Кому верить в россии телевизору или интернету
Фото агентства городских новостей "Москва"
Российское телевидение перестает быть сколько-нибудь актуальным для молодежи, сообщают социологи. Молодые россияне в качестве источника информации выбирают интернет-издания, соцсети и блоги. Полностью отказаться от телевизора не могут лишь 13% молодых людей. О низком доверии к ТВ говорит и тот факт, что даже среди лиц старше 60 лет потенциально каждый третий готов отказаться от просмотра передач голубого экрана. Снижающийся зрительский интерес к телевидению подтверждается и падением притока рекламодателей, которые предпочитают размещать информацию на альтернативных онлайн-медиа.
Для большинства российских зрителей ТВ – это в первую очередь источник информации. Новостным передачам отдают предпочтение 67% опрошенных. Но вот что примечательно – большинство россиян могут с легкостью отказаться от теленовостей, если возникнет такая необходимость. Так, почти половина респондентов (47%) сообщают, что могут с легкостью переключиться на другие источники информации (новостные сайты, соцсети, блоги). В свою очередь, не смогут отказаться от новостей и телепередач 38% опрошенных. Молодые россияне готовы отказаться от голубого экрана с куда большей легкостью. В возрастной группе от 18 до 30 лет такую готовность выражают свыше 60%, тогда как обратного мнения придерживаются всего 13% опрошенных. Чуть более консервативные настроения демонстрирует возрастная группа от 31 до 45 лет. Здесь от просмотра теленовостей намерены отказаться 52%, тогда как почти треть респондентов не смогут этого сделать.
Старшие возрастные группы демонстрируют большую привязанность к телевидению. В группе от 46 до 60 лет доля респондентов, способных и не способных отказаться от просмотра телевизора, фактически равна – 46% и 45% соответственно. В группе же от 60 лет однозначно побеждает телевизор – от него не готовы отказаться 56% опрошенных. Тем не менее перейти на другие источники информации потенциально готов каждый третий россиянин в возрасте от 60 лет.
Те, кто не может отказаться от ТВ, в качестве причины называют большую доступность телевидения, 4% считают процесс просмотра новостей более удобным, 3% опрошенных смотрят телевизор в силу привычки.
В возрастных группах от 46 до 60 и старше 60 однозначно побеждают традиционные СМИ вместе с телевизором. Получать информацию их них предпочитают 59% и 81% соответственно. Доверие же к новым медиа существенно ниже: до 60 лет информацию оттуда черпает лишь каждый четвертый, старше 60 лет – уже лишь каждый девятый.
Так, в возрастной группе от 18 до 24 лет соцсети в качестве источника информации выбирают 64% респондентов, новостные сайты – 49%, а телевидение – 42% опрошенных. Эта же возрастная группа показывает и самое интенсивное снижение доверия к телевизору. Для сравнения: в 2013 году голубой экран в качестве основого источника информации выбирали 77% молодых россиян. Среди граждан 25–34 лет соцсетям доверяют 56%, интернет-изданиям – 41%, а телевидению уже 49% респондентов, следовало из результатов опроса. При этом в общем и целом соцсети и интернет становятся вторым по популярности источником информации среди россиян. Совокупно их аудитории составляют две трети россиян.
Тем примечательнее, что по итогам первого квартала 2020 года российский рынок ТВ-рекламы продемонстрировал незначительный рост (3%) и составил 43 млрд руб., следовало из оценок Национального рекламного альянса (НРА). Как отмечают в организации, самый динамичный рост пришелся на тематические каналы.
Что интересно, после введения карантинных мер в ряде стран был зафиксирован рост просмотра телевизора. По данным компании Kantar, в Перу с 16 по 22 марта телесмотрение выросло на 55%, в Испании – на 47%. В Китае, где карантин был введен значительно раньше, увеличение времени просмотра ТВ выросло на 41%, замечают исследователи.
Кроме того, замечают в Kantar, уровень доверия к ТВ в кризисных ситуациях растет, а к социальным сетям падает. В России же такого, похоже, не происходит. Эксперты сомневаются, что даже пандемия и карантинные меры смогут переломить наметившуюся ранее тенденцию перехода зрителя в онлайн.
Все чаще встает вопрос о вытеснении телевидения интернетом. Обе технологии призваны для развлечения и информирования пользователей, но что лучше справляется с задачей? Еще десять лет назад противостояния всемирной паутины и телевидения как такового не было – доступ во всемирную паутину был доступен далеко не всем. Сегодня доступ к сети есть даже в удаленных местностях. Изживет ли себя телевидение, или это заблуждение — ниже разбираемся в вопросе.
Почему мы все еще смотрим телевизор
При всей популярности интернета найдется масса людей, которая проводит перед телевизором часы. Что заставляет их это делать?
Чем телевидение раздражает
При большом количестве плюсов у телевидения есть и очевидные недостатки. Они вызывают раздражение, что и заставляет подчас отказаться от телевизора вообще.
Чем хорош интернет
Рассмотрев достоинства и недостатки телевидения, разберемся, чем же интернет привлекает людей.
Благодаря мировой паутине человек смог уничтожить расстояния. Люди, находящиеся в разных странах, неделями ждали писем, а лишь относительно недавно смогли разговаривать по телефону. Благодаря сети и таким программам, как скайп, появилась возможность увидеться тем, у кого еще десять лет назад такой возможности не было в принципе.
Чем плоха всемирная сеть
Несмотря на большое количество плюсов у интернета есть и своим весьма серьезные минусы.
Какой источник информации выбрать
Из вышесказанного легко заметить, что интернет открывает больше возможностей, но и таит опасности не только для подростков или детей, но и взрослых (кража данных, недостоверная информация, вирусы). Между тем многие виды деятельности переходят в сеть, и даже ярые противники вынуждены к ней обращаться – запись на прием к врачу, общение с детьми, получение государственных услуг заставит даже пожилого человека познакомиться с браузером.
Важно! Телевидение пока не утрачивает позиций. Несмотря на то, что поколение, которое росло в эпоху расцвета телевидения, медленно, но все же уходит, нельзя говорить о том, что услуги ТВ стали никому не нужны.
Есть и другие аспекты:
- эфирное ТВ бесплатно, а значит, доступно каждому;
- пользоваться ТВ проще, чем ПК;
- телевидение с точки зрения стабильности лучше, чем интернет;
- телевидение подвластно правительству, его никогда и никто не запретит и не отключит, а вот примеры полной блокировки выхода в интернет на уровне страны были;
- телевидение – это все еще очень серьезный бизнес и огромная рекламная площадка, поэтому любыми способами его существование будут поддерживать.
Если говорить о стоимости услуг и оборудования, то в среднем тарифы за высокоскоростной доступ к сети и услуги спутникового или интерактивного ТВ равнозначны. Аналогичная ситуация наблюдается и с оборудованием, но если говорить о доступности, то качественное телевидение в труднодоступных районах обеспечить проще, чем стабильный выход в сеть.
На первый взгляд, жест Первого канала казался абсурдным. Телеканал транслирует матчи кубка 12 лет подряд, дает в прямом эфире поединки чемпионата мира по хоккею, и вообще спорт старается не игнорировать. Однако телевидение находится в заложниках у рейтингов, и любая попытка вырваться из этого плена неминуемо сказывается на прибыли.
Именно поэтому телеканалы бьются за чистоту вычислений рейтинга и находятся в затяжном конфликте с монополистом на рынке телеизмерений — компанией TNS, которая эти рейтинги и поставляет. Который год каналы высказывают претензии к корректности подобных подсчетов, однако вынуждены мириться с ними, поскольку рекламодатель опирается именно на эти данные.
Как создаются рейтинги и что с ними не так
TNS, действующая в России с 1989 года, была пионером рынка телеизмерений. Компания раздает семьям пиплметры — устройства, подсоединяемые к телевизору и фиксирующие, кто из членов семьи, когда и какой канал включал. Так выявляются топовые каналы и передачи.
Собственно, к пиплметрам и возникли претензии. Они установлены в 5,4 тысячи домов — в крупных городах с населением выше 100 тысяч человек. Это называется измерительной панелью.
Многие телеканалы считают, что пиплметры не дают объективную картину популярности телепередач. . Фото: GfK Telecontrol
О пиплметрах спорят уже лет 15. Нарекания вызывает и то, что приборы банально не поспевают за временем. Они морально устарели, когда люди начали смотреть ТВ в интернете, а потом пользоваться новым поколением телевидения — IPTV. До 2013 года устройства вообще не могли подключаться к телевизорам нового поколения. Кроме того, методика измерения не фиксирует, что смотрят вне дома: к примеру, на работе, в дороге, на даче или в гостях.
В ответ на упреки TNS увеличивала количество подключенных домохозяйств. Однако крупные каналы это не устраивает.
Еще в начале 2000-х в открытое противостояние с компанией вступил Первый канал, который по сей день настаивает на том, что измеритель должен не только обслуживать рекламодателя, но и создавать целостное представление о предпочтениях граждан.
В результате в конце 2004 года канал отказался закупать данные TNS. Из-за этого в ближайшие три года измеритель не досчитался 1,5 миллиона долларов дохода.
TNS по-прежнему монополист, но вопросы к ней прежние: недостаточность исследовательской панели, отсутствие данных по просмотру телепередач в интернете и о том, как это влияет на использование телевизора.
Так гендиректор Первого канала обратился к продавцам рекламы в 2012 году на конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей.
В тот же день канал представил открытую версию системы телеизмерений — СТИ, которая прежде использовалась только для внутренних нужд. Канал подчеркивал, что СТИ — не конкурент TNS, поскольку измеряет не рейтинг, а предпочтения зрителей и долю каналов — процент тех, кто смотрел программу, относительно общего количества зрителей, смотревших ТВ в данный момент времени.
Десятки операторов с утра до позднего вечера звонят зрителям и интересуются, что они смотрят в данный момент. Обзвон проводится не только по домашним, но и по мобильным телефонам, а значит, оператор может зафиксировать, что россияне смотрят вне дома, в дороге или в спортбаре.
Фото: Сергей Бобылев / ТАСС
За день удается провести десятки тысяч телефонных интервью. Правда, операторы СТИ обзванивают только жителей столицы. Для всероссийского охвата требуется куда больше ресурсов.
Помимо Первого канала, предпочтения российских зрителей анализирует компания Media Hills — на основе данных от 200 операторов связи. Панель Media Hills охватывает 60 тысяч домохозяйств в 117 городах, из них 45 — с населением больше 100 тысяч человек. К весне 2017 года компания планирует расширить охват до 400 тысяч семей.
Старые проблемы под новой вывеской
Несмотря на недовольство методикой, TNS продолжает определять рекламный рынок на российском ТВ. В декабре Роскомнадзор выбрал компанию MediaScope, в которую трансформировалась TNS после продажи 80 процентов ВЦИОМу для соблюдения закона об иностранном капитале, уполномоченным государством телеизмерителем. Это значит, что все рекламодатели для размещения рекламы на ТВ будут опираться на данные MediaScope.
Однако после подведения итогов конкурса Роскомнадзора в MediaScope заявили, что продолжат полагаться на пиплметры и грандиозного расширения панели ждать не стоит. В 2017 году компания только начнет обсуждать с рекламной и ТВ-индустрией перспективу увеличения количества пиплметров с нынешних 5,4 тысячи до 6 тысяч. В итоге и для медиахолдингов, и для телеизмерителя-монополиста пока практически ничего не изменилось.
На улице было уже темно, когда я вошел в квартиру Светланы Богдановой - на первом этаже дома советской постройки в центре Санкт-Петербурга.
В прихожей пахло так же, как мне запомнилось со времен студенческих лет в России, - теплой пылью и кошачьей шерстью.
Квартира тесная - коридор вел в узкую гостиную со старым телевизором в центре комнаты и пианино в дальнем углу.
Из книжного шкафа со стеклянными дверьми Светлана достала небольшую деревянную коробочку. Внутри был маленький ломоть хлеба.
"Мой дедушка сберег его с 1942 года, - рассказала мне она. - Он передал его моему отцу, а он - нам".
Она достала хлеб из коробочки и осторожно положила мне в руку. Это была дневная порция в тяжелое время блокады Ленинграда, унесшей жизни тысяч людей, многие из которых погибли от холода и голода.
Я понюхал его. Он совсем не пах хлебом - скорее, так пахнет древняя книга или православная церковь, пропитанная запахом свечного воска и ладана.
Автор фото, Alamy
Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше.
Конец истории Подкаст
Светлана показывала мне семейную реликвию неслучайно. Недавно власти Санкт-Петербурга постановили разработать план по введению суточной нормы хлеба на случай чрезвычайной ситуации. (Позже власти города сообщили, что СМИ неверно интерпретировали постановление губернатора. В профильном комитете петербургского правительства сказали, что речь идет об экономической безопасности - запасы зерна и муки делаются для стабилизации рынка в случае резких скачков цен - Русская служба Би-би-си).
На российском телевидении выходили и более тревожные репортажи, в которых говорилось о наличии угрозы России со стороны Америки. В ходе недавних общенациональных учений граждан призывали заранее узнать местонахождение ближайшего бомбоубежища.
"Я больше не смотрю телевизор", - говорит мне Светлана, пренебрежительно кивая в сторону устройства модели 1990-х годов в центре комнаты.
"Мы столько всего помним, что они думают, будто нас легко испугать, - продолжает она. - Думаю, что они хотят напомнить нам, какой ужасной однажды была наша жизнь и какой ужасной она может быть снова. Чтобы мы подумали: "Хм, наверное, сейчас у нас все хорошо".
Телевидение - мощный инструмент влияния в этой стране. За 16 лет пребывания во власти Владимир Путин установил контроль над всеми основными каналами.
Автор фото, Courtesy of Alexander Dugin
Главный редактор "Царьград ТВ" Александр Дугин продвигает взгляды Русской православной церкви на всю страну и за ее пределы
Один ответ на этот вопрос я нашел в здании советского Центрального телеграфа на Тверской улице в Москве. Это здание я тоже помню со студенчества - помню, как телеграфный служащий, с подозрением глядя на меня, переводил звонок за границу с центрального аппарата в небольшую деревянную кабинку.
Сейчас здесь находится студия "Царьград ТВ", религиозного канала, транслирующего позицию Русской православной церкви на всю страну и за ее пределы.
Я встречаюсь с его главным редактором Александром Дугиным - человеком с длинной седой бородой, в вельветовом костюме, хорошо знающим английский и французский языки, а также концепции западных философских движений с Эпохи Просвещения до постмодернизма.
"Все относительно, - говорит он мне. - Мы в России с помощью постмодерна можем объяснить Западу, что любая истина относительна, и у нас есть наша особенная, русская истина, которую вам необходимо принять".
Оруэлловская логика, которой придерживается Дугин, довольно популярна в кремлевских кругах, хотя, возможно, и не в народе.
Политолог Екатерина Шульман высказывает иную версию.
Автор фото, Getty Images
Так что россияне внимательно прислушиваются к тому, что думает руководство страны. Даже дети.
Я пошел в гости к старым друзьям - семейной паре, живущей в современной московской квартире, хотя и снова в советском многоквартирном доме. Вместо запаха теплой пыли и кошачьей шерсти меня встречает аромат техасских бургеров-барбекью, которые они заказали из соседнего кафе.
Сидя на кухне за ужином, мы заговорили о том, как аннексия Крыма разделила многие семьи. А потом они вспомнили, как их девятилетний сын недавно сказал маме: "Ты знаешь, папа не прав, когда говорит плохие вещи про Путина".
Откуда он это взял? Вряд ли из школы, как они думают, - там такого обычно не говорят. К тому же они следят за тем, что их дети смотрят по телевизору.
Так откуда же? Они так и не смогли понять. Кажется, что Кремль везде, и его влияние проникает повсюду неведомыми путями.
Читайте также: