На чем зарабатывает телеграм
Многие считают Telegram мессенджером, используют его как продвинутый вариант WhatsApp. Не разделяю этого мнения, так как Telegram вбирает в себя свойства как мессенджера, так и социальной сети, в которой можно делиться контентом, общаться и поддерживать контакт с неограниченным кругом людей. Смело можно сказать, что Telegram – это инструмент другого поколения, он пришел на смену привычным мессенджерам и безо всяких скидок стал явлением. В январе 2021 года аудитория Telegram перевалила за 500 миллионов человек, им пользуются по всему миру. Где-то Telegram пытаются запретить, где-то, напротив, приветствуют. Основной вклад в популярность Telegram внесла Россия, так как государство делало вид, что хочет заблокировать мессенджер, но никогда не предпринимало реальных попыток это сделать. Не могу припомнить такой масштабной и дорогой рекламной кампании для другого сервиса.
Политическая борьба в Америке оттолкнула многих людей от Facebook, Twitter, Instagram, а почти никому не известный клон Twitter под именем Parler и вовсе пал смертью храбрых. Люди искали удобный инструмент, где они смогут выражать свои мысли, многие открыли для себя Telegram. В Facebook недооценили восприятие пользователями того, как они относятся к своим данным. Много лет данные WhatsApp передавались в Facebook и использовались в различных целях, в том числе и для рекламы, человек для корпораций превратился в продукт. Изменение пользовательского соглашения WhatsApp подсветило эту проблему, о ней стали говорить публично, и многие люди решили, что они не являются для Facebook продуктом, который можно продавать, отправились на поиски другого инструмента и нашли Telegram. Павел Дуров упомянул, что за 72 часа Telegram получил 25 миллионов пользователей, рекорд безо всяких скидок, и за него нужно благодарить как Facebook, так и цензуру, которую ввели в американских социальных сетях.
Можно смело утверждать, что 2021 год для Telegram становится удивительным, мессенджер уже требуют заблокировать в США инициативные граждане, но это только цветочки, основные события еще впереди. Многие рассуждают о том, что Telegram от этой ситуации только выигрывает, получает десятки миллионов пользователей из ниоткуда, не тратит на их привлечение деньги. Сказочная ситуация, которой можно и нужно радоваться, но на деле все не так прекрасно. Причина в том, что каждый пользователь означает дополнительные расходы, которые мертвым грузом ложатся на Telegram. Аудитория в 500 миллионов человек – это заметная политическая сила в нашем мире, но с момента запуска в 2013 году Telegram не приносит своему владельцу ни копейки. Этот бизнес только сжирает миллионы долларов ежемесячно и выглядит как благотворительный проект, но может ли он быть таковым? Сомневаюсь.
Давайте вместе постараемся разобраться, сколько стоит содержание Telegram, насколько проект дорог и откуда появились деньги на него. Выводы каждый сможет сделать самостоятельно.
Начать нужно с оценки того, как развивался Telegram, как менялась его аудитория. Давайте посмотрим на график.
Можно сказать, что за последний год Telegram ускорился, прирост аудитории в 200 млн пользователей можно считать рекордным. Но к январю 2022 года в Telegram планировали достигнуть аудитории в миллиард пользователей, такой прогноз был сделан в 2018 году, когда Павел Дуров пытался запустить свою криптовалюту. План выглядит реалистичным. Чтобы оценить Telegram в разрезе других социальных сетей и мессенджеров, давайте посмотрим на статистику (октябрь 2020 года, как вы понимаете, все уже заметно изменилось).
Огромная аудитория, постоянный и взрывной рост. Давайте оценим, сколько стоит содержать такую махину и на что уходят деньги. Так как Telegram не является публичной компанией, ориентироваться мы можем на то, что в разное время рассказывал Павел Дуров, создавший мессенджер.
Первое интервью, которое может нас заинтересовать, датируется 2015 годом. Первоначально оно появилось в американском издании Daily Dot, но сегодня страница с этим текстом ведет в никуда, интервью исчезло. Вот эта ссылка.
Уничтожить что-то в сети крайне сложно, поэтому предлагаю ознакомиться с парой моментов, рассказанных в интервью. В частности, Павел Дуров заявил, что в 2015 году на поддержание мессенджера уходил миллион долларов в месяц. Он тратил на мессенджер собственные деньги, которые получил от продажи доли в социальной сети «ВКонтакте». И вот его прямая речь: «Сейчас мы неустойчивы, мы тратим мои личные средства. Мы хотим, чтобы в будущем компания могла покрывать зарплаты, потому что иначе это нечестно. И я согласен с тем, что это то, куда мы идём, что мы сделаем в конце концов, придумаем устойчивую бизнес-модель. Я думаю, что мы уже скоро начнём с этим экспериментировать. Это не будет включать платные функции, подписки или рекламу. Telegram всегда будет бесплатным для пользователя. Наша монетизация, скорее всего, будет включать платформу для сторонних разработчиков и разделение доходов».
Или вот такой пассаж: «Мы похожи на некоммерческие организации тем, что мы тоже хотим тратить всё, что заработали. В то же время мы хотим сами себя обеспечивать. Поэтому важный вопрос, который нам задают пользователи: “Отличный продукт, бесплатный, мне он нравится, но что случится через год, два года, пять лет, когда вы наберёте большую популярность и расходы возрастут?”.
Мы не хотим вечно сжигать деньги, и мы не хотим зарабатывать больше, чем можем потратить. Мы хотим зарабатывать ровно столько, сколько нам нужно на оборудование, трафик и зарплаты. В нашей команде — лучшие разработчики мира. Некоторые из них были лучшими во “ВКонтакте”, и они ушли вслед за мной в Telegram. Они получали предложения от Facebook, Google. Мы не можем мотивировать их опционами, потому что это не частная компания, предназначенная для продажи. Поэтому нам приходится платить им конкурентоспособные зарплаты, иначе у нас не было бы разработчиков».
Посмотрите, сколько данных передаете вы, думаю, что статистика вас удивит. Единственный вывод, который можно сделать на коленке, звучит крайне просто: сегодня в Telegram объем данных на одного пользователя в месяц составляет значимую величину и сильно отличается от того, что мы видели в 2015 году. В пользу этого говорит и то, что люди ежегодно потребляют все больше и больше мобильного трафика.
Понятно, что Россия заметно выделяется дешевизной мобильного интернета, например, в Индии картина на пользователя будет совсем другой. Но там у людей также есть Wi-Fi, они не менее активно потребляют разнообразный контент. Для Telegram не играет особой роли, как вы получаете доступ к приложению, по Wi-Fi или через сотовую сеть. Для сервиса важно, какой объем данных вы передаете, а также то, что эти данные необходимо хранить на серверах, а также оплачивать трафик до них. Львиная доля расходов Telegram сегодня – это серверы, которые должны обеспечивать работу приложения, а также желательно находиться в разных странах мира, чтобы обеспечить наилучшую связность для сервиса.
Принимая во внимание, что Telegram планировал к 2022 году достичь аудитории в миллиард пользователей, расходы можно оценивать как реальные и построенные исходя из той модели роста, что закладывали в компании. В 2018 году никто не мог предположить пандемии, изменения стоимости хранения информации в дата-центрах, увеличения стоимости трафика для больших клиентов. Мы можем смело заложить рост в 20% на те цифры, что приводил Telegram в 2018 году для прошлого года и текущего периода. Даже по самым скромным оценкам, в 2020 году расходы компании составили более $200 млн, при этом компания не заработала на своем сервисе ни одной копейки. Даже если сложить все цифры, что приводились Telegram, и считать их минимальной оценкой расходов, то получится, что на конец 2020 года на сервис было потрачено 600 млн долларов. Учитывая аудиторию в 500 млн человек, это прекрасный результат, который неоспорим.
С 2013 года Telegram, по словам Дурова, живет исключительно на его деньги. От продажи доли «ВКонтакте» Павел мог получить от 300 до 480 млн долларов, оценки сильно разнятся. Но даже если взять оценку по верхней планке, то расходы Telegram уже превысили эту сумму. В 2018 году для криптовалюты Gram было проведено ICO, за пару раундов привлекли 1.7 млрд долларов. Но американский регулятор в конце 2019 года запретил выпуск Gram, деньги было необходимо вернуть и заплатить американским инвесторам 10% сверху. Интересно, что $470 млн из привлеченных средств были потрачены на разработку блокчейн-платформы, а также поддержание работы Telegram.
В мае 2020 года инвесторам Gram предложили кредитный договор, по которому компания обязана до 1 мая 2021 года вернуть все привлеченные деньги и заплатить 10% за год их использования (срок действия – с 1 мая 2020 года по 30 апреля 2021 года). Либо вернуть 72% от суммы, но тогда ставка составит 52.7%.
В январе 2021 года появился слух, что Дурову предлагали продать от 5 до 10% компании при общей оценке Telegram в 30 млрд долларов. Но Дуров отклонил предложение, да и все предыдущие заявления однозначно говорят о том, что компания не продается. Согласитесь, что это выглядит как минимум странно и удивительно, ведь Telegram – это бизнес, который съедает ежегодно сотни миллионов долларов. И их нужно где-то привлекать, благотворительность не может продолжаться бесконечно долго. Вопрос монетизации сервиса стоит остро, но даже если Telegram запустит такую монетизацию завтра, он не сможет привлечь достаточные средства для поддержания работы, расходы уже больше, чем потенциальная выручка.
На этом фоне путей для решения проблемы не так много, но это если говорить о бизнес-составляющей. Думаю, что мы увидим очень интересный ход от Павла Дурова, когда он использует свою фирменную фишку – защиту людей и их персональных данных. Никаких обязательных платежей, но сбор данных в поддержку Telegram, возможность получить «галочку» напротив имени, что ты пожертвовал какие-то деньги. Это социальная история, которая может поддержать сервис. Также это отличная история, чтобы показать, что Telegram независим, поддерживается своими пользователями, за ним не стоит кто-либо. Мое мнение при этом остается неизменным, что Telegram создан как инструмент разведки, и инструмент успешный, вся легенда вокруг сервиса выстроена очень верно. Равно как и то, что многие годы Telegram не зарабатывает деньги, этот вопрос перед сервисом просто не стоял. Поверить в альтруизм Павла Дурова легко, так как это часть его образа. Но повторю, что Telegram для всех вне его – это черный ящик, и никто не знает, что происходит внутри, какие данные и как хранятся, куда они передаются и так далее. Кто-то может посчитать это теорией заговора, но все косвенные признаки говорят об одном и том же. Неуклюжие попытки заблокировать Telegram в России выглядели как удачная PR-кампания. Когда инженеры предлагали 100% способы «убить» сервис, их советы просто игнорировались, что рисует ситуацию совсем в другом свете.
Но если отбросить в сторону политику и то, кто на самом деле и для чего создавал Telegram, можно сказать, что в публичном поле компании необходимо решить один простой вопрос – показать, что она независима и получает деньги на свое существование из «чистого» источника. Сбор денег пользователей для этого идеален, тем более что среди таких платежей легко скрыть финансирование со стороны тех или иных институтов власти.
Телеграм уже месяц в центре внимания всех СМИ в связи с историей с блокировками Роскомнадзора. Это весьма печальное событие для всех пользователей мессенджера, но, вместе с тем, данное внимание оказало сильный рекламный эффект.
Занимательный факт, но Павел Дуров анонсировал выплаты в криптовалюте владельцам прокси и VPN, которые помогают обходить блокировки Телеграма в России. Понятно, что кто-то должен платить за эту активность. В данном случае Павел Дуров делает это из собственного кармана, но вопрос остается – как же Телеграм зарабатывает? Бесплатный сыр только в мышеловке. Все мессенджеры так или иначе монетизированы. Вконтакте, Фейсбук и Whatsapp – все они собирают данные о пользователях для того, чтобы показывать рекламу.
Как же зарабатывает Телеграм?
Цитата с официального сайта мессенджера:
«Telegram is not intended to bring revenue, it will never sell ads or accept outside investment. It also cannot be sold.
«Телеграм не предназначен для того, чтобы на нем зарабатывать, здесь никогда не будет продаваться реклама или приниматься внешние инвестиции. Сама компания не может быть продана.
Павел Дуров, который разделяет наше видение, снабдил Телеграм щедрыми пожертвованиями через свой фонд , поэтому на данный момент у нас достаточно денег. Если у Телеграма закончатся деньги, мы пригласим наших пользователей пожертвовать средства или добавим незначительные платные опции.»
Таким образом на данный момент мессенджер сущесвует в основном на личные средства Павла Дурова.
Помимо этого были несущественные попытки Телеграма продавать стикеры для сторонних платформ.
Но самая главная история это недавнее ICO Телеграма, на котором мессенджеру удалось собрать более 1$ миллиарда . Это крупнейшее ICO в истории. Компания даже отказалось от публичного проведения, так как крупных вложений от индивидуальных инвесторов и фондов оказалось более чем достаточно. Заявленная цель: новая платежная система внутри мессенджера .
Таким образом у Телеграма еще очень много средств. А настоящая монетизация уже начнется после внедрения функций платежной системы, на реализацию которых собрано более миллиарда долларов.
Управляющий партнер Russian Ventures Евгений Гордеев по просьбе ЦП рассуждает о прошлом и будущем мессенджера Павла Дурова: о правильно выбранной нише, неприлично громком пиаре и возможных способах монетизации Telegram.
«Дуров, конечно, не совсем уж такой наивный одуван», – знаем мы фразу из материалов двухлетней войны за трон «ВКонтакте». Во многом они – война, гамбит с выходом, соскок на Telegram – показательны для формирования его профиля как предпринимателя, и позволяют сделать несколько предположений, зачем же создается этот мессенджер.
Тогда
Помните презентацию Павла на DLD? Я лично пересматривал её несколько раз. Хотя бы потому, что человек, который создал небольшой командой №1 интернет-компанию Рунета, явно не будет тратить свое первое публичное выступление на какой-то общий буллщит.
Есть несколько тезисов, которые можно запомнить из 28 минут и 28 секунд:
- 1-я минута: Я (Дуров) создал самую большую социальную сеть в России;
- 2-я минута: Facebook из-за нас себя чувствует не очень;
- 3-я и далее: Люблю «Википедию», делаю пожертвование в $1 миллион…
На этом, собственно, и хотелось бы остановиться.
Дуров льёт патоку о пользе «Википедии», но реальные его интересы показаны на этом слайде:
Что мы видим? Анализ Павла самых популярных сервисов в интернете по двум осям: общение – информация, бесплатно – платно.
Сейчас
Но мы вспоминаем, что Дуров «не одуван», не страдалец (в хорошем смысле этого слова) как Джимми Уэйлс, вынужденный, по слухам, жить чуть ли не на зарплату жены. Дуров – настоящая акула бизнеса, терминатор, возвращающийся в каждой серии с какими-то дополненными фичами. Уступив «ВКонтакте», Павел не ушел в поиски себя, он пересел на космолет и помахал нам тут всем ручкой.
«Не одуван» собрался с силами и запустил модель мессенджера, который не имел аналогов.
Игра в «бесплатность» – не более чем очень интересный маркетинговый ход, с помощью которого транслируются заявления «никогда не будете платить, никогда не увидите рекламу, никогда ваши данные не продадим рекламодателям». Согласитесь, что одна из самых привлекательных сторон «Википедии» как раз в том, что там нет рекламы. Да и денег они слишком настойчиво не просят, только пожертвования раз в год. Думаю, Павел выбрал один из самых классных форматов вывода проекта на рынок. Даже как-то глупо его нахваливать, всем и так ясно, что он гений в продвижении.
Я лишь поддаю пару, чтобы вы смогли во всех красках прочувствовать масштаб Дурова: уже три-четыре года назад он изучал модели мировых проектов, искал то, что нужно всем каждый день. Искал способы донесения преимуществ продукта до пользователей и возможности выделиться на старте.
Затем
В итоге мы имеем Telegram, который обладает серьезными шансами стать миллиардной компанией. Ха-ха, да не миллиардной по капитализации, как вы, наверное, сейчас подумали (этот проект столько стоит уже сейчас, если сравнивать с аналогами), а с миллиардом пользователей. В конце концов, как говорил кто-то из умных: если на рынке несколько игроков, значит никто не решил проблему пользователей. Так что пока нет мессенджера с 80% подключенных к интернету пользователями, вся эта суета лишь суета.
Лидер в мессенджинге будет стоить сотни миллиардов через 5-7 лет, потому что это самый необходимый способ коммуникации нашего времени. Если вдруг отключится интернет, но останется мессенджинг и «Википедия», мы переживем блэкаут – смешных котят будем пересылать напрямую, а за рецептами коктейлей или правилами покера ходить на «Вики». Вот насколько точно Дуров выбрал нишу для своего проекта.
Но так как Дуров изначально сделал Telegram как фаундейшн, то он не может извлекать коммерческой выгоды из проекта напрямую, там просто нет места коммерции. Так сколько же Павел заработает на проекте и как?
Я вижу два сценария:
- Материально: У любого бесплатного софта всегда есть возможность начать продавать версию PRO для крупных корпораций. Как сторонний бизнес, как консультации, за о-о-о-очень большие деньги. В свое время BlackBerry на одном только корпоративном рынке со своим BBM (BlackBerryMessenger) имели капитализацию в десятки миллиардов долларов, может даже больше ста. Мы знаем, что Telegram – один из самых безопасных на рынке. Так представьте, если они в связке с каким-нибудь Xiaomi сделают тандем софт+железо, чтобы шифровать все уже на уровне нажатий кнопок. Так что запомним эту бизнес-модель, но вряд ли Дуров ей интересуется.
- Нематериально: Нам, простым смертным, это тяжело понять, но, как говорил, Фрэнк Андервуд «Дураки мечтают о деньгах, мы мечтаем о власти». Но это вопрос не власти, а ещё выше – возможности доказать себе и миру, на что ты способен. Просто круто знать, что ты (Павел, а не я) способен сделать самую нужную штуку для твоего поколения. У Дурова есть шанс когда-нибудь оказаться в музее Мадам Тюссо в одной комнате с Теслой, Джобсом и Цуком. Это круче чем деньги и власть.
И что-то мне подсказывает, что восковая фигура Дурова интересует сильнее.
Чтобы написать колонку для ЦП, ознакомьтесь с требованиями к публикуемым материалам.
Telegram — один из самых популярных способов заработка в интернете. Кто и сколько зарабатывает в интернете, какие тематики сейчас пользуются большим спросом и где еще мало конкуренции — все это стало темой недавнего обсуждения, организованного Олегом Артишуком. Своими знаниями и опытом о бизнесе в этой социальной сети поделились:
- Дмитрий Зайцев — визионер Telega.in, автор канала «Активный пиар»;
- Сергей Цветаев — основатель сервиса для аналитики Telegram-каналов Telemetr;
- Вадим Курило — интернет-предприниматель, автор Telegram-канала «Трафик и клики»;
- Корнелий Найда — сооснователь Telegram-сервисов Channely и @crosser_bot;
- Александр Далакян — гарант покупки/продажи Telegram-каналов Birzzha, сооснователь агентства Zzapusk;
- Алексей Корнелюк — автор Telegram-канала «Книги на миллион»;
- Матвей Грамович — основатель и CEO проекта Zodier
- Евгений Дроздов — сооснователь агентства Zzapusk и проекта по поиску удалённой работы Zapwork.
Самые важные моменты обсуждения мы собрали в данной статье.
Причина массовой миграции в Telegram
Дмитрий Зайцев высказал мнение о том, что Telegram позволяет доносить контент непосредственно целевой аудитории — подписчикам канала. В отличие от него, Instagram, Facebook и другие социальные сети, в силу особенностей работы алгоритмов продвижения информации, не гарантируют получение контента всеми подписчиками аккаунта. Успешные авторы каналов, публикуют в Telegram уникальный контент, которого нет на других их площадках (веб-сайте, Instagram, Facebook) — экспертные статьи, обучающие материалы, опросы, скидки, акции и т.п. Тем самым они мотивируют целевую аудиторию подписываться на них в Telegram.
Низкий объём монетизации ввиду отсутствия рекламных площадок, отличающее Telegram от уже упомянутых выше соцсетей, послужило стимулом для многих искать там счастье (и деньги), считает Вадим Курило. Более высокий охват аудитории — 1 000 подписчиков в Telegram превосходят в разы по охвату такое же количество, например, в Facebook. Также он отмечает, что полное отсутствие модерации привлекает в детище Павла Дурова многих людей, продвигающих серый контент (порно, ставки, мошеннические схемы и прочее).
Разделяет точку зрения Вадима и Корнелий Найда, подчёркивая, что минимальный шанс получения бана за любой контент привлекает в Telegram авторов самых разных тематик.
Суммы заработка в топовых Telegram-каналах
По словам Дмитрия Зайцева, стоимость рекламного поста сильно зависит от популярности, тематики канала, количества подписчиков. Например, стоимость одного размещения рекламы на канале «Редакция» Алексея Пивоварова стоит порядка $2 700, то есть, один подписчик оценивается в $0,15.
Средняя сумма прибыли в топовых каналах, по мнению Сергея Цветаева, составляет $13 500, но некоторые из них зарабатывают до $65 000. При этом последняя цифра актуальна для каналов с не менее, чем 1 000 000 подписчиков.
Александр Далакян рассказал о том, что ежемесячный оборот каналов адалт-тематики составляет до $13 000. Цифра актуальна для каналов от 200 000+ подписчиков.
Прибыльные ниши в Telegram
Объём рынка рекламы в Telegram, по данным «Telega.in» оставляет $172 000 000. Наибольшие по объёму рекламы — каналы об инвестициях и финансах. Такие каналы управляются и ведутся, как правило, одним человеком, в отсутствие команды. Средняя доходность от рекламы в такой тематике порядка $6 000, при условии наличия +/- 50 000 подписчиков. Если говорить о топовых каналах, то там доходность составляет $20 000+ при 100 000 подписчиках. Так характеризует инвестиционную нишу Дмитрий Зайцев.
При этом отмечается, что ниша на грани перегрева, поскольку 2020-й год привёл к огромному росту числа таких каналов, ввиду повышенного интереса людей к теме инвестирования и получения дополнительного дохода. В текущем году, прогнозирует Дмитрий, интерес начнёт ослабевать и на рынке останутся наиболее популярные из них.
Основной источник дохода каналов с большим числом подписчиков — это реклама друг друга, то есть, аналогичных тематических каналов. Малую часть прибыли составляют сторонние сервисы. Однако с каждым годом соотношение меняется в пользу внешней рекламы. Дополнительным, а возможно для многих авторов и основным, источником дохода является продажа собственных курсов, обучающих программ и прочего полезного для пользователя контента.
Александр Далакян согласен со своим коллегой в отношении прибыльности инвест-сектора, как топового в рейтинге Telegram-каналов. Кроме этого, он отмечает высокую прибыльность каналов познавательной тематики, где стоимость одного размещения рекламы достигает $400. Стоимость рекламы в таких каналах определяется на основании CPM (стоимостью за 1 000 показов), поэтому цена рекламного поста прямо пропорциональна количеству подписчиков.
Алексей говорит о махинациях с заливом ботового трафика, но такие нечестные на руку владельцы каналов легко определяются при помощи Telemetr (сервис аналитики Telegram-каналов) и наживают себе не очень хорошую славу вместо внушительных рекламных бюджетов.
Сергей Цветаев выделяет ещё одну прибыльную нишу — это каналы-миллионники с политическим новостным контентом. Таких каналов, по данным Сергея сейчас всего шесть и ещё не более пяти каналов с аудиторией приближающейся к 1 000 000. Один из таких представителей: «Топор» — канал с жёсткими новостями, которые очень хорошо заходят аудитории Telegram.
Основатель Telemetr аргументирует высокие заработки топовых каналов тем фактом, что количество рекламы в них чрезвычайно высоко, в отличие от её качества — встречается откровенный скам, который без зазрения совести скармливается аудитории. Что касается качественной рекламы, то это, как правило, реклама брендов — крупные образовательные платформы, академии и прочие.
Именно бренды, по мнению Сергея, в будущем будут основным рекламодателем Telegram-каналов, так как уже сегодня они готовы платить двойной и даже тройной ценник. Набирает обороты и нативная реклама, которая активна сейчас в политическо-новостном секторе: мемы, факты, истории, не отпугивающие пользователя, а вызывающие его живой интерес. Такая реклама стоит дорого, но доступна сейчас для владельцев крупных каналов, например «Mash».
Заработок в запрещённых тематиках (например, адалт), по словам Александра Далакяна, строится на рекламе других аналогичных каналов, размещения рекламы казино, ставок на спорт, скама и т. д..
Нестандартный подход — залог успеха
Креативность — та черта, которая помогла Алексею Корнелюку создать канал «Книги на миллион» с 500 000 подписчиков. Он смог собрать огромную аудиторию у себя на канале, причём в не самой популярной нише, путём решения болей многих людей — в желании развиваться при отсутствии времени.
Алексей читает книги о саморазвитии, мотивации, историях успеха, бизнесе и ёмко пересказывает их содержание в аудио формате. Подписчикам нравится его подход донесения информации и возможность получить основные тезисы из популярных книг.
Алексей не ответил прямо на вопрос ведущего о доходности канала, но сообщил, что цифра — выше, чем $13 000. Единичные каналы могут похвастаться такими объёмами финансовых показателей от рекламной деятельности. При этом Алексей указал на ещё один оригинальный способ высокого заработка в Telegram: инфобизнесмены презентуют историю о том, как они были бедны, но после прочтения определённой литературы разбогатели и теперь предлагают, по разработанной ими методике, разбогатеть всем желающим. Такие истории привлекают подписчиков на канал и, соответственно, увеличивают его органический трафик. Источником заработка в таких схемах являются продажа курсов, методик, программ.
Кто ещё зарабатывает в «экосистеме» Telegram
Дмитрий Зайцев назвал основные «профессии», представители которых зарабатывают в мессенджере: овнеры каналов и (или) авторы; админы; менеджеры, ведущие каналов; технические специалисты, креативщики и прочий обслуживающий персонал. Кроме этого, стремительно растущее число рекламных бирж представляют собой отдельную нишу «околотелеграмного» заработка.
Отдельно Дмитрий выделяет рекламные агентства, бизнес которых не связан напрямую с социальной сетью, но многие из них стали включать Telegram, как один из коммуникационных каналов. Мошенники, учитывая отсутствие модерации контента — ещё один сегмент, зарабатывающий свои нечестные деньги в «телеге».
Евгений Дроздов высказал мнение о том, что самые большие деньги в Telegram зарабатывают сервисы аналитики, которой пользуются все администраторы каналов. В 2021 году ожидается активное развитие ещё одного источника дохода в Telegram — ботов. Собственники ботов размещают в них рекламу, которая показывается пользователям.
Боты, как источник заработка
Сегодня база пользователей ботов составляет более 1 000 000 человек и диапазон цен на одно рекламное объявление может варьироваться от $2 700 до $6 700.
Не так оптимистично оценивает перспективу заработка от рекламы в ботах Сергей Цветаев. Он утверждает, что при относительно несложном механизме создания ботов их количество будет превалировать над качеством и, как и в ситуации с Telegram-каналами, зарабатывать будут наиболее интересные и востребованные.
Преимущество бота Сергей видит в возможности переноса в него практически любого функционала с сайта или другой площадки. Вопрос в том, насколько этот функционал будет полезен юзеру. А ответить на этот вопрос невозможно, пока этого бота не запустишь и не протестируешь. То есть, создание бота — это более трудоемкий и финансово затратный проект, в сравнении с тем же Telegram-каналом.
Матвей Грамович, бизнес которого построен на чат-ботах для сервиса знакомств, утверждает, что Telegram, на сегодняшний день — площадка, позволяющая создавать ботов с наименьшими ограничениями, в отличие от VK и Facebook. При этом боты Telegram более функциональны.
Бесперспективность создания новых Telegram-каналов, по мнению Вадима Курило, обусловленная заполненностью всех топовых ниш, привело его команду к решению создания ботов. Практика показала, что конверсия в подписки у ботов гораздо выше, чем в каналах.
Перспективы Telegram, как источника рекламного заработка
Сегодняшние реалии свидетельствуют о факте наличия более 170 000 каналов в сети Telegram. Из них всего 5% составляют те каналы, которые потенциально могут принести реальный эффект рекламодателю от размещения в них рекламы. Остальная масса — это ботоводческие каналы, абсолютно бесперспективные с точки зрения получения трафика. При этом интерес внешних рекламодателей к Telegram возрастает с каждым годом.
По словам Дмитрия Зайцева, сейчас овнеры топовых каналов, оказавшись в ситуации, когда за рекламой у них выстраивается очередь на месяц вперёд, чувствуя свою эксклюзивность, завышают цены.
Вывод
Мнения всех интервьюируемых экспертов свидетельствуют о том, что Telegram представляет интересные, перспективные возможности для творческих и инициативных людей. Овнеры всех топовых каналов зарабатывающие десятки тысяч долларов — это обычные ребята, которые нашли свою тему и вложились в её реализацию. Получилось у них, почему не получится у вас?
Мы верим в безопасное и удобное общение, которое, к тому же, на 100% бесплатно.
Коммерческим компаниям часто приходится идти на компромисс между своими ценностями и получением финансовой выгоды. Поэтому Telegram и является некоммерческим продуктом. Он не предназначен для получения дохода, никогда не будет продавать рекламу и принимать внешние инвестиции. Также Telegram не может быть продан. Мы не строим «пользовательскую базу», мы разрабатываем мессенджер для людей.
Павел Дуров, разделяющий наше мнение, пожертвовал значительную сумму через свой актив Digital Fortress, так что на данный момент у нас достаточно денег. Если же они кончатся, мы предложим пользователям внести пожертвования, или сделаем незначительные платные опции.
Для начала давайте разберемся, что это за птица. Правда ли все, что нам рассказывает Павел Дуров?
Telegram — приложение с открытым исходным кодом (нет)
Действительно, на официальном сайте лежат исходники, но только клиентских приложений. Когда-то давно ходили слухи, что разработчики раздадут серверную часть всем желающим, но этого до сих пор не произошло. Что творится на серверах Телеги для нас остается загадкой.
Павел Дуров сам за все платит (нет)
Хранение и обработка такого огромного количества информации требует множество серверов и, как следствие, очень больших денежных затрат. Рекламы нет. Платных услуг нет. Приложение скачивается бесплатно. Как быть?
Некоторые приложения получают деньги за трафик примерно по такой схеме:
Вы платите ежемесячную сумму интернет-провайдеру, в которую включен, например, бесплатный доступ к Яндекс.Картам. Вы заходите в интернет, пользуетесь разными сайтами, в том числе и Я.Картами. В конце месяца интернет-провайдер делает отчисления контент-провайдеру из вашей абонентской платы (вы этого не замечаете). Но Telegram так не работает.
Судя по тому, что Telegram терпит убытки (с 2013 года
В документе для SEC Дуров не назвал своих инвесторов – и это пришлось делать им самим или их знакомым.
Как же тогда зарабатывает Telegram?
Ответ: никак. На данном этапе приложение спонсируется теми, кому нужны либо его функции (например Secret Chat), либо информация, которая бережно собирается на серверах. Именно за счет этих неизвестных лиц с непонятными намерениями и живет проект Павла Дурова.
«Ведомости» узнали, что Павел Дуров уже отчитался перед властями США о привлечении $850 млн от 81 инвестора. Один из них — Роман Абрамович. Он один мог вложить в Telegram до $300 млн. По данным «Секрета», Дуров и Абрамович знакомы и часто общаются уже несколько лет.
Правда ли, что переписки Telegram невозможно расшифровать?
Читайте также: