Почему whatsapp так популярен
Приобретение сетью Facebook WhatsApp — самая крупная сделка в ее истории.
Напомним, что всего шесть дней назад японский интернет-гигант Rakuten купил за $900 млн мессенджер Viber. При этом сами мессенджеры завоевали популярность задолго до появления смартфонов:
Запущенный в 2009 году WhatsApp стал первым популярным мессенджером, рассчитанным именно на смартфоны с привязкой к номеру телефона пользователя, впоследствии породившим десятки клонов и вариаций — LINE, Wazapp, Viber, Snapchat, Telegram и т.п.
Звездный час таких приложений настал в 2013 году, когда ими заинтересовались не только миллионы пользователей, но и крупные инвесторы.
В апреле 2013 года в ряде СМИ появилась информация о том, что корпорация Google ведет переговоры о покупке WhatsApp за $1 млрд.
Осенью 2013 года компания Facebook заинтересовалась мессенджером Snapchat и предложила его купить сперва за $1 млрд, а через несколько недель — за $3 млрд, однако руководство сервиса не согласилось на сделку. Как сообщало издание The Wall Street Journal, на мессенджер претендовали и другие инвесторы. В их число входила китайская компания Tencent Holdings, оценившая Snapchat примерно в $4 млрд.
В феврале 2014 года наконец состоялась первая сделка: японский интернет-гигант Rakuten объявил о том, что приобретает мессенджер Viber за $900 млн. Затем стало известно о покупке мобильного приложения WhatsApp социальной сетью Марка Цукерберга.
Однако аналитик исследовательской компании Morningstar Рик Саммер предупреждает, что, хотя инвесторы могут приветствовать приобретение актива с такими высокими темпами роста (WhatsApp), это может указывать и на внутренние проблемы в Facebook, рост которого в последнее время был медленным.
«Они не могут повторить то, что делают другие компании, так что они идут и покупают их. Это не слишком воодушевляющая тенденция, я думаю, эта сделка не последняя и инвесторам стоит обратить на это внимание», — предупреждает эксперт.
Более того, благодаря таким приложениям молодежная аудитория, пользующаяся смартфонами, может обособленно жить в своем мире, не используя Facebook или другие «старые» социальные сети, где, по их мнению, все каналы влияния контролируют более взрослые, добавляет аналитик «Финам» Анна Зайцева.
Стоит отметить, что практически все популярные мессенджеры бесплатны или почти бесплатны: например, за использование WhatsApp требуется платить всего $1 в год. При этом рекламы в таких приложениях тоже, как правило, нет.
Основная оценка, которую делают инвесторы, — не прибыльность, а темпы роста компании в последнее время, поясняет Александр Галицкий. «Динамика роста — очень важный момент. На втором месте — набор клиентов», — резюмировал он.
По мнению руководителя департамента беспроводных технологий аналитической компании J`son & Partners Consulting Виталия Солонина, основная причина дороговизны мессенджеров связана именно с большими ожиданиями инвесторов по монетизации абонентской базы и ожиданиями эффекта синергии за счет интеграции сервисов в едином продукте (например, Facebook и WhatsApp).
Учитывая, что сервисом WhatsApp пользуются около 450 млн человек, Facebook заплатил примерно по $42 за каждого пользователя. Недавняя $900-миллионная сделка японского интернет-гиганта Rakuten, заплатившего по $3 за каждого пользователя мессенджера Viber, по сравнению с этим выглядит несерьезно, как и крупнейшая до недавнего времени сделка Facebook — приобретение в 2012 году фотосервиса Instagram за $1 млрд ($25 за пользователя).
Конечно, возможно, причина популярности мессенджеров кроется не только в пользователях, но и в возможностях для монетизации. Однако появление в приложениях рекламы, во-первых, может спугнуть лояльных пользователей. Во-вторых, учитывая суммы, которые интернет-гиганты готовы заплатить за простые приложения для обмена фразами и картинками, настолько высокие ожидания от монетизации абонентской базы выглядят чересчур оптимистичными.
Совсем недавно мессенджер Павла Дурова Telegram пересек знаковую отметку — один миллиард скачиваний фирменного приложения. Telegram стал один из десятка приложений, который достиг этой цифры. Однако эксперты считают, что он никогда не сможет догнать WhatsApp по популярности. Об этом написали в Bloomberg.
Согласно источнику, причина бешеной популярности WhatsApp — это его бешеная популярность, как бы странно это ни звучало. Сейчас попробуем объяснить.
По данным аналитического сервиса SensorTower, мессенджер WhatsApp был загружен более чем на 6 миллиардов устройств в мире — это в шесть раз больше, чем показатели Telegram. А другая компания — Apptopia — утверждает, что ежедневно WhatsApp используют более полумиллиарда человек по всей планете. Для сравнения: Teelgram ежедневно используют примерно 36 миллионов человек. Эти цифры рождены более чем восьмилетней конкуренцией между мессенджерами. До сих пор Telegram даже не приблизился к WhatsApp, и, по мнению аналитиков, никогда не сможет этого сделать.
Согласно Bloomberg, причиной популярности WhatsApp является гигантская социальная инфраструктура, которая выстроилась во всем мире за последние годы. Так сложилось, что это приложение установлено у колоссального числа людей, и, если одному человеку нужно связаться через интернет с другим человеком — с максимальной долей вероятности, они найдут друг друга именно в WhatsApp.
Получается, что популярность WhatsApp, по сути, зациклена — чем он популярнее, тем он популярнее. Чем больше людей им пользуются, тем больше других пользователей его себе установят.
Журналисты отмечают, что популярность WhatsApp серьезно пошатнул скандал в начале 2021 года — именно тогда мессенджер объявил о новых правилах конфиденциальности данных пользователей. Эти перемены наделали много шума. Илон Маск в своем Twitter рекомендовал более 42 млн подписчиков переходить с WhatsApp на Signal, Павел Дуров неоднократно потрясал кулаками в адрес WhatsApp и звал людей к себе в Telegram. Всё это частично сработало, и тысячи пользователей начали пользоваться другими мессенджерами.
Подобные скандалы могут серьезно навредить продукту, который целиком зависит от вкусов пользователей (например, вечный спор между Pepsi и Coca-Cola) но в случае с мессенджерами всё гораздо сложнее.
Всё произошедшее не пошатнуло реальные позиции WhatsApp на рынке по одной простой причине: человек запросто может скачать новый мессенджер, но ему будет гораздо сложнее уйти из старого. И виноваты будут те самые социальные связи. Чтобы пользователь полностью ушел из WhatsApp, необходимо, чтобы весь его круг общения сделал то же самое — а такого не бывает. В результате, те, кто разочаровался в WhatsApp и скачал продукт конкурентов, вынужден оставаться в WhatsApp из-за своей социальной инфраструктуры.
Эксперты считают, что единственный шанс для Telegram или Signal опередить WhatsApp — что-то глобальное, неожиданное и непредвиденное, что заставит людей экстренно и массово сменить способ общения между собой. Таким триггером может послужить, например, масштабный сбой на серверах WhatsApp, или цепочка запретов работы мессенджера в крупнейших странах мира. Однако если всё будет идти своим чередом — Telegram, Signal или какой-либо иной мессенджер не сможет заменить WhatsApp на вершине популярности.
Ранее мы рассказали, что думает Павел Дуров о повальном увлечении TikTok и стриминг-платформами. Спойлер: он в бешенстве.
Совсем недавно я заглянул в Google Play и увидел, что установок у WhatsApp намного больше, чем у того же Telegram. Тогда меня посетил вопрос: почему, ведь Telegram намного удобнее, практичнее и безопаснее, что уж говорить о функциях.
Первый на рынке
WhatsApp первый появился на рынке, как полноценный мессенджер. 10 лет назад эта технология казалась прорывной, ведь можно было отправлять практически любой контент почти бесплатно (до покупки мессенджера Facebook, его использование стоило доллар в год). Люди начали быстро устанавливать новинку (примерно с этого момента началась медленная смерть соцсетей) и рассказывать о ней. Установки с того момента так и остались.
Реклама и сарафанное радио
После покупки WhatsApp компанией Facebook начался эффект рекламы. В месяц количество установок вырастало на несколько десятков миллионов. Вместе с бешеной рекламой от Facebook, люди начали распространять мессенджер по сарафанному радио.
Простота
Интерфейс у WhatsApp нельзя назвать минималистичным, но он до безобразности простой (всё-таки есть разница между этими двумя словами). Так как аудитория мессенджера в основном люди за 30 (они не особо стремятся познавать новые технологии), им этой простоты достаточно.
Предустановки
Некоторые производители уже устанавливали WhatsApp на телефон до его покупки, тем самым увеличивая число загрузок и число потенциальных пользователей.
Поддержка со стороны государства
WhatsApp очень слабо защищён, несмотря на то, что в приложении есть сквозное шифрование. Все данные резервируются на Google Диск (Потерять данные очень легко — просто удалите копию), а оттуда их достать довольно просто. О никакой облачности нет и речи. Если бы WhatsApp не сливал данные правительству, то он был бы заблокирован (как Telegram, который не дал ни байта информации). Поэтому использование WhatsApp с одной стороны бесперебойное, а с другой стороны незащищенное.
Я попытался выделить основные причины, хотя всё равно временами не понимаю, почему большинство выбирает небезопасный и малофункциональный мессенджер. В отличие от полностью зашифрованного Telegram, который к тому же имеет много функций( здесь и темы, и боты, и канал, и группы, регулярные обновления, и самое главное для меня облачность — можно хранить сколько угодно данных, не надо делать никаких копий) люди выбирают WhatsApp. Наверное, людям всё это не нужно.
Если тебе понравилась статья, обязательно подпишись и поставь лайк. Остались вопросы? Смело спрашивайте о них в комментариях– обязательно отвечу :).
Из грязи в князи
Основан сервис был в 2009 году Яном Коумом, украинцем, который иммигрировал в Маунтин-Вью, штат Калифорния, и долгое время сводил концы с концами полагаясь на одни продовольственные талоны.
Изначально, идея приложения заключалась в обмене между пользователями своими статусами, например “Занят”, “В спортзале” и т.д., собственно эта идея и породила название приложения “WhatsApp”, сокращенно от “what’s up” (как дела?). Впервые приложение было запущено на iPhone и еле держалось на плаву всего с несколькими десятками активных пользователей. Затем, в 2009 году Apple запустила службу уведомлений на iOS и Коум использовал эту возможность для того, чтобы пользователи могли пинговать свои контакты каждый раз, когда они обновляют свой статус. Вскоре, люди начали активно использовать эту функцию для общения со своими друзьями, обновляя свои статусы, и таким образом WhatsApp случайно превратился в мессенджер.
На сколько популярный WhatsApp?
Вчера Facebook назвала некоторые шокирующие цифры:
• 450 миллионов пользователей пользуются сервисом каждый месяц.
• 315 миллионов пользователей пользуются сервисом каждый день.
• Каждый день регистрируется 1 миллион пользователей.
Тогда возникает другой вопрос: если сервис на столько популярный, то как произошло, что много пользователей никогда ранее не слышали о приложении WhatsApp? Ответ на этот вопрос простой – локализация. WhatsApp очень успешный в Европе и Латинской Америке, а вот в Азии и Северной Америке мало кто о нём знает.
Как видите на карте, WhatsApp особо популярен в Испании, Германии и Италии, также много людей пользуются сервисом в Бразилии и России, а вот Азия и Северная Америка не сильно заинтересованы в сервисе. Можно точно сказать одно, что в тех регионах, где Facebook Messenger не очень популярен, WhatsApp пользуется хорошим спросом.
Если вы всерьез занимаетесь обработкой видео, тогда видеоредактор на русском Вам очень понадобится - программа для Windows.
Вместо «обычных» звонков и смсок сейчас больше в ходу мессенджеры. У вас наверняка они тоже есть, и наверняка даже несколько. В русскоязычных странах основные — это Вайбер, Телеграм и конечно же Ватсап.
Ватсап в этом списке явно лишний, и попал туда только потому, что был первым из крупных. Запустили его в начале 2009 — тогда как Вайбер появился почти через 2 года, а Телеграм — больше чем через 4.
Что получается: этот мессенджер стал популярным и массовым, и ним начали пользоваться миллионы, по цепочке. Подключились ваши родственники, коллеги, друзья-знакомые — а вы что, не скачаете? Конечно же скачаете, чтобы быть на связи. А вот почему он худший: Очень мало стикеров. В Телеграмме их сотни, если не тысячи, на любые темы — от мемов до политики. В Ватсапе — есть старые эмоджи, и тех немного. Примерно такими же смайликами родители уже выросшего поколения зумеров флиртовали друг с другом в девяностых в ICQ.
ОЧЕНЬ ПЛОХО сделана работа групп. В них даже вступать неудобно, и возможностей у них очень мало.
Безопасность. Во-первых — регулярно взламываются тысячи аккаунтов (можете погуглить сами). Во-вторых — он принадлежит Фейсбуку, а Фейсбук — работает со спецслужбами США. Конечно, переписки обычных людей (даже если там есть пикантные фоточки) или родительские чаты школьников вряд ли заинтересуют ЦРУ. Но мы не знаем, какие бэкдоры встроены в мессенджер. А что если к ним могут получить доступ посторонние?
Неудобно пользоваться с нескольких устройств. Например, чтобы общаться в Ватсап с ПК — на смартфоне обязательно должен быть включен вай-фай или Интернет. И каждый раз при входе с ПК надо заново сканировать QR-код. Вроде мелочь, но в чем проблема ее убрать?
Привязан к номеру. Простой пример: едете заграницу на отдых, покупаете местную симку. И ВСЕ: не можете пользоваться своим аккаунтом в Ватсап — потому что он привязан к той симке, на которую создан. Подведем итог: Ватсап — мессенджер устаревший и неудобный. Причем непонятно почему: у компании есть и деньги, и возможности, чтобы как минимум быть не хуже других, но почему-то она этого не делает. Поэтому все, что держит в мессенджере миллионы пользователей — это сами пользователи, которые привыкли в нем общаться.
Читайте также: