Какой шрифт у логотипа фотошоп
Когда вы работаете над созданием фирменного стиля бренда (в частности, логотипа), шрифт является одним из ваших главных союзников. Поэтому к выбору оптимального шрифта следует подходить максимально ответственно. Он должен быть одновременно красивым, разборчивым и оригинальным, иметь ярко выраженный характер и уместно смотреться в разных контекстах.
При выборе шрифта необходимо учитывать историю и особенности вашей компании, а также сферы применения будущего логотипа. Также следует помнить о том, что дизайн вашей эмблемы должен оставаться актуальным на протяжении не одного года. Интересные идеи для логотипов вы можете найти здесь.
В идеале он должен создаваться специально под ваш проект. Но если вам приглянулся уже существующий, позаботьтесь о приобретении разрешения на его использование. Если же вы ищите путь наименьшего сопротивления, советуем вам обратить внимание на бесплатные шрифты, которые можно скачать онлайн. Во-первых, вам не придется платить за их использование для коммерческих целей. Это оптимальный вариант для компаний со скромным бюджетом. А во-вторых, бесплатные шрифты отличаются огромным разнообразием. В этой статье мы собрали 30 лучших шрифтов, которые можно использовать совершенно бесплатно. Разглядывайте, советуйтесь с коллегами, скачивайте и устанавливайте понравившиеся варианты. А если вы решите использовать какой-нибудь из этих шрифтов на своем логотипе, обязательно поделитесь с нами результатом! Полезные советы и рекомендации по созданию лого вы можете найти здесь.
Большинство вариантов в этом списке бесплатны, но все же лучше перестраховаться и ознакомиться с условиями их использования.
1. CLOUD SANS
Шрифт класса гуманист без засечек, слегка напоминающий гротеск. Универсален в использовании. Имеет 5 степеней насыщенности. Светлый и жирный варианты доступны бесплатно!
2. QANELAS SOFT
3. BRAVO
Красивый русский шрифт с множеством глифов и символов.
4. TROCCHI
Прямоугольные засечки придают Trocchi непринужденный, легкий вид. Trocchi прекрасно подойдет как для текстов, так и для графических объектов. Он получил свое название в честь шотландского писателя Александра Трокки.
5. BEBAS NEUE
Bebas Neue это семейство без засечек, созданное на основе оригинального бесплатного шрифта Bebas Neue авторства Руичи Тсунекава (Ryoichi Tsunekawa). Он приобрел огромную популярность, получив прозвище «новый Helvetica среди бесплатных шрифтов». Благодаря команде дизайнеров из Fontfabric семейство пополнилось четырьмя новыми видами – тонкий, светлый, книжный и нормальный. Они с новыми степенями насыщенности остаются верными стилю Bebas: это такие же простые линии, элегантные формы и комбинация технической прямоты с понятной каждому теплотой. Идеальный варианты для экрана и печати, коммерческого и художественного использования.
6. VAST SHADOW
7. NORWESTER
Сжатый геометрический шрифт без засечек с заглавными буквами, малыми заглавными буквами, цифрами и разнообразными символами. Разработан Джейми Уилсоном (Jamie Wilson).
8. POIRET
Новый декоративный гротеск, напоминающий комбинацию ар-деко и конструктивизма. Poiret это уникальный шрифт, отличающийся легкостью, чистотой и элегантностью. В его основе лежат геометрические фигуры, стильные линии и изящные контуры. Большие вывески, ярлыки, названия, заголовки, любые графические элементы в Интернете, анимационная графика, печать (футболки, постеры, логотипы и т.д.) – сфера применения огромна.
9. AILERON
Aileron это отличный пример красивого (и бесплатного!) шрифта без засечек. На его создание вдохновила стилистика Helvetica. Тем не менее, автор сумел воплотить в жизнь свое художественное видение, придав ему больше округлости.
10. KLAVIKA
Интересный шрифт, который вы можете оценить на логотипе Facebook.
11. GENTONA
Gentona это шрифт класса нео-гротеск, без засечек. Его создал дизайнер Рене Бидеру (René Bieder).
12. RAMBLA
Rambla это шрифт класса гуманист, который словно создан для текстов среднего размера.
13. FENIX
Ярко выраженные засечки и смелые штрихи. В большом размере он изящный и легко читаемый одновременно, а при уменьшении приобретает ритмичность.
14. HIPSTELVETICA
Hipstelvetica это экспериментальное семейство разработанное для индивидуального проекта. Вдохновением для создания этого семейства снова послужил легендарный Helvetica.
15. MODERAN
Интересный, футуристический от Zoki Design.
16. RECKLESS
Рукописный (каллиграфический) шрифт, с которым ваши работы будут выглядеть одновременно смело и очаровательно. Отличный вариант как для личных, так и для коммерческих проектов. Он будет хорошо смотреться на самых разных носителях – футболках, бланках, постерах, значках и т.д.
17. MAXWELL
18. FUTURA
Этот прекрасный шрифт когда-то красовался на логотипе Google.
19. FIBRE
Fibre это рукописный винтажный шрифт. В нем нет двух одинаковых знаков: каждый знак имеет свой уровень шума. Кернинг и метрика обеспечивают максимальную легкость чтения, которой только можно добиться исключительно заглавными буквами.
20. HUMBLLE ROUGHT
Humblle Rought это современный винтажный шрифт, который благодаря своим визуальным несовершенствам смотрится максимально естественно. В него входят цифры, специальные знаки, символы, а также большой выбор стилистических альтернатив.
21. CASUAL
22. BRUX
BRUX это стильный, смелый и полный жизни шрифт. Идеальный вариант как для печатных, так и для цифровых проектов. Придаст особый характер вашим работам.
23. ANDIS
Andis будет одинаково хорошо смотреться в текстах разных размеров.
24. SURCO
Свежий и оптимистичный. Без засечек с мягкими, округлыми символами.
25. OKOMITO
Okomito представляет собой прекрасный образец без засечек. Он несет в себе функциональность, смелость и надежность.
26. COVES
Coves это бесплатный шрифт с нормальным контурами. Смело используйте его как для заголовков, так и для логотипов. Имеет две степени насыщенности: светлый и жирный.
27. FELA
Он включает в себя альтернативные глифы со специальным автоматическим начертанием, а также большой выбор знаков для разных языков и пиктограмм.
28. SANT’ELIA
Этот современный шрифт доступен в двух версиях (нормальный и грубый) и имеет шесть степеней насыщенности.
29. ROBOTO
Плотный геометрический шрифт без засечек с заглавными буквами, малыми заглавными буквами, цифрами и разнообразными символами. Поддерживает кириллицу и латиницу.
30. PEACE
Peace Sans придаст вашему тексту гармоничности и мягкости. Он совершенно бесплатный, так что используйте его в свое удовольствие!
Ну что, вдохновились на создание своего логотипа?
Всего 10 минут в онлайн-сервисе Логастер и привлекательный логотип станет ключевым элементом вашего фирменного стиля.
Обновлено 28 февраля, 2021
SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.
Мы знаем, насколько вам сложно разработать идентичность бренда самостоятельно: муки выбора среди миллиона шрифтов, цветов и графических изображений. В этой статье мы постараемся облегчить вам жизнь, слегка погрузив вас в мир типографики. После прочтения статьи вы не только начнёте легко разбираться в основных видах шрифтов, их технических характеристиках, но и сможете составить грамотное ТЗ для разработки вашего логотипа брендинговым агентством. А в конце статьи вас ждёт подарок — чек-лист по шрифтам.
Допустим, перед вами уже стоит задача: выбрать идеальные шрифты для вашего бренда.
Идеальные фирменные шрифты должны:
- быть уникальными и запоминающимся;
- быть разборчивыми;
- работать на каждой платформе;
- передавать характер бренда.
Продолжайте читать, чтобы узнать всё, что вам нужно знать о выборе фирменных шрифтов.
- Познакомьтесь с личностью своего бренда
Каждой идентичности бренда нужна чётко определенная индивидуальность бренда. Индивидуальность бренда — это то, с чем ваши клиенты соотносят вас, ассоциируют и какими запоминают. Поверьте, это сыграет немаловажную роль в повышении узнаваемости вашего бренда.
Все компоненты вашего бренда — голос бренда, цветовая схема, дизайн логотипа и шрифты — должны соответствовать и отражать индивидуальность вашего бренда.
Если вы ещё не определились с идентичностью вашего бренда, потратьте некоторое время на размышления о том, как бы вы хотели, чтобы ваш бренд воспринимался, прежде чем пытаться найти нужные шрифты.
Посмотрите на список ниже и выберите несколько слов, которые должны ассоциироваться с вашим брендом в будущем.
Теперь вы готовы к тому, чтобы погрузиться в безумный и увлекательный мир шрифтов.
2. Познакомьтесь с характером каждой категории шрифтов
Если вы не фанат типографики, то, вероятно, вы ещё не знакомы с категориями шрифтов. Однако именно здесь находится отправная точка нашего пути по дороге из жёлтого кирпича к идеальному шрифту.
Категории шрифтов — это классификации, которые помогают дизайнерам выбирать, объединять и идентифицировать шрифты.
Каждая категория имеет свои уникальные черты (иногда это называют психологией шрифтов), поэтому понимание этих категорий имеет решающее значение для поиска правильных шрифтов. Они помогут вам сузить область поиска и определить правильное отношение к вашему бренду.
Вот шесть основных видов классификации шрифтов:
- Serif (с засечками, антиква);
- Sans-serif (без засечек, гротескные);
- Slab serif (брусковые);
- Script (рукописные);
- Lettering (леттеринг);
- Display (акцидентные).
Шрифты с засечками (serif)
Шрифты с засечками — самый старый стиль шрифтов, возникший еще в 15 веке. Они названы в честь “лапок”, которые есть сверху и снизу каждой буквы.
Поскольку шрифты с засечками являются оригинальным (первым!) стилем шрифтов, мы обычно воспринимаем их как классические, традиционные и заслуживающие доверия. Их предпочитают использовать бренды, которые хотят передать чувство респектабельности и традиционности, такие как Zara, Forbes и Guinness.
А вот и несколько популярных шрифтов с засечками:
- Times New Roman
- EB Garamond
- Playfair Display
- Baskerville
- Lora
- Merriweather
Шрифты без засечек (sans-serif)
Шрифты без засечек появились не раньше 19-го века, намного позже, чем традиционные шрифты с засечками, поэтому мы склонны воспринимать их как более современные. Шрифты без засечек намного проще по форме, чем шрифты с засечками, поэтому они считаются минималистичными и “чистыми”. Шрифты Sans-Serif стали популярными в последние годы. Многие ведущие компании выбирают жирный вариант шрифтов Sans-Serif:
Наиболее распространённые шрифты без засечек включают в себя:
- Helvetica
- Arial
- Open Sans
- Roboto
- Source Sans Pro
Брусковые шрифты (slab serif)
Брусковые шрифты (слэбы) — это, по сути, те же шрифты c засечками, но засечки у них более мощные, прямоугольной формы без скруглений или же с маленьким скруглением. Такие шрифты выглядят более грубыми, смелыми, но в то же время причудливыми.
Этот тип шрифта хорошо работает для компаний с долгой и проверенной историей производства качественных продуктов, которые все ещё хотят быть актуальными:
Несколько шрифтов из этой категории:
- Rockwell
- Roboto Slab
- Courier New
- Arvo
Рукописные шрифты (Script)
Рукописные шрифты — шрифты, выполненные от руки или имитирующие его. Более элегантные и уникальные, имеют штрихи, соединяющие одну букву с другой.
Точно так же, как каждый почерк выглядит уникальным, каждый шрифт скрипта выглядит очень своеобразно. Они, как правило, следуют современным тенденциям, из-за чего являются более рискованными для бренда, поскольку могут слишком быстро выйти из моды.
Тем не менее, такие шрифты используют бренды Instagram, Harrods, Esquire и Ray Ban, и они явно прошли проверку временем (пока).
Вот несколько модных шрифтов, которые популярны сегодня:
- Lucida Script
- Pacifico
- Allura
- Dancing Script
- Satisfy
Леттеринг (Lettering)
Эти шрифты ещё более неформальные и художественные. В данном случае буквы не написаны, а нарисованы. Надпись является художественной формой, где каждая буква во фразе или цитате служит иллюстрацией. Каждое письмо создано с вниманием к деталям и играет уникальную роль в композиции. Отличный выбор, если вы хотите показать ваш бренд игривым, неформальным, “близким” потребителю и артистичным, как на логотипах этих брендов:
Акцидентные шрифты (Display)
Акцидентные (декоративные) шрифты самые разнообразные. Они включают любой шрифт, который использует уникальные формы, начертания или пропорции. Они стилизованные, довольно характерные и драматичные.
Логотипы Kenzo, Fila и РЖД имеют как раз такие отличительные декоративные шрифты, которые делают их бренды особенно запоминающимися:
Эти шрифты лучше всего использовать в небольших дозах, поэтому используйте их на свой страх и риск. Они имеют тенденцию быть на волне трендов, но тренды быстро сменяют друг друга, поэтому подумайте дважды, прежде чем выбирать такой шрифт.
Несколько забавных декоративные шрифтов:
- Fredericka
- Fredoka One
- Lobster Two
- Bangers
Подводя итог, кратко опишем черты характера каждого вида шрифтов:
- Шрифты с засечками: классические, традиционные и заслуживающие доверия.
- Шрифты без засечек: современные, минималистичные и “чистые”.
- Брусковые шрифты с засечками: смелые, причудливые и уверенные.
- Рукописные (скриптовые) шрифты: элегантные и уникальные.
- Леттеринг: неформальные и художественные.
- Декоративные шрифты: стилизованные, характерные и драматичные.
3. Узнайте, что такое лицензия на шрифты и где её взять
Неважно, покупаете ли вы шрифт самостоятельно или через агентство, вы должны быть уверены, что дальнейшее использование шрифта не принесёт вам неприятности.
Существуют библиотеки шрифтов, которые предлагают бесплатные шрифты:
Несмотря на то, что это удобно, бесплатные библиотеки шрифтов, как правило, предлагают ограниченный выбор шрифтов, и эти шрифты могут иметь только несколько разных стилей (например, жирный или курсив). Поиск же шрифтов с разным весом и стилями (напр., light, regular, semibold, bold) может быть довольно трудным.
Есть и другие библиотеки, которые предлагают платные лицензии шрифтов. Среди них
Эти библиотеки дают доступ ко многим другим параметрам, но они могут встать вам в копеечку. Большинство платных библиотек шрифтов взимают индивидуальную плату за каждый тип лицензии шрифта. Поэтому, если вы хотите использовать свой новый шрифт в Интернете, в мобильном приложении и для печатных материалов, вам, вероятно, придётся заплатить за три отдельные лицензии.
Важно! Пользуетесь ли вы бесплатными или платными шрифтами, зависит от вас, но при принятии решения учитывайте, где будут использоваться шрифты вашего бренда.
4. Выберите не более двух шрифтов для своего бренда
Как только вы определитесь с характером вашего бренда, разберётесь с различными категориями шрифтов, можно будет попробовать выбрать дополнительные шрифты для своего бренда.
Существует множество вариаций стиля в каждой категории, которые влияют на вид каждого шрифта, и то, каким образом вы соединяете шрифты, также играет огромную роль.
Вот краткий список того, как можно совмещать шрифты.
Используйте полужирный заголовок с засечками и подзаголовок без засечек, если хотите создать вид доступного, но заслуживающего доверия бренда.
Подобный контраст между стилями с засечками и без засечек делает совмещение естественным и сбалансированным.
Вот несколько примеров таких соединений:
- Abril Fatface (заголовок), Montserrat (подзаголовок);
- Rozha One (заголовок), Raleway (подзаголовок);
- Abril Fatface (заголовок), Quicksand (подзаголовок).
Используйте один из шрифтов без засечек для создания современного, профессионального, корпоративного вида.
Вы можете попробовать сочетание жирной версии простого шрифта без засечек с обычной версией того же шрифта для элегантного и профессионального взгляда.
Если вы сомневаетесь в своих навыках, то сочетайте разные видов одного и того же шрифта — это самый безопасный подход. Здесь вы точно не ошибётесь.
А вот несколько примеров пар для шрифтов без засечек:
- Economica Bold (заголовок), Economica Regular (подзаголовок);
- Montserrat Regular (заголовок), Montserrat Bold (подзаголовок);
- Source Sans Pro Bold (заголовок), Source Sans Pro Regular (подзаголовок).
Используйте тонкие стилизованные шрифты без засечек для создания элегантного стиля.
По словам исследователя психологии шрифтов Сары Хиндман, более тонкие, более лёгкие шрифты чаще выглядят дороже, чем тяжелые и округлые шрифты.
Поэтому, если вы хотите, чтобы логотип выглядел более элегантным, выбирайте лёгкие, тонкие шрифты, такие как
- Julius Sans One
- Playfair Display
- Poiret One
- Verdana
Для создания молодого и дружелюбного образа используйте толстые, округлые шрифты без засечек.
Они кажутся игривыми и доступными. Такие шрифты отлично подходят для брендов, ориентированных на детей.
Примеры пар:
- Quicksand Bold (заголовок), Open Sans (подзаголовок)
- Fredoka One (заголовок), Montserrat (подзаголовок)
- Quicksand Bold (заголовок), Quicksand Regular (подзаголовок)
Используйте один традиционный шрифт с засечками для уверенного, заслуживающего доверия ощущения
Подобно тому, как мы соединили жирную версию без засечек с обычной версией того же шрифта, ещё один надежный способ соединения шрифтов — это изменение заглавных букв шрифта.
Шрифты с засечками, которые хорошо работают для традиционных предприятий, включают в себя:
- EB Garamond
- Playfair Display
- Baskerville
- Wire One
5. Убедитесь, что шрифты вашего бренда соответствуют 3 основным требованиям
После того, как вы выбрали один или два фирменных шрифта, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда, вы должны сделать несколько заключительных проверок, прежде чем передать их своему менеджеру.
Фирменные шрифты должны быть гибкими
Учитывая, что вы, вероятно, застрянете с этими шрифтами на долгие годы, вам нужно убедиться, что ваши фирменные шрифты работают хорошо для любого носителя (включая печать, Интернет и мобильные устройства).
Убедитесь, что у вас есть соответствующие лицензии для каждого приложения, и, если вы планируете использовать свои фирменные шрифты в дизайне упаковки вашего продукта, в своём блоге, во внешних презентациях и в статических изображениях в социальных сетях, убедитесь, что у вас есть макеты для каждого приложения.
Фирменные шрифты должны иметь несколько вариантов веса
Вес нескольких шрифтов (то есть лёгкий, обычный, полужирный и жирный) имеет решающее значение для построения четкой иерархии текста. Вам нужно будет использовать разный вес шрифтов, чтобы различать заголовки, подзаголовки, основной текст, сноски и цитаты как в печатных, так и в онлайновых СМИ.
Фирменные шрифты должны быть четкими
Наконец, фирменные шрифты должны быть разборчивыми. Они должны быть лёгкими для чтения и понимания любого текста.
Фирменный шрифт, который вы используете для заголовков, не должен быть столь же разборчивым, как шрифт, используемый для основного текста, но, тем не менее, он должен быть легко читаемым с первого взгляд
Теперь вы можете скачать чек-лист, с помощью которого вы сможете с лёгкостью подобрать шрифт для вашего бренда.
При создании дизайна не всегда получается найти тот самый шрифт, который хорошо дополнит композицию. Именно поэтому я сделал свежую подборку из 10 самых актуальных бесплатных шрифтов для вашего проекта в 2021 году.
SK Coisa is a decorative slanted geometric typeface with a daring character. Its sharp shapes and…SK Coisa - декоративный наклонный геометрический шрифт с дерзким характером. Его острые формы и углы, да и вся конструкция вопиют о его необыкновенности. Он необычный и выделяющийся. SK Coisa построен на контрасте округлых и резких геометрических форм, поэтому его внешний вид сложно обойти стороной. Шрифт имеет как заглавные, так и строчные буквы. Он поддерживает базовую, расширенную кириллицу и латинский алфавит, а также многие другие языки и наборы символов. Если вы хотите, чтобы ваш дизайн кричал, то SK Coisa - это именно то, что вам нужно
Migra is a spiky serif typeface inspired by the features in migratory birds.Its weights span from…Migra - это шрифт с остроконечными засечками, вдохновленный перелетными птицами. Его вес варьируется от строгого до мощного черного. Этот шрифт, наполненный большим количеством жестов курсивом и различными специальными лигатурами, так что, он обязательно добавит блеска и изящества любому вашему дизайну.
SK Pangramma is a modern universal geometric typeface. For greater universality, it was developed…SK Pangramma - современный универсальный геометрический шрифт. Для большей универсальности он был разработан в двух стилистических вариациях: Sans Serif и Slab Serif. Гарнитура SK Pangramma названа так, потому что она поддерживает более 200 языков, включая расширенный латинский алфавит, кириллицу и даже греческий. Благодаря широкому набору символов, альтернатив и двум стилистическим вариациям, этот шрифт отлично подходит для дизайн-проектов любой сложности, будь то полиграфическая продукция или веб-дизайн.
Barracuda is a new unusual modern geometric sans serif font with characters and shapes contrasting…Barracuda - это новый необычный современный геометрический шрифт без засечек, в котором символы и формы контрастируют по ширине. Шрифт призван нарушить правила и создать неравномерность между круглыми и острыми формами. Barracuda доступна в трех вариантах толщины и соответствующем курсиве.
Eiko is an indisputable statement of elegance and refinement. Every curves and bezier points was…Eiko - бесспорное воплощение элегантности и утонченности. Он вдохновлен работами Эйко Ишиока, талантливой японской художницы, шрифт стремится передать тот же аспект ее работы в этих типографских исследованиях. Шрифт имеет высокую контрастность, так что подойдет для многих проектов.
Eskool is a free display typeface ideal for headings and sub-headings. The typeface stems out of…Eskool - это бесплатный шрифт, идеально подходящий для заголовков и подзаголовков. Шрифт основан на школьном опыте 90-х годов. Подойдет для оформления образовательных продуктов, заголовков, логотипов и журналов.
Blackest is an inverse contrast wedge serif typeface family, designed by Francesco…Blackest - это семейство шрифтов с контрастными засечками, разработанное Франческо Кановаро и Андреа Тартарелли как развитие шрифта Blacker, разработанного Козимо Лоренцо Панчини. Классический скелет и острые края оригинала были сохранены, но при этом контрастность шрифта была сохранена в области так называемых итальянских шрифтов или шрифтов с обратным контрастом.
CURRENT is a big, bold and beautiful sans-serif font designed and developed by Matt Pendrill. With…CURRENT - жирный и красивый шрифт без засечек, разработанный Мэттом Пендрилом. Он отлично работает в качестве заголовка на рекламных щитах, плакатах и веб-страницах. Так что, попробуйте его в своем следующем проекте!
Sunmora от Ardyana Types - классический декоративный шрифт с засечками с восьмидесятых годов. Это продуманный изгиб и уникальная форма хвоста с 12 весами, от тонкого до жирного. Sunmora идеально подходит для: заголовков, логотипов, дизайна одежды, дизайна веб-сайтов, цветочных изображений, обложек журналов, плакатов и многого другого! Этот шрифт включает произвольные лигатуры. Если вам нужен стильный шрифт, который гарантированно привлекает внимание, то Sunmora справится с этой задачей!
Lucky Change, Youthlabs Studio, is a brand new serif font with a classy and premium shape. This…Lucky Change, Youthlabs Studio, - это новый шрифт с засечками стильной и премиальной формы. Этот шрифт вдохновлен простой и роскошной типографикой. Lucky Change - очень универсальный шрифт, вы можете использовать этот шрифт для различных дизайнов.
Подборка из 10 самых трендовых шрифтов для ваших проектов💥
❤ Если вам понравилась статья то поддержите ее лайком, а я продолжу делиться полезным о дизайне :)
Migra (№2) и Eiko (№5) от горячо любимых мной Pangram Pangram Foundry не бесплатные, не вводи в заблуждение; просто есть опция TRY IT FOR FREE, как и везде.
Сам факт того, что шрифт можно попробовать в использовании не платя за него, позволяет назвать его бесплатным (пусть даже частично)
Так бесплатный или частично бесплатный?
Бесплатный — это если бы люди, не разобравшись в вопросе, а просто прочитав твою статью и скачав из твоего телеграм-канала три стиля Eiko из доступных восьми, могли бы, не нарушив всяких лицензионных соглашений, авторских прав и т.п., использовать их в любых, в т.ч. коммерческих целях, а не для ознакомления. Вся статья неоднократно говорит о том, что это бесплатные шрифты, ни о каких ограничениях не сказано, что и вводит в заблуждение.
Это как наличие пробников сыра у промоутеров в супермаркете не делает бесплатной всю упаковку этого сыра, и даже не частично бесплатной))
Так тебе никто и не говорил что все семейство бесплатное
Это написано во втором предложении от начала статьи
На Behance все проекты шрифтов подписаны как free, вот и вопросы все к авторам, не ко мне 😉
Мое дело - это показать их вам
"Мотороллер не мой, я лишь разместил объяву"
Helvetica neue не переплюнуть никогда
Спасибо, очень кстати!
Благодарю! Очень интересно!
о, красивые какие, возьму на заметку
Та не, достал он уже)
Порекомендуешь? Я с него никак слезть не могу)
чушь-шрифты, для пионеров-дизайнеров
Ты зарегался на vc, чтобы написать этот гневный коммент?🤣🤣 я очень почтен
«Работать настолько приятно, что деньги неважны»: кем был создатель «теории потока» Михай Чиксентмихайи Статьи редакцииАмериканский психолог Михай Чиксентмихайи искал ответ на вопрос, что делает человека счастливым. Его главная теория показала, что в любой деятельности результат и вознаграждение — это не главное, а стремление к благополучию нужно поддерживать и на рабочем месте.
Ищете идеальный шрифт, который будет передавать характер компании, легко читаться и выглядеть актуально? Предлагаем поучиться на опыте известных брендов: расскажем о 13 популярных шрифтах, которые они используют, и о том, кому эти начертания подойдут.
Одинаковый шрифт у разных брендов: разрешено или запрещено?
Вспомните логотипы Bayer и Fendi, Kappa и Energizer. Хотя на первый взгляд они совершенно не похожи, в их основе лежит один и тот же шрифт — Helvetica, который из-за своей универсальности считается чемпионом по популярности в айдентике.
Такая ситуация — не редкость в брендинге: многие компании выбирают одинаковую типографику при разработке фирменного стиля. При этом индивидуальность подчеркивают такими способами:
- разными начертаниями (их может быть до нескольких десятков);
- работой дизайнера, который добавляет буквам характерные элементы;
- фирменными цветами.
Известные шрифты: как они появились и где используются
Чтобы вдохновиться на создание собственного логотипа, предлагаем изучить несколько популярных разновидностей типографики.
1. Bodoni
Появился еще в XVIII веке благодаря известному итальянскому типографу и издателю Джамбаттиста Бодони. Благодаря сочетанию толстых и тонких линий, а также острым перпендикулярным засечкам Bodoni выглядит контрастно и драматично. Лучше всего он смотрится в крупном исполнении — как на логотипах Vogue, Nirvana, постерах к мюзиклу «Mamma Mia!».
Такое начертание подойдет брендам, которые хотят выразить экспрессию, — к примеру, связанных с модой или творчеством.
2. Choplin
Этот чистый геометрический шрифт, основанный на семействе Campton, создал современный немецкий дизайнер Рене Бидер. Округлые буквы с аккуратными засечками лаконично выглядят и хорошо читаются. Choplin чаще используют не на логотипах, а в печатных маркетинговых материалах.
3. Garamond
Один из самых старых шрифтов, разработанный в XVI веке во Франции Клодом Гарамоном, повлиял на всю европейскую типографику. Сегодня Garamond — это семейство различных гарнитур, для которых характерны небольшие засечки, умеренная контрастность и скругленность.
Garamond часто выбирают печати журналов, газет, книг, например, американских изданий «Гарри Поттера». В маркетинговых целях его некоторое время использовал Apple (разновидность называлась Apple Garamond). Также его можно увидеть в логотипах American Eagle и Abercrombie&Fitch.
Это семейство стоит выбирать компаниям, которые не гонятся за трендами и хотят, чтобы айдентика выглядела изящно и элегантно.
4. Didot
Название ему дала фамилия французской семьи Дидо, которая в XVIII-XIX веках занималась книгопечатанием и типографикой. Округлые линии, контрастность, небольшие засечки создают впечатление шика и статусности: во время опроса, проведенного писательницей и типографом Сарой Хиндман, аудитория оценила Didot как самый дорогой шрифт.
Didot, как и Bodoni, любят в мире моды и творчества (Giorgio Armani, CBS, Zara). Он подойдет компаниям, которые хотят выглядеть дорого, зрело и стильно.
5. Baltica
Этот шрифт разработал коллектив советских дизайнеров в начале 50-х годов XX века. Хотя по форме он близок к брусковой типографике, его отличают тонкие и прямые засечки.
Благодаря хорошей читаемости Baltica часто выбирают для СМИ. Также его можно увидеть на логотипе Winston. Эта разновидность гарнитур подойдет брендам с классическим стилем.
6. ITC Lubalin Graph
Дизайн геометрического шрифта, представленного в 1974 году, основан на ITC Avant Garde Gothic. К нему добавили интенсивные засечки, а буквы расположили ближе друг к другу. Их крутые изгибы придают надписям динамику.
Одно из жирных начертаний ITC Lubalin Graph использовали для логотипа IBM. Такая айдентика передает энергичный, но не агрессивный характер компании.
7. Futura
Шрифт появился в начале 20-х годов в Германии — в эпоху многочисленных художественных экспериментов, связанных с течением Баухаус. Сегодня Futura стала классикой начертаний без засечек. Благодаря геометрической форме буквы выглядят просто, чисто, современно и легко читаются на любом носителе.
Futura очень часто используется в брендинге: это эмблемы Nike и Cisco, Dolce Gabbana и Gillette, Omega и PayPal, постеры к десяткам фильмов, включая «Гравитацию», «Интерстеллар», «Красоту по-американски». К счастью, разнообразие стилей позволяет адаптировать его практически под любой бизнес.
Компаниям, которые выберут Futura для своего лого, стоит проявить творческий подход, чтобы не слиться с другими брендами и показать характер.
8. Univers
Был разработан в 1950-х годах швейцарским дизайнером Адрианом Фрутигером. Он хотел избежать идеальной геометричности и придерживался «визуальной чувствительности между толстыми и тонкими линиями».
Современный Univers — это большое и популярное семейство без засечек, которые используют известные бренды (eBay, Swiss International Airlines, BP, Unicef, Western Union) и муниципальные и транспортные службы (уличная навигация в Лондоне, метро Торонто, аэропорт Франкфурта).
Univers подойдет брендам, которые ищут простую, универсальную и разборчивую типографику.
9. Neo Sans
В 2004 году британский дизайнер Себастьян «Себ» Лестер нарисовал универсальный футуристический шрифт, который не выглядел бы «грубым, бесполезным или эфемерным». Отсутствие засечек и интенсивные скругления создают дружелюбное настроение.
Узнать Neo Sans можно в эмблеме Intel, а также в городской навигации, например, у британских компаний общественного транспорта. Его стоит выбрать, если вы хотите создать образ близкого к потребителям и понятного бренда.
10. Proxima Nova
Proxima Nova часто называют новой Helvetica из-за универсальности и современного внешнего вида. По словам дизайнера Марка Симонсона, создавшего этот шрифт в 2005 году, он «постарался сделать формы букв простыми и понятными».
Сочетание классической геометрии и современных пропорций сделало семейство из 48 шрифтов одним из самых популярных: сегодня его используют на тысячах сайтов, включая BuzzFeed, Mashable, NBC News.
«Proxima Nova лучше всего работает в ситуациях, когда вам нужно нечто невидимое, не привлекающее к себе внимания, — советует Симонсон. — На самом деле он не передает ничего, кроме слов, которые вы в нем написали». Это значит, что Proxima Nova будет лучше смотреться не на лого, а на сайте или в корпоративном блоге.
11. Alternate Gothic
Готический шрифт без засечек нарисовал Моррис Фуллер Бентон в 1903 году в качестве аналога Franklin Gothic. Для него характерны вытянутые в высоту и сжатые в ширину буквы — как на эмблеме YouTube. Alternate Gothic стоит рассмотреть, если вы хотите передать сильный уверенный характер бренда.
12. Pico
Этот игривый шрифт выпустила в начале 2000-х японская компания Maniackers Design. Pico легко узнать по мягким округлым линиям, к примеру, в логотипе Twitter. Такая типографика идеально подойдет, чтобы передать мягкий дружелюбный характер бизнеса.
13. Myriad
В 1992 году дизайнеры Роберт Слимбах и Кэрол Туомбли разработали для Adobe новую типографику. Отсутствие засечек, чистые формы, хорошо прорисованные пропорции букв сделали ее удобочитаемой и универсальной.
Myriad можно увидеть в брендинге Apple до 2017 года, Wells Fargo, Modern Telegraph, Nippon Airways, LinkedIn, Rolls-Royce, Walmart. Его стоит использовать, если вы стремитесь передать простоту и лаконичность.
Выводы
Известные бренды часто используют в айдентике популярные шрифты, не боясь потерять индивидуальность. Чтобы так же легко подчеркнуть уникальность вашей компании, стоит придерживаться нескольких простых правил:
- Определите характер бренда и чувства, которые хотите вызвать у целевой аудитории.
- Подберите один или несколько шрифтов, которые отражают эту индивидуальность (лайфхак: изучите известные бренды с похожим характером и посмотрите, какую типографику они используют).
- Воспользуйтесь онлайн-сервисом Logaster, где можно в несколько кликов создать логотип и кастомизировать его, в том числе — подобрав нужные шрифты и цвета.
- Протестируйте лого на целевой аудитории, убедившись, что он вызывает именно те эмоции, которые вы планировали.
Не знаете, как подобрать шрифт для логотипа?
С Logaster это легко сделать онлайн в пару кликов — попробуйте!
Обновлено 24 сентября, 2020
Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.
Читайте также: