Самые популярные рекламы по телевизору
Американский Суперкубок (Super Bowl) – это бескомпромиссно огромное спортивное мероприятие, известное благодаря множеству уникальных рекламных роликов, которые транслируются в перерывах. В этой статье вы сможете посмотреть лучшую рекламное видео за последние несколько лет этого чемпионата.
01.
Give it Everything
Реклама автомобилей от KIA, где паренек из американской глубинки рассказывает о том, что они не знамениты, но невероятны. Это же относится и к машинам. Рекламное агентство: David & Goliath.
02.
Democracy Dies in Darkness
Реклама газеты The Washington Post, где диктор рассказывает о том, как важна информация, насколько она наделяет силой и помогает принять правильное решение решения. Рекламное агентство: Mark Woollen & Associates.
03.
The Elevator
Забавный видеоролик от Hyundai, где рекламируется удобный сервис по покупке авто. Рекламное агентство: Innocean.
04.
Cashew
Забавная реклама электромобилей от Audi, где немецкий производитель обещает к 2025 году выпускать 30% электромобилей от общего количества моделей Audi. Рекламное агентство: Venables Bell & Partners.
05.
Wind Never Felt Better
Красивая реклама Budweiser, где сообщается, что компания перешла на возобновляемые источники энергии. Рекламное агентство: David.
06.
More Than OK
Зажигательная реклама от Pepsi, демонстрирующая, что Pepsi – это намного больше чем просто ОК. Рекламное агентство: Goodby Silverstein & Partners.
07.
The Coach Who Wouldn’t Be Here
В этой рекламе Verizon показывает, что иногда качественная связь может спасти человеческую жизнь. Рекламное агентство: McCann.
08.
The 100-Year Game
Реклама посвящена основному событию вечера. Забавное видео, где футболисты разносят праздничный зал, демонстрируя свою страсть к футболу. Рекламное агентство: 72andSunny.
09.
Not Everything Makes the Cut
Юмористическая реклама от Amazon с участием Харрисона Форда, где корпорация в легкой манере демонстрирует свои достижения. Рекламное агентство: Lucky Generals.
10.
In Her Court
Реклама приложения Bumble с Сереной Уильямс, где знаменитая теннисистка демонстрирует свою целеустремленность. Рекламное агентство: VMLY&R.
11.
Mr. Peanut Is Always There in Crunch Time
Видеоролик, который рекламирует арахис от Planters. В нем рекламный персонаж во время перерыва спешит доставить перекус для футбольных болельщиков. Рекламное агентство: VaynerMedia.
12.
Killer Skin
Реклама косметики от Olay, где героиня в критический момент не может разблокировать свой телефон, поскольку ее кожа помолодела на несколько лет. Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi.
13.
Chance the Rapper x Backstreet Boys
Зажигательная реклама начос от Doritos с участием Backstreet Boys. Рекламное агентство: Goodby Silverstein & Partners
14.
Change Up the Usual
Реклама пива от Stella Artois, в которой Сара Джессика Паркер и Джефф Бриджес немного поменяли свои ежедневные привычки, что привело к непредвиденным проблемам. Рекламное агентство: Mother.
15.
Job Search for Veterans
Социальная реклама от Google, рассказывающая о нововведениях в поисковую сеть, которые помогают ветеранам найти работу после окончания службы.
16.
Странная реклама от Burger King, где на протяжении 40 секунд демонстрируется начало трапезы Энди. Рекламное агентство: MullenLowe.
17.
Top Dog
Видеоролик, рекламирующий Avocados from Mexico, в котором в юмористическом стиле демонстрируются собачьи состязания. Рекламное агентство: BBDO.
18.
Trojan Horse Occupants
Коротенький рекламный ролик от Bud, в котором идея Троянского коня потерпела фиаско, поскольку солдаты разговаривали о преимуществах одноименного пива. Рекламное агентство: Wieden + Kennedy.
19.
What’s for Dinner?
Забавная реклама в виде переписки от T-Mobile.
20.
Wizard
Реклама автомобиля Toyota Supra. Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi.
21.
Special Delivery
Еще одна юмористическая реклама в средневековом стиле от Bud. Рекламное агентство: Wieden + Kennedy.
22.
Еще одна реклама от мобильного оператора T-Mobile, в которой отец девушки перепутал смс с запросами в Google.
23.
RoboChild
Реклама бухгалтерского софта от Turbotax. Рекламное агентство: Wieden + Kennedy.
24.
Joust
25.
100 Billion Words
Видеоролик от Google, в котором рекламируется Google Translator.
26.
Medieval Barbers
Вам еще не надоели рекламы от Bud? Тогда держите еще одну. Рекламное агентство: Wieden + Kennedy.
27.
The Deep Clean Level
Видеоролик от Percil, демонстрирующий способность порошка к глубокой очистке. Рекламное агентство: DDB.
28.
Fast & Furious Presents: Hobbs & Shaw
Новый рекламный трейлер фильма во вселенной Форсаж о двух непримиримых друзьях.
29.
T-Mobile
Посредством смешной переписки T-Mobile утверждает, что они существуют для вас.
30.
Реклама системы безопасности от ADT.
31.
Our Planet
Трейлер научно-популярной программы от Netflix.
32.
Turkish Airlines
Turkish Airlines основательно вложились в свое новую рекламную кампанию, ведь ролик для них снял знаменитый Ридли Скотт.
33.
Scout: Working for the Weekend
Реклама от WeatherTech. Рекламное агентство: Pinnacle Advertising.
34.
The Handmaid’s Tale: Season 3 Trailer
35.
We’ll Keep This Brief
36.
Fear Is Everywhere
Немного угрюмый ролик, который рекламирует системы безопасности для дома от SimpliSafe. Рекламное агентство: Preacher.
37.
Chunky Style Milk? That’s Not Right
Странная реклама мобильного интернета от Mint Mobile.
38.
Close Talker
39.
The Pitch
Стандартна реклама легкого алкоголя с красивыми дамами и привлекательным предложением. Рекламное агентство: Bullish.
40.
So Pure
Очень красивая реклама пива от Michelob ULTRA. Рекламное агентство: FCB.
41.
Sad Device
В новой рекламе Pringles хвалится количеством вкусов чипсов и демонстрирует, как их совмещать. Рекламное агентство: Grey.
42.
2 Chainz X Adam Scott: Expensify This
Реклама мобильного приложения от Expensify, которое позволяет следить за собственными тратами с помощью смартфона. Рекламное агентство: JohnXHannes.
43.
Звезда женского американского футбола рекламирует Toyota. Рекламное агентство: Burrell Communications.
44.
Bad Passengers
В новом видеоролике M&M’s рекламирует новую шоколадку с помощью мультяшных героев, которые уже всем успели полюбиться. Рекламное агентство: BBDO.
45.
С помощью суперзвезды из американского футбола Sketchers рекламирует новые модели своих кед. Рекламное агентство: Siltanen & Partners.
46.
Michael Bublé vs bubly
Юмористическая реклама напитка bubly, в которой обыгрывается схожесть названия с фамилией известного певца. Рекламное агентство: Goodby Silverstein & Partners.
47.
Say the Word
Реклама Mercedes, в которой автопроизводитель обещает, что с ними вы будете держать все под своим контролем. Рекламное агентство: Merkley + Partners.
48.
Sprint
Реклама мобильного интернета от Sprint с участием бейсбольной легенды. Рекламное агентство: Droga5.
49.
Marvel Studios’ Avengers: Endgame
Трейлер следующего блокбастера о супергероях от Marvel.
50.
Robots
В новом рекламном ролике пива от Michelob ULTRA демонстрируется, что люди возможно не так идеальны, как роботы, зато они могут наслаждаться вкусами, которые недоступны для машин. Рекламное агентство: FCB.
51.
Food P***
Devour рекламирует замороженную еду собственного производства, юмористически обыгрывая зависимость от взрослого видео. Рекламное агентство: David.
52.
Big Game Ad With Karlie Kloss
В новом видео Wix бывшая супермодель из Victoria Secret рекламирует возможности этого движка для создания сайтов.
53.
Hanna Season 1
54.
The Twilight Zone
Сумеречная зона возвращается. Встречайте римейк знаменитого сериала.
55.
We All Win
Рекламный ролик от Microsoft, который рассказывает о том, современные дети с ограниченными возможностями получают возможность полноценного общения с остальными детьми с помощью видеоигр. Рекламное агентство: McCann.
56.
Castle Rock
Новая экранизация творчества Стивена Кинга. На этот раз постарался стриминговый сервис Hulu собрав в одном сериале несколько произведений именитого писателя. Рекламное агентство: Trailer Park.
57.
Answering the Call
Трогательное видео от Verizon, в котором жертвы несчастных случаев благодарят своих спасителей. Рекламное агентство: McCann.
58.
5 Senses with Dr. Oz
Новое красивое рекламное видео от Turkish Airlines.
59.
Ye Old Pep Talk
Еще одна эпическая реклама от Bud Light в средневековом стиле. Рекламное агентство: Wieden + Kennedy.
60.
Anti-Manifesto
В этом ролике Jeep демонстрирует возможности своих автомобилей.
61.
Dundee
Реклама с Крисом Хемсвортом от Tourism Australia, снятая в стиле голливудского блокбастера. Рекламное агентство: Droga5.
62.
Hope Detector
Социальна реклама от Hyundai, посвященная раку.
63.
Celebrations to Come
64.
Monster Commercial with Ricegum and Iggy Azalea
Рекламный видеоролик наушников от Monster.
65.
Family Greatly
В этом видео Craft предлагает всем желающим получить возможность сняться в их рекламе.
66.
Rhett & Link
Еще одно рекламное видео от Wix, в котором демонстрируется возможности сайтов, основанных на этом софте.
67.
Curious
68.
Реклама от T-Mobile с участием маленьких детей. Рекламное агентство: Laundry Service.
69.
Jeep Jurassic
Что быстрее: тираннозавр или машина? Узнаете в новом рекламном ролике от Jeep. Рекламное агентство: DDB.
Array
В этот список вошли максимально незаурядные, гениальные и резонирующие рекламные кампании. Мы привели примеры реклам всемирно известных брендов, компаний российского масштаба, а также один интереснейший пример рекламы фейкового личного бренда.
1. Coca-Cola – праздник к нам приходит
Подстроиться под один из самых главных праздников человечества и создать ассоциацию со своим брендом – это действительно уникальный и удивительный случай.
2. Nike – Just do it
80-е годы идет ожесточенная борьба за потребителя между Nike и Reebok. В 1987 году компания Reebok обходит своего конкурента, заработав 1,5 млрд долларов США.
Именно после поражения компания Nike обращается за помощью в агентство WIEDEN & KENNEDY. Руководство решает, что у компании должен быть собственный запоминающийся лозунг. Лозунг был придуман за сутки до презентации. Не только в России все делают в последний день).
Ден Виден (глава рекламной кампании) придумал лозунг под впечатлением от слов преступника. А если быть точным, убийцы.
Уже в следующем году Nike значительно отрывается вперед и держит лидирующую позицию последующие 10 лет.
Бренд Nike в 2019 году по версии журнала Forbes оценивается в 36,8 млрд долларов. В списке 40 самых дорогих спортивных брендов он занимает первую строчку, а Reebok 10-ю со стоимостью всего 800 млн.
3. Ред-булл и прыжок со стратосферы
Главным героем проекта Red-Bull Stratos был австриец Феликс Баумгартнер. Он установил сразу три мировых рекорда.
Скорость свободного падения. Феликс стал первым человеком который преодолел сверхзвуковой барьер и достиг скорости 1342 км/ч.
Дистанция свободного падения. 36 402 м в состоянии свободного падения провел Феликс, после чего раскрыл парашют.
В дополнение еще один рекорд, установленный Red Bull Stratos – 8 миллионов зрителей наблюдало в YouTube в прямом эфире за прыжком.
Подготовка всей компании заняла несколько лет. Риски были огромными, т.к. человек мог погибнуть от вибраций и неконтролируемого вращения. Все же этот проект был доведен до конца. Red Bull вписал имя своего бренда в страницы истории на века.
Предыстория. Вышла новая серия культового сериала. И зрители обсуждали не спецэффекты, а кадр со случайно (или не случайно) попавшим в него бумажным стаканчиком. На нем был изображен логотип, напоминающий Starbucks.
Создатели сериала сразу же признали киноляп. Дескать, бывает, а стаканчик не из Starbucks, а из какой-то неизвестной кафешки. Сцену отредактировали и залили обновленную серию на официальный сайт HBO. Прокомментировали они это очень остроумно:
Игра престолов – самый дорогой сериал последних лет. Одна серия стоит около 15 млн. долларов.
На съемочной площадке находится огромное количество людей. И никто не заметил, что стаканчик стоит на столе перед одним из самых важных ключевых персонажей?!
Можно сказать, что Starbucks подключила ситуативный маркетинг и быстро вывела на рынок новый продукт. Только вот перед запуском новинки такие крупные компании делают множество исследований, тестируют различные варианты вкусов, анонсируют выпуск. А тут БУМ и новый продукт.
Информационный шум, который не утихал долгое время, принес Starbucks прибыли 2,3 млрд долларов.
Если это все действительно было подстроено специально, то это один из самых гениальных продакт плейсмента в истории рекламы.
5. Как Tide украл всю рекламу
В такой день все компании норовят попасть на экраны. 30 секунд эфира могут стоить больше 5 млн долларов.
6. Сочувствие продает лучше, чем Хайп. Пример рекламы Рафаэлло
Секс, юмор, девиантное поведение – то, чем нас чаще всего пытаются завлечь рекламщики. Но вот исследование показало (около 300 человек приняло участие в исследовании), что эмпатия в рекламе работает намного лучше и цепляет сильнее, нежели юмор или что-то другое.
Ярким примером, хотя нет, не ярким. Милейшим примером того, что рекламу нужно строить на эмпатии, являются два ролика от канала RaffaelloRussia.
Согласитесь, ролик просто прекрасен.
Ролики западают глубоко в душу и дарят умиление после просмотра. Поэтому давайте сочувствовать друг другу чаще. Это приятно, красиво и, наверно, очень прибыльно.
Скандальная реклама в России делается достаточно редко, а в Америке это частое явление. Такая реклама позволяет пробиться до потребителя сквозь информационный шум, чаще всего это делается с помощью эксплуатации сексуальной тематики.
8. Nike. Из чего же сделаны наши девчонки?
Продолжаем тему феминизма, но уже в более изящном формате.
Акция прошла на ура и в следующем году ее повторили в десятках городов по всей России.
Да, он реально пришел голый! Благо, что тогда не было хороших камер и развитых соц. сетей
Нельзя обойти стороной и вот этот слоган
Шума в медиа такая реклама наделала очень много.
10. Дед из химок – как за 30 тыс. сделать фейковую звезду инстаграм
Началось все с того, что маркетолог Роман Зарипов и блогер Миша Мишаня наткнулись на статью. В ней говорилось о том, что для раскрутки в медиа человека нужна какая-то заоблачная цифра с 6-ю или 7-ю нулями. Ребята восприняли это как вызов и понеслось…
Знакомьтесь – это Борис Борк успешный пенсионер из Химок.
Благодаря парням, на его аккаунт за пару часов подписалось более 2000 человек. За неделю 8000 человек.
А теперь внимание вопрос. Сколько денег на это было потрачено?!
Ответ: около 30 тысяч рублей.
Образ был придуман успешного 60-ти летнего мужчины. Одежда покупалась, а после сдавалась назад. Фото в красивых машинах и ужин в дорогом ресторане не так и дорого обходились. После 2 недель работы и 10 фото в аккаунте новость о безумном дедушке, которого нашли на просторах интернета, была предложена в несколько пабликов. Также было несколько платных размещений и вуаля. Звезда готова.
Неожиданная находка или приглашение знаменитости способны сделать рекламный ролик по-настоящему знаковым, а яркий слоган надолго запомнится аудитории и всегда будет прочно ассоциироваться с продуктом. В нашей подборке — 6 знаменитых рекламных кампаний по продвижению еды и напитков.
Pepsi — ролики со знаменитостями
В 1997 году Михаил Горбачев переживал не лучшие времена: годом ранее он потерпел сокрушительное поражение на президентских выборах и нуждался в деньгах на поддержание собственного фонда. Как раз в это время на политика вышла американская сеть Pizza Hut с предложением сняться в рекламе, которую журнал Time впоследствии включит в список 10 самых позорных роликов с участием знаменитостей.
По сюжету посетители видят экс-президента в пиццерии и принимаются обсуждать его роль в жизни страны: для кого-то первична свобода, для кого-то важнее порядок. Сходятся на том, что благодаря ему у них появился доступ к западной еде, и поднимают за его здоровье по кусочку пиццы. Любопытно, что ролик, предназначенный для американской аудитории, был снят на русском языке и сопровождался субтитрами.
В России хрестоматийным считается вариант 1999-го года с грузовиком, загадочным образом выпрыгивающим из камина прямо перед дедушкой и внуком:
John West Salmon — ролик с медведем
Сражение с медведем превратилось в одно из первых вирусных видео в интернете и долгое время передавалось с телефона на телефон в виде GIF-анимаций, уже не содержащих никакого упоминания бренда — настолько ярким оказался образ. Портал Adweek поставил этот рекламный ролик на первое место в списке самых забавных в истории.
№1. For the Earth (Hyundai & BTS)
Этот ролик – часть документального сериала от Hyundai и BTS о водородной энергии, которая может помочь сохранить ресурсы планеты.
№2. The Norms of Life (Orange Egypt)
Это реклама оператора мобильной связи Orange в Египте. В начале видео люди говорят на арабском языке, однако понять сюжет рекламы не составляет труда – оператор Orange помогает быть на связи с близкими.
Понятно, почему реклама так популярна. Бренду удалось отразить именно то, что было (и остается) так важно для людей в последний год – общение с близкими, семейные отношения, любовь и доверие.
№3. Alexa's Body (Amazon)
Кажется, это самая забавная реклама из рейтинга. То что и было нужно в 2020 – читай, тревожном и неопределенном – году. Однако все, что происходит на экране, сделано не только и не столько для смеха. Эта реклама – своего рода пародия на рекламы, где красивые женщины выступают в качестве триггера, который заставляет что-то купить. Кажется, все потихоньку начинают понимать, что такие триггеры неуместно использовать для продажи чего-либо.
№5. You Can’t Stop Us (Nike)
Другие ролики из топ-10
Отечественные кейсы на Cannes Lions в 2021
Хорошую продуктовую и социальную рекламу делают не только за рубежом, но и в России. В шорт-лист фестиваля попали 4 российских кейса, хотя просмотрами на YouTube они пока не могут похвастаться.
Trivial Pursuit Hotel (Hasbro)
Это креативная реклама игры Trivial Pursuit. Короткий ролик о подмосковном отеле знакомит зрителей с геймплеем интеллектуальной игры Trivial Pursuit, в которой нужно отвечать на разные вопросы.
Уроки Аушвица (RT Creative Lab)
Здесь используются VR-технологии для того, чтобы рассказать о Холокосте молодому поколению.
Бесконечное письмо (RT Creative Lab)
SOS Button (Kotex)
Kotex Russia разработали приложение Kotex Period Tracker с кнопкой SOS, нажав на которую можно было получить гигиенические средства в сложной ситуации. Участницы акции, которые находились по близости, получали уведомление и могли поделиться средствами гигиены.
Победители прошлых лет
Так, в 2018 году в топ-10 видео также вошла реклама Clash of Clans и Alexa от Amazon, наряду с рекламой Dior, Samsung Galaxy и Apple. В 2019 в топ вошли Coca-Cola, Apple и Orange (мобильный оператор).
Ориентируясь на то, что популярно в этом и прошлом годах, можно составить мнение о трендах в рекламе в целом и использовать это в своих рекламных кампаниях.
- забота об окружающей среде, стремление к устойчивому развитию и будущему;
- легкая, дружеская коммуникация без желания обязательно продать и навязать что-либо; , отображение в рекламе разных социальных групп с их особенностями и проблемами;
- поддержка социально значимых инициатив.
Читайте также: