Victoria secret больше не будет ангелов
Рухнул последний бастион мира идеальных моделей. Компания Victoria’s Secret отказалась от знаменитых "ангелов" – супермоделей, которые участвовали в ежегодных показах, дефилируя с крыльями бабочек, ангелов и фей. Рассказываем, какие девушки займут их место.
Фото: Evan Agostini/Invision/AP
Руки прочь
Статус "ангелов" долгие годы считался пределом мечтаний многих девочек во всех уголках мира. Супермодели, которых так называли, были связаны с Victoria’s Secret особым контрактом. Они представляли бренд на различных мероприятиях и позиционировались как нежные и утонченные существа, не знающие забот и излучающие позитив. Впервые "ангелы" вышли на показ в 1998 году.
Избранными моделями становились утонченные красавицы с идеальными чертами лица и одними намеками на формы. Однако в 2019 году империя пошатнулась – на волне бодипозитива и выступлений против харрасмента начались нападки на политику компании и жесткая критика руководства, дошедшая до сенсационных разоблачений. Правозащитницы ополчились на владельца бренда миллиардера Лесли Векснера, а особенно на его заместителя, топ-менеджера Эда Разека, который и придумал "ангелов". В том же году традиционный показ "крылатых" моделей впервые был отменен.
Эд Разек в итоге поплатился рабочим местом за нелестное высказывание в адрес моделей-транссексуалов и девушек "плюс сайз". А потом на него обрушилась лавина гневных обвинений в сексуальных домогательствах и оскорблениях со стороны моделей, снимавшихся для рекламы белья. Обиженные дамы припомнили топ-менеджеру каждый нескромный взгляд, не говоря уже об откровенных приставаниях.
Фото: Evan Agostini/Invision/AP
Солнце светит для всех
Бренду, испытывающему финансовые трудности, пришлось вписываться в стремительно меняющийся мир моды, в котором сегодня остается все меньше места откровенной сексуальности и доминированию идеальных моделей. Компания принесла извинения за нетолерантное поведение топ-менеджера и обещала изменить политику, привлекая к работе не только стандартных моделей. Бизнесмены согласились с тем, что время диктует необходимость выбора не только новых лиц, но и фигур, а демонстрировать одежду должны не только совершенные красавицы.
Раньше на показах белья от ныне скандального бренда блистали такие модели, как Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Каролина Куркова и другие звезды. Требования к размерам девушек были достаточно жесткими. В частности, параметры были меньше стандартных 90 х 60 х 90, а потому модели держали строгую диету, особенно перед показами.
Теперь решено окончательно отменить показы "ангелов". Бренд будет доверять демонстрацию модного белья тем, кто не только умеет красиво ходить по подиуму. Рекламировать вещи будет, в частности, футболистка Меган Рапино, чья внешность по консервативным меркам далека от стандартов супермоделей. Моделью станет и китайская лыжница Эйлин Гу.
Женщины также будут выбирать белье, рассматривая его на изображениях индийской актрисы Приянки Чопры, ослепительно красивой женщины, фигура которой, по мнению зрителей, гораздо интереснее, чем у излишне худощавых профессионалов подиума. А первыми ласточками новой волны два года назад стали модель-трансгендер Валентина Сампайо и модель больших размеров Али Тейт Катлер.
Фото: AP Photo/Charles Sykes
За и против
Известие о революции в мире моды и отмене шоу "ангелов" потребители рекламы восприняли по-разному. Так в Сети разгорелись оживленные дискуссии, в разгар которых пользователи порой не стесняются в выражениях. Большинство считает, что назначение современной моды – служить обычным людям разных национальностей, размеров и цвета кожи, а не радовать глаз избранных красивыми, но далекими от ежедневного применения вещицами. По их мнению, когда идеальные девушки демонстрируют непрактичные трусики и бюстгальтеры, обычные женщины со стандартными размерами испытывают неприятные эмоции.
В частности, мужья невольно сравнивают своих жен с воздушными созданиями. Чаще всего это сравнение получается в пользу представительниц глянца. А то, что связанные прибыльными контрактами модели держат себя в форме в том числе и благодаря огромным гонорарам, уже не принимается в расчет. Противники смены политики бренда считают, что демонстрировать одежду должны профессионалы, а "ангельская" мода сродни искусству, которое не должно быть практичным.
Бренд представил новые лица бренда, которые отвечают новым стандартам красоты. И моделей с параметрами 90/60/90 среди них нет.
Один из самых известных брендов нижнего белья в мире Victoria's Secret решил полностью проникнуться идеей diversity (разнообразия и инклюзивности) и отказался от сотрудничества с супермоделями. Теперь вместо высоких и стройных «ангелов» марку будут представлять знаменитые женщины с разными внешними данными, абсолютно всех параметров. Шок? Конечно. Особенно у поклонниц бренда, которые с детства подражали супермоделям-амбассадорам.
Неожиданных и спорных решений руководителей бренда за всю историю существования Victoria's Secret было немало. Мы решили вспомнить самые громкие скандалы легендарного VS.
Прежде чем мы перейдем к скандалам, предлагаем вспомнить, как появился бренд VS.
Компания Victoria’s Secret была основана в 1977 году Роем Реймондом, причем идея пришла ему в голову совершенно спонтанно. Рой как-то решил сделать подарок своей жене в виде нижнего белья. Прийдя в магазин, он не смог ничего выбрать, да и сотрудники магазина не знали, как ему помочь, ведь обычно белье покупали сами девушки. И тогда мужчина решил создать такое пространство, в котором бы витала атмосфера дружелюбия, эксклюзивности и красоты. Чтобы девушки чувствовали себя особенными, а мужчины не боялись заходить в магазины женского белья.
Романтично и мило все стартовало, правда? Вряд ли Реймонд мог предположить, что его бренд VS станет самой узнаваемой в мире маркой женского белья. Популярной она стала, кстати, и из-за скандалов вокруг бренда. Да-да, мы наконец-то до них добрались :)
2002 год — активистки против моделей
Первый скандал, о котором мы расскажем, случился уже около 20 лет назад. Во время одного из fashion show, когда дефилировала Жизель Будхен, на подиум поднялись активистки с оскорбительными надписями на плакатах. Дело в том, что в то время Жизель принимала участие в рекламной компании вещей, которые производили из натурального меха, и борцам за права животных это очень не понравилось. Активисток прогнали с подиума, но неприятной осадок от шоу все равно остался. Стоит заметить, что Жизель была невозмутима и завершила свое дефиле. А вот защитники природы еще долгое время ненавидели бренд из-за выбора «недостойных» моделей.
2012 год — униженные и оскорбленные американцы
Однажды стилисты бренда выбрали для Карли Клосс образ, напоминавший эстетику коренных жителей Америки, чем оскорбили многих. Впоследствии бренд и модель принесли извинения за этот образ.
2018 год — отказ работать с трансгендерными и плюс-сайз моделями
Один из самых громких скандалов бренда связан с заявлением Эда Разека, директора по маркетингу компании, в которую входит Victoria’s Secret. Кстати, для справки: именно Эд придумал концепцию шоу и «ангелов» (без этого человека в VS ничего не делалось) и открыл таких моделей как, Жизель Будхен, Адриана Лима и Александра Амброссио. Так вот! В ноябре 2018 года в одном из интервью Эду был задан вопрос, почему в показах не участвуют модели плюс-сайз и трансгендерные модели. Ответ Эда был очень категоричен, он утверждал, что «шоу — это фантазия». Короче, заявил, что не видать в Victoria’s Secret толстушек и людей, сменивших пол.
Разумеется, подобные фразы дорого обошлись и Разеку, и компании. Продажи упали. Имидж был испорчен (все-таки все уже давно топят за разнообразие). После давления прессы и острой реакции общественности, Разек извинился, сказав, что трансгендерные модели приходят на кастинги, но отказывают им не из-за их гендера (кстати, однажды на кастинге отказали даже Джиджи Хадид), а по другим причинам. В августе 2019 года Эд Разек покинул компанию, в которой работал более 25 лет.
А вот на компанию продолжали лететь новые обвинения: мол, не поддерживают VS бодипозитив, а среди «ангелов» мало девушек азиатской внешности.
Тогда певица Холзи, выступавшая на шоу 2018 года сказала: «Как член сообщества „ЛГБТК +“, я не терплю недостаток инклюзивности. Особенно от тех, кто мыслит стереотипами… Если вы трансгендерный человек, читающий это, и эти комментарии заставили вас почувствовать себя отчужденным или обездоленным, пожалуйста, знайте, что у вас есть союзники. Мы солидарны. Полное принятие себя — вот единственная „фантазия“, которую я поддерживаю».
2019 год
В 2019 году впервые в компании бренда Pink приняла участие трансгенлерная модель Валентина Сампайо (Эд Разек же ушел через два дня после этой компании). Но в Victoria’s Secret все-таки наступила новая черная полоса. В это же время компания оказалась замешана в новом скандале с печально известным финансистом Джефри Эпштейном. Стало известно, что Джефри Эпштейн вовлекал несовершеннолетних девушек в сексуальное рабство, проституцию и одновременно с этим не скрывал свою тесную дружбу с генеральным директором дочерней компании Victoria’s Secret под названием L Brands Лесли Векснером (Эпштейн был его финансовым менеджером). История была действительно ужасной, с неприятными подробностями и откровениями моделей (Джефри выступал в роли «скаута» бренда, через которого «можно было» попасть на подиумы). Имя бренда Victoria’s Secret было еще больше опорочено и уже не смогло отмыться от всей этой грязи.
Американский бренд Victoria's Secret, специализирующийся на продаже нижнего белья и женской одежды, после череды скандалов объявил о прекращении сотрудничества с супермоделями, которых еще называли «ангелами».
Victoria's Secret представил новых лиц бренда, которые, по их мнению, отвечают новым стандартам красоты, а главное могут похвастаться не только формами, но и достижениями.
«Victoria's Secret стремится к тому, чтобы бренд называли международным «защитником» в работе над увеличением прав и свобод женщин», — цитирует The New York Times исполнительного директора компании Мартина Уотерса.
«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали, — признался он. — Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и заняться тем, чего хотят женщины».
А Меган Рапино в беседе с изданием отметила, что Victoria's Secret стал источником «действительно вредного» влияния, которое было «патриархальным и сексистским» — по ее словам, бренд не пытался понять, что такое быть сексуальной, а просто смотрел на женщин через призму мужского восприятия.
Victoria's Secret постепенно начали менять свою политику с 2018 года после череды неудач из-за отказа работать с трансгендерными и плюс-сайз моделями. Спустя год бренд отменил свое знаменитое ежегодное шоу (оно проходило с 1995 года), где модели с идеальными формами выходили на подиум в расшитых стразами купальниках и конструкциях в форме крыльев, вес которых иногда достигал 14 килограммов. Такое решение приняла компания L Brands, управляющая брендом Victoria's Secret, отметив, что теперь будет искать другие каналы коммуникации с потребителями.
В разные годы «ангелами» Victoria's Secret были Тайра Бэнкс, Летиция Каста, Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Изабель Гулар, Эльза Хоск, Джиджи и Белла Хадид, Эльза Хоск, Сара Сампайо, Миранда Керр, Стелла Максвелл, Кендалл Дженнер и многие другие. С 1998 года только «ангелы» удостаивались чести выходить на подиум с крыльями за спиной.
К моделям, выходившим на подиуме, предъявлялись строгие требования — их перечисляло издание The Sun. Рост «ангелов» обязательно должен был быть выше 175 см, талия — не шире 60 см, а грудь и бедра — по 86 см. Кроме того, в организмах девушек не должно было содержаться больше 18% жира, что не совсем здорово — женщинам в возрасте от 20 до 39 лет рекомендуется иметь от 21% до 32% жира.
Тренер моделей Victoria's Secret Дэн Робертс относился к подопечным, как к настоящим спортсменкам, помогая им готовиться к шоу с помощью специально разработанных планов питания и тренировок, писало издание The Sun. Однако они оказывались не слишком полезными для здоровья, по оценке самих моделей. Так, например, Кэмерон Расселл, бывшая участница шоу Victoria's Secret, жаловалась, что у девушек, которые лидировали в рейтинге бренда, были «самые худые бедра, самые блестящие волосы и самая крутая одежда», но «они находились в опасном состоянии для здоровья».
Прежде, чем всего на несколько секунд появиться на подиуме, модели месяцами тренировались в спортзале и сидели на строгой диете. В 2011 году в беседе с изданием The Daily Telegraph Адриана Лима призналась, что перед шоу она девять дней пьет протеиновые коктейли, а за 12 часов до шоу не употребляет жидкостей. «Тело настолько высыхает, что можно потерять до 3,5 килограммов», — поясняламодель. После выхода интервью Лимы в сети на нее обрушились с критикой. Но она отметила, что на жесткой диете сидит только перед самим шоу, а не в течение всего года.
Другие модели тоже придерживались серьезных ограничений в процессе подготовки к шоу.
Так, Сара Сампайо за несколько недель до показа тренировалась по пять дней в неделю и отказывалась от любимой пищи — хлеба, макарон и пиццы. В интервью порталу Us Weekly модель рассказывала, что за месяц до показа ест «много курицы, рыбы, фруктов и овощей». А ее коллега Стелла Максвелл делала упор на силовые тренировки и тонизирование тела. Чтобы избавиться от лишней воды в организме, модель ходила в сауну и пила детокс-коктейли.
В июне 2021 года Victoria’s Secret решила отказаться от своих знаменитых «ангелов» — моделей, представляющих компанию на ежегодных показах. Шоу существовало с 1995 года: мероприятие, на котором женщины с безупречными телами демонстрировали восхитительное сексуальное белье, почти 20 лет было визитной карточкой бренда.
Модели мечтали стать «ангелами», в их число входили топовые красавицы мира: Хайди Клум, Адриана Лима, Миранда Керр, Каролина Куркова, Жизель Бюндхен, Барбара Палвин, Эльза Хоск. «Ангелы» Victoria’s Secret были первой торговой маркой, которая удостоилась звезды на голливудской «Аллее славы». Трансляции шоу смотрели миллионы зрителей.
Ангелы мертвы, да здравствуют ангелы: компания объявила, что теперь ее лицом станут семь женщин, большинство из которых не связаны с бьюти-индустрией – журналистка и фотограф Аманда де Кадене, футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, адвокат, бодиактивистка и модель plus size Палома Эсслер, актриса Приянка Чопра, модель-трансгендер Валентина Сампайо и модель из Южного Судана Адут Акеч.
В феврале 2020 года газета The New York Times выпустила расследование «Ангелы в аду». Тридцать бывших и действующих сотрудников компании рассказали, что Разек, придумавший шоу ангелов, сыпал сексистскими высказываниями в адрес девушек и регулярно их домогался. Крупные акционеры один за другим подавали жалобы на ведущих менеджеров, которые культивировали в компании атмосферу женоненавистничества, издевательств и харассмента.
Итогом стало упразднение «ангелов» Victoria’s Secret. Вместо них появилась «Группа VS» (VS Collective) из женщин разных рас, сексуальной и гендерной ориентации и профессий. Новые амбассадоры будут не только представлять продукцию Victoria’s Secret, но и займутся защитой интересов женщин. Шоу, которое смотрели миллиарды, ушло в прошлое.
СМИ отреагировали на произошедшее по-разному. Автор The New York Times Дженнифер Вейнер написала, что лучше поздно, чем никогда. Джитендр Сехдев в Forbes заявил, что бренд слишком долго придерживался устаревших стереотипов о красоте и компания лишь предпринимает последнюю отчаянную попытку спастись от банкротства.
А вот обычных зрителей, в том числе женщин, закрытие шоу расстроило. Соцсети запестрели раздраженными комментариями.
«Боже, как же жаль. Где же теперь смотреть на красивых девушек?»
«Не все готовы трудиться днем и ночью для достижения определенной физической формы. Зачем нам на таких смотреть и равняться?»
«Что значит "каждый красив"? К сожалению, нет. Можно врать себе, но это фантазия».
«Короче, не можешь достичь совершенства, просто обесцень его, отмени. Как же это жалко выглядит. »
Но давайте оставим в стороне финансовое положение компании, хотя причины отмена шоу как нельзя лучше демонстрирует: индустрию моды и красоты интересуют только продажи. Исчезновение «ангелов» и появление новых амбассадоров не стоит оплакивать: на самом деле случившееся принесет пользу нам всем.
Шоу ангелов было ложью
В Сети можно увидеть недоумевающие комментарии: «А что плохого было в шоу? Ведь "ангелы" продвигали здоровый образ жизни!» Действительно, журналисты чаще всего задавали моделям вопросы о том, что они едят и как часто тренируются. Большинство «ангелов» Victoria’s Secret отвечали традиционными фразами о йоге, плавании, персональном тренере и грамотном питании – даже те, кто вернулись на подиум практически сразу после родов и продемонстрировали великолепную физическую форму.
Одним из исключений стала Адриана Лима, которая в 2011 году призналась репортеру Telegraph, что за три недели до показа тренировалась дважды в день, за девять дней — села на жидкую диету, а за 12 часов перед выходом на подиум вообще перестала есть и пить. Это резко отличалось от рассказов других моделей.
Это не значит, что они лгали, пытаясь создать иллюзию бодипозитивного отношения к себе, объясняя, что их тактика — умеренный фитнес, отказ от газировки и восемь часов сна. Есть женщины, который стройны от природы. Им действительно не надо предпринимать титанических усилий, чтобы выглядеть великолепно.
Но когда их собирают в одном месте и все они хором повторяют: «О, такая форма не требует чрезмерных усилий!» — это создает иллюзию, что любая из нас может быть похожа на «ангела» Victoria’s Secret. И если девушка этого не делает — она не просто ленива, а вопиюще праздна и бездеятельна. Это культивирует чувство вины в семи из десяти женщин, которые не выиграли в генетическую лотерею ни идеальной кожи, ни тонкой талии, ни упругой высокой груди.
Новые амбассадоры, вполне вероятно, ведут столь же здоровый образ жизни — как минимум среди них есть две спорстменки. И давно уже пора показать, что ЗОЖ не равен внешнему виду. Каждая из нас имеет право жить без стыда за то, что она не хочет приложить совсем незначительные усилия, чтобы быть красивой.
Шоу ангелов было сосредоточено на внешности женщин
Еще один вопрос, который возник у зрителей: а почему, собственно, шоу закрыли? Что мешало продолжать съемки с новыми моделями? Показы Victoria’s Secret были именинами сердца для тех, кто ценит красоту, праздником, окном в удивительный мир высокой моды и изящных вещей. Просто включите в него моделей plus size, трансгендеров и прочих вестниц новых трендов: мы согласны, что показывать разнообразие важно. Но к чему отменять само мероприятие?
Но простая логика подсказывает: формат шоу несовместим с новыми амбассадорами. Большинство вопросов, которые задавали ангелам, всегда были о питании и образе жизни, но какой смысл спрашивать об этом адвоката или лыжницу? Информация о том, что Меган на завтрак ест сэндвич, а Палома занимается йогой, ничего нам не даст. Все понимают, что шавасана и поджаренный хлеб ни из кого не сделают ни юристку, ни футболистку.
Распорядок дня моделей был интересен зрителям по одной причине: каждая девушка жаждала узнать, как быть столь же красивой. Но сколько из нас хотят быть профессиональными спортсменками или активистками бодипозитивного движения? С новыми представителями бренда нам просто не о чем говорить: и так понятно, как эти женщины добились своего положения. Рецептов «просто добавь в свою жизнь немного фитнеса и свежевыжатого сока» ждать от них не приходится. О том, что своих целей надо добиваться тяжелым трудом, мы знаем и без них.
Читайте также: