Вино с говорящей этикеткой через телефон приложение
Мы хотим воспринимать вино как нечто сложное и эфемерное, с неуловимыми оттенками аромата и загадочной историей. Трудно представить, что можно перебрать вино «по косточкам» и упаковать в небольшие слайды винного приложения. Но сегодня в App Store и в Google Play собран опыт любителей вина со всего света, и этим нужно пользоваться. Мы проверили примерно все винные приложения и выбрали самые удачные.
Vivino – просто самое популярное винное приложение
Зачем нужно. Сегодня Vivino заменяет многим пользователям винные рейтинги. Люди все меньше слушают профессиональных критиков и больше доверяют оценкам других любителей вина. С помощью Vivino выбирают вино в ресторанах и магазинах. Кроме того, это главная винная соцсеть: тут можно добавлять других пользователей в друзья и делиться с ними мнением о новых винах. Или наоборот – подписаться на знакомых сомелье и следить за их винными открытиями.
Особенности:
- приложение доступно на русском языке;
- бесплатное винное приложение;
- можно распознать винную карту или несколько бутылок сразу;
- есть рекомендации по сочетанию с едой и поиск по стилям вин;
- есть момент вкусовщины. Нет-нет, да и промелькнет в топах грузинское полусладкое или всем известное абхазское.
Cкачать приложение можно в App Store и в Google Play.
Интерфейс приложения Vivino
Delectable – экспертная версия Vivino с пивом и виски
Идея. Основа приложения очень похожа на Vivino – вы фотографируете этикетку и получаете максимум информации о вине. Главное отличие – здесь также есть оценки винных экспертов и сомелье.
Когда пригодится. Если вы хотите выбрать вино дороже 2000 ₽, то лучше проверить рейтинг на Delectable. Получите оценку профессионала: какой год лучше взять, как развивается, что еще можно попробовать. В приложении также можно вести удобные заметки – отмечать людей и геолокации. Будет возможность потом вспомнить, с кем вы пробовали то замечательное вино.
Особенности:
- приложение доступно на английском языке;
- есть платные функции: можно убрать рекламу и получить полный доступ к отзывам винных критиков;
- приложение также работает для пива и крепкого алкоголя;
- App Store оценил систему распознавания этикеток как лучшую среди аналогов.
Интерфейс приложения Delectable
iMVINO – русский аналог Vivino с новостной лентой
Идея. В своем приложении создатели решили охватить все потребности любителя вина. Помимо чтения этикетки и винной карты в стиле Vivino, тут можно распознать штрих-код вина, найти ближайшие рестораны и магазины, а также подобрать интересную дегустацию на вечер.
Когда пригодится. По части поиска этикеток iMVINO вряд ли догонит американского собрата: система распознавания и база данных здесь не такие мощные. Зато новостная лента тут про Россию: расскажет, какие бары открылись, куда пойти на выходных и что там происходит на винодельнях Абрамовича. С iMVINO можно легко запланировать винный вечер: просто отсортируйте мероприятия по удаленности от вас. Возможно, дегустация найдется прямо рядом с домом.
Особенности:
- приложение доступно на русском языке;
- бесплатное винное приложение;
- можно собрать заказ в приложении и потом забрать вино из удобного вам магазина;
- приложение не всегда работает идеально. Встречаются опечатки и баги.
Интерфейс приложения iMVINO
SimpleWine – приложение-витрина от крупнейшего импортера
Идея. Удобная мобильная версия сайта: подойдет, чтобы выбрать вино в каталоге компании, найти адрес винотеки или узнать о ближайших дегустациях компании Simple.
Когда пригодится. Если вы уже являетесь или хотите стать клиентом Simple. В приложении есть расписание дегустаций, свежие скидки и возможность собрать заказ в ближайшей винотеке Simple. Всего в ассортименте компании представлено больше 4000 вин, поэтому другие бутики могут и не пригодиться.
Особенности:
- приложение доступно на русском языке;
- бесплатное винное приложение;
- можно привязать карту лояльности и показывать QR-код в приложении;
- компания оперативно дорабатывает все баги и учитывает пожелания.
Интерфейс приложения SimpleWine
Raisin – для адептов натурального вина
Идея. Стильное приложение со всей возможной информацией о натуральных винах. Охватывает все сферы винной жизни и работает как соцсеть. Здесь можно ставить лайки, выкладывать фото и дружить с фанатами натурального по всему миру.
Когда пригодится. Если вы интересуетесь натуральными винами, то это ваш выбор. Делитесь новыми этикетками, ищите ближайшие магазины с натуральным вином и выбирайте бары на вечер. Карта виноделов-натуралистов позволит составить маршрут путешествия по винодельням, а раздел ближайших мероприятий расскажет о фестивалях натуральных вин и даже добавит их в календарь.
Особенности:
- приложение доступно на английском языке;
- бесплатное приложение с возможностью сделать пожертвование;
- добавлены бары и магазины Москвы и Санкт-Петербурга;
- оказывается, натуральные вина делают даже в Финляндии;
- здесь встречаются вина с самыми странными этикетками.
Интерфейс приложения Raisin
WineRatings+ by WineSpectator – рейтинги от профессионалов
Когда пригодится. Если вы доверяете советам винных критиков, то здесь вы всегда будете в курсе новых оценкок. Правда, это будут только оценки журнала WS. Винные рейтинги можно сортировать по регионам, годам, цене вина или даже гастросочетаниям. Также здесь можно вести свои дегустационные заметки, делать фото и добавлять в избранное любимые вина.
Креативный директор брендингового агентства «Пленум» Егор Мызник попробовал вино с «говорящими» этикетками и тщательно задокументировал свои впечатления.
История 19 Crimes невероятна для такой традиционной отрасли, как дизайн винной этикетки. Винодельческая компания Treasury Wine Estates (TWE) создала не просто серию этикеток для вина из Австралии, а рассказала историю целой эпохи в жанре криминального сериала.
Только тот, кто был за решёткой и слышал дьявольский грохот и жуткие звуки отчаянья могут представить себе ужасы трюма каторжного корабля.
Каждая этикетка знакомит нас историей одного из преступников: за что он был сослан из Англии в Австралию и что с ним случилось потом. Эта история ссылок и покорения континента началась в 1787 году, когда целая флотилия из 11 кораблей (на самом деле, плавучих тюрем) отправилась из Лондона к берегам Австралии. Почти век корабли регулярно доставляли туда каторжников, последнее судно прибыло в Западную Австралию 10 января 1868 года.
На этикетках размещены портреты преступников, а их краткая история — на контрэтикетках. Все этикетки выполнены в единой стилистике и цветовой гамме, но каждая индивидуальна —другой шрифт, вёрстка, композиция или форма этикетки. Матовое стекло бутылок очень приятно на ощупь. Когда бутылка полная, стекло смотрится чёрным, когда пустая — виден его оригинальный тёмно-зелёный цвет.
Все вместе, этикетки серии рассказывают о законах, которые нарушили преступники и о культуре, которую они впоследствии создали. Все 19 преступлений, за которые ссылали, нанесены на винные пробки. Современному человеку многие из них покажутся несерьезными и забавными, например, «выдача себя за паломника-египтянина», «кража корней деревьев или растений, а также их уничтожение» и «кража савана из захоронения» приравниваются к «неоднократным преступлениям и побегу из мест заключения», воровству и мародёрству.
Подробнее ознакомиться с преступлениями можно на англоязычном промо-сайте.
Кроме традиционного оформления (этикетки, контрэтикетки и пробки) было задействовано и цифровое пространство. Студия Tactic, совместно с J. Walter Thompson SF спроектировала приложение, с помощью которого вы можете лично услышать историю каждого сосланного каторжанина. Использовалась анимация лиц на этикетках и озвучка разными голосами для всех персонажей. Приложение доступно для Apple или Android.
Вино вкусное и необычное, но что еще можно про него сказать? Во-первых, это интересно с точки зрения истории, во-вторых, — это новый яркий опыт, в-третьих, — всегда есть с кем продегустировать и обсудить новый сорт вина.
В качестве бонуса на каждой этикетке есть место, где вы можете записать чьё-то имя, если это подарок. Хотя лучше так не делать…
Создание единой истории с помощью дизайна этикеток, дополненной реальности и роликов не только помогает привлечь больше внимания к продукту и влияет на запоминаемость, но и стимулирует пробовать новые сорта и коллекционировать бутылки, чтобы увидеть каждую историю.
Вино 19 Crimes благодаря инновационному использованию технологии дополненной реальности признано лучшим винным брендом 2017 года.
Австралийская винодельня 19 Crimes не просто так удостоилась звания лучшего винного бренда 2017 года. Компания, базирующаяся в Мельбурне, выпустила семь марок вина, на этикетках которых изображены переселенцы-каторжники, высадившиеся в Австралии во второй половине XIX века. Все они — реальные исторические персонажи, которые при помощи технологии дополненной реальности и мобильного приложения рассказывают о совершенных преступлениях.
В конце XVIII века в английских судах существовал список из 19 преступлений: осужденный по ним преступник имел право выбрать между смертной казнью и высылкой в Австралию, тогда - британскую колонию. Первый кораблю с каторжниками достиг австралийского берега в 1788 году, многие из них так и не добрались до неосвоенного континента и умерли по дороге. Те же, кто выжил, стали пионерами освоения новых земель, именно ими была создана эта колония. Это вино посвящено законам, которые они нарушили и культуре, которую они построили.
Действительно настоящим преступлением будет не попробовать это вино. Какое из 19 из списка преступлений вам досталось, вы можете узнать только открыв бутылку - оно написано на пробке. Кстати, человек, изображенный на этикетке этого красного бленда на основе сорта сира из Юго-Восточной Австралии- Джон Бойл О’ Райли (John Boyle O’Reilly), не только преступник, приговоренный к высылке в Австралию, но и поэт, описавший затем опыт своего вынужденного путешествия в стихах. И еще один важный момент - пробки и пустые бутылки 19 Сrimes являются предметом коллекционирования.
Владельцу уникальной бутылки вина от 19 Crimes необходимо скачать приложение, открыть бутылку и попробовать напиток под рассказ одного из каторжников. Приложение Living Wine Labels доступно для скачивания на iOS и Android. Чин-чин!
«АЛЬЯНС» — дистрибьютор FMCG-продуктов и алкогольных напитков, работающий в Москве и Московской области. В 2016 году, находясь в поисках новых рыночных возможностей, компания приняла решение о выводе на рынок собственной марки вина. Разработку стратегии бренда, нейминга и дизайна упаковки поручили команде Depot WPF.
«В российских супермаркетах вина на полках много, оно почти никак не структурировано, доступных и понятных брендов очень мало, поэтому потребителю очень сложно сделать выбор, а запомнить, что выбрал, ещё сложнее, — говорит генеральный директор компании «АЛЬЯНС» Константин Макаров. — При этом рынок российского вина растёт, и вывести новый успешный бренд реально, главное — выделиться. С этой задачей мы обратились в Depot WPF».
«Создание нового винного бренда, который смог бы выделиться на полке и отличиться от других на уровне позиционирования, — задача практически невозможная, — говорит креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев. — Вино — одна из древнейших категорий на алкогольном рынке, и количество винных брендов измеряется тысячами, а сегментация на этом рынке достаточно сложная. Существуют марки практически на любой вкус — исторические, “сложные” и изысканные, вина “для особого случая” и т.д. Однако рынок продолжает развиваться: растёт потребление и спрос, появляется специализированный ритейл, винные рестораны и бары. На фоне уменьшения количества демократичных европейских вин момент для вывода новой российской марки был выбран очень удачно».
Работая над позиционированием бренда, стратеги Depot WPF приняли во внимание актуальные тенденции, связанные с изменением отношения к вину. «Для потребителей этот напиток перестаёт быть чем-то «сложным», многие уже не рассматривают вино как нечто благородное, что можно выпить только под сыр с плесенью или дорадо в сливочном соусе раз в месяц. Растёт женская аудитория вина, которая требует лёгких, ярких и свежих вкусов. Вина всё активнее используются в составе лёгких коктейлей, а для молодежи вино — это новое пиво, это модно, это “инстаграммабельно”», — отмечает директор по стратегии Depot WPF Фара Кучкаров.
Команда агентства приняла решение двигаться именно в этом векторе и создать демократичный, максимально простой и понятный бренд для широкой аудитории неискушённых потребителей, которые, выбирая вино, не хотят включать так называемую «модель эксперта» и разбираться в сортах, терруарах, возрасте и других особенностях вин.
«Мы решили не придумывать историй о несуществующих шато, традициях и т.д. Фактически, мы смахнули с нашего вина «пыль веков» и оставили продукт для тех, кто хочет купить просто вина, не погружаясь в пучину сложной информации. Этим самым он и выделяется на полке», — говорит Фара Кучкаров.
Новый бренд максимально универсален, он рассчитан не на «особые случаи» и не на то, чтобы удивить кого-то необыкновенным подарком, а на самые простые ежедневные ситуации. Простой и лаконичный нейминг ONLYWINE, минималистичная, но при этом удобная и информативная этикетка отражают это позиционирование.
Навигация по вкусам линейки ONLYWINE, также разработанная в Depot WPF, делает выбор вина ещё проще. Акцент на ключевые особенности того или иного сорта позволяет потребителю быстро принять решение о покупке в соответствии со своими актуальными пожеланиями.
«Мы создали новинку на российском рынке — концептуальное вино с говорящей этикеткой. Точное позиционирование и понятный слоган «Просто выбрать. Просто купить» — это тот базис, который, надеюсь, позволит нам быть понятными и доступными для наших покупателей. Мы действительно хотим сэкономить время и упростить выбор вина на каждый день нашим клиентам, ведь мы также порой мучаемся выбором у полок магазинов», — добавляет директор по продажам и маркетингу «АЛЬЯНС» Ирина Подборская.
На сегодняшний день линейка представлена самыми популярными в России сортами: Каберне-Совинбон, Совиньон-Блан, Шардоне, Мускат и Изабелла. С развитием продаж «Альянс» планирует расширять ассортимент.
Читайте также: