Как сделать название
Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.
В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Главные правила нейминга
12 способов придумать название компании
1. Используйте свое имя или фамилию.
Примеры:
2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.
Ещё примеры:
3. Обратите внимание на литературу и мифологию.
Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.
Примеры:
4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.
Примеры:
- МТС — Мобильные Телефонные Системы;
- ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
- IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
5. Примените метод аллюзии.
Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.
Примеры:
6. Название фирмы из нескольких слогов.
Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.
Пример:
7. Используйте аллитерацию.
Примеры:
8. Оттолкнитесь от звукоподражания.
Примеры:
9. Назовите компанию географическим именем.
Примеры:
10. Используйте патроним.
Примеры:
11. Назовите компанию первым, что придет в голову.
Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.
Примеры:
12. Используйте генераторы названия компаний.
Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.
- PlayName;
- Логастер;
- Online Name Generator и прочие.
Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы
- Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
- Обратите внимание на мифологических или литературных героев
- Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
- Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
- Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
- Сделайте составное название из нескольких слов
- Придумайте ритмичное или рифмованное название
- Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
- Назовите фирму географическим именем
- Используйте патроним — свое или чужое отчество
- Назовите компанию первым, что придет в голову
Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.
Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Метод № 1 - Топоним (географическое название)
Метод №2 - Имя
Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки?
Метод № 3 - Фамилия
Метод № 4 - Природа
Метод № 5 - История
Метод № 6 - Мифология
Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке:
– А как название сети перевели?
– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.
Метод № 7 – Составное слово
Метод № 8 – Акроним
Метод № 9 – Цитата
Мнение эксперта
Метод № 1 - Топоним (географическое название)
Метод №2 - Имя
Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки?
Метод № 3 - Фамилия
Метод № 4 - Природа
Метод № 5 - История
Метод № 6 - Мифология
Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке:
– А как название сети перевели?
– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.
Метод № 7 – Составное слово
Метод № 8 – Акроним
Метод № 9 – Цитата
Мнение эксперта
ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта
При создании любого бизнеса необходимый этап – поиск названия. Имя выделяет ваш бренд, который должен запоминаться и отражать суть деятельности. Хорошо, если вы достаточно креативны, чтобы самостоятельно его придумать. Но чаще всего нейминг превращается в проблему.
Содержание
Что дает удачный нейминг
- позволяет выделяться среди конкурентов и успешно позиционировать себя на рынке;
- способствует продвижению и, соответственно, росту доходов;
- создает нужный образ и ассоциации о компании у клиентов.
Трудности нейминга
Нейминг – это не столько творчество, сколько труд по переработке информации, которую вы хотите донести до потребителя, в удобную, понятную и звучную форму. И чтобы название было удачным, надо выполнить несколько условий:
- Провести маркетинговое исследование, чтобы понимать запрос потенциальных клиентов и выделяться на фоне конкурентов.
- Выбрать стиль позиционирования бренда.
- Определить характеристики названия: длина, язык, смысл, характер, какие вызывает ассоциации и т.д.
- Подобрать варианты с помощью группового обсуждения.
- Провести лингвистическое исследование. На этом этапе название анализируют на уникальность, благозвучность, на соответствие культурным и языковым особенностям региона, в котором вы планируете работать и развиваться.
- Выбрать имя, которое прошло частичную проверку на целевой аудитории.
Можно обратиться к компаниям, которые специализируются на нейминге. Но не всегда есть желание и возможность потратить на это деньги. Да и самостоятельное прохождение всех вышеуказанных этапов может быть чересчур затратным и/или сложным. В этом случае в помощь – разные онлайн-генераторы.
На таких сайтах можно сгенерировать по принципу случайности разные варианты названий (но на основе предварительно заданных параметров). Представляем подборку популярных сервисов для нейминга:
Простой русскоязычный онлайн-генератор названий фирм. Для поиска нужно указать сферу деятельности (одну или несколько) и по желанию – регион. Главное преимущество – быстрый и простой поиск. Вполне можно взять оттуда отдельные идеи.
Интуитивно понятный генератор названий на русском языке. Есть три типа генерации:
- продвинутая (по определенным правилам);
- простая (чередование букв);
- и слоговая (чередование слогов).
Плюсы: бесплатный, неограниченное количество подборов названий.
Минусы: в основном выдает труднопроизносимый случайный набор букв.
Нейминг-генератор с легким интерфейсом, который превращает различные фразы на определенную тему в словосочетания. Для создания имени вам нужно выбрать сферу деятельности и желаемое количество частей слова.
Плюсы: попадаются действительно интересные сочетания. Можно использовать отдельные слова из них и самостоятельно комбинировать. И даже если вся конструкция вам не подойдет, то на идею натолкнет. Кроме того, здесь можно сгенерировать пароли, ники, слоганы, QR-коды.
Минусы: названия фирм предлагаются в основном в виде словосочетаний. И если для поиска задать три слова и более, получается тяжелая непроизносимая конструкция.
Недостатком можно считать то, что основная масса предложенных вариантов неприменима в жизни – просто набор букв. Хотя авторы сразу предупреждают, что сервис не подбирает вам на 100% готовое название, а просто формирует слова для возможной идеи.
Русскоязычный платный нейминг-генератор с четырьмя алгоритмами создания имен на основе искусственного интеллекта. В зависимости от выбора алгоритма и предложенных вами слов можно получить неологизмы, неожиданные словосочетания на 20 языках.
Плюсы: неограниченное количество проектов. Обширный список названий на разных языках. Можно проверить выбранное имя на уникальность.
Минусы: требует от вас дополнительного креатива и подготовки, а также времени на изучение всех параметров и возможностей сайта. Всего одна бесплатная генерация.
Плюсы: удобный интерфейс. Имена получаются интересные и разнообразные. Выбор очень большой.
Минусы: только латиница. Нужно хотя бы минимальное владение английским.
Онлайн-генератор названий по вашим ключевым словам.
Плюсы: очень понятный сервис. Наименования предлагаются благозвучные и разные – как в одно слово, так и в виде сочетаний.
Минусы: несмотря на то, что интерфейс на русском языке, слова генерирует только английские, соответственно и специфика их не российская.
Генерирует не только название, но и домен по нескольким ключевым словам. Есть также категории для поиска: одежда, животные, искусство, образование, транспорт и т.д. Каждый сгенерированный вариант иллюстрируется логотипом.
Плюсы: сервис выдает не просто группу слов или слогов, а привлекательные и разнообразные названия.
Минусы: все имена на латинице, часто не попадают в заданную тему. Довольно высокая цена готового варианта.
Англоязычный сервис с большим ассортиментом генераторов. Можно выбрать отдельный для каждого вида бизнеса: ресторанного, для музыкальной группы, для спортивной команды и т.д. Одно нажатие кнопки выдает один вариант.
Плюсы: большой выбор имен. Можно зарегистрироваться на форуме и получить помощь участников в подборе варианта.
Минусы: непривлекательный сложный интерфейс. Нужно уверенное владение английским языком.
Генератор для подбора названий, опять же на английском. Основываясь на ваших ассоциативных словах и желаемом количестве букв сервис составит вариант названия. При этом вы можете выбрать его стиль:
- фирменное, которое созвучно с заданной бизнес-идеей;
- скомпонованное из слов в стиле Fedex или Instagram;
- реально существующее слово (как Apple);
- рифмованное сочетание, например, SubHub, FireWire и другие.
Плюсы: большой выбор названий. Некоторые легко могут восприниматься и русскоязычной аудиторией.
Минусы: не все имена подходят к заданной сфере деятельности, есть много банальных. Нужно потрудиться, подбирая ключевые слова на английском, выбирая фильтры, чтобы получить результат.
В качестве заключения
Не стоит всерьез воспринимать результаты любых генераторов. Это только машины, которые не заменят человека. Такие сервисы помогают навести на мысль, определиться с направлением и пр.
А после того, как вы определились с названием, нужно зарегистрировать права на него, чтобы другие фирмы-конкуренты не могли его использовать. А перед тем, как регистрировать название, важно обязательно проверить, не занято ли оно кем-то еще.
Имя для компании нередко сложнее придумать, чем саму бизнес-идею. Из собственного опыта мы выделили несколько подходов, которые могут помочь читателям в их словотворческих поисках.
Еще недавно наша система организации бизнес-процессов носила название NaOffice, а не Neaktor. Откуда взялся первый вариант, уже никто толком не помнит, а вот тяжелый путь переименования помнит вся команда. Мы перепробовали, наверно, все возможные подходы. В итоге в самых разных форматах, от exсel-таблиц и до бумажных салфеток, у меня хранится пару сотен названий. Пусть наши страдания не пропадут даром. Я решила систематизировать наработанный материал и осветить несколько методов выбора имени для проекта.
Синтез
Выписываем в столбик опорные слова, имеющие отношения к нашей сфере работы, как-то характеризующие проект или отражающие его суть. У меня слова были такими: core, system, task, team, portal, idea, global, space, effect, kit, chain, smart, field, ring и еще пара-тройка десятков. Когда слов набирается приличное количество, начинается магия. Они компонуются, соединяются, переплетаются… и так далее.
Главный минус подхода – безликость. Для примера приведу список из названий нескольких сервисов по написанию текстов:
SEO-названия
Работают ли такие названия на продвижение сайта в поисковиках? Безусловно. Можно ли такое название запомнить с первого раза? Нет, если вы не обладаете эйдетической памятью.
Но SEO-название – это однозначно ваш вариант, если вы заняли свежую нишу, придумали качественно новую услугу или запустили проект, действительно не имеющий аналогов.
Забена Букф
Я имею в виду замену букв, конечно же. Примеры – Flickr, Tumblr, ну и Neaktor. Достаточно немножко изменить понравившееся слово, переставив, заменив или выбросив одну-две буквы.
При таком методе обязательно следите за тем, чтобы название было произносимым. И помните, что вы неизбежно будете сталкиваться с ошибками в его написании. Не забудьте перестраховаться: вдруг придуманное слово уже существует в незнакомом вам языке и означает что-то нехорошее.
Аббревиатура
Казалось бы, коротко, строго, лаконично: выбрал три приличных буквы и работай. Но ситуация с занятостью доменов такова, что проще найти свободную аббревиатуру (либо пятисимвольную, либо, например, на .im или .me), а потом уже подогнать под нее значение. Такое решение не советую – скорее всего, у вас уйдет очень много времени на поиски, а результат будет выглядеть искусственным.
Словотворчество в чистом виде
Мультяшки
Города, птицы, звери
Такой вариант может быть сентиментально-патриотичен. Это если вы, например, в качестве названия взяли реку из родного городка. Или поэтичен, если выбрали созвездие.
Образы животных – тоже ключ к названию компании. Здесь на вас работают давно и прочно укоренившиеся в сознании потребителя (то есть каждого человека на планете) ассоциации. Ягуар – быстрый, слон – умный и все помнит, кошка – изящная, собака – верно служит. Главное, выбрать зверя, с которым вы можете сравнить свое детище.
Я честно перебрала все варианты осьминогов. Мол, наша система многофункциональна-многорука. Но подходящего названия, увы, не нашла.
Латынь
Возвращаемся к нашим опорным словам, но в этот раз не пытаемся их соединить, а добавляем к каждому латинское окончание или приставку: Urbanium, Omnidesk, Enotus. Плюс таких названий в том, что они хорошо читаются на разных языках (не только на английском), а потому подходят для международного рынка.
Имя, сестра!
Числа
И еще раз повторюсь:
Не забудьте проверить перевод придуманного вами слова, воспользовавшись Google Translate, не ограничивайтесь английским языком. Потому что не просто так возникают вот такие вот истории:
Почему мы выбрали именно Neaktor, или Какие еще моменты нужно учесть при нейминге
Пара ресурсов, которые могут помочь с придумыванием названия:
По запросу поисковики выдадут вам еще несколько десятков генераторов названий, но я назвала бы их генераторами бреда. С тем же успехом вы можете зажмуриться и стучать по клавиатуре – результат будет одинаков. Так что лучше не тратьте на них свое время.
Читайте также: