Forbes council members что это
Если Вы не миллиардер в знаменитом издании Вы можете публиковать свои авторские статьи. Рассказываем для чего это нужно и как это сделать.
Публикации необходимы для развития личного бренда и деловой репутации. Авторские статьи в Forbes — это мощный PR. Автор статей (или контрибьютор в Forbes) продвигает в первую очередь себя, как профессионала в своей области и работает на свою репутацию.
Для этого нужно выбрать свою сферу и подать заявку в соответствующий совет (Council).
В Forbes Councils, включает 10 Советов:
- Agency Council
- Business Council
- Business Development Council
- Coaches Council
- Communications Council
- Finance Council
- Human Resources Council
- Nonprofit Council
- Real Estate Council
- Technology Council
Участие платное — $2,200 в год + $500 — это первоначальный взнос, но помимо этого необходимо соответствовать определенным критериям, таким как:
Сколько стоит участие в Forbes Council
Если ваша заявка одобрена, вам предложат варианты членского взноса. Минимальный вариант на год стоит $2,3 тыс. Это цена на август 2020 года. Плюс $600 вы заплатите за вступление.
Но здесь тоже есть разные скидки и спецпредложения. Например, взнос сразу за два года будет стоить дешевле.
Всем молодым пиарщикам на заметку: ценник на сайте или в медиаките не финальный. Торгуйтесь. Даже если вы не любите это делать, со временем вы войдете в раж и начнете получать удовольствие от процесса.
Еще хотела бы сказать, что, если вы такой формат клубного членства пробуете первый раз, лучше возьмите подписку на год. Потом сможете проанализировать результаты и решить, стоит ли продолжать сотрудничество.
Сколько можно опубликовать статей
Вы можете писать и подавать статьи в течение всего периода своего членства. Но на самом деле, невозможно опубликовать больше 10 статей в год.
Это ограничение их системы: вы не можете подать следующую: пока не опубликуется предыдущая. А этот процесс занимает около месяца и зависит от количества статей на рассмотрении у редакции.
Текст должен быть качественным и грамотным. Если сомневаетесь, что все хорошо, лучше отдайте статью на вычитку носителю языка. Также в самом Council есть контент-студия, где вам предлагают помочь с написанием материала. Мы ни разу не пользовались этой опцией, но думаю, что цены там высоченные.
Зачем это нужно?
Есть выбор из десяти Советов:
- Agency Council
- Business Council
- Business Development Council
- Coaches Council
- Communications Council
- Finance Council
- Human Resources Council
- Nonprofit Council
- Real Estate Council
- Technology Council
Мне прямая дорога в Communications Council , где общаются и публикуются специалисты по маркетингу, коммуникациям и PR.
Кто может подаваться: критерии отбора
В Forbes Council принимают заявки от топ-менеджеров, владельцев и руководителей компаний. Это может быть, например, генеральный директор, маркетинг-директор, технический директор и другие ключевые люди в компании. Подавать заявку можно лично или, например, через PR-менеджера.
Вот список официальных критериев:
- Cтатус собственника или топ-менеджера компании.
- годовой доход компании должен превышать $1 млн. Если вы еще столько не зарабатываете, можно показать инвестиции на эту же сумму. Будьте готовы к тому, что вас попросят показать документы, подтверждающие ваши доходы или привлеченные инвестиции.
- Для неприбыльных и некоммерческих организаций минимальный ежегодных доход должен быть $500 тыс.
Если человек подходит по критериям, дальше нужно заполнить заявку.
Что нужно сделать?
Помимо раскрученных аккаунтов в Twitter и LinkedIn , а также приличного сайта (его соцсети тоже должны быть в порядке) вам понадобится:
Я собрала все это в кучку, заполнила и отправила заявку . Повторюсь, ни на что не рассчитывая. Когда ты всю жизнь прожил в Омске, и тебе с рождения внушают, что это бесперспективная дыра, откуда надо немедленно бежать, теряя тапки, ты не питаешь особых иллюзий, подавая заявку о вступлении в Совет самого крутого в мире бизнес-издания. Ты любишь свой город, и тебе повезло найти в нем работу мечты, но комплекс провинциала сильнее.
Как ни странно, мне написали, что я прошла этап заявки, и теперь мне предстоит 15-минутное собеседование по телефону с представителем Forbes . Не буду описывать свои чувства перед этим разговором (кстати, все собеседования проходят по ночам из-за 11-часовой разницы во времени), просто см. предыдущий абзац.
На собеседовании меня спрашивали, чем именно я занимаюсь как директор по маркетингу, действительно ли у нас такой-то годовой оборот, есть ли у меня награды, о которых я забыла упомянуть в соцсетях, и проч. Заканчивая разговор, представитель Forbes сказал, что удаляется на 15-минутное совещание с комиссией по поводу моей кандидатуры и сообщит их коллективное решение по имейлу.
Выводы
Используйте свой статус. Раз уж вы добились членства, размещайте бейджики на своих страницах и сайте, указывайте в био принадлежность к Forbes.
Главное, что нужно определить для себя, это зачем вам это участие нужно. Точно могу сказать, что это история про развитие личного бренда, а не про прибыль. Поскольку даже в публикациях нельзя размещать ссылки на свои лендинги или упоминать компанию, эти статьи не приводят ни трафик, ни прямые продажи.
При этом на клиентов, партнеров и инвесторов действительно производит впечатление статус участника Forbes Council. На вас, скорее всего, тоже. Ведь вы дочитали эту статью 🙂
Какие статьи принимает Forbes Council
В личном кабинете есть подробное руководство со всеми рекомендациями и ограничениями, но если вкратце, то статья должна быть:
Я не буду много говорить о содержании статей, но они должны быть по-честному хорошими. Поскольку именно статьи – одно из главных проявлений на Forbes, мы к их подготовке относимся серьезно. Мы обсуждаем темы и план материалов с нашим гендиректором. Он направляет мысль и акцентирует моменты, которые нужно включить. Также он читает статью перед отправкой.
Блоги на Forbes: дискуссионная платформа для деловой элиты страны
С момента появления бренда Forbes в России 15 лет назад было понятно, что смысл деятельности редакции — не только в выпуске журнала, а впоследствие и сайта. За эти годы нам удалось создать уникальное сообщество читателей, объединяющее в своем составе видных предпринимателей, экономистов, менеджеров — профессионалов самого высокого уровня. Forbes стал для них источником актуальной информации по важнейшим вопросам экономики и общественной жизни, а многие из них внесли свой вклад в формирование контента издания, опубликовав на наших страницах собственные статьи.
И вот настал момент, когда редакция решила придать этому сообществу институциональные рамки, предоставив ему возможность свободно высказываться в сети и обмениваться мнениями по вопросам, представляющим интерес для них и для всех читателей Forbes. Именно такова цель проекта Forbes.Блоги. Участвовать в нем мы пригласим владельцев, основателей и руководителей компаний, видных экономистов, юристов, публицистов и ученых. Платформа дает возможность ее участникам публиковать свои тексты без редакционной премодерации и обмениваться комментариями, а всем остальным читателям — регулярно знакомиться с обновлениями и подписываться на публикации тех участников, которые представляют для них наибольший интерес.
Платформа Forbes.Блоги отделена от редакционной части Forbes, однако самые интересные материалы будут периодически представляться на главной странице сайта или публиковаться в журнале, а также продвигаться через социальные сети под брендом Forbes.
Зачем подаваться в Forbes Council
Главная цель – прокачать личный бренд и бренд своей компании. Приписка к биографии member of Forbes Council производит впечатление на партнеров, клиентов и может быть важной для инвесторов.
Кроме того, Forbes отлично «дружит» с поиском. Если кто-то гуглит человека, у которого есть колонка на Forbes Council, ссылка на популярное медиа будет одной из первых среди результатов.
Кроме этого, участие в совете (англ. council – совет. – Прим. ред.) дает право использовать логотип Forbes в подписи к имейлам, на личном сайте, на сайте вашего продукта. Это тоже важная часть брендинга и позиционирования.
Чего не стоит ждать от участия, так это прямого трафика на ваш сайт или увеличния продаж. Подробнее об этом расскажу чуть ниже.
Какие возможности открывает участнику Forbes Council
После оплаты открывается доступ к личному кабинету. Там вы заполняете информацию про него и компанию. Например, вот так выглядит публичный профиль нашего генерального директора. Обратите внимание, что ссылка в профиле – это единственная ссылка на ваш сайт , которую вы можете поставить.
Что можно делать в личном кабинете:
- Главное – публиковать статьи. Обо всех деталях расскажу дальше.
- Библиотека других участников – актуально для налаживания связей. Мы не занимались этим направлением, о результатах сказать не могу, но функция такая есть.
- Форум.
- Экспертные панели – можно оставлять свои комментарии на вопросы и они могут быть включены в сборные статьи.
- Партнерские предложения.
- Награды и пакет бейджей, которые вы можете официально использовать на своем сайте, в соцсетях или подписи в имейле.
Процесс подачи статьи
После этого статья уходит на вычитку , после которой вы получите финальную версию текста на утверждение. После утверждения статья становится в очередь на публикацию – это еще одна-две недели.
Что такое Forbes Council
На Forbes есть возможность завести свою колонку в рамках Forbes Councils . Это закрытый клуб авторов – топ-менеджеров и предпринимателей, которые делятся своей экспертизой.
Дважды я подавала руководителей SaaS-компаний в Forbes Council и могу оценить плюсы и минусы такого участия. Рассказываю, кто туда может подаваться, как пройти все этапы и на какой результат можно рассчитывать.
Как я попала в Forbes Councils
Как все мы знаем, Forbes — это американский финансово-экономический журнал, одно из самых авторитетных и известных бизнес-изданий в мире. Основан в 1917 году, базируется в Нью-Йорке на Пятой авеню. Больше всего Forbes известен своими списками миллиардеров, но сегодня речь не о них, а о том, как простые смертные (даже из Сибири, как я) могут начать публиковать свои статьи в online версии Forbes.
Вот вам и Омск.
Пока я успела только оплатить участие (точнее, его оплатила компания), заполнить профиль , ответить на приветственный пост для новичков на форуме и развесить баннеры в этом блоге и в соцсетях. А также получить десятки предложений и приглашений на реальные и виртуальные мероприятия.
UPD от 25.01.2021: на сегодняшний день опубликовано пять наших статей в Forbes. На самом деле все оказалось проще и быстрее, чем пишут в инструкциях. Первая статья вообще проскочила без единой правки (только вычитка), вторая и третья подверглись некоторой цензуре: не разрешается упоминать никаких брендов, даже чужих + ооочень жесткий подход к любым упоминаниям ковида, пандемии и проч. Даже сами эти слова местами под запретом.
Но вообще проходит не больше пары недель с момента подачи статьи на рассмотрение до ее публикации. Мой редактор Кимберли Валлентайн предельно мила и деликатна, даже когда говорит, что такую-то фразу пришлось убрать. В начале и конце писем с фидбэком непременно пишет комплименты статье.
Минимальный взнос $2,3 тыс., бизнес-партнеры будут впечатлены. Как попасть в Forbes Councils и публиковаться там
Публикация или упоминание в Forbes – престижные и одновременно дорогие штуки. Я как PR-менеджер рассматривала разные способы: от покупки статьи – за миллион денег – до прямого питчинга журналистов – за миллион лет. Но есть вариант дешевле и проще единичных публикаций.
Как заполнить заявку: лайфхаки из личного опыта
- Подача заявки – довольно муторный процесс
Нужно общаться с комиссией, отвечать на их письма, отсылать по запросу документы, пройти интервью на английском. Если кандидат не говорит на английском – за него может и подавать заявку, и собеседоваться его представитель.
В нашем случае это была я. Комиссия может настаивать именно на личном общении с кандидатом, и тогда нужно предложить адекватное объяснение, почему им лучше будет общаться именно с вами. Я сказала, что наш гендиректор был в затяжной и насыщенной командировке, а я готова рассказать обо всех нюансах работы компании и экспертизы нашего кандидата.
- Приведите в порядок социальные сети кандидата
Здесь я советую пиарщикам просто попросить доступ к соцсетям руководителя и самим «навести красоту».
- Определитесь, в какой совет хотите податься
Они различаются по тематике и типу организации. Например, есть Agency Council, Communications Council, Nonprofit Council, Real Estate Council, Technology Council . Мы подавались именно в последний.
Логика такая: если у вас IT-компания и вы подаете генерального или технического директора – лучше подойдет Technology Council. Для маркдира и операционного директора есть Communications Council. А для HR-директоров – Human Resources Council. Лучше заранее посмотреть, о чем пишут члены каждого совета и, исходя из этого, выбирать направление.
- Мотивационная часть: расскажите почему кандидата должны рассмотреть
Отключите стеснение и опишите человека, будто он ваш супергерой. Расскажите, как он начинал свой путь и какие трудности преодолел, прежде чем добился успеха.
Здесь очень важно показать, что опыт кандидата – исключительный. Он хочет им делиться, чтобы другие люди могли вдохновиться на такой же рывок. Чтобы они избежали ошибок и поверили, что такой успех реален. Не бойтесь показаться слишком пафосным, пишите, будто это сценарий голливудского фильма.
- Укажите, где находится ваш главный офис
Если у вас есть офис в США или Великобритании, рекомендую указывать именно его.
Ничего сложного там не спрашивают, могут прояснить еще раз некоторые детали по прибыли, количеству сотрудников, офисов и опыту кандидата.
Что получают контрибьюторы:
Как продвигать свои публикации
Используйте рекламу или посев в соцсетях, добавляйте материал в рассылку, просите партнеров поделиться статьей через их каналы. Будьте проактивны в вопросе распространения, потому что сам Forbes сделает только анонсы в соцсетях, и всё.
Читайте также: