Adobe launch что это
Сегодня мы предлагаем вашему вниманию перевод главы руководства по платному продвижению мобильных приложений «Paid App User Acquisition In 2019» от Adjust, посвящённый soft launch (он же «мягкий запуск»).
В чём смысл soft launch?
Тестирование — краеугольный камень процесса принятия решений. Для издателей и разработчиков важен не умозрительный ответ на вопрос: «Как пользователи отнесутся к новому мобильному приложению?», а практический, и, главное, измеримый результат, на основании которого можно будет принять окончательное решение о полноценном запуске продукта.
Рынок мобильных приложений порядком перенасыщен и разработчикам приходится с боем и великими финансовыми потерями отвоёвывать себе место в сторах и пространство в памяти смартфонов пользователей. Чтобы облегчить себе эту задачу и сделать финансовые затраты на приобретение новых пользователей оправданными, требуется определить аудиторию, которой это приложение будет особенно интересно, и найти самые эффективные способы для взаимодействия с ней. Именно для этого и нужен софтлонч.
Ещё soft launch помогает определить такие важные для монетизации показатели, как UAC (User Acquisition Cost) и LTV (Lifetime Value) для различных подкатегорий предполагаемого «идеального пользователя», а также оценить производительность приложения и найти в нём незамеченные на этапе тестирования недоработки.
Что такое soft launch?
Мягкий запуск — это запуск приложения на рынке, существенно меньше по размерам того, на который это приложение нацелено изначально. Рынки при этом должны быть очень похожи по менталитету и характеристикам пользователей. Например, приложение, изначально нацеленное на пользователей США, запускается в «soft launch»-режиме в Великобритании. Или, если разработчикам интересен немецкий рынок, то сначала они осуществляют «мягкий запуск» приложения в Австрии. Такой подход позволяет с высокой степенью точности спрогнозировать заранее, какой результат будет у приложения после запуска на основном рынке.
Какие цели у soft launch?
Основные цели «мягкого запуска» приложения:
— Сбор данных о пользователях и их поведении;
— Уточнение критериев успеха;
— Выявление самых эффективных способов продвижения;
— Поиск «рабочих» вариантов soft launch для последующего масштабирования удачного опыта на другие рынки и приложения.
Как планировать?
Ещё до начала «софтлонча» следует решить:
— Какое минимальное число пользователей будет считаться статистически достаточным для определения основных показателей?;
— Какие категории пользователей должны быть «покрыты» soft launch?;
— Сколько времени ориентировочно будет длиться «мягкий запуск»?;
— Какая часть общего бюджета на маркетинг и продвижение приложения может быть потрачена на soft launch?
Ответы на полученные вопросы для каждого отдельного «софтлонча» будут отличаться друг от друга, однако, благодаря полученной ранее статистике, все другие последующие «мягкие запуски» будут раз за разом прогнозироваться всё более и более точно.
Что отслеживать?
Сразу после начала «мягкого запуска» необходимо обратить внимание на следующие моменты:
— Насколько удачно проходит знакомство пользователей с основными функциями приложения? Есть ли проблемы с заполнением регистрационных форм? Как быстро пользователь доходит до заданных разработчиком целей? Понятно ли сделан онбординг? Что можно оптимизировать?
— На каком этапе «отваливаются» пользователи? Какой процент пользователей совершают покупки в приложении? Покупают ли пользователи платную версию приложения, если возможностей бесплатной им не хватает?
— Работает ли монетизация так, как запланировано? Нет ли деструктивного дисбаланса в паре монетизация / удержание?
— Как отзываются пользователи о приложении? Что нравится / раздражает?
Оптимальный период проведения soft launch — 2-3 месяца. В подавляющем большинстве случаев этого будет достаточно для сбора информации по проблемам и удачам в приложении.
Что измерять?
Самые важные характеристики для отслеживания в период «мягкого запуска»:
— User Aquisition (Число привлечённых пользователей и источники трафика);
— CPI (Средняя стоимость одной установки приложения);
— Organic growth (Динамика числа пользователей приложений, привлечённых через «органический» трафик);
— User Engagement (Вовлечение пользователей);
— Retention Rate (Коэффициент удержания);
— Sessions per user (Число сессий на одного пользователя);
— Time per session (Время, затрачиваемое пользователем на одну сессию);
— Time per user (Суммарное количество времени, потраченное пользователем на приложение).
Что дальше?
Если результаты soft launch близки к тем, что вы прогнозировали на этапе построения оптимистических гипотез — можно смело запускать приложение на основной рынок. Если же приложение «не пошло», или вскрылись серьёзные недоработки и недостатки — нужно устранять или вообще отказываться от полноценного запуска, в зависимости от того, насколько плохи показатели и сколько времени займёт устранение неисправностей. В конце концов, основная цель «мягкого запуска» и состоит в том, чтобы в обстановке, максимально приближенной к боевой, собрать разведданные, которые помогут принять окончательное решение о масштабных тратах бюджета на продвижение приложения.
Adobe Launch is the next generation Tag Management System from Adobe. Launch gives customers a simple way to deploy and manage all the analytics, marketing, and advertising tags necessary to power relevant customer experiences.
One of the key features of Adobe Launch is its robust “Rule Builder” which can combine multiple events, sequenced in the way that you determine using if/then logic with conditions and exceptions.
Rules are the heart and soul of any Adobe Launch implementation. One of most common challenges that marketing teams face with their Adobe Launch is choosing the right implementation:
- Marketing teams have to work with complex CSS.
- Longer wait times before they can have a new interaction active on their website.
In order to find the right balance, it is extremely important to decide the strategy for Rule creations at the beginning of your implementation. Without the proper strategy in place, creation, maintenance, and debugging of Rules will get complicated down the line.
As you consider your overall Adobe Launch implementation and more specifically your Launch Rule creation strategy, you have 3 approaches:
- Event Based Approach
- Direct Call Approach
- Hybrid Approach
Event Based Approach creates “Event Based Rules” (EBRs) in Adobe Launch interface. Creation of EBRs require configuration to be done only within the Adobe Launch interface. They can be configured to trigger depending on the different interactions on the page such as Click, Mouse Over, Form submission, etc. For complete list of event types supported, refer to Adobe’s documentation.
We have found customers leaning towards the Event Based Approach in following scenarios:
1. Their website is a traditional website or a multiple-page application where every change, whether it is the display of data or submitting data back are requests to the server that will render a new page in the web browser. This approach can be helpful as marketers can track a good chunk of data when the page loads by fetching values from the data layer and only the interactions then need to be configured separately.
2. Marketers want more control over the user interactions getting tracked on the website and do not want to rely or wait for the website team to implement the changes.
3. Marketers want to capture interactions (example — how many users clicked on a promo code?) only for a specific time range, like a few days and this approach can be helpful as changes to Event Based Rules are only on the Adobe Launch interface, so they have relatively quicker time to market.
Direct Call Approach creates Direct Call Rules or DCRs which are extremely powerful and give a lot of control over what data needs to be tracked and when to trigger the tracking.
Configuring these rules is a 2-part process. Marketers will have to create a new rule within Adobe Launch interface and select “Direct Call Rule” as its event type and provide a unique identifier for that rule. Once the identifier is set, web pages will need to run the JavaScript code like below to trigger as per the tracking needs:
One of the best features about DCRs is, it doesn’t rely on the CSS selectors.
We have found customers leaning towards Direct Call Approach in following scenarios:
1. DCRs are ideal for Single Page Applications or SPA. A SPA is an app that works inside a browser and does not require page reloading during use. Due to this, the Event Based Rules hit its limitations as the DOM constantly changes and creating EBRs gets really complicated to manage.
2. Direct call rules are also ideal for situations where you want to tell Launch exactly what is happening or in situations when Launch cannot detect an event in the DOM, such as with Adobe Flash or synchronous calls.
Hybrid approach uses the mix of Event Based Rules and Direct Call Rules. This approach provides the best of both worlds.
When going with Hybrid approach, one of the key things is to establish a proper governance model around the Rule types (EBR or DCR) and have that tracked in the Solution Design Reference (SDR) or Tagging Plan document for the ease of work distribution.
Consider below points when deciding whether to configure a rule as an EBR or DCR:
1. Whether the event or interaction to track is available in the list of supported events?
2. Whether the data to be tracked is available at the time of interaction?
3. How quickly do you want the Rule to be active in production and want to have the ability to disable it?
We have found customers lean towards this approach in below scenarios:
1. Marketers have requirements to be able to track certain interactions for their A/B testing for a short span of time and then remove it. They want to conduct the entire process without the involvement of Development team.
2. Marketers don’t want full control of all the events and interactions getting tracked on the website as they could grow over a period of time and become overwhelming to manage.
3. Marketers have requirements to pull data from multiple elements on the web site but don’t have that advanced CSS selectors knowledge within their team and want web developers to manage that.
As we saw above, each of the approaches have their own pros and cons, it really depends on your requirements.
Consider the following questions to help guide your decision.
1. Do you want to give more power to the marketers to create, update, and delete rules and data that is getting sent to Analytics?
2. Is your website or application a Single Page Application, Multi-Page Application, or uses both?
3. Does your website frequently change layout, structure, or visual components?
4. Does the marketing team have a basic understanding of CSS selectors? If not, are they willing to be trained?
5. Can your marketing team wait?
6. Is housekeeping and archival of rules required?
7. What type of interactions and data do you primarily want to track from the website? Simple interaction (such as click events) or complex events such as result of an asynchronous call made from the web page?
We at Slalom have helped various clients define their measurement KPI, define and implement the data layer for data collection, configure analytics reports and help optimize their user experience and improve engagement.
Follow Slalom Technology and read more articles on thought leadership in Technology.
You might already be using a free tag management system (TMS) such as Google Tag Manager to manage your marketing tags.
Have you heard about the free tag management system by Adobe?
Launch (or Adobe Experience Platform Launch) is a next-generation tag management system designed to unify data from multiple sources. It’s a rule-based TMS, which allows more control over each part of your tags.
Launch also offers extensions, a great feature to help you extend the platform based on your needs.
In this article, you will learn how to leverage your marketing solutions with Launch. The article covers:
- Launch’s main features
- The best extensions
- How to start working with Launch
- How to get Launch for free
Table of Contents
What is Adobe Launch?
Launch is the next generation of tag management system developed by Adobe. It’s an entirely new product with a new code base aimed to replace the previous Dynamic Tag Management (DTM) by Adobe.
Launch offers a simple way to deploy and manage your analytics, marketing and advertising tags.
Launch empowers anyone to build and maintain their own integrations with extensions.
You can easily install, configure and deploy new extensions. What else is great about Launch? It’s free!
An extension is a package of code (JavaScript, HTML, and CSS) that extends the Launch user interface and client functionality.
It enables you to build, manage and update your integrations using a self-service interface.
You can think of Launch as an operating system and extensions are the application you use to achieve your tasks.
All the extensions can be found within the Extension Catalog. Some extensions are provided by Adobe and offer integrations with other products of the Adobe Experience Cloud such as Adobe Analytics or Adobe Target.
It’s simple for you to deploy specific extensions that help you with your marketing activities.
And if you don’t find the perfect extension you can choose to extend the system and build your own.
Create robust rules with Rules Builder
Launch offers an excellent Rules Builder mechanism.
You can create rules that combine multiple events, sequenced in the way that you determine. Rules Builder uses an if/then logic with conditions and exceptions.
Here are some example of elements you can use to build a rule:
- Events: a click, a mouseover, any custom event
- Conditions: the trigger of your rule
- Exceptions: cases your rule must not be executed
- Actions: set variables, send requests, send conversion pixels, etc.
Rule Builder includes real-time error checking and syntax highlighting for custom code.
If you are a non-developer, this feature will save you time. It can check whether or not your tags or pixels will work and by that, prevent errors before publishing.
Data Elements
Data Elements are variables that collect, organise and deliver data across web-based marketing and advertising technology.
Launch is open
Launch has an open API that gives you plenty of freedom regarding automation and integration.
Here are some interesting use cases that you could implement thanks to the open API:
- Interaction with the Reactor APIs
- Automated deployment
- Integration with your own internal systems
- Develop a custom user interface
Launch, a lightweight tag management system
Web performance is key. Your web pages must be lean and load fast.
The Launch tag container is 60% lighter than Adobe DTM and 40% lighter than Google Tag Manager’s.
Looking for help with the integration of Launch in your marketing ecosystem?
An excellent publishing process
Enterprise Publishing is another highlight of (Adobe Experience Platform) Launch.
The publishing process enables your team to publish code to your webpages. Different users can create a version of the container, approve it, and publish it to your website.
What this means?
- Changes to your code are encapsulated within the libraries you define
- You specify where and when you want your code to be deployed
- Multiple libraries can be built in parallel by different teams
- Unlimited development environments
Launch, you next tag management system
Launch is a next-generation tag management system. The system, designed by Adobe, was released in 2018. It uses the latest technologies and on top of this, is designed for the needs of modern digital marketing.
Start using Launch today.
Patrick Psiuk
Analytics Expert
Would you like to receive the next article?
Subscribe to our newsletter and we will send you the next article about Adobe Experience Cloud.
Наверное каждый из Вас замечал, что после установки какой-либо программы, компьютер начинал медленнее работать. Одной из главных причин происходящего может быть огромное количество программ в автозагрузке, которые автоматически запускаются при загрузке Windows и, занимая ресурсы ПК, начинают тормозить компьютер.
Чтобы разгрузить системы от автоматического запуска приложений, необходимо отключить всё лишнее. Мы представляем Вашему вниманию программы, которые можно смело отключить в автозагрузке, чтобы ускорить систему.
1. QuickTime
Это модуль мультимедийного проигрывателя, который может понадобиться для воспроизведения некоторых форматов видео. Особо смысла данной программы в автозагрузке нет, поэтому можно её отключить.
2. Adobe Reader
Конечно, все знают самую популярную программу для чтения PDF. Если эта программа не используется, то совершенно не нужно держать ее автозагрузке, впустую занимая ресурсы. Можно отключить.
3. Skype
Без общения в Skype многие просто не могут жить. Кто-то делает это постоянно и на протяжении всего дня общается с коллегами по работе. А кто-то общается дома с дальними родственниками раз в несколько дней. Но правда такова, что при установке Skype автоматически прописывается в автозагрузке и включается каждый раз вместе с системой, что также замедляет другие процесс автозагрузки, которые происходят параллельно, так как сам по себе Skype далеко не «легкое» приложение. Можно запускать его вручную по мере необходимости и после запуска системы.
4. Google Chrome
Самый популярный браузер тоже любит посидеть в автозагрузке, прописав туда модули проверки обновлений. Такие модули как Google Update и Google Installer (Установщик Google) можно отключить. При этом браузер Chrome все равно будет сам обновляться.
5. Microsoft Office
Офисный пакет от Microsoft весьма хорош и является стандартом почти везде. Но какой толк от него в автозагрузке? Ведь и без автоматического запуска можно открыть любой файл в любой офисной программе. Отключаем.
В большинстве случаев причиной медленной работы ПК является его захламленность различными приложениями, которыми мы пользуемся время от времени, но которые запускаются при каждом включении и компьютера и съедают ресурсы ПК в процессе ожидания, когда же ей воспользуются. Часто в этом просто нет необходимости и такие приложения можно запускать вручную по мере необходимости, не забирая у компьютера ресурсы лишь для того, чтобы какая-то программа ожидала вас в памяти.
Читайте также: