Какие рекламы показывают по телевизору 2021
Рынок телевизионной рекламы включает в себя доходы от рекламы на эфирном, кабельном и онлайн-телевидении (смотрение на сайтах телеканалов). Долгое время данный сегмент удерживал лидерство на мировом рынке рекламы, однако с 2016 года интернет-сегмент вышел вперед. В России же смена лидера произошла двумя годами позже, в 2018, и в будущем ожидается только рост данного разрыва.
Ключевым событием, повлиявшим на мировую динамику сегмента ТВ-рекламы в 2020 году, стала пандемия COVID-19, в связи с которой ожидается сокращение мирового рынка ТВ-рекламы на 12,3%, до 141,5 млрд долл. США. Последующее восстановление рынка в течение 4 лет позволит вернуться на уровень докризисного 2019 года только в 2024 году, что фактически означает нулевой среднегодовой темп роста рынка за этот период.
Единственным сегментом ТВ-рекламы, который покажет положительную динамику в 2020 году, будет онлайн-ТВ, рост в котором составит 1,2%, в то время как в эфирном и кабельном сегментах ожидается падение на 13,1% и 12,6% соответственно. В среднесрочной перспективе сегмент онлайн-ТВ также будет расти быстрее прочих сегментов рынка, среднегодовой темп роста в нем составит около 6,9%, что позволит ему достичь 11,2 млрд долл. США к 2024 году (6,9% от общего объема ТВ-рекламы).
На фоне пандемии COVID-19 стал еще более заметен исторически сложившийся тренд к постепенному переходу пользователей от традиционного телевидения в интернет, что также подтверждается более высоким темпом роста сегмента онлайн-ТВ, который по своей сути скорее относится к интернету, чем к традиционному ТВ.
По данным платформы SmartyAds, с начала режима самоизоляции онлайн-видео постепенно начало вытеснять традиционное ТВ в связи с тем, что люди проводят больше времени в онлайн-стримах и видеоиграх. Рекламодатели в это же время перераспределяют свои бюджеты в сторону CTV (connected TV) и OTT. Если же смотреть на динамику по 2020 году в целом, то большая часть рекламодателей (64%) приостанавливали свои кампании, тогда как только 24% рекламодателей, напротив, увидели в пандемии возможность для привлечения аудитории.
Сложившаяся ситуация стала своего рода катализатором органических изменений в предпочтениях потребителей, ускорив отток аудитории от традиционного ТВ в сторону онлайн-ресурсов, что ожидаемо повлекло за собой снижение активности рекламодателей на рынке ТВ-рекламы.
Стоит отметить, что небольшой, примерно на 1–2%, среднегодовой рост рынка кабельного и эфирного ТВ ожидается в ряде регионов – в Центральной и Восточной Европе, а также на Ближнем Востоке и в Африканском регионе, что связано, скорее, с их экономическими особенностями. Представители традиционного ТВ при этом рассматривают различные варианты по удержанию и возвращению аудитории, что характерно также и для российского рынка ТВ-рекламы.
Российские тренды
Российский рынок ТВ-рекламы в 2019 году составил 2,8 млрд долл. США – на 6,4% ниже уровня предыдущего года, что частично обусловлено снижением интереса аудитории после проведения ЧМ-2018. По итогам 2020 года ожидается сокращение рынка ТВ-рекламы в России на 10,9%, в основном за счет кабельного и эфирного вещания, падение в которых составит 11,5% и 6,9% соответственно. В соответствии с общемировой тенденцией перехода аудитории в интернет, ожидается рост сегмента онлайн-ТВ, который составит 8,4% в 2020 году, а начиная с 2021 года он будет показывать двузначные темпы роста. При этом стоит учитывать, что в 2019 году данный сегмент занимал только 2,5% всего рынка.
Долгосрочный характер договоров с рекламодателями окажет поддержку во время пандемии
Одним из положительных факторов для отрасли в ситуации пандемии станет сложившаяся на рынке тенденция к заключению договоров на долгосрочной основе. Разморозка бюджетов и восстановление объемов рекламы на ТВ ожидается в летне-осенний период текущего года, вместе со снятием большей части ограничений, обусловленных режимом самоизоляции.
Примечательно, что в текущей ситуации при разморозке бюджетов рекламодателей во второй половине года основной объем средств придется на лидирующие сегменты – ТВ и интернет, что позволит им укрепиться, в то время как у прочих сегментов рынка ожидается более значительное сокращение по итогам года.
Накопленный повторяемый контент позволяет развлекательным телеканалам временно сократить расходы на производство
Приостановка производства связана в первую очередь с ограничительным режимом, так как большая часть съемок проходит весной и летом. С отменой ограничений производство может возобновиться, но до этого момента телеканалы принимают решение перенести часть кинопремьер на конец года, а до этого момента использовать уже имеющийся контент.
С точки зрения операционной эффективности, руководство некоторых телеканалов переходит с долгосрочного планирования на более динамичный месячный формат, чтобы иметь возможность оперативно реагировать на изменения в конъюнктуре экономики. Для оптимизации расходов применяются различные меры, такие как сокращение командировок и изменение маркетинговой политики.
Первый канал приглашает в субботу вечером к экранам любителей французского блюза и шансона, а главное — горячих поклонников знаменитой Патрисии Каас. В дуэте со звездой французской эстрады споют Валерия, Александр Маршал, Владимир Пресняков, Тамара Гвердцители и другие популярные российские исполнители.
Герои проекта — авторы и персонажи интересных и популярных видеороликов рунета. Самые смешные, трогательные, прикольные, мимимишные и запомнившиеся ролики будут показаны в студии, а их авторы и герои придут и расскажут, как появились эти шедевры.
Герои проекта — авторы и персонажи интересных и популярных видеороликов рунета. Самые смешные, трогательные, прикольные, мимимишные и запомнившиеся ролики будут показаны в студии, а их авторы и герои придут и расскажут, как появились эти шедевры.
Обострение заболеваний сердца с приходом зимних холодов, три продукта против коронавируса и нездоровый румянец — основные темы нового выпуска программы.
Каждое воскресенье в студии Первого канала маленькие дарования демонстрируют свои таланты и непосредственность, а также доказывают зрителям и ведущему Максиму Галкину, что они — лучше всех.
В искрометном музыкальном шоу соревнуются семейные пары. Мама и сын, отец и дочь — известные артисты покажут, на что они способны, если поют вместе.
Лучшие дети страны вновь придут в гости к Максиму Галкину, чтобы продемонстрировать свои таланты и непосредственность, а также доказать зрителям, что они — лучше всех.
Самое популярное
Рекомендуем
Камила Валиева выиграла домашний этап и обновила мировые рекорды! Гран-при по фигурному катанию 2021/22
Камила Валиева установила новый мировой рекорд по короткой программе! Гран-при по фигурному катанию 2021/22
Последние обновления
Стринги с точки зрения гинекологии; вакцина-спрей и обычная вакцина; колоноскопия и наркоз; ответы на самые частые вопросы про коронавирус. Здоровье
Мои подписки:
© 1996-2021, Первый канал. Все права защищены.
Полное или частичное копирование материалов запрещено.
При согласованном использовании материалов сайта необходима ссылка на ресурс.
Код для вставки видео в блоги и другие ресурсы, размещенный на нашем сайте, можно использовать без согласования.
Онлайн-трансляция эфирного потока в сети интернет без согласования строго запрещена.
Заявка на организацию трансляции.
--> FISHKINET
Woodie's
В ролике австралийской сети супермаркетов спели о том, как много люди потеряли в этом году и предлагают на праздники наверстать упущенное.
Disney
В 1940 году девочке подарили плюшевого Микки-Мауса. Спустя много лет бабушка уже со своей внучкой готовятся к праздникам.
Nimbus Beds
Фирма обращает внимание на то, что в Великобритании стоит огромная проблема одиночества пожилых людей. А вынужденная изоляция во время пандемии ухудшает их состояние.
John Lewis & Partners
Amazon
Молодая балерина готовится к своему первому большому выступлению. Но пандемия вносит свои коррективы.
Швейцарская сеть сняла ролик о двух братьях, которые просто вышли на улицу и спели песни, чтобы порадовать прохожих.
Hafod Hardware
Английский магазин снял забавный ролик о маленьком мальчике, который стащил мамин список покупок. Он подумал, что это письмо Санте и подготовил семье подарки.
Erste Bank
Австрийский банк рассказал историю пожилого человека, который никак не хочет привыкнуть к жизни в доме престарелых.
Рынок телерекламы вырос на 5% в четвертом квартале 2020 года после падения на 7% в первые три квартала. Надежды рынка на то, что рекламодатели перенесут бюджеты с первой половины года на его конец, по крайней мере частично оправдались. В 2021 году общее состояние экономики вряд ли позволит рынку вернуться к двухзначному росту, как это происходило после прежних кризисов, но роста в пределах 5% ожидать стоит, считают эксперты.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Российский рынок телерекламы в четвертом квартале 2020 года вырос на 5% к аналогичному периоду 2019-го, следует из данных Национального рекламного альянса (НРА, продает практически всю телерекламу в России), с которыми ознакомился “Ъ”. Наиболее значимый рост произошел в декабре, когда ТВ-бюджеты выросли на 9%, но в целом по итогам 2020 года рынок все равно упал на 3%. Продажи в абсолютных цифрах НРА не раскрывает. Динамика рынка в январе 2021 года, по предварительной оценке НРА, будет лучше, чем в четвертом квартале 2020-го, рост может составить 6–7%.
Как ранее оценивала Ассоциация коммуникационных агентств России, за три первых квартала 2020 года затраты на телерекламу снизились на 7%, до 110–112 млрд руб., а весь рекламный рынок упал на 8%, до 315–317 млрд руб.
Показатели рынка за четвертый квартал и за 2020 год в целом оказались существенно хуже прогнозов, которые давались в начале 2020-го, но выше оценок, которые делались уже с учетом влияния пандемии, говорят опрошенные “Ъ” эксперты. Был момент, когда годовое падение рынка прогнозировалось на уровне 10–15%, напоминает директор по инвестициям Publicis Groupe Russia Екатерина Алексеева.
В итоге лучшую динамику рекламных бюджетов по итогам 2020 года показал сегмент тематического (кабельного и спутникового) ТВ, который, по данным НРА, вырос на 3% к показателям 2019 года.
Драйверами роста рекламы стали, в частности, корма для животных, по которым зафиксирован рост бюджетов на треть по отношению к 2019 году. Кроме того, сегменты онлайн-торговли и интернет-сервисов показали рост на 25%, бытовая химия — на 22%, бытовая техника — на 20%.
Российский рекламный рынок в 2021 году вырастет на 10%
На показатели в целом по году повлияла ускоренная цифровизация многих сервисов, что позволило сохранить потребность в рекламе для интернет-бизнеса, считает директор по медиазакупкам GroupM Михаил Елисейкин. Поддержку рынку ТВ-рекламы также оказал финансовый сектор и запуск крупными IT-компаниями своих экосистем, добавил господин Перевозчиков.
В 2021 году рост рынка ТВ-рекламы, по оценке вице-президента Media Direction Group Ильи Герцева, может составить 5%.
В АДВ ожидают рост сегмента от 0% до 5% как по всему году, так и в первом квартале. В 2021 году еще будет ощущаться влияние пандемии, поэтому рекламодатели будут осторожно планировать годовые бюджеты, уверена Екатерина Алексеева. Продолжающееся падение телесмотрения, по ее мнению, тоже будет тормозить восстановление рекламного рынка. Господин Елисейкин уверен, что общее состояние экономики не позволит рынку перейти к быстрому восстановлению и вернуться к двухзначному росту, как это было после кризисов раньше.
Для тех, кто предпочитает в канун Нового года смотреть телевизор, 31 декабря традиционно ждет развлекательная программа. Телеканалы подготовили сетку вещания в этот день таким образом, чтобы создать нам праздничное настроение.
Первый канал
В этот день на канале стартует марафон любимых новогодних комедий. Фильм "Девчата" можно посмотреть сразу после дневного выпуска "Новостей". Далее последуют "Бриллиантовая рука", "Джентльмены удачи", к вечеру можно скоротать время за просмотром фильмов "Любовь и голуби" и "Ирония судьбы, или C легким паром!".
"Новогодний маскарад" начнется в 22:30, в нем примут участие звезды российской эстрады, будут клипы, танцевальные и юмористические номера. Ровно в полночь начнется "Новогодняя ночь на Первом".
Россия 1
31 декабря на канале можно посмотреть фильмы "Москва слезам не верит", "Служебный роман", "Кавказская пленница", а также "Иван Васильевич меняет профессию".
Вечером зрители увидят "Новогодний парад звезд". Будут звучать ретро-композиции, спетые на новый лад, также шутки и поздравления от известных россиян.
Канал покажет комедию "Афоня", затем в эфире будет несколько серий сериала "Пёс".
Вечером покажут спецвыпуск "Новогодней Маски". 10 новых участников скроются под масками новогодних героев. В праздничную ночь на экраны выйдет "Новогодний Квартирник НТВ у Маргулиса".
Как и в предыдущие годы, 31 декабря зрителей канала ждет марафон лучших выпусков шоу "Уральские пельмени". Ближе к полуночи в эфире будет праздничный выпуск "Дело пахнет мандарином". В новогоднюю ночь – "Заливной огонёк".
В этот день зрителей ждут выпуски молодежных сериалов "Реальные пацаны" и "Интерны". Кроме того, в эфир выйдет премьерный выпуск "Дома – 2".
Вечером на канале можно посмотреть новогодний выпуск шоу "Комеди Клаб".
ТВ Центр
Праздничное шоу "Новый год с доставкой на дом" покажут ближе к вечеру. В нем примут участие юмористы и звезды российской эстрады. За час до Нового года стартует "Новый год в прямом эфире. Лучшее".
Ретро FM и РЕН ТВ
Уже ранним утром на канале стартует телевизионный марафон "Легенды Ретро FM". Он продлится 25 часов подряд, его прервет в полночь лишь новогоднее обращение президента и бой курантов.
Карусель
Канал для детей в этот день подготовил трансляцию Кремлевской ёлки. Кроме того, в эфире будут показаны премьерные серии "Сказочного патруля. Хроники чудес", "Оранжевой коровы", "Бубы" и "Ми-ми-мишек".
В чем встречать Новый год - 2021 разным знакам зодиака
Астрологи советуют заручиться поддержкой Белого Металлического Быка и привлечь удачу, подобрав красивые наряды на Новый год - 2021
32 пациента с COVID-19 умерли за сутки в Алтайском крае
Алтайский край ждет резкое похолодание после оттепели
Прокуратура проверит жалобы алтайского села на трупный запах
Томенко пообещал ребенку-инвалиду спортплощадку для детей с ОВЗ
День волонтера России 2021: история и традиции праздника
В Алтайском крае 5 декабря ожидается легкий мороз до -5 градусов
Лента новостей
В Барнауле пожарные выезжали на задымление у кинотеатра "Мир"
Отвлеклась на WhatsApp? Названы версии ДТП с гибелью детей на переезде
32 пациента с COVID-19 умерли за сутки в Алтайском крае
Алтайский край ждет резкое похолодание после оттепели
Прокуратура проверит жалобы алтайского села на трупный запах
Гинцбург развеял три популярных мифа о коронавирусе
Вскрывали три раза: женщина рассказала о искалеченном ветклиникой Барнаула щенке
Финансист дал прогноз на падение курса рубля на Новый год
Томенко пообещал ребенку-инвалиду спортплощадку для детей с ОВЗ
Тарасова высказалась о соперничестве Тутберидзе и Плющенко
В Алтайском крае главе сельсовета дали срок за хищения из бюджета
В штамме коронавируса "Омикрон" нашли фрагмент генома человека
День волонтера России 2021: история и традиции праздника
В Алтайском крае 5 декабря ожидается легкий мороз до -5 градусов
Мясников назвал популярное лекарство, способное вызвать глухоту
Российские спутники сняли солнечное затмение на поверхности Земли
В Алтайском крае пилота самодельного ЛА оштрафовали за полет
Алтайский драмтеатр сообщил о краже шляпки-экспоната выставки
Медведева переизбрали на пост председателя "Единой России"
Поезд протаранил машину скорой помощи в Хабаровском крае
Алтайский город накрыла песчаная буря из Казахстана
Глава Барнаула оценил реконструкцию парка "Изумрудный"
Жителю Ижевска вынесли приговор за убийство на Алтае четверть века назад
В Белокурихе депутата лишили полномочий за сокрытие доходов
В России выявили почти 33 тысячи случая коронавируса за сутки
В Республике Алтай пьяный подросток устроил GTA-заезд на угнанном авто
"Sir, fuck you": Долин объяснил мат Ридли Скотта в свой адрес
Очевидцы сняли на видео пару волков, вышедших к селу в Алтайском крае
Три инфицированных COVID-19 ребенка умерли в Алтайском крае
521 новый случай COVID зарегистрировали в Алтайском крае за сутки
В правительстве РФ назвали главной проблемой Алтайского края загрязнение воздуха
Росстат: 16 млн россиян живут за границей бедности
"Я понял, что Курпатов – гей": отец обвиненного в краже у доктора дал интервью
Площадь Сахарова в Барнауле перекрыли до 17 января
Более 90% школьных учителей в Алтайском крае привились от COVID-19
Барнаулец вышел на одиночный пикет с требованием поднять зарплаты
В Барнауле судебного пристава признали виновным в получении взятки
В Барнауле пожар уничтожил дом на площади свыше 200 "квадратов"
Читайте также: