Телеметр телеграм как пользоваться
«Где мне купить рекламу?» - сегодня это один из самых злободневных вопросов для просто подавляющего большинства владельцев Телеграм-каналов. Вопрос стал особенно актуальным в связи с недавней отменой блокировки Телеграм в России.
В этой статье я поделюсь собственными наработками, которые будут полезны как новичкам, так и опытным администраторам. Это шестая статья из цикла материалов про Телеграм-каналы ( полный список материалов по Телеграм находится здесь ). Весь контент распространяется на бесплатной основе. Рекомендую сразу подписаться на канал , чтобы получать уведомления о новых публикациях. Буду рад обсудить конкретные примеры в комментариях к данной статье.
Каналы для размещения рекламы в Телеграм, конечно, нужно выбирать по объективным показателям ( метрикам ).
Для поиска этих показателей существуют три сервиса:
[бесплатный, с меньшим функционалом]
[бесплатная аналитика со средним функционалом + биржи рекламы]
[платный, с бОльшим функционалом]
В этой статье будет рассмотрен анализ каналов на базе telemetr.me , т.к. данный сервис предоставляет все нужные данные ( в бесплатном аналоге не хватает некоторых важнейших функций ).
Биржа рекламы telega.in , являющейся очень удобной площадкой для пакетных размещений и работе по безналу, будет рассмотрена в отдельном материале.
I. Предварительная подготовка Телеграм-канала
Перед покупкой рекламы канал уже должен быть заполнен информацией. "Минимальное число постов" перед покупкой рекламы для молодого канала зависит от его тематики, в среднем рекомендуется написать 10-15 постов.
Желательно, чтобы на канале уже было 200-300 подписчиков. Источники получения первых подписчиков подробно описаны в этой статье .
II. Заведение аккаунта на Телеметр
Регистрируемся на сервисе и оплачиваем подписку на необходимый период.
На момент написания этой статьи доступны тарифы на один, два, три и шесть месяцев.
Дисклеймер: в статье используется реферальская ссылка. В дополнение к ней можно также воспользоваться промокодом, дающим право на дополнительную скиду в 15%:
Для активации промокода его необходимо указать на странице оплаты.
III. Поиск лучших каналов из Вашей ниши. Предварительный анализ
Заходим в "Поиск по каналам" на telemetr.me и отбираем популярные каналы из Вашей ниши.
Можно искать и по категориям, и по ключевым словам.
Скриншот выдачи по наиболее популярным маркетинговым каналам. Показатели поиска: категория "Маркетинг/SMM". Сортировка по числу подписчиков. Телеметр Скриншот выдачи по наиболее популярным маркетинговым каналам. Показатели поиска: категория "Маркетинг/SMM". Сортировка по числу подписчиков. ТелеметрНа скриншоте мы видим пример выдачи каналов категории Маркетинг/SMM, отсортированных по количеству подписчиков. На начальном и среднем этапах раскрутки рекомендую размещаться на каналах, имеющих до 30,000-50,000 подписчиков.
Любая покупка рекламы сопряжена с неким количеством ошибок. Исключая наиболее дорогие размещения, мы автоматически исключаем и "слишком дорогие" ошибки. Рекомендую этот подход:
Установите максимальную стоимость ошибки
Речь идет о максимальной стоимости одного размещения. В самом начале рекомендуется установить этот лимит в пределах 5,000-10,000 руб.
Зачем это нужно? – Ч тобы не наломать дров на слишком большие суммы, допустив лишь одну-единственную ошибку.
Поставили себе бюджет на раскрутку, скажем, в 70 тыс. руб. в месяц. Определили "максимальную стоимость ошибки" в 7,000 руб. В данной ситуации вероятность"спалить вхолостую" весь бюджет стремится к нулю, т.к. ошибиться сразу 10 раз подряд практически невозможно.
В большинстве случаев молодому (небольшому) каналу стоит начинать рекламироваться на небольших и средних каналах. Покупать рекламу на крупных каналах (50,000 подписчиков и более) в первое время не стоит. Слишком велик шанс ошибиться.
Самые крупные каналы стоит исключить, т.к. "стоимость ошибки" с ними слишком велика.
Скриншот выдачи по популярным маркетинговым каналам. Настройки поиска: категория "Маркетинг/SMM", подписчиков до 30,000, ER > 20%. Сортировка по числу подписчиков. Телеметр Скриншот выдачи по популярным маркетинговым каналам. Настройки поиска: категория "Маркетинг/SMM", подписчиков до 30,000, ER > 20%. Сортировка по числу подписчиков. ТелеметрДля старта работ потребуется буквально 3-4 канала из поиска.
Далее нам необходимо детально проанализировать эти каналы и составить "белый список" каналов, выбирая лучшие блоги в определенной категории.
Для этого проверяем два ключевых показателя:
- источники аудитории;
- качество рекламных интеграций.
1) Источники аудитории
[где рекламировался ЭТОТ канал]
Открываем статистику канала внутри сервиса и оцениваем из каких источников получена аудитория этих каналов. Именно источники трафика являются одним из важнейших показателей качества канала.
Скриншот источников трафика канала Активный Пиар, Телеметр Скриншот источников трафика канала Активный Пиар, ТелеметрНа скриншоте мы видим данные по источникам трафика канала " Активный Пиар ". Данному каналу присвоены тематические рубрики "Маркетинг/SMM" и "IT". На скриншоте выше мы видим, что рекламные размещения происходили в тематических каналах, все OK .
Так, у условного канала про моду, источники трафика могут быть как тематическими (другие модные каналы), так и "черными" (например, из каналов про всевозможные сливы, юмор и пр.) Каналов, набравших свою аудиторию на нетематических (как правило, черных) источниках, стоит избегать.
Теперь давайте посмотрим в каких каналах размещались рекламные посты " Активный Пиар ", это нам интересно. Точно также эти каналы-доноры и анализируем уже их трафик (таким образом число каналов для анализа быстро расширяется – прим. АП ).
2) Качество рекламных интеграций
[что и как рекламировалось в данном канале]
Проверяем что эти каналы рекламировали у себя. Обязательно должны выполняться следующие условия:
- Вся реклама носит или тематический или околотематический характер.
- На все прочие тематики приходится не более 10% размещений.
- Реклама любых черных/серых видов деятельности полностью отсутствует.
- Рекламные посты размещаются не чаще 3-х раз в неделю.
На скриншоте выше мы видим, что в канале " На пенсию в 35 " размещались тематические и близкие по тематике каналы. Средняя частота размещений составляла 1-3 в неделю. Все ОК .
Внимание! Это Шестая статья из цикла материалов про Телеграм-каналы ( ссылки на предыдущие статьи: Первая , Вторая , Третья , Четвертая , Пятая ). Весь контент распространяется на бесплатной основе. Конечно же, задавать вопросы можно ( пишите их в комментариях ). Рекомендую сразу подписаться на канал , чтобы получать уведомления о новых публикациях.
Постепенно составляем список лучших каналов ниши и подписываемся на самые интересные из них.
Впоследствии это поможет и следить за их контентом, и наблюдать за тем, чью рекламу они размещают и с кем делают ВП (взаимопиар).
IV. Предварительный анализ Телеграм-канала
Как только список каналов составлен (или параллельно с составлением этого списка) делаем предварительный анализ каждого из них.
Давайте предварительно проверим канал " Дивиденты Forever ".
Нам нужно проверить откуда пришли его подписчики, сколько подписчиков приносило каждое рекламное размещение и какую рекламу размещали в самом канале.
Скриншот аналитики канала "Дивиденты FOREVER", Телеметр Скриншот аналитики канала "Дивиденты FOREVER", ТелеметрНа скриншоте представлена первая страница аналитического отчета для канала " Дивиденты FOREVER ":
Проверим какую рекламу размещали авторы " Дивиденты Forever ". Для этого переходим на вкладку "Рекламная отдача":
Из данного скриншота мы видим, что размещения носят тематический характер. Все ОК .
Итак, согласно предварительной оценке данный канал выглядит хорошо. Для принятия окончательного решения о покупке потребуется более детальный анализ. Давайте разберем его по шагам.
V. Детальный анализ каналов
Продолжим анализировать канал " Дивиденты Forever ".
В рамках детального анализа нам нужно оценить два основных фактора:
- вероятность накрутки подписчиков;
- оправданность стоимости размещения.
1) Вероятность накрутки подписчиков
Для анализа этого фактора посмотрим на график набора подписчиков. Особенно нас будут интересовать периоды интенсивного роста.
График "Подписчиков по дням" канала "Дивиденты Forever". Телеметр График "Подписчиков по дням" канала "Дивиденты Forever". ТелеметрНа графике мы видим, что в начале июня на канал подписалось сразу 6,000-7,000 человек. Пик подписок пришелся на 5 июня , когда за одни сутки канал получил рекордные 2,078 подписчиков.
Такие "аномалии" на графике интересуют нас больше всего, т.к. у данного канала много упоминаний в других каналах и источники плавного роста понятны.
Давайте разберемся откуда пришли эти люди. Нажмем на эту точку графика ( данные за 5 июня ) и перейдем в почасовую таблицу Подписок/Отписок.
Таблица подписок за 4-5 июня канала "Дивиденты Forever". Телеметр Таблица подписок за 4-5 июня канала "Дивиденты Forever". ТелеметрКак видно из скриншота, в эти дни не было упоминаний на других каналах.
Это очень тревожный сигнал , у которого может быть всего два объяснения:
- канал получил трафик из внешних источников;
- канал накрутили ботами.
Наиболее популярными внешними источниками трафика для Телеграм-каналов являются YouTube и Instagram . Оба источника отображаются в статистике Телеметра, но в случае с данные каналом упоминаний ни там, ни там не было.
Менее популярным способом получения внешнего трафика является упоминания в крупных СМИ. Данная история относится исключительно к авторским каналам за которыми стоят известные в своей сфере люди.
Вычислить этот фактор, на самом деле, также очень просто, т.к. для того, чтобы на канал перешли 5-7,000 человек из внешнего источника, должны соблюдаться два редких условия:
- автор должен быть известен;
- размещение должно быть в ТОПовом медиа.
Выполняем несложный поиск по названию канала, ограничив диапазон дат:
Скриншот поисковой выдачи Яндекс по запросу "дивиденты forever" Скриншот поисковой выдачи Яндекс по запросу "дивиденты forever"Стоит отметить, что данный пример относится к разряду достаточно сложных. В большинстве случаев подобная "горка" подписчиков или легко объясняется за счет упоминаний в других ТГ-каналах, или за счет рекламы на YouTube/Instagram (все факторы видны прямо в Телеметр), или же канал просто накручивает ботов.
Как правило, каналы-накрутчики имеют большое количество неожиданных "всплесков", которые носят однотипный характер. Их видно и по графику, и по таблице Подписок/Отписок.
Канал " Дивиденты Forever " проверку на накрутку подписчиков прошел, все ОК .
2) Оправданность стоимости размещения
Для принятия окончательного решения нам осталось лишь подсчитать "вероятную стоимость подписчика".
Эффективность рекламы в Телеграм принято измерять в виде " стоимости подписчика ".
Значение данного параметра подсчитывается следующим образом: общая стоимость размещения в канале-доноре делится на количество человек, пришедших на Ваш канал.
Например, стоимость рекламы в канале-доноре составляет 12,000 руб., после размещения аудитория Вашего канала выросла на 800 человек. Стоимость подписчика: 12000/800 = 15 руб.
" Справедливая стоимость " подписчика варьируется в зависимости от тематики канала. В общем случае можно сказать, что платить за подписчика более 30 руб. нецелесообразно.
Стандартная "вилка цен" составляет 10-30 руб./подписчик.
Давайте посмотрим как это работает на нашем примере. Переходим во вкладку "Рекламная отдача":
Вкладка "Рекламная отдача" канала "Дивиденты Forever". Телеметр Вкладка "Рекламная отдача" канала "Дивиденты Forever". ТелеметрНа скриншоте мы видим, что по результатам четырех последних размещений каналы получили от 200 до 641 подписчиков за первые 24 часа с момента размещения.
Разница в результатах чаще всего объясняется тремя факторами:
Все эти факторы подробно разобраны в этой статье АП .
Помните, что он выполняет роль превью Вашего канала и именно опираясь на него потенциальные подписчики решают интересен ли им Ваш контент или нет. В данном тексте обязательно следует ответить на вопрос, который спросят многие: " Что я получу, подписавшись на этот Телеграм-канал? "
Рекомендуется также активно подключать эмоциональные усилители, описывая конкретные проблемы, "боли", с которыми поможет справится Ваш канал.
Важно! Хорошо составленный рекламный пост может очень существенно влиять на рекламную отдачу. Согласно статистике Telemetr, рекламная отдача с одного и того же Телеграм-канала для разных рекламодателей может отличаться до 2-3 раз. Основная причина заключается как раз в качестве рекламных текстов.
Всегда берем за основу среднее значение, которое в данном случае составляет 472 подписчика.
Как правило за первые сутки с момента рекламного размещения на канал переходит 70-80% новых подписчиков. Обычно рекламный пост держится на канале 2-3 дня. Таким образом можно предположить, что в среднем, с этого размещения получается 566 подписчиков ( добавляем 20% ).
566 подписчиков – это наша "прикидка" по потенциальному результату размещения. Весьма приблизительная, но очень полезная. Давайте переведем ее в деньги.
В данной тематике (Инвестиции) стоимость подписчика является достаточно высокой и даже 30 руб. за подписчика здесь будут оправданы. Но хотелось бы 20 руб. :-)
Подчитаем справедливую вилку цен:
566*20 = 11,320 руб.
566*30 = 16,980 руб.
Итог: в данном канале стоит размещаться при условии стоимости размещения до 17,000 руб. Вероятная вилка для канала составляет: 11,500 - 17,000 руб.
Далее общаемся с владельцем канала и сопоставляем запрашиваемую стоимость рекламы с нашим расчётным показателем. Торгуемся. Если удается договориться дешевле – это удача :-)
На данный момент (апдейт от 02.09.20) на рынке появилась первая мощная биржа:
Дисклеймер: в статье используется реферальская ссылка. В дополнение к ней можно также воспользоваться промокодом, дающим право на дополнительную скиду в 3%:
Для активации промокода его необходимо указать на странице оплаты.
Использование биржи удобно для безналичной оплаты и пакетного заказа — выбрал пачку хороших каналов и скопом заказал в них размещения. Просто и удобно. К тому же можно сразу прикинуть потенциальный результат.
В ближайших статья мы рассмотрим еще несколько интересных моментов использования сервиса с позиции владельца канала. Полный список материалов бесплатного курса по созданию и продвижению Телеграм-каналов [навигация] находится здесь .
Продолжение следует.
АП от 02.09.20 - в Телеграм появилась первая успешная биржа рекламы:
Дисклеймер: в статье используется реферальская ссылка. В дополнение к ней можно также воспользоваться промокодом, дающим право на дополнительную скиду в 3%:
Для активации промокода его необходимо указать на странице оплаты.
Если статья заслужила лайк - поставьте его! Я всегда рад Вашим комментариям и советам, искренне признателен за любой Ваш опыт по теме. Отвечаю в комментариях. Буду рад видеть Вас в моем Те леграм-канале и на YouTube-канале Активный Пиар .
Telemetr — сервис глубокой аналитики Телеграм-каналов. Позволяет отслеживать, как и где рекламируются каналы, видеть все изменения, отслеживать эффективность рекламных кампаний и подбирать каналы для их размещения.
Характеристики сервиса
- Тизерные сети
- Инстаграм
- Вконтакте
- Telegram
- MyTarget
- Сбор тизеров
- Оценка эффективности
Сервис Telemetr.me анализирует всё, что связано с каналами в Телеграмм. С его помощью можно искать эффективные площадки для рекламы, просматривать подробную статистику. А еще находить упоминания канала и узнавать, какие посты генерируют трафик и подписчиков. В общем, это musthave для администраторов и SMMщиков, работающих с Телеграмом.
После подтверждения регистрации вы авторизуетесь в «Телеметре» и вам становятся доступны все основные функции в рамках демо-аккаунта.
Как пользоваться Телеметром
Некоторыми опциями, вроде поиска каналов, постов, ботов или публикаций в Telegraph, можно пользоваться и без регистрации. Для остальных же регистрация обязательна.
Поиск по каналам
Зайдите в соответствующий раздел, укажите нужные критерии. Кликните по кнопке «Найти».
Ниже отобразятся результаты в виде списка найденных каналов.
Рекламные посты
С помощью этого инструмента можно находить упоминания канала в рекламных публикациях других Telegram-площадок. Для этого достаточно выбрать интересующий вас отрезок времени, ввести логин канала и при необходимости указать другие критерии. Затем остается лишь воспользоваться кнопкой «Найти записи» и дождаться результатов.
Некоторые результаты будут скрыты от вас. Чтобы их увидеть, придется оформить подписку.
Боты
В данном разделе у вас есть возможность находить тематических ботов, вводя ключевую фразу в поиск. Дополнительно можно указывать количество упоминаний бота в постах.
Если упоминания найдены, вы можете просмотреть, какие именно площадки рекламировали бота, и какие они использовали публикации. Но для этого бесплатного аккаунта будет недостаточно, понадобится оплатить доступ.
Отслеживание
Данный инструмент высылает уведомления в Телеграм при упоминании какого-либо бренда, канала или любого слова, которое вы укажете в системе. Функция доступна и в демо-режиме, но с ограниченным количеством одновременно запущенных отслеживаний.
Чтобы активировать опцию, авторизуйтесь в этом разделе через свой аккаунт в Telegram. Перейдите по ссылке из бота и нажмите на кнопку «Добавить отслеживание».
Выберите, что хотите отслеживать – канал или слово. Введите логин канала или нужную вам фразу. Затем воспользуйтесь кнопкой «Добавить отслеживание».
Теперь вы будете получать уведомления об упоминаниях от бота Telemetr.
Аудитория
При помощи этой опции вы можете узнать, насколько живая аудитория на вашем канале. Сначала добавьте бота telemetr_auth_bot в администраторы своего канала со всеми разрешениями. Затем введите логин или ссылку на свой канал в поисковую строку сервиса и нажмите на кнопку «Анализ».
Через несколько минут сформируется отчет. Из него вы сможете узнать, сколько на канале добавленных ботов, какие пользователи онлайн прямо сейчас, а какие были в Сети недавно или не заходили длительное время.
На основе этой информации можно сделать вывод о том, насколько живые подписчики на канале и можно ли предлагать рекламодателям купить на нем рекламу.
Что касается оставшихся разделов, в «Мои каналы» вы можете добавить свою площадку для размещения рекламных постов. В разделе «Telegraph» у вас есть возможность найти определенные статьи, которые были опубликованы на соответствующей платформе. А кнопка «SPY Stories» ведет на сторонний сервис для аналитики рекламы в Инстаграме.
Тарифы на Телеметр
Сервис предлагает своим пользователям 2 тарифа:
На бесплатном есть свои ограничения. При покупке платного они снимаются.
Отзыв о Telemetr.me
«Телеметр» представляет собой сборник простых инструментов для поиска постов, статей, каналов, их упоминаний, сбора и отображения статистики по подписчикам и публикациям. И для понимания ценности, достаточно сказать, что это единственный сервис с таким функционалом. Хороший бесплатный тариф — многим его будет достаточно. Но для профессиональной работы лучше купить подписку. Цена стандартная среди SPY-сервисов.
«Где мне купить рекламу?» - сегодня это один из самых злободневных вопросов для просто подавляющего большинства владельцев Телеграм-каналов. Вопрос стал особенно актуальным в связи с недавней отменой блокировки Телеграм в России.
В этой статье я поделюсь собственными наработками, которые будут полезны как новичкам, так и опытным администраторам. Рекомендую сразу добавить статью в закладки, чтобы всегда иметь ее под рукой. Буду рад обсудить конкретные примеры/вопросы в комментариях.
Каналы для размещения рекламы в Телеграм, конечно, нужно выбирать по объективным показателям (метрикам).
Для поиска этих показателей существуют два сервиса:
[бесплатный, с меньшим функционалом]
[платный, с бОльшим функционалом]
В этой статье будет рассмотрен анализ каналов на базе Telemetr, т.к. данный сервис предоставляет все нужные данные (в бесплатном аналоге не хватает некоторых важнейших функций).
Перед покупкой рекламы канал уже должен быть заполнен информацией. "Минимальное число постов" перед покупкой рекламы для молодого канала зависит от его тематики, в среднем рекомендуется написать 10-15 постов.
Желательно, чтобы на канале уже было 200-300 подписчиков. Источники получения первых подписчиков подробно описаны в этой статье.
Регистрируемся на сервисе и оплачиваем подписку на необходимый период.
На момент написания этой статьи доступны тарифы на один, два, три и шесть месяцев.
III. Поиск лучших каналов из Вашей ниши. Предварительный анализЗаходим в "Поиск по каналам" на Telemetr и отбираем популярные каналы из Вашей ниши.
Можно искать и по категориям, и по ключевым словам.
Скриншот выдачи по наиболее популярным маркетинговым каналам. Показатели поиска: категория "Маркетинг/SMM". Сортировка по числу подписчиков. Телеметр Активный ПиарНа скриншоте мы видим пример выдачи каналов категории Маркетинг/SMM, отсортированных по количеству подписчиков. На начальном и среднем этапах раскрутки рекомендую размещаться на каналах, имеющих до 30,000-50,000 подписчиков.
Любая покупка рекламы сопряжена с неким количеством ошибок. Исключая наиболее дорогие размещения, мы автоматически исключаем и "слишком дорогие" ошибки. Рекомендую этот подход.
Установите максимальную стоимость ошибки
Речь идет о максимальной стоимости одного размещения. В самом начале рекомендуется установить этот лимит в пределах 5,000-10,000 руб.
Зачем это нужно? - Чтобы не наломать дров на слишком большие суммы, допустив лишь одну-единственную ошибку.
Поставили себе бюджет на раскрутку, скажем, в 70 тыс. руб. в месяц. Определили "максимальную стоимость ошибки" в 7,000 руб. В данной ситуации вероятность"спалить вхолостую" весь бюджет стремится к нулю, т.к. ошибиться сразу 10 раз подряд практически невозможно.
В большинстве случаев молодому (небольшому) каналу стоит начинать рекламироваться на небольших и средних каналах. Покупать рекламу на крупных каналах (50,000 подписчиков и более) в первое время не стоит. Слишком велик шанс ошибиться.
Самые крупные каналы стоит исключить, т.к. "стоимость ошибки" с ними слишком велика.
Скриншот выдачи по популярным маркетинговым каналам. Настройки поиска: категория "Маркетинг/SMM", подписчиков до 30,000, ER > 20%. Сортировка по числу подписчиков. Телеметр Активный ПиарДля старта работ потребуется буквально 3-4 канала из поиска.
Далее нам необходимо детально проанализировать эти каналы и составить "белый список" каналов, выбирая лучшие блоги в определенной категории.
Для этого проверяем два ключевых показателя:
- источники аудитории;
- качество рекламных интеграций.
[где рекламировался ЭТОТ канал]
Открываем статистику канала внутри сервиса и оцениваем из каких источников получена аудитория этих каналов. Именно источники трафика являются одним из важнейших показателей качества канала.
Скриншот источников трафика канала Активный Пиар, Телеметр Активный ПиарНа скриншоте мы видим данные по источникам трафика канала "Активный Пиар". Данному каналу присвоены тематические рубрики "Маркетинг/SMM" и "IT". На скриншоте выше мы видим, что рекламные размещения происходили в тематических каналах, все OK.
Так, у условного канала про моду, источники трафика могут быть как тематическими (другие модные каналы), так и "черными" (например, из каналов про всевозможные сливы, юмор и пр.) Каналов, набравших свою аудиторию на нетематических (как правило, черных) источниках, стоит избегать.
Теперь давайте посмотрим в каких каналах размещались рекламные посты "Активный Пиар", это нам интересно. Точно также эти каналы-доноры и анализируем уже их трафик (таким образом число каналов для анализа быстро расширяется - прим. АП).
[что и как рекламировалось в данном канале]
Проверяем что эти каналы рекламировали у себя. Обязательно должны выполняться следующие условия:
- Вся реклама носит или тематический или околотематический характер.
- На все прочие тематики приходится не более 10% размещений.
- Реклама любых черных/серых видов деятельности полностью отсутствует.
- Рекламные посты размещаются не чаще 3-х раз в неделю.
На скриншоте выше мы видим, что в канале "На пенсию в 35" размещались тематические и близкие по тематике каналы. Средняя частота размещений составляла 1-3 в неделю. Все ОК.
Постепенно составляем список лучших каналов ниши и подписываемся на самые интересные из них.
Впоследствии это поможет и следить за их контентом, и наблюдать за тем, чью рекламу они размещают и с кем делают ВП (взаимопиар).
Как только список каналов составлен (или параллельно с составлением этого списка) делаем предварительный анализ каждого из них.
Давайте предварительно проверим канал "Дивиденты Forever".
Нам нужно проверить откуда пришли его подписчики, сколько подписчиков приносило каждое рекламное размещение и какую рекламу размещали в самом канале.
Скриншот аналитики канала "Дивиденты FOREVER", Телеметр Активный ПиарНа скриншоте представлена первая страница аналитического отчета для канала "Дивиденты FOREVER":
Проверим какую рекламу размещали авторы "Дивиденты Forever". Для этого переходим на вкладку "Рекламная отдача":
Из данного скриншота мы видим, что размещения носят тематический характер. Все ОК.
Итак, согласно предварительной оценке данный канал выглядит хорошо. Для принятия окончательного решения о покупке потребуется более детальный анализ. Давайте разберем его по шагам.
Продолжим анализировать канал "Дивиденты Forever".
В рамках детального анализа нам нужно оценить два основных фактора:
- вероятность накрутки подписчиков;
- оправданность стоимости размещения.
Для анализа этого фактора посмотрим на график набора подписчиков. Особенно нас будут интересовать периоды интенсивного роста.
График "Подписчиков по дням" канала "Дивиденты Forever". Телеметр Активный ПиарНа графике мы видим, что в начале июня на канал подписалось сразу 6,000-7,000 человек. Пик подписок пришелся на 5 июня, когда за одни сутки канал получил рекордные 2,078 подписчиков.
Такие "аномалии" на графике интересуют нас больше всего, т.к. у данного канала много упоминаний в других каналах и источники плавного роста понятны.
Давайте разберемся откуда пришли эти люди. Нажмем на эту точку графика (данные за 5 июня) и перейдем в почасовую таблицу Подписок/Отписок.
Таблица подписок за 4-5 июня канала "Дивиденты Forever". Телеметр Активный ПиарКак видно из скриншота, в эти дни не было упоминаний на других каналах.
Это очень тревожный сигнал, у которого может быть всего два объяснения:
- канал получил трафик из внешних источников;
- канал накрутили ботами.
Наиболее популярными внешними источниками трафика для Телеграм-каналов являются YouTube и Instagram. Оба источника отображаются в статистике Телеметра, но в случае с данные каналом упоминаний ни там, ни там не было.
Менее популярным способом получения внешнего трафика является упоминания в крупных СМИ. Данная история относится исключительно к авторским каналам за которыми стоят известные в своей сфере люди.
Вычислить этот фактор, на самом деле, также очень просто, т.к. для того, чтобы на канал перешли 5-7,000 человек из внешнего источника, должны соблюдаться два редких условия:
- автор должен быть известен;
- размещение должно быть в ТОПовом медиа.
Выполняем несложный поиск по названию канала, ограничив диапазон дат:
Стоит отметить, что данный пример относится к разряду достаточно сложных. В большинстве случаев подобная "горка" подписчиков или легко объясняется за счет упоминаний в других ТГ-каналах, или за счет рекламы на YouTube/Instagram (все факторы видны прямо в Телеметр), или же канал просто накручивает ботов.
Как правило, каналы-накрутчики имеют большое количество неожиданных "всплесков", которые носят однотипный характер. Их видно и по графику, и по таблице Подписок/Отписок.
Канал "Дивиденты Forever" проверку на накрутку подписчиков прошел, все ОК.
Для принятия окончательного решения нам осталось лишь подсчитать "вероятную стоимость подписчика".
Поставьте себе лимиты "стоимости подписчика"
Эффективность рекламы в Телеграм принято измерять в виде "стоимости подписчика".
Значение данного параметра подсчитывается следующим образом: общая стоимость размещения в канале-доноре делится на количество человек, пришедших на Ваш канал.
Например, стоимость рекламы в канале-доноре составляет 12,000 руб., после размещения аудитория Вашего канала выросла на 800 человек. Стоимость подписчика: 12000/800 = 15 руб.
"Справедливая стоимость" подписчика варьируется в зависимости от тематики канала. В общем случае можно сказать, что платить за подписчика более 30 руб. нецелесообразно.
Стандартная "вилка цен" составляет 10-30 руб./подписчик.
Давайте посмотрим как это работает на нашем примере. Переходим во вкладку "Рекламная отдача":
Вкладка "Рекламная отдача" канала "Дивиденты Forever". Телеметр Активный ПиарНа скриншоте мы видим, что по результатам четырех последних размещений каналы получили от 200 до 641 подписчика за первые 24 часа с момента размещения.
Разница в результатах чаще всего объясняется тремя факторами:
Правильный текст для рекламного поста
Помните, что он выполняет роль превью Вашего канала и именно опираясь на него потенциальные подписчики решают интересен ли им Ваш контент или нет. В данном тексте обязательно следует ответить на вопрос, который спросят многие: "Что я получу, подписавшись на этот Телеграм-канал?"
Рекомендуется также активно подключать эмоциональные усилители, описывая конкретные проблемы, "боли", с которыми поможет справится Ваш канал.
Важно! Хорошо составленный рекламный пост может очень существенно влиять на рекламную отдачу. Согласно статистике Telemetr, рекламная отдача с одного и того же Телеграм-канала для разных рекламодателей может отличаться до 2-3 раз. Основная причина заключается как раз в качестве рекламных текстов.
Всегда берем за основу среднее значение, которое в данном случае составляет 472 подписчика.
Как правило за первые сутки с момента рекламного размещения на канал переходит 70-80% новых подписчиков. Обычно рекламный пост держится в канале 2-3 дня. Таким образом можно предположить, что в среднем, с этого размещения получается 566 подписчиков (добавляем 20%).
566 подписчиков - это наша "прикидка" по потенциальному результату размещения. Весьма приблизительная, но очень полезная. Давайте переведем ее в деньги.
В данной тематике (Инвестиции) стоимость подписчика является достаточно высокой и даже 30 руб. за подписчика здесь будут оправданы. Но хотелось бы 20 руб. :-)
Подчитаем справедливую вилку цен:
566*20 = 11,320 руб.
566*30 = 16,980 руб.
Итог: в данном канале стоит размещаться при условии стоимости размещения до 17,000 руб. Вероятная вилка для канала составляет: 11,500 - 17,000 руб.
Далее общаемся с владельцем канала и сопоставляем запрашиваемую стоимость рекламы с нашим расчётным показателем. Торгуемся. Если удается договориться дешевле - это удача :-)
В ближайших статья мы рассмотрим еще несколько интересных моментов использования сервиса с позиции владельца канала.
Telemetr.me – лучший spy-сервис для глубокой аналитики Telegram-каналов в RU и СНГ сегментах. Представлено больше 54 тыс. каналов и около 17 млн рекламных постов. Можно подсматривать за конкурентами и искать чужие связки. Об этих и других возможностях читайте в нашем обзоре.
Промокод для Telemetr на 15% скидку: cparip
Зарегистрироваться на сервисе можно одним из трёх способов: с помощью Telegram, ВКонтакте или e-mail+пароль.
После регистрации нам активируют демо-доступ. У него работает весь функционал, но имеются ограничения на количество запросов.
Поиск и анализ каналов
Пойдём дальше и узнаем, какие возможности открывает Telemetr.me. Начнём с поиска и анализа Telegram-каналов.
Мы можем посмотреть показатели всех каналов или найти по конкретной тематике, статистике, ключевым словам. В этом поможет фильтр с несколькими параметрами, а именно:
Устанавливаем критерии для фильтрации каналов и смотрим результат.
По каждому каналу видим всю необходимую информацию. Используя стрелочка у каждого значения, фильтруем выдачу. Это только первичная информация. Идём дальше и проведём анализ канала.
В этом помогут ссылки под названием канала.
Ссылки для анализа:
- Посты, которыми продвигался канал. Мы можем посмотреть, какие посты зашли у конкурентов, в каких группах публиковалась реклама.
- Посты, которые у себя продвигал канал. Если проанализируем каналы, созданные в качестве посадочной страницы, можем проследить всю связку, найти зашедшие посты, прелендинги и лендинги.
- Посты, которые публикует канал. Открываемся лента канала без перехода в ТГ.
- Анализ. Эта ссылка раскрывает ещё больше информации о канале. Углубимся и посмотрим, что мы можем узнать.
Нажимаем на «Анализ» и открываем общую статистику.
В одном месте представлена основная информация, которые мы видели на странице поиска и при переходе по каждой из ссылок. Но здесь она находится в удобном виде. Красным цветом отмечены ботовые каналы.
Нажимаем на «Эффективность размещения» и видим, какие каналы рекламировались в анализируемом канале и какие были результаты.
Сервис подсчитывает общее изменение количества подписчиков и показывает статистику по каждому рекламируемому каналу.
Учитываем факторы, которые также влияют на итог рекламных кампаний: качество поста, посадочной страницы.
Instagram ADS показывает рекламные объявления в Stories Instagram (через Facebook Ads).
На этой странице видны зашедшие креативы, которые активно использовались для рекламы канала. Можем использовать для рекламы собственных ресурсов, сделать аналогичные посты, найти интересную идею для рекламы.
Идём дальше и переходим на страницу «Графики и динамики».
Основная статистика расположена в виде графиков.
Следующая страница – Аналитика аудитории.
Сервис показывает распределение по полу, каналы, с которым есть пересечение, и количество пересекающихся пользователей.
Загружается статистика по аудитории у каналов, которые ранее проводили аналитику. Это делают не все. Но, если планируем покупать рекламу, можем попросить администраторов провести анализ.
И последняя вкладка – «Просмотры постов». Здесь мы можем посмотреть динамику последних 30 постов.
Широкий функционал анализа каналов открывает безграничные возможности для рекламы. Понравившиеся ресурсы можем добавить в закладки. Для этого это наводим курсор на «Каналы» и выбираем «Каналы в закладках».
Просмотр и анализ постов
Плавно переходим от анализа каналов к постам. Через сервис можем посмотреть рекламные (обычные и в закрепе), закреплённые и все посты каналов. Посмотрим, что открывают для нас рекламные посты.
Фильтр для поиска рекламных постов:
Благодаря этим фильтрам можем найти профитные связки, оптимизировать под себя и хорошо заработать.
Поиск всех постов менее практичен, но его тоже можем использовать. Например, поиск инфоповодов и идей для прелендингов.
Инструменты для комфортной работы
Выше мы рассмотрели функции, открывающие огромные возможности для поиска новых идей, связок, продуктов. Сейчас кратко рассмотрим инструменты, облегчающие работу.
С ботами работал или сталкивался каждый пользователь. Одни упрощают оформление заказов, другие – работу, третьи – рассказывают анекдоты.
На момент создания обзора, в сервисе представлено 8287 ботов. Готовые решения можно использовать, как в работе, так и в поиске новых идей. Например, КазиноБот. Хорошая идея, как работать с гемблингом.
Отслеживание
Воспользовавшись этой функцией, мы будем получать в ТГ новые посты с упоминанием бренда, канала, слова или даже фразы.
Отслеживание – палочка-выручалочка, когда нужно быть в курсе каких-либо событий. Например, ставим на отслеживание Лигу Чемпионов и получаем актуальную информацию, вплоть до мелких новостей с полей. Это отличная возможность в числе первых собрать сливки.
Аудитории для владельцев каналов
Знание своей аудитории в лицо – половина успеха. Именно для этой цели создана функция «Аудитории».
Проведём анализ аудитории на примере нашего канала.
Видим актуальную информацию по аудитории.
Этот же инструмент поможет при анализе рекламной кампании в телеграмм. Просим владельца канала, где покупаем рекламу, сделать анализ. Дальше делаем пересечение и узнаем, сколько человек перешло по рекламе.
Тарифы на Telemetr.me
У каждого пользователя активирован бесплатный режим с доступом ко всему функционалу. Есть ограничения только на количество запросов и анализов. Чтоб в полном объёме пользоваться сервисом, необходимо оплатить полный доступ.
Стоимость 1 месяца: 1 500 рублей. При оплате за несколько месяцев экономим до 22% в виде скидки.
Для чего анализировать каналы Телеграмм
Продвижение в социальных сетях и через мессенджеры требует глубокой аналитики целевой аудитории и показателей прироста. Без качественного анализа невозможно понять, кто читает посты, находят ли они отклик у подписчиков и стоит ли продолжать выбранную стратегию развития.
Оценка групп в Telegram необходима их владельцам и рекламодателям, которые желают сделать публикацию о своем продукте или услуге. Первым это поможет в продвижении, вторым – позволит не разбазаривать рекламный бюджет на заведомо бесперспективные посты. Администраторам сообщества информация необходима для корректировки своих действий. Рекламодателю – для понимания, насколько подписчики выбранной группы соответствуют его целевой аудитории.
Также аналитика группы важна при покупке уже действующего Телеграмм канала. Благодаря ей вы поймете, стоит ли приобретать паблик или его популярность накручена.
По каким критериям можно проанализировать Телеграм-канал:
Следует учитывать все эти параметры в комплексе. Но если анализировать их вручную, уйдет очень много времени. Тем более, что сейчас в Телеграмм тысячи каналов и выбрать среди них оптимальный для рекламы достаточно сложно. Есть риск пропустить действительно подходящую группу с максимальным откликом. Поэтому процесс лучше автоматизировать с помощью различных аналитических инструментов. Они есть и внутри мессенджера, и на сторонних ресурсах.
Администратору канала аналитика необходима постоянно. Без нее он не сможет понять, насколько хорошо идет процесс продвижения и что стоит улучшить в работе сообщества.
Аналитические инструменты
Анализировать статистику в Телеграмм можно разными способами:
- использовать внутренние инструменты;
- искать данные на сторонних сервисах;
- делать запросы через ботов.
Что именно выбрать в вашем случае, лучше определить на практике. Потому как любой метод имеет свои преимущества и недостатки. При выборе следует руководствоваться удобством пользования, стоимостью услуги, набором опций и глубиной анализа. Каждый из доступных вариантов разберем подробнее.
Собственная статистика Телеграмм
Если раньше админы каналов испытывали сложности с аналитикой, то сейчас они могут посмотреть статистику прямо внутри Телеграмм. Такая возможность появилась весной 2020 года для групп с более чем 1000 подписчиков. Владельцам остальных сообществ придется воспользоваться сторонними сервисами, которые по большей части бесплатные.
Как посмотреть информацию о канале внутри мессенджера:
- нажмите на значок «три точки» в приложении (кнопка вызова меню);
- откройте раздел «Статистика»;
- выберите интересующий параметр среди предложенных и пройдите в него.
Обратите внимание, что перечисленными выше способами просмотра статистики могут воспользоваться только администраторы канала. Проверить данные по чужому сообществу (например, для размещения рекламы) невозможно.
Внешние сервисы
Если внутреннего функционала Telegram для аналитики не хватает, обратитесь к сторонним сервисам. Как правило, они имеют бесплатный период, в который вы сможете составить представление о полезности программы на личном опыте. Если понравится, приобретете подходящий пакет услуг. Или же они полностью бесплатны.
Какие программы для аналитики наиболее популярны у владельцев российских каналов:
Боты Телеграмм
Отдельно стоит сказать о ботах для получения статистики, которые хоть и находятся в самом мессенджере, разработаны сторонними специалистами. Для мониторинга можно использовать следующих ботов:
Для активации и работы с ботом придерживайтесь стандартной инструкции. Вам нужно сначала отыскать нужную программу по ее названию, затем нажать кнопку «Запустить». Чтобы применить ту или иную опцию, выберите ее в основном меню и отправьте команду. Нужно отметить, что боты собирают информацию моментально.
Разберем аналитику на примере сервиса Telemetr.me
Telemetr – один из наиболее популярных аналитических сервисов. Ознакомиться и получить пробный период можно на официальном сайте сервиса Telemetr.me. Можно обойтись и без регистрации, но тогда перечень опций будет ограничен. При подключении пользователю дается демо-доступ, впоследствии для снятия ограничений можно выбрать один из платных пакетов.
Подключение пакета услуг дает доступ к безлимитной проверке каналов. Также пользователи смогут отслеживать рекламные размещения в Телеграмм, ВКонтакте, Инстаграм, YouTube, TikTok и Pikabu. Сервис поможет вычислить накрученные сообщества и сэкономить на заведомо неэффективной рекламе. Посмотрим, какие возможности доступны пользователям Telemetr.
Управление своими каналами
Администраторы сообществ Телеграмм могут привязать их в Telemetr, чтобы таким образом привлекать рекламодателей. После этого им станет доступно установление цен на размещение рекламных постов и контактной информации. Эти данные будут отображаться в общей выборке.
Поиск по каналам
В Телеметре собраны более 140 тысяч каналов. Основные критерии – более 500 подписчиков и русский язык. Вы можете искать сообщества и посты по заданным критериям (тематика, название, описание, количество подписчиков, охват публикации, число упоминаний, тип канала, пол аудитории). Когда вы введете данные в фильтр, сервис покажет подходящие под них сообщества. Рядом с названием отображаются такие значения:
- количество участников;
- прирост числа подписчиков;
- просмотр постов;
- вовлеченность аудитории;
- соотношение участников по полу;
- число репостов и пр.
В сводной таблице напротив некоторых каналов вы увидите стоимость публикации одного рекламного поста. Здесь же расположены контакты лица, ответственного за размещение материалов. Данная функция предоставляется всем пользователям независимо от наличия подписки.
Рекламные посты
Отслеживание постов
Сервис умеет уведомлять, если в Телеграмм выходят посты с упоминанием конкретной фразы или слова. Например, вы можете настроить уведомление о постах, где встречается название вашего канала, аккаунта или фирмы. При пользовании бесплатной версией программы действует ограничение на 2 одновременных отслеживания. После оформления платного пакета это количество можно увеличить до 15.
Поиск статей
Чтобы отыскать самые читаемые публикации на заданную тему, напишите ее название в поисковой строке. Сервис подберет наиболее популярные материалы. Так администратор канала сможет отслеживать тенденции в своей тематике и оперативно реагировать на запросы аудитории.
В канал добавляется специальный бот, который предоставляет статистические данные по количеству подписавшихся и отписавшихся пользователей. Использовать данную опцию можно и по бесплатной подписке, но перечень доступных параметров будет ограничен. Этот функционал помогает администратору канала проанализировать, как реагирует аудитория на публикации.
Аудитория канала
В Telemetr.me владельцы каналов могут проверить количество ботов в своей аудитории. Для этого дается право на администрирование специальному боту от сервиса, который проанализирует ваших подписчиков. Как правило, ненастоящие участники заходят в мессенджер только один раз, после этого активности нет. Именно этот параметр и будет проверять программа.
В сервисе есть и другие полезные функции. Например, доступ к ADLover, программе, анализирующей рекламу в Instagram. Часто админы каналов в Телеграмм используют именно такой способ привлечения новых подписчиков. Так что, эта опция точно будет востребована.
Неважно, какой блог в Телеграмм вы ведете, о новостях, бизнесе, семье или детях. Если вы желаете развиваться, необходимо постоянно отслеживать активность аудитории и корректировать стратегию продвижения. К счастью, инструментов для этого сейчас предостаточно. Благодаря аналитике вы сможете вовремя среагировать на отписки пользователей и запустить интересный контент. Проанализировать параметры аудитории и отредактировать контент-план.
Рекламодателям же аналитика поможет избежать сотрудничества с каналами, которые попросту накрутили подписчиков. Вы подберете сообщества, которые оптимально подходят под вашу целевую аудиторию. Благодаря перечисленным выше инструментам рекламный бюджет будет потрачен с пользой.
Если вам понравилась наша статья, то делитесь ею в социальных сетях и обязательно подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить много чего интересного!
Читайте также: