка будет выходить на канале "Ю".
Напомним: канал ТНТ закрыл "Дом 2" после шестнадцати лет эфира, при этом в качестве причины такого шага было названо падение рейтингов.
Но дело на том не успокоилось - тут же начались спекуляции, и оставшихся поклонников заверили: "Дом" их не покинет, а просто сменит площадку.
И вот: "Уже в середине-конце апреля новые выпуски "Дома 2" появятся на канале "Ю", - информирует инсайдер, добавляя интригующе: "Ходят слухи, что на работу выйдут и всем известные ведущие".
Как напоминает издание, на "Ю" уже выходит "огромное количество успешных реалити-шоу", как то: "Беременна в 16", "Обмен домами", "Мастершеф".
Конец любви
Основными причинами закрытия топ-менеджеры ТНТ и холдинга «Газпром-медиа» (ГПМ), в который он входит, назвали падение рейтингов шоу и его нестыковку с концепцией семейного телеканала, которой теперь придерживается ТНТ. «Дом-2» — история, которая долго была успешной, при этом она очень дорогая в производстве. Холдинг ставит перед ТНТ новые амбициозные задачи как по аудиторным, так и по финансовым показателям. У канала есть очевидные сильные стороны — это юмор в любых форматах и сериалы, на них канал и будет делать ставку», — говорил в интервью «Коммерсанту» Александр Жаров, гендиректор ГПМ.
Дополнительные вопросы Forbes о причинах закрытия в ГПМ комментировать отказались. Не ответил на них и директор ТНТ Роман Петренко, отметив лишь, что причина закрытия «Дома-2» — «это банально экономика: рейтинги и зависящая от них рекламная выручка». «Любой проект, который опускается ниже средней доли канала в целом, закрывается», — констатировал он. «В последние два года рекламная выручка упала: были миллиарды, стали сотни миллионов в год», — подтверждает источник Forbes в одном из медиаагентств.
В то, что падение рейтингов «Дома-2» и последовавшее за этим снижение рекламной выручки стали основными причинами закрытия, опрошенные Forbes эксперты не верят. К реативный продюсер, лектор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики Артур Тарасенко считает, что резко стать невостребованным у телеканала ТНТ проект «Дома-2» не мог. По его словам, реалити-шоу представляло собой « отлаженную машину, которая обеспечивала большое количество часов относительно недорогого контента, имела стабильную аудиторию и огромное количество спонсорских интеграций». «Я не знаю, какой еще проект ТНТ позволял спонсорам так оперативно интегрироваться. У сериалов и других проектов цикл производства длиннее либо периодичность выхода ниже. А «Дом-2» как раз удовлетворял эти спонсорские потребности. В «Дом-2» спонсоры шли», — рассуждает Тарасенко. Так, например, спонсорами проекта были бренд «Лошадиная сила» и крупный китайский интернет-магазин Joom, перечисляет Тарасенко, перечисляет Тарасенко.
По словам ведущего шоу Андрея Черкасова, в последние годы проект развивался «достаточно прогрессивно, динамично». «Ты включаешь ТНТ, и с самого утра у тебя пошло «Дом-2 Lite», «Спаси свою любовь», «Бородина против Бузовой». Далее у тебя вечером в 23:00 основной эфир «Дом-2. Город любви» и ночной эфир. То есть в целом все было хорошо. Никакого критического падения рейтингов или неокупаемости не было. Тут дело не в этом», — уверяет Черкасов.
Названа причина закрытия шоу "Дом-2"
Какова же истинная причина закрытия? По словам Жарова, она проста - проект перестал быть рентабельным. Вот что сказал медиаменеджер о "Доме-2": "Безусловно, предельно популярный в начале своего, да и в середине, на пике своего развития, он стал серьезно терять аудиторию в последние годы. И в последние два года стал нерентабельным. То есть, проект достаточно дорогой, и он начал приносить телеканалу убытки". И добавил, что решение закрыть шоу принял канал, а холдинг его поддержал.
То, что на канале ТНТ нужно что-то менять, стало понятно не так давно - пару лет назад. Лидирующий в аудитории возраста 14-44, канал стал проигрывать по рейтингам своему "ближайшему" конкуренту - СТС. "Дом-2", конечно, был мощным козырем в программной сетке канала - другого такого реалити на российском ТВ не было и нет. Тем более, что, как только объявили о закрытии проекта, интерес к шоу увеличился в разы и цифры снова побежали вверх. Можно было изменить формат, использовать бренд. Но нет. Почему так? Судя по всему, есть еще одна причина - бизнес и ничего личного. Вчера появилась новость о том, что "Газпром-Медиа" становится единоличным владельцем Rutube. В декабре он выкупил долю у магната Александра Карманова, одна из компаний которого Solaris Promo Production и производила "Дом-2". Вполне возможно, компания будет сотрудничать с кем-то и далее - отсюда разговоры и слухи о том, что "Дом-2" не закрывается, а переформатируется. Не исключено, что шоу появится в каком-либо обновленном виде, например, сотрудничая с популярным нынче TikTok. Терять бренд с точки зрения того же бизнеса было бы неразумно.
Но есть и еще одна причина закрытия шоу на ТНТ. Канал хотят позиционировать как семейный. Об этом рассказал Александр Жаров неделю назад в интервью деловому изданию "Коммерсант", посвященном новой стратегии развития холдинга. В частности, Жаров подчеркнул в нем, что "у ТНТ аудитория устойчивая, но многие из этих зрителей женились и вышли замуж, у них родились дети. Значит, канал должен быть таким, чтобы его можно было смотреть с еще одним поколением. То есть контент должен становиться в определенных временных слотах помягче, чтобы ты не стеснялся посадить рядом дочку и вместе с ней посмотреть сериал". И на прямой вопрос о закрытии "Дома-2" ответил так: "Дом-2" - история, которая долго была успешной, при этом она очень дорогая в производстве. Холдинг ставит перед ТНТ новые амбициозные задачи как по аудиторным, так и по финансовым показателям. У канала есть очевидные сильные стороны - это юмор в любых форматах и сериалы, на них канал и будет делать ставку". Судя по этим словам Жарова, юмор (например, Comedy Club) тоже будет "помягче", и за этим будет очень интересно понаблюдать.
Читайте также: