Как можно убедиться что пиксели конверсии внедрены и корректно загружаются
Расширенное отслеживание от Google может повысить точность измерения конверсий, совершенных благодаря рекламе, когда файлы cookie недоступны. Как его настроить через Google Tag Manager, рассказывает PPC-специалист в компании SvitSoft Алина Польченко.
Большинство технических специалистов и аналитиков сейчас сталкиваются с ограничением работы сторонних файлов cookie в браузерах, в том числе тех, что используются для персонализации рекламы и измерения ее эффективности.
Браузеры Safari c 13.1 версии и Firefox уже блокируют сторонние файлы cookie, которые отслеживают поведение пользователей на нескольких сайтах, и таким образом отключают персонализацию и измерение рекламы. Ожидается, что аналогичные механизмы будут реализованы и в других браузерах в будущем, например, в Google Chrome — с конца 2023 года.
Что такое расширенное отслеживание конверсий
Чтобы рекламодатели могли восстановить часть потерянных данных, Google Ads представил расширенное отслеживание конверсий. Этот инструмент может повысить точность измерения конверсий, когда файлы cookie недоступны: он отправляет информацию о конверсиях с сайта вместе с данными пользователей — именем, телефоном, почтой и другими — в Google Ads.
Затем эти зашифрованные данные сопоставляются с аккаунтами Google, что позволяет связать конверсии с рекламными событиями: кликами или просмотрами.
Предполагается, что такой процесс поможет улучшить точность отчетов об онлайн-конверсиях и даст данные для работы умных стратегий.
Где и как настроить расширенное отслеживание с помощью GTM
Настроить расширенное отслеживание конверсий можно с незначительными изменениями существующих тегов с помощью Google Tag Manager. Рассмотрим на примере формы, которая работает на одном из сайтов нашего клиента.
Теперь нужно настроить два тега:
Передача события в Google Analytics (Universe/GA4). Настройка этого тега базовая, он не принимает участия в расширенном отслеживании, поэтому мы не будем на нем останавливаться.
Передача события в кабинет Google Ads. Его разберем подробно.
Для настройки тега необходимо выбрать тип тега «Отслеживание конверсий в Google Рекламе».
Убедитесь, что перед этим настроили тег связывания конверсий, подробнее о нем читайте в справке.
Далее нужно прописать идентификатор конверсии и ярлык. Эта информация находится в кабинете Google Ads — при настройке нового действия-конверсии выбрать тип «Веб-сайт».
После ввода основной информации о конверсии выберите использование Google Менеджер тегов и скопируйте идентификатор конверсии и ярлык. Чуть ниже разрешите настроить расширенное отслеживание конверсий вручную и нажмите «Сохранить».
Возвращаемся к тегу в GTM, теперь у нас внесены идентификатор и ярлык. Ниже ставим галочку «Указать данные расширенного отслеживания конверсий».
И теперь приступаем к настройке расширенного отслеживания конверсий. В разделе «Источник данных» выберите «Отдельные поля».
Затем в раскрывающемся меню «Переменная для расширенного отслеживания конверсий» выберите «Новая переменная».
В верхней части страницы вы увидите заголовок «Расширенное отслеживание конверсий Google Рекламы» и список всех данных о клиентах, которые можно включить в тег расширенного отслеживания конверсий.
Для каждого поля с данными о пользователе, которые вы хотите отслеживать, в раскрывающемся меню выберите «Новая переменная». В нашем случае — номер телефона.
Выбираем пункт «Новая переменная» в самом конце списка.
На экране «Конфигурация переменной» нажмите начать настройку, выберите тип переменной — «Элемент DOM».
Вернувшись на экран «Конфигурация переменной», в раскрывающемся меню «Метод выбора» укажите значение «Селектор CSS».
В поле «Селектор элементов» укажите CSS-селектор, который ссылается на данные о пользователях. В нашем случае — это селектор поля телефона и имени.
После внесения селектора переменная для расширенного отслеживания конверсий будет выглядеть так:
Обязательно добавьте еще одно поле данных, так как расширенное отслеживание только номера телефона недоступно в Украине. Поэтому аналогичным способом мы внесли еще селектор поля «Имя», так как других полей у нас в форме нет.
Поле «Название атрибута» можно оставить пустым. Ну вот и всё!
После настройки, если файлы cookie будут недоступны, тег начнет собирать больше данных, передавая их как конверсию в кабинет Google Ads. Это даст системе толчок для работы умных стратегий и поможет увидеть более сложные цепочки взаимодействия пользователей с сайтом на разных устройствах. Всё это повысит эффективность рекламных кампаний.
Те, кто не первый день работают с продвижением офферов и предложений, знают, что отслеживание и оптимизация всегда имеют решающее значение для успеха. Здесь нет обходных путей. По этой причине сегодня мы решили детально рассмотреть что лучше для отслеживания конверсий: Tracking Pixel vs Postback URL?
Знание всех плюсов и минусов каждого варианта поможет вам выбрать наиболее подходящий метод именно для ваших целей.
Conversion Tracking Pixel
ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:
Пиксель Яндекс.Дзен — подробно о работе и настройке
Пиксель ВКонтакте: что это такое и как создать?
Как установить и настроить пиксель в ТикТок?
Чтобы использовать пиксель для отслеживания конверсий ваших офферов, вам необходимо сперва разместить пиксель отслеживания на странице подтверждения офформления оффера или же на странице благодарности. Т.е. и в том, и в другом случае на страницах, которые видит пользователь, совершая конверсию на вашем лендинге.
Когда пользователь посещает эту страницу, ваш трекер отмечает совершенную конверсию для конкретного объявления и кампании именно благодаря HTML-фрагменту кода или пикселю отслеживания.
Мы можем разместить и позже прочитать cookie с уникальным значением клик ID, который идентифицирует пользователя в воронке кампании. Этот файл cookie помещается в браузер пользователя при показе объявления.
ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:
Как установить пиксель, работая с Tilda, WordPress, Wix и Bitrix ?
Подробно о работе с пикселем от Facebook
Отслеживание ваших офферов с помощью пикселя очень просто и не требует сложной технической смекалки. Это просто размещение фрагмента кода на странице сразу после преобразования.
Плюсы:
Минусы:
Postback Tracking
Позже, когда происходит конвертация, партнерская сеть передает это значение обратно в трекер. После чего, вы увидите конверсию в своих отчетах. Получив значение click ID, трекер может распознать точное посещение и связать конверсию с нужной кампанией.
ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:
PostBack в Telegram из любой ПП за 10 минут
Настройка Postback для CPA
Плюсы:
- Использование S2S postback URL-адресов более безопасный надежный метод подсчета конверсий, поэтому рекомендуется использовать именно его всякий раз, когда это возможно.
- S2S postback URL адреса обеспечивают точное отслеживание и точный сбор статистики. Этот метод отслеживания не зависит от файлов cookie. Поэтому он работает, даже если посетитель заблокировал сбор данных cookie в своем веб-браузере. Именно поэтому он считается одним из самых надежных методов отслеживания.
Минусы:
- Отслеживание Postback должно поддерживаться вашей партнерской сетью.
- Со многими трекерами вам придется настроить соответствующие параметры и токены отслеживания, чтобы точно передавать информацию. У некоторых же есть готовые шаблоны.
Да, мы не зря в самом начале упомянули API. Есть и третий метод отслеживания конверсий, основанный на интеграции API рекламного трекера с партнерской сетью.
Однако, поскольку этот метод требует намного большей работы по разработке с обеих сторон, он не очень распространен в партнерском маркетинге.
Плюсы:
- Самый надежный метод прохождения конверсии, надежный и безопасный. Для работы ему не нужны файлы cookie.
- Этот метод из разряда “установить и забыть”. Как только вы выполните интеграцию, вам не нужно будет ничего настраивать. Конверсии будут передаваться вместе с дополнительной информацией, такой как выплата.
Минусы:
- Он редко используется, так как требует больших усилий для его реализации.
Что в итоге выбрать?
После нашего материала, мы считаем, у вас появилось достаточно хорошее представление о двух основных методах отслеживания и как они работают. А также примерно представляете чем является третий метод отслеживания, используемый очень редко.
Отслеживание имеет действительно фундаментальное значение. Без любого из трех методов не обойтись, если вы хотите добиться успеха в партнерском маркетинге. Поэтому стоит заранее убедиться, что вы делаете все правильно и не упускаете зря конверсии.
В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Читайте также: