Какую функцию выполняет реклама мобильных телефонов

Обновлено: 10.01.2025

Ключевые выводы

Как работает мобильный маркетинг

Системы контроля близости и службы на основе определения местоположения могут предупреждать пользователей в зависимости от географического положения или близости к поставщику услуг.

Мобильная реклама ориентирована на аудиторию не столько по демографическим характеристикам, сколько по поведению (хотя демография играет роль, например, тот факт, что пользователи iPad, как правило, старше и богаче).

В мобильном маркетинге устройство (особенно размер экрана) имеет значение; Пользователи смартфонов и планшетов iPad по-разному реагируют на мобильный маркетинг.

Например, пользователи смартфонов, как правило, находят информативный контент наиболее актуальным, но пользователи iPad, как правило, увлекаются интерактивной рекламой, в которой представлены мультимедийные презентации с привлекательными изображениями (послание контента является второстепенным).

Мобильный маркетинг против традиционного маркетинга

В отличие от традиционных маркетинговых усилий, мобильный маркетинг использует тот факт, что многие пользователи мобильных устройств носят их с собой куда угодно. В результате службы на основе местоположения могут собирать данные о клиентах, а затем предлагать купоны, предложения или рекламные акции в зависимости от их близости к магазину или месту, часто посещаемому потребителем.

Эти маркетинговые кампании могут быть более целенаправленными и специфичными для конкретного пользователя и, следовательно, должны быть более эффективными для компании, занимающейся маркетингом. Одним из примеров может быть маркетинговая кампания, которая рассылает купоны на продукты питания покупателям каждый раз, когда они прибывают в пределах полумили от определенного супермаркета.

Преимущества и недостатки мобильного маркетинга

Преимущества

Что касается интернет-рекламы, то доступ к мобильному маркетингу намного проще. Для начала вам не нужны высокие технологии или значительный технический опыт. Также легче измерить успех кампаний мобильного маркетинга.

Процент маркетологов, которые считают, что мобильный маркетинг является основой их бизнеса.

Мобильный маркетинг также чрезвычайно рентабелен. Существует множество вариантов на выбор для любого бюджета, и влияние, которое они могут оказать по сравнению с затратами, значительно. При обычном сравнении реклама в социальных сетях намного дешевле, чем покупка рекламного места для радио или телевидения.

С клиентами также можно связаться в режиме реального времени с помощью мобильного маркетинга, где бы они ни находились. Радио или телевизионный маркетинг работает только тогда, когда клиент находится перед телевизором или включает радио.

Недостатки

Существуют вопросы конфиденциальности, касающиеся того, как используются данные, собранные мобильными устройствами, и имеют ли компании право собирать такие данные без явного согласия. Такие данные могут быть использованы для кражи личных данных или для рассылки спама, если они попадут в чужие руки из-за кражи данных или плохой защиты информации. Кроме того, некоторые могут посчитать, что отслеживание местоположения и передвижения человека пересекает черту.

Особым недостатком мобильного маркетинга является то, что он может увеличить затраты для пользователя. Например, если кампания направляет пользователя к видео, для которого требуется значительный объем данных, а у пользователя нет безлимитного тарифного плана, это может съесть его ежемесячный лимит данных или привести к расходам, если они превысят свое выделение.

Мобильный маркетинг также должен быть безупречным с самого начала. Поскольку у пользователей меньше внимания, а за их внимание борются разные компании, плохой план мобильного маркетинга не сможет привлечь внимание пользователя и, возможно, навсегда потеряет его интерес. По этой причине план мобильного маркетинга не может быть менее чем идеальным.

Легко настроить и контролировать
Экономически эффективным
Доступ к потенциальным клиентам в режиме реального времени

Проблемы конфиденциальности данных
Возможное увеличение стоимости данных для пользователя
Мало места для ошибки

Как начать бизнес в сфере мобильного маркетинга?

Создать мобильный веб-сайт

Другие компании также создают совершенно новую версию вашего веб-сайта только для просмотра на мобильном устройстве, обычно известную как платформы plug-and-play. Другой альтернативой, если вам удобно писать компьютерный код, является добавление строки кода на ваш веб-сайт, которая может определять размер экрана используемого устройства и соответствующим образом настраивать сайт.

Создайте свой бизнес на платформах, основанных на местоположении

Погрузитесь глубже

Начать мобильную рекламную кампанию

Существует множество способов оплаты маркетинговых кампаний с помощью мобильной рекламы. К ним относятся фиксированные сборы за показ рекламы в течение определенного периода времени или на основе цены за клик, на основе цены за тысячу показов или на основе цены за приобретение. Facebook, Google, Apple, Instagram и другие социальные платформы предлагают возможность начать собственную кампанию мобильного маркетинга.

Используйте QR-коды

QR-коды, которые представляют собой квадратные штрих-коды, содержащие информацию, могут быть размещены в различных местах и после сканирования камерой телефона направляют пользователя на веб-сайт, который может отображать веб-сайт компании, рекламные акции или другую важную информацию. Это простой и легкий способ заявить о своем бизнесе.

Примеры мобильного маркетинга

Samsung

Для выпуска своего телефона Galaxy S6 Samsung вместе с индийской технологической компанией InMobi разработала интерактивную рекламу. Эти объявления создали персонализированный мобильный рекламный блок для идентификации аккумулятора в реальном времени, который показывал продукт и услугу пользователю с демонстрацией на своем телефоне при низком уровне заряда аккумулятора. В мобильной рекламе подчеркивалась «сверхбыстрая зарядка» нового телефона при низком уровне заряда батареи, что побуждало их перейти на новый телефон.

Оборками

Компания Ruffles столкнулась с падением продаж в Бразилии и решила настроить таргетинг на подростков с помощью интерактивной рекламы. Он создал мобильную реалити-игру под названием AmiGo. Пользователь видел то, что им показала игра, в то время как их друзья видели то, что показывала им камера пользователя. Друзья видели фишки Ruffle, окружающие пользователя, и могли отправлять голосовые команды своему другу о том, где они могут взять фишки. Чем больше фишек собрано, тем больше очков получит пользователь. Ruffles оценил пользователей с наибольшим количеством баллов в своих аккаунтах в социальных сетях.

Nissan

Nissan создал рекламу своего внедорожника Rogue «Злые снеговики». Рекламным роликом был видеоролик, в котором его внедорожник Rogue дрался с бандой снеговиков. Объявление также содержало горячие точки на экране, к которым пользователи могли прикоснуться, чтобы узнать больше об особенностях внедорожника. Другие горячие точки также давали советы по безопасности на снегу и погоде.

Часто задаваемые вопросы о мобильном маркетинге

Что такое инструменты мобильного маркетинга?

Какие есть бесплатные инструменты мобильного маркетинга?

Некоторые бесплатные инструменты мобильного маркетинга включают AppsFlyer, Insider, Branch и CleverTap. Эти типы программного обеспечения обычно предоставляют бесплатные услуги для ограниченных функций, в то время как расширенные функции обычно требуют оплаты. Тем не менее, это хороший способ начать работу без необходимости выделять средства и посмотреть, что работает для вас.

Какие самые популярные приложения для мобильного маркетинга?

Лучшие приложения для мобильного маркетинга включают Facebook Pages, WhatsApp Business, YouTube Studio, Instagram Business и Twitter для бизнеса.

Сколько стоит мобильный маркетинг?

Стоимость мобильного маркетинга зависит от используемой платформы и продолжительности показа рекламы. Тем не менее, мобильный маркетинг чрезвычайно доступен по цене и обычно стоит несколько долларов за показ рекламы в течение нескольких дней.

Мобильная реклама не ограничивается одними sms и mms. Чтобы эффективно использовать весь ее потенциал, важно знать все возможности мобильной индустрии: ODP-решения, возможности 3G, Live-screen media и т.д.

Этот материал был написан коллегами более года назад, однако своей актуальности он не потерял. Напротив, с ростом интереса к технологиям мобильного маркетинга, он может оказаться первым в списке публикаций для прочтения. Здесь Вы найдете полный обзор современных мобильных рекламных технологий, актуальных для российского рынка. Часть из них в Украине еще только внедряется, а значит, у Вас появится шанс первыми использовать эффективный канал коммуникации с потребителем. Опытом делится Рената Адлер, руководитель направления Mobile CRM компании i-Free (Россия).

Почему нам важен мобильный маркетинг

Развитие рынка рекламы идет параллельно с эволюцией рекламных медиа. Так как мобильный телефон используется уже повсеместно, он будет оставаться основным коммуникационным каналом общения с нашими конечными потребителями.

Возьмем, к примеру, Россию. На данный момент в России на 154 миллиона жителей приходится 187,8 млн пользователей мобильных телефонов. Учтены только активные сим-карты, владельцы которых пользуются мобильной связью и сопутствующими услугами. А если посчитать всех иммигрантов, которых в России немало, пользователей будет больше, чем жителей. Кроме того, многие люди имеют по два телефона. Поэтому такой канал коммуникации с потребителями, как сотовая связь, становится чрезвычайно актуальным. Давайте же разберемся, какие возможности предоставляет мобильный телефон и что такое мобильная реклама.

Коммуникация с потребителем при помощи мобильных технологий называется мобильным маркетингом. Он подразделяется на три основных направления: promotion, мобильную рекламу и CRM-коммуникации – программы, направленные на поддержание и укрепление взаимоотношений с клиентами. Сегодня речь пойдет о мобильной рекламе и, в частности, о новых технологиях, которые начинают пользоваться спросом на рекламном рынке.

Мобильная реклама – это прямое воздействие на потребителя при помощи мобильных технологий.

Преимущества мобильной рекламы :

Аудитория потребителей мобильной рекламы обширна. Но нас интересуют наиболее активные потребители мобильных сервисов – люди от 16 до 34 лет. Вот основные характеристики этой аудитории:

активные покупатели;
не представляют себе жизни без сотовых телефонов и Интернета;
мобильный телефон – часть их жизни и досуга;
используют все функции телефона;
восприимчивы к инновациям.

У этой потребительской группы довольно высокий доход. Косвенным подтверждением этого являются их расходы на услуги сотовой связи: при средней стоимости контента от $1 до 10, средние затраты (RP) абонента на мобильный контент, без учета стандартных услуг мобильной связи, составляют порядка 3-4 тыс.руб. в месяц ($90-115). Это категория активных потребителей.

Рассмотрим технологии мобильного маркетинга:

1. SMS

Виды SMS-рекламы:
1) Стандартная односторонняя рассылка информационных SMS.

Операторы сотовой связи не очень любят SMS-рассылки, т.к. они сегодня многими абонентами воспринимаются негативно. Лояльность абонентов оператору важнее, чем получение разовой прибыли. Поэтому, чтобыв получить согласие оператора на проведение SMS-рассылки, нужно гарантировать ему соблюдение ряда условий

1) Нужно получить согласие абонента на получение SMS: т.е. он должен сам подписаться на вашу рекламную рассылку. Иначе вы получите минимальный отклик и максимальный негатив .

2) «SMS-хвосты». Это рекламный «довесок» к развлекательным SMS-сервисам, на которые люди подписались сами.

3) SMS-интерактив: голосования, моментальные участия в розыгрышах и пр.

2. MMS

MMS – это технология передачи мультимедийного контента. Она позволяет отправлять видео-ролики и графические изображения. В последние два года сервис MMS получил практически такую же популярность, как SMS. У большинства владельцев мобильных телефонов уже установлены постоянные настройки для получения MMS. При подключении новых абонентов операторы высылают их автоматически.

Привлекательность MMS-канала в том, что он лучше воспринимается и запоминается абонентом, чем SMS, и позволяет передать файлы объемом до 1 МБ.

Виды MMS-рекламы:

Опрос мобильной аудитории (SMS и MMS)

Приведу данные исследования "Глас Рунета" 2008 года среди получателей SMS и MMS-рекламы, достигших 18 лет. Всего было опрошено 22 670 человек. Им задавались следующие вопросы:

3. В сравнении с традиционной рекламой, SMS-реклама вызывает доверие…
такое же – 50 %;
меньшее – 13 %;
большее – 4 %;
не доверяю никакой рекламе – 22 %.

5. Среди видов коммерческой информации, которыми больше всего интересуются получатели, наибольший процент приходится на специальные предложения, скидки и открытие новых магазинов по месту жительства, т.е. то, что дает возможность сэкономить деньги и время.

3. Bluetooth

Как реклама попадает через Bluetooth в мобильные телефоны?

Вместе с бесплатным контентом ненавязчивая реклама воспринимается как должное. Обычно используют следующие виды контента:

мобильный скидочный купон;
контакт в адресную книгу;
событие в календарь;
афиша или новость;
книга;
звуковой файл;
видеоролик;
анимированная картинка;
ODP-приложение;
Java-игра;
бесплатный пригласительный на городской концерт и т.п.

К примеру, вы заходите в торговый центр и раздумываете, в какой магазин лучше пойти. Тут на ваш мобильный приходит скидочный купон из соседнего магазина. Вы зашли в этот магазин, совершили покупку, просканировали код на кассе и сэкономили деньги. Для покупателя все просто и удобно; продавцу – тоже: устанавливать дополнительное оборудование на кассах не требуется - такие купоны считываются обычным сканером кассового аппарата.

У этой технологии самая высокая скорость передачи данных из всех существующих мобильных технологий – 740 кБ/сек. Ролик в 10 МБ скачивается по bluetooth за 1-1,5 минуты. Тот, кто пользовался мобильным Интернетом, знает, как долго скачивается файл в 3 МБ, и какие бешеные деньги спишет за это оператор с его счета. А тут бесплатный контент и высокая скорость.

(вставить фоновую картинку со слайда №17 )

4. Live-screen media, или реклама на "спящем" экране

Для «спящих» экранов актуальны следующие типы рекламных сервисов:

спонсированный контент;
рекламное объявление;
ссылки на WAP-сайты;
мобильные скидочные купоны;
акции и розыгрыши.

Такая реклама привлекает внимание не только владельца телефона, но и окружающих Хотя статистика говорит, что реклама на «спящем» экране многих людей раздражает. Главная причина в том, что операторы навязывают сервис: в продающейся сим-карте эта функция уже включена, абонент подписан на нее автоматически. Вторая причина в том, что большинство сервисов live-screen media платные. Работающая модель «реклама плюс бесплатный контент» ожидается не раньше чем через год-полтора.

Рекламодателей привлекает стоимость такой услуги: 1 тыс. рекламных показов на «спящих» экранах составляет всего 5 % от стоимости того же количества телевизионных показов и 25 % от стоимости показов в Интернете. Но в случае с ТВ или рекламой в Интернете, вы не можете быть уверены в стопроцентном попадании в вашу целевую аудиторию. Тогда как мобильный телефон может многое рассказать вам о своем владельце: вы можете узнать его имя и другие личные данные, его интересы и предпочтения. Это поможет вам создать адекватную коммуникацию с Вы вашим клиентом все и делать релевантные рекламные кампании.

Здравствуйте. Меня зовут Людмила. Я маркетолог в компании Altcraft. Сегодня я хочу поговорить с вами о мобильном маркетинге.

Сегодня количество мобильных пользователей в мире составляет 5,27 миллиарда. Такие данные сообщает нам ассоциация GSMA. Иначе говоря, более чем у половины мирового населения есть мобильные устройства. В следующие четыре года это число увеличится на 700 миллионов.

Смартфоны перевернули мир маркетинга. Продажи мобильных устройств превысили продажи персональных компьютеров, став инструментом номер один для доступа к интернету. Маркетинг всегда был направлен на то, чтобы привлечь нужных людей в нужное время в нужном месте. Глядя на скорость распространения смартфонов, нетрудно понять, где именно вам надо ловить свою аудиторию — в мобильных устройствах.

Откройте для себя мобильный маркетинг — стратегию inbound маркетинга, которая использует возможности мобильных телефонов для привлечения и удержания клиентов.

В этой статье мы собрали советы, которые помогут вам освоить мобильный маркетинг и применять его в своём бизнесе.

Мобильный маркетинг — это любая рекламная деятельность, которая использует каналы цифрового маркетинга для привлечения клиентов через мобильные устройства.

Хорошо продуманная стратегия мобильного маркетинга способна творить чудеса. Это эффективный способ генерировать качественных лидов и взаимодействовать с клиентами в процессе продвижения продуктов и услуг.

Одно из ключевых преимуществ мобильного маркетинга — возможность охватить более широкую аудиторию и сегментировать ее. Вы сами выбираете, с кем именно хотите взаимодействовать. Изучив портрет клиента, вы таргетируете людей по интересам, увлечениям и особенностям поведения.

Мобильные устройства уже стали частью своих владельцев. Используйте это в своих интересах. Создание персонализированных кампаний мобильного маркетинга приведет к позитивным результатам.

Мобильные приложения, SMS-рассылки, push-уведомления, гео-маркетинг, QR-коды, маркетинг в социальных сетях, голосовой маркетинг, мобильный поиск, внутриигровая реклама — всё это является частью мобильного маркетинга. Вы поймете, какие каналы использовать, когда выясните, где ваша аудитория проводит время и какой тип контента она смотрит на гаджетах.

С развитием технологий должны меняться ваши маркетинговые стратегии. Создавайте персонализированный контент, ведь только тогда он станет эффективным. Один из видов мобильного маркетинга — location-based, или гео-маркетинг — открывает новые возможности для сегментации аудитории и последующей персонализации. Используя данные о локации пользователя, отправьте на его телефон уведомление о промоакции в тот момент, когда он окажется рядом с вашим заведением.

Советы по мобильному маркетингу для генерации лидов и увеличения продаж

Сегодня люди практически не выпускают телефоны из рук, так что вы можете взаимодействовать с клиентами в любой момент. Выстроив правильную Customer Journey Map и применив эффективные инструменты мобильного маркетинга, вы увеличите продажи и повысите лояльность клиентов.

Делимся советами для построения стратегии мобильного маркетинга.

Mobile-friendly сайт — это первый шаг на пути к успешному мобильному маркетингу. Покупки через приложения набирают популярность, а большая часть цифрового трафика — 52% — идет именно от мобильных устройств. Повысьте скорость работы вашего сайта, иначе вы рискуете потерять посетителей. Больше половины людей уходят, если загрузка страницы идет дольше 3 секунд.

Кстати, адаптация сайта под мобильные устройства улучшит отношения с клиентами и ранжирование в поисковых системах, ведь они отдают предпочтение именно mobile-friendly сайтам. Google еще в 2019 перешел на индексирование страниц с приоритетом мобильного контента. Убедитесь, что ваш веб-сайт и контент оптимизированы для мобильных девайсов, и пользователи без проблем найдут нужную им информацию.

Когда дело касается мобильного маркетинга, само устройство многое значит. Размер экрана определяет, какой именно тип контента просматривают люди, и как они реагируют на различные маркетинговые стратегии.

Например, пользователи смартфонов ищут информативный контент. Пользователей iPad, напротив, больше привлекает яркое и броское изображение. Другими словами, чем больше размер экрана, тем меньшее значение несет содержание контента.

Push-уведомления — главная причина, почему смартфоны стали одним из самых эффективных каналов для взаимодействия с клиентами. Используйте push-оповещения, чтобы рекламировать свою продукцию, предлагать скидку, предоставлять информацию о бренде или напоминать покупателю о чем-то важном.

Обратите внимание, показатель CTR у rich push уведомлений с их большими изображениями и кнопками на 2-5% выше, чем у обычных push.

Большая часть трафика в социальных сетях идет с мобильных устройств. В настоящий момент социальные сети насчитывают 3,78 миллионов пользователей, что приравнивается к 48% населения всей планеты. Для маркетологов это отличная возможность найти свою целевую аудиторию. Например, в соцсетях можно коммуницировать с покупателями, продвигать продукт и повышать узнаваемость бренда.

Сейчас многие бренды активно внедряют в свои приложения функцию Stories. После того, как «Истории» выстрелили в Instagram, стало понятно, что в наше время аудитория заинтересована в быстром контенте. Так, банк «Тинькофф» уже давно делится с клиентами через Stories не только интересной и познавательной информацией, но и напоминает им о частых тратах и тратах за определенный месяц.

Оценивайте эффективность стратегии мобильного маркетинга на каждом этапе. Соберите информацию и, тщательно изучив ее, определите, какие шаги оказались успешными, а какие необходимо улучшить. Трафик сайта, ROI, конверсия, посадочная страница — вот те данные, которые позволят вам оптимизировать стратегию мобильного маркетинга, а также усовершенствовать UX дизайн.

Количество пользователей смартфонов растет по минутам, поэтому мобильный маркетинг явно не собирается покидать авансцену. Сегодня он олицетворяет собой простой и недорогой способ для охвата целевой аудитории с помощью смартфонов и планшетов. Так что берите на вооружение наши советы и используйте в построении стратегии мобильного маркетинга.

Мобильная реклама стала миллиардной индустрией. Почти 4 миллиарда человек используют мобильные устройства в мире, по крайней мере, один раз в день, и эта цифра продолжает расти. Это означает, что вы можете охватить до половины населения мира в любое время с помощью хорошо размещенной мобильной рекламы.

Для обеспечения наилучшего опыта компании, рассматривающие мобильную рекламную кампанию, должны оценить демографические предпочтения, пожелания и потребности потребителей, а также расходы на услуги связи, чтобы определить, имеет ли смысл инвестировать в этот вид рекламы.

Также важно оценить преимущества и недостатки, связанные с мобильной рекламой.

Список преимуществ мобильной рекламы

1. Он достигает людей в режиме реального времени.

2. Для эффективности требуется меньше контента.

Мобильная реклама может быть эффективной с простым заголовком и 1-2 строками последующего текста. Это реклама, которая основана на изображениях и первых впечатлениях, а не на сложном ценностном предложении. Вы создаете что-то, что заставляет пользователя мобильного телефона исследовать. Для многих компаний затраты на создание этого контента намного меньше, чем на видеомаркетинг, обобщенный контент-маркетинг или маркетинг в социальных сетях Wi-Fi системам видеонаблюдения.

3. Создает мгновенные пользовательские ответы.

Когда мобильная реклама достигает правильной демографической ситуации, 90% потребителей со смартфоном могут вспомнить мобильную интернет-рекламу, которую они видели даже через неделю после того, как увидели ее. Хотя реклама в приложениях ниже, показатель отзыва по-прежнему составляет 86%. Уровень вовлеченности гораздо выше и для мобильной рекламы: 11% кликают по объявлению и 8% переходят на сайт бренда после просмотра рекламы.

4. Он размещает рекламный контент там, где люди оказываются.

5. Создает контент, которым можно делиться.

6. Он создает данные, которые можно мгновенно отслеживать.

Контент, предлагаемый в мобильной рекламе, предназначен для создания возможностей взаимодействия. Когда кампания выпущена, ответы пользователей могут быть мгновенно отслежены. Вы можете видеть, что работает с вашими объявлениями, что не работает, и вносить немедленные коррективы, если вы видите, что пользователи вашей целевой аудитории не отвечают ожидаемым результатам. Со временем это преимущество позволяет настроить мобильную рекламную кампанию, чтобы она могла обеспечить вашей компании долгосрочные результаты.

7. Он дает вам доступ к мобильным платежам для мгновенных транзакций.

Мобильная реклама создает современный эквивалент импульсивной покупки. Когда вы стоите в очереди в продуктовом магазине, что вы видите? Конфеты, жевательная резинка, газированные напитки, вода и материалы для чтения. Это все предметы, предназначенные для совершения покупки, потому что вам скучно, и вы ждете, пока кто-нибудь просмотрит ваши покупки. Мобильная реклама делает то же самое. Потребители используют свои смартфоны в качестве развлечения. Скука создает интерес к чему-то новому. Вот почему показатели вовлеченности так высоки с этой опцией. Ваша реклама способна удовлетворить потребности потребителя.

8. Может использоваться несколькими способами.

Список недостатков мобильной рекламы

1. Он создает рекламу, которую люди ненавидят.

2. Это должно быть идеально с первого раза.

3. Это может заставить некоторых пользователей делать предположения о вашей компании.

4. У него нет стандартной опции отображения.

Хотя рекламные провайдеры приложат все усилия, чтобы показывать мобильные объявления так, как их представляет ваша компания, нет никакой гарантии, что пользователи увидят их так, как задумано. Телефоны бывают разных форм и размеров. Используется оборудование нескольких поколений. Возьмите iPhone, например. По данным Apple Insider, серия iPhone 4 по-прежнему производит более 3% мирового веб-трафика, несмотря на то, что было выпущено несколько новых серий. То, как ваше объявление выглядит в разных браузерах или приложениях, также может измениться для пользователей.

5. Это похоже на телемаркетинговый звонок.

6. Это может создать навигационные трудности для некоторых пользователей.

Около 80% телефонов, принадлежащих в Соединенных Штатах, являются смартфонами. Это означает, что 20% пользователей используют стандартные мобильные телефоны для удовлетворения своих мобильных потребностей. Даже при наличии возможностей сенсорного экрана могут возникнуть проблемы с навигацией, которые необходимо учитывать при разработке мобильного дополнения. Некоторые рекламные объявления могут не получить взаимодействия, даже если пользователь заинтересован, потому что им слишком сложно получить к нему доступ.

7. Пользователь получает что-то, чтобы получить вашу рекламу.

Эти преимущества и недостатки мобильной рекламы указывают на то, что компании не могут игнорировать этот потенциальный рынок. Более половины всего веб-трафика поступает с мобильных устройств. Доля трафика электронной коммерции с мобильных устройств продолжает расти с каждым годом. Люди проводят больше времени со своими устройствами, чем когда-либо прежде. С целенаправленной кампанией по изучению демографии, это инвестиция, которая имеет смысл.

Сегодня мобильный трафик в Рунете растет не по дням а по часам. Аудитория пользователей мобильных гаджетов открывает все новые горизонты для арбитражников и маркетологов. И раз такое дело имеет место быть, то сегодня поговорим о современных форматах мобильной рекламы, их преимуществах и недостатках. Итак, сегодня рассмотрим мобильную рекламу от А до Я!

Стандартная мобильная реклама

Стандартная реклама для мобильных устройств — это статичные либо анимированные объявления, размером 300×50 или 320х50 пикселей. Пользователь их видит в верхней или же в нижней части интернет-страницы.

1. Компактные размеры оптимально подходят для рекламы на смартфонах и планшетах;
2. Относительная дешевизна.

1. Ограниченное рекламное пространство;
2. Риск “баннерной слепоты”

Рекомендуется избегать кричащих цветов, длинных надписей и банальных картинок. Тандем из ненавязчивого привлекательного дизайна и убедительного призыва к действию дают хороший CTR.

Межстраничные мобильные объявления

Такой вид рекламных объявлений показываются пользователю до того, как он перейдет на сайт с интересующим его содержимым. Наиболее распространены объявления размером 320х480 пикселей. Они всплывают в так называемые «решающие» моменты: перед открытием интернет-страницы, во время перехода между ними и т.д. Чтобы продолжить просмотр интересующего контента, пользователю необходимо либо нажать на крестик закрытия, либо кликнуть по объявлению. Именно по этой причине такие объявления принято относить к агрессивным видам рекламы.

1. Большое рекламное пространство;
2. Возможность добавления видео;

1. Навязчивость — статистика Google гласит, что 69% посетителей отказываются от дальнейших действий на странице: не переходят ни в магазин приложений, ни обратно на мобильную версию сайта;
2. Низкий CTR — как следствие из первого пункта

Раскрывающиеся мобильные объявления или rich media

Это тандем стандартных и межстраничных мобильных объявлений. Сначала пользователю показывается баннер размером 300х50 или 320х50 пикселей, при клике на который объявление «разворачивается» на всю страницу. Rich media гармонично сочетает преимущества и стандартной, и межстраничной рекламы.

1. Ненавязчивость — пользователь сам решает, хочет ли он видеть объявление в полноразмерном варианте или нет.
2. Больше возможностей для вовлечения — стандартное объявления «цепляет» внимание, а раскрывающееся — побуждает к совершению целевого действия.

Видеореклама

Такой вид мобильной рекламы знаком всем. Видеоролики бывают двух типов:

Skippable — можно пропустить или закрыть после начала проигрывания;
Non-skippable — нельзя закрыть до окончания воспроизведения.

Рекламные видеоролики делятся на короткие (до 15 сек.), средние (15-30 сек.) и длинные (более 30 сек.).
Эффективность видео в плане конверсии во многом зависит от его содержания.

Использование логотипа бренда или приложения для повышения его узнаваемости;
использование эмоции: любопытство, страх, юмор, интрига и пр.
Для выделения важных тезисов рекомендуется использовать небольшие текстовые вставки.

1. Суть — за время просмотра ролика пользователь понимает, что ждет его в приложении или онлайн-игре, поэтому его решение об установке более взвешенное;
2. Высокая эффективность — воздействие на ЦА идет сразу по двум каналам: звуковому и визуальному;
3. Повышение узнаваемости — во время просмотра ролика информация о рекламируемом продукте автоматически откладывается в памяти.

1. Дороже по сравнению с другими видами мобильной рекламы;
2. Больше затрат на создание;
3. Единоразовый эффект — вряд ли пользователь захочет пересмотреть видео.

Нативная реклама

Особый вид мобильной рекламы. Она гармонично вписывается в контент интернет-страницы и содержит полезную и интересную информацию, чем сразу привлекает внимание. За счет этого она воспринимается не как рекламное объявление,и не вызывает раздражение.

1. Самая ненавязчивая из всех форматов;
2. Устойчивая к «баннерной слепоте»;
3. Высокий CTR — в среднем 10,6%;
4. Высокий ER (engagement rate, коэффициент вовлеченности) – 14%;
5. Лояльность пользователей.

1. Сложность создания и адаптации под конкретную интернет-площадку;
2. Риск потерять доверие пользователей, если они осознают, что материал был проплачен.

Читайте также: