Сколько процентов просмотров со стационарных компьютеров и как это влияет на формирование контента

Обновлено: 26.01.2025

В Творческой студии время просмотра отображается на первом экране. Достижение показателя в 4000 часов — основное условие для подключения монетизации YouTube-канала.

Корреляцию между этими показателями можно наблюдать в расширенных отчетах раздела «Аналитика»

Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».

Здесь видно, что показы растут, а CTR падает — надо поработать над названием и/или миниатюрой видео

Показатель напрямую зависит от названия и значка ролика — постарайтесь сделать их привлекательнее и интереснее, если процент низкий. Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.

В Творческой студии нет раздела вовлеченности, гораздо проще добавить все нужные метрики в расширенный отчет. Неизвестно, какая из реакций важнее, поэтому можно просто считать их сумму.

Например, так. Столбцы с комментариями, шерами, лайками и дизлайками добавляются через синий плюсик

Как мы упоминали выше, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще.

Исследование Backlinko показало умеренную корреляцию между числом подписок и рейтингом видео, и это хорошо для начинающих каналов. Если мало подписчиков, это не приговор — есть все шансы выйти в топы и достичь хороших результатов. Тем не менее Briggsby рекомендует как можно быстрее набрать 1000 подписчиков. Это улучшит ранжирование, а также откроет доступ к монетизации.

Команда Backlinko не нашла сильной корреляции между общим числом подписок и рейтингом, зато обнаружила такую у так называемых подписок после просмотра (subscription driven). То есть видео, которые генерируют новых подписчиков на канал, ранжируются выше. Поэтому не забывайте призывать зрителей подписываться, использовать соответствующие подсказки и конечные заставки.

Посмотреть, сколько ваши ролики генерируют подписок, можно в аналитике на уровне видео в Творческой студии YouTube.

В первом десятилетии 21 века компьютеры плотно вошли в жизнь россиян: количество домашних пользователей удвоилось, им стала пользоваться не только молодёжь, но и люди старше 60-ти. Многие используют его для обучения и работы, а не только для выхода в интернет и развлечений

ВЦИОМ представил результаты исследования компьютерной активности россиян – наличия ПК, местах пользования, а также видах деятельности и частоте обращения к ним. Приводятся данные о компьютерной активности в зависимости от возраста, пола и образования респондентов.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ КОМПЬЮТЕРНОЙ АКТИВНОСТИ РОССИЯН

НАЛИЧИЕ КОМПЬЮТЕРА И ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В РОССИИ

Согласно данным июльского опроса ВЦИОМ, сейчас в России насчитывается 52% владельцев персональных компьютеров. Для сравнения, в 2001-м таковых было всего 8%, т.е. данный показатель вырос приблизительно в 7 раз.

Приблизительно у 8% соотечественников в наличии больше 1 ПК – причём среди активных пользователей интернета таковых уже 10%.

Из числа тех, кто где-либо пользуется компьютером, домашних пользователей ПК насчитывается 91% - по сравнению с 2002 годом их количество удвоилось. Зато в процентном соотношении уменьшилась доля пользователей ПК на рабочих местах и учёбе: 58% против 84% в 2002-м. У друзей, в интернет-кафе и т.п. местах компьютерами пользуются в среднем 41%, 8 лет назад их было 59%.

Таблица 1. Как часто и где россияне пользуются компьютером

у себя дома	каждый день/несколько раз в день	15	46
	почти каждый день	11	17
	несколько раз в неделю	11	16
	несколько раз в месяц	3	8
	раз в месяц или реже	7	3
	никогда	54	9
по месту работы или учебы	каждый день/несколько раз в день	23	27
	почти каждый день	14	12
	несколько раз в неделю	21	11
	несколько раз в месяц	14	5
	раз в месяц или реже	12	3
	никогда	16	42
в других местах (у друзей, в интернет-кафе и т.п.)	каждый день/несколько раз в день	3	6
	почти каждый день	3	3
	несколько раз в неделю	6	7
	несколько раз в месяц	15	11
	раз в месяц или реже	31	14
	никогда	41	59

На работе или учёбе ежедневно обращаются к компьютеру всего 27% опрошенных и ещё 12% - почти каждый день. 42% опрошенных сегодня компьютерами на рабочих местах или учёбе не пользуются совершенно (8 лат назад таковых было 16%).

Интернет-кафе, компьютер в гостях – 59% россиян этой возможностью не пользуется вовсе, 14% достаточно воспользоваться им раз в месяц или реже, 11% - несколько раз в месяц. Примерно 9% - ежедневно. В 2002-м таковых насчитывалось 41%, 31% и 6% соответственно.

ВИДЫ КОМПЬЮТЕРНОЙ АКТИВНОСТИ В РФ

Большинство россиян, как оказал опрос ВЦИОМ, за компьютером работают (49%) и пользуются интернетом (63%). Так работают за компьютером от 50% до 58% трудоспособного населения (25-59 лет), 43% респондентов старше 60-ти и в возрасте от 18 до 24-х – приблизительно каждый третий. Зато в этой возрастной группе больше всего учащихся с помощью компьютера – 35%. В среднем по стране 16% пользователей ПК использует их для обучения, причём вплоть до самых пожилых пользователей: среди людей старше 60-ти учатся за компьютером 11% опрошенных – что даже больше, чем среди 45-59-летних (7%).

Рисунок 1. Для чего пользователям требуется компьютер – зависимость ответа от возраста респондента

Рисунок 2. Частота использование компьютера для разнообразных целей

Следует отметить, что ни одна другая компьютерная активность так не «дисциплинирует», как пользование интернетом: среди тех, кто выходит в сеть со своего ПК, ежедневных-еженедельных пользователей насчитывается 72%, ещё 52% делают это эпизодически, несколько раз в месяц. Остальные виды активности (в том числе работа) собрали меньше голосов: ежедневно или несколько раз в неделю используют компьютер для работы 52% респондентов, для просмотра фильмов и прослушивания музыки – 36%, компьютерных игр – 20%, учёбы – 17%.

Более того, активные пользователи Интернет чаще других используют компьютер по работе (52%), для прослушивания музыки и просмотра фильмов (36%). Те, кто не пользуется интернетом, больше используют компьютер для игр (28%).

Мужчины чаще женщин выходят в интернет (66% против 61%), используют компьютер для работы (52% против 47%), прослушивания музыки, просмотра фильмов (41% против 28%), а также для игр (25% против 15%). Зато женщины чаще пользуются компьютером в учебных целях (18% против 15%).

Что касается образования тех, кто проводит много времени за компьютером, выяснилось: люди с высшим образованием предпочитают выходить с компьютера в сеть (86% против 57% малообразованных) и работать (65% против 29% соответственно). Зато развлечения посредством ПК выбирают люди с небольшим уровнем образования (кино и музыка – 57% против 29% людей с высшим образованием, игры – 29% против 13%). Впрочем, и учатся последние много чаще: 29% против 14%.

Получается, что выход в интернет и работа «дисциплинируют» пользователя ПК и толкают его чаще обращаться к компьютеру, тогда как для учёбы и развлечений вне сети достаточно обращаться к нему время от времени. Малообразованные люди всё чаще обучаются с помощью ПК, значительная часть пользователей всех возрастов посвящают немало времени работе за компьютером. Причём компьютеры всё больше проникает в нашу жизнь: старшее поколение начало довольно активно уделять ему внимание – причём не только для работы и пользования интернетом, но и для учёбы.

Точка отсчета, когда аудитория мобильного Интернета в России превысила аудиторию десктопа, была пройдена в 2017 году. По данным РАЭК, на сегодняшний день уже 59% россиян пользуются мобильным Интернетом хотя бы раз в месяц, а доля тех, кто выходит в Сеть со смартфонов, выросла за последний год на 20%. А 24% пользователей со всей России выходят в Интернет только с мобильных устройств. Согласно докладу Ericsson, к 2021 году на видео будет приходиться 70% всего мобильного трафика, а совокупные темпы годового роста составят 55%.

То, что аудитория мобильного Интернета и смарт ТВ растет со стремительной скоростью (в среднем 20% в год), вполне объяснимо. Пользователям доступно все больше устройств с выходом в Интернет и возможностью просматривать видео. Но все они отличаются размером экрана и набором функций, что определяет особенности потребления видеоконтента.

Десктоп

С экрана компьютера по-прежнему удобно смотреть фильмы, короткие видеоролики и заводить аккаунты в онлайн-сервисах, но это в том случае, если у вас нет дома большого экрана с высоким разрешением или вам не лень включать компьютер, когда мобильный телефон находится под рукой. Но проникновение смарт ТВ постепенно растет, а мобильных приложений для просмотра любого контента становится все больше. Поэтому миграция зрителя с десктопного потребления на смарт ТВ и мобайл стала неизбежной.

Мобайл и Smart TV

Владельцы мобильных устройств стремительно осваивают видеосервисы вроде YouTube и отечественного Rutube, о чем свидетельствуют данные Mediascope. Cреднегодовой прирост этого сегмента один из самых высоких в Рунете — 11%. Небольшие ролики длиной до 15 минут лучше всего подходят для просмотра на мобильных платформах, потому что не требуют серьезного погружения и не очень отвлекают от основной деятельности.

Рост данного сегмента отмечают все опрошенные нами ОТТ-сервисы. «Основная тенденция — это переход зрителя с десктопного потребления на Smart TV и мобильные платформы. Сегодня сложно представить видеопотребление без мобайла. Лидером по просмотру на мобильных устройствах у нас является развлекательный контент и телеканалы», — говорит генеральный директор Megogo в России Виктор Чеканов.

По популярности платформ у Megogo следующая статистика: на десктоп приходится 65% зрителей, доля пользователей смарт ТВ 23%, у мобильных устройств 12%. Два последних сегмента показывают рост. По словам Виктора Чеканова, этому способствуют проникновение смартфонов, доступность мобильного Интернета и его качество, а также рост на рынке доли умных телевизоров и подключения этих телевизоров к Интернету.

У сервиса для просмотра онлайн-телевидения SPB TV сложилась противоположная картина. «Смартфоны занимают первое место по объему пользователей (до 70%), следующая по популярности платформа смарт ТВ, а десктоп на последнем месте», — рассказывает руководитель службы маркетинга SPB TV Александра Васильева.

Отсюда можно сделать вывод, что фильмы и сериалы пользователи предпочитают смотреть на большом экране, тогда как ТВ-каналы, как правило, не требующие полного погружения, пользователям удобнее смотреть со смартфонов.

Выбор платформы зависит от типа контента. В случае Megogo пользователи смотрят фильмы и детскую анимацию больше всего на компьютерах, на мобильных устройствах популярно развлекательное телевидение, а на Smart TV предпочитают смотреть телеканалы и фильмовый контент. По словам Виктора Чеканова, больше всего зрители сервиса покупают актуальные голливудские новинки-блокбастеры. Далее по популярности идут голливудские комедии и российское кино, которое может быть разных жанров. На последнем месте детский контент и различные подписки.

«Для владельцев смарт ТВ именно умный телевизор является основным источником профессионального онлайн-видео. 70% тех, у кого есть умный телевизор, используют его для просмотра любого нелинейного видео. И только 54% этих людей предпочитают компьютер. Для сравнения, для всей аудитории компьютер или ноутбук — номер один при просмотре видео (69,2%), а смарт ТВ — только для 24,8%. Очевидно, что с ростом наличного парка умных телевизоров именно работа над удобством поиска и просмотра видео на этой платформе станет для разработчиков определяющей», — говорит директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов.

Тип устройства существенно влияет на характер смотрения. По статистике онлайн-кинотеатра ivi, наиболее длительное время просмотра наблюдается на смарт ТВ, но частота просмотра ниже, чем на других устройствах. Характер контента также зависит от выбора экрана: длинные ролики смотрят с помощью смарт ТВ и на компьютерах, короткие — в мобайле. Более других жанров пользователи предпочитают художественные фильмы и мультфильмы. На третьем месте в этом рейтинге российские и зарубежные сериалы.

По словам директора продуктового офиса «Видео» ПАО «Ростелеком» Виктора Романчука, пользователи смотрят на смартфонах любой контент, но преобладают короткие видеоролики. Более длительный контент, как правило, смотрят за несколько сессий с сохранением позиции просмотра.

Поведение пользователей различается не только в зависимости от платформы, но и от типа устройства. К примеру, статистика многих онлайн-кинотеатров показывает, что владельцы iPhone тратят на покупки больше пользователей Android. Кроме того, пользователям мобильных iOS-устройств доступно больше технических возможностей. Так, в онлайн-кинотеатре Okko с помощью iPhone можно смотреть фильмы с объемным звуком Dolby 5.1. Таким образом мобильные устройства становятся все более востребованы для просмотра длинного профессионального контента.

Пока вышеперечисленные онлайн-видеосервисы стремятся обеспечить примерно одинаковый функционал на всех типах платформ. Но очевидно, что в дальнейшем особенности каждой из них будут все больше использоваться для предоставления более релевантного контента и набора сервисов. Первые шаги в этом направлении уже делаются. В частности, сервис Amediateka в 2018 году запустил показ документального сериала 1968.DIGITAL, снятого специально для просмотра на смартфоне.

По мнению Дмитрия Колесова, разные устройства и в дальнейшем останутся источниками разного контента для пользователя. Со временем, используя результаты исследований, разработчики смогут повысить юзабилити, оптимизировать форматы представления и поиска, а сам контент будет адаптирован под потребление на разных экранах.

Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в «Яндекс.Дзен» .

По данным исследования «Яндекса», в 2018 году 70% пользователей назвали главной причиной просмотра ТВ онлайн свободу от эфирной сетки каналов. Еще треть пользователей отмечает, что предпочитают эту платформу в интернете, потому что там меньше рекламы.

Кроме того, более половины зрителей среди основных преимуществ онлайн-площадок упомянули возможность ставить видео на паузу, пользоваться перемоткой, смотреть видео где угодно (в кровати, в дороге, на работе).

Мы видим следующие тенденции потребления видеоконтента в зависимости от формата. Кино или спортивные трансляции: с друзьями, перед самым большим экраном, который только можно найти. Сериалы: запоем, по несколько серий, в одиночестве или вдвоем, подойдет и небольшой экран. Короткие видео в ленте социальных сетей — то, что происходит здесь и сейчас и уже вряд ли будет интересно позже, — с мобильного телефона. С точки зрения модели потребления видео, следует признать и тот факт, что сетки вещания теряют актуальность — человек не будет жертвовать своим расписанием в угоду программе передач. Хотя и тут есть исключения, например, футбольный матч интереснее смотреть в прямой трансляции.

Пользовательская активность в сравнении со средним для этого типа устройств

По опубликованным в 2017 году данным Mediascope, 85% интернет-пользователей, живущих в крупных городах, регулярно смотрят видео на стационарных компьютерах и 71% — на планшетах и смартфонах. Если еще недавно социальные сети были неоспоримыми лидерами — на них пользователи тратили больше всего времени, — то сегодня онлайн-видео может сравниться с ними по показателям.
Количество пользователей онлайн-кинотеатров выросло всего за три года более чем вдвое (с 17,9 млн до 39,6 млн).

Российский рынок легальных видеосервисов (в млрд руб. без НДС) 2014-2018

Еще год назад для многих пользователей предпочтительной моделью оставался бесплатный просмотр контента с рекламой, им пользовались 83%. О готовности перейти на платную модель заявляли 71% респондентов, но в действительности арендовали фильмы или сериалы только 38%, а платную подписку оформляли 3% пользователей.

директор по аналитике и инсайтам Media Direction Group Завоевывают популярность различного рода подписки на лицензионный контент — приложения для мобильных устройств, онлайн-кинотеатры и медиатеки в интернете и для Smart TV. Растет популярность блогерских проектов, предлагающих абсолютно разный видеоконтент: от интервью и шоу, наподобие телевизионных, до различного UGС — обзоры, обучающие видео, лайфхаки, DIY [Do It Yourself — «сделай сам», — ТАСС] и т. д. Очевидно и то, что потребление видеоконтента все больше отличается по различным возрастным и социальным группам, а также по интересам. Медиаагентствам для эффективного планирования рекламных кампаний особенно актуально держать руку на пульсе изменяющейся реальности.

директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Изменения видеосмотрения в первую очередь влияют на дистрибьютеров — видеохостинги, платформы видеосмотрения, сэйлз-хаусы. Динамика кому-то идет на пользу, для кого-то, наоборот, становится губительной — тут все зависит от того, в какой «форме» игрок. Последние годы стали для многих вещей первыми: первый провал нескольких крупных видеохостингов и сэйлз-хаусов, первые успехи международных компаний на рынке видео в России, первые и точно не последние взлеты технологических платформ. При этом провайдерам контента такие изменения однозначно на пользу, так как пользователь идет за ним в любую среду, цифровую или нет. Могу привести в пример контентную политику и успехи канала ТНТ. Их программы набирают самые высокие рейтинги на молодежную целевую аудиторию в ТВ, в интернете у них невероятно востребованный контент, в социальных сетях у их звезд больше всего подписчиков, участники программ ТНТ собирают концертные залы и даже интервью с ними в прессе приносят читателей — вот хороший пример кросс-медиа успеха в XXI веке.

Современные дети все раньше учатся пользоваться интернетом и видеохостингами, образуя поколение digital native — «цифровых аборигенов», которые не знали мир без интернета. В крупных городах, где население превышает 100 тыс. человек, интернетом пользуются все дети в возрасте от 8 до 11 лет. У двух третей из них есть собственный гаджет для выхода в сеть, а значит, они могут сами выбирать, что смотреть, и не зависеть от родителей.

Все это приводит нас к простому выводу: аудитория — особенно молодая — следует за контентом и предпочитает самостоятельно выбирать, что и где смотреть. Поэтому главный тренд, который следует принять во внимание, заключается в том, что зритель уже довольно давно мыслит форматом «видео», а не «ТВ, видеосервисы или Netflix».

Основной практикой для детей 12-17 лет остаются развлечения в формате мультимедиа: 86% смотрят видео, 74% играют онлайн, 68% смотрят картинки.

Миллениалы, или поколение Y, которым сегодня исполнилось от 18 до 34 лет, активнее других тратят деньги на опыт и впечатления, чем на материальные объекты, 71% из них считают эмоциональный опыт главным в жизни.

Поколение Z, или постмиллениалы, которым сегодня меньше 18 лет, идут еще дальше. Среди них доля тех, кто предпочитает опыт покупке вещей, составляет 97%. В этой реальности такие недорогие развлечения, как кино и сериалы, быстро вырываются в лидеры индустрии.

Видео в диджитал остается самым быстрорастущим сегментом рекламы на протяжении последних нескольких лет, по данным исследования IAB Russia. Основными драйверами роста видеорекламы в 2018 году называли персонализацию кампаний, таргетинг видео на точно выбранную целевую аудиторию и появление новых форматов, доступных малому и среднему бизнесу.

С ростом инструментария видеорекламы выросли и бюджеты, которые компании на нее тратят. Только за два прошедших года рекламщики увеличили их долю на 11 п. п., благодаря чему видеореклама стала занимать 5% от бюджетов.

директор по продажам ключевым клиентам и партнерам компании «Яндекс» Рекламодатели перераспределяют бюджет на видеорекламу в пользу интернета, потому что она показывает высокую эффективность и позволяет работать на всех этапах воронки продаж. В интернете возможностей работы с аудиторией больше: можно таргетировать видеоролики или продолжать коммуникацию с пользователями за счет интеграции в рекламный ролик кнопок с призывом к действию. В первом случае исключаются переплаты за тех, кому продукт или услуга неинтересны. В последнем — пользователь переходит на лендинг с коммерческим предложением.
Еще одним преимуществом интернета является возможность получать подробную сквозную аналитику эффективности рекламных кампаний и вносить изменения в режиме реального времени. В «Яндексе», например, рекламодатели могут за считанные минуты поменять ролик в кампании, если видят низкую эффективность. В традиционных каналах такое практически невозможно.

Опыт крупных американских компаний, таких как Netflix и Amazon, показывает, что зрители охотнее всего следуют за оригинальным контентом.

К 2019 году около 30% американцев проводили вечер за сериалами Netflix, а общее количество подписчиков перевалило за 130 млн, увеличившись вдвое всего за год. Рид Хастингс, один из сооснователей Netflix, заявил, что главным конкурентом компании сегодня являются не другие сервисы, а сон — спящие люди не потребляют медиа.
Как показывают отечественные опросы киноманов, 14,6% из них уже жертвуют сном ради сериальных марафонов.

Думаю, что все изменения, которые происходили раньше и происходят сейчас на наших глазах, вращаются вокруг взаимодействия аудитории и производителей контента. К началу 2010-х годов стало очевидно, что молодая аудитория предпочитает потреблять видео в интернете, а телевизор смотрит лишь от случая к случаю (например, когда речь идет о семейном просмотре). Причина подобных изменений состояла в развитии C2C-контента, [Consumer-to-consumer, «от потребителя — к потребителю», — ТАСС] — прежде всего, на видеохостингах. Появились блогеры, предоставляющие более специализированный «полезный» контент вроде видео в стиле «how to», что вызвало спрос на более качественный продукт. Уже после на видеоплатформы приходят журналисты, остро нуждающиеся в молодой аудитории. При этом параллельно развиваются такие сервисы, как Netflix и ivi, которые создают уже полноценный художественный контент. Казалось бы, победа остается за диджитал-платформами, однако, как только на ТВ стали больше прислушиваться к мнению молодой аудитории, создавать продукты, отвечающие ее интересам (хороший пример в этом плане — производство сериалов на ТНТ в последние годы), телевизор вернул себе часть зрителей.

Громкой новостью для рынка стала информация, что «Яндекс» планирует запуск как минимум восьми новых сериалов, в числе которых уже известно о проекте «Министерство» под руководством Александра Цекало и сериале «Водоворот». Кроме того, у компании уже существует опыт успешного запуска собственного новогоднего шоу с блогерами и известными медийными личностями, которое посмотрели миллионы пользователей. Этот опыт показывает, что, несмотря на уже существующий выбор, пользователи все еще ищут альтернативы традиционным развлечениям и следуют за интересным контентом.

Что ждет видеоиндустрию в будущем? Люди будут смотреть все больше видео, с каждым годом будет выходить все больше фильмов, сериалов, пользовательских блогов и обзоров, предоставляя до того невиданный выбор. Платформы, которые смогут его предоставить, поддержат вовлеченность зрителей и создадут удобную среду для обмена контентом, победят в марафоне за внимание и лояльность пользователей.

Читайте также: