Как сделать спорт популярным
В последнее время фитнес-клубы по всей стране переживают невероятный рост. Все из-за растущего числа желающих, которые хотят не только правильно питаться, но и заботиться о своей физической форме.
Все это приводит к тому, что заведения, которые существуют на рынке уже не первый год, сталкиваются с постоянно растущей конкуренцией. Сейчас на каждом шагу, в каждом районе города создаются новые компании, предлагающие те же самые услуги.
Чтобы оставаться на плаву владельцы спортивных заведений вынуждены инвестировать деньги в продвижение, привлечение новых и удержание существующих клиентов. Если у вас бесконечный бюджет – особого напряжения не ощущается. Но в ситуации, когда денег на маркетинговые активности ограничено, прежде чем их вкладывать стоит разобраться, какие инструменты для раскрутки есть сейчас и какой из них в вашей текущей ситуации подойдет больше всего.
Об этом и поговорим в этой статье. Где я постараюсь дать вам наиболее полный обзор существующих и актуальных способов привлекать в ваш фитнес-клуб клиентов.
Начнем немного сбоку и рассмотрим для начала два базовых принципа, которые я вам, как владельцу фитнес-клуба, настоятельно рекомендую придерживаться. Если для вас они норма жизни – я буду этому только рад.
Довольный сотрудник – пиарщик индустрии и двигатель бренда
Всегда стоит начинать с того, что у нас ближе всего. Сотрудники клуба имеют огромный рекламный потенциал. Они часто являются источником информации о компании для большого числа людей.
Важно сделать так, чтобы они говорили о ней хорошо, с энтузиазмом и страстью. Подобное поведения заряжает и привлекает других людей. Клиенты нередко впервые приходят в фитнес-клуб к конкретному тренеру и инструктору, потому что именно их харизма дает главный мотивационый импульс это сделать.
Построение хороших отношений между компанией и управленческим персоналом и сотрудниками напрямую приводит к отличным отношениям с клиентами. Когда вы заботитесь о том, чтобы сотрудник испытывал отличные чувства по отношению к вам и своему руководство – это равносильно равносильны хорошей рекламе для фитнес-клуба. И наоборот, ухудшение этих отношений может привести к потерям в виде недополученной прибыли или посетителей, которые принимают решение сменить фитнес клуб.
Вы даже не представляете, сколько клиентов без дополнительных вложений может привести к вам тренер или инструктор, который ведет личный профиль в социальных сетях, где делится своей страстью к фитнесу и, невзначай, приглашает в клуб своих подписчиков.
Когда его отношение к вашему бренду очень лояльное — он сам с удовольствием по своей инициативе призывает желающих заниматься именно у вас.
Очень просто и в то же время сложно. Потому как построение отношений — ответственный и не всегда легкий процесс.
Довольный клиент — сила рекомендации
Много было написано на эту тему. Кажется очевидным и понятным для всех, что довольный клиент платит вам новыми клиентам.
Мы все это знаем, но во многих случаях сложно увидеть на самом деле что он думает по отношению к вам. Завышенные ожидания, ложные обещания и отсутствие высокого уровня сервиса могут привести к негативным последствиям для будущего фитнес клуба. Все то неприятное, что ощутил человек он обязательно расскажет другим. И даже если это будет не отзыв соответствующем сайте, пост в соцсетях или тема на форуме. То как минимум об этом услышать его друзья.
Помните, что рекомендация является самой большой маркетинговой силой в фитнес-индустрии.
А теперь перейдем к приемам, которые помогут вам выстроить систему, которая в комплексе начнет приводить к вам еще больше клиентов.
1. Продажи с помощью сайта
Если вы хотите стабильно получать новых клиентов из интернета – вам нужен собственный веб-сайт.
Кто-то может возразить, что есть социальные сети. Однако стоит понимать, что любой другой канал, где вы можете находить клиентов, вам не принадлежит. Несмотря на его эффективность, вы всегда будете играть по правилам того, кто им владеет. Поэтому наиболее грамотный подход – иметь собственный ресурс + использовать максимально все дополнительные инструменты, о которых вы узнаете ниже.
Сайт фитнес клуба – это площадка, которая не только облегчает доступ к информации о часах работы, месторасположении и расписании занятий. Но и инструмент, с помощью которого вы можете донести до своей целевой аудитории ваши особенности и показать — почему стоит остановить выбор на вас.
Современный сайт в вашей индустрии должен постоянно обновляться, быть простым, понятным и удобным в использовании. Не стоит забывать и про необходимость продумывать — как он будет выглядеть на мобильных устройствах.
На нем же вы можете вести персональный блог своего фитнес центра. Интересные статьи которого могут заинтересовать потенциальных читателей сделать шаг к здоровому образу жизни и, как следствие, они могут выбрать желаемую программу тренировок или просто оплатить абонемент.
2. Новые клиенты за счет гео-позиционирования
Гео-позиционирование — это подстройка информации о вас в пределах той местности, где физически размещается ваш фитнес клуб или его филиалы.
Дальше мы с вами рассмотрим несколько вариантов того как это сделать
Первое, с чего начнем – позиционирование в поисковой выдаче.
Дело в том, что когда человек набирает запрос в Яндекс или Google он видит те ресурсы, которые наиболее точно подходят к его региону или городу. Например, если вы ищете салоны красоты в Самаре, вы не увидите в списке те, которые располагаются в Казани.
Для того, чтобы поисковые системы однозначно привязали ваш сайт к местности вам необходимо сделать следующее.
Всего этого более чем достаточно.
Второе — размещение на картах, в программах и сервисах
Особенность фитнес-клуба в том, что нередко люди ищут тот, который ближе всего находится либо к дому, либо к работе. Вряд ли кто-то поедет на другой конец города только ради полуторачасовой тренировке, если есть возможность получить это же в шаговой доступности.
Поэтому убедитесь, что все адреса вашего клуба размещены в электронных справочниках вашего города. Самый популярный в России – это 2ГИС, но в вашем городе могут быть и свои. Важно, чтобы там была возможность увидеть ваше расположение на карте.
Также добавьте свою компанию в Яндекс Справочник с указанием адреса и вручную разместитесь на Яндекс и Google картах. Так вы получите показы размещения вашего клуба в картах этих двух поисковых грандов.
3. Блог фитнес-клуба, который приводит клиентов
Блог является отличным средством коммуникации с текущими и потенциальными клиентами. Но при условии, что он несет для них реальную ценность. Перед запуском блога вы должны подумать, что и как вы будете в нем написать.
Не стоит ограничиваться публикацией только новостей из жизни клуба. Читателей обязательно заинтересуют такие темы, как советы по физическим упражнениям, диете или здоровому образу жизни. При этом не обязательно писать много и часто, достаточно одной ценной записи в неделю.
Статьи могут быть написаны тренерами, физиотерапевтами, диетологами или менеджером клуба — каждый может поделиться своими знаниями по теме, в которой он специализируется. Не нужно нанимать маркетолога или копирайтера, который будет это делать.
Если у нас будет достаточно времени, стоит шагнуть дальше и подумать о запуске видеоблога, на котором вы будете публиковать, например, обучающие видео.
Какая польза для фитнес-клуба от ведения блога? Их действительно много. Прежде всего, вы можем сформировать экспертный статус в своей нише — как всего клуба, так и отдельных членов команды.
Если вы создадите по-настоящему ценный контент, который будет интересен вашим потенциальным клиентам, вы сможете еще до продажи сформировать у них доверие к вам. Тем самым увеличивая вероятность их вступления в клуб.
Содержимое блога также оказывает благотворное влияние на наш сайт. Если материалы хорошо написаны, они благоприятно влияют на позиции сайта в результатах поисковый выдачи и являются отличным источником трафика.
4. Стоит ли использовать социальные сети для продвижения?
Почему соцсети так хорошо помогают привлекать клиентов в фитнес-клубы?
Вконтакте или другая подобная социальная сеть — дает вам прекрасные возможности для создания сообщества преданных поклонников вашего бренда, которое, несомненно, нужно каждому современному фитнес-клубу.
Когда у вас оно есть – вам с одной стороны значительно легче удерживать аудиторию для регулярных покупок абонемента. А с другой потребуется меньше времени и усилий для формирования доверия у новых потенциальных посетителей.
Большим преимуществом соцсетей по сравнению с другими каналами является возможность в полную силу использовать различный визуальный канал. Через который вы можете транслировать как преимущества занятий в вашем клубе, так и формировать вокруг себя парадигму здоровья и здорового образа жизни.
Если вы решили создать сообществ, например, в ВКонтакте, первое о чем вам стоит подумать — о чем и как вы будете вести диалог с вашей аудиторией. Если вы думаете, что размещение новостей клуба и информации о текущих акциях достаточно, то вы ошибаетесь. А точнее сказать – вы с подобными рассуждениями как будто находитесь в прошлом лет так на 5-7.
Сегодня нахождение в социальных сетях требует от вас конкретного представления о том ценном контенте, который будет привлекать вашу аудиторию. Кроме донесения ваших выгод вы должны создавать у подписчиков или участников интерес и чувство пользы от того, что они с вами. Учитывайте это, когда начнете вести свою группу.
5. Email-маркетинг – забытый но чертовски эффективный
Что бы про него ни говорили, это все еще отличный инструмент, который по сей день дает прекрасные результаты в виде продаж и прибыли.
В классическом исполнении схема очень проста. Представитель вашей аудитории подписывается на вашу регулярную рассылку с полезным контентом из сферы здорового образа жизни. Где получает то, что для него действительно ценно. Благодаря чему проникается к вам доверием и начинает воспринимать вас как эксперта.
Периодически кроме тематических выпусков вы отправляете ему рекламные, где рассказываете об акциях, новых программах, новых тренажёрах, показываете успешные кейсы тех, кто уже к вам ходит. После чего делаете предложение приобрести абонемент.
Если вам этого мало, то можно часть работы автоматизировать. Все, что от вас требуется – подготовить заблаговременно несколько выпусков, после чего в любом из сервисов рассылки настроить их автоматическую отправку. Например, после подписки на вашу рассылку – человек будет на автомате через каждые 5-7 дней получать письмо от вас.
Одним словом, ведение рассылки – прекрасный способ не только находить и удерживать клиентов. Но и создавать с ними такие отношения, что уход к конкуренту даже не будет рассматриваться как возможный.
Не забывайте про один ключевой момент. Так же как и в блоге – все в итоге будет зависеть от того, насколько ценно будет то, что вы шлете.
6. Привлечение потока клиентов через event-маркетинг
Организация тематических событий — это инструмент, который может способствовать повышению интереса к клубу как со стороны жителей всего города, так и района где он фактически располагается.
Физически они представляют собой спортивные мероприятия, соревнования, игры, состязания, конкурсы или массовые занятия физической культурой. Как правило, они привязываются к определенным календарным событиям. Например, дню рождения клуба, дню семьи или другому празднику, который можно увязать с тематикой здоровья.
При этом вам не обязательно проводить их в самом клубе, особенно если место не позволяет это сделать. Вы можете договориться с владельцем торгового центра, в котором арендуете площадь или выбрать любое место в городе (как в помещении, так и, например, в парке).
С другой стороны вы можете и не быть организаторами, а присоединится к уже существующим от лица вашего бренда..
Почему это работает?
Участвуя в мероприятиях, вы также повышаете узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов — не только с помощью логотипа, баннера или стенда, но и благодаря людям, которые работают у вас. Здесь вы можете наглядно показать, что вы из себя представляете и почему стоит присоединиться к вам.
Следующие пункты я буду описывать короче. Пробегитесь по ним и посмотрите что из этого вы можете внедрить.
7. Работа с лидерами мнений.
Выпустите мерч и продукцию с вашим логотипом. Это могут быть футболки, ручки, календари, чехлы на телефон. И дарите их людям. Все то, что человеку может быть полезно, а для вас не очень дорого. Таким образом вы поспособствуете развитию узнаваемости вашего бренда.
9. Виртуальная прогулка.
Существует технология, которая позволяет организовать онлайн тур по вашему клубу прямо на сайте. Сделайте его и разместите на сайте. Так вы получите дополнительные очки доверия, так как для вашего потенциального клиента уйдет чувство опасной неизвестности, а также он сможет увидеть какая у вас обстановка и какие тренажеры есть в зале.
10. Будьте активными в обществе и СМИ.
Участвуйте везде, до куда сможете дотянуться. Становитесь спонсорами, публикуйтесь в местных газетах, журналах, на городских сайтах или порталах. Заведите свою колонку, где пишите полезный для вашей аудитории контент. Все это кирпичик за кирпичиком будет формировать ваш имидж и работать на бренд.
Заключение.
Подводя итог хочется высказать такую мысль. То, чем вы занимаетесь – это правильно и очень во мне откликается. Чем больше людей вы перетянете на сторону добра (стать красивее, увереннее, здоровее) – тем лучше для мира.
Поэтому я хочу, чтобы у вас все получилось.
Внедряйте рекомендации это статьи. Если у вас есть что спросить или добавить – пишите в комментариях.
Если вы занимаетесь спортом и задумываетесь сделать спортивный блог, эта статья вам может помочь. Я расскажу вам, как правильно завести свой блог в инстаграм для коммерческого и не коммерческого использования.
Вести собственный блог на самом деле не так просто как может показаться. Многие начинающие блогеры допускают элементарные ошибки, о которых даже не подозревают. Ошибки заключаются в качестве подачи материала. Если блогер не особо креативен, то с раскруткой и дальнейшим продвижением блога могут возникнуть большие трудности. Подписчики не прибавляются, публикации не попадают в топ. И спустя какое-то время пропадает желание заниматься блогом дальше.
Из своего опыта скажу, мне довелось раскручивать несколько коммерческих аккаунтов в инстаграм, и это была не простая задача. Разумеется, вся трудность заключалась в нишах. Мне нужно было создать с нуля бизнес-аккаунты — поавтозапчастям и футбольной экипировке. Первую тысячу подписчиков удалось набрать спустя полтора месяца именно по автомобильной тематике, а вот по спортивной тематике оказалось всё куда сложнее. В 2018 году в инстаграм было мало бизнес-аккаунтов по автомобильным темам, а вот по спорту была иная ситуация. Нужно было найти свою изюминку, что бы заинтересовать пользователей инстаграм к этому аккаунту.
Пример моей работы для футбольного магазина:
Как вести спортивный блог в инстаграм
Для начала, давайте определим, для чего вам нужен такой блог? Если вы хотите в дальнейшем зарабатывать на рекламе с помощью своей страницы в Instagram, тогда нужно хорошо продумать свой контент. Тема блога должна быть чётко сформулирована. Рекламодателю будет легче выбрать именно вас, если ваш аккаунт наполнен полезным контентом по конкретной тематике.
Запомните — не занимайтесь спамом! Не публикуйте всё подряд.
Чрезмерные публикации всего подряд, из тренажёрного зала, только испортят картину. Первое время, ваши подписчики, конечно будут смотреть почти все ваши публикации, но буквально через пару дней это уже будет им не интересно. Не нужно ходить по залу и фотографировать всё и всех, снимать бесполезные видео.
Есть у меня несколько знакомых человек, которые считают себя блогерами. Они как-раз и занимаются подобным спамом, снимают всё подряд. Какое кофе они пили утром, какую пищу едят, как едут на тренировку на машине или метро, свои кроссовки, часы и т.д. Это всё очень сильно отталкивает, хочется сразу отписаться от таких людей или просто пропускать публикации в ленте и историях.
О чём можно рассказывать в блоге про спорт
Темы постов про спорт в Инстаграм:
- полезные упражнения для определённых групп мышц;
- рассказывайте почему важно разминаться и делать растяжку;
- правильное выполнение упражнений, с использованием тренажёров;
- какое даёт преимущество конкретное упражнение;
- как правильно восстанавливаться после тренировки;
- эффективный способ сбросить вес;
- что вас мотивирует заниматься спортом, мотивируйте подписчиков;
- как избежать травму (это больше относится к разминке, но можно дополнить и упражнениями, которые укрепляют суставы, связки);
- покажите интересные упражнения которые вы придумали;
- расскажите о популярных ошибках, которые совершают новички;
- можно рассказывать и про одежду, которую вы используете для фитнеса. Почему удобнее тренироваться именно в этой экипировке? Чем удобнее те или иные материалы одежды или обуви.
Возможность заработка на спортивном блоге. К вам могут обращаться коммерческие аккаунты которые продвигают — спортивную одежду или обувь, тренажёры, полезную еду, бады, витамины.
Темы для спортивного блога о питании
Если вы хорошо разбираетесь в правильном питании, это послужит дополнительным интересом со стороны подписчиков. Больше обсуждений под каждым постом. Как правило, питание — очень важно для спортсменов. Организм тренирующегося человека подвержен быстрому истощению. Поэтому очень важно питаться правильно!
- рассказывайте о собственном рационе питания;
- полезные свойства фруктов, овощей, зелени, мяса;
- какие добавки или витамины вы принимаете и почему;
- чем полезны те или иные витамины, бады;
- возможно вы знаете как питаются профессиональные (знаменитые) спортсмены, делитесь и этими знаниями;
- что эффективно употреблять в пищу, чтобы похудеть.
Возможность заработка. Аккаунт о правильном питании будет интересен рекламодателям, которые продвигают — бады, напитки, витамины и полезную еду.
Если вы просто хотите делиться своим опытом в спортивной сфере, для этого достаточно просто писать познавательные тексты и выкладывать посты с приятными фотографиями. Не фотографируйте всё подряд, включая свои ноги, руки, торс. Какой в этом толк? Похвастаться? Поверьте это лишнее. Достаточно опубликовать яркое фото с тренировки или соревнований и описать свои эмоции или какое-то событие, которое произошло с вами в тот момент.
Если вы публикуете подобную фотографию, напишите насколько важно употреблять воду и поддерживать водный баланс организма.
Визуальное оформление в инстаграм
Приятные цвета всегда радуют глаз. Вам нужно найти подходящую цветовую гамму для фотографий, возможно это будет один и тот же фильтр. Публикации должны быть похожи друг с другом по цвету, не нужно делать контраст (одно фото чёрно-белое, другое разноцветное, третье серое и т.д.). Придерживайтесь своего стиля. Для высокого качества фотографий, большое преимущество даёт свет. Хорошее освещение, это может быть дневной свет, или яркое освещение в помещении.
Пример не спортивного профиля инстаграм:
Основной цвет у логотипа магазина — синий. На фотографиях, часто мелькает синяя визитка или коробка.
Продвижение спортивного блога в инстаграм
Давайте теперь разберёмся как продвигать аккаунт в Instagram. Для этого не требуется тяжёлой работы, достаточно выполнять следующие действия:
Если ваши публикации будут набирать более 100 лайков за первые часы публикации постов, велика вероятность, что ваш пост будет появляться в популярных записях инстаграм. Это привлечёт дополнительную аудиторию (подписчиков) на вашу страницу.
Спортивный блог для заработка в Instagram. Заключение
Когда на ваш спортивный блог выходит рекламодатель, помните, что он будет смотреть и на активность ваших подписчиков. Если ваши подписчики — реальные люди, а не боты, и они часто комментируют ваши посты, тогда с большой вероятностью вы сможете заработать на рекламе.
Желаю удачи в создании собственного спортивного блога. По возникшим вопросам, пишите комментарии.
Вам нужно продвинуть проект спортивной-тематики? Это достаточно просто. Давайте пошагово и на конкретном примере разберемся, как это делается.
Подготовка к продвижению. Стратегическое планирование
Перед тем как начинать продвигать сообщество, необходимо выработать определенную стратегию работы и поставить цели.
Позиционирование сообщества
Что такое фитнес-клуб? Это место, куда приходят люди с относительно одинаковыми интересами и близкими потребностями. Значит и в сообществе мы должны работать с той информацией, которая объединяет этих людей — решать их задачи, помогать общаться, находить единомышленников и узнавать что-то интересное. Вторая задача — непосредственная продажа услуги. Поэтому сообщество фитнес-клуба — это смесь коммерческой страницы и страницы по интересам.
Такое позиционирование ведет к тому, что мы должны объединять полезный контент по теме с коммуникативным (который вызывает пользователей на диалог) и репутационно-продающим (который демонстрирует преимущества и призывает приобрести услугу).
Три вида задач продвижения
- Краткосрочная: подготовить сообщество к продвижению и приему аудитории. Сформировать нужные разделы, графически оформить страницу.
- Среднесрочная: наполнить страницу контентом, наполнить сообщество участниками.
- Долгосрочная: сформировать позитивный образ бренда, создать полноценное продающее сообщество и место, куда ваши подписчики будут приходить за общением и новой информацией.
Составление контент-стратегии и работа с контентом
- Полезный контент. Статьи на тему здорового образа жизни, питания, занятий спортом, обучающие видео и фотоподборки.
- Репутационный контент. Это тот вид контента, который объясняет потенциальному клиенту, почему ему нужно прийти заниматься спортом именно к вам. Это могут быть интервью с тренерами (текст или видео), фотографии залов, тренажеров, спортивного инвентаря. Словом, все, что показывает, насколько у вас комфортно, удобно и качественно. Сюда же входит публикация отзывов, продумайте как вы будете ее реализовывать.
- Коммуникативный контент. Спорт и фитнес всегда порождают дискуссии. Кто-то считает, что нужно заниматься по одной методике, кто-то — что по другой. Пользователям всегда есть что обсудить, поэтому формируйте посты, которые помогут им это делать.
- Новостной контент. Сюда относятся посты обо всем, что произошло в стенах клуба или центра: отчеты с мероприятий, новые акции, важные даты и так далее.
- Развлекательный контент. Этого вида контента всегда хочется больше, так как реакция на него почти всегда позитивна. В таких постах могут быть и картики и видео, которые по смыслу связаны со спортом, но при этом забавны. Чтобы разбавить поток демотиваторов и мемов, отнесите сюда истории успеха спортсменов, их цитаты, факты и подборки музыки для занятий спортом. Все это, так или иначе — развлечение.
- Продающий контент. Здесь все просто. Это рекламные посты с прямым призывом прийти, купить, позвонить. Такого контента должно быть не более 20 % от общей массы.
К продающему контенту легко привлечь внимание правильной картинкой
Попробуйте максимально задействовать возможности социальных сетей для оригинальной подачи информации.
Для большинства людей, которые занимаются или хотят начать заниматься спортом, важно заниматься этим в комфорте. Все время публиковать фотографии зала скучно, поэтому можно подойти к вопросу креативно.
Например, сделать вот такое меню:
Пост с кнопкой меню
Первый экран меню
Второй экран меню
Третий экран, переходим к экскурсии
Выбираем вид спорта
Показываем и рассказываем про теннис
То же самое про футбол… и так далее
Подготовка к рекламной кампании и ее запуск
Теперь пошагово разберемся, как подготовиться к настройке рекламы и запустить ее.
Составьте портрет целевой аудитории. Например: мужчины от 22 до 45 лет, проживающие в Москве и интересующиеся футболом. Разработка портрета целевой аудитории нужна, чтобы точнее настроить рекламу и не стрелять из пушки по воробьям. Начните со сбора таких параметров как пол, возраст и интересы вашей потенциальной аудитории. Исходя из этих данных, вам будет проще настроить рекламу и написать работающее рекламное объявление.
Соберите наиболее подходящую аудиторию. Настройка рекламы на аудиторию по широким интересам (ну кто-то же из них должен хотеть заниматься спортом!) отнимет у вас лишние деньги. Чтобы потратить меньше рекламного бюджета и получить больше результата, лучше воспользоваться специальным сервисом сбора целевой аудитории — парсером.
При помощи парсера найдите пересечения в трех и более тематических пабликах, соберите активную аудиторию со всех сообществ по теме, выведите пересечения между активной аудиторией и состоящей в трех пабликах. Такая аудитория — настоящий концентрат тех, кто увлекается спортом и ежедневно уделяет время этой теме.
Собрать нужных людей и настроить на них рекламу поможет Pepper.Ninja.
Создайте воронку продаж. Это поможет понять, какие этапы проходит клиент от контакта с рекламой до покупки. В дальнейшем аналитика будет показывать, где возникают проблемы, и вы легко исправите недочеты.
Воронка продаж
Начните публикации и привлечение трафика. В нашем случае промопост вел на лендинг и это выглядело так:
Пример продающего поста
Собираем контакты через лендинг
На лендинге обязательно укажите преимущества и отличия от других
То же самое проделываем по другим направлениям спорта. Так как они, чаще всего, популярны менее футбола, то достаточно просто собирать активную аудиторию по конкурентам.
Промопост — оптимальный вариант для продвижения такого предложения, потому как сразу содержит информацию о преимуществах, прямое обращение к ЦА и призыв к действию.
Как настраивать таргетированную рекламу
Искать целевую аудиторию можно несколькими способами.
- Вбиваем ключевое слово. Например, волейбол.
- Ставим географические рамки вашего бизнеса:
- Получаем аудиторию ретаргетинга, на которую сразу можно настраивать таргетированную рекламу.
- Идем в инструмент Поиск сообществ 3.0
- Вбиваем ключевое слово:
- Добавляем в список, загружаем аудиторию ретаргетинга в рекламный кабинет:
Из сервиса очень удобно получать список аудитории
Как еще можно привлечь внимание людей к фитнес-проекту?
Например, можно сократить путь до конечной покупки. Для этого достаточно организовать офлайн-мероприятие и создать внутреннюю лид-форму прямо в социальной сети. При желании или необходимости, с таким форматом постов можно и вовсе отказаться от сайта.
Человек видит промопост, переходит по ссылке и сразу попадает на форму, где оставляет контактные данные.
Способ оставить заявку при помощи приложения
Вот так выглядела форма заявки в нашем проекте
Плюсом такого метода является еще и то, что оставленные заявки очень легко обрабатывать прямо в приложении.
В приложении удобно обрабатывать полученные заявки
Минус у внутренней лид-формы — нужно сразу попасть в аудиторию, иначе потратите много денег. Если лендинг помогает человеку принять решение о покупке, то к лид-форме он должен прийти с уже готовым желанием это сделать.
Мы потратили около 5 000 рублей, но получили 86 заявок, из которых 44 человека дошло до спорткомплекса. Цена пришедшего – 111,37 р.
Что в итоге?
Не смешивайте собранные аудитории, работайте с каждым сегментом по-отдельности. Делить сегменты по половому признаку не обязательно, особенно, если речь идет о видах спорта, которые не относятся к массовым и популярным.
Ориентируйтесь на аудиторию конкурентов и не делайте ставку на геотаргетинг. Люди, живущие рядом со спортивным комплексом или фитнес-центром вовсе не обязательно хотят заниматься спортом, а те, кому интересно ваше предложение — приедут даже издалека.
14 октября в подмосковном городе Одинцово под председательством Дмитрия Медведева прошло совместное заседание Совета по развитию физической культуры и спорта и президиума Госсовета РФ. Особое внимание на этом заседании было уделено поиску путей развития массового спорта и спорта высших достижений. В своем выступлении Дмитрий Медведев отметил, что предпринимаемые сейчас меры по развитию физкультуры и спорта являются явно недостаточными. В подтверждение своих слов глава государства привел неутешительную статистику. По этим данным, на текущий период в России регулярно занимаются спортом только 15% граждан.
Что необходимо сделать для развития массового спорта в России?
Мария Бутырская, чемпионка мира в одиночном фигурном катании:
- Заявление о том, что в нашей стране очень мало людей занимается спортом, в основном стоит отнести к регионам России, а не к столице. Практически все мои питерские и московские знакомые и их дети ходят в какие-либо секции, не для достижения каких-то результатов, а скорее для собственного здоровья, поддержания хорошей физической формы. В больших городах эта проблема не настолько актуальна. В глубинке дела, конечно же, обстоят хуже. Например, в этом году я была в Норильске и с ужасом узнала, что фигуристы не выходят на каток, потому что не работает холодильная установка. Мне кажется, подобных проблем в России немало.
Говоря о развитии массового спорта в России, особое внимание стоит уделить проблеме оплаты труда тренерского состава. Чтобы хорошие молодые тренеры оставались заниматься с детьми в глубинке, необходимо, чтобы им это было интересно. Они должны быть не только морально, но и материально мотивированы. На сегодняшний день заработная плата обычного тренера по фигурному катанию составляет 3000-4000 рублей. На такие деньги в принципе невозможно прожить. Развивая массовый спорт, необходимо в первую очередь решать именно эту проблему. Строительство новых спортивных сооружений - это все же второстепенная проблема.
Главное также, чтобы при реализации стратегии, намеченной президентом, выделенные средства пошли по назначению, а не были бы разворованы на полпути.
Светлана Ишмуратова, член Комитета ГД по физической культуре и спорту:
Также для развития массового спорта в нашей стране необходимы квалифицированные тренеры, заинтересованные в своей работе. Необходимо стимулировать их, помогать в решении жилищных и материальных проблем. Стоит отметить, что на этом заседании Медведев дал указание, чтобы в трехмесячный срок была разработана новая система оплаты труда. Я была очень рада услышанному. Наконец-то удалось добиться того, что на таком уровне обратили внимание на эту проблему.
Если возвратиться к теме спортивных сооружений, то начинать надо с самого элементарного. Стоит вспомнить о том, как в советские времена в каждом дворе была своя спортивная площадка. Зимой ее заливали льдом, и дети играли в хоккей, а в остальные время года - в футбол и баскетбол. Сегодня же эти спортивные площадки жители домов занимают для парковки машин. Это недопустимо. Мы можем поднять массовый спорт на новый уровень. Для этого у нас есть возможности. Главное - действительно этого захотеть.
- В первую очередь надо сделать массовый спорт доступным. Необходимо, чтобы у людей появилась такая возможность, чтобы они могли себе позволить заниматься спортом. Во-вторых, необходимо сделать так, чтобы заниматься спортом было модно. У каждого поколения - свое представление о моде. В свое время из разговора со своим отцом я узнал, что во времена его молодости, как это ни странно, было модно пить. В их среде это воспринималось как один из способов борьбы с системой.
Читайте также: