Первое правило оптимизации видео переименуйте загружаемый файл правильно
Итак, вы запустили канал на YouTube, теперь давайте поговорим о поисковой оптимизации.
Помните, мы упоминали, что YouTube является второй по величине поисковой системой ? И хотя создание интересного контента является обязательным, это не единственный фактор успеха. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать видео и занять высокие позиции в ранжировании как в YouTube, так и в результатах поиска Google.
Первый шаг к тому, чтобы стать профи в маркетинге на YouTube, ー это создание и оптимизация метаданных видеоролика.
Проще говоря, метаданные предоставляют зрителям информацию о вашем видео. Она включает название, описание ролика, теги, категорию, заставку, субтитры и скрытые подписи.
Благодаря корректной информации в метаданных видео, оно хорошо индексируется в YouTube и отображается в результатах поиска, когда люди ищут ролик по вашей тематике. Будьте лаконичны и точны, заполняя метаданные. Ваш контент могут удалить, если вы попытаетесь продвинуть его с помощью несвязанных ключевых слов.
Заголовок
Как и в случае с SEO-оптимизацией веб-страницы , у видео также важно оптимизировать заголовок и описание. Заголовки ー это то, что люди первым делом читают при просмотре списка видео, поэтому пусть ваш заголовок будет ясным и цепляющим. Он должен заинтриговать пользователей или дать понять, что ваше видео поможет им решить проблему.
Проанализируйте ключевые слова, чтобы лучше осмыслить, что ищут пользователи. Самую важную информацию и ключевые слова разместите в начале заголовка. Придумывайте заголовки длиной около 60 символов, чтобы текст не обрезался на странице выдачи результатов.
Описание
YouTube покажет только первые две-три строки (около 100 символов) описания вашего видео. Чтобы прочитать продолжение, пользователям нужно нажать «Ещё». По этой причине всегда включайте важные ссылки или призыв к действию в начало описания и пишите такой текст, чтобы он побудил человека посмотреть ролик и увеличивал вовлечённость.
Теги
Укажите основные ключевые слова в тегах. Теги связывают ваше видео с похожими роликами, что увеличивает охват. При добавлении тегов к видео сначала запишите самые важные ключевые слова и попробуйте сбалансировать количество распространённых ключевых слов и длинных фраз.
Категория
После загрузки ролика YouTube позволяет выбрать категорию видео в разделе «Дополнительные настройки». В категориях видео группируются видеоролики с похожим контентом.
Рассказываем все о продвижении видео на YouTube — как оно работает, что уже устарело, что делать в 2021 году и какие программы использовать. Начнем по порядку!
Как работает оптимизация видео на Ютубе
На YouTube два основных источника трафика — результаты поиска по запросам и рекомендации, предлагаемые пользователям под другими роликами. Туда попадают абсолютно все, другой вопрос в том, сколько раз там покажут ваш контент.
Алгоритмы Ютуба работают так: сначала оценивают тему, на которую вы снимаете. Для этого искусственный интеллект анализирует название, описание, теги и содержание ролика. После анализа алгоритмы предлагают его целевой аудитории:
- показывают в результатах поиска по ключевым словам, использованным в ролике;
- рекомендуют контент тем, кто раньше смотрел подобные вашим видео.
Конечно, на YouTube есть и другие источники трафика. Так, кто-то может делиться ссылками на ваши видео на внешних площадках. А еще ваш контент может выйти в топ поисковых систем по определенным запросам. Но в перспективе лучше продвигаться именно в рекомендациях и результатах выдачи внутри самого YouTube, потому что это способно принести больше всего трафика.
Есть и исключения — в этом случае ролики набирают просмотры за счет переходов из Google и Discord, а сам YouTube приносит мало трафика. Все зависит от ниши
Какие методы оптимизации на YouTube уже устарели
Давайте вспомним, как авторы контента продвигали ролики на YouTube раньше — просто «засовывали» в описание видео целое полотно самых разных тегов, хоть как-то связанных с темой. Такое сейчас не работает — Ютуб может посчитать это спамом или неверно определить тему ролика из-за того, что использовано слишком много запросов.
Излишняя оптимизация видео на YouTube сейчас вредит — это относится и к заголовкам. Если использовать в них одни ключевые слова, кликабельность роликов будет ниже, чем если бы вы придумали яркий и цепляющий заголовок.
Правильная оптимизация на Ютубе в 2021 году
Есть несколько рекомендаций, как правильно оптимизировать видео на YouTube, чтобы получить много трафика.
Указывайте возраст зрителей
В 2019 году YouTube ввел обновление, которое разделило видеохостинг на Ютуб для детей и Ютуб для взрослых. И теперь авторы роликов должны указывать, предназначен ли их контент для детей или нет.
Сделать это можно в настройках видео — просто поставьте галочку на соответствующем пункте
Если не сохранить такую настройку, это может привести к тому, что ваши ролики будут показывать в разделах для детей. А это в свою очередь снизит активность под видео — так, в «детском Ютубе» нельзя оставлять комментарии и воспроизводить ролики в небольшом окне в приложении.
Если часть ваших зрителей — дети, но вы не хотите терять комментарии под видео, можно указать дополнительную настройку. Укажите, что видео подходит для пользователей младше 18 лет, и они смогут находить его в результатах поиска, а YouTube будет предлагать его в рекомендациях.
Раскройте дополнительные ограничения и поставьте галочку так, как на скриншоте
Пишите привлекательные заголовки
Заголовки влияют на попадание роликов в результаты выдачи по запросам и на кликабельность в ленте рекомендаций и на главной странице. На главной ваш контент видят те, кто уже на вас подписан. А кликабельность значков — CTR — влияет в том числе на дальнейшее продвижение. Чем она выше, тем больше YouTube будет рекомендовать ваши видео другим пользователям.
CTR можно посмотреть в разделе «Аналитика» → «Просмотры»
Чтобы заголовок был кликабельным, используйте в нем главное ключевое слово, по которому будете продвигать ролик. Но просто написать его недостаточно — попробуйте вызвать у зрителя интерес разными приемами. Например, употребите кликбейтные слова типа «шок» и «сенсация». Но только если действительно расскажете о них, иначе люди быстро уйдут, не получив ожидаемого. А это плохо скажется на дальнейшей оптимизации видео на Ютуб.
Сам YouTube рекомендует:
- размещать важную информацию в начале названия и делать его не длиннее 60 символов;
- ставить элементы оформления и номера серий в конец;
- делать заголовки такими, чтобы их было полностью видно в результатах поиска, рекомендациях и на экранах мобильных устройств.
При этом главное, чтобы название точно отражало суть видео.
Есть небольшая хитрость для повышения CTR заголовка — использование в нем квадратных или круглых скобок. Исследования доказывают, что люди нажимают на них на 38% чаще, чем на те, в которых скобок нет. Это связано с тем, что текст в скобках дополнительно сообщает зрителям о содержании ролика.
Используйте контрастные заставки
Заставки, или превью — кадр, который пользователи видят в рекомендациях или результатах поиска. От них тоже зависит кликабельность ролика, потому что именно иллюстрации могут привлечь внимание зрителя, когда он быстро сканирует страницу глазами.
Идеальная заставка — та, которая сразу дает понять пользователю, о чем пойдет речь в ролике. Поэтому для оптимизации на Ютубе желательно делать превью:
- без мелких деталей, которые сложно рассмотреть, особенно на экранах мобильных устройств;
- с крупными предметами, которые легко считываются;
- с контрастным фоном, который будет подчеркивать предметы на заставке.
Стоит ли размещать текст на заставке, решайте сами — одинаково хорошо работают иллюстрации и с ним, и без него. Просто если будете писать что-то, проверьте, не будут ли элементы интерфейса YouTube в мобильном приложении закрывать части букв.
Пример хорошей заставки: яркое изображение на контрастном фоне привлекает внимание, а вместе с названием ролика говорит о том, что за контент увидит пользователь
Удерживайте интерес пользователей
Как оптимизировать видео на YouTube в 2021 году, чтобы достичь стопроцентного удержания? Никак — часть зрителей все равно отсеется, не все досмотрят ролик до конца. Но вы можете повысить число тех, кто это сделает:
- не отходите далеко от выбранной темы;
- покажите в начале ролика несколько кадров из того, что будет потом — самых захватывающих и интересных;
- делайте ролики динамичными и насыщенными информацией.
Другими словами — создавайте интересный контент.
Получить хорошее удержание аудитории с первого раза практически невозможно. Придется экспериментировать с форматами и подачей, чтобы понять, что интересно зрителям. Сделать это можно в аналитике, если оценить несколько последних роликов. Посмотрите на графу «Удержание аудитории» во вкладке «Взаимодействие» — увидите моменты, которые смотрят чаще всего. И старайтесь повторить их в следующих роликах.
Например, здесь пять моментов, в которых интерес аудитории растет — можно пересмотреть ролик, понять, что привлекает зрителей, и использовать это в будущем
Используйте релевантные теги
Теги — это ключевые слова, по которым пользователи могут находить ваши видео на YouTube и в поисковых системах. И для SEO-оптимизации на YouTube важно использовать не все ключи подряд, а выбирать только релевантные. Иначе алгоритмы видеохостинга будут советовать ваш контент людям, которым интересны другие темы — они не будут кликать на названия или быстро уйдут с ролика, даже если откроют его.
Для поиска релевантных тегов есть несколько источников. Можно использовать сервис подбора слов от Яндекса или Google, но учтите, что они показывают частотность только в поисковых системах. Лучше обратить внимание на специальные программы и расширения, показывающие частотность запросов в Ютубе или теги конкурентов — о них мы расскажем немного позже. Также можно искать теги в подсказках YouTube: введите в поисковую строку основной ключ и посмотрите, что ищут другие пользователи.
Например, вот подсказки по одному из самых популярных поисковых запросов на Ютуб — можно снять видео о сиреноголовом, смонтировать какие-то приколы или объяснить прохождение для новичков
Так выглядят теги в описании
Основа для SEO-оптимизации видео на Ютуб — использование тегов в отдельной вкладке в настройках контента. Чтобы вам было проще подбирать их, можно составить шаблон. Например:
- сначала использовать 2–3 основных ключа;
- потом указать 5–10 синонимов ключа;
- напоследок — пару тегов, сообщающие общую тематику.
Например, если вы записали ролик о подборе ключевых слов, последними ключами может быть «SEO» или «оптимизация».
Главное, чтобы ваши идеи для видео на Ютуб имели отклик у аудитории, и люди искали подобные видео. Тогда можно будет подобрать достаточно ключевых слов для оптимизации, и ролик выйдет в рекомендации или результаты выдачи хотя бы минимальному числу зрителей.
Здесь не работает правило: «чем больше, тем лучше». Сообщайте алгоритмам YouTube только то, что действительно важно. Прописывайте 10–15 тегов для роликов и не пытайтесь найти новые ключи, если они «не лезут».
Зайдите в сведения о видео и перечислите теги в специальном поле через запятую или клавишу Enter
Пишите развернутые описания
Это — слишком короткое описание, в котором нет ключей: его можно улучшить
Какие расширения и программы использовать для оптимизации
Расширения и программы нужны для продвижения на YouTube, потому что позволяют посмотреть теги конкурентов или узнать частотность определенных запросов и понять, стоит ли по ним продвигаться. В числе таких программ:
Tubebuddy
Это — бесплатное расширение для браузера Google Chrome. Установите его в браузер, и сможете просматривать теги под любым видео. Расширение покажет не только теги, но и позицию конкретного видео по ним. Это можно использовать для подбора своих тегов и анализа конкурентности по ним.
Ahrefs
Это — сервис для комплексного продвижения в Ютубе в частности и во всем интернете в общем (мощный SEO-сервис). В нем есть оценка частности поисковых запросов именно в YouTube. Данные в сервисе неточные, но точных цифр нет вообще ни у кого. Указываете ключ и регион поиска — получаете приблизительную частотность тега.
Подобных сервисов много — можете использовать любой из них. А в дополнение к ним не забывайте заглядывать в «Творческую студию YouTube» — именно там собрана самая точная информация. Конечно, если вы уже выкладывали ролики и снимаете более-менее по одной тематике.
Зайдите в «Аналитику», потом в «Просмотры». Прокрутите вкладку до конца — и увидите, по каким запросам уже находили ваши ролики. Там же увидите среднее время просмотра по каждому запросу, общее число часов просмотра роликов и количество воспроизведений.
Эти данные можно использовать для дальнейшего продвижения на Ютубе — просто продолжайте указывать самые популярные теги
Экспериментируйте в том числе с тегами — используйте самые популярные и те, по которым мало кто продвигается. А потом оцените, по каким запросам получили больше всего трафика на видео, и используйте их дальше.
Заключение
Используйте все рекомендации для правильной оптимизации видео на Ютуб и отслеживайте результат. Если начнете получать больше трафика, вы все делаете верно. Если нет, пробуйте что-то поменять и снова отслеживайте результат — только аналитика поможет понять, в верном ли направлении вы идете.
Видео – мощный инструмент для привлечения и вовлечения пользователей. Видеоформат уже сейчас называют одним из трендов настоящего и будущего, его популярность в рекламе постоянно растет. Уже сейчас на видео приходится более 70% всего потребительского интернет-трафика. Чуть меньше половины пользователей (43%) хотели бы получать еще больше контента в видеоформате. Да и самим маркетологам выгодно использовать видео: 4 из 5 пользователей принимают решение о покупке на основе просмотренного видео. Кроме того, компании, которые используют видео в рекламе, имеют на 27% выше CTR и на 34% выше уровень конверсии.
В общем, есть множество причин использовать видео, в том числе и на своем сайте. Однако тут встает вопрос об оптимизации: как использовать видео не во вред своему сайту? Об этом и пойдет речь в статье.
Выбираем формат видео для сайта
Для платформ YouTube и Vimeo стандартными форматами являются MP4 и WebM. MP4 поддерживают все браузеры, в то время как WebM сейчас поддерживают только Chrome и Firefox. Видеоролики в формате WebM, как правило, весят меньше, чем MP4-файлы, однако MP4 смотрятся чуть лучше на портативных девайсах.
Далее оптимизация разделяется на два пути:
- оптимизация видео для сайта,
- оптимизация сайта под видео.
Рассмотрим оба типа работ.
Оптимизация видео для сайта
Что нужно сделать для того, чтобы видео на сайте грузилось быстро.
Уменьшение веса видеофайла
Специальные программы вроде Blazemp или HandBrake позволяют уменьшить размер файла без ухудшения его качества. Более легкие файлы загружаются быстрее, а это значит, что сжатие файлов поможет сэкономить время, требующееся на загрузку страницы.
Главное, не переборщить и не сделать сильное сжатие в ущерб качеству; все-таки видеоролики с высоким разрешением выглядят более интересно и профессионально, а видео низкого качества может оставить у пользователей плохое впечатление от посещения сайта.
Конвертация в поддерживаемые HTML5-форматы
Используйте онлайн-конвертер для того, чтобы переконвертировать видео в форматы MP4 или WebM.
Удаление звука (если он не используется)
Даже если у вас видео без звука, в нем все равно можно убрать данные об аудио, чтобы уменьшить размер файла. Это можно сделать либо на этапе экспортирования видео (если вы делаете его самостоятельно), либо при помощи простого редактора, например, FFmpeg .
Оптимизация сайта под видео
Что нужно сделать, чтобы видео отображалось корректно.
Точный размер видео
Обязательно укажите в HTML или CSS размеры видео по вертикали и горизонтали – так браузеру будет проще определиться с пропускной способностью.
Загрузка видео после загрузки страницы (Lazy Load)
Если у вас есть видео, которое начинает проигрываться автоматически после того, как пользователь зашел на страницу, отложите его загрузку до того момента, когда загрузятся все остальные элементы на странице. Так у пользователей сложится более приятное впечатление от сайта.
Мобильные пользователи
Все больше людей выходят в сеть через портативные девайсы, поэтому сайты, не оптимизированные под мобильные устройства, изначально проигрывают оптимизированным сайтам.
Следуйте принципам адаптивного дизайна: ваш сайт должен нормально отображаться на дисплеях с разным разрешением и разных размеров; также сайт должен понимать ориентацию устройства для того, чтобы корректно проигрывать видеоролики.
Сделать так, чтобы сайт нормально отображался на разных устройствах, будет непростой даже для опытного фронтендщика. Да, можно сделать отдельную версию сайта специально для мобильных устройств, но есть более простой способ приспособить сайт под портативные нужды.
Допустим, на главной странице сайта есть видео, которое на мобильных устройствах выглядит не очень хорошо. Тогда можно просто запретить видео грузиться на портативных девайсах с небольшими экранами. Надо добавить в CSS такой код:
Советы для SEO-специалистов
И несколько советов, которые касаются SEO.
Да, сейчас есть популярные площадки для размещения видео – тот же YouTube. Однако если вы хотите продвинуть сайт в Google, размещать видео нужно на своем ресурсе. Если вы разместите видео на YouTube и дадите ссылку на свой сайт, то поисковые системы отдадут предпочтение YouTube, и в результате кто-то, кто ищет вашу компанию в Google, попадет на YouTube, а не на ваш сайт.
- Пишите метаданные для видеороликов (чтобы они проще индексировались).
- Придумывайте видеороликам описательные (а не общие) названия. При этом название не должно быть длинным; также советую использовать ключевые слова.
- Подбор ключевых слов может потребовать некоторых усилий (и времени), зато это повысит шансы вашего видео появиться в поисковой выдаче.
- Выберите подходящую миниатюру (это важно).
Заключение
Если перед добавлением роликов на сайт вы их оптимизируете, то появление видео на сайте окажет минимальное влияние на производительность – в отличие от конверсии, которая может значительно вырасти.
Экспериментируйте с видео: ставьте его в разные места сайта, анализируйте, что больше нравится вашим пользователям.
В конце концов, оптимизировать видео не так сложно, как сделать по-настоящему интересный ролик. Удачи!
Для продвижения видео в YouTube просто качественного ролика уже недостаточно. Юлия Телижняк из Netpeak Software рассказывает, какими методами продвигают видео: об анализе конкурентов, поисковой оптимизации и других эффективных способах.
Если коротко, то для оптимизации видео:
- Анализируйте конкурентов ниши.
- Добавляйте ключевые слова для видео.
- Придумывайте привлекательные название и описание для увеличения CTR.
- Размещайте ссылки на внешних сайтах/площадках.
- Создайте плейлисты.
- Вставляйте подсказки и конечные заставки.
- Побуждайте зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться.
- Используйте скрытые субтитры.
Юлия Телижняк
курс
Видеомаркетинг 🎦
Узнать больше
- Изучите основы производства и продвижения видео в сети
- Снимите видео и составьте план по его продвижению на YouTube
- Лучших студентов по итогам курса пригласим на стажировку
А теперь детальнее по каждому пункту.
Продвижение бывает двух видов: рекламное и нерекламное.
В этом материале делюсь нерекламными методами — рассказываю об оптимизации контента. Оптимизация делается по такому же принципу, что и оптимизация сайтов под поисковые системы, так как YouTube в некотором роде ею и является.
Но если какой-то из способов вам кажется слишком сложным, просто переходите к следующему разделу.
1. Проанализируйте конкурентов ниши
Итак, чтобы анализировать конкурентов, нужно сначала их найти. Это можно делать вручную с помощью поисковой выдачи, рекомендаций на YouTube или социальных сетей.
А чтобы автоматизировать процесс поиска, воспользуйтесь «Парсером ПС» в Netpeak Checker.
1. Когда вы из главного окна перешли в окно инструмента, необходимо прописать поисковый запрос (или несколько) в левой части окна: каждое слово должен разделять знак «+», а каждый отдельный запрос начинаться с новой строки.
2. Затем в настройках выберите поисковую систему, из которой будут парситься данные, и необходимое количество результатов. В разделе «Парсить типы сниппетов» отметьте только один пункт — «Видео».
3. Приступайте к анализу кнопкой «Старт».
4. Все видео, которые спарсила программа, вы увидите в таблице. В неё также попадут заголовки и описания роликов.
5. Для дальнейшей работы с таблицей в формате Excel или CSV воспользуйтесь функцией «Экспорт» в правом верхнем углу окна. Как вы видите, на поиск 916 результатов из поисковых систем ушло 3 минуты (правый нижний угол статус-бара).
После того, как вы нашли конкурентов, приступайте к сбору статистики для анализа. Её можно собирать с помощью сервисов расширений для браузеров:
TubeBuddy. Позволяет смотреть и сравнивать видео по показателям вовлечённости.
Чтобы собрать эти же показатели, но автоматически и в одну таблицу, пригодится парсинг в краулере Netpeak Spider.
Что для этого нужно:
1. Соберите CSS selector нужных показателей.
2. Перейдите на вкладку «Парсинг» в настройках программы. Вставьте скопированное, выберите режим «CSS-селектор» и дайте название каждому потоку.
3. Сохраните настройки.
4. Перейдите в «Параметры» на боковой панели и отметьте пункт «Парсинг».
5. Вставьте список URL каналов или видео и начните сканирование с помощью кнопки «Старт».
6. По итогу на вкладке «Отчёты» → «Парсинг» откройте таблицу «Все результаты», чтобы ознакомиться с показателями. В этом же окне вы можете воспользоваться функцией экспорта, чтобы сохранить результаты на компьютер.
2. Добавляйте ключевые слова для видео
Самый простой способ найти ключевые слова для ваших видеороликов — воспользоваться функцией автозаполнения в Google и YouTube.
Начните вводить текст в строке и ознакомьтесь с предложенными вариантами, основанными на популярных поисковых фразах.
Вы можете находить поисковые подсказки YouTube в сервисе Keyword Tool.
В подборе ключевых слов вам также помогут сервисы, которые используются в традиционном SEO: Яндекс.Вордстат, Serpstat, планировщик ключевых слов Google, SEMrush и др.
Для оптимизации YouTube-видео с помощью ключевых слов, разместите их в:
- названии файла. До того, как вы загрузите видео на канал, дайте ему читабельное название на латинице, в котором будет содержаться ключевое слово. Это поможет поисковым системам понять, о чём ваше видео;
- заголовке видео;
- описании;
- тегах.
3. Придумывайте привлекательные названия и описания для увеличения CTR
Советы по созданию и оптимизации названий роликов мало чем отличаются от советов по оптимизации заголовков статей.
Создавайте читабельные и понятные названия, которые будут сообщать о содержании ролика и в то же время пробуждать интерес. Но далеко от конкретики не отходите: кликбейт и искусственная интрига могут привести к тому, что зрители будут спешно прерывать просмотр и вряд ли захотят вернуться на канал.
Вот ещё несколько рекомендаций по созданию заголовков для видеороликов:
- делайте их краткими;
- включайте важную информацию и ключевые слова в начале;
- не спамьте ключевыми словами;
- мотивируйте пользователей посмотреть ваш ролик.
Что касается описания, здесь работает та же методика: передайте основное содержание ролика и побуждайте пользователей кликнуть. Пишите понятным человеческим языком, тщательно продумывайте предложения и не спамьте ключевыми словами: зачастую люди делают свой выбор только на основе описания.
Если у вас возникают трудности при составлении описания для видео, вы можете использовать такой шаблон:
- Первые два предложения: основная суть и ключевые слова.
- Следующие 5–10 предложений: более детальное описание того, о чём идёт речь в видео.
- Следующие 1–2 предложения: призыв к действию.
- В конце добавьте полезные ссылки.
4. Размещайте ссылки на видео на внешних площадках
Для большего охвата аудитории и привлечения трафика упоминайте ваши ролики на различных сайтах и оставляйте на них ссылки. Где это делать:
- Q&A-сайты и форумы. Вы можете делиться с пользователями своими подходящими видео в ветке определённой темы.
- Соцсети. Распространяйте свой контент на страницах в социальных сетях и просите делиться ими.
- Блоги. Отправляйте письма владельцам блогов с предложением вставить ваши видео в их статьи.
- При наличии своей рассылки, добавляйте в неё видео.
Чем качественнее и интереснее ваше видео, тем быстрее оно будет набирать охваты.
Для увеличения количества обратных ссылок можно воспользоваться специальными сервисами кросспостинга, например, PublBox.
Важно: распространяйте ссылки в первые сутки после публикации ролика, это принесёт более успешные результаты.
5. Создайте плейлисты
Чтобы настроить плейлисты, необходимо выбрать от 5 видео, которые имеют общую тематику и длятся не менее 3 минут.
Дайте интересное название и описание плейлистам с добавлением ключевых слов.
Читайте также: