Реклама алкоголя по телевизору запрещена или нет
Реклама спиртного и рецептурных лекарств может вернуться в телевизионный эфир. Соответствующие поправки в закон "о рекламе" предлагает внести "Медиа-Коммуникационный Союз" (МКС).
Как рассказал "Российской газете" советник президента России по вопросам развития Интернета Герман Клименко, в начале этой недели такая идея обсуждалась в администрации главы российского государства.
Площадку для обсуждения такой концепции предоставило управление по информатизации администрации президента, и озвучена она была в рамках рабочей группы "Интернет плюс медиа".
Ранее в среду газета "Известия" писала, что предложение вернуть на ТВ рекламу выпивки и лекарств, выписываемых по рецептам, исходит от Института развития Интернета (ИРИ). Однако Герман Клименко, также являющийся председателем этой организации, в разговоре с "Российской газетой" такую информацию не подтвердил: "Эта идея исходит от МКС, а не от ИРИ, это не наша компетенция, все, что касается телевидения, нас не касается", - обратил он внимание.
Как отметил советник президента, "пока это только предложения, в администрации пока никак не отреагировали, требуется экспертиза этих предложений".
Согласно предложенной концепции, реклама алкоголя на телевидение будет демонстрироваться в эфире только в темное время суток - с 23.00 до 7.00 часов. А реклама пива может быть разрешена в любое время суток вне зависимости от времени распространения программ.
Напоминаем, реклама спиртного в средствах массовой информации и в рунете была запрещена в 2008 году. Однако с 1 января 2015 года вступили в силу законодательные изменения, по которым разрешается "размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах с 23 до 7 часов местного времени". А пиво и пивные напитки можно рекламировать на ТВ во время спортивных трансляций (за исключением детско-юношеских соревнований) до 1 января 2019 года.
По словам Германа Клименко, идею разрешить рекламу горячительных напитков на ТВ "скорее всего лоббируют телеканалы".
"Медиа-Коммуникационный Союз" учрежден ведущими медиакомпаниями, операторами связи и платного ТВ: ЗАО "Национальная Медиа Группа", ПАО "МТС", "СТС Медиа", ПАО "ВымпелКом", ЗАО "Компания ТрансТелеКом", АО "ЭР-Телеком Холдинг", АО "Цифровое телевидение", АО "Газпром-Медиа Холдинг", ПАО "МегаФон", ПАО "Ростелеком", НАО "Национальная спутниковая компания".
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;
4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним;
6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8 настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании;
4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;
5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений, за исключением случаев, предусмотренных частью 6 настоящей статьи;
8) в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".
2.1. Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.
3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.
5. Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.
6 - 7. Утратили силу с 1 января 2019 года. - Федеральный закон от 21.07.2014 N 235-ФЗ.
8. Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.
9. Положения настоящей статьи в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, применяются также в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в государствах - членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств - членов Евразийского экономического союза винограда, при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза.
Сейчас в России запрещена реклама алкоголя в интернете и на телевидении. При этом показ спиртных напитков в эфире никак не регламентирован.
"Мы подготовили законопроект, в соответствии с которым предлагается дополнить статью 4 ФЗ "О средствах массовой информации" (недопустимость злоупотребления свободной массовой информации) нормой, запрещающей с 6 до 23 часов местного времени демонстрацию процессов потребления алкогольной продукции в теле-, видео-, кинопрограммах, документальных и художественных фильмах", — говорится в письме ЦРНАП, направленном премьеру Дмитрию Медведеву.
Авторы инициативы считают, что в большинстве случаев сцены с распитием содержат в себе все признаки скрытой рекламы алкоголя.
"Мы садимся вечером с детьми смотреть кино, а там взрослые выпивают. Причем как плохие, так и хорошие герои. Ребенок начинает воспринимать это как норму. Сложно ему потом объяснить, что употреблять алкоголь вредно. Поэтому нужно запретить показывать распитие спиртного в то время, когда телевизор смотрят дети", — цитирует RT руководителя ЦРНАП Павла Шапкина.
В Центре заявляют, что новые ограничения позволят сократить уровень потребления алкоголя к 2020 году на 55 процентов. Именно такая цифра закреплена в концепции реализации госполитики по снижению масштабов злоупотребления алкоголем и профилактике алкоголизма, которую правительство одобрило в 2009 году.
Без скоропалительных мер
В Госдуме считают, что спешить с запретом алкогольных сцен не следует. Как полагает заместитель председателя комитета по культуре Ольга Казакова ("Единая Россия"), сначала нужно поискать альтернативные пути.
Наверное каждый мог заметить как реклама и табак исчезли из средств массовой информации. Это действительно так, еще в 2012 году началось глобальное уничтожение всех средств передачи информации про алкоголь и табак. Если ранее мы могли заметить в рекламе новые сигары или какой-нибудь алкогольный напиток, то сегодня со всех наружных рекламных объектов сняли рекламу табака и алкоголя. Даже не всегда встретишь в интернете рекламу. Таким решительным ударом послужило количество курящих и пьющих людей. Сегодня Россия стала выступать за здоровый образ жизни.
Постепенно стали убирать такого типа рекламу с телевидения и радио, после очистили все видеоролики в интернете посвященные теме алкоголя, даже пиво рекламировать необходимо было в определенные часы, когда реклама толком была бы бесполезной. В общем все было направлено на то, чтобы люди вообще забыли что такое табак и алкоголь. Посредством таких вмешательств действительно несколько уменьшилось число курящих. При этом постепенно подняли цены на табак и алкогольную промышленность, что стало поводом многих бросить свои вредные привычки, курение и алкоголь только по особым праздникам.
Ситуация алкогольной рекламы в настоящее время
В 2015 году всем изготовителям пенного напитка дали некоторые привилегии. Им разрешили рекламу в определённый период, в частности спортивных поединков, отчасти футбольных игр. Рекламу в основном разрешили на телевидениях и радиостанциях. Действительно, сегодня можно наблюдать рекламу прохладительных, пенных напитков, в частности пива только во время трансляции лиги чемпионов. В другое время практически нет рекламы алкогольных напитков.
![]()
Где нельзя рекламировать алкогольные напитки?
Алкогольную продукцию как оказалось уже нельзя рекламировать, однако не везде. Есть определенные места, где такая информация не может быть размещена, а разместившим придется платить штраф высоких размеров. И так, где нельзя рекламировать алкогольную продукцию?
Не разрешается размещать:
- В детских средствах массовой информации;
- Также не разрешено размещать рекламу с информацией об алкогольных напитках на щитах, транспортных средствах.
- Также не рекомендуется размещать рекламу вблизи приблизительно ста метров от учебных учреждений, медицинских центров, образовательных и спортивных центров, вблизи культурных учреждений.
- За последнее время не разрешено даже в интернете оповещать о своей алкогольной продукции.
Что не разрешено показывать в алкогольной рекламе?
В рекламе алкогольных напитков нельзя:
- Говорить о пользе алкоголя, так как алкоголь приносит в основном вред организму человека;
- Нельзя осуждать человека за то, что он ведет трезвый образ жизни;
- Нельзя утверждать, что алкоголь может помочь в достижении успехов, признания, карьерного роста, так как это обман;
- Нельзя утверждать, что алкоголь способствует хорошей работе вашего мозга;
- Алкоголь также не утоляет жажду, а только вырабатывают ее. После алкоголя хочется пить и пить;
- В рекламе где используется алкоголь не разрешено использовать изображения лиц, животных и даже анимации;
- Писать о полезных веществах напитка;
- Помещать на рекламный баннер фото бутылок или стаканов;
- А также распитие алкоголя в самой рекламе.
![]()
Где разрешено рекламировать алкоголь?
Алкоголь – это наверное громко сказано, однако пиво к алкогольным напиткам относится, и к счастью или сожалению для каких-либо производителей, только этому напитку еще отдаются разрешения быть использованными в рекламе. Однако в определенные моменты также разрешается реклама дорогих вин и шампанского. Реклама позволяет и данным напиткам существовать. Очень редко вы встретите по телевизору рекламу водки, и в определенные часы времени.
Алкоголь сегодня рекомендуется размещать в качестве рекламы:
Сейчас в России запрещена реклама алкоголя в интернете и на телевидении. При этом показ спиртных напитков в эфире никак не регламентирован.
"Мы подготовили законопроект, в соответствии с которым предлагается дополнить статью 4 ФЗ "О средствах массовой информации" (недопустимость злоупотребления свободной массовой информации) нормой, запрещающей с 6 до 23 часов местного времени демонстрацию процессов потребления алкогольной продукции в теле-, видео-, кинопрограммах, документальных и художественных фильмах", — говорится в письме ЦРНАП, направленном премьеру Дмитрию Медведеву.
Авторы инициативы считают, что в большинстве случаев сцены с распитием содержат в себе все признаки скрытой рекламы алкоголя.
"Мы садимся вечером с детьми смотреть кино, а там взрослые выпивают. Причем как плохие, так и хорошие герои. Ребенок начинает воспринимать это как норму. Сложно ему потом объяснить, что употреблять алкоголь вредно. Поэтому нужно запретить показывать распитие спиртного в то время, когда телевизор смотрят дети", — цитирует RT руководителя ЦРНАП Павла Шапкина.
В Центре заявляют, что новые ограничения позволят сократить уровень потребления алкоголя к 2020 году на 55 процентов. Именно такая цифра закреплена в концепции реализации госполитики по снижению масштабов злоупотребления алкоголем и профилактике алкоголизма, которую правительство одобрило в 2009 году.
Без скоропалительных мер
В Госдуме считают, что спешить с запретом алкогольных сцен не следует. Как полагает заместитель председателя комитета по культуре Ольга Казакова ("Единая Россия"), сначала нужно поискать альтернативные пути.
Читайте также: