Как настроить рекламу в сторис инстаграм через фейсбук с компьютера

Обновлено: 25.01.2025

Подготовили для вас инструкцию, с помощью которой вы сможете запустить свою первую рекламу в инстаграм сторис или улучшить уже имеющуюся.

Скажу честно, рекламу настраивать совершенно не сложно. Самое главное — это терпение и упорный труд, а также фокус внимания на тех результатах, которые хотите получить от рекламы. Действуйте по шагам, которые я описал в данном руководстве.

Как пользоваться инструкцией? Прочитали один из пунктов, пошли и сделали!

С опытом вы сможете быстро ориентироваться в рекламном кабинете и знать основные моменты, на которые стоит обращать внимание.

Что вы узнаете из этой инструкции?

Чек-лист вопросов для определения аватара клиента;
Для каких целей использовать рекламу в Stories;
Что такое реклама в Stories и в чём её основные преимущества;
Возможности рекламы в Instagram Stories;
Как настроить рекламу в Instagram Stories;
Как привлекать потенциальных клиентов, если нет сайта;
Как создать продающее видео Stories для рекламы + примеры.

Чек-лист: вопросы для определения аватара

Какова текущая ситуация вашего потенциального клиента в жизни на данный момент? Иными словами, где его точка А? Что ему нравится, а что нет?
Какие у него опасения?
Какие у него надежды и мечты?
Какие у него есть возможности?
Что ему может дать ваш продукт?
Как улучшится его жизнь после взаимодействия с вашим продуктом?

Важный момент: все люди не могут быть вашим аватаром. Это всегда определенный круг людей. Изучайте своих клиентов.

Для каких целей использовать рекламу в инстаграм сторис?

Сами по себе истории очень круто привлекают внимание, людям интересно наблюдать за чужой жизнью. C каждым годом этот формат набирает обороты и становится сильным инструментом для привлечения клиентов и продвижения личного бренда.

Рекламу в сторис мы можем использовать для:

И многое другое, зависит от вашей фантазии. Однозначно формат огненный для тех, кто хочет выделиться среди своих конкурентов и получать недорогие заявки.

Что такое реклама в сторис и в чём её основные преимущества

Stories – это раздел в инстаграм, в котором пользователи публикуют свои истории повседневной жизни в формате фото или видео длительностью до 15 секунд одной история. Они находятся в самом верху, в виде кружков, на которые можно нажать и начать просмотр.

Преимущества:
1. Высокая вовлеченность в просмотры;
2. Видео и изображения на весь экран смартфона. У людей перед глазами только ваша реклама и ничего больше. Вам остается зацепить человека хорошим предложением;
3. Конкуренция в историях ниже, так как меньшее число рекламодателей используют данный формат. Реклама в сторис зачастую выходит дешевле, чем в ленте.

Недостатки:
1. Аудитория сторис меньше, чем в основной ленте новостей. Но, как я говорил выше, данный формат с каждым годом набирает невероятные обороты;
2. Минимальное использование текста.

Возможности рекламы в Instagram Stories

На выбор нам представлено 3 формата объявлений:
1) Фотографии. Вы можете делать фотографии с красивым текстом, где будет ваше предложение. Такое фото вы видели выше;
2) Видео: 15 секунд;
3) Карусель из фото или видео.

Вы можете загрузить в одно объявление две или три Stories, тем самым увеличить просмотр до 45 секунд за те же деньги.

Делайте сочные картинки и яркие видео, чтобы зацепить потенциального клиента.

Ладно, с этим думаю всё понятно, дальше будет самое интересное.
Продолжайте читать!

Как настроить рекламу в Instagram Stories

Шаг №1. Создайте бизнес страницу Facebook

Запустить рекламу можно только через рекламный кабинет Facebook, и первое, что вам важно будет сделать — это создать бизнес страницу.

Как это сделать — указано на фото ниже. Мы не будем сейчас углубляться, как её оформить, так как нам это сейчас не особо понадобится, но я рекомендую потом это сделать.

Многообразие плейсментов и форматов рекламы в Facebook Ads предоставляет рекламодателям возможность продвигать свой бизнес в нескольких социальных сетях — Facebook и Instagram, — а также мессенджере WhatsApp.

В этой статье подробно расскажем о том, как настроить рекламу в историях «Инстаграм» и правильно работать с ней.

Instagram Stories появились летом 2016 года, а через два года рекламодателям разрешили показывать таргетированную рекламу. За неполные четыре года посещаемость площадки достигла 500 миллионов человек.

Сторис в «Инстаграм» помогут:

повысить узнаваемость бренда;
увеличить продажи;
проинформировать клиентов.

Чтобы понять, подходит ли реклама в историях именно вашему бизнесу, стоит запустить тестовые кампании.

Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии

Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!

Реклама в Instagram Stories: настройка

Для запуска первой рекламной кампании настройте бизнес-аккаунт через фейсбук. О том, как это сделать, мы рассказывали в подробной инструкции. Затем привяжите страницу в Instagram к аккаунту в Facebook через настройки.

Подробно разберем, как создать рекламу в историях Инстаграм.

Зайдите в рекламный кабинет.
Определите цель рекламы. В зависимости от задач, которые должна решить рекламная кампания, выберите один из пунктов (каждый подробно разобран в официальной справке Facebook):

Если все в порядке, отправляйте объявление на модерацию.

Еще один способ запустить рекламу в сторис инстаграм

Запускать рекламу в сторис инстаграм можно из интерфейса соцсети.

Уделите особое внимание созданию креативов для рекламы, так как на них можно разместить основную информацию о продукте или бизнесе. Используйте творческий подход, чтобы создать креативы. Не ограничивайтесь изображениями и текстами; это могут быть видеоролики, карусель. Применяйте принципы создания эффективного объявления.

При подготовке креатива учитывайте не только наполнение, но и его формат. Обратите внимание, что ролик не может длиться больше 15 секунд.

Лайфхак: в историях инстаграм есть возможность добавить до трех видео. Таким образом, ваше объявление будет длиться 45 секунд:

Требования к остальным креативам и их размерам можно найти в официальной справке Facebook.

7. Нажмите «Создать промоакцию» и дождитесь окончания модерации.

Итак, таргетированная реклама запущена, но на этом работа не заканчивается. Нельзя забывать о дальнейшем анализе и оптимизации.

Расскажем два метода как продвигать свой сайт или страницу в Инстаграм с помощью рекламы в stories. Как настроить рекламный кабинет в Facebook и как запустить рекламу через приложение Инстаграм.

Запуск рекламы в stories можно выполнить двумя способами:

Через приложение Инстаграм.
Через рекламный кабинет Facebook (Ads Manager).

Размещение рекламы через приложение упрощает процесс запуска рекламы. Вы также можете настроить аудитории и их параметры, но уже без углубленных настроек.

Пользователи, которые только пробуют продвигать свою страницу в Инстаграм, часто настраивают рекламу в stories через приложение, т.к. делается она быстро и просто. Если же у вас коммерческий аккаунт и вам нужна расширенная статистика, лучше разобраться с рекламным кабинетом на Facebook.

Подготовка к запуску рекламы в stories

1. Бизнес-аккаунт
Если у вас личный аккаунт в Инстаграм, для запуска рекламы необходимо перевести его в бизнес-аккаунт.

2. Привязка аккаунта Инстаграм со страницей Facebook
Зайдите на страницу компании в Facebook и перейдите в Настройки (меню слева).

В левом меню выберите «Instagram». Свяжите аккаунт в Инстаграм со страницей на Facebook, для этого введите логин и пароль от аккаунта компании в Инстаграм.

3. Рекламное предложение и текст
Текст для рекламы должен быть коротким (оптимально 3-5 слов для статичной/анимированной картинки), заманчивым и четко передавать смысл рекламного предложения. Рекомендуется давать лишь часть информации, чтобы оставалась загадка (интрига) для мотивации на переход по ссылке (чтобы получить более детальную информацию).
По возможности создавайте рекламную stories со звуком, это позволит выделиться и привлечь внимание аудитории. По статистике Инстаграм — 60% пользователей просматривают stories со звуком и этим обязательно нужно пользоваться, чтобы донести свой тизер более ярко.

4. Изображение или видео
Сделать презентабельную картинку можно с помощью сервиса Canva, анимированный вариант stories можно создать с видеоконструктором SUPA. Видеоролики можно создавать через сайт Mooovie Me (средняя стоимость видеоролика 199 руб.).

Размеры изображения для stories:

Размер 1080 х 1920 рх, соотношение сторон 9:16
Формат изображений: JPG или PNG
Мах размер файла — 30 МБ

Размер 1080 х 1920 рх, соотношение сторон 9:16
Формат видео: MP4 или MOV
Мах размер файла — 4 ГБ
Мin разрешение видео — 720р

5. Ссылка
Если будет продвигаться сайт — для отслеживания переходов из рекламной stories рекомендуем добавить UTM-метку в URL сайта. Сделать это можно с помощью Google. Если вы настраиваете рекламу в Facebook, то эту UTM-метку можно добавить через расширенные параметры в инструментах кабинета при настройке рекламы.

Как сделать рекламу в stories через приложение Инстаграм

Шаг 1. Если у вас личный аккаунт в Инстаграм, необходимо перевести его в бизнес-аккаунт.

Шаг 2. Для рекламы необходимо опубликовать новую stories. Рекомендуется использовать заранее подготовленные материалы (фото, видео, рекламный текст), созданные с помощью описанных выше сервисов. Stories не должна содержать элементы касания: опрос, тест, вопросы, репост из основной ленты и т.д.

Шаг 3. После зайдите в опубликованную stories и нажмите «Еще» в правом нижнем углу — нажмите «Продвигать».

Шаг 4. Выберите нужный пункт для продвижения, исходя из целей рекламы и необходимого действия от пользователей:

Шаг 6. Далее нужно определиться с целевой аудиторией. При выборе «Автоматически» (Инстаграм сам таргетирует аудиторию, похожую на ваших подписчиков). Такой вариант подходит, если среди ваших подписчиков небольшое количество коммерческих аккаунтов. Иначе Инстаграм подберет вам такие же коммерческие аккаунты для рекламы.

Если среди подписчиков много коммерческих аккаунтов, лучше настроить аудиторию самому. Для этого выберите потенциальные интересы вашей аудитории. Например: детская одежда, мамы-блогеры, выпечка для детей и т. д. Лучше выбирать несколько интересов — в этом случае охват будет более узким, но аудитория более целевой.

Далее выберите возраст, на кого ориентировано рекламное предложение, и пол (для детской одежды: женщины в возрасте от 20 до 35 лет).

Назовите созданную аудиторию (это видно только вам), выберите места (страна, город).

Приятной новостью для всех рекламодателей стало разрешение запуска рекламы через Instagram Stories. Данный вид рекламы довольно быстро набрал обороты.

Начни лить прямо сегодня Пока кто-то не забрал твой снегоход

По некоторым данным, около 75 % пользователей Инстаграм в последнее время почти не листают ленту, а увлечены просмотром сторис. Ведь именно в Stories у блогеров больше настоящей жизни, нежели в постановочных картинках в постах. Количество потенциальных клиентов тоже становится больше.

Такой формат таргетированной рекламы почти заменил обычные объявления в ленте. Хоть обычные объявления так и остались эффективными, спрос рекламодателей и отклик клиентов значительно снизился. Важно понять, как отделить рекламу в ленте от рекламы в сторис.

Основная особенность сторис — это ее кратковременность, то есть публикация доступна только 24 часа. Нужно чувствовать боли ЦА, чтобы, просматривая статистику, не разочаровываться. Ведь многие пользователи Instagram просто пролистывают сторис, не останавливаясь.

В статистике есть возможность отследить заинтересованность ЦА по следующим параметрам: выход, прокрутка вперед, переход к следующей сторис.

Благодаря тому, что размещение сторис вертикальное и охватывает весь экран телефона, пользователя не отвлекает другая информация: у него появляется возможность погрузиться в информацию, которую вы ему предоставляете.

На данный момент каждый блогер в сутки выставляет в среднем 10 публикаций в Stories: таким образом пользователь полностью вовлечен в непрерывный поток полноэкранного контента. Если вы действительно завлекли пользователя, тогда следующий шаг — переход на целевую страницу. Дело за малым: заинтересовать пользователя для того, чтобы он стал вашим клиентом.

Рассмотрим процесс настройки и запуска сторис подробнее. Поехали!

Как настроить и запустить рекламу в сторис Инстаграм через Фейсбук

Для того чтобы максимально привлечь внимание пользователя к вашим сторис, есть несколько форматов контента.

Подогрев интереса. Каждый день привлекаем клиентов к событию, которое скоро произойдет. Например, релиз новой книги. Данный формат больше относится к ретаргетингу, так как цель привлечь как можно больше клиентов, даже тех, кто не стал взаимодействовать с вашим предложением в самом начале.

Обучение. Раскрываем часть секретов или же создаем ажиотаж вокруг предстоящего события. Например, информация о долгожданном курсе, который скоро будет доступен.

Сериал. Для того чтобы все смотрелось целостно, нужно придумать историю, которую вы хотите рассказать потенциальному клиенту. В таком формате нужно соблюдать порядок показа: завязка, интрига, финал.

Большим плюсом рекламы в сторис выступает возможность добавления кнопки перехода на посадочную страницу даже новым аккаунтам. А вот в ленте такая возможность доступна только для проверенных аккаунтов или для тех, у кого более 10 000 подписчиков.

Для настройки рекламы в сторис Instagram через Facebook определите цель:

Итак, приступаем к настройке рекламы.

Во-первых, для запуска рекламы нам необходимо привязать страницу в Фейсбук к странице в Инстаграм. Если у вас нет страницы в Фейсбук, необходимо ее создать. Также важно переключить свой личный аккаунт в инстаграм на бизнес-аккаунт. Это легко делается в настройках.

Для перехода в бизнес-аккаунт переходим в свой профиль → Настройки → Аккаунт→ Перейти на бизнес-аккаунт (в самом низу). Переход на бизнес аккаунт дает вам много дополнительных возможностей. Одна из них — доступ к детальной статистике вашего профиля и отдельных публикаций.

Заполняем все необходимые поля: название страницы, категория, описание и кликаем “Создать страницу”.

Теперь приступаем к привязке бизнес-аккаунта Инстаграм к профилю Фейсбук.

Нам нужно зайти на страницу в Фейсбуке и нажать на “Настройки”.

Слева мы видим меню, кликаем на “Инстаграм”.

В открывшемся окне выбираем “Подключить аккаунт”. Теперь нужно ввести данные для входа в социальную сеть. Все, аккаунты связаны.

После этого мы можем переходить в Ads Manager для создания новых рекламных объявлений.

Необходимо выбрать цель рекламной кампании. Далее идут стандартные настройки кампании. Если вы выбрали цель «Трафик», то вам нужно выбрать название для группы объявлений, выбрать место, куда вы будете направлять трафик (здесь можно выбрать пункт «Сайт»), включаем или отключаем динамические креативы и предложения для покупателей, настраиваем аудиторию, места размещения и бюджет рекламной кампании.

Создавая рекламное объявление, разница будет лишь в плейсменте — месте, где будет показана наша реклама. Переходим во вкладку “Новая группа объявлений” и редактируем места объявлений.

Нам необходимо выбрать “Выбор мест размещения вручную”, ставим галочку возле “Instagram” и выбираем места размещения “Истории в Instagram”. Остальные платформы мы не трогаем.

Все остальные настройки по вашему усмотрению.

Важно: для создания рекламы в сторис необходимо учесть технические характеристики объявления.

формат для историй: MP4 или MOV для видео, JPG или PNG для фотографий;
размер фото 1080 х 1920 рх, соотношение сторон 9:16;
размер видео такой же;
максимальный размер файла: фото — 30мб, видео — 4гб;

Также у вас есть возможность создать обычные или интерактивные истории с хештегами или опросами.

Совет: если вы планируете вести трафик на сайт, лучше использовать в ссылке UTM-метку. Ее легко сделать с помощью Google. Также эту UTM-метку можно добавить через расширенные параметры в инструментах кабинета при настройке рекламы в Facebook.

Выводы

Мы рассмотрели основные моменты при настройке рекламы в сторис через Фейсбук. Это несложно: главное — не спешить и быть внимательными. Настройка РК не отличается от обычного запуска рекламы — разница лишь в месте ее размещения, которое можно легко и быстро выбрать в настройках. В связи с обновлениями Фейсбук, местоположение некоторых кнопок может меняться, но это не критично.

Рекламу в историях можно настроить и через официальное приложение Инстаграм. Разница заключается в том, что настройки такой рекламы достаточно ограничены. Для этого вам необходимо создать историю, опубликовать ее — внизу под историей вы увидите кнопку “Продвигать”. Далее выбираете место, куда будет направляться трафик. А на этом все — удачи!

Краткое резюме по статье

Сторис сейчас пользуются большей популярностью. Пользователи не всегда просматривают свою ленту и на данный момент им интересней тратить по 15 секунд на истории своих друзей и блогеров. К тому же, реклама в историях высвечивается между историями пользователей, на которых подписан человек и часто они даже не успевают понять, что смотрят рекламу, а не очередную историю.

Правила такие же. Запрещено продвигать контент, который не соответствует нормам сообщества Facebook. Сюда же относится несоблюдение прав на интеллектуальную собственность. Крайне важно перед запуском рекламы ознакомиться со всеми правилами.

Читайте также: